2022'de Pazarlamacılar için Sosyal Medya Demografisi

Anlıyorum, pazarlamacılar, bazen sadece sayılara ihtiyacınız olur.

Yeni yıl pek çok şey ifade ediyor: yeni yaşam değişiklikleri, yeni fırsatlar, yaşamları değiştirme fırsatları ve pazarlamacılar için planlanacak yeni kampanyalar.

Sosyal medya olarak bilinen dev, her yeni yılda daha da büyüyor ve bu nedenle demografik özellikler onunla birlikte değişiyor. Ve son olarak, sosyal medya kampanyalarınızdan önce önemli rakamları takip etmek, uzun vadede yatırım getirisi konusunda size yardımcı olabilir.

Burada, kitleniz hakkında bilmeniz gereken en önemli verilerle optimize edilmiş ve 2022 için personalarınızı şekillendiren sosyal medya demografisinin durumunu derledik.

Genel Sosyal Medya Demografisi

• 18 ila 49 yaş arasındaki Amerikalıların yaklaşık %82'si en az bir sosyal medya sitesi kullanıyor. (Pew Araştırma Merkezi)
• Pazarlamacıların sosyal medyada hedef kitlelerini bulmasının en iyi yolu, Facebook Grupları ve alt dizinler gibi ilgili çevrimiçi toplulukları araştırmaktır. (HubSpot Blog Araştırması)
• Pazarlamacıların %84'ü sosyal medya stratejilerinde Y kuşağı'nı hedefliyor, bunu %52 ile X Kuşağı, ardından %22 ile Z Kuşağı izliyor. Pazarlamacıların sadece %14'ü Baby boomers'ı hedefliyor. (HubSpot Blog Araştırması)
• Çoğu pazarlamacı, kısa biçimli video içeriğinin X Kuşağı, Y Kuşağı ve Z Kuşağı için en popüler içerik biçimi olduğunu söylüyor. (HubSpot Blog Araştırması)

Facebook Demografisi

Genel

• 2021 itibariyle Facebook'un aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı var. (İstatist)
• Kullanıcılar Facebook'ta ayda ortalama 19,5 saat harcıyor. (Hootsuite)

Yaş ve cinsiyet

• 25 ila 34 yaş arasındaki erkek tüketiciler, Facebook'taki en büyük demografiyi temsil ediyor. (İstatist)
• Dünya genelinde Facebook kullanıcılarının %56,4'ü erkek, %43.6'sı kadın olarak tanımlanıyor. (İstatist)
• Pazarlamacılar, Facebook'un tüm yaş gruplarında en popüler sosyal medya platformu olduğuna inanıyor. (HubSpot Blog Araştırması)

Coğrafya

• Hindistan, 349 milyon ile en fazla Facebook kullanıcısına sahipken, ABD 193.9 milyon kullanıcı ile ikinci sırada yer alıyor. (İstatist)
• Nijerya, Mısır ve Güney Afrika, Facebook kullanıcılarının en hızlı büyüdüğü ülkeler. (ePazarlayıcı)
• 2020'de Facebook'un kullanıcı tabanı Almanya, Japonya, İsviçre ve Güney Kore'de azaldı. (ePazarlayıcı)

paket servisler

En popüler sosyal medya ağı olan Facebook kesinlikle yatırım yapmaya değer bir platformdur. En büyük kullanıcı grubu Millennials'tır ancak yine de her yaştan geniş bir kullanıcı yelpazesine sahiptir. Ayrıca, Facebook dünya çapında popülerdir ve onu tüm sektörlerden ve konumlardan markalar için harika bir sosyal medya ağı haline getirir.

Instagram Demografisi

Genel

• eMarketer, Instagram'ın 2022'de 1,1 milyar kullanıcıya ulaşacağını tahmin ediyor. (eMarketer)
• Platformda her gün 500+ milyon kullanıcı aktif. (Instagram)
• Kullanıcılar IG'de ayda ortalama 10.3 saat harcıyor. (Hootsuite)

Yaş ve cinsiyet

• 18 ila 24 yaş arasındaki erkekler Instagram'daki en büyük demografiyi temsil ediyor ve bunu 25 ila 34 yaş arasındaki erkekler yakından takip ediyor. (İstatist)
• Instagram'daki kadınların çoğu 18 ila 34 yaşları arasındadır. (İstatist)
• Instagram'daki en küçük yaş grubu 65 yaş üstü üst düzey erkeklerdir. (İstatist)

Coğrafya

• İki yıl üst üste, Instagram'da dünyanın en çok coğrafi etiketlenen şehri Los Angeles, California oldu. (Bahset + Hubspot)
• 2020'de Instagram'da en çok gönderiye sahip ülke 571 bin gönderiyle ABD olurken, onu 300 bin gönderiyle Brezilya izledi. (Bahsetme + HubSpot)
• Hindistan ve ABD, Facebook'a benzer şekilde en büyük Instagram kitlesi boyutuna sahip ülkeler olarak yönetim kuruluna liderlik ediyor (Statista)

paket servisler

Instagram, tüm yaş gruplarını kapsayan geniş bir kullanıcı tabanına sahip bir başka lider sosyal medya platformudur. Facebook kadar büyük olmasa da, tüketiciler arasında inanılmaz derecede popüler ve markalar için değerli kılan gelişmiş e-ticaret özellikleri sunuyor.

