2022'de Video İçeriği İçin En İyi Sosyal Medya Platformları [Tüketici Verileri]

Haziran 2021 itibarıyla, Android cihazlarda TikTok kullanıcıları artık her ay YouTube kullanıcılarından (ayrıca Android cihazlarda) daha fazla içerik izliyor. Birleşik Krallık ülkelerinde, TikTok kullanıcıları YouTube'dan daha fazla video içeriği izlemeye devam ettiğinden, fark ABD'dekinden bile daha ciddi.

Ek olarak, HubSpot'un 2021 Pazarlama Durumu Raporu, videonun markalar tarafından kullanılan en iyi içerik pazarlama stratejisi olduğunu ve sosyal medyanın en iyi pazarlama kanalı olarak sıralandığını ortaya koyuyor.

Bunun gibi verilerle – ve orada büyüyen tüm sosyal medya video platformlarıyla – sosyal medya pazarlaması ve video içeriğinin el ele gittiği aşikar hale geldi.

Şirketiniz için harika sosyal medya videoları oluşturmak inanılmaz derecede etkili bir pazarlama taktiği olsa da, her bir sosyal medya içerik stratejisi herkese uyan tek bir yaklaşım olmamalıdır. Videolarınızın görülmesini ve kaliteli marka bilinirliğini yaymasını sağlamak için doğru platformlarda doğru kitleler için doğru videolar hazırladığınızdan emin olmanız gerekir.

Video içeriğinizi nerede yayınlayacağınızı ve hangi tür videoları yayınlayacağınızı anlamanıza yardımcı olmak için 300'den fazla tüketiciyle sosyal medyada en sık nerede video izlediklerini öğrenmek için anket yaptık.

Aşağıda, Wistia'daki bir uzmandan biri de dahil olmak üzere 2021 için en iyi sosyal medya video paylaşım stratejisini oluşturmaya yönelik sonuçları ve birkaç uzman ipucunu açıklayacağız.

Tüketiciler Sosyal Medya Videolarını Nereden İzliyor?

Son yıllarda, TikTok ve Instagram gibi Z kuşağı hedefleme platformları yükselişte. Ancak herkesin bu platformlarda öncelikli olarak video izlediğini düşünüyorsanız, anketimizin bulduklarına şaşırabilirsiniz.

Tüketicilere “En çok hangi sosyal medya platformunda video izliyorsunuz?” diye sorduğumda, ankete katılanların %35'i YouTube dedi.

Veri kaynağı

Dünyanın en büyük çevrimiçi platformlarından bazıları olan YouTube veya Facebook'un tercih edilen video izleme siteleri olması şaşırtıcı olmasa da, ankete katılanların yalnızca %8'i öncelikle hikayelerin ve canlı videonun öncülerinden biri olan Instagram'da video izlediklerini söyledi.

Bir başka şaşırtıcı bulgu da, ankete katılanların %20'sinin (veya her 5 kişiden 1'inin) video izlemek için öncelikle TikTok'u (listedeki en genç sosyal ağ) kullanmasıydı. Bu, tüm stratejinizi TikTok'a kaydırmanız gerektiği anlamına gelmese de, platformun içerik pazarlamacıları için umut verici bir geleceğe sahip olmaya devam edebileceğini gösteriyor.

Bu veriler, videoları yanlış platformlarda yayınladığınızdan endişeleniyorsa, bir nefes alın. Bunun yalnızca bir gayri resmi tüketici anketi olduğunu unutmayın. Belirli bir yaş grubuna, belirli bir sektörden kişilere veya farklı bölgelerden tüketicilere anket uygulamış olsaydık, sonuçlar LinkedIn veya Twitter gibi diğer platformlara kayabilirdi.

Bununla birlikte, bu yalnızca küçük bir anket olsa da, YouTube ve TikTok gibi eski ve yeni platformların bir karışımının geniş kitleler için go-to-video platformları olduğunu hatırlatıyor.

Başka bir çalışmada, hangi sosyal medya platformlarından yararlandıklarını, hangi biçimleri kullandıklarını ve 2022'ye yönelik planlarını ve beklentilerini öğrenmek için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 310 sosyal medya pazarlamacısı ile anket yaptık.

Bu çalışmada, sosyal medyadan en çok yararlanan format pazarlamacılarının video içeriği olduğunu bulduk: kısa biçimli video (%54) ve canlı videolar/akış (%47). Ayrıca, yanıtlayanların %85'i kısa biçimli videoları ve %70'i canlı videoların/akışın en etkili olduğunu söylediğinden, bu biçimin de en etkili olduğu bilinmektedir.

