Ölçümünüzü Google Analytics 4 ile başlatma

Çoğu zaman, insanların Google Analytics 3 ile başlamasını öneriyorum çünkü bu, Google Analytics 4 arayüzünde yapılan değişikliklerle hâlâ alakalı. Ancak, Universal Google analytics'in nasıl göründüğünden emin değilseniz, Google Analytics 4'ü deneyin. Sonuçta ücretsiz! Google Analytics 4 hakkında bilmeniz gereken en önemli şey, Google Analytics 4'te nasıl gezineceğinizdir; diğer her şey sezgisel olmalıdır. Web sitenizin kaç ziyaretçiye sahip olduğunu, oradayken ne yaptıklarını ve ilk etapta oraya nasıl geldiklerini bilmek hem pazarlama hem de geliştirme çabalarınız için çok değerli olabilir.

Okumalısınız: Web Analitiği ile Açılış Sayfanızı İyileştirme

Google Analytics, uzun süredir önde gelen web trafiği analiz aracı olarak kabul ediliyor, ancak nereden başlayacağınızı bulmak genellikle zordur. Bu eğitici, Analytics'in en önemli özelliklerine genel bir bakış sunacak ve günümüzde modern web sitesi sahiplerinin karşılaştığı en yaygın zorluklardan bazılarını belirlemenize yardımcı olacak raporların nasıl oluşturulacağını gösterecek. Başlayalım!

Google Analytics 4'te ölçüm kimliğine giriş

Her web sayfasında İzleme kodlarını ayarlamak çok verimli değildir ve birçok web sitesi sahibinin muhtemelen gözden kaçıracağı bir şeydir. Örneğin, Google üzerinden AdWords reklam kampanyaları yürütüyorsanız, muhtemelen bu sayfaların dönüşümleri nasıl etkilediğini bilmek istersiniz. Ücretli reklamlardan gelen ziyaretleri izlemenin bir yolu olmasaydı, artan dönüşüm oranlarının hepsinin harika içerik ve tasarım becerilerimiz sayesinde olduğunu varsaymak zorunda kalırdık!

Mutlaka Okuyun: BEYAZ ETİKETTEN NASIL YARARLANILIR GOOGLE ADWORDS UZMANLIĞINA DAHA AZ MALİYETLE

Neyse ki, GA4, etiket yöneticisi aracına (en önemlisi Etiket Yöneticisi) bazı yeni iyileştirmeler getirdi; bu, tam olarak ihtiyacımız olanı yapmamızı sağlayan, sayfa türüne veya yönlendiren URL'ye göre birden çok izleme kimliği ayarlamamıza olanak tanıyor. GA4'te GTM ile takip ediyorsanız ölçüm kimliğini kullanmanız gerekir. Bu nedenle, ölçüm kimliğini anlamak çok önemlidir.

Önemli İpuçları: google analytics 4 nasıl kurulur

Veriler, GA4 mülkünüze hangi veri akışının iletildiğini belirtmek için G-XXXXXXX kullanan Google Analytics 4'ün yeni ölçüm kimliği biçimi kullanılarak izlenebilir. Bir web veri akışına sahip bir Google Analytics Hesap Değişkeni oluşturduysanız, Google Analytics ölçüm kimliğiniz 'G-' karakterleriyle başlar. Örneğin- G-D58SDR2PC8

Temas noktalarında müşterilerinizi anlayın

Müşterilerinizin temas noktalarında sizi nasıl deneyimlediğini ölçtüğünüzden emin olun. Web sitenizden e-posta pazarlama kampanyalarına kadar, insanlar markalarla çeşitli şekillerde etkileşime girer. Ziyaretçiler web sitenize ulaştığında hemen bir satın alma işlemi gerçekleştirmeyebilirler; belki sitenizin başka bir bölümünü ziyaret ederler veya e-posta listenize kaydolurlar. Her bir ziyaretçinin kanallar arasında sizinle nasıl etkileşime girdiğini anlayarak ve kullanıcıların bir sonraki adımda ne yapacaklarını tahmin etmek için davranışsal verileri kullanarak, her müşteri için daha kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturabilir ve daha fazla potansiyel müşteriyi satışa dönüştürebilirsiniz. İlk izlenimden son etkileşime kadar her bir müşteri hakkında sahip olduğunuz daha derin içgörü, akıllı çok kanallı pazarlama ve dijital dönüşüme doğru ilerlemenize yardımcı olacaktır.

Veriye dayalı ilişkilendirme ile yatırım getirisini iyileştirin

Veri her şeydir. Yatırım getirisini kanıtlayamazsanız, gelecekteki projeler için fon alamazsınız, bu da asla tekrar iş yapmayacağınız veya daha fazla yatırım fırsatı elde edemeyeceğiniz anlamına gelir. Veriye dayalı ilişkilendirme ile, bilinçli tahminler yapmak zorunda kalmadan her bir kampanya için kaç tane yeni potansiyel müşteri ve satışın ilişkilendirilebileceğini takip edebilirsiniz.

