Tüm Zamanların En İyi Super Bowl Reklamları
Yayınlanan: 2022-02-08Bir sonraki Super Bowl geliyor. Ve büyük maça yaklaştıkça, Amerikalılar sadece futbolu dört gözle beklemiyorlar - aynı zamanda ülkenin büyük bütçeli markalarının bu yılki reklamlar için neler sunacağını görmek için de heyecanlılar.
2022'nin Super Bowl reklamları hakkında hala pek çok şey bilinmemekle birlikte, sızdırılan birkaç reklam, birçok içeriğin ilişkilendirilebilir ve komedi tarafında hata yapacağını ima ederken, izleyicilere bildiğimiz ve sevdiğimiz Super Bowl reklamlarının yüksek bütçeli heyecanını vermeye devam ediyor.
İşte Pazar günü Super Bowl'da Budweiser'dan bekleyebileceğimiz bir reklam örneği. Akademi Ödüllü Chloe Zhao'nun yönettiği reklamda, insanların devam eden COVID-19 salgını sırasında tekrar tekrar gösterdiği direnci simgelemek amacıyla, zayıflatıcı önemli bir yaralanmanın üstesinden gelen bir Clydesdale atı yer alıyor.
Ancak Pazar günü görebileceğimiz pazarlama harikalarına hazırlanmak için izleyebileceğimiz tek şey sızdırılmış reklamlar değil.
Sizi bu yılki “Ad Bowl”a hazırlamak için son on yıl ve öncesinden en iyi reklamlardan bazılarını topladım.
Yeni teaser'lar yayınlandıkça bu listeye eklemeye devam edeceğimiz için her yıl tekrar kontrol ettiğinizden emin olun.
Sözü daha fazla uzatmadan, lütfen bu dikkat çekici, duygu uyandıran ve bazen ödüllü reklamların keyfini çıkarın.
Son On Yılın En İyi Super Bowl Reklamları
1. “Vay canına inek yok” - Oatly (2021)
Oatly'nin Super Bowl reklamında, şirketin CEO'su Toni Petersson bir tarlanın ortasında "Tadı süt gibi ama insanlar için yapılmış, vay vay vay İnek yok" şarkısını söylerken görülüyor. 30 saniye boyunca izleyiciler onun şarkı söylemesini izledi ve reklama bir nokta bulmak için mücadele etti.
Pek çoğu, sosyal medyaya bunun en kötü Super Bowl reklamı olduğunu söyledi, ancak her işletmenin reklamlarından tam olarak istediğini elde etti - vızıltı. Herkes reklamın ne kadar tuhaf olduğundan bahsediyordu, marka teşhiri ve sürekli sohbet oluşturuyordu. Oatly, web sitelerinde “O Oatly reklamından tamamen nefret ettim” yazan gömlekler satarak reklamı takip etti. Birçok marka ve işletme bir iz bırakmak ve bir izlenim bırakmak istiyor ve Oatly kesinlikle yaptı.
2. “Loretta” – Google (2020)
Google'ın Super Bowl reklamı, karısıyla olan anılarını unutmak istemeyen bir adamın hikayesini anlatıyor. EĞLENCE'nin “Bir Şey Söyle” sesine adam Google'a “nasıl unutulur” yazar ve hafızanın nasıl geliştirileceğine ilişkin arama sonuçlarını görür. Ardından sesli aramayı kullanarak "Hey Google. Bana bir Loretta fotoğraflarımı göster.”
Fotoğraflara tıklarken karısıyla olan bazı güzel anılarını anlatıyor. Örneğin, bir noktada gülüyor ve Google Asistan'a “Unutmayın. Loretta bıyığımdan nefret ederdi.” Ardından Asistan'dan gelen metin "Tamam. Bunu hatırlayacağım."
Google'ın hayatı ve evliliğiyle ilgili şeyleri olan bir adam olarak, izleyiciler, hayatını oluşturan değerli anlara bir bakış atıyor.
Reklamın sonunda, izleyiciler çok çeşitli duygular hissettikten sonra Google, kullanıcılara "Küçük şeyler için biraz yardım" sağlamayı vaat ediyor.
