HubSpot Blogunun 2022 Video Pazarlama Raporu [500'den Fazla Video Pazarlamacıdan Veriler]

İzleyiciler eğlenmek, ürünleri keşfetmek ve hatta heyecan verici yeni markalar hakkında bilgi edinmek için giderek daha fazla TikTok, Reels ve canlı videolara yöneldikçe, sosyal medya kanalları video içeriğini her zamankinden daha fazla öne ve merkeze koyuyor.

Pazarlamacılar için videodan yararlanmak, yalnızca herhangi bir medya formatının en yüksek yatırım getirisini sunmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlamacıların hedeflerini aşmalarına yardımcı olmada önemli bir rol oynar.

Bugün video pazarlamasındaki en iyi stratejiler ve fırsatlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu alanda uzmanlaşmış 500'den fazla profesyonelle anket yaptık. Hemen, video pazarlamanın etkinliği ortaya çıktı.

Ancak video pazarlama dünyasının neresinde çabalarınızı ilk önce odaklamalısınız? Sonraki adımlarınızı belirlemenize yardımcı olmak için video pazarlamacılarından aşağıdakiler dahil her türlü konu ve taktik hakkında bilgi aldık:

Hadi dalalım.

Video Pazarlama Anketi Bulguları

Video Pazarlama Karşılaştırmaları

Videonuzu kimse görmezse, çekmeye değer miydi?

Önce video pazarlamacılarına videolarının ortalama kaç kez görüntülendiğini sorduk. İşte bulduklarımız:

• Pazarlama videolarının %38'i ortalama 10.000'den az görüntüleme
• 1000 görüntülemenin altında ortalama %16
• 100.000 görüntüleme üzerinde ortalama %16

Ancak görüntülemeler, pazarlamacıların izlediği tek metrik değildir. Gözünüzü dört açabileceğiniz uzun bir veri noktası listesi var, bu yüzden videonuzun performansının en iyi ölçüsünün hangisi olduğuna bir göz atalım.

En Öncelikli Video Pazarlama Metrikleri

Görüntüleme almaya başladığınızda, diğer birkaç metriğe bakarak ve bunları geliştirerek stratejinizi geliştirmek isteyeceksiniz.

Video pazarlamacıları arasında, video etkileşimi, dönüşüm oranı ve tıklama oranı, pazarlamacıların baktığı diğer KPI'lar arasında yer alır ve etkileşim oranına pazarlamacıların %60'ı öncelik verir ve dönüşüm ve tıklama oranları %56'ya odaklanır. ve pazarlamacıların sırasıyla %52'si.

Aşağıda, her bir ana metriğin önemini biraz daha derinlemesine inceleyeceğiz.

1. Etkileşim Oranı

Video pazarlamacılarının %60'ına göre etkileşim, izlenmesi gereken en önemli metriktir. Sonuçta, bir video yüksek etkileşim gördüğünde, bu, kitlenizde beğeni bırakma, yorum yazma veya arkadaşlarıyla paylaşma isteği uyandıracak kadar yankılandığı anlamına gelir.

2. Dönüşüm Oranı

Dönüşüm oranı 2. sırada yer alır ve videonuzun görüntüleyenlerin istenen eylemi gerçekleştirmesini sağlamada ne kadar başarılı olduğunun harika bir göstergesi olabilir.

3. Tıklama Oranı Küçük Resminizi ve Başlığınızı/Alt Yazınızı Anlatır

Tıklama oranı (TO) 4. sırada gelir ve küçük resminizin insanların videoyu ilk etapta izlemesini sağlamada ne kadar etkili olduğunu size söyleyebilir. Bir videoyu izlemeden önce, hedef kitleniz videoya eklenmiş başlığı veya altyazıyı da görür ve bu, TO'nuzun da yansıtacağı bir şeydir.

4. Takipçi ve Abone Artışı

Bir videodan takipçiler/aboneler kazanıyorsanız, bu, izleyicilerde yankı uyandırdığı ve markanızdan daha fazlasını görmek istedikleri anlamına gelir.

Videolarınızdan biri takipçi sayınızı normalden fazla artırırsa, bu videoyu diğerlerinden ayıran şeyin ne olduğunu düşünmeye çalışın ve onu çoğaltın. Ayrıca, bu yeni abonelerin/takipçilerin videonuzu nasıl bulduğuna ilişkin yararlı bilgiler için analizlerinizi kontrol edin. Onlara değerli içerik sağlamaya nasıl devam edebilirsiniz?

