HubSpot Blogunun 2022 İçerik ve Medya Planlama Raporu [Veri]

Benjamin Franklin bir keresinde “Planlamayı başaramamak, başarısızlığı planlamaktır” demişti ve içerik ve medya stratejisi söz konusu olduğunda, daha doğru sözler hiç söylenmedi.

2020'ye kadar yani.

Son iki yılda, stratejilerini değiştiren içerik planlayıcıların, stratejistlerin veya pazarlamacıların %99'u 2021'de bunu yaptı.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bunun için gösterdikleri 1 numaralı neden küresel salgındı.

İşleri daha karmaşık hale getirmek için 2021'de pivot yapanların %39'u içerik planlarını yıl boyunca üç kez büyük bir hızla değiştirdi.

Tüm bu çalkantılara rağmen, medya planlamacılarının %62'si içeriklerinin 2021'de hedeflerinden daha iyi performans gösterdiğini söylüyor. Ve hatta 2020 ve 2021, pazarlama ekiplerine içerik planlamanın ve yeniden planlamanın ne kadar önemli olduğunu öğretti.

Pazarlamacıların bu kadar öngörülemeyen bir yılda nasıl planladıkları veya kendi ekseni etrafında döndükleri ve 2022'de medya planlamasına nasıl yaklaşacakları hakkında bir fikir edinmek için hedefleri, stratejileri, kullandıkları araçlar ve nasıl kullandıkları hakkında veri toplamak için 600'den fazla medya planlamacıyla anket yaptık. 2021'in benzersiz zorluklarını karşıladı.

Özellikle bazı stratejiler ve içgörüler hakkında merak mı ediyorsunuz? Önce okumak istediğiniz bölüme atlamak için aşağıya tıklayın.

Pazarlama Medyası ve İçerik Planlayıcılarının En Önemli Hedefleri

Aşağıda görebileceğiniz gibi, 2022'de medya planlamacıları ve içerik pazarlamacıları için yeni kitleleri çekmek ve büyütmek, içeriklerinin yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak ve kitlelerinin en çok hangi kanal veya platformlarda vakit geçirdiğini anlamak en önemli öncelikler.

Ancak bu hedeflere ulaşmak için en etkili stratejiler hangileridir?

Medya ve İçerik Planlama Stratejileri

En Etkili Medya Planlama Stratejileri

En iyi stratejiler, medya planlamacıları ve içerik pazarlamacılarının kullanımı planlamakla sorumlu oldukları hedef demografiyi anlamak ve onlara ulaşmak için en etkili kanalları bulmak için pazar araştırması yapmak, medya planlama şablonlarından yararlanmak ve içerik denetimleri yapmaktır.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu taktikler, içerikle büyüyen kitleleri ve doğru pazarlama kanallarını hedeflemeyi içeren en önemli hedeflerle oldukça iyi örtüşüyor.

Medya planlayıcılar ayrıca net bir şekilde tanımlanmış bir bütçe belirlemeyi (%57), içerik stratejinizin sonuçlarını analiz etmeyi (%57), hedefleri/KPI'ları net bir şekilde tanımlamayı (%55) ve içeriği planlamak için bir takvim kullanmayı (%48) en fazla olarak derecelendirdi. kullandıkları etkili medya planlama stratejileri.

Pazarlamacılar bunların çoğunu başarmak için medya planlama şablonlarından yararlanabilirler, bu stratejiden daha sonra daha ayrıntılı olarak bahsedeceğim.

Sonuç olarak, yukarıdaki stratejilerin tümü oldukça etkilidir ve 2022'de önemli ölçüde artan kullanım ve yatırım görecektir. Planlamada ilerledikçe, yalnızca bir veya iki taktikle koşmak yerine bunların bir karışımını düşünmek isteyeceksiniz.

Ardından, her bir büyük planlama stratejisine ve fırsatına biraz daha derinlemesine dalalım.

Pazar ve Demografik Araştırma

Pazar araştırmasından medya planlamacılarının %43'ü yararlanıyor ve 2022'de önemli ölçüde büyüyecek ve %45'i ilk kez bundan yararlanmayı planlıyor.

