Tarihteki En Yaratıcı 18 Reklam Kampanyası

Herhangi bir şeyi "en iyi" ilan etme konusunda her zaman biraz temkinli davrandım. Çocukken kimseyi en iyi arkadaşım ilan etmedim çünkü diğer arkadaşlarımın onlar hakkında daha az düşündüğümü düşünmelerinden korktum.

Bu yüzden tüm zamanların tek bir "en iyi" reklamını bulmak benim için biraz zor oldu - bu yüzden bu gönderide 18 reklam var.

Ama neden bunlar tüm zamanların en iyi reklamlarından bazıları?

Marka büyümesi üzerindeki etkilerinden ve ilk başladıklarından yıllar sonra onları unutulmaz kılan bazı evrensel gerçekleri yakaladıkları için. Hatta bazılarımız bu kampanyalar ilk yayınlandığında hayatta bile olmayabilirdik.

Ancak bir reklamı neyin harika yaptığını bilmek için önce reklamın ne olduğunu anlamalısınız.

Reklamlar
Reklam kampanyası

Tüm Zamanların En İyi Reklam Kampanyaları (Ve Onları Başarılı Kılan Şeyler)

Nike sadece yap.

Kola: Bir Kola Paylaşın

Absolut Vodka: Absolut Şişesi

Anheuser-Busch: Naber (1999)

Miller Lite: Harika Tat, Daha Az Doldurma (1974)

Daima: #LikeaGirl (2015)

Volkswagen: Küçük Düşün (1960)

Google: Arama Yılı (2017)

Dos Equis: Dünyanın En İlginç Adamı (2006)

California Süt İşleme Kurulu: Sütünüz Var mı? (1993)

Metro Trenleri: Ölmenin Aptal Yolları (2012)

Elma: Bir Mac Alın (2006)

Clairol: O mu, değil mi? (1957)

De Beers: Bir Elmas Sonsuza Kadardır (1999)

Old Spice: Adamınızın Kokusunu Alabileceği Adam (2010)

Wendy's: Sığır Eti nerede? (1984)

Procter & Gamble: Teşekkürler Anne (2012)

KFC: “FCK” (2018)

Kendi Reklamlarınıza İlham Vermek İçin Bu Reklam Örneklerini Kullanın

Tahmin edebileceğiniz gibi, hepsi farklı ortamlarda, farklı kanallarda yayınlanan ve işleriyle ilgili farklı hedefleri olan birçok reklam türü vardır . İnsanlar her yerde reklam verebilir ve bugünün en iyi reklam türü, yarının en iyi türü olmayabilir.

Reklam Türleri

İşte en eskisinden en yenisine, son birkaç yüzyıldan (yikes) dört temel reklamcılık örneği.

1. Basılı Reklam

Infolinks'e göre ilk basılı reklam 1472'de İngiltere'de yayınlandı . O zamandan beri, bu tür reklamlar gazetelerde, dergilerde, broşürlerde, reklam panolarında, el ilanlarında ve benzer şekilde bir markanın mesajını ideal son kullanıcısına ulaştırmanın taşınabilir yöntemlerinde kullanılabilir hale geldi. Bu reklam yönteminde, reklamveren yayıncıya reklamını yayına koyması için ödeme yapar.

2. Radyo Reklamcılığı

Amerika Birleşik Devletleri radyo istasyonları ilk ticari yayınlarını 1920'de başlattılar. Ve bugünlerde hepimiz iPhone'larımız müzik dinlemek için fişe takılı halde dolaşabiliyor olsak da, bunun sizi aldatmasına izin vermeyin.

Radyo, sponsorlu etkinliklerin ve yeni ürünlerin erişimini genişletmek için bugün hala geçerli bir pazarlama ve reklam platformudur. Bu reklam yönteminde, reklamveren radyo istasyonuna, reklamını müzik veya radyo programı arasında belirlenmiş aralarda oynatması için ödeme yapar.