5. Ortalama Görüntüleme Süresi

Ortalama görüntüleme süresi, videonuzun hangi bölümlerinin oldukça ilgi çekici olduğunu ve hangi bölümlerin daha fazla çalışılması gerektiğini veya tamamen kesilmesi gerektiğini anlamanın anahtarıdır. Genel ortalama, benzer uzunluktaki videoları karşılaştırırken faydalı bilgiler sunabilse de, mümkünse, video boyunca önemli anlarda izleyen izleyicilerin yüzdesini kontrol edin.

Örneğin, izleyicilerin yüksek bir yüzdesi girişte takılı kalıyorsa, onları başarılı bir şekilde bağladınız. Ancak, yarısında büyük bir düşüş görüyorsanız, video çok uzun olabilir.

Video uzunluğundan bahsetmişken, video pazarlamacılarına bir pazarlama videosunun ne kadar uzun olması gerektiğini de sorduk. Bize söylediklerine bir göz atalım.

Bir Pazarlama Videosu Ne Kadar Uzun Olmalı?

Pazarlamacıların %96'sı bir pazarlama videosunun optimal uzunluğunun 10 dakikanın altında olduğu konusunda hemfikir.

Bunun ötesinde, görüşler farklılaşmaya başlıyor, büyük bir kısmı (%36) videoların 1-3 dakika arasında olması gerektiğini söylerken, %27'si en iyi noktanın 4-6 dakika arasında olduğunu düşünüyor. Diğer bir %16'sı ise en uygun video uzunluğunun 60 saniyenin altında olduğunu söylüyor. Öte yandan, %15'i 7-9 dakika arası videoları savunuyor.

Günün sonunda, videonuzun uzunluğu büyük ölçüde hedeflerinize en uygun video türüne bağlı olacaktır. O halde gelin video pazarlamacılarının 2022'deki en önemli hedeflerine geçelim.

Video Pazarlama Hedefleri

İlk üç video pazarlama hedefi, geliri artırmayı (yanıt verenlerin %33'ü tarafından odaklanmaya, marka bilinirliğini artırmaya ve ürün/hizmetlerin reklamını yapmaya (pazarlamacıların %32'si her birine odaklanarak) sahiptir).

Pazarlamacıların dörtte birinden fazlası aynı zamanda müşterilerin ürün/hizmet anlayışını geliştirmeye odaklanırken, %23'ü müşteri hizmetlerini ve video ile elde tutmayı geliştirmek istiyor.

En başta da belirttiğim gibi, anketimiz video pazarlamanın tüm bu hedeflere ulaşmak için oldukça etkili olduğunu gösteriyor, bu yüzden video pazarlamacılarının başarılı olmak için kullandıkları bazı stratejilere girelim.

Video Pazarlama Stratejileri

Etkili Videolar Oluşturmak İçin En İyi Taktikler

Etkili pazarlama videoları oluşturmak için en önemli faktörler videonuzu etkili bir şekilde tanıtmak, ilk birkaç saniyede izleyicilerin dikkatini çekmek ve videolarınızı kısa/özlü tutmaktır.

Video Promosyonu Neden Önemlidir?

Tüm zamanınızı kaygan düzenlemeler, yüksek prodüksiyon değeri ve karşı konulmaz bir küçük resim ile "mükemmel" videoyu oluşturmaya adamak cazip gelebilir. Bunlar önemli olmakla birlikte, etkili video tanıtımı olmadan güçlerini kaybederler.

Aslında, yakın tarihli bir trend anketinde, tüketicilerin %78'inin pazarlama videolarının özgün ve ilişkilendirilebilir olmasının gösterişli ve yüksek kaliteli olmasından daha önemli olduğunu söylediğini bulduk. Bu, video/ses kalitesini ihmal etmeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak bir videonun başarısını sağlamaz veya bozmaz.

Öte yandan, videonuzu etkisiz bir şekilde tanıtmak, videonuzun başarısız olmasına neden olabilir, bu yüzden video pazarlamacılarının bunun olmadığından emin olmak için kullandıkları birkaç stratejiye göz atalım.

Pazarlama Videosu Nasıl Tanıtılır

En etkili video tanıtım stratejileri, bunları sosyal medyada paylaşmak, web sitenize/blogunuza videolar eklemek, videolarınız için ücretli reklamlar yayınlamak, başlığınızı/açıklamanızı arama için optimize etmek ve videoları e-posta kampanyalarınıza entegre etmektir.

