SEO için SWOT Analizi: Nasıl Yapılır?

Otoriteyi, organik görünürlüğü, trafiği ve dönüşümü geliştirmek için, SEO çabalarınıza öncelik vermek üzere iyi bilinen SWOT çerçevesini nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Çoğu kuruluş için etkili bir SEO (arama motoru optimizasyonu) stratejisi uygulamak, çeşitli kaynaklardan büyük miktarda anahtar kelime, içerik, analitik ve rekabet verilerinin toplanmasını ve analiz edilmesini gerektirir.

Veriler daha sonra SEO uzmanları tarafından, sorunları ele almak veya mevcut organik arama otoritesini geliştirmek için anahtar kelime, içerik, yapısal ve/veya bağlantı görevlerine öncelik vermek için kullanılmalıdır.

SWOT analizi

SWOT (Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar, Tehditler) çerçevesi, dikkati odaklamaya ve genellikle sınırlı SEO ve pazarlama kaynaklarını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan, iyi bilinen bir önceliklendirme yöntemidir. Tanım olarak, bir SWOT analizi, büyüme için en büyük tehdidi oluşturan faktörlerin belirlenmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Aşağıdaki organizasyonel SEO önceliklerinin dökümü, anahtar kelime araştırmasının halihazırda tamamlanmış olduğunu ve web sitesi, SERP'ler (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) ve başarılı bir SWOT analizinin mihenk taşı olan rekabetçi veriler için kullanıldığını varsayar. Çoğu zaman, tek başına anahtar kelime araştırması, kendi SWOT analizine değer.

Güçlü

Bir kuruluşun belirli bir anahtar kelime grubu için göreceli gücü ve yetkisi, arama motorlarının organik arama görünürlüğünüzü belirlerken göz önünde bulundurduğu birincil faktörlerden biridir. Dikkatinizi odaklamaya başlamak için harika bir yer, şirketin halihazırda yetki sahibi olduğu veya bazılarının arama motorlarının gözünde "momentum" dediği anahtar kelimelerdir.

Genellikle elde edilmesi zor ve kurulması zaman aldığından, neden mevcut otoritenizden yararlanmayasınız? Ana anahtar kelime gruplarım için arama motorlarında üst sıralarda yer alan (örneğin, ilk 20 sonuçta yer alalım) hangi içeriğe sahibim? ilk sorgunuz olmalıdır.

Güçlü olduğunuz alanları belirlemenin avantajlarından yararlanmanın üç yolu vardır:

1 numara. Gözünüzü dört açarak en iyi içeriğinize veya içeriğinizden bağlantı oluşturma fırsatlarını bulun . Kitlenizin sorularına derinlemesine yanıtlar vererek, orijinal içeriğinizi güçlendirirken aynı zamanda en yetkili parçanın otoritesinden yararlanabilirsiniz.

2 numara. Tam sayfa anahtar kelime, teknik ve bağlantı denetimleri, SERP'lerde daha yükseğe taşımak için iyileştirmelerin nerede yapılabileceğini belirlemek için beşinci ve yirmi arasında sıralanan tüm web sayfalarında gerçekleştirilmelidir . Bu, başlık etiketlerini ve başlıkları değiştirmeyi veya daha yeni veya ilgili kaynaklara olan bağlantıları güncellemeyi içerebilir.

#3. Bulunmak istediğiniz anahtar kelimeler için "doğru" açılış sayfalarının sıralanıp sıralanmadığını kontrol edin. Ana sayfanız birkaç anahtar kelimeniz için sıralanıyor gibi görünse de, bu ideal değildir.
Belirli bir sonucu aramak için ana sayfanıza gelen arama yapanların, sorgularına kesin yanıt almak için daha fazla tıklaması veya ek arama yapması gerekir.

Elinizdeki soruları yanıtlayan sayfaları bulun ve ana sayfanın mevcut hakimiyetini ele geçirmelerini sağlamaya odaklanın.

Böyle sayfalar olmadığını fark ederseniz, onları yapmalısınız. Gelecekte hangi içeriğin oluşturulacağının göstergesi olarak en güçlü içerik parçalarınızın türlerine ve özelliklerine dikkat edin.