3. Televizyon Reklamcılığı

Televizyon reklamları, pratik öğelerin ve siyasi kampanyaların tanıtımıyla 1940'larda ortaya çıktı. Reklamverenler artık hem yerel TV kanallarına hem de ulusal yayın ağlarına yiyecek, oyuncak, mağaza, iş hizmetleri ve daha fazlasını tanıtmak için televizyonu kullanabilir. Bu reklam yönteminde, reklamveren, reklamını ağın normal programlamasında belirlenmiş aralarda göstermesi için TV ağına ödeme yapar.

4. İnternet Reklamcılığı

İnternet reklamcılığı, 1990'ların ortalarında çeşitli telekomünikasyon şirketleri için "banner" reklamların piyasaya sürülmesiyle kök saldı.

Pazarlamacılar bu reklamları bir web sayfasında geçiş reklamı noktalarına yerleştirir. Temel olarak, reklamverenler, web sitesinin sahibine, reklamlarını web sitesinin kendi içeriğinin çevresindeki açık alanlara yerleştirmesi için ödeme yapar.

Ama bu buzdağının sadece görünen kısmı. İnternet reklamcılığı video, arama motoru pazarlaması, sponsorlu sosyal medya gönderileri ve daha fazlasını içerecek şekilde devam etti.

Özünde, yukarıda listelenen reklam türleri, ortaya çıktıklarından bu yana önemli ölçüde gelişti. Bir zamanlar oldukça tek boyutlu olan mesajlar, şimdi reklamları ilk yayınlandıktan yıllar sonra unutulmaz kılan zekice, eğlenceli veya derin tonlar taşıyor.

Peki yankı uyandıran bir reklam stratejisini nasıl yaratırsınız? Bu gönderi, reklamlardan ve kampanyalardan nasıl öğrenebileceğimizi keşfederken bu konuda yardımcı olacaktır.

Ama önce önemli bir ayrım:

Öne Çıkan Kaynak: Reklam Kampanyası Planlama Kiti

Ücretsiz İndir

Reklam projenizi planlamak ve projeniz için hangi reklam türünün en iyi olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için HubSpot'un ücretsiz Reklam Kampanyası Kitini kullanın.

Tüm Zamanların En İyi Reklam Kampanyaları (Ve Onları Yapan Şey) Başarılı )

Daha fazla uzatmadan, burada belirli bir sıraları yok: Tüm zamanların en iyi 18 reklamı ve onlardan öğrenebileceğimiz dersler.

1. Nike: Sadece Yap.

Reklam Kampanyası: Basılı, Televizyon, İnternet

Kaynak:marka kanalı

Bir zamanlar Nike ürününün neredeyse yalnızca maraton koşucularına hitap ettiğini biliyor muydunuz? Sonra bir fitness çılgınlığı ortaya çıktı ve Nike'ın pazarlama departmanındakiler, ana rakipleri Reebok'u geçmek için bundan yararlanmaları gerektiğini anladılar. (O zamanlar Reebok, Nike'tan daha fazla ayakkabı satıyordu ). Ve böylece, 1980'lerin sonlarında Nike, "Sadece Yap"ı yarattı. kampanya.

Bu bir hit oldu.

1988'de Nike satışları 800 milyon dolardı; 1998'de satışlar 9,2 milyar doları aştı. "Just Do It" kısa ve tatlı olmasına rağmen insanların egzersiz yaparken hissettikleri her şeyi özetliyordu ve insanlar bugün de bu duyguyu hissediyor. Beş mil koşmak istemiyor musun? Sadece yap. Dört kat merdiven çıkmak istemiyor musunuz? Sadece yap. Hepimizin bağ kurabileceği bir slogan: kendimizi sınırlarımızın ötesine zorlama dürtüsü.

Ders

Markanızı sunmanın en iyi yoluna karar vermeye çalışırken kendinize şu soruyu sorun: Müşterileriniz için hangi sorunu çözüyorsunuz? Ürününüz veya hizmetiniz hangi çözümü sağlıyor? Tüm mesajlarınızda bu temel soruna değinerek, tüketicilerle göz ardı edilmesi zor olan duygusal bir düzeyde bağlantı kuracaksınız.

2. Kola: Kola Paylaşın

Reklam Kampanyası: Yazdır

Büyük markalar, zaten çok büyük olduklarında, çığır açan bir şey yapmakta genellikle zorlanırlar. Peki Coca-Cola kitlelere hitap etmek için ne yaptı? Her şişenin üzerine isimlerini koyarak bireylere seslendiler.