• Bunu kullanan medya planlamacılarının %64'ü, kullandıkları en etkili medya planlama stratejisi olduğunu söylüyor.
• Tüm medya planlamacılarının %16'sı buna 2022'de diğer stratejilerden daha fazla yatırım yapacak.
• Kanal araştırması yapan medya planlamacılarının %70'i, bunun, kullandıkları en etkili medya planlama stratejisi (herhangi bir stratejinin en yükseği) olduğunu söylüyor.
• Tüm medya planlamacılarının %22'si, 2022'de buna diğer stratejilerden daha fazla yatırım yapacak.

Teknik olarak en etkili ikinci strateji olsa da, ilk olarak bunu gündeme getirmeye karar verdim çünkü hedef kitlenizin demografisini anlamak sadece uygun medya planlaması için kritik değil, aynı zamanda herhangi bir pazarlama stratejisinin başarılı olması için çok önemlidir.

İçeriğinizi karşılayabileceğiniz ideal müşterilerinizin kurgusal temsilleri olan alıcı kişilikleri oluşturmaya başlamak için yaş, konum, eğitim ve gelir gibi çok çeşitli verileri inceleyebilirsiniz. Ve işte en iyi kısım - muhtemelen bu verilerin çoğuna zaten ücretsiz olarak sahipsiniz.

Tabii ki, kendi pazar araştırması çalışmalarını da yürütebilir veya sektörünüze daha bütünsel bir bakış için bir dış ajans aracılığıyla gidebilirsiniz.

Ancak medya planlaması açısından, kitlenizin zamanını hangi kanallarda geçirdiğini bilmenin, hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek kadar önemli olduğunu savunuyorum.

Kanal ve Platform Araştırması

Hedef kitleniz hakkında bilgi edinmek sadece kişisel veya demografik bilgilerle bitmez.

2021'de medya planlamacılarının %43'ü hedeflerine ulaşmak için en etkili kanalları bulmak için pazar araştırması yaptı. Bu yüzde, 2022'de önemli ölçüde artacak ve %53'ü bunu ilk kez kullanmayı planlıyor.

Yukarıdaki veriler çok şaşırtıcı değil. Medya karmanızın her alanına bütçenizden ne kadar yatırım yapacağınızı bilmeden önce, hedef kitlenizin zamanını hangi kanallarda harcadığı hakkında bir fikir edinmek isteyeceksiniz.

Belirli hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için hangi kanalların en etkili olduğuna bakarak kendi verilerinizi kullanmaktan da yararlanabilirsiniz. Ancak, kullandığınız belirli kanallar hakkında önemli demografik veriler sağlayabileceğinden, dış araştırmalardan da yararlanmalısınız.

Örneğin, 2022 Sosyal Medya Raporumuzda ve anketimizde Millennials ve Gen Z gibi daha genç kitlelerin TikTok ve Instagram gibi platformlarda komik, modaya uygun ve bir markanın değerlerini yansıtan daha kısa video içeriğini tercih ettiğini bulduk.

Bu arada, Baby Boomers, Facebook'un tercih ettiği platform olmak üzere röportajlar/podcast'ler/uzman tartışmaları ve canlı videolar gibi etkileşimli/eğitici içerikleri tercih ediyor.

Bu gerçekler, demografinizin Instagram gibi platformlarda veya diğer platformlarda sosyal alışveriş araçlarını kucaklayıp benimsemediği gibi kritik sorular hakkında size fikir vererek medya karışımınızı planlamanıza yardımcı olacaktır.

Araştırma tamamlandıktan sonra medya planlamacıları, medya karmalarını maksimum verimlilikle tahsis etmeye ve düzenlemeye yardımcı olmak için şablonlar kullanıyor.

Medya Planlama Şablonları

Medya planlamacılarının %40'ı medya planlama şablonlarından yararlanıyor ve %46'sı bunun iş hedeflerine ulaşmak için kullandıkları en etkili strateji olduğunu söylüyor.