Birçok Super Bowl reklamı, izleyicileri harekete geçirmeye, ünlüleri veya komediyi öne çıkarmaya odaklanırken, Google, ürünlerinin insanlara hayatlarının farklı noktalarında nasıl yardımcı olabileceğini izleyicilere hatırlatmak için daha duygusal bir yaklaşım benimsedi. Arama, adamın bir şeyleri hatırlamaya yönelik ipuçlarını öğrenmesine yardımcı olurken, Drive ve Asistan, evliliğiyle ilgili anıları yeniden yaşamasına yardımcı oldu.
3. “Joust” – HBO ve Budweiser (2019)
2019 Super Bowl'dan önce Budweiser, kralın ve kasaba halkının “Dilly Dilly!” diye tezahürat yaptığı bir ortaçağ krallığını izleyen komik bir dizi reklam yayınladı. bira teklif edildiğinde. Dizide ayrıca Bud Knight adında bir kahraman da yer aldı. Bazı reklamlarda, atına biner ve Budweiser logolarıyla kaplı zırhlara bürünmüş savaşlarda savaşırdı.
Budweiser'ın 2019 Super Bowl reklamının başında, Bud Knight'ın bir mızrak dövüşü maçına gelmesini heyecanla bekleyen bir avuç mutlu ortaçağ karakteri görüyorsunuz.
Bud Knight ekranda kahramanca atına binerken seyirciler “Dilly Dilly!” diye tezahürat yapıyor. rekabet başlarken.
Fakat. işler çabuk karışır. Şok edici, Bud Knight kaybeder ve rakip tarafından atından düşürülür. Uzun boylu, maskeli rakip şövalyeye doğru yürürken, Game of Thrones hayranlarının çoğu onu Gregor Clegane, namı diğer “Dağ” - gösterinin en korkunç kötülerinden biri olarak tanımaya başlayacak.
Clegane, Bud Knight'ın üzerinde yükselirken, özellikle GoT hayranları için, reklamın, The Mountain'ın başka bir kahraman figürü çıplak elleriyle fiziksel olarak ezdiği HBO serisinden dramatik bir ölüm sahnesini taklit ettiği ortaya çıkıyor.
Clegane dramatik ama komik bir şekilde şövalyeyi iki eliyle tutmak için uzanıyor. Kasaba halkı olup bitenlere aşırı derecede tepki verirken, Clegane'in onu ekrandan uzaklaştırarak bir şövalyeyi daha öldürdüğü açık.
Aniden Game of Thrones tema müziği, bir ejderhanın Clegane'in üzerinden uçup onu bir ateş darbesiyle yere indirmesiyle çalmaya başlar. Ejderha bulutların içine kaçıp duman tüttürürken, bir Budweiser logosu yerine gösterinin logosu ve yayın tarihi göründüğü için müzik daha da yükseliyor. Bir anlamda Game of Thrones ve HBO, Budweiser reklam serisini gasp etti ve yok etti.
Bu reklam komik bir şekilde Game of Thrones'tan inanılmaz derecede yoğun ve dikkate değer bir sahneyi taklit ediyor. Daha da ilginci, standart bir Budweiser reklamı olmasını bekleyen izleyicileri şaşırtıyor. Bu, bir reklamın çapraz tanıtımı unutulmaz bir hikayeyle nasıl birleştirdiğine harika bir örnek.
Droga5 ve Wieden+Kennedy tarafından hazırlanan reklam o kadar esprili ve zekiydi ki, Super Bowl reklam katılımcıları için bir Clio Ödülü olan 2019 Super Clio'yu bile kazandı.
4. “Hepimiz Kazandık” – Microsoft (2019)
Microsoft'un, uzuvları eksik veya sınırlı hareket kabiliyeti olan kişilerin video oyun kumandalarındaki düğmeleri tutmakta ve basmakta zorlandıklarını fark etmesinin ardından, teknoloji şirketi, düğmeler yerine dokunmatik yüzeylere sahip uyarlanabilir bir denetleyici geliştirdi.