Share a Coke kampanyası , Coca-Cola'nın her şişeyi ülkedeki en popüler 150 isimle kişiselleştirdiği 2011 yılında Avustralya'da başladı . O zamandan beri ABD de aynı şeyi yaptı ve şişelerinin ve teneke kutularının ön tarafına Coca-Cola'nın markalı yazı tipiyle adlarını yazdırdı. Takma adlar ve üniversite logoları gibi şeyler istemek için Coke'un web sitesinde özel şişeler bile sipariş edebilirsiniz.

Bu, pazarlama ve reklamcılık endüstrisinde bir kırılma hikayesiydi. Birçok tüketiciyi büyüledi, ancak diğerlerinin kafasını karıştırdı. Neden geçici bir şeyi bu kadar kişisel hale getirelim?

Her iki durumda da, Coke bu kampanyayla hemen ilgi gördü. Pepsi, kampanya başladıktan kısa bir süre sonra bazı şımarık karşı reklamlar bile yayınladı. Onlarınki, şişe isimleriyle dalga geçmeye, insanların yanlış isim aldıklarında gerçekte nasıl hissettiklerini sorgulamaya odaklandı.

Ders

Kola tutkunları düzenli alıcılardır ve şirket tamamen bu bireysel mülkiyet duygusuna eğilmiştir. Otomattan hangi ismin çıkacağını merak etmek başlı başına eğlenceli bir heyecandı - sizin olmasa bile, sizi adı ön tarafta olan kişiyle "kola paylaşmaya" teşvik ediyor.

3. Absolut Vodka: Absolut Şişesi

Reklam Kampanyası: Yazdır

Belirsiz bir şekle sahip olmasına rağmen Absolut, şişesini dünyanın en çok tanınan şişesi yaptı. Şişeleri "doğada" gösteren basılı reklamların yer aldığı kampanyası o kadar başarılıydı ki, 25 yıl boyunca yayınını bırakmadı. Şimdiye kadarki en uzun kesintisiz reklam kampanyasıdır ve 1.500'den fazla ayrı reklam içerir. Yani, söylendiği gibi, "Kırılmadıysa tamir etmeyin."

Absolut, kampanya başladığında votka pazarının yaklaşık %2,5'ine sahipti. 2000'lerin sonlarında sona erdiğinde, Absolut yılda 4,5 milyon kasa veya ABD'de ithal edilen tüm votkanın yarısını ithal ediyordu.

Ders

Ürününüz ne kadar sıkıcı görünürse görünsün, yine de hikayenizi ilginç bir şekilde anlatabilirsiniz . Tekrar edeyim: Absolut, bir şişe için 1500 reklam oluşturdu. Bu yüzden kararlı olmaktan ve ürününüzü aynı şekilde farklılaştırmaktan korkmayın.

4. Anheuser-Busch: Naber (1999)

Reklam Kampanyası: Televizyon

En son ne zaman bir reklam birbirimizle konuşma şeklimizi tam anlamıyla değiştirdi? Bu soruyu başka bir soruyla yanıtlamama izin verin: "Naber?!"

İlk olarak 1999'un sonlarında ortaya çıkan bu reklam dizisi, bir grup arkadaşın bira içerken ve televizyonda "maç izlerken" grup telefon görüşmesinde (artık pek yaygın değil, ha?) bağlantı kurmasını konu alıyor.

Nazikçe başlar: "Ne yapıyorsun?" Birisi sorar. Birisi "Maçı izlemek, bir Bud'a sahip olmak" (bir Budweiser) diye yanıt verir. Daha fazla arkadaş telefonu açtıkça, bir kahkaha başlar: "N'aber!?" ileri geri bağırılarak klasik bir slogan haline geldi ve önümüzdeki birkaç yıl boyunca spor ağlarında sürekli olarak yayınlanan bira içme kültürünün bir simgesi haline geldi.