Video tanıtımı için hangi kanalı seçerseniz seçin, yalnızca video paylaşmanın yeterli olmadığını unutmayın. Etkili video tanıtımı, video tamamlanmadan başlar ve video yayınlandıktan çok sonra devam eder.

Örneğin, videonuz önümüzdeki 24 saat içinde YouTube'da yayınlanacaksa, Instagram'a atlayın ve hikayeniz için bir geri sayım başlatın. Daha fazla ilgi çekmek için video düşmeden 3-5 saat önce küçük resmi ve başlığı paylaşın. Videonuz yayınlanır yayınlanmaz izleyicilerin ilgisini çekmek ve sosyal medyada paylaşmak için bir teaser hazırlayın.

Video yayınlandıktan sonra, çekirdek kitlenizin ilgisini çekmek ve henüz görmemiş olanların ilgisini çekmek için videonuzla ilgili sosyal medyada etkileşimli bir anket düzenleyebilirsiniz. Ayrıca birkaç saat sonra videonuzu duyurmak için bir e-posta kampanyası oluşturabilir veya web sitenize videoya bağlantı veren bir banner ekleyebilirsiniz.

Son olarak, fırsat doğduğunda tanıtım yapmaya devam ettiğinizden emin olun. Örneğin, videonuzun konusuyla ilgili bir Reddit veya Twitter ileti dizisi görürseniz ve içeriğinizin sohbete değer katabileceğini düşünüyorsanız, yorum bölümüne bırakın.

Artık video pazarlama hedefleri ve stratejileri konusunda bilgi sahibi olduğunuza göre, hangi video biçimlerinin en etkili olduğuna bir göz atalım.

En İyi Video Formatları

En iyi üç video formatı kısa biçim, uzun biçim ve canlı videolardır. Bu bölümde, hangisinin en iyi yatırım getirisine sahip olduğuna, her bir video türünün ne kadar uzun olması gerektiğine ve birkaç ilgili kıyaslamaya bakarak bunların her birine derinlemesine gireceğiz.

1. Kısa Biçimli Video

Tüm video biçimleri arasında kısa biçim, en yüksek yatırım getirisine sahiptir ve ayrıca olası satış yaratma ve katılım için 1 numaradır.

Video pazarlamacılarının %36'sı diğer formatlardan daha fazla yatırım yapmayı planlarken ve %45'i bu yıl ilk kez kullanmayı planlıyor.

Bu pazarlamacılardan biriyseniz, kısa biçimli bir videonun ne kadar uzun olması gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. Video pazarlamacıları arasındaki fikir birliği, kısa biçimli bir videonun 60 saniyenin altında olduğu ve en büyük yığının (%33) optimal uzunluğun 31-60 saniye olduğunu söylediğidir.

Bir videonun izlenme yüzdesi söz konusu olduğunda, neredeyse tüm kısa biçimli videolar, sürelerinin %40'ından fazla bir süre boyunca izlenir; bu, hızlı çalışma süreleri nedeniyle şaşırtıcı değildir. %59'u uzunluklarının %41-80'i boyunca izleniyor ve %30'unun ortalama izlenme yüzdesi %81'in üzerinde.

Bu videolar için ortalama izlenme yüzdesi, kitleniz onları tekrar tekrar oynattığından %100'ü bile aşabilir.

Son olarak, tıklama oranlarına bakıldığında, kısa biçimli pazarlama videolarının neredeyse yarısının TO'su da %5-8 arasında.

2. Uzun Biçimli Video

Bu ankette üç dakikadan uzun videolar olarak tanımlanan uzun biçimli videolar, yatırım getirisi, olası satış yaratma ve katılım için kısa biçime ikinci sırada gelir.

Uzun biçimli video da 2022'de önemli bir büyüme görecek, çünkü video pazarlamacılarının %18'i diğer formatlardan daha fazla yatırım yapmayı planlıyor ve %36'sı bunu bu yıl ilk kez kullanacak.

Video pazarlamacılarının en büyük kısmı (%36), uzun biçimli videolar için ideal uzunluğun 3-6 dakika olduğunu söylese de, birçoğu 20 dakikaya kadar olan videoları da savunuyor.

