İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturmak için 7 Ölümcül Adım

İnternet çağında içerik, az çok hepimizin aşina olduğu bir şeydir. Her gün çok sayıda siteyi ziyaret ettiğimizde farklı içerik biçimleriyle karşılaşıyoruz. Bu içerik türleri hem metin hem de görsel içeriği içerir.

İşletmeniz için dijital içerik oluşturuyorsanız, bunları verimli bir şekilde pazarlamak çok önemlidir. Aksi takdirde içeriğinizin değeri sıfıra yakındır. İşletmenizi tanıtabileceğiniz birçok çevrimiçi platform bulunmaktadır.

Ancak içerik pazarlaması yapmak için sağlam ve etkili bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmelisiniz. Bu blog yazısında, bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın 7 temel adımından bahsedeceğim. Ancak bundan önce, size içerik pazarlamasına genel bir bakış sunayım.

İçerik pazarlama:

İçerik pazarlaması, içerik oluşturmadan sonraki adımdır. Hedef kitleye ulaşmak için bir içeriği organize etme, planlama ve tanıtma sürecidir. Ancak içerik pazarlamasının nihai hedefi bu değil. Hedef kitlenize ulaştıktan sonra, harekete geçmeleri için onları büyülemeniz ve dürtmeniz gerekir.

İçerik pazarlaması tamamen içerik stratejisine bağlıdır. İçerik stratejinizde, içerik zaman çizelgesi ve diğer faktörler gibi içeriğinizle ilgili tüm önemli noktaları tanımlayacaksınız. İçerik stratejisine dayalı olarak içerik pazarlama planınızı hazırlayacaksınız. İçerik stratejisinin bileşenlerini aşağıdaki örneklerle sıralayayım:

• Ne tür içerikler oluşturacaksınız - Metin, video, infografik, illüstrasyon vb.
• Hedef kitleniz kimlerdir - E-ticaret işletmeleri, web geliştiricileri, fotoğrafçılar, serbest çalışanlar vb.
• İçeriğinizle neyi başaracaksınız - Satış, bülten aboneliği, form kaydı, katılım vb.
• İçeriğinizin markanızı nasıl destekleyeceği ve tanıtacağı - Listeler, öğreticiler vb.
• Başarıyı tanımlayan metrikler - Web sitesi trafiği, katılım, dönüşüm ve satışlar vb.

Tek kelimeyle, içerik stratejisi bir varış noktası gibidir, içerik pazarlaması ise varış noktasına olan yolculuğunuzdur. Gideceğiniz yeri öğrendikten sonra yolculuğunuzu buna göre planlayabilirsiniz. Hedefinize ulaşmak için ortama ve yola karar verebilirsiniz.

Neden İçerik Pazarlama Stratejisi Geliştirmelisiniz?

Yapmayı düşündüğünüz herhangi bir kampanya, bütünsel bir stratejiye veya önceden bir plana ihtiyacınız var. Aynı şey içerik pazarlaması için de geçerlidir, çünkü önceden bir strateji olmadan kampanyanız yoldan çıkacaktır. İçerik pazarlaması yapmak için tonlarca adım atacaksınız ve bunların stratejilendirilmesi gerekiyor.

Bir içerik pazarlama stratejisi geliştirerek elde edeceğiniz avantajların bazılarını kataloglamama izin verin.

• Tek tek ne yapacağınıza rehberlik eden kristal netliğinde bir plan
• İçerik pazarlama üretkenliğinizi artırır
• İşletmenizin yatırım getirisini en üst düzeye çıkarır
• Müşterinin sorun yaşadığı noktaların ele alınmasını sağlar
• Dönüşüm hunisinde müşterilerin yaklaşımını anlama sürecini kolaylaştırır

Web sitesi aracılığıyla içerik pazarlama kampanyası, yararlanabileceğiniz en güçlü araçlardan biridir. Elementor ile oluşturulmuş bir WordPress siteniz varsa, web sitenizi renklendirmek için ElementsKit'ten yararlanın.

İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Şimdi, yazının temel kısmına geldik ve içerik pazarlama stratejisi geliştirme adımları bu. İçerik pazarlama stratejisi geliştirmek için kanıtlanmış ve çarpıcı 7 adım buldum. Bunları uygulayarak, içerik pazarlama kampanyanızı tıklamanız olasıdır.