Ders

Reklam, 2000 yılında Super Bowl sırasında pop kültürünü kasıp kavurdu ve bugün hala yankılarını duyabilirsiniz. Neden? Niye? Anheuser-Busch bize bir reklamın tüyleri diken diken etmeden veya markanın dışına çıkmadan ne kadar aptalca ve gayri resmi olabileceğini gösterdi. Kitlenizin saçmalıklarını kutlamaya cesaret edin. Reklamınız ne kadar özgün olursa, ürününüz o kadar değerli olur.

5. Miller Lite: Harika Lezzet, Daha Az Doldurma (1974)

Reklam Kampanyası: Basılı, Televizyon

Kaynak: BuildingPharmaBrands blogu

Ürününüz için tamamen yeni bir pazar yaratmanın kolay olduğunu mu düşünüyorsunuz? Miller Brewing Company (şimdi MillerCoors), hafif bira pazarında tam da bunu yaptı ve pazara hakim oldu. "Harika Lezzet, Daha Az Doldurma" kampanyasının amacı, "gerçek erkeklere" hafif bira içirmekti, ancak onlar, hafif biranın tadının asla iyi olamayacağına dair yaygın yanlış anlamayla mücadele ediyorlardı.

Tartışmayı kafa kafaya ele alan Miller, hafif biralarını içen ve harika bir tat olduğunu ilan eden erkeksi modellere yer verdi.

Ders

Bu kampanya yayınlandıktan on yıllar sonra Miller Lite, esasen yarattığı hafif bira pazarına hakim oldu. Pazarlamacıların öğrenebileceği ders nedir? Farklı olmaya çalış. İnsanlar size bir ürün için yer olmadığını söylerse, kendi kategorinizi oluşturun, böylece hızla lider olabilirsiniz.

6. Daima: #LikeaGirl (2015)

Reklam Kampanyası: Televizyon, İnternet

Feminen ürün markası her zaman bu reklamla büyük başarı elde etti, çünkü reklam 2015 Super Bowl'da yayınlandıktan sonra viral oldu ama kampanya bittikten çok sonra yüz milyonlarca insanın tekrarladığı çığır açan bir mesajdı. .

Kampanya, “kız gibi” spor yapmanın ardındaki damgayı açıklayan, erkek çocuğun yolunun daha iyi veya doğru olduğunu ima eden bir reklam olarak başladı. Reklamın sonunda, mesaj hem açık hem de ilham verici: kızlar, özellikle ergenlik döneminde erkekler kadar zinde ve yeteneklidir - Always ve kadın ürünleri için son derece önemli bir yaşam aşaması.

Mesaj artık Always tarafından bütünsel bir girişim ve bugün hala sosyal medyada kullanılan bir hashtag.

Ders

Yalnızca izleyicilerinizi değil, karşılaştıkları zorlukları, özellikle de zamanınızı veya kültürünüzü yansıtanları kabul edin. Her toplumsal sorun, pazarlamacılar ve reklamcılar için yasak değildir. Kitlenizin desteklediğini bildiğiniz kişilere karşı tavır alın ve tutkunuzla özdeşleşen bir müşteri tabanına erişin.

7. Volkswagen: Küçük Düşün (1960)

Bağımsız Reklam: Yazdır

Kaynak: tasarım kulübesi

Pek çok pazarlama ve reklam uzmanı, Volkswagen'in “Think Small” kampanyasını altın standart olarak adlandırmayı sever. 1960 yılında Doyle Dane & Bernbach'ta (DDB) efsanevi bir reklam grubu tarafından oluşturulan kampanya, bir soruyu yanıtlamak için yola çıktı: İnsanların yalnızca bir ürünle ilgili değil, aynı zamanda tüm bir grup insanla ilgili algılarını nasıl değiştirirsiniz?

Bakın, Amerikalılar her zaman büyük Amerikan arabaları satın alma eğilimindeydi ve İkinci Dünya Savaşı sona erdikten 15 yıl sonra bile çoğu Amerikalı hala küçük Alman arabaları almıyordu. Peki bu Volkswagen reklamı ne işe yaradı? Seyircinin beklentilerine doğru oynadı. Sence ben küçük müyüm? Evet öyleyim. Asla olmadıkları bir şey olmaya çalışmadılar.

Ders

Bu kampanyanın en önemli çıkarımı şudur: şirketinizi, ürününüzü veya hizmetinizi olmadığı bir şeymiş gibi satmayın. Tüketiciler dürüstlüğü tanır ve takdir eder.