Ortalama izlenme yüzdesine bakıldığında, uzun biçimli pazarlama videolarının %38'i %41-60 arasındayken, dörtte biri ortalama %61-80 izlenme yüzdesi görüyor. Diğer bir %22 ise %21 ila %40 arasında düşüyor.

TO söz konusu olduğunda, uzun biçimli pazarlama videolarının en büyük kısmı (%57), kısa biçimli videoların TO'suna benzer şekilde %5-8 arasındadır.

3. Canlı Videolar/Canlı Akış Metrikleri ve Karşılaştırmaları

Canlı videolar veya akışlar, video pazarlamacılarının %32'si tarafından kullanılıyor ve yatırım getirisi için 4. ve etkileşim için 3. sırada yer alıyor. Ayrıca, video pazarlamacılarının %35'inin ilk kez kullanmayı planladığı 2022'de canlı videoların/canlı yayınların kullanımı da artacak.

Video pazarlamacılarının %51'ine göre, bir canlı video/canlı akışın optimal uzunluğu 4-9 dakika arasındadır. Diğer %22'lik bir kısım ise 1-3 dakika canlı yayına geçmeyi tercih ederken, yaklaşık beşte biri 10-30 dakikalık daha uzun bir zaman aralığı önermektedir.

İzlenen bir videonun ortalama yüzdesi söz konusu olduğunda, canlı videoların/canlı akışların %60'ından fazlası, sürelerinin %41 ila %80'i arasında izleniyor.

En İyi Video Pazarlama Kanalları

1. Sosyal Medya

Sosyal medya, video pazarlamacılarının %76'sı tarafından video paylaşımı için kullanılıyor ve bugüne kadar herhangi bir video pazarlama kanalının en büyük yatırım getirisine sahip. Aynı zamanda pazarlama videolarından potansiyel müşteri oluşturmak için en etkili kanaldır.

Pazarlama videolarını paylaşmak için sosyal medyanın kullanımı, 2022'de önemli ölçüde artacak ve tüm video pazarlamacılarının %61'i bu yıl sosyal medyada video paylaşımına diğer tüm kanallardan daha fazla yatırım yapmayı planlıyor. Ayrıca, video paylaşmak için sosyal medyayı hiç kullanmayanların neredeyse 3'te 2'si bu yıl ilk kez bunu yapmayı planlıyor.

2. Blog/Web Sitesi Sayfaları

Bir blog veya web sitesi, video pazarlamacılarının %55'i tarafından videolarını paylaşmak için kullanılır, en yüksek 2. yatırım getirisine sahiptir ve olası satış yaratmada en etkili 2.sidir.

Pazarlama videolarını paylaşmak için bir blog veya web sitesinin kullanımı da 2022'de artacak, video pazarlamacılarının %59'u ilk kez denemeyi planlıyor ve tüm video pazarlamacıların %18'i pazarlama videolarını paylaşmak için bloglarını/web sitelerini kullanmaya yatırım yapıyor. başka herhangi bir kanal.

3. E-posta

E-posta, video pazarlamacılarının %44'ü tarafından videolarını paylaşmak için kullanılıyor ve yatırım getirisi için neredeyse blog veya web sitesiyle bağlantılı.

Video pazarlamacılarının %40'ı 2022'de ilk kez e-posta yoluyla video paylaşmayı planlıyor ve %11'i bu yıl diğer tüm kanallardan e-posta yoluyla video paylaşmaya daha fazla yatırım yapmayı planlıyor.

Tüm bu kanallar, pazarlama videolarını paylaşmak için etkili olsa da, sosyal medya açık ara galip geliyor. O halde, video paylaşımı için en etkili sosyal medya uygulamalarının hangileri olduğuna bakalım.

Video Paylaşmak İçin En İyi Sosyal Medya Kanalları

1. Instagram

Instagram, pazarlama videolarını paylaşmak için yatırım getirisi, katılım ve olası satış yaratma için en iyi sosyal medya platformudur ve 2022'de video pazarlamacılarından önemli yatırımlar görecektir.

Instagram'ın video pazarlamacıları tarafından kullanımı 2022'de önemli ölçüde artacak, çünkü bunların %24'ü diğer platformlardan çok Instagram'da video paylaşmaya daha fazla yatırım yapacak. Ek olarak, Instagram'ı video paylaşmak için kullanmayanların %42'si bu yıl ilk kez bunu yapacak.