Bunun iki önemli etkisi vardır:

1. Dönüşümleriniz daha doğru olacak, bu nedenle belirli bir stratejide neyin işe yaradığını (ve neyin yaramadığını) belirlemek daha kolay olacaktır.
2. Pazarlama kampanyalarını daha verimli hale getirir çünkü diğerleri kadar iyi çalışmayan stratejiler için boşa para harcanmaz.

Dönüşüm oranlarınızın eşit olduğundan emin olun, bunları doğru şekilde izlediğinizden emin olun!

İş ve uyumluluk ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak etkileşimi ve dönüşümleri ölçün

AdWords ve SEM'e kafayı takmak cazip gelse de, GA ile ilk ölçüm yapmaya başladığınızda, en iyisi trafik kaynaklarına ve hemen çıkma oranlarına odaklanmak (ki bu da sizi sonunda ücretli aramaya geri götürecektir). Bu nedenle, açılış sayfalarını ve dönüşüm yollarını ölçün. Mobil uygulamalar veya yeniden pazarlama kampanyaları için izleme kodları oluştururken çok yardımcı olacaktır. Hangi sitelerden veya sosyal medya kanallarından kaç ziyaretçi geldiğini öğrenebilirsiniz. Bu veriler daha sonra gelecekteki pazarlama stratejilerini planlayabilir veya içerik oluşturma çabalarını bilgilendirebilir. Ayrıca, ziyaretçilerin karar verme süreçlerinde bıraktığı yerleri belirlemeye yardımcı olabilir.

Verilerinizden daha fazla değer elde edin.

Google Analytics'i kullanmanın son adımı, web trafiği verilerinizi daha da derinlemesine incelemenize olanak tanıyan hedefler ve özel raporlar oluşturmaktır. Örneğin, insanların sitenizi ziyaret etme olasılığının yüksek olduğu günün belirli saatleri olup olmadığını bilmek istiyorsunuz. Kullanıcıların bir e-posta bültenine kaydolmak veya bir ürün hakkında daha fazla bilgi istemek gibi belirli bir eylemi ne zaman tıkladıklarını izlemek için GA'da bir hedef oluşturabilirsiniz. sonra, bir trendin ortaya çıktığını gördüğünüzde, şirketinizin kaynaklarını (ve bütçesini) en verimli şekilde nasıl kullanmanız gerektiğini belirlemeniz çok daha kolay olacaktır. Bu düzeyde içgörü ve bilgiye sahip olmak, şirketlerin maliyetleri düşürmesine ve iş akışlarını düzene sokmasına yardımcı olabilir; bu da zamandan tasarruf sağlayabilir ve tüm tarafları mutlu edebilir.

İçgörülerinizi kolayca etkinleştirin.

Optimizely, yalnızca birkaç tıklamayla web siteniz için Google Analytics'i etkinleştirmenize olanak tanır. Hangi ziyaretçilerin belirli bir eylemi gerçekleştirdiğini görmek için etkinliğe, ziyaretçiye veya konuma göre segmentlere ayırabilirsiniz. Ayrıca, ziyaretçi verilerini AdWords'ten içe aktarmayı ve gerektiğinde etiket eklemeyi de Optimizely'den kolaylaştırdık. En sevdiğimiz özelliklerden biri, A/B testlerindeki değişikliklerin satışları ve gelir üretimini nasıl etkilediğini kolayca anlamak için kullandığımız Optimizely'deki otomatik çağrı izleme raporlamasıdır.

Kurumsal ölçüm ihtiyaçlarınızı karşılayın

Google Analytics, web sitenizin performansından ve trafiğinden müşterilerin nereden geldiğine kadar her şeyi izlemenize yardımcı olabilir. Ayrıca belirli pazarlama kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu (veya bireysel satış görevlilerinin ne kadar iyi performans gösterdiğini) takip edebilirsiniz. Ayrıca, Google'da alakalı terimler ararken potansiyel müşterilerin sizi bulmasını sağlayabilirsiniz. Hatta mobil trafiğin izlenmesine yardımcı olur. Ve Google'dan geldiği için sonuçlarına herhangi bir üçüncü taraf analizinden daha fazla güvenebilirsiniz.

Çözüm

Artık nasıl ölçeceğinizi daha iyi anladığınıza göre, harekete geçme zamanı. Google Analytics'te bir hesap oluşturun ve web sayfalarınıza izleme kodları ekleyin. Çok yakında, web analitiği raporlarınızda trafik akışlarını görmeye başlayacaksınız; daha sonra, trafik kaynaklarını oturum süresi, hemen çıkma oranı, dönüşümler vb. gibi diğer bilgilerle birlikte analiz edebilirsiniz. Son bir ipucu olarak: hedeflerinizin doğru ayarlandığından emin olun! Oturumlar ve kampanyalar arasında verileri analiz etmenize yardımcı olurlar; hangi etkinliklerin yüksek dönüşüm oranlarına yol açtığına dair bir fikir verir ve gelecekteki büyümenin nerede mümkün olduğunu belirlemenize olanak tanır. Devam edin: şimdi hedefler belirleyin! Döndüğünde burada olacağız.