Birleşik Soruşturma için Temel İngilizce Rehberi

Zaman zaman reklamlar beni gerçekten etkiliyor.

T-Cellular'ın bu yılki Tremendous Bowl reklamı, "Akşam Yemeği için aslında ne var?" genç bir çift için akşam yemeği için ne yapılacağına karar vermenin çıldırtıcı yaklaşımını gösteriyor ve altın olabilir.

T-Mobile'ın reklamının bu kadar ilişkilendirilebilir olmasının nedeni, yalnızca pazar analizlerinden kaynaklanmaktadır. Düşünce prosedürleri, kararlarını neyin etkilediği ve malları için yapmaya hevesli oldukları ödünler gibi, hedef kitleye odaklandıkları şeyde ortaya çıktılar.

Tüm bu önemli şeyleri tek seferde yürütmek için çok sayıda şirket birleşik değerlendirmeyi kullanır.

Yeni bir cep telefonu almayı düşünün. Muhtemelen düşünebileceğiniz nitelikler renk, boyutlar ve üründür. Cep telefonu şirketlerinin bu özellikleri internet pazarlamalarına dahil etmelerinin nedeni, birleşik inceleme gibi keşiflerdir.

Mevcut pazara sunulduğunda alışveriş yapanlar bu ürünü veya desteği alır mı? İşte birleşik sınavın cevaplamaya çalıştığı soru budur. Bu, araştırmayı teşvik etmede nicel bir değerlendirmedir; bu, miktarları açık uçlu sorgulardan alternatif olarak adım attığı anlamına gelir. Cep telefonu şirketi araştırması ile ilgili sorular, maliyet faktörleri, renk tercihi ve kamera kalitesinden oluşacaktır.

Ortak değerlendirme için varsayılan anketler, alıcının yolculuğunu tekrarlayacak şekilde biçimlendirilir.

Örneğin, bu durumda televizyonlar için özellikleri keşfedin, özellikler seçeneklerdir ve alışveriş yapan kişi yaşam tarzlarını gösteren ideal olanı seçer:

Görüntü Kaynağı

Bireylere daha sonra değerlendirmeleri için çeşitli profiller vermenin bu doğrudan yöntemi, birleşik soruşturmanın adını nasıl aldığıdır. Bu yanıtlar, mevcut yeni bir çözümün nasıl pazarlanacağını belirlerken kullanışlıdır.

Cep telefonu şirketi anketine verilen yanıtlar, 18-25 yaş arası yetişkinlere odaklandıklarını kanıtladıysa, 400-600 dolar arasında çevre dostu bir cep telefonu ve portre modu olan bir kamera istiyorsa, reklamlar doğrudan buna hitap edebilir.

Konjoint analizi, alıcıların sahip olmaları gerekeni elde etmek için satın almaktan vazgeçmeye istekli olduklarını gösterir. Örneğin, tercihleri ​​daha önemli metin içeriğiyse, bazıları muhtemelen daha büyük bir cep telefonu ürünü için çok az bir ek gelir ödemeye istekli olabilir.

Birleşik Muayene Çeşitleri

Opsiyon tabanlı birleşik (CBC) ve Uyarlanabilir Birleşik Birleşim İncelemesi (ACA), birleşik incelemenin iki ana stilidir.

Karar temelli davranış, bireylerden alışverişlerini taklit etmelerini istediği için en yaygın türdür. ACA, ürün tasarımı ve stili için kullanışlıdır ve bir çözümün özellikleri hakkında daha fazla sorgu sunar.

Alternatif temelli birleşik analiz endişeleri genellikle "Adil olur muydunuz?" yapı. Örneğin, “10 dakika devamsızlık yapan bir siteye 13 $ karşılığında nispeten deneyim paylaşımı desteği alır mıydınız yoksa 30 dakika boyunca tamamen ücretsiz olarak mı dolaşırdınız?” Deneyim paylaşımı sağlayıcısının pazarlamacısı, benzersiz stratejilerde gösterilecek iyi tarafları düşünmek için bu sorunun çözümlerini kullanabilir.

