Sosyal Medya SEO: Web Sitenizin Sıralamasını Yükseltmek İçin Sosyal Medyayı Kullanma Kılavuzu

Geleneksel olarak insanlar sosyal medyayı arkadaşlarıyla, aileleriyle ve ünlülerle bağlantı kurmak ve etkileşimde bulunmak için kullanıyordu. Ancak sosyal medya artık insanların hayatında daha fazla işleve hizmet ediyor. Artık internet kullanıcılarının %64'ü şaşırtıcı bir şekilde markaları sosyal kanallar aracılığıyla keşfediyor. Ayrıca internet kullanıcılarının %75'i marka araştırmak için sosyal medyayı kullanıyor. Sonuç olarak sosyal medya işletmeler için paha biçilmez bir araç haline geldi. Bu nedenle pazarlamacıların %59'u potansiyel müşteri yaratmak ve satış yapmak için sosyal medyayı kullanıyor.

Peki sosyal medyanın başka amaçlar için de kullanılabileceğini biliyor muydunuz? İster inanın ister inanmayın, sosyal medya aynı zamanda web sitenizin arama motoru sıralamasını yükseltmeye de yardımcı olabilir. Bu sizin gibi işletmelerin de faydalanması gereken bir şey. Sonuçta web sitesi sıralamasındaki artışla birlikte dönüşümler ve satışlar da gelir.

Bu yazımızda SEO çalışmalarınızı artırmak için sosyal medyayı nasıl kullanabileceğinizden bahsedeceğiz. Bu kılavuzun sonunda şu sık sorulan sorunun cevabını öğreneceksiniz: Sosyal SEO nedir?

Sosyal SEO Nedir?

Sosyal SEO, bir markanın arama motoru optimizasyonu çabalarını artırmak için sosyal medyanın kullanılmasıdır. Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, SEO aslında web sitenizi iyileştirme sürecidir, böylece insanlar ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aradığında SERP'lerde üst sıralarda yer alır.

Peki sosyal medyanın bir markanın web sitesi sıralamasını iyileştirmeyle ne ilgisi var?

Marka farkındalığı sosyal SEO’nun önemli bir bileşenidir. Daha fazla kişi sizin kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı bildiğinde, SEO'nuzu artırabilecek belirli eylemleri gerçekleştirme olasılıkları da artar. Bir sonraki bölümde bunun hakkında daha fazla konuşacağız.

Sosyal Medya SEO'yu Nasıl Etkiler?

İşte olay şu. Sosyal medya SEO’yu etkilese de ilişki doğrudan değildir. Başka bir deyişle, sosyal sinyaller bir web sitesinin sıralamasını doğrudan etkilemez. Instagram beğenilerine veya takipçi sayılarına yansıyan sosyal medyadaki popülerliğiniz, mutlaka arama motoru sonuç sayfalarında iyi bir site sıralaması anlamına gelmez.

Bunun yerine, sosyal medya aşağıdakileri yaparak dolaylı olarak sitenizin sıralamasını yükseltebilir:

Bağlantı kurmaya yardımcı olmak: Sosyal medya kullanıcılarının arasında muhtemelen web sitesi yöneticileri de yer alır.Markanızı sosyal medyada yeterince tanıtırsanız (örneğin, sosyal medya gönderilerinizden biri viral hale gelirse), sitenize gidebilir ve ilgili içeriğinize bağlantı verebilirler. Ayrıca konuk gönderme fırsatları için bu etkileyicilere sosyal medyada kolayca ulaşabilirsiniz. Misafir ilanı, bağlantı oluşturmak amacıyla başka birinin web sitesi için yazmaktır. Yüksek kaliteli geri bağlantılar, bildiğimiz gibi, önemli bir SEO sıralama faktörüdür.

Kalma süresinin artırılmasına yardımcı olmak: Google, kalma süresini veya bir kullanıcının arama motoru sonuç sayfasına dönmeden önce bir sayfada geçirdiği süreyi bir sıralama faktörü olarak onaylamamıştır.Ancak SEO uzmanları, uzun süre kalmanın SEO açısından faydalı olabileceği konusunda hemfikirdir. Bir Moz araştırması, sitede kalma süresi ile Google site sıralamaları arasında bir korelasyon buldu.