Bununla birlikte, pazarlamacılar video içeriğinin hem Facebook hem de Instagram'da en yüksek katılım seviyelerine ve yatırım getirisine sahip olduğunu bildirdi.

Bunu akılda tutarak, kısa biçimli videolardan yararlanan pazarlamacıların %95'inin 2022'de yatırımlarını artırmayı veya aynı tutarı yatırmaya devam etmeyi planlaması şaşırtıcı değil. Ayrıca, canlı videolardan/akıştan yararlanan pazarlamacıların %95'i yatırımlarını artırmayı planlıyor. ve uzun biçimli videolardan yararlanan pazarlamacıların %89'u, 2022'de yatırımlarını artırmayı veya aynı tutarda yatırım yapmaya devam etmeyi planlıyor.

Artık tüketicilerin sosyal medya videolarını öncelikli olarak nerede izlediğine dair bir fikir edindiğimize göre, farklı sosyal medya izleyicileri için en iyi videoları paylaşmak için size birkaç ipucu vereceğiz.

Sosyal Medya Videolarını Paylaşmak İçin İpuçları

1. Çoğu platform için atıştırılabilir içeriğe odaklanın.

Dünya her geçen gün daha hızlı ilerliyor. Birçok kişi boş zamanlarında sosyal medya videoları izlerken, bazıları toplantı aralarında, mağazada sıraya girerken veya toplu taşıma araçlarında izliyor. İnsanların saatlerce video izlemek için zamanları olsa bile, orada o kadar çok şey var ki, video başladıktan hemen sonra daha fazla içeriğe geçmek isteyecekler.

Bu nedenle, 2021'de odaklanılması gereken bir sosyal medya video stratejisi, "atıştırmalık" veya süper kısa biçimli içerik sanatında ustalaşmaktır.

Wistia İçerik Pazarlama Müdürü Meisha Bochicchio, "Sosyal medyada atıştırılabilir videolar kullanmak, aslında statik görüntülerden daha fazla etkileşim sağlayabilir" diyor. "Yakın zamanda yapılan bir araştırma, pazarlamacıların %60'ının statik görsellere kıyasla video gönderileriyle daha fazla tıklama gördüğünü buldu."

Etkili atıştırılabilir içerik oluşturmaya gelince, Bochicchio, "Öncelikle, çoğu sosyal medya platformunun, izleyiciler kaydırdıkça otomatik olarak video içeriği oynatmaya başlayacağını unutmayın. Bu nedenle, videolarınızın otomatik oynatılabilir olduğundan emin olun. Kısa tutun ve önemli mesajlarınızı ilk birkaç saniyeye koyun. Örneğin, Wistia'nın State of Video Report'larını açıklayan bu videoya bir göz atın.”

Bochicchio, "Çoğu insanın sesinizi duymayacağını unutmayın, bu nedenle videolarınızın sessiz dostu olduğundan emin olun" diyor. “Metin yer paylaşımlarını düşünün veya doğrudan LinkedIn, Twitter ve Facebook gibi platformlara altyazı yükleyin.

Aşağıdaki video örneğinde, Wistia, "Şov İşi" dizisinin lansmanını, görüntüleyenlerin önemli bilgileri ses çıkarmadan almasına olanak tanıyan bir altyazılı videoyla işaretliyor.

Bu strateji hakkında daha fazla bilgi edinmek için, atıştırılabilir içerikle ilgili bu gönderiye veya en son kısa biçimli video trendlerini vurgulayan bu gönderiye göz atın.

2. Farklı video formatlarını da test edin.

Atıştırmalık içerik 2021'de kullanmak için harika bir taktik olsa da, ilgi çekici ve kitleniz için değerli oldukları sürece daha uzun videolar yayınlayabilirsiniz.

Örneğin, insanlar iki saatlik bir reklamı izlemek istemeyebilirken, daha uzun bir canlı Soru-Cevap videosu, bir düşünce lideriyle röportaj veya daha uzun ama eğlenceli bir hikaye anlatan bir video izleyebilirler.

Daha uzun biçimli videoları kesinlikle test edebilirken, canlı akışlar, etkileşimli videolar ve alışveriş videoları gibi diğer biçimleri Instagram ve Facebook gibi platformlarda da test edebilirsiniz.

Yeni video formatları ortaya çıktıkça, markanız için işe yarayıp yaramayacağını belirlemek ve bunlar etrafında bir test tasarlamak yardımcı olabilir.