Örneğin, mevcut videolarınız YouTube ve/veya Google'da popülerse, elbette daha fazla video yapın. Uzun biçimli blog gönderileri, ana anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarının en üstünde sık sık görünüyorsa, aynı şeyi daha fazla yayınlamalı ve paylaşmalısınız.

zayıf yönler

SEO söz konusu olduğunda, zayıf yönlerimizi erken fark etmek ve kabul etmek bize çok fazla çaba, zaman, para ve iş kaybından tasarruf ettirebilir.

#İçerik ve Anahtar Kelimeler

Bulunmamız gerektiğini düşündüğümüz bazıları olmasına rağmen, otorite oluşturmak için çok fazla zaman ve/veya çaba gerektirecek anahtar kelime gruplarından vazgeçmek önemlidir. Genel olarak, arama motoru sonuçlarının hızlı bir incelemesi, rakiplerinizin içeriğinin boyutuna, yaşına, itibarına ve kalitesine göre ulaşılamayan anahtar kelimeleri ortaya çıkaracaktır.

Bu durumda, görünürlüğü, trafiği ve dönüşümleri artırmak için diğer seçenekleri (ücretli dahil) değerlendirmek veya daha kesin uzun kuyruklu ve amaca dayalı anahtar kelime alternatiflerine bakmak gerekebilir. Organik arama otoritesi oluşturana kadar, bazen tamamlayıcı ücretli arama taktiklerini kullanmak en iyisidir.

#Teknik Analiz

Teknik/yapısal, anahtar kelime alaka düzeyi veya derinlik açısından kendi web sitenizin ve içeriğinizin kalitesi, daha kolay kontrol edebileceğiniz başka bir zayıflık alanı olabilir. Bir SEO denetimi yapmak, zayıflık alanlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

İki mükemmel ücretsiz ve ücretli araç olan Search Console ve Google Lighthouse'daki Önemli Web Verileri Raporu ve Mobil Uyumluluk Testi, başlıkta ve başlık etiketlerinde, dahili ve harici bağlantılarda, web sitesi kodunda bulunan sorunların ve/veya hataların öncelikli bir listesini sağlayacaktır. , anahtar kelime kullanımı/yoğunluğu ve çeşitli mobil uyumlu faktörler.

Daha önce de belirtildiği gibi, arama motoru sonuçlarına göre zaten yetkiniz olan sayfalarda bulunan sorunlara odaklanarak ve bunları düzelterek başlamalısınız. Bu sayfaların SERP'lerde yükselme şansını artırmak için optimizasyon şarttır. Web sitesi analiz verilerine veya stratejik önemine bağlı olarak, diğer öncelikli web sayfalarına geçebilirsiniz.

#Geri bağlantılar

Organik olarak elde edilen geri bağlantılar (diğer adıyla gelen bağlantılar), bağlandıkları sitenin otoritesine hitap ettikleri ve onu geliştirebildikleri için hala bir arama motoru sıralama faktörüdür.

Site denetimi gibi birçok iyi üçüncü taraf geri bağlantı aracı, geri bağlantıları nerede tuttuğunuzu ortaya çıkarabilir. Bunlar, özellikle en görünür rakiplerinizin geri bağlantı kaynaklarını araştırmak için kullanışlıdır.

Yetkilerinden yararlanmak için, uygun olduğunda aynı ilgili kaynaklardan bağlantı talep etmek için iletişime geçmek isteyebilirsiniz.

Fırsatlar

Nasıl, nerede ve ne zaman bakacağını bilenler için SEO'da çok sayıda fırsat vardır. Bir fırsattan diğerine geçmek, SEO'nun neyle ilgili olduğudur.

Bir anahtar kelime grubu veya içerik parçaları için optimizasyon başarılı kabul edildiğinde, otoritenin kurulabileceği veya pekiştirilebileceği bir sonraki konuya geçme zamanı.

#İçerik ve Anahtar Kelimeler

Web sitenizin alanına, bilinen rakiplerinizin alan adlarına veya belirli bir anahtar kelime listesine girdiğinizde, Ahrefs, Semrush ve diğerleri gibi çeşitli anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelime ve içerik fırsatlarını veya boşluklarını bulabilir.

Çoğunluk, beklenen aylık arama hacimlerine, organik trafiğe ve/veya göreli rekabete dayalı olarak potansiyel olarak değerli anahtar kelimelerin sıralanmış listelerini sunar. Başka bir deyişle, rakipleriniz hangi yüksek değerli anahtar kelimeler için sıralanıyor ama siz sıralamada değilsiniz?