Kaynak

İnsanlar sosyal medya tanıtımınız sayesinde sizi tanıdığında sizi Google'da arayabilir ve sitenize gidebilirler. Sitenizde yeterince uzun süre kalırlarsa sitenizin sıralamasını iyileştirebilirsiniz.

Ayrıca sosyal medya, sitenizin kalma süresini artırabilecek iyi içerik için fikirler üretmenize yardımcı olabilir. Sosyal platformlardaki gönderilerin beğenileri, paylaşımları veya yorumları, hangi tür gönderilerin yankı uyandırdığını ölçmenize yardımcı olabilir. Sosyal medya kanallarının yerleşik analizleri de size içerik etkileşimi hakkında bilgi verebilir.

Sosyal medya grupları ve sosyal sohbetler, site içeriğiniz için yararlanabileceğiniz trend konuları belirlemenize de yardımcı olabilir.

Anahtar kelime araştırması: Sosyal medya, SEO için web sitenizin içeriğine dahil edebileceğiniz harika bir anahtar kelime kaynağıdır.Sonuçta burası Google arama sorguları yapan kişilerin takıldığı ve konuştuğu yerdir.

Markalı aramanın iyileştirilmesi: Sosyal medya tanıtımı sayesinde bazı markalar o kadar yüksek düzeyde tanınırlık geliştirir ki, marka adı ürünle eş anlamlı hale gelir.Bu nedenle, örneğin Google'da "kot pantolon" araması yapmak yerine kullanıcılar "Levi's kot pantolon" yazıyor. Bu markalı aramalar ne kadar çok yapılırsa Google ürünü markayla o kadar çok ilişkilendirecektir. Dolayısıyla, sonuçta, birisi arama sorgusunda yalnızca "kot pantolon" kelimesini kullandığında bile, o markanın sitesi de açılabilir ve SERP'lerde yüksek sıralamaya sahip olabilir.

Çevrimiçi görünürlüğün artırılması: Sosyal medya profilleri, bir arama sorgusu verildiğinde arama motoru sonuç sayfalarında görünebilir.Sosyal profilinizi gören kişiler sitenize gidebilir ve içeriğinizi orada tüketebilir. Web sitesi yöneticileri de markanızı bu şekilde bulabilir ve bu da bağlantı kurma fırsatlarına yol açabilir.

Genel olarak, sosyal medya ile SEO arasındaki ilişki dikkate değerdir. İşletmeler pazarlama çabalarını artırmak için bundan yararlanabilirler.

Sosyal Medya SEO İpuçları

Artık “sosyal SEO nedir” sorusunun cevabını bildiğinize göre, en iyi sonuçları elde etmek için uygulayabileceğiniz sosyal medya SEO ipuçlarına bakalım:

1. Web Sitesi İçerik Paylaşımını Kolaylaştırın

Gördüğümüz gibi sosyal medyayı kullanarak SEO'nun dolaylı faydalarından yararlanmak için içeriğinizin platformda mümkün olduğunca çok kişiye ulaştığından emin olmanız gerekir. Bu içeriğin yalnızca platforma doğrudan yüklenen içeriğinizle ilgili olması gerekmez. Aynı zamanda web sitenizin içeriğini de ifade eder.

Bu tür içeriklerin geniş kitlelere ulaşmasını nasıl sağlıyorsunuz? Bunları paylaşılabilir hale getirin.

Doğrudan sosyal medyaya yüklenen içeriği paylaşılabilir hale getirmek için hiçbir şey yapmanıza gerek yoktur. Sonuçta, sosyal platformlar zaten kullanıcıların gönderilerinizi yaymak için basabileceği Paylaş düğmeleriyle birlikte gelir. Ancak web sitenizin içeriğiyle ilgili farklı bir hikaye.

Web sitenize sosyal widget'lar eklemek için WordPress gibi web sitesi oluşturma araçlarının eklentilerini kullanmanız gerekecektir. Alternatif olarak, paylaşım düğmelerinizi oluşturmak için Elfsight gibi üçüncü taraf uygulamaları kullanabilirsiniz.

Sadece düğmelerin bulunmasının kolay olduğundan emin olun.

Kaynak

Örneğin bu blog yazısında X, Pinterest ve Facebook düğmelerinin öne çıktığı yapışkan bir sosyal paylaşım paneli var. Okuyucuların paylaşım düğmelerini bulmak için makaleyi kaydırmasına da gerek yok.