Uzatmadan konuya girelim…

Misyonunuzu ve Hedefinizi Belirleyin ve Belgeleyin:

Başlamak için içerik pazarlama hedefinizi belirlemelisiniz. Demek istediğim, içerik pazarlama kampanyanızı yürüterek elde etmek istediğiniz şey. Müşteri adayları oluşturmak, müşterilerle ilişkiler kurmak, müşteri deneyimini geliştirmek veya satış oluşturmak için mi? Hedefi belirleyin ve içerik pazarlama hedeflerinizde belgeleyin.

Ayrıca, hedef kitleniz, kullanacağınız içerik türü ve içeriğinizden çıkaracakları faydalar gibi önemli noktaları da bir misyon beyanı ana hatlarıyla belirtebilirsiniz. İşletmelerin bir içerik pazarlama stratejisi ile ulaşmaya çalıştıkları ortak hedeflerden bazılarına göz atalım.

• Daha yüksek gelir üretimi
• Web sitesi trafiğini artırma
• Sosyal medya etkileşimini kolaylaştırma
• Pazarlama maliyet düşürme
• İş markalaşması

KPI'larınızı Belirleyin ve Oluşturun:

Temel performans göstergelerini belirlemek, kampanyanızı başlatırken planladığınız hedeflere ulaşıp ulaşmadığınızı bilmenizi sağlar. KPI'lar ölçülebilir niteliktedir ve size içerik pazarlama kampanyanızı stratejilendirmeye yardımcı olacak kristal netliğinde bir veri seti sağlar.

KPI'lar satış, gelir, trafik, SEO ve e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması vb. gibi dijital pazarlamanın diğer yönleri açısından ne elde etmek istediğinizi gösterecektir. Tipik olarak, KPI'lar sayısal metriklere sahiptir. Aşağıda birkaç nokta ile bazı KPI metriklerini listelememe izin verin-

• 6 ayda 10 milyon dolar gelir elde etmek
• 1 yılda 50K web sitesi trafiği oluşturma
• Belirli bir dönemde lider mıknatısınız için 100.000 kayıt alma
• Belirli anahtar kelimeleri belirli bir dönemde Google SERP'de sıralamayı hedefleme
• Belirli sayıda e-posta ve bülten aboneliği alma
• Belirli sayıda sosyal medya katılımını sağlamak

En İyi 5 Kitlenizi belirleyin:

İçeriğinizi hazırlarken, şüphesiz belirli mahallelere yöneliktir. E-ticaret işletmeleri, serbest çalışanlar, fotoğrafçılar veya farklı türde izleyiciler için olabilir. Hedef kitlenizi önceden belirlemeniz çok dikkat çekicidir.

İlk 5 hedef kitlenizi belirledikten sonra, bunları önceliğinize göre bölümlere ayırın. Demografik özelliklerine bakmanın yanı sıra, onlara mümkün olan en iyi şekilde hitap etmek için psikografiklerini de vurgulayın.

Ek olarak, stok fotoğraflarından yararlanmaktan kaçının ve ırk, yaş ve cinsiyet sorunlarından kurtulmak için simgelerden ve sembollerden yararlanın.

Bir İçerik Takvimi Hazırlayın:

İçerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak bir içerik takvimine sahip olmak son derece önemlidir. Herhangi bir organize plan olmadan içerik pazarlama kampanyanıza devam etmek asla akıllıca bir yaklaşım değildir. Bir içerik takvimi hazırlamak, içerik pazarlama yol haritanızı düzenlemenize yardımcı olabilir.

Bloglar, videolar, web seminerleri, podcast'ler, sosyal medya gönderileri vb. gibi içerik takviminize ekleyebileceğiniz sayısız içerik türü. Özel ilgi çekici yerler için, içerik takviminizde tıkınırcasına ve bir defaya mahsus özel programlar tutabilirsiniz.

Araçla ilgili olarak, içerik takviminizi hazırlamak için Google takviminden veya Google sayfasından yararlanabilirsiniz. Her ikisi de içerik takvimini kolaylıkla hazırlamak için mükemmel araçlardır.

Mevcut İçeriği Lehçe:

Arada sırada içerik geliştirmekten bahsediyoruz. Ancak deponuzda bir kez içerik yığını olduğunda, bunları düzenli olarak güncellemek ve cilalamak da çok önemlidir. Pazarlama planınızı gereksiz içerikle aşırı yüklemek yerine, mevcut içeriğinizi denetleyin ve ortaya çıkan sorunları düzeltin.

Sorunları düzelttikten sonra, içeriği yeniden kullanma, içeriği düzenleme, içeriği atomize etme vb. gibi kârlı bir şekilde bunlardan yararlanın. Bu şekilde, eski ve yeniden kullanılabilir içeriğinizden bol miktarda fayda elde edebilirsiniz.

