Daha Etkileyici Hikaye Anlatımı İçin En İyi Hikaye Çerçevesi [Örnek]

Profesyonel bir hikaye anlatıcısı olmasanız bile, içerik pazarlama metninizde daha ilgi çekici anlatılar paylaşmak için hikaye anlatımı çerçevelerini kullanabilirsiniz. Sadece şirketinizin hikayesini paydaşlara daha etkili bir şekilde anlatmakla kalmayacak, aynı zamanda kullanıcıları sadık müşterilere dönüştüren daha etkili, okunabilir materyaller yazabileceksiniz.

İster web siteniz, blogunuz, sosyal medya profilleriniz, sunumlarınız veya çevrimiçi teklifleriniz için yazıyor olun, aşağıda tartışılan çerçeve, hikaye anlatımında güven kazanmanıza ve iş ve yaşamda daha iyi hikayeler anlatmaya başlamanıza yardımcı olacaktır. Başlayalım.

Neden bir hikaye anlatımı çerçevesi kullanmalısınız?

İçerik stratejistleri olarak, pazarlamada hikaye anlatımının önemi hakkında düşünmek için çok zaman harcamalıyız, ancak yapmıyoruz - çünkü bu çok korkutucu. Bir çerçeve oluşturma ve bir hikaye anlatmanın baskıyla dolu süreci, birçok insanı bir girişimde bulunmaktan bile alıkoyabilir. Konu açıldığında anlaşılır bir şekilde gergin oluyoruz.

Mesele şu ki: hikaye anlatımı bizi insan yapan şeyin bir parçasıdır. Bunda iyi olmak için Ernest Hemingway olmamıza gerek yok. Yazma sürecinde bize rehberlik etmesi için bir hikaye anlatımı çerçevesi kullanabiliriz.

Hikaye anlatımı çerçeveleri, bize takip etmesi kolay bir "formül" sağlarken, metnimizi ve içeriğimizi okuyuculara tanıdık hissettirir. İyi haber şu ki, içeriğiniz asla kalıplaşmış hissettirmeyecek, çünkü tek tek sayfaları veya gönderileri yazma şeklinizi çeşitlendirebilirsiniz (ve yapmalısınız). Ancak, çıplak kemikler aynı kalır.

Hikaye Anlatma Şablonu: Kahramanın Yolculuğu

Kahramanın Yolculuğu, yazar Joseph Campbell'den bir hikaye anlatımı şablonu ve her yerde. Temelde kendi hayatımızın yolculuklarını yansıttığı için en çok bağdaştırılabilir hikayelerden biri. Kahramanın Yolculuğunu Anlamak, şirketinizle ilgili gerçek bir hikaye veya hayal gücünüzü harekete geçiren kurgusal bir hikaye olsun, kendi hikayelerinizi nasıl çerçeveleyeceğiniz konusunda size fikir verebilir.

Aşağıdaki şema, bu Kahramanın Yolculuğu şablonunu adım adım özetlemektedir.

Tipik olarak üç bölüme ayrılan Kahramanın Yolculuğu şu şekildedir:

Eylem 1:

• Sıradan Dünya: Bir karakter (siz veya müşteriniz) düzenli bir hayat yaşıyor.
• Maceraya Çağrı : Karakter, tamamlanması gereken bir sorun veya görevin farkına varır.
• Reddetme (aramanın): Karakter başlangıçta ret gösteriyor - acı noktalarına rağmen mevcut sağlayıcısından ayrılmayı reddeden bir müşteriyi düşünün.
• Mentor ile Buluşma : Karakter, görevi tamamlama sürecinde onlara rehberlik edecek bir kişiyle tanışır - dönüşüme yönelik bir müşteri adayına rehberlik eden bir satış elemanı düşünün.

Eylem 2:

• Eşiği Geçmek (yeni hayata/deneyimlere) : Karakter, yeni bir satın alma işlemi yapan bir müşteri gibi, görevi çözme yolculuğuna resmen başlar.
• Testler, Müttefikler, Düşmanlar : Karakter, görevi tamamlama sürecinde farklı denemelerle karşı karşıyadır.
• En İçteki Mağaraya Yaklaşım : Karakter son savaşa yaklaşıyor - şimdi tüm ekibini bir çözüm benimsemesi gereken bir profesyonel düşünün.
• Ordeal : Karakter, takım içi anlaşmazlıklar veya paydaşlarla tartışmalar gibi bir savaş veya hesaplaşma yaşar.
• Ödül: Karakter muzaffer olarak ortaya çıkar.

