Gerçekten Önemli Olan 15 Metrik

Bazı pazarlamacıların YouTube analitiği konusunda sağlıksız bir saplantısı var - bunların çoğunu izliyoruz. Belki de adına göre göz alıcı bir yüzde varsa, herhangi bir video pazarlama kampanyasının sonuç ürettiğini kanıtlayabileceğimizi düşünüyoruz. Ancak, derinlerde, hepimiz bazı ölçümlerin diğerlerinden daha açıklayıcı olduğunu biliyoruz.

Minimal içgörüler sağlayan, bakabileceğimiz bir ton KPI var. Neyse ki, bu kılavuzu YouTube Analytics'te gezinmenize ve gerçekten önemli olan metrikleri ölçmenize yardımcı olmak için oluşturduk. Sizi, çoğu pazarlamacının içinde yalnızca bir cankurtaran simidinin olduğu analitik denizinde boğulmaktan kurtaracak ve yalnızca su üstünde kalmanıza değil, aynı zamanda güvenli bir şekilde karaya yüzmenize de yardımcı olacaktır.

Gerçekten önemli olan YouTube metriklerini ve bunların video stratejinizi nasıl iyileştireceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

YouTube Analytics: Gerçekten Önemli Olan 15 Metrik

1. İzlenme Süresi

İzlenme süresi, görüntüleyenlerin videolarınızı izleyerek geçirdikleri toplam dakika miktarıdır. YouTube, videoları ve daha yüksek izlenme sürelerine sahip kanalları arama sonuçları ve öneriler bölümünde öne çıkardığı için bu önemli bir metriktir. YouTube bunu, bir videonun izlenme süresi ne kadar fazlaysa, algoritmalarının o kadar ilgi çekici olduğunu varsaydığı için yapar.

İzlenme süresi raporunda, videolarınızın birikmiş izlenme süresini görebilirsiniz. Ayrıca videolarınızın her birini izlenme süresine göre sıralayabilir ve en ilgi çekici video türlerinizi belirlemek için videolarınızı temalara, stillere ve uzunluklara göre gruplandırabilirsiniz.

YouTube Studio'da İzlenme süresi nasıl bulunur?

Analitik > Genel Bakış > İzlenme Süresi

2. Görüntülenen Ortalama Yüzde

Ortalama izlenme yüzdesi, ortalama izleyicinin izlediği her videonun yüzdesidir. Videonuzun tamamıyla izleyicilerin dikkatini çekme yeteneğini ölçer. YouTube, videolarınızın insanların dikkatini çekebileceğini fark ettiğinde, onu daha yüksek arama ve öneri sıralamalarıyla ödüllendirecek. Bu metriği izlenme süresi raporunuzda bulabilirsiniz.

YouTube Studio'da Ortalama Görüntülenme Yüzdesini bulma:

Analitik > Genel Bakış > İzlenme süresi > Daha Fazlasını Gör > İçerik > İzlenme Süresi > Diğer Metrikler > Genel Bakış > Ortalama Görüntülenme Yüzdesi

3. Ortalama Görüntüleme Süresi

Ortalama görüntüleme süresi, videonuzun toplam izlenme süresinin tekrar oynatmalar da dahil olmak üzere toplam video oynatma sayısına bölümüdür. Bu ölçüm, videonuzun izleyicilerin ilgisini çekme becerisini ölçer. Videonuz izleyicilerin ilgisini çekemezse, videonuzdan hızla geri dönerler ve sizi etkileyici olmayan bir ortalama görüntüleme süresiyle baş başa bırakırlar. Ancak videonuz görüntüleyenlerin ilgisini çekebilirse, ortalama görüntüleme süreniz ve toplam izlenme süreniz aynı anda artarak arama ve öneriler sıralamanızı yükseltir. Bu metriği izlenme süresi raporunuzda da bulabilirsiniz.

YouTube Studio'da Ortalama Görüntüleme Süresi nasıl bulunur?

Analizler > Daha Fazlasını Gör > İzlenme Süresi > Daha Fazla Metrik > Genel Bakış > Ortalama görüntüleme süresi

4. Kitleyi Elde Tutma

Kitleyi elde tutma, videonuzun her anında videonuzu izleyen ve ayrılan izleyicilerin yüzdesini gösterir. YouTube, izleyiciyi elde tutma oranı yüksek videoları arama sıralamalarında ve önerilerde yükseltir çünkü bu videolar izleyicilerin dikkatini etkili bir şekilde çekebilir.