2. YouTube

YouTube, yatırım getirisi ve olası satış yaratma açısından Instagram'ın arkasında 2. sırada yer alırken, video pazarlamacılarının %70'inin kullandığı video paylaşımı için en çok kullanılan uygulamadır.

YouTube ayrıca 2022'de video pazarlamacılarından en fazla yatırımı görecek ve %27'si YouTube'da video paylaşımına diğer platformlardan daha fazla yatırım yapacak. Üstelik, video paylaşmak için YouTube'u kullanmayanların yarısından fazlası, 2022'de ilk kez bunu yapacak.

3. Facebook

Facebook ROI, katılım ve olası satış yaratma için 4. sırada yer almasına rağmen, pazarlama videolarını paylaşırken video pazarlamacılarının %60'ı tarafından kullanılır (Instagram ile kullanım için 2. sıradadır).

%35'i 2022'de ilk kez Facebook'ta video paylaşmaya yatırım yapacak ve video pazarlamacılarının %16'sı bu yıl Facebook'ta video paylaşmaya diğer platformlardan daha fazla yatırım yapacak.

4. TikTok

TikTok en yüksek yatırım getirisine sahip 3. ve etkileşim açısından 2. sırada yer alırken, video pazarlamacılarının şu anda yalnızca %35'i uygulamada video paylaşıyor ve sadece %20'si 2022'de ilk kez başlamayı planlıyor.

Hangi sosyal medya kanallarının video performansı düşük?

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat ve Pinterest, pazarlama videolarını paylaşmak için sürekli olarak en kötü kanallardır ve 2022'de video pazarlamacılarından en az yatırımı göreceklerdir.

Sosyal medyada video paylaşırken dikkat edilmesi gereken diğer bir konu da reklamlar için ödeme mi yapacağınız yoksa içeriğinizi organik olarak mı paylaşacağınızdır. Hangi video pazarlamacılarının kullandığına bir göz atalım.

Sosyal medyada ücretli mi yoksa organik video gönderileri mi kullanmalısınız?

Video pazarlamacılarının %55'i sosyal medyada video yayınlarken organik ve ücretli içeriğin bir karışımından yararlanırken, %24'ü yalnızca organik ve %21'i yalnızca ücretli içerik kullanıyor.

Artık pazarlamacıların videolarını sosyal medyada nasıl paylaştıklarına baktık, hadi video barındırmak için en yaygın iki platform olan YouTube ve Vimeo'yu karşılaştıralım.

YouTube'da Video Barındırma ve Vimeo

Hem YouTube'u hem de Vimeo'yu kullanan video pazarlamacılarından ikisini karşılaştırmalarını istedik ve yalnızca %78'i YouTube'un genel ticari hedeflerine ulaşmak için daha etkili olduğunu söylemekle kalmıyor, YouTube her kategoride çok daha üstün.

Vimeo, gizlilik seçenekleri, depolama, video/ses kalitesi ve video oynatıcı özelleştirmesi için YouTube kadar etkili olmaya yakındır, ancak yine de YouTube'un gerisindedir veya aşağı yukarı aynı kabul edilir.

Pazarlama Videoları için En İyi İçerik Türleri nelerdir?

1. Ürünlerinizi ve Hizmetlerinizi Sergileyen İçerik

Ürünlerin/hizmetlerin sergilendiği içerik, en çok yararlanılan video içeriği türüdür ve tüm içerik türleri arasında en yüksek YG'ye sahiptir ve katılımcıların %66'sı yüksek getiri bildirmektedir. Ayrıca potansiyel müşteri yaratmada en etkili olanıdır ve sorduğumuz tüm içerik türleri arasında en fazla 2. etkileşimi alır.

Ürün ve hizmet içeriği de bu yıl herhangi bir video içerik türü içinde en fazla yatırımı görecek ve %17'si buna diğerlerinden daha fazla yatırım yapmayı planlarken, %36'sı 2022'de ilk kez bundan yararlanmayı planlıyor.

2. Marka Değerlerinizi Yansıtan İçerik

Bir markanın değerlerini yansıtan içerik, video içeriğinin en fazla yararlanılan ikinci türü ve olası satışlar ve katılım oluşturmak için en etkili 2. türdür.

3. Modaya Uygun İçerik

İnsanlar genellikle güncelliğini yitirmiş veya ilgisiz hissettiren videoları izlemek istemezler, ancak sektörleri veya hobileriyle ilgili trendler veya haberler gibi şu anda ilgilendikleri konuları tartışan videolara çekilirler. Bu muhtemelen "modaya uygun içerik" ikinci en yüksek yatırım getirisine sahiptir ve en fazla etkileşimi alır.