Yukarıda listelenen Zayıf Yönlere benzer şekilde, bu analizin bir kısmı, bunu yapmanın potansiyel getirisi ile ilgili olarak otorite oluşturmak için gerekli iş miktarını dikkate almalıdır.

Bu, değerlendirilmeye değer bir şans mı? Rakiplerin web sitelerinde ters web sitesi denetimi yapmak, anahtar kelime ve içerik fırsatlarını belirlemek için daha manuel bir süreçtir.

Alternatif olarak, başlık etiketlerinde, başlıklarda ve dahili bağlantı bağlantı metninde kullanılan anahtar kelimelere özellikle dikkat ederek en iyi rakiplerinizin birincil sayfalarını incelemek için biraz zaman ayırın. Bunlar muhtemelen onlar için en önemli olan anahtar ifadelerdir.

Yine de dikkatli olun, çünkü bu taktik, rakiplerin kendi anahtar kelime araştırmalarını yaptıkları ve her zaman böyle olmayan SEO en iyi uygulamalarını kullandıkları varsayımına dayanır.

Birincil anahtar kelimeleriniz için sıralaması iyi olan rakiplere odaklanmak, arama için kasıtlı olarak optimizasyon yapanları belirlemenize yardımcı olacaktır.

#İçeriği Yenileme

En iyi performans gösteren veya tamamlayıcı içeriğin yenilenmesi, bir web varlığı içinde başka bir fırsattır. Önce SERP'leri veya tercih edilen bir anahtar kelime aracını tarayarak, hedef anahtar kelimeler için sıralanan veya diğer ana içerik sayfalarını destekleyen eski içeriği bulun.

Bundan sonra içeriği gözden geçirerek metnin, resimlerin, iç veya dış bağlantıların veya diğer öğelerin güncellenebileceği alanlar olup olmadığını görün. Resimler veya videolar oluşturup ekleyerek parçayı iyileştirme şansı olabilir.

Son olarak, bu içeriği uygun kanallar aracılığıyla yeniden paylaşın ve belki de yeni satış noktaları bulmayı düşünün; daha önce çok beğenilen bir içerik muhtemelen tekrar iyi performans gösterecektir. Otorite oluşturmak için mükemmel bir fırsat, genellikle biraz fazladan çalışmayla mevcut içerikte mevcuttur.

#Geri bağlantılar

Geri bağlantı bulma, tipik olarak emek yoğun bir süreç olmasına rağmen uzun vadeli faydalara sahiptir. Yüksek kaliteli gelen bağlantılar elde etmek için alakalı, saygın web siteleri veya etki alanları bulmak idealdir.

Gelen bağlantıları aramaya birkaç kaynağı kullanarak başlayabilirsiniz: Burada bulunan web siteleri, tanımları gereği arama motorları tarafından "alakalı" ve "yetkili" olarak kabul edildiğinden, geri bağlantı araştırmanıza başlamak için doğal bir yerdir.

Sizinkinden daha yüksek sıralamaya sahip olan siteler, muhtemelen güvenebileceğiniz daha fazla yetkiye sahip oldukları için özellikle ilgi çekicidir. Ekleyebileceğiniz, bahsedebileceğiniz veya yorum bırakabileceğiniz dizinler, ilişkilendirme listeleri veya makaleler ve blog gönderileri gibi rekabet dışı geri bağlantı fırsatlarını arayın.

Geri bağlantı araştırması için ikinci en iyi araç, Google'ın içeriğinize bağlantı verdiğini düşündüğü etki alanlarını listeleyen Google Arama Konsolu Bağlantıları Raporu'dur. Bu sayfayı, zaten sahip olduğunuz bağlantıların kalitesini ve doğruluğunu doğrulamak ve aynı alanlardan ek bağlantılar elde etmek için başka fırsatların olup olmadığını görmek için kullanabilirsiniz.

Google Analytics'te yönlendirme kaynakları , size trafik gönderen ancak organik bir arama artışı sağlayabilen veya sağlayamayan harici sitelerdir. Ek bağlantı fırsatları için bu alanları/siteleri düzenli olarak inceleyin.

Zayıf Yönler bölümünde belirtildiği gibi, rakiplerinize bağlantılar içeren potansiyel geri bağlantı kaynaklarını belirlemek için birkaç üçüncü taraf geri bağlantı aracı kullanılabilir.