Medya planlama şablonlarının kullanımı, 2022'de önemli bir büyüme görecek, çünkü %39'u bunlardan ilk kez yararlanmayı planlıyor ve tüm medya planlamacılarının %11'i şablonlara diğer stratejilerden daha fazla yatırım yapacak.

Hepsi farklı bir amaç için tasarlanmış çok çeşitli medya planlama şablonları vardır, ancak sonuçta bunlar tüm medya içeriğinizi izlemenize, planlamanıza, organize etmenize, dağıtmanıza ve analiz etmenize yardımcı olmak için mevcuttur.

En popüler şablonlar, medya içeriğinizi hedef kitlenizle uyumlu hale getirmenize yardımcı olan sosyal medya stratejisi şablonları ve verileri çekme, düzenleme ve paylaşma işlemlerini basitleştiren Excel, PowerPoint ve Google Drive için analiz ve raporlama şablonlarıdır.

Neyse ki, HubSpot, şu anda indirebileceğiniz bu şablonların her ikisine de sahip, ayrıca kullanışlı olabilecek bir avuç başka şablon da var.

Medya planları tamamen düzenlenip yürütüldükten sonra, pazarlamacılar performanslarını analiz etmek ve gelecekteki içerik planlarını bildirmek için içerik denetimlerinden yararlanıyor.

İçerik Denetimleri

Medya planlama stratejisini bilgilendirmek için içerik denetimleri yürütmek, medya planlamacılarının %37'si tarafından kullanılır ve medya planlamacılarının iş hedeflerine ulaşmaları için en etkili üçüncü taktiktir.

• Denetim yapan medya planlamacılarının %81'i iş hedeflerine ulaşmada etkili olduklarını söylüyor ve %67'si içerik denetimlerinin sonuçlarının medya planlama stratejileri üzerinde orta ila önemli düzeyde bir etkisi olduğunu söylüyor.
• İçerik denetimlerinin kullanımı 2022'de önemli ölçüde artacak, çünkü %37'si bunlardan ilk kez yararlanmayı planlıyor ve tüm medya planlayıcıların %15'i içerik denetimlerine diğer stratejilerden daha fazla yatırım yapacak.

Peki içerik denetiminin amaçları nelerdir?

Oluşturduğunuz içeriğin performansını analiz ederek, nelerin beklentileri aştığı, nelerin boşa çıktığı ve neden olduğu hakkında fikir edinirsiniz.

İçerik boşluklarını belirlemek, içerik denetimlerinin 1 numaralı hedefidir, ancak bu zor olması gerektiği anlamına gelmez. İşte, özellikle bu içerik boşluklarını bulmak ve doldurmak için basit bir içerik denetiminin nasıl çalıştırılacağına dair bir kılavuz.

Web sitenizle ilgili sorunları belirlemek ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek, web içeriğinize trafik çekmek, SERP sıralamasını iyileştirmek ve etkileşimi artırmak için oldukça etkili bir başka stratejidir. 400 web trafiği analistiyle yaptığımız ankette, 2021'de etkili bir web sitesi stratejisi bildiren web analistlerinin web sitelerini yükleme hızı için optimize etme olasılığının %25 daha yüksek olduğunu bulduk.

İçeriğinizi denetlemeye hâlâ ikna olmadıysanız, medya planlamacılarına denetimden gördükleri en büyük faydaları da sorduk. İşte sonuçları içeren bir grafik:

Bir içerik denetimi ne sıklıkla çalıştırmalısınız?

İçerik denetimi yapan çoğu medya planlayıcısı bunu aylık veya üç ayda bir yapar. İçeriğinizi denetlemeye hazırsanız, kendi şablonunuzu oluşturabilir veya bunu HubSpot'tan kullanabilirsiniz.

Bunu yalnızca kendimiz yapmakla kalmadık, içerik denetimleri için şablonlar kullanan medya planlayıcılarının %46'sı onu kullanıyor ve bu da onu en popüler üçüncü taraf şablonu haline getiriyor. Verilerimiz ayrıca HubSpot'un şablonunu kullananların %86'sının içerik denetimlerinin genel iş hedeflerine ulaşmak için etkili olduğunu söylediğini gösteriyor, bu yüzden bir şans vermelisiniz.