Kitleyi elde tutma, gelecekteki video stratejiniz için de bilgi sağlayabilir. Videonuzun en ilgi çekici kısımları, bir sonraki en iyi video konularınız olabilir. Etkileşimin keskin düşüşleri sırasında videonuzu izlemek, izleyicilerinizin neyin canını sıkabileceğini size gösterecek ve mevcut ve gelecekteki videolardan bu öğeleri bir kenara atmanıza olanak tanıyacak.

YouTube'un kitleyi elde tutma raporunu oluşturmak için yeterli veriye sahip olduğunuzda iki grafik olacaktır: mutlak elde tutma eğrisi ve göreli elde tutma eğrisi. Mutlak elde tutma eğrisi, videolarınızın izleyicileri elde tutmada ne kadar iyi olduğunu gösterir. Göreceli elde tutma, benzer uzunluktaki diğer tüm YouTube videolarına kıyasla videolarınızdan birinin izleyicileri elde tutmada ne kadar iyi olduğunu gösterir.

Görüntü Kaynağı

YouTube Studio'da Kitleyi Elde Tutma nasıl bulunur?

Analitik > Etkileşim > Kitleyi elde tutma

5. Yeniden izlemeler

Yeniden izlemeler, görüntüleyenlerin videonuzun belirli bölümlerini yeniden izleme sayısıdır. Çok sayıda insan videonuzun belirli bir bölümünü yeniden izliyorsa, muhtemelen o anda videonuzun ele aldığı konuyla ilgileniyorlardır. Bu konular, gelecekteki video stratejiniz için yem olabilir. Bu verileri mutlak kitleyi elde tutma grafiğinde bulabilirsiniz. Yeniden izlemeler genellikle grafikte yükselen eğrilerle gösterilir.

Görüntü Kaynağı

YouTube Studio'da Yeniden İzlemeler nasıl bulunur?

Analitik > Etkileşim > Kitleyi elde tutma > Mutlak kitleyi elde tutma

6. Etkileşim

Yorumlar, paylaşımlar, beğeniler ve beğenilmeyenler, pazarlamacılara çok sayıda değerli nitel veri sağlar.

Yorumlar, videonuzun izleyiciler üzerindeki duygusal etkisinin net bir resmini çizebilir. Paylaşımlar, görüntüleyenlerin içeriğinize ve markanıza ne kadar değer verdiğini ölçebilir — insanlar ideal benliklerini doğrulayan içerikler paylaştığından, videonuzu paylaşan insanlar markanıza güvendiklerini ve desteklediklerini herkese açık bir şekilde sergilerler. Beğeniler ve beğenmemeler, belirli kitleniz için hangi video konularının en iyi sonucu verdiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Videolarınızın etkileşim metriklerini YouTube'un Etkileşimler Raporunda bulabilirsiniz.

YouTube Studio'da Etkileşim nasıl bulunur?

Analitik > Etkileşim > Beğeniler (ve beğenmemeler) > Daha Fazlasını Gör

7. Gösterim Tıklama Oranı

Gösterim tıklama oranı, videonuzun insanları ana sayfalarında, öneri bölümünde veya trendler bölümünde gördükten sonra videonuzu izlemeye teşvik etme becerisini ölçer. Yüksek tıklama oranı, başlığınızın ilgi çekici olduğu ve videonuzun konusunun YouTube'daki pek çok ilgili kitlede yankı uyandırdığı anlamına gelir.

Gösterim tıklama oranlarındaki yaygın bir eğilim, genellikle siz videonuzu yayınladıktan hemen sonra yükselmeleridir; aboneleriniz videoyu ana sayfalarının üst kısmında görecek ve muhtemelen tıklayacaktır. Ancak videonuz çekirdek kitlenizin ötesine yayıldığında, tıklama oranınız düşecek ve ardından sabit bir oranda kalacaktır.