Hatta bazıları tarafından her mevcut ve potansiyel kaynağın değeri sıralanabilir ve önceliklendirilebilir, bu da gereken süreyi önemli ölçüde azaltabilir.

tehditler

Arama motorlarının gözünde kasıtlı veya kasıtsız olarak organik otoriteyi tehlikeye atabilecek çok sayıda faktör vardır ve potansiyel olarak zarar verici cezaları önlemek için birincil öncelik verilmelidir.

#İçerik

En yaygın içerik tehdidi, adından da anlaşılacağı gibi, orijinal kaynağa uygun şekilde atıf yapılmadan bir web sitesinde yeniden amaçlanan içerik olan yinelenen içeriktir.

Yinelenen içerik barındıran sayfaların başlıklarında kaynak içeriğe atıfta bulunarak bu tür içerikleri kullandığınız için ceza almamak için “rel” canonical etiketlerine yer vermelisiniz.

Veya başka bir deyişle, orijinal kaynağın belirtilmesi koşuluyla bir web sitesinde yinelenen içerik olması kabul edilebilir.

#Geri bağlantılar

Alakalı, yüksek kaliteli geri bağlantılar otoritenizi artırabilirken, şüpheli web sitelerinden (özellikle ücretli bağlantı şemalarının parçası olanlardan) alakasız, düşük kaliteli gelen bağlantılar zamanla zararlı olabilir ve hatta manuel bir cezaya neden olabilir. Bu durumda olası bir organik görünürlük ve trafik kaybı tehlikesi vardır.

Ek olarak, manuel bir cezadan kurtulmak zor ve uzun bir süreçtir. Basitçe söylemek gerekirse, geri bağlantılar için asla ödeme yapmamalı ve edindiğiniz geri bağlantıların sizin adınıza bir pazarlama ajansı gibi üçüncü taraflarca alınmadığından emin olmalısınız.

Bu nedenle, Google Arama Konsolu Bağlantıları raporunu veya diğer geri bağlantı raporlama kaynaklarını, şüpheli veya ilgili olarak tanımadığınız alanlar için düzenli olarak kontrol etmelisiniz.

#rakipler

Kendi içeriğini oluşturan her çevrimiçi rakip, otoriteniz için bir tehdit oluşturmaktadır. "Bilinen" rakiplerinize kıyasla güçlü organik görünürlüğünüz ve trafiğiniz devam etse bile, yeni, agresif veya tanımlanamayan rakiplerin pazara girme şansı her zaman vardır.

Yukarıda belirtilen SEO araçlarının çoğu, ana anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarında sıklıkla görünen web sitelerini hızlı bir şekilde bulmanıza yardımcı olacak rakip keşif araçları sunar.

Burada hiç düşünmediğiniz sık sık rakipler var. Doğal olarak bu rakiplere göz kulak olmak ve onlardan neler öğrenebileceğinizi görmek için yukarıda belirtilen stratejileri kullanmak isteyeceksiniz.

Tazeliği belirlemek için Google tarafından bir algoritma bile var. Arama motorları yeni ve ilgili içeriği sever ve ödüllendirir.

Sonuç olarak, zaman içinde otoritenize ve konumunuza meydan okuyabilecek yeni girişler için arama motoru sonuçlarını takip etmelisiniz.

Bu tehditle başa çıkmanın en iyi yolu, güncellemeye devam etmek ve kendi kapsamlı içeriğinizi yayınlamaktır, çünkü bu, arama motorlarının otoritenizden şüphe duyması için daha az neden sağlayacaktır.

SWOT'u Çalıştırmak

Derinlemesine SWOT çıktıları, çevrimiçi otoriteyi, görünürlüğü ve ardından gelen trafiği, olası satışları ve geliri korumak ve/veya iyileştirmek için öncelikli eylemleri haritalandıracaktır.

Sektördeki rekabet düzeyine ve rakip faaliyetine bağlı olarak, proaktif arama pazarlamacıları bu analizleri yılda en az iki kez, hatta daha sık yapmalıdır.

Kuruluşunuzun birincil SEO hedeflerini ilerletmek için, iyi yapılandırılmış bir SWOT analizi, nerede, ne zaman ve ne sıklıkta işlem yapılması veya içeriğin oluşturulması ve paylaşılması gerektiğine dair değerli bir yol haritası sunabilir.