Doğru başarı metriklerini belirlediğinizden ve izlediğinizden emin olun. Örneğin, daha uzun bir videoyu test ediyorsanız, izleyicilerin ne kadar süreyle bizi izlemeye devam ettiğini görmek için izlenme oranlarına ve ayrılma oranlarına bakın. Bu arada, canlı yayın veya Soru-Cevap gibi daha etkileşimli bir yaklaşım denerseniz, canlı yayındayken içerikle ilgili yorumları, etkileşimleri ve paylaşımları da not alabilirsiniz.

3. Video kitlelerinizle bulundukları yerde tanışın.

Herhangi bir sosyal medya stratejisinde olduğu gibi, bazı içerikler bazı sosyal medya platformlarında diğerlerinden daha iyi performans gösterecektir. Atıştırmalık, tüketiciye yönelik içerik YouTube, Facebook ve TikTok'un geniş tüketici kitlelerinde iyi performans gösterebilirken, bir B2B pazarlama videosu veya kurumsal bir düşünce lideriyle yapılan Soru-Cevap, LinkedIn gibi profesyonellere yönelik bir ağda daha iyi performans gösterebilir.

Neyse ki, harika bir pazarlama stratejisi oluşturmak için videolarınızı her bir sosyal medya platformuna yerleştirmezsiniz (ve gerekmemelidir). Bununla birlikte, her büyük ağın demografisini araştırmalı, içeriğinizle en çok hangi kitlelerin etkileşime geçebileceğini belirlemeli ve markanız ve hedefleriniz için en anlamlı olan videoları yayınlamaya başlamalısınız.

Ardından, gelişmeye devam etmeleri ve gelecekte markanıza daha fazla hedef kitle fırsatı sunmaları ihtimaline karşı, göz ardı ettiğiniz platformlara göz kulak olmaya devam edin.

4. Her zaman başka bir amaca yönelik içeriğe dayanmayın.

Yeni başlayan bir pazarlamacıyken, mümkün olduğunda içeriği yeniden değerlendirmeyi severdim. Ve o zamanlar, sosyal medya platformları daha az gelişmişken bu strateji işe yarayacaktı.

Bugün, benzer kitlelere ve özelliklere sahip olduklarında, markaların bazı video içeriklerini farklı platformlar için yeniden kullanmaları hala faydalı olabilir. Bu aynı zamanda tek bir platform için içerik stratejinizin tek bir hedef kitleyle çalışıp çalışmayacağını test etmenin harika bir yolu olabilir.

Ancak, sosyal medya kitlenizi bilmek her zamankinden daha önemli olduğundan, en önemli video platformlarınız için biraz farklı bir video stratejisine sahip olmayı düşünebilirsiniz. Zamandan veya bant genişliğinden tasarruf etmek için içeriği kolayca yeniden kullanabileceğiniz zamanlar olacak olsa da, TikTok ve Instagram gibi bazı platformlar, başka bir ağdan filigran varsa içeriğinizin önceliğini azaltabilecek algoritmalar geliştiriyor.

5. Etkileyenleri ve müşterileri kucaklayın.

Tüm araştırmanızı yapmış ve videoları günlük olarak yayınlamış olsanız bile, kitlenizi büyüten viral bir içerik parçası yayınlamak inanılmaz derecede zor olabilir.

Neyse ki, her sosyal medya platformunda nasıl video oluşturulacağını bilen uzmanlar var. Hatta bazıları sizin için videolar oluşturacak ve ardından bunları izleyicileriyle paylaşacak.

Bu nedenle, harika bir büyüme stratejisi, sektörünüzde uzmanlığa sahip etkileyicilere veya düşünce liderlerine ulaşmayı ve onları videolarınızda öne çıkarmayı veya içeriklerinde markanızı desteklemelerini sağlamayı içerebilir.

Video stratejinizi güçlendirmenize yardımcı olacak bir etkileyiciye sahip olamıyorsanız, mutlu tüketicilere de bakabilirsiniz. Bu stratejiyle, müşterileri sosyal medyada markanızla ilgili deneyimleri hakkında bir video paylaşmaya teşvik edebilir veya mutlu müşterilerden gelen birden fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle dolu bir video oluşturabilirsiniz.

Günümüzün tüketicileri markalardan özgünlük talep ettiğinden, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yalnızca size ücretsiz video içeriği sağlamakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilere veya sosyal medyada sizi araştıran kişilere marka farkındalığını da yayabilir.

Sosyal Medya İçeriğinde Gezinme

Her zamankinden daha fazla, sosyal medya ve içerik pazarlaması her zaman gelişiyor. Bir pazarlamacı olarak, ister videoya ister başka taktiklere yatırım yapıyor olun, stratejilerinizi daha iyi bilgilendirmek için en son trendler ve verilerle güncel kalmak önemlidir.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Haziran 2021'de yayınlandı ve anlaşılır olması için güncellendi.