Elbette insanların paylaşım yapmasını sağlamak için paylaşmaya değer özgün içerikler oluşturmalısınız. Paylaşılabilir içerik oluşturmak, hedef kitlenizi anlamayı gerektirir. Ayrıca ilgi çekici başlıklar oluşturmanız ve göz alıcı görseller eklemeniz gerekir. Sonuçta paylaşılabilir içeriğin anahtarı alaka düzeyidir. Pazarlamacılar ayrıca halkla ilişkiler uzmanlarının halkla ilişkiler konusundaki yaklaşımından faydalanmalı ve güçlü duygusal tepkiler uyandıran içerikler yaratmalıdır.

2. Sosyal Verileri Web Sitesi İçerik Fikirlerine Çevirin

Siteniz için kaliteli içerik oluşturmak, en yetenekli içerik oluşturucular için bile çok fazla çalışma gerektirir. Neyse ki sosyal medya içerik fikirleri açısından bir altın madenidir. Trend olan konuları sosyal dinleme araçlarıyla takip edebilir ve yetkili sitelerin bağlantı verebileceği veya kullanıcıların tüketebileceği alakalı ve zamanında web içeriği oluşturabilirsiniz.

Site içeriği oluşturmak için sosyal medya platformlarından yararlanmanın diğer yolları şunlardır:

• En son tartışmaları izleyin
• Sosyal medya kullanıcılarının ne tür içerikleri paylaştığını, beğendiğini ve yorum yaptığını görün

En iyi performans gösteren gönderilerinizi görmek ve bunları blog yayınınıza kopyalamak veya yeniden kullanmak için sosyal analiz araçlarını da kullanabilirsiniz. Rakip verileriniz de burada yardımcı olabilir. Onlar için neyin işe yaradığını görün ve doldurabileceğiniz boşlukları bulun.

3. Sosyal Profilleri Optimize Edin

Sosyal medya profilleri markanızı sosyal platformlarda tanıtır ve ziyaretçilerin ilk izlenimlerini şekillendirir. Bunları kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı detaylandıran dijital kartvizitler olarak düşünün. Ancak markanızı sosyal medyada etkilemek ve tanıtmaktan daha fazlasını yapabilirler. Ayrıca markanızın arama motoru sonuç sayfalarındaki çevrimiçi görünürlüğünü de artırabilirler. Sonuçta sosyal medya profilleri, bir sorgu verildiğinde arama motoru sonuç sayfalarında görünebilir. Google Hubspot'u kullandığımda neler olacağını görün. Sosyal medya sitelerini SERP'lerin ilk sayfasında görüyorum:

Bu nedenle sosyal profillerinizin optimize edildiğinden emin olmak istiyorsunuz. Sosyal profilleriniz eksikse, insanları (ister Google sorgusu yapan kullanıcılar, ister sosyal medya kullanıcıları olsun) sitenize gitmeye ve içeriğinizle etkileşime girmeye veya içeriğinize bağlantı vermeye başka nasıl ikna edeceksiniz?

Bu nedenle, tüm sektör bilgilerinizi sosyal profilinize eklediğinizden emin olun. Bunlar şirketinizin adını, adresinizi, web sitenizi ve telefon numaranızı içerir. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi bir profil resmi ekleyin:

Kaynak

Profil optimizasyonunuzun bir parçası olarak, alakalı anahtar kelimeleri biyografi açıklamanıza da dahil etmeyi unutmayın. Bir sonraki bölümde anahtar kelime araştırmasından bahsedeceğiz.

4. Sosyal Medyada Kapsamlı Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Doğru anahtar kelimeleri kullanmak SEO'nun temelidir. Müşteriler ürünleri, hizmetleri veya bilgileri bulmak için belirli kelimeleri kullanır. Özellikle bu kelimeleri web sitenizin içeriğine dahil etmezseniz potansiyel müşteriler sorgu yaptıklarında sitenizi bulamazlar.

Sosyal medya bu anahtar kelimelerin harika bir kaynağıdır. Tek yapmanız gereken sosyal medya kullanıcılarının kullandığı dili gözlemlemek. Bu terimleri sosyal medyada kullandıklarından, muhtemelen Google'da sorgu yaparken de kullanacaklardır.

Site içeriğiniz için anahtar kelime fikirleri oluşturmak amacıyla sosyal platformların arama motoru işlevlerini de kullanabilirsiniz. Örneğin Instagram'da potansiyel müşterilerin markaları nasıl keşfettiğini öğrenmek için hashtag'leri araştırabilirsiniz. Arama çubuğuna bir kelime girmeniz yeterlidir; uygulama bir öneri listesi dolduracaktır.