Ayrıca, insanların videonuzu tıkladıktan sonra gerçekten izleyip izlemediklerini görmek için bu metriği ortalama izlenme yüzdesi ve ortalama görüntüleme süresiyle birleştirebilirsiniz. Yüksek bir tıklama oranı harikadır, ancak insanlar videonuzun hemen başında ayrılıyorsa, başlığınız veya küçük resminiz yanıltıcı olabilir. İzleyicileri olacaklara hazırlamak çok önemlidir çünkü başlığınız veya küçük resminiz yanlışsa aldatılmış hissedecek ve markanıza olan güvenlerini kaybedeceklerdir.

Düşük tıklama oranı ancak yüksek etkileşim, videonun içeriğe hayran kalmış küçük ama belirli bir kitleye sahip olduğu anlamına gelebilir.

YouTube Studio'da Etkileşim nasıl bulunur?

Analitik > Erişim > Gösterim tıklama oranı

Görüntü Kaynağı

8. Kart Tıklamaları

Kartlar, insanları bir video sırasında başka bir video izlemek, bir kanala abone olmak veya farklı bir web sitesine gitmek gibi istenen bir eylemi yapmaya teşvik eden kayan panellerdir. Kartlarınızın her birinin tıklama oranı, görüntüleyenlerinizin videolarınızı izlerken hangi eylemi gerçekleştirmeyi tercih ettiğini size söyler. Bu, videolarınızın her birine en ilgi çekici kartı yerleştirmenize yardımcı olarak potansiyel olarak izlenme sürenizi, abone sayınızı veya web sitesi trafiğinizi artırabilir.

Kart tıklamalarını analiz etmek, gelecekteki videolarda kartlarınızın en uygun zamanlamasını, yerleşimini ve süresini ortaya çıkarmanıza da yardımcı olabilir.

YouTube Studio'da Kart Tıklamaları nasıl bulunur?

Analitik > Erişim > Daha Fazlasını Gör > Gösterimler: İçerik > Diğer Metrikler > Kartlar > Kart Tıklamaları

Görüntü Kaynağı

9. Oynatma Listesi Etkileşimi

Oynatma listeleri, videolarınızı sindirilebilir bir şekilde düzenlemenin harika bir yoludur. İzleyicilerinizin en sevdikleri konularla ilgili videoları kolayca tüketmelerine yardımcı olur ve onları izlemeye devam etmeye teşvik ederek kanalınızın izlenme süresini artırır.

YouTube'un Oynatma Listesi Raporundaki iki metriği analiz ederek oynatma listesi katılımınızı ortaya çıkarabilirsiniz: oynatma listesi başlangıcı başına görüntüleme sayısı ve oynatma listesindeki ortalama süre. Oynatma listesi başlangıcındaki görüntüleme sayısı, oynatma listelerinizin topladığı ortalama video görüntüleme sayısıdır ve oynatma listesindeki ortalama süre, görüntüleyenlerin oynatma listenizdeki videoları ortalama görüntüleme süresidir. Bu iki metrik düşük performans gösteriyorsa oynatma listenizi elde tutma oranı en yüksek videolarla başlatmayı deneyin.

YouTube Studio'da Oynatma Listesi Etkileşimi nasıl bulunur?

Analiz > Etkileşim > Daha Fazlasını Gör > İzlenme Süresi > Daha Fazla Metrik > Oynatma Listeleri

10. Benzersiz İzleyiciler

Benzersiz izleyici sayısı, belirli bir süre boyunca videolarınızı izleyen tahmini kişi sayısıdır. Bu metrik, hedef kitlenizin gerçek boyutunu anlamanıza gerçekten yardımcı olur.

Bu metriği, abonenizin videolarınızla etkileşimini ölçmek için de kullanabilirsiniz. Benzersiz izleyici sayınız, abone sayınızdan düşükse, aboneleriniz videonuzu olabildiğince fazla izlemiyor demektir. Daha aktif olmalarını sağlamak için yeni videolarınız için bildirimleri ayarlamalarını isteyin. Bu metriği YouTube Studio'daki Erişim Görüntülemeleri ve Kitle sekmesi altında bulabilirsiniz.

YouTube Studio'da Oynatma Listesi Benzersiz İzleyicileri nasıl bulunur?