8. Google: Aramada Yıl (2017)

Reklam Kampanyası: İnternet

Bu, listemizdeki en eski veya en iyi bilinen reklam değil, ancak dokuz yıllık (ve hala devam eden) varlığı boyunca en güçlü reklam haline geldi. O kadar güçlü ve o kadar gerçek ki bunun bir reklam olduğunu unutuyorsunuz.

Aramada Yıl, 2009'da, son 12 ayda halkın Google'da yaptığı en yaygın aramaların yazılı bir raporu olan “Zeitgeist” olarak başladı. Ertesi yıl, Google bunu üç dakikalık bir video için uyarladı. O zamandan beri, tüm dünyayı duraksatan haberler ve olaylar hakkında bilgi almak için Google'a ne kadar güvendiğimizi her yıl cesurca hatırlatıyor. Şirketin 2021'deki en son videosuna yukarıdan göz atın.

Ders

Müşterilerinize onların umursadığını ne kadar önemsediğinizi hatırlatın. Bu hikayeler çeşitli duygular uyandırır, ancak sonuçta, şirketi kullanmamızın hepimizdeki en iyi yönü yansıttığına dair moral verici bir mesaj aracılığıyla - hangi Google ürünlerini beğenirlerse beğensinler - herkesi birleştirir.

9. Dos Equis: Dünyanın En İlginç Adamı (2006)

Reklam Kampanyası: Televizyon, Videodan Önce Gösterilen

Kaynak: Açık Alan

Onun kim olduğunu biliyorsun. Adam Küba purosu içiyor, etrafını güzel kadınlarla çevreliyor ve Dos Equis birası içiyor.

Bira, tatlılar veya lüks ürünler gibi hoşgörülü ahlaksızlıkları soğutmak, başarılı bir kampanya oluşturmanın anahtarıdır. Ve Dünyanın En İlginç Adamı, piyasadaki en havalı reklam adamlarından biridir.

Her reklamın sonunda şöyle diyor: “Her zaman bira içmem ama içtiğimde Dos Equis'i tercih ederim. Susamayın dostlarım.”

Ders

Bu kampanyada kullanılan komik abartı, izleyiciler bir dahaki sefere bira almaya gittiklerinde kampanyayı unutulmaz kılıyor. Ve Dos Equis kısa süre önce En İlginç Adam'ı yeni bir aktörle değiştirmiş olsa da, orijinal oyuncunun mem kültüründeki popülaritesi, kısa, tatlı ve akılda kalıcı sloganı ve izleyicileri tekrar dinlemeye sevk ettiği havalı ahbap havası nedeniyle asla azalmayacak.

10. California Süt İşleme Kurulu: Sütünüz Var mı? (1993)

Reklam Kampanyası: Yazdır

Kaynak: Broward Palm Beach New Times

California Süt İşleme Kurulu'nun “Sütünüz Var mı?” kampanya, California'daki süt satışları sadece bir yıl içinde %7 arttı . Ancak etki eyalet sınırlarını aştı ve bugüne kadar milyonlarca "Boşluğu Doldurdun mu?" parodiler.

Ancak, reklamın süt içmeyen kişileri hedeflemediğini unutmayın; bunun yerine zaten tüketicilere odaklandı.

Ders

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanmak için her zaman yepyeni bir kitle elde etmekle ilgili değildir. Bazen, mevcut kitlenizin ürününüzü daha sık takdir etmesini ve kullanmasını sağlamakla ilgilidir. Kitlenizi savunuculara dönüştürün ve pazarlama ve reklam içeriklerini kullanarak onlara zaten sağladığınız ürün veya hizmetten neden keyif almaya devam etmeleri gerektiğini söyleyin.

11. Metro Trenleri: Ölmenin Aptalca Yolları (2012)

Reklam Kampanyası: İnternet, Radyo

Evet, doğru okudunuz: Ölmenin Aptalca Yolları.