Araştırma Kitlesi Gereksinimleri:

Hedef kitlenizin ne aradığı hakkında bir fikriniz yoksa, içeriğinizin onlara fayda sağlamama ihtimali yüksektir. O zaman zamanınız, çabanız ve planınız boşa gidecek. Bu nedenle, bir pazar analizi yapın ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını kataloglayın.

Hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını anlamanın en iyi yollarından biri topluluk gruplarına, forumlara ve sosyal medya kanallarına dalmaktır. Bu platformlarda ilgili grupları ziyaret edebilir ve sıklıkla sordukları soruları öğrenebilirsiniz.

Buna dayanarak, hedef kitlenizin gereksinimlerini kavrayabilir ve içerik pazarlama planınızı hazırlayabilirsiniz.

En İyi İçerik Kanallarını Belirleyin ve Dağıtın:

İçerik pazarlama kampanyalarınızı yürütebileceğiniz birkaç kanal mevcuttur. Daha fazla erişim ve etkileşim yaratacak olanları seçebileceğiniz bir dizi sosyal medya platformu var. İçerik pazarlaması için de verimli bir ortam olan e-posta kampanyalarını değerlendirebilirsiniz.

Bunun da ötesinde, konuk bloglama, içeriğinizi tanıtmak için kullanabileceğiniz başka bir etkili yoldur. Ancak, konuk blog yazarlığı için yaklaştığınız siteler hakkında derinlemesine araştırma yapmak çok önemlidir. Bunun nedeni, içerik pazarlaması yapmayı seçtiğiniz sitelerin aylık iyi trafikle alakalı olması gerektiğidir.

Tanımlamayı bitirdikten sonra, onları hemen dağıtmaya başlayın. Sosyal pazarlama planı için içeriğinizi farklı zamanlarda, özellikle de yoğun saatlerde yayınlayacak şekilde planlayın. E-posta kampanyalarını abonelerinize göndermeye başlayın. Ve içeriğinizde herhangi bir etkileyiciden bahsederseniz, içeriğinizi yaymaları için onlara ping atın.

Sonuçları Ölçün:

Artık tüm içerik pazarlama stratejinizin son aşamasındasınız. Evet, içerik pazarlama çabalarınızı bitirdiniz ve toz haline getirdiniz. Şimdi sonucu takip etme zamanı. Sonuçları nasıl ölçeceğinizi merak ediyor olabilirsiniz? Bunun için başlangıçta belirlediğiniz KPI'lara geri dönmelisiniz.

Trafik, kayıtlar, abonelikler, dönüşümler ve satışların belirlediğiniz hedefe ulaşıp ulaşmadığını bulmanız gerekir. 6 ay sonra 50K trafiğe ulaşmak istediyseniz, gerçekten oldu ya da olmadı. Bu veri parçalarını izlemek için birkaç araç dağıtabilirsiniz.

İçerik performansınızı izlemek için Google Analytics'i dağıtabilirsiniz. Araç, blog gönderilerinizin sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranı vb. gibi ölçümler sağlayacaktır. Ancak, içeriğinizin sosyal paylaşım sayısını değerlendirmek istiyorsanız, BuzzSumo'dan yararlanabilirsiniz. Araç, içeriğinizin paylaşanlarını da gösterecektir.

Son sözler

İçerik şu anda dünyayı yönetiyor ve buna hiç şüphe yok. Belirli bir konuyu google'da ararsanız, SERP'de bunun için binlerce sonuç alırsınız. Neden? Niye? Çünkü üzerinde çokça içerik ve benzeri yaratılmıştır. Ancak, İnternet'te bulunan tüm içerik görüntüleme ve trafik almaz.

Bu nedenle etkili bir içerik pazarlama stratejisi bulmanız çok önemlidir. İçerik pazarlama kampanyalarınızın her adımını planlamanız gerekir.

Size rehberlik etmek ve çabalarınızı azaltmak için yukarıda 7 verimli içerik pazarlama stratejisi topladım. Umarım, bu stratejileri izlerseniz içerik pazarlama kampanyanız işe yarayacaktır.

Nitekim, içerik pazarlama kampanyanızı yürütmek için Elementor ile bir WordPress sitesi kurmayı düşünüyorsanız, Elementor için her şey dahil bir sayfa oluşturucu olan ElementsKit'i kullanmanızı tavsiye ederim.