Instagram ayrıca, her arama teriminin popülerliği hakkında, belirli bir kelimenin kaç gönderide kullanıldığını gösteren bilgiler de içerir.

Sosyal platformlarda kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları başlıklar ve alt başlıklar dahil olmak üzere meta açıklamalarınıza ve blog içeriğinize ekleyin. Resmin alt metnini unutmayın.

Hedef anahtar kelimeleri alternatif metne eklemek, görsellerinizin Google görsel aramalarında keşfedilmesini de sağlar. Yukarıdaki örnek 'balkabağı latte' için en iyi görsel sonuçlarından biridir.

Akıllıca bir söz: Anahtar kelime doldurmaktan kaçının ve anahtar kelimeleri site içeriğinize mümkün olduğunca doğal bir şekilde entegre edin. İki ila üç birincil anahtar kelime öbeği kullanın ve bunları içeriğinizde kullanın.

5. Hedef Kitleniz ve Etkileyenlerle Bağlantılar Geliştirin

Sosyal SEO stratejinizin bir parçası olarak sosyal medyada ilişkiler kurun. Bu yalnızca sosyal medya varlığınızı büyütmenize yardımcı olmaz. Ayrıca, sitenizin SEO'sunu artırmanıza yardımcı olabilecek kişilerin akıllarında kalmanıza da yardımcı olacaktır.

Sosyal medya istatistikleri, internet kullanıcılarının %92,7'sinin sosyal medyada olduğunu ve günde ortalama iki buçuk saat harcadığını gösteriyor. Dolayısıyla müşterilerle ilişkileri geliştirmek ve geliştirmek için sosyal kanallardan daha iyi bir yer yoktur.

Onlarla özgün ilişkiler kurmak için şu beş adımı uygulamanız yeterli:

• Hedef kitlenizi anlayın.Müşterilerinizin kim olduğunu, beğendikleri içerikleri ve tercih ettikleri sosyal medya kanallarını bilmek, anlamlı ilişkiler geliştirmek için kritik öneme sahiptir. Yanlış sosyal medya platformlarını kullanarak veya alakasız içerik paylaşarak bağlantı kuramazsınız.
• Yakışıklı ol.İnsanlar diğer insanlarla ilişkiler geliştirir. Bu nedenle bir sosyal medya markası kişiliğini benimsemek çok önemlidir. İnsanlar gibi ses çıkarmak ve davranmak için markalarla ilişki kurmak daha kolaydır. Bu nedenle, perde arkası içeriği paylaşın, müşterilerin dilini kullanın, marka hikayeleri anlatın vb.
• Düzenli olarak etkileşime geçin.Yorumlara yanıt vermek, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe etiketleme veya yorum yapmak ve geri bildirim istemek gibi hiçbir şey takipçilerinize onlara değer verdiğinizi göstermez. İşin püf noktası tutarlı olmaktır. Ara sıra etkileşim, en iyi ihtimalle güvenilmez veya en kötü ihtimalle ilgisiz görünmenize neden olur.
• Görsel olarak çekici içerikleri paylaşın.İnsanlar görsel yaratıklardır. Meme'ler, GIF'ler, resimler ve videolar insanların dikkatini çeker ve salt metin içeriğine kıyasla %650 etkileşim oranı sağlar.
• Topluluk oluşturmaya odaklanın.Beyoncé için çalışıyor; işinize yarayabilir. Müşteriler arasında birlik duygusunun teşvik edilmesi, müşteri sadakatinin artmasına yardımcı olur. Üyeleri aktif tutmak için birleşik bir kimlik (Arı Kovanı'nı düşünün) ve bir katılım stratejisi oluşturmayı gerektirir.

Etkileyenlerle de ilişkiler kurun. Favori içerik oluşturucularıyla olan ilişkiniz nedeniyle size güvenecek ve sitenize gidecek hedeflenen müşterilere markanızı tanıtabilirler. Ayrıca, bu etkileyicilerin kendisi de muhtemelen geri bağlantılarınızı taşıyabilecek yetkili sitelere sahip kişilerdir.