ACA, öznitelik temelli sorunları için Likert ölçekli bir yapı (en olası ila en az olası) yönünde eğilir. Ankete katılanlar, küçük farklılıklarla bir çözüm elde etme olasılıklarının ne kadar muhtemel olduğunu göstererek, örneğin, farklı kapılara ve şirketlere sahip benzer araçlar gibi, isteklerini spesifikasyonlara dayandırabilirler.

Birleşik Değerlendirme Nasıl Yapılır?

Birleşik bir araştırma oluşturmak için, ürünlerinizle ilgili özelliklerin bir listesini belirlemek istemeyi bekleyebilirsiniz. Nitelikler genellikle ürünlerinizi veya şirketinizi açıklayan 4 ila beş üründür. Renklendirme, boyut, fiyat ve sektör-hassas özelliklere bakın, kameraları tanıtıyorsanız bu tür lensler gibi.

Ayrıca, mükemmel yanıtlayıcılarınızı akılda tutmaya devam etmeye çalışın. Çalışmanı kimin çözmesini istiyorsun? Bir grup yetişkin erkek mi? Çalışan annelerden oluşan bir ekip mi? Yanıtlayan tabanınızı keşfedin ve bu hedef pazara yönelik özel sorular isteyin.

Sonraki aşama, yapmak istediğiniz birleşik analiz türüne dayanarak anketinizi yönetmektir. Örneğin, uyarlanabilir bir birleşik analiz çalıştırmak için sorguları bir Likert ölçeğiyle güncelleyeceksiniz.

Çalışmanızı oluşturmak ve değiştirmek için birleşik bir analiz kaynağı kullanabilirsiniz. Ardından elektronik posta, SMS ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli kanallar aracılığıyla anketinizi dağıtabilirsiniz.

Ürünleri internet pazarlamacılığını şirketinize tanıtmak için ek stratejiler için aşağıdaki nihai kılavuzumuzu inceleyin .

Birleşik Değerlendirmenin Çizimleri

Testere Dişi Uygulaması, bir telefon organizasyonu için harika bir birleşik inceleme örneği sunar:

Gösterim Kaynağı

Analiz, birbirini takip eden üç farklı cep telefonu servisini yerleştiriyor. Tasarımın yatay sütunu, dikey değerlerle açıklanan belirli bir sisteme hangi yardımın verildiğini tanımlar. Temel satır, tüketicilerin zevklerine göre bir bilgisayar fiyatı gösterir.

QuestionPro, huzurevi olanakları hakkında bu eğlenceli, etkileşimli birleşik araştırma şablonunu sunar. Anket size bir durum sunar ve hareket sınıfınızı sorar. Örneğin, emeklilik evi konutu için derhal bir kira ödemesi yapıp yapmayacağınızı sorar ve kira, yiyecekler, büyüklük vb. gibi özellikleri dikkate alır.

Birleşik inceleme aslında mevcut ürünlerle sınırlı değildir. Ayrıca, üretici tarafından yeni bir ürün veya hizmetin geliştirmeye değer olup olmadığını anlamak için gerçekten faydalıdırlar. Örneğin, anketler izleyicilerin alıcılar için giysi seçen bir uygulama fikrine ilgi duyacağını gösteriyorsa, bu uzun vadede giyim işletmeleri için yeni bir girişim olabilir.

Kişisel durumunuzun birleşik bir değerlendirmesini mi geliştirmek istiyorsunuz? Aşağıdaki prime 4 birleşik soruşturma uygulamalarımıza göz atın.

Birleşik Değerlendirme Araçları

1. Nitelikler

Resim Kaynağı

Qualtrics, kapsamlı ürün veya hizmet bilgileri sunan, kullanımı hızlı bir çalışma yazılımıdır. Bir konjoint analizini tek bir yerde geliştirebilir, değiştirebilir, dağıtabilir ve inceleyebilirsiniz. Tek yapmanız gereken 4 teknik - niteliklerinizi özetleyin, çalışma editöründe endişelerinizi geliştirin ve değiştirin, anketi dağıtın ve başarıyı değerlendirin.