Kontrolörün piyasaya sürülmesinden sonra Microsoft, “Hepimiz Kazandık” başlıklı 2019 Super Bowl reklamında müşteri için nasıl çözdüklerine dair bu hikayeyi vurguladı.
Gold Clio ödüllü kampanyada Microsoft, mobilite sorunları olan ve uzuvları eksik olan çocuklarla video oyunlarını neden sevdiklerini, ancak yine de engelleri nedeniyle oyun kumandalarıyla nasıl zorluklarla karşılaştıklarını anlattı.
Reklamda yer alan çocukların ve ebeveynlerin çoğu, oyunun arkadaşlarıyla başka türlü kuramayacakları şekilde bağlantı kurmalarına yardımcı olduğunu açıklıyor. Ancak, mevcut kontrolör hattı nedeniyle, birçok oyunda oynamakta veya rekabet etmekte zorlanıyorlar.
"Hiç haksız olduğunu düşünmedim. Bir çocuk, 'Hey, bu böyle ve değişmeyecek' diye düşündüm.
Oyun kumandalarıyla ilgili sorunu gösterdikten sonra, reklamda çocukların Microsoft'un yeni uyarlanabilir video oyun kumandasını kullandıkları gösteriliyor ve bunun oyun oynamayı onlar için nasıl daha kolay ve daha erişilebilir hale getirdiği açıklanıyor.
Örneğin, bir kız heyecanla “Düğmelere olabildiğince hızlı basabiliyorum” derken bir erkek çocuk “Artık herkes oynayabilir!” diye haykırıyor.
“'Hepimiz Kazandık' duygu, diyalog başlatma ve eğlence açısından tüm notları tutturdu. Bu, engellilerle ilgili bir reklam değildi, video oyunları oynamak isteyen çocuklarla ilgiliydi” diyor Kreatif Kıdemli Direktörü Dmitry Shamis. “Şubat ayında sevdim ve şimdi hala seviyorum.”
“Hepimiz Kazanıyoruz” sadece kalp atışlarınızı zorlamakla kalmaz, aynı zamanda Microsoft'un benzersiz bir müşteri grubunun karşılaştığı büyük bir sorunu çözen bir ürünü geliştirmek için nasıl zaman ayırdığını açıklayarak müşteri ve erişilebilirlik için çözüm üretmeyi teşvik eder. Bu reklam, Microsoft'un müşterileriyle gerçekten ilgilendiğine ve herkesin ürünleriyle ilgili harika bir deneyim yaşamasını sağlamak için ekstra çaba göstereceğine inanmanızı sağlar.
Bu özel kampanya hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve kapsayıcı pazarlamayla ilgili bu blog gönderisinde birkaç güçlü reklamdan ilham alabilirsiniz.
5. “Bu Bir Gelgit Reklamı” – Gelgit (2018)
Bir diğer Super Clio kazananı, giyim deterjanı şirketi Tide ve Saatchi & Saatchi New York ajansı tarafından oluşturulan “It's a Tide Ad” oldu.
2017 ve 2018'de Tide, oyuncuların fark edilir derecede temiz kıyafetleri dışında, Tide ile ilgisi olmayan hikayeleri olan bir dizi reklam yayınladı. İzleyiciler koltuklarının ucundayken, reklamdaki biri "Bu sadece başka bir Tide reklamı" derdi. Ardından, Gelgit logosunu ve "Temizse, Gelgit'tir" yazan metni görürlerdi.
Bu kampanya, aynı zamanda Emmy adaylığı alan uzun bir Super Bowl reklamıyla başladı. Reklamda, Stranger Things'den David Harbour, deodorantlı bir modelle banyoda, spor arabada ve sahte bir aileyle kanepede gülmek de dahil olmak üzere birçok yaygın reklam sahnesinde görünüyor.
Her reklamda göründüğü gibi, hepsinin ortak bir noktası olduğunu açıklıyor: Tide deterjanla yıkanmış temiz giysiler. Sonunda, "Yani, bu her Super Bowl reklamını bir Tide reklamı yapar mı? Bence öyle."