Avustralya'nın Melbourne kentinde Metro Trains basit bir mesaj iletmek istedi: tren raylarının yakınında atlamak yasaktır. Düzensiz davranış yaralanmalara ve hatta ölüme neden olabilir. Yine de, Metro Trains, tren istasyonlarındaki tipik uyarı işaretleri veya duyurular yerine, 2012'de piyasaya sürüldüğünden bu yana YouTube'da 157 milyon kez izlenen Dumb Ways to Die şarkısını buldu.

Şarkı, şaşırtıcı bir şekilde, ölmenin aptalca yolları hakkında. Örneğin, bir boz ayıyı bir sopayla dürtmek veya uzayda kaskınızı çıkarmak.

Açıkçası, kendi kendine mırıldanmaktan kendini alamayacağın akılda kalıcı küçük bir koro var (çünkü onu söylemek biraz hastalıklı): "Ölmenin aptalca yolları, ölmenin pek çok aptalca yolu."

Videonun sonunda, sevimli çizgi film karakterlerinin en aptalca şekillerde ölmesini izledikten sonra, hikayeden alınacak derse varıyorsunuz: Ölmenin birçok aptalca yolu var, ancak mümkün olan en aptalca yol, ölürken ölmenizdir. bir tren peronunun kenarında durmak, bir demiryolu tabelasından geçmek veya bir tren yolunun üzerinden geçmeye çalışmak.

Video reklam YouTube'da viral oldu. Şarkı iTunes'da mevcuttu ve hatta radyoda eşlik eden bir reklamla çalındı.

Ders

Bu sevilen, artık ünlü olan kampanya, basit bir fikri yaratıcı ve akılda kalıcı bir şekilde iletir ve bazı kamu spotlarının yaptığı gibi rahatsız edildiğinizi hissetmezsiniz. Konunuz kasvetli veya sıkıcıysa mesajınızı iletmek için yaratıcılığı kullanmayı düşünün.

12. Elma: Bir Mac Alın (2006)

Reklam Kampanyası: Televizyon

Pek çok harika Apple kampanyası olmasına rağmen, pastayı bu seferki alıyor. Yukarıdaki video, bu kampanyanın bir dizi yinelemesinden yalnızca biri ve Mac - PC tartışması, Apple için şimdiye kadarki en başarılı kampanyalardan biri oldu. Şirket , onun yardımıyla ilk yılında %42 pazar payı artışı elde etti. Bu reklamlar, Apple izleyicilerine ürün hakkında bilmeleri gereken her şeyi aleni olmadan anlatıyor.

Ders

Ürününüzün oldukça şaşırtıcı şeyler yapması, onunla hedef kitlenizin kafasına vurmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, ürününüzün faydalarını anlaşılır bir şekilde açıklayın, böylece tüketiciler kendilerini ürünü kullanırken görebilirler.

13. Clairol: O mu, değil mi? (1957)

Bağımsız Reklam: Yazdır

Kaynak: Current360

Clairol bu soruyu 1957'de ilk kez sorduğunda, yanıt 1'e 15'ti; 15 kişiden yalnızca 1'i yapay saç boyası kullanıyordu. TIME Magazine'e göre sadece 11 yıl sonra cevap 2'de 1 oldu. Görünüşe göre reklam o kadar başarılıydı ki, bazı eyaletler kadınların ehliyetlerinde saç rengini belirtme zorunluluğunu kaldırdı. Reklam kampanyanız DMV'de bir şeyleri değiştirdiğinde sinirinizin bozulduğunu bilirsiniz.

Clairol, çoğu pazarlamacının yapacağı şeyin tersini yaptı: sokaktaki her kadının ürünlerini kullandıklarını söyleyerek ortalıkta dolaşmasını istemiyorlardı. Kadınların, ürünlerinin o kadar iyi olduğunu ve insanların kullanıp kullanmadıklarını anlayamadıklarını anlamalarını istediler.

Ders

Bazen sadece ürününüzün nasıl ve neden işe yaradığını anlatmak tüketiciler için yeterlidir. Göstermek, anlatmaktan daha etkili hale gelir.