4. İlişkilendirilebilir İçerik

ilişkilendirilebilir içerik %40'ı ilk kez bundan yararlanmayı planlayarak 2022'de en yeni yatırımı görecek, %12'si ise diğer herhangi bir içerik türünden daha fazla yatırım yapacak.

5. Komik ve Etkileşimli İçerik

Hem eğlenceli hem de interaktif içeriklere sahip yüksek ROI ve 2022'de video pazarlamacılarının ilk kez sırasıyla %29 ve %27'sinden yararlanılacak.

Ardından, kullanabileceğiniz ve en etkili olan farklı video stillerine bakalım.

En İyi Video Stilleri

1. Canlı Aksiyon (Gerçek Görüntüler İçeren Videolar)

Canlı aksiyon videolardan en sık yararlanılır, en yüksek yatırım getirisine sahiptir, olası satış yaratma için en etkilidir ve en fazla etkileşimi sağlar.

Canlı aksiyon videosunun kullanımı 2022'de önemli ölçüde artacak, çünkü %55'i onu ilk kez kullanmayı planlıyor ve tüm video pazarlamacılarının %48'i diğer herhangi bir video stilinden daha fazla canlı aksiyona yatırım yapacak.

2. Hareketli Videolar

Animasyonlu videolar, her iki video pazarlamacısından biri tarafından kullanılır, en yüksek ikinci yatırım getirisine sahiptir ve olası satış yaratma ve katılım için en etkili 2. videodur.

Video pazarlamacılarının %49'u bu yıl ilk kez animasyonlu videolardan yararlanacak ve %30'u bunlara diğer video stillerinden daha fazla yatırım yapacak.

3. Ekran Yakalama veya Ekran Kaydı

Ekran yakalama videoları, video pazarlamacılarının %43'ü tarafından kullanılıyor, bu üç video stilinden en azı. Ekran yakalama, bugüne kadarki en düşük yatırım getirisine sahiptir ve olası satışlar ve etkileşim oluşturmak için çok daha az etkilidir.

Bununla birlikte, 2022'de ekran kaydı videoları daha fazla kullanılacak ve %52'si bunlardan ilk kez yararlanmayı ve %21'i diğer video stillerinden daha fazla yatırım yapmayı planlıyor.

Artık pazarlama videoları için en iyi biçimleri, stilleri ve içerik türlerini ve bunları nerede paylaşacağınızı bildiğinize göre, viral videoların nasıl oluşturulacağına ilişkin araştırmamıza başlayabiliriz.

viral videolar

Videolarınızdan birinin viral hale gelmesi boş bir hayal gibi görünebilir, ancak düşündüğünüz kadar ulaşılmaz değil.

Video pazarlamacılarının %63'ü viral bir video oluşturdu - bu yüzden tam olarak nasıl yaptıklarına bir göz atalım, böylece bir sonraki videonuz da patlayabilir.

Bir Video Nasıl Viral Olur?

Viral bir video oluşturmak için en etkili stratejiler, tekrarlanabilir içerik yapmak, videoları kısa/özlü tutmak ve ilk birkaç saniyede izleyicilerin dikkatini çekmektir.

Bu ilk üç stratejiyi ve bunları nasıl kullanabileceğinizi biraz daha derinlemesine inceleyelim.

1. İlişkilendirilebilir İçerik Üretmek Daha Fazla Etkileşim Demektir

İlişkilendirilebilir içerik oluşturmak, görüntüleyenlerin videonuzla etkileşim kurmasını sağlamanın anahtarıdır. Videonuz hakkında yorum yapsınlar veya bir arkadaşıyla paylaşsınlar, algoritma fark eder ve videonuzu daha fazla izleyiciye ulaştırarak viral olma şansını artırır.

2. Daha Kısa Daha İyi

Videoları kısa tutmak da virallik için çok önemlidir. Video pazarlamacılarının %47'sine göre, kısa biçimli videolar viral olma olasılığı en yüksek olanlardır.

Ancak kısa biçimli bir video tam olarak ne kadardır? Video pazarlama eğilimleri raporumuz, video pazarlamacıları arasındaki fikir birliğinin 60 saniyenin altında olduğunu ve