Tide'ın kıyafetleri temiz tutmak gibi bir işi olduğundan, çok yönlü ve saçma senaryolarda markanın gücünü gösterirler. Bunun gibi mizah, basit bir ürünü daha akılda kalıcı hale getirmenin harika bir yolu olabilir. Bu reklamı gördükten kısa bir süre sonra deterjan almak için mağazaya giderseniz, saçma sapan reklamlar yüzünden aklınıza ilk gelen şey Tide olabilir.
6. “Band of Brands” – Newcastle (2015)
Super Bowl reklamına paranız yetmediğinde ne yaparsınız? Bunun için ödeme yapacak diğer markalarla çapraz tanıtım yapın. Popüler bir bira şirketi olan Newcastle, 2015'te bunu yaptı.
2015 Super Bowl'dan önce Newcastle, Parks and Recreation oyuncusu Aubrey Plaza'nın markaları büyük bir reklam için paralarını birleştirmeye teşvik ettiği bir harekete geçirici mesaj videosu yayınladı. Super Bowl reklamları o yıl 4,7 milyon doların üzerinde olduğu için - prodüksiyon dahil değil - bir dizi büyük ve küçük marka, reklamda yer alma şansı için Newcastle'a ulaştı - sadece birkaç saniyeliğine bile -
Bir dakikalık reklam, yeni bir eve taşınmayı kutlamak için birlikte Newcastle biralarını paylaşan bir çiftin hikayesini anlattığı için ürün yerleştirmeleriyle dolu. Yeni evlerinde dolaşırken duvarlarda tablolar, aile fotoğrafları veya dekorasyonlar gibi marka logolarını görebilirsiniz.
Kutuları açarken, kameraya doğru tutarken sahip oldukları tüm aletler hakkında pek de kurnazca konuşmuyorlar. Belirgin görsel ürün yerleştirmelerinin yanı sıra, markaları da konuşmalarına dahil ediyorlar. Örneğin, bir noktada adam kız arkadaşına "Match.com'da buluştuktan" sonra birlikte taşındıklarına inanamayacağını söyler.
Reklam daha zekice bariz ürün yerleştirmeleriyle başlasa da, çift evlerinde bulunan her bir ürünü mümkün olduğunca çabuk göstermeye başladıkça daha da komikleşiyor.
Bu reklam, neredeyse ücretsiz bir Super Bowl reklamından yararlanırken, ürün yerleştirme ve ortak pazarlamayı en uç noktaya taşıyan bir markanın inanılmaz zekice bir örneğidir.
7. “Ellerini Doritos'umdan Uzak Tut” – Doritos (2010)
"Ellerini Doritos'umdan Uzak Tut", kendine aşırı güvenen bir adamın, sevdiği oğluyla ilk kez karşılaşmasının hikayesini komik bir şekilde anlatıyor. Reklamda, adam elinde çiçeklerle sevgilisinin evine giriyor ve anne hazırlanırken çocuğuyla oturuyor. Oturma odasından ayrıldığında, adamın onu gözle görülür bir şekilde kontrol ettiği görülüyor.
Bebek oğluyla konuşmaya başladığında yağmayla oturuyor. Çocuğa Doritos'undan bir tane alıp alamayacağını sormayı düşünmeden, bir çip alır. Oğlan hemen ve yüksek sesle ona tokat atıyor, bir çocuğun yapabileceği en ürkütücü şekilde ona bakıyor ve öfkeyle haykırıyor: "Ellerini annemden çek. Ellerini Doritos'umdan çek!"
Kendine aşırı güvenen erkek arkadaş, ekran kararırken korkuyla ticari korkuya son verir. Logo göründüğünde, çocuğun annesinin “İyi oynuyor musun?” diye sorduğunu duyarsınız.
Bu reklam o kadar komikti ki hâlâ çoğumuzun aklını kurcalıyor. Neredeyse on yıl önce piyasaya sürülmesine rağmen, arkadaşlarımdan birini sormadan aldıklarında hala "ellerini Doritos'umdan çekmelerini" söylüyorum.
Sadece 30 saniye olmasına rağmen, reklam komik, ilişkilendirilebilir, biraz şok edici ve iç açıcı, bu da onu unutulmaz kılıyor.