14. De Beers: Elmas Sonsuza Kadardır (1999)

Reklam Kampanyası: Basılı, Televizyon

Kaynak: BBC Haberleri

1999'da AdAge, De Beers'in “Bir Elmas Sonsuza Kadar” sloganını yirminci yüzyılın en unutulmaz sloganı ilan etti. Ancak hiçbir evliliğin bir elmas yüzük olmadan tamamlanmayacağı fikrini öneren (çok amaçlı bir kelime oyunu) kampanya, sadece mevcut bir endüstrinin kuyruklarına binmek değildi. De Beers aslında endüstriyi inşa etti . Bir elmas yüzüğün gerekli bir lüks olduğu fikrini sundu.

New York Times'a göre, NW Ayer'in oyun planı, "evlilik sözü veren hemen hemen herkesin bir elmas nişan yüzüğü almaya mecbur hissettiği bir durum yaratmaktı."

Ders

Reklam, nispeten ucuz bir ürünün lüks ve gerekli görünmesini sağlayabilir.

15. Old Spice: Erkeğinizin Kokusunu Alabileceği Adam (2010)

Reklam Kampanyası: Televizyon, İnternet

Kaynak: Coloribus

Wieden + Kennedy tarafından oluşturulan ve Şubat 2010'da lanse edilen Old Spice'ın “Erkekinizin Kokusu Gibi Koklayabileceği Adam” kampanyasının ilk bölümü aşağıdaki reklam filmiydi. Neredeyse bir gecede viral bir başarıya dönüştü:

Bu video, bu yazı yazıldığı sırada 51 milyondan fazla görüntülendi. Birkaç ay sonra, Haziran 2010'da Old Spice, aynı oyuncu Isaiah Mustafa'nın yer aldığı ikinci bir reklam filmi izledi. Mustafa, Wieden + Kennedy'nin kısa sürede Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya sitelerindeki hayranlarının yorumlarına kısa, kişiselleştirilmiş videolarla yanıt verdiği etkileşimli bir video kampanyasıyla yararlandığı bir takma ad olan "Old Spice Guy" oldu.

Yaklaşık iki gün içinde şirket, Mustafa'nın çevrimiçi olarak hayranlara yanıt verdiği kişiselleştirilmiş, senaryolu ve oldukça komik 186 video yanıtı yayınladı. Inc'e göre bu videolar yaklaşık 11 milyon kez görüntülendi ve Old Spice yaklaşık 29.000 Facebook hayranı ve 58.000 yeni Twitter takipçisi kazandı.

Wieden + Kennedy'nin eski kreatif direktörü ve kampanya yazarı Jason Bagley, Inc. “Kimse bir soru sorup sonra yanıtlanmayı beklemiyor. Sanırım ayrıldığımız yer orası."

Ders

Hayranlarınız ve takipçileriniz arasında kampanyanızın ivme kazandığını fark ederseniz, mesajlarınızı markanızın sesine ve imajına uygun tutarken onları meşgul etmek için elinizden gelen her şeyi yapın.

16. Wendy's: Sığır eti nerede? (1984)

Reklam Kampanyası: Basılı, Televizyon

Kaynak: AdSoft Direct

Bu kampanyanın, dev bir hamburger ekmeği ve sevimli bir yaşlı kadın seti içerdiği için başarılı olduğunu söylemek yeterli mi? Hayır? Ben öyle düşünmedim.

Wendy's bu reklam kampanyasında daha cüretkar bir yaklaşım benimsedi: rakiplerini hedef aldı. Basit ifade "Sığır eti nerede?" rakiplerin burgerlerindeki sığır eti eksikliğine dikkat çekmek için kullanıldı ve kısa sürede izleyicilerinin hayatlarında eksik olan her şeyi özetleyen bir slogan haline geldi.

Bir sloganın ne zaman tutulacağını ve ne zaman olmayacağını tahmin edemeseniz de, Wendy (akıllıca) hit cümlelerini fazla tanıtmadı. Kampanya yalnızca bir yıl sürdü ve bu sayede yavaşça seyrini sürdürdü.

Ders

Kampanya başarılarınız ve başarısızlıklarınız konusunda dikkatli olun. İşe yarayan bir şey bulmanız, onu bitene kadar tekrar tekrar yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Şirketinizin değişmesine ve büyümesine izin verin ve yeni bir şey deneyerek gelecekte daha da büyük başarılar elde edebileceğinizi görebilirsiniz.