Pazarlamacıların Medya Karmalarında Hangi Kanalları Kullandığı

Medya planlamacılarının yararlandığı en iyi kanallar ücretli ve organik sosyal medya içeriği, e-posta pazarlaması ve organik aramadır.

Bu veriler, önceki pazarlama araştırmamızla doğrudan uyumlu olduğundan, her biri için birkaç kısa madde aşağıda verilmiştir:

• E-posta pazarlaması , 2 medya planlayıcısından 1'i tarafından kullanılan en kaldıraçlı medya kanalıdır ve bu yıl ilk kez yararlanmayı planlayan %22 ile büyümeye devam edecektir. E-posta pazarlaması, herhangi bir kanalın en yüksek 3. ROI'sine sahiptir.

• Ücretli sosyal medya içeriği , medya planlamacılarının %47'si tarafından kullanılıyor ve herhangi bir kanal arasında en yüksek yatırım getirisine ve en yüksek etkileşime sahip. Tüm medya planlamacılarının %14'ü diğer kanallardan daha fazla yatırım yapmayı planladığı ve %25'i bu yıl ilk kez bu kanaldan yararlanmayı planladığı için kanal kullanımı 2022'de önemli ölçüde artacak.

• Organik sosyal medya içeriği , medya planlamacılarının %43'ü tarafından kullanılıyor ve bu yıl %22'si ilk kez yararlanmayı planlayarak ve %9'u 2022'de diğer tüm kanallardan daha fazla yatırım yapmayı planlayarak büyümeye devam edecek. Herhangi bir kanalın 2. en yüksek yatırım getirisi ve 2. en yüksek katılım seviyeleri.

• Organik arama , medya planlamacılarının %36'sı tarafından kullanılıyor ve %45'i kullandıkları kanallar arasında en yüksek yatırım getirisine sahip olduğunu söylüyor. 2022'de medya planlamacılarının %23'ünün organik aramadan ilk kez yararlanmayı planlamasıyla büyüyecek.

• Medya planlamacılarının %84'ü organik ve ücretli medya karışımından yararlanıyor.

Ancak ideal medya karışımı neye benziyor? Daha da fazla veri içeren bu yardımcı kılavuza göz atın.

Medya Planlamanın Yararları ve Zorlukları

İçerik ve Medya Planlamanın Faydaları

Medya planlaması, içeriğinizi organize etmenize, planlamanıza ve analiz etmenize yardımcı olabilir, ancak pazarlamacıların özel bir içerik planına sahip olmasının en büyük faydaları nelerdir? İşte anket sonuçlarımızın bir dökümü:

Yukarıda dikkat edilmesi gereken ilginç bir konu, en önemli üç avantajın kanalları, kitlenizin nerede olduğunu veya onları nerede ve nasıl hedefleyeceğinizi anlamakla ilgili olmasıdır. Geçtiğimiz on yılda gördüklerimize göre, etkili, yatırım getirisi yaratan pazarlamanın veya içeriğin sırrı, hedeflerinizi nerede gerçekleştireceğinizi anlamak ve bilmektir.

Bu nedenle, planların sürekli değiştiği zamanlarda medya planlaması fikri göz korkutucu görünse de, yine de inanılmaz derecede değerlidir, zaman ayırmaya değer ve yatırımının geri dönüşünü sağlama olasılığı yüksektir.

Sonuç olarak, bir medya veya içerik planlayıcısı olarak yaptığınız iş, rakiplerin değişen tüketici düşünce ve davranışlarını anlamakta zorlandığı zamanlarda size nasıl ve ne zaman yeni içerik oluşturacağınızı, ne zaman dönmeniz gerektiğini veya rotayı nasıl etkili bir şekilde değiştireceğinizi öğretecektir.