2010'dan Önce En İyi Super Bowl Reklamları
8. “Eyvah” – Budweiser (1999)
90'ların sonlarında veya 2000'lerin başında büyüdüyseniz, okulunuzda “WASSUP?” kelimesini bağıran çocuklarla ilgili bir anınız olabilir. birbirlerine. Biliyorum.
Değilse, muhtemelen şu anda modası geçmiş selamlamanın geldiği Budweiser reklamını görmüşsünüzdür:
Reklamda, bir adam büyük bir oyun izlerken telefona cevap veriyor. Karşı hattaki arkadaşı "N'aber?" diye soruyor. Kanepedeki adam, “Hiçbir şey. Sadece maçı izliyor ve bir Bud içiyorum." Adamın oda arkadaşı beklenmedik bir şekilde içeri girip "WASSSSUPPPPP?!" diye bağırdığında konuşma tırmanır.
Gerçek 1990'lar tarzında, oda arkadaşı konuşmaya katılmak için diğer ev telefonunu almak için acele ediyor. Üç adam daha sonra "Vay canına!" diye bağırmaya başladılar. aniden sessizleşene kadar daha yüksek sesle ve daha tuhaf şekillerde. Bunun üzerine arkadaşlardan biri, “Ee, naber?” diye sorar. Telefondaki diğer ikisi yine, “Hiçbir şey. Sadece maçı izliyor ve bir Bud içiyorum." Sonra herkes “Doğru” der.
Bu video, bir Super Bowl slotunda milyonlarca doları boşa harcamak gibi görünebilir, ancak kesinlikle değildi. Bir izleyici ve tüketici olarak, izlerken bilmeniz gereken tek şey, üç arkadaşın da oyunu izlediği ve Budweiser içtiğidir. "Naber?" Maraton aslında reklamı eğlenceli ve akılda kalıcı kılmak için kullanılan bir araçtı. 2010'ların ikinci yarısında “Wassup”ın hala referans alınıyor olmasına dayanarak, bu reklamın başarılı olduğunu görmek kolay.
9. “Aldatan Kalbiniz” – Pepsi (1996)
Bu eski Pepsi reklamı, şirketinizin markasını "hile yaparsanız" olabileceklerin sonuçlarını vurgular.
Kısa ve tatlı reklam, bir Coca-Cola teslimat çalışanının, Coca-Cola kutularını bir mağaza buzdolabına Hank Williams Sr.'nin “Your Cheatin' Heart” şarkısına yerleştirirken çekilmiş sahte güvenlik görüntülerini gösteriyor. Teslimatçı kimsenin izlemediğinden emin olmak için baktıktan sonra içinde Pepsi bulunan buzdolabını açtığında işler ilginçleşiyor.
Aniden, tüm Pepsi kutuları gözle görülür şekilde buzdolabından dışarı fırlayıp yere düşerken, buzdolabındaki raflar çöküyor. Reklam kısa ve basit bir noktaya değiniyor: Coca-Cola çalışanları bile Pepsi'yi seviyor:
10. “1984” – Elma (1984)
1984'ün şafağında Apple, ödüllü bir Super Bowl kampanyasında George Orwell klasiği “1984” ten yararlandı.
1948 George Orwell romanı, herkesin aynı giyindiği ve aynı lidere, görüşlere ve ideolojilere uyduğu 1984 distopik bir toplumu izledi.
Yenilikçi bir şirket olarak Apple her zaman rakiplerinden “farklı” olmaya çalıştı. Teknoloji devinin Super Bowl reklamcılığına yaklaşımı, 1983'te bile aynı misyonla ayakta kaldı.
Super Bowl reklamı, 1984'teki konformist topluluğa hayat veriyor, erkeklerin dev bir ekranda liderlerinin olduğu bir odaya doğru düz çizgiler halinde yürüdüğünü ve onlara "Biz tek bir heves, tek bir kararlılık ve tek bir insanız" dediğini görüyorsunuz. neden."