Neleri Seviyoruz: Qualtrics ürün içgörülerinin dışına çıkıyor — bu son derece etkili yazılım paketi aynı zamanda alıcı, marka adı ve çalışan deneyimi içgörülerini de yakalar.

Profesyonel Öneri: Katılımcıları yalnızca çalışmanıza katılmaya davet etmek için e-postadan yararlanın. Qualtrics ile bir çalışma problemini e-posta çalışma davetinize hemen yerleştirebilirsiniz.

2. Cojoint.ly

Gösterim Kaynağı

Conjoint.ly, Ürün Açıklaması testi, A/B incelemesi ve Satış fiyatı Duyarlılığı kontrolünü içeren çözüm ve fiyatlandırma analizi için bir bitiş araç kutusu sunar. Ayrıca, çalışmanız için sahip olduğunuz yanıtlayıcıları sağlayabilir veya Conjoint.ly'den kaliteli, kendine güvenen yanıtlayıcılar alabilirsiniz.

Ne Seviyoruz: Kullanıcılar yalnızca araştırma konularına en uygun yazılımı seçebilirler. Bu araçlar 4 ana kategori altında düzenlenmiştir: fiyatlandırma çalışması, yetenekler ve vaatler, aralık optimizasyonu ve fikir taraması.

Profesyonel İpucu: "Almadan önce test etmek" istiyorsanız, Conjoint.ly'nin Hızlı Geri Bildirim aracını kullanabilirsiniz. Küçük bir oran için, 50'den fazla yanıtlayanın tümünün 6 saatlik bir pencere içinde önerilerde bulunmasını sağlarsınız.

3. 1000 zihin

Resim Kaynağı

1000minds, uyarlanabilir bir birleşik değerlendirme aracına sahiptir. Bu, her bir alternatif üretildiğinde, öncelikle önceki tüm olasılıklara dayalı olarak sormak için yeni bir problem formüle ederek adapte olduğu anlamına gelir. Bu, anketi gerçekten daha çok bir diyalog gibi hissettirme eğilimindedir.

Neleri Seviyoruz: 1000 zihnin ölçeklenebilirliğine hayran kaldık. Yazılım, istediğiniz kadar, belki de binlerce katılımcı gibi şeyleri eklemenize izin verir.

Profesyonel Öneri: Konjoint analiz şablonlarını kullanabilir veya sıfırdan kendi modelinizi geliştirebilirsiniz.

4. Q Araştırma Bilgisayarı yazılımı

Görüntü Kaynağı

Q, sektör bilimcileri tarafından özel olarak tasarlanmış bir değerlendirme yazılım paketidir. Konjoint analiz aracı, seçime bağlı analizler için mükemmeldir. İnsanlar deneysel türler yapabilir, bilgileri gözden geçirebilir ve incelemeler üretebilir.

Neleri Seviyoruz: Grunt tarafından yapılan Q kesintileri, verileri temizleme ve biçimlendirme, anketleri güncelleme ve inceleme oluşturma dahil olmak üzere işi otomasyonla yapıyor.

Profesyonel Fikir: Yalnızca birkaç tıklamayla, herhangi bir raporu veya görselleştirmeyi Q'dan PowerPoint ve Excel'e aktarabilirsiniz.

Ortak bir araştırma, güvenilir bir anket stili, tasarım ve analiz gerektirir, ancak aşırı sıkı çalışma genellikle buna gerçekten değer. Daha da ileri giderek, hedef kitlenizin seçimleri ve kararları hakkında içgörüler elde edebilirsiniz - bu, yeni bir ürün veya yardımın nasıl endüstriye alınacağını belirlerken paha biçilmezdir.