Medya Planlama Zorlukları

Tüm faydalarına rağmen, medya planlamasının bazı zorlukları da vardır. Pazarlamacıların medya planlamasında karşılaştığı en büyük zorluklar şunlardır:

En etkili medya karışımını belirlemek, medya planlamasının inanılmaz derecede önemli bir yönüdür, aynı zamanda medya planlamacılarının en çok mücadele ettiği şeydir. Medya karışımınızı optimize etmeyle ilgili ipuçları için bu makaleye göz atın.

En etkili medya karışımını bulmanın yanı sıra, sınırlı bir bütçe, medya planlamacılarının karşılaştığı en büyük ikinci zorluktur, bu yüzden içerik pazarlama bütçeleriyle ilgili bazı verilere bir göz atalım.

İçerik Pazarlama Çabalarınızı Bütçeleme

Bütçenizin Ne Kadarını İçerik Pazarlamasına Gitmeli?

Muhtemelen içerik pazarlamaya ayrılmış bir bütçeniz vardır, ancak yoksa, bunu yapan medya planlamacılarının %94'üne katılmak iyi bir fikir olabilir.

Asıl soru, toplam pazarlama bütçenizin ne kadarının içerik pazarlamasına gitmesi gerektiğidir, işte sonuçlarımıza bir göz atın:

Markaların yarısı, pazarlama bütçelerinin %50'sinin altında içeriğe harcıyor ve medya planlamacılarının %72'si birlikte çalıştıkları birincil markanın toplam pazarlama bütçelerinin %20-60'ını içerik pazarlamasına harcadığını söylüyor.

Pazarlamacıların İçerik Pazarlama Bütçelerini Yatırım Yaptıkları Yer

Peki, yukarıda tartıştığımız içerik bütçesi ne kadar? İşte pazarlama departmanlarının içeriğe ne kadar yetki verdiğine bir bakış.

• 4 markadan 1'inin üç aylık içerik pazarlama bütçesi 40 bin doların altında
• Markaların %38'inin üç aylık içerik pazarlama bütçesi 40 bin ile 100 bin dolar arasındayken, %35'inin bütçesi 100.000 doların üzerinde.

Bütçenizi göz önünde bulundurarak, ne sıklıkla bir medya planı oluşturmanız gerektiğine ve içerik stratejinizin temelini oluşturmaya ne kadar önceden başlamanız gerektiğine bir göz atalım.

Medya Planınızı Zamanlama

Ne Sıklıkta Bir Medya Planı Oluşturmalısınız?

Medya planlamacılarının neredeyse yarısı, birincil markaları için üç ayda bir bir medya planı oluşturuyor:

Hangi kadans sizin için en uygunsa, planlama sürecinizi de önceden başlatmanız gerekir. Pazarlamacıların medya planlarını ne kadar önceden oluşturduklarını öğrenelim.

Medya Planınızı Oluşturmaya Ne Kadar Önceden Başlamalısınız?

Anketimize göre, medya planlamacılarının %41'i 2022'de medya karmalarını değiştirecek, ancak ne kadar ileride planlamaya başlayacaklar?

Medya planlamacılarının %80'inden fazlası stratejilerini 4 aydan daha kısa bir süre önce formüle ediyor.

Medya planınızı formüle etmenin bir diğer önemli parçası da kullandığınız araçlar olacaktır, bu yüzden pazarlamacıların en etkili bulduğu araçlara bir göz atalım.

İçerik Planlama ve Pazarlama Araçları

Medya planlayıcıların kullandığı en önemli iki araç, HubSpot Pazarlama Merkezi (%38) ve HubSpot Medya Planlama Şablonlarıdır (%34).

Medya planlama araçlarından yararlanmanın en büyük faydalarını gösteren bir grafik:

Medya planlamacılarının %78'inin kullandığı bir diğer araç da otomasyondur; içerik stratejistleri ve medya planlamacıları bunu şu amaçlarla kullanır:

İçerik Planınızı Döndürme

Özetleme, içerik planınızı aniden değiştirmenin belirsizliği nedeniyle göz korkutucu olabilir, bu nedenle konuyla ilgili anket verilerimize üst düzey bir bakış burada. Ayrıca bu gönderide verilerimize ve ipuçlarımıza daha derin bir dalış bulabilirsiniz.