Eylem 3:

• Geri Dönüş Yolu : Tipik olarak, meydan okuma bitmez ve karakterin önceki savaşlarından “geri tepme” ile uğraşması gerekir.
• Diriliş : Karakter yeni bir güç, içsel ders veya dışsal bir değişimle ortaya çıkar.
• İksir ile Dönüş : Karakter eve döner veya yeni bir maceraya doğru ilerler.

Bu, tarih boyunca hikayelerde tekrarlandığını gördüğümüz -çeşitli şekillerde değiştirilen- Kahramanın Yolculuğu'dur. Sıradan bir insanımız var (ne var) ve önümüzde uzanan bir maceramız var (ne olabilir). Birinden diğerine aktarım yolculuktur.

Bir başka harika hikaye şablonu da komedi yazarlığından geliyor. Benzer şekilde başlar: Bir karakter rahatlık alanındadır. Ama bir şey isterler, bu yüzden alışılmadık bir duruma girerler. Uyum sağlarlar ve sonunda aradıklarını alırlar, ancak bunun için ağır bir bedel öderler. Sonunda, değişmiş olarak eski durumlarına geri dönerler.

Kahramanın Yolculuğu: Kurgu Örneği

Şimdiye kadar anlatılan en büyük hikaye…

Evet, Star Wars'tan bahsediyoruz. Campbell'ın modeline ne kadar uyduğunu görmek için kaba bir özet geçelim:

• Sıradan Dünya : İlk Star Wars filminde oldukça sıradan Luke Skywalker ile başlıyoruz. Çöl gezegeninde bir çiftlikte yaşıyor.
• Maceraya Çağrı : Bir gün yardıma ihtiyacı olan bazı robotlarla tanışır. Obi-Wan Kenobi adında yerel bir keşiş bulmaları gerekiyor. Luke robotları Obi-Wan'a götürür, o da temelde "Luke, dışarı çıkıp evreni kurtarmaya yardım etmelisin" diyor.
• Çağrıyı Reddetme, Mentor ile Buluşma ve Eşiği Geçme : Luke başlangıçta “Hayır, tüm bu şeyler oluyor” diyor, ancak Luke'un akıl hocası olan Kenobi, Luke'u gitmesi gerektiğine ikna ediyor. Kenobi ona ışın kılıcı kullanmayı öğretir ve Luke destansı bir uzay macerasına çıkar.
• Test, Müttefikler, Düşmanlar : Yolculukta Luke, kötü adam Darth Vader ile tanışır. Kötü Stormtrooper'larla savaşır. Arkadaş edinir: Han Solo, Chewbacca, Prenses Leia.
• En İçteki Mağaraya Yaklaşım: Luke daha sonra süper silah Ölüm Yıldızı'nı yenmeye yardım etmelidir.
• Çile : Neredeyse her şey ters gider, ama sonunda Luke, Ölüm Yıldızı'nı havaya uçurmayı başarır.
• Ödül : Filmin son sahnesi, Luke'un onu yanağından öpen prenses tarafından boynuna metal geçirmesidir.
• The Road Back, Resurrection, & Elixir : Şimdi yeni evinde, değişmiş bir adam, gelecekteki maceralarda kullanabileceği Güç'ün büyük gücüyle cesaretlendirildi.

Kahramanın Yolculuğu: İş Örneği

İş dünyasında, Kahramanın Yolculuğu en çok vaka incelemelerine uygulanabilir. (Çoğu maalesef Star Wars'tan biraz daha az eğlenceli hikayeler.)

Bir vaka çalışması, bir müşterinin nerede olduğunun, nerede olmak istediğinin ve bu boşluğu nasıl aştığının hikayesidir.

Podcast'leri dinlerseniz, hemen hemen her reklamda bu hikayenin anlatıldığını duyarsınız. Bunu ayrıca "Hakkımızda" sayfalarında da göreceksiniz. Örneğin, Harry'ninkine bakın:

"Kurucularımız Jeff ve Andy, Harry's'i aşırı tasarlanmış jiletlere fazladan ödeme yapmaktan bıktıkları için yarattılar. Bunun yerine, kullanımı iyi hissettiren basit, yüksek kaliteli ürünleri makul bir fiyata istediler. Etrafa sorduklarında, birçok erkeğin de durumdan rahatsız olduğunu öğrendiler, bu yüzden bu konuda bir şeyler yapmaya karar verdiler.”