17. Procter & Gamble: Teşekkürler Anne (2012)

Reklam Kampanyası: Televizyon

Cidden, bir ev ve temizlik ürünleri şirketi reklamının kalp atışlarını bu şekilde çekmesini beklemezsin, değil mi? Ancak son zamanlarda Procter & Gamble (P&G), tüketim malları sektöründe gördüğümüz en iyi reklamlardan bazılarını yayınladı.

Bunun nedeni, P&G'nin Olimpiyat sporcularının öyküsünün ardındaki öyküyü, yani bu birinci sınıf sporcuları tüm yaşamları boyunca o taçlandıran ana kadar iten destekleyici annelerin öykülerini belirlemesidir. Ve evet, muhtemelen yol boyunca çok fazla çamaşır yıkamak ve temizlemek zorunda kaldılar (muhtemelen P&G ürünlerini kullanarak).

Ders

Kitlenizi ağlatın (şaka yapıyorum). Reklamınızın sezonu veya dönemi önemlidir. Ancak, P&G'nin yaptığı gibi Olimpiyat Oyunları sırasında bir reklam yayınlasanız bile, bunun uzun ömürlü olduğundan ve insanları ne zaman ve nerede görürlerse görsünler etkileyebilecek bir mesaj verdiğinden emin olun.

Duygusal ve nostaljik pazarlama, insanların satın alma kararları vermesini sağlamak için güçlü taktiklerdir; bu nedenle, ürününüzün veya hikayenizin arkasında daha büyük, daha evrensel bir hikaye varsa, ondan yararlanın ve onu öne ve merkeze gösterin.

18. KFC: “FCK” (2018)

Bağımsız Reklam: Yazdır

Yukarıdaki reklam, şirketin harflerinin birbirine karıştığı boş bir KFC kovası değil. Ayrıca kızarmış tavuğun normal, istemsiz bir promosyonu da değildir.

Bu reklam bir özür ve belki de tüm zamanların en yaratıcı reklamı.

Şubat 2018'de KFC'nin Birleşik Krallık'taki işletmesinde tavuk tükendi . Doğru okudunuz: Bir kümes hayvanı şirketinde kümes hayvanları tükendi. Bir işletmenin, şirket tarihindeki en ironik halkla ilişkiler kriziyle karşılaşması her gün rastlanan bir durum değildir. Pekala, KFC'nin inişe engel olduğunu bildirmekten mutluluk duyuyoruz.

Yaratıcı ajans Mother London'ın yardımıyla KFC, İngiltere'nin gazetesi Metro'da tam sayfa bir ilan çıkardı ve ürün kıtlığına açık da olsa komik bir yanıt yaratmak için üç ünlü baş harfini yeniden düzenledi. Reklam, sanki "FCK, bu utanç verici" dercesine "FCK" yazan bir KFC kovasını tasvir ediyor. (Eksik harfi doldurabilirsiniz…)

Bu tasarımın altında şirket, biraz komik olmasa da affedilemez bir başarısızlık olduğunu fark ettiği için özür diler.

Ders

Hiçbir iş, eski moda bir özürden daha yüksek değildir. Ve bu süreçte kendinize gülebilirseniz, onu yalnızca daha iyi hale getirirsiniz. KFC'nin reklamı, alçakgönüllülüğü, klaslığı, mizahı ve nihayetinde şirket gururunu, kötü basından geri dönmenize ve hatta diğer taraftan markanız için net olumlu bir sonuçla çıkmanıza yardımcı olabilecek bir mesajda nasıl birleştireceğinizi gösteriyor.

Kendi Reklamlarınıza İlham Vermek İçin Bu Reklam Örneklerini Kullanın

Reklam, herhangi bir işletmenin en önemli yönlerinden biridir ve başarı açısından bir kalıcı veya başarısız faktör olabilir.

Harika bir reklam kampanyası yapan nedir? Akılda kalıcı, akılda kalıcı olmalı ve her şeyden önce ürün veya hizmetinizi etkili bir şekilde satmalıdır.

Dikkatli bir planlama ve uygulama ile, bir sonraki reklam kampanyanız işletmenizi yeni zirvelere taşıyan kampanya olabilir.