Reklamın doruk noktasında, elinde çekiç ve renkli giysiler olan bir kadın ekrana doğru koşmaya başlıyor. Patlarken çekicini ekrana fırlatıyor.
Bir anlatıcı, "24 Ocak'ta Apple Computer, Macintosh'u tanıtacak. Ve 1984'ün neden 1984 gibi olmayacağını anlayacaksınız."
Yönetmenliğini Ridley Scott'ın yaptığı reklam, yalnızca iyi bilinen bir kitabı öne çıkarmakla kalmadı. Ancak Silikon Vadisi'ndeki erken gerilimlerin ve tekellerin cesurca simgesiydi. O zamanlar Apple genç ve yıkıcı bir şirket olarak görülüyordu, IBM ise PC endüstrisindeki tek teknoloji deviydi. Silikon Vadisi'ndeki teknoloji gazetecileri ve yenilikçiler genellikle IBM'i ruhsuz bir şirket olarak düşünürdü.
Bu reklamda Apple, inovasyonun, bozulmanın ve benzersiz teknolojiye sahip olmayan teknolojilerin neden geleceğin tekellerini yok edeceğini açıklıyor. Ayrıca, markanın, insanların benzersiz niteliklerini ve becerilerini benimsemelerine olanak sağlayacak ürünler yapmak isteyen bir şirket olarak konumlandırmasını yineledi ve güçlendirdi. Bu, bugün kampanyalarında kullanmaya devam ettikleri bir stratejidir.
11. “Dünyaya Bir Kola Almak İstiyorum” – Coca-Cola (1971)
1970 yılında İtalya'nın tepelerinde, Coca-Cola birkaç ülkeden bir grup genç yetişkini bir araya getirdi ve onları “Dünyaya Bir Kola Almak İstiyorum” adlı bir jingle şarkısını filme çekti.
Bu, 1971 Super Bowl'dan popüler bir reklam bir yana, Coca-Cola'nın en dikkate değer reklamlarından biriyle sonuçlandı:
Bu reklam, hepimizin farklı veya farklı geçmişlerden gelmemize rağmen, herkesin ortak bir yanı olduğunu gösterdiği için erken kapsayıcı pazarlamanın harika bir biçimidir.
Özellikle bu reklam, dünyanın her yerinden milyonlarca insanın Coca-Cola'dan hoşlandığı konusunda hemfikir olduğunu gösteriyor. Sadece çeşitliliğin ve dünya barışının güzelliğini kucaklamakla kalmaz, aynı zamanda soda içeceğinin uluslararası popülaritesini de vurgular.
Super Bowl Reklam Paketleri
Küçük işletme pazarlamacısı olsanız bile. kendi video veya içerik pazarlama stratejileriniz için bu reklamlardan öğrenebilirsiniz. İşte bu reklamların çoğunun ortak olduğu birkaç nokta.
- Duygu: Sizi mutlu, üzgün veya iyimser hissettirseler de, bu reklamların çoğu duyguyu oluşturan bir konu ve hikayeyle dikkatinizi çekti.
- Pop Kültürü: Budweiser, HBO, Newcastle ve Apple'da gördüğünüz gibi, en akılda kalan reklamlardan bazıları önemli pop kültürünü veya edebiyatını kabul etti ve onların etrafında unutulmaz bir hikaye ördü.
- İlişkilendirilebilirlik: Duygusal reklamlar, genellikle bağdaştırılabilirlik olmadan çalışmaz. Bu reklamların çoğu sizi baş kahramanlarının yerine koyma konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor. İster bir Microsoft reklamında oyun oynayabilen çocuklar görüyor olun, ister Doritos reklamında annesini koruyan çocuğa gülüyor olun, daha derin bir düzeyde öne çıkan karakterler veya kişilerle özdeşleşirsiniz.
Öğrenebileceğiniz daha fazla büyük marka reklamı örneği için Emmy adayları, Clio Ödülü kazananları ve pazarlamacılarımızın 2019'un favori kampanyalarından oluşan bu listelere göz atın.
Editörün Notu: Bu blog yazısı ilk olarak Ocak 2015'te yayınlandı. 2021'de kapsamlı ve taze olması için güncellendi.