Twitter Demografisi

Genel

• Twitter'ın kullanıcı tabanı 2021'de 320 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. (Statista)
• Amerikalıların yaklaşık dörtte biri Twitter kullanıyor. (Pew Araştırma Merkezi)
• Twitter, dünyanın en çok ziyaret edilen web siteleri arasında 12. sırada yer alıyor. (SEMrush)
• Kullanıcılar Twitter'da ayda ortalama 5,6 saat harcıyor. (Hootsuite)

Yaş ve cinsiyet

• Amerikalı Twitter kullanıcılarının çoğu (%65) 18 ile 29 yaşları arasındadır. ((Pew Araştırma Merkezi)
• Twitter'ın kullanıcı tabanı, erkeklerin yalnızca %29,6'sı kadın olarak tanımlanırken, erkekleri ağır bir şekilde çarpıtıyor. (İstatist)

Coğrafya

• ABD, 77 milyon ile en çok Twitter kullanıcısına sahip ülke, Japonya ise 58,2 milyon ile hemen arkasında. (İstatist)
• Kentsel alanlarda yaşayan ABD'li yetişkinlerin %27'si Twitter kullanıyor. (Pew Araştırma Merkezi)

Gelir ve Eğitim

paket servisler

Markanızı çevreleyen bir topluluk oluşturmak istiyorsanız, Twitter başlamak için harika bir yerdir. Özellikle ABD'de popülerdir, bu nedenle hedef kitlenize uygunsa, orada sanal mağazanızı kurmayı düşünün.

TikTok Demografisi

Genel

Yaş ve cinsiyet

• ABD TikTok kullanıcılarının %25'i 10 ila 19 yaşları arasındadır. (İstatist)
• ABD Tiktok kullanıcılarının sadece %18'i 50+ yaşında. (Pew Araştırma Merkezi)
• Pazarlamacılar, TikTok'un Facebook'tan sonra Z kuşağına sahip ikinci en popüler sosyal medya platformu olduğuna inanıyor. (HubSpot Blog Araştırması)

Coğrafya

• TikTok, günlük 600 milyon aktif kullanıcısıyla Çin'de en popüler, onu ABD, Endonezya ve Brezilya izliyor. (Uygulama İşletmeciliği)
• 2020'de Latin Amerika, Çin hariç TikTok kullanımı için en hızlı büyüyen bölge oldu. (İstatist)

paket servisler

TikTok'un izleyici kitlesi, büyük bir Gen Z nüfusu ile gençleri ağır bir şekilde çarpıtıyor. Bu nedenle, bu demografiyi hedefleyen B2C markaları için harika bir platform. Kısa biçimli videoların yükselişe geçmesi, markaların yalnızca büyüyen bir trendin üzerine atlamasını değil, aynı zamanda bunu hedef kitlelerine hitap eden bir platformda yapmalarını sağlayan bir fırsat.

YouTube Demografisi

Genel

• YouTube, sosyal medya pazarlamacılarının topluluklar oluşturduğu bir numaralı platformdur. (HubSpot Blog Araştırması)
• YouTube, dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir. (Hootsuite)
• ABD'li tüketicilerin %81'i YouTube kullandığını söylüyor, 2019'a göre %7'lik bir artış ve tüm büyük sosyal medya platformları arasında en büyük sıçrama (Pew Araştırma Merkezi)
• Ortalama olarak, tüketiciler YouTube'da ayda 23,2 saat harcıyor; bu, Facebook, Instagram, TikTok ve Twitter'dan daha fazla. (Hootsuite)
• YouTube'un 2 milyardan fazla kullanıcısı var. (çok çekirdekli)
• YouTube, dünya çapındaki toplam mobil trafiğin hacme göre %25'inden fazlasını oluşturuyor. (kum asması)

Yaş ve cinsiyet

• 65 yaş üstü ABD'li internet kullanıcılarının %49'u YouTube kullandığını söylerken, bu oran Instagram'da %13, Twitter'da %7 ve TikTok kullanıcılarının %4'ü. (Pew Araştırma Merkezi)
• YouTube'un en büyük reklam kitlesi (%21,2) 25-34 yaşındakiler, onu 35-44 yaşındakiler izliyor. (Hootsuite)

Coğrafya

• YouTube trafiğinin yaklaşık %15'i ABD'den geliyor (Alexa)

paket servisler

YouTube, Z kuşağından Baby Boomers'a kadar geniş bir kullanıcı yelpazesiyle lider video platformudur. Uzun biçimli içeriklerle tanındığından, kullanıcılar diğer sosyal ağlara kıyasla bu platformda çok daha fazla zaman geçirme eğilimindedir.