İçerik Planınızı Özetlemek Etkili mi?

2020 ve 2021 için her pazarlama kampanyasını tamamen planlamış ya da sadece kanatlanmış olsanız da, pandemi bizi planlarımızı pencereden atmaya ve gerçek zamanlı olarak uyarlamaya zorladı.

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, içerik planlarını 2021'de değiştiren çoğu pazarlamacı bunu COVID-19 salgını nedeniyle yaptı.

Güzel haberler? Medya planlamacılarının %74'ü, en son pivotlarının genel hedeflerine ulaşmak için etkili olduğunu söylüyor ve medya planlamacılarının %78'i, içerik planlarının son pivot yaptıklarında orta ila önemli miktarda değiştiğini söylüyor.

Markalar bir içerik planını ne zaman değiştirir?

İşte medya planlamacıları dönme zamanının geldiğini nasıl anladılar. Bir şeyin önceden reklamı! Her zaman küresel olaylardan kaynaklanmıyor.

Dönebilen medya planlamacılarının üçte ikisinden fazlası bunu yeni bir sosyal medya platformu denemek için yaptı ve %77'si yeni bir özellik denemek için döndü.

Medya veya içerik planlayıcılar hangi platformlara veya özelliklere yönlendirildi?

Facebook ve Instagram Alışveriş platformları; YouTube Kısaları; Instagram Live Spaces, Clubhouse ve Twitter Spaces gibi canlı sohbet odaları son zamanlarda stratejistlerden yoğun ilgi görüyor.

Dahası, anketimiz şunu keşfetti:

• Son pivotlarının etkili olduğunu söyleyen pazarlamacıların, Twitter Spaces'ı kullanmak için pivot etmiş olma olasılıkları %10 daha fazladır.
• Son dönüşlerinin etkili olduğunu söyleyen pazarlamacıların, Facebook Canlı Alışveriş'i kullanmaya yönelmiş olma olasılıkları %10 daha fazladır.
• Son pivotlarının etkili olduğunu söyleyen pazarlamacıların, YouTube Shorts'u kullanmak için pivot etmiş olma olasılıkları %8 daha fazladır.
• Son pivotlarının etkisiz olduğunu söyleyen pazarlamacıların, Spotify Green Room'u kullanmak için pivot etmiş olma olasılığı %9 ve Spoon'u kullanmak için pivot etmiş olma olasılığı %8 daha fazladır.

Bir içerik planını döndürmek için ilk adımlarınız ne olmalı?

İçerik planınızı değiştirmek, keşfedilmemiş bir bölgeye girmek gibi hissettirebilir. Size yardımcı olmak için, anket yaptığımız medya ve içerik planlayıcıların bu zorluğu nasıl ele aldığı aşağıda açıklanmıştır.

Müşterilerini ve sıkıntılı noktalarını daha iyi anlamak için satış ve müşteri hizmetleri ekipleriyle konuşan pazarlamacıların, yapmayanlara göre daha etkili pivotlara sahip olduğunu buldum. Döndürmenin etkili olduğunu söyleme olasılıkları %16 daha fazla.

Ayrıca, medya karışımını değişen tüketici alışkanlıklarını yansıtacak şekilde ayarlayanlar daha etkili pivotlara sahip oluyor. Dönmenin etkili olduğunu söyleme olasılıkları %9 daha fazla.

Nasıl pivot yapılacağına dair adım adım daha ayrıntılı bir kılavuz almak için bu gönderiye göz atın.

İçerik planınızı ne sıklıkla değiştirmelisiniz?

Dönen markaların çoğu 2021'de bunu en az üç kez yapmış olsa da, bu mutlaka üç ayda bir büyük değişiklikler yapmanız gerektiği anlamına gelmez.

Bununla birlikte, dünya olayları gibi dış faktörlerin ortaya çıkması durumunda değişebilecek planlamanızın esnek yönlerine sahip olmak akıllıca olacaktır.

Ve benzeri görülmemiş bir şey olursa ve ne zaman olursa olsun, geri adım atmak ve markanız için hangi ayarlamanın veya stratejinin doğru olduğunu kendinize sormak isteyeceksiniz.