Analiz > Kitle > Benzersiz görüntüleyenler

11. Benzersiz İzleyici Başına Görüntüleme

Benzersiz izleyici başına görüntüleme sayısı, ortalama bir izleyicinin videonuzu izleme sayısıdır. Bu ölçüm, insanların videonuza doyamayıp tekrar izlemeye devam edip etmediğini size söyler. Tekil izleyici başına çok sayıda izlenen video konuları aynı zamanda en popüler içerik konularınız olabilir ve bunları daha fazla ele alırsanız daha fazla görüntüleme, izlenme süresi ve abone oluşturabilirsiniz.

YouTube Studio'da Oynatma Listesi Benzersiz İzleyicileri nasıl bulunur?

Analizler > Kitle > Benzersiz izleyiciler > Daha Fazlasını Gör > Görüntüleyen başına ortalama görüntüleme sayısı

Görüntü Kaynağı

12. Videolarınızı Kimler İzliyor?

YouTube'un demografi raporunda, videolarınızı izleyen farklı insan türlerini yaşa, cinsiyete ve coğrafyaya göre bölümlere ayrılmış olarak görebilirsiniz. Bu veriler size en ilgili kitlenizin kim olduğunu ve hedef kitlenizin gerçekte kim olması gerektiğini söyler. Bu verilerle karşıt yaklaşımı da benimseyebilirsiniz. İstediğiniz kitleye ulaşamıyorsanız, video stratejinizi değiştirmeyi deneyin ve onları çekecek konuları ele alın.

YouTube Studio'da Demografi nasıl bulunur?

Analitik > Kitle > Yaş ve Cinsiyet

Görüntü Kaynağı

13. Abone Artışı

Aboneler en sadık hayranlarınızdır. Markanıza, içeriğinize ve değerlerinize halka açık bir taahhütte bulundular. Ve büyük olasılıkla onlar da sizin müjdecileriniz olacaklar. Aboneler, kanalınız için de önemlidir çünkü YouTube onlara yeni videolarınızla ilgili bildirimler gönderir ve onları ana sayfalarında öne çıkarır. Bu, videolarınızı daha sık görecekleri anlamına gelir ve bu da daha fazla görüntüleme elde etmelerine yardımcı olur. Ayrıca aboneler, abone olmayanlara göre iki kat daha fazla video izler, bu nedenle ne kadar çok aboneniz olursa videolarınızın izlenme süresi o kadar artar.

YouTube'un Abone Raporu, hangi videoların, konumların ve zaman dilimlerinin abone kazandığını ve kaybettiğini gösterir. Bu veriler, abonelerinizde hangi video konularının yankı uyandırdığını ve yeni aboneleri nerede hedefleyeceğinizi size söyleyecektir. Ayrıca abonelerinizin ihtiyaçlarına öncelik vererek onların can atacağı videolar oluşturacak, izlenme sürenizi artıracak ve arama sıralamalarınızı yükselteceksiniz.

YouTube Studio'da Aboneler nasıl bulunur?

Analitik > Kitle > Aboneler

14. Trafik Kaynakları

Sosyal medya veya videolarınızı yerleştiren siteler gibi harici yönlendirmeler ve arama, önerilen bölüm ve ana sayfa gibi YouTube yönlendirmelerinin tümü trafik kaynaklarıdır. Trafik Kaynakları raporu, görüntüleyenlerin videolarınızı nasıl bulduğunu ve hangi kaynakların en çok görüntüleme ve izlenme süresi sağladığını gösterir. Video tanıtım stratejinizi daha iyi optimize etmek için bu verileri kullanabilirsiniz.

YouTube Studio'da Trafik Kaynakları nasıl bulunur?

Analitik > Kitle > Aboneler > Daha Fazlasını Gör > Trafik Kaynağı

Görüntü Kaynağı

15. Anahtar kelimeler

YouTube'un Trafik Kaynakları Raporu altında yer alan Erişim Raporu'nda, izleyicileri videolarınıza yönlendiren en popüler sorguları görebilirsiniz. Bu sorgular videonuzun konusundan biraz farklıysa, videonuzu bu içerik boşluklarını dolduracak şekilde güncellemeyi ve anahtar kelimeleri meta verilerinize eklemeyi düşünün. Arada ciddi bir fark varsa bu popüler sorgular hakkında yeni bir video hazırlamayı düşünün.

YouTube Studio'da Anahtar Kelimeler nasıl bulunur?

Analytics > Erişim > YouTube Arama terimleri

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Temmuz 2018'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.