Etkileyicilerle ilişkiler kurmaya onların sosyal içerikleriyle etkileşime geçerek başlayın. Kim olduğunuza dair bir fikirleri olduğunda, onlara olası bir işbirliği için bir mesaj gönderebilirsiniz (misafir gönderim işbirliği veya ücretli bir promosyon, belki?). İlgili iletişim ayrıntılarını aramak için bir e-posta bulucu kullanabilirsiniz.

6. Sosyal Profillere Bağlantılar Ekleyin

Sosyal medya gönderilerindeki bağlantılar genellikle takip edilmeyen bağlantılardır, yani SEO üzerinde doğrudan bir etkileri yoktur. Buna sosyal medya hesaplarının biyografi bölümündeki URL bağlantısı da dahildir.

Bu, artık web sitenizin SEO'suna yardımcı olamayacakları anlamına gelmez. Sonuçta, Nike'ın aşağıda yaptığı gibi, profilinizde herkesin görebileceği şekilde sitenize bir bağlantı gönderirseniz, aslında sitenizin tanıtımını da yapmış olursunuz.

Kaynak

İnsanlar artık web sitenizi tanıdığından, sosyal platformda olmasalar bile diledikleri zaman erişebilirler.

Sosyal profillerinizdeki bağlantılar da markanızı yansıtmalıdır. Bağlantınız bir anlam ifade etmiyorsa (örneğin, bunlar yalnızca rastgele harf ve sayıların bir araya getirilmesinden oluşuyorsa), marka hatırlanırlığını artırmayı ve SEO'nun dolaylı faydalarından yararlanmayı bekleyemezsiniz.

7. Sosyal Medya Yayınlama Planını Ayarlayın

Müşterilerle uzun süreli ilişkiler kurmanın önemli bir sosyal SEO stratejisi olduğundan bahsetmiştik. Sosyal içerik yayınlamanın da bunu yapmanın bir yolu olduğunu söylemiştik.

Ancak içeriğinizi istediğiniz zaman yayınlamamalısınız. Maksimum etkileşimi sağlamak ve kullanıcıların sizi hatırlama ve sitenize gitme şansını artırmak için, ilgi çekici sosyal içeriği, kullanıcıların sosyal platformda aktif olduğu sırada yayınlamalısınız.

Sosyal platformlara göre paylaşım yapmak için en iyi zamanlara ilişkin araştırma verileri var. Örneğin, bazıları Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanın Pazartesi sabah 10 olduğunu söylüyor. Instagram'da paylaşım yapmak için en iyi zamanların pazartesi, salı, çarşamba ve cuma günleri sabah 9 ile öğleden sonra 13 arası olduğunu söylüyorlar.

Ancak bu veriler işletmeniz için geçerli olabilir veya olmayabilir. Sonuçta müşterileriniz gönderi yayınlamak için en iyi zamanı belirler.

Bu nedenle, en yüksek etkileşimin ne zaman gerçekleştiğine ilişkin bilgiler sağlayan uygulama içi ve üçüncü taraf analiz araçlarına bakın.

Kaynak

Örneğin bu kontrol paneli size hafta boyunca çevrimiçi takipçilerin sayısını gösterir. Takipçilerin en çok giriş yaptığı gün Perşembe olup en yoğun saatler 09:00 ile 13:00 arasıdır

Daha sonra sosyal yayınlama planınızı ayarlamak için bu verileri kullanın. Bir gönderi günü ve saati seçtikten sonra ona bağlı kalın. Takipçilerle aşinalık ve güven oluşturur.

Çözüm

Sosyal SEO nedir? Temel olarak SEO çabalarınızı dolaylı olarak artırmak için sosyal medyadan yararlanıyor.

Takip etmeniz gereken yedi sosyal medya SEO stratejisini öğrendiniz. Web sitenizin içeriğini paylaşılabilir hale getirin, sosyal verileri web sitesi içeriğine dönüştürün ve sosyal profillerinizi optimize edin. Ayrıca anahtar kelime araştırması yapmak için sosyal medyayı kullanın. Müşteriler ve etkileyicilerle bağlantılar geliştirmeyi unutmayın. Sosyal profillerinize bağlantılar ekleyin ve son olarak sosyal medya içerik yayınlama planınızı ayarlayın.

Sosyal medya ile SEO arasındaki bağlantı dolaylı olsa da, sağlam bir sosyal medya stratejisine sahip markalar SERP'lerde kolaylıkla daha iyi performans gösterebilir. İyi şanlar!