Bunu akılda tutarak, markalar bu devasa trafik kaynağından ve olası satış oluşturucudan yararlanmak için uzun vadeli bir video stratejisi geliştirmelidir.

LinkedIn Demografisi

Genel

• LinkedIn'in 2021'deki kullanıcı tabanı yaklaşık 774 milyondur ve bunun %21'i ABD'li internet kullanıcılarıdır. (İstatist)
• LinkedIn, 2021'de (%4,2) bir önceki yıla göre %6,2 ile daha yavaş bir kullanıcı büyümesi gördü. (ePazarlayıcı)
• LinkedIn, ABD'deki B2B görüntülü reklamcılığın en büyük payını %32,3 ile oluşturuyor. (ePazarlayıcı)

Yaş ve cinsiyet

• LinkedIn kullanıcılarının %56'sı kendini erkek, %43,1'i kadın olarak tanımlıyor. (İstatist)
• LinkedIn kullanıcılarının yaklaşık %60'ı 25 ila 34 yaş arasındadır. (Veri Raporu)

Coğrafya

• LinkedIn 200 ülke ve bölgede kullanılmaktadır. (LinkedIn)
• Hindistan, Çin ve Brezilya, ABD'den sonra en büyük LinkedIn kullanıcı tabanına sahip (DataReportal)
• Üyelerin %75'inden fazlası ABD dışındadır. (LinkedIn)

Eğitim/Gelir

• Üniversite eğitimi almış ABD'li yetişkinlerin %51'i LinkedIn kullanıyor. 30 bin dolardan az kazanan ABD'li yetişkinlerin yalnızca %12'si platformu kullanıyor. (Pew Araştırma Merkezi)
• 75 bin dolardan fazla kazanan ABD'li yetişkinlerin yarısı LinkedIn kullanıyor. .(Pew Araştırma Merkezi)

paket servisler

LinkedIn'in kullanıcı büyümesi yavaşlamış olsa da, B2B markaları için hala bir numaralı sosyal medya platformudur. Sosyal satış için işgücüne giren karar vericiler ve genç yetişkinlerle dolu.

Reddit Demografisi

Genel

• Reddit'te 430 milyon kullanıcı var. (İstatist)
• Reddit, 2021'de %14,4 kullanıcı artışı elde etti. (eMarketer)
• ABD internet kullanıcılarının %18'i Reddit kullanıyor ve 2019'a göre %7 büyüyor. (Pew Araştırma Merkezi)

Yaş ve cinsiyet

• Gen Z, Reddit kullanıcılarının yaklaşık %2'sini oluşturur. (ePazarlayıcı)
• Reddit'in %62.8'i erkek, %37.2'si kadın kullanıcılardan oluşuyor. (İstatist)
• 65 yaş üstü ABD'li yetişkinlerin yalnızca %3'ü Reddit kullanıyor. Ancak, 18 ila 29 yaş arasındaki ABD'li yetişkinlerin %36'sı bunu kullanıyor. (Pew Araştırma Merkezi)

Coğrafya

• Reddit.com'a gelen masaüstü trafiğinin %46'sı ABD'den geliyor (SimilarWeb)
• Banliyölerde yaşayan ABD'li yetişkinlerin %21'i Reddit'i kullanırken, kırsal alanlarda yaşayan %10'luk bu oran Reddit'i kullanıyor. (Pew Araştırma Merkezi)

paket servisler

YouTube ile birlikte, Reddit'in kullanıcı tabanı son yıllarda diğer sosyal medya platformlarına kıyasla önemli ölçüde büyüdü. Bu, tüketicilerin ağın sunduğu şeylerle daha fazla ilgilenmeye başladıklarını gösteriyor. İzleyici açısından bakıldığında, çoğunlukla erkek Millennials'tan oluşuyor ve kullanıcılarının çoğunu ABD'den çekiyor.

Snapchat Demografisi

Genel

Yaş ve cinsiyet

Coğrafya

Götürmek

Bu Snapchat verileriyle açık olan bir şey, gençlerin buna bayılmasıdır. Instagram, Hikayeler'i tanıttıktan sonra, çoğu kişi Snapchat'in çıkış yolunda olduğunu düşündü. Görünüşe göre, hala sosyal medya oyununda önemli bir oyuncu.

Yeni yıl için editoryal takvimleriniz ve denetimleriniz üzerinde çalışırken bu listeye periyodik olarak başvurmaktan çekinmeyin. Yılın bu zamanı yeni bir sayfa açmayı gerektirdiğinden, bir sonraki inanılmaz kampanyanızın arkasındaki araştırma da taze olmalı. Mutlu planlama!