Çoğu markanın hikayesindeki sorun, Kahramanın Yolculuğu'nun adımlarını dikkatimizi çekecek kadar ayrıntılı bir şekilde anlatmıyor olmalarıdır.

Bu yüzden bu çerçeveler çok kullanışlıdır. Hikayeler oluştururken veya bilgi aktarmaya çalışırken daha yaratıcı olmamızı sağlamanın gerçekten kolay bir yolu. Bu çerçeve, yaratıcılığınıza odaklanmanıza yardımcı olur.

Daha fazlasına ihtiyaç var? İş yazılarınızda Kahramanın Yolculuğu'nu kullanma hakkında daha fazla ayrıntı için Hikâye Anlatma Kenarı: İşinizi Nasıl Dönüştürür, Boşluğa Çığlık Atmayı Durdurun ve İnsanların Sizi Sevmesini Sağlayın'a göz atın.

Benjamin Franklin Metodu ile Hikaye Anlatma Çerçevenizi Nasıl Desteklersiniz?

Hikaye anlatımı şablonlarını kullanmaya devam ederken, becerilerinizi güçlendirmek ve daha iyi iş hikayeleri oluşturmak için Benjamin Franklin'in yazma yöntemini kullanabilirsiniz.

Benjamin Franklin'in yöntemi nedir diye mi soruyorsunuz?

Benjamin Franklin, yazı yazmak için bir sistem geliştirdi. Zamanının en iyi yazılarından bazılarını içeren bir yayının sayılarını topladı ve düzyazıyı tersine çevirdi. Cümle düzeyinde notlar aldı, bir süre üzerlerinde oturdu ve orijinallerine bakmadan cümleleri kendi kafasından yeniden oluşturmaya çalıştı.

Karşılaştırıldığında, Benjamin kelime dağarcığının eksik olduğunu ve nesirinin çeşitliliğe açık olduğunu gördü. Buna rağmen defalarca yaptı. Çoğu yazarın çalışmalarını geliştirmek (çok okumak) için kullandığı daha pasif yöntemin aksine, bu alıştırma Franklin'i düzgün yazma ile harika yazma arasındaki farkı yaratan küçük ayrıntılara dikkat etmeye zorladı.

Hikaye anlatımı şablonunuzu desteklemek için bu yöntemi nasıl kullanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Adım 1: Rakiplerinizin kopyasına ters mühendislik yapın.

Rakibinizin web sitesinden özellikle beğendiğiniz bir kopyayı alın. Bir web sayfası, vaka çalışması, teknik inceleme veya makale olabilir. Onu özellikle neyin etkili olduğunu not ederek okuyun, ardından bir kenara koyun ve bildiğiniz en iyi şekilde yeniden yazın. Notlarınızı yeniden yazmanıza rehberlik etmesi için kullandığınızdan emin olun ve rakibinizin kullandığı hikaye anlatımı şablonunu belirlemeye çalışın.

Not : İntihal olarak işaretlenebileceğinden bu materyali yayınlamayın! Ama bunu özel bir belgede tutabilirsin.

Adım 2: Yeniden işlenmiş versiyonunuzu orijinaliyle karşılaştırın.

İki sürümü yan yana ayarlayın. Sizinki nasıl karşılaştırılır? Ne eksik? Rakibiniz neyi iyi yaptı? Nasıl iyi yaptın? Bulgularınızı ayrı bir belgeye not edin. Bunu rakiplerinizle ve hatta kendi kopyanızla tekrar tekrar yapın. Yeterli içgörü ve deneyime sahip olduğunuzda, bulgularınızı yeni kopyanıza uygulamaya başlayabilir ve hatta eski kopyanızı yeniden yazmak için kullanabilirsiniz.

Harika bir Kopyalama İçin Bir Öykü Anlatma Çerçevesi Çok Önemlidir

Hikaye anlatımı çerçevelerini kullanarak, kısa sürede daha güçlü iş hikayeleri yazmayı öğreneceksiniz. Kahramanın Yolculuğu vaka çalışmaları, reklamlar, makaleler ve hatta öğreticiler yazmak için sınıfının en iyisi bir örnektir. Unutmayın: İnsanlar markaları hatırlamaz. Hikayeleri hatırlıyorlar. Bunu kendi yararına kullan.

Not: Bu gönderi, Joe Lazauskas ve Shane Snow'un The Storytelling Edge: How to Transform Your Business, Screaming Into the Void'den ve Make People Love You'dan alıntılar içerir.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Ocak 2018'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.