Tüketiciler duyarlı içeriğe önem verse de takip ettikleri markaların etik pazarlamasını ve sosyal sorumluluğunu da önemsiyorlar. Bu nedenle, bir şirketin imajına zarar verebilecek orijinal olmayan ve fırsatçı davranışları hızlı bir şekilde tespit edecekler (ve çağıracaklar).

Ve biz hatalardan kaçınma konusuna gelmişken, medya planlamacılarına içerik planlarını değiştirirken yaptıkları en büyük hataları da sordum. Gelin nerede yanlış yaptıklarına bir göz atalım.

İçerik Planınızı Özetlerken Kaçınılması Gereken Hatalar

İçerik planınızı döndürmek etkilidir, ancak tuzakları da vardır. Medya planlamacılarının işleri değiştirirken yaptığı en önemli hatalar şunlardır:

Yukarıda görebileceğiniz gibi, içerik stratejinizi kitlenizin yalnızca bir kesimine hitap edecek şekilde büyük ölçüde değiştirmeniz önerilmez.

Ve HubSpot'ta İçerik Büyüme Stratejisi Kıdemli Müdürü Karla Hesterberg'in tavsiyesini yinelemek için, “İçerik stratejisinin her zaman uzun bir oyun olduğunu unutmayın; kısa vadeli stratejiniz, devam eden, uzun vadeli sorunları çözme yeteneğinizden ödün veremez. içerik mülkünüzün vadeli ihtiyaçları.”

Uzun vadeli hedeflerden bahsetmişken, hareket halindeyken medya planınızı değiştirmek pahalıya mal olabilir. Bütçe medya planlamacılarının kendi ekseni etrafında dönerken ne kadar harcadıklarını burada görebilirsiniz.

İçerik ve Medya Strateji Uzmanları için Temel Çıkarımlar

Hedef alıcınız da dahil olmak üzere her şeyin sürekli değiştiği günümüz dünyasında içerik ve medya planlaması karmaşık ve karmaşık hale gelebilir.

Sonuç olarak, güçlü hazırlık, gelişen hedef kitlenize hitap etmek için içerik stratejinizi oluşturmaya ve optimize etmeye hazır olmanıza yardımcı olacaktır.

Yukarıda birkaç farklı strateji ve veri noktasının üzerinden geçmemize rağmen, bu gönderiden çıkarabileceğiniz üç ana tema var.

• Hedef kitlenizi anlamak çok önemlidir: Bir pazarlamacı, içerik oluşturucu ve medya planlayıcısı olarak, neye yanıt vereceklerini, sizinle etkileşim kurmaya neyin motive olacağını ve içeriği tüketmek için nereye gideceklerini bilmek için kitlenizi tanımanız gerekir. Ayrıca, hedef kitlenizin en çok nerede vakit geçirdiğini de bilmeniz gerekir. Bu bilgiyle, onları bulundukları yerde karşılayan ve onları ürününüzü satın almaya teşvik eden kampanyalar oluşturabileceksiniz.
• Yeniden planlamak için plan yapın: Dünya her zaman değişiyor. Etkili bir medya planlayıcısı bir plan oluşturur, ancak aynı zamanda bir şeylerin değişmesine hazırlanır ve beklenmedik bir şey olduğunda planı optimize etme, kaydırma veya döndürme yollarını tanımlar.
• Daima denetleyin: Tek bir strateji, pazarlamanın herhangi bir alanında sonsuza kadar çalışmaz. Bu nedenle, çabalarınızı izlemeye ve denetlemeye devam etmek önemlidir. Bu şekilde, bir şey çalışmayı durdurursa veya düzeltilmesi gerekiyorsa, zaman veya para kaybetmeden onu optimize edebilir veya hemen ondan uzaklaşabilirsiniz.

Bu konuyla ilgili daha fazla veri görmek ister misiniz? Anketimizden elde edilen verilerin çoğunu tek bir yerde vurgulayan aşağıdaki ücretsiz, indirilebilir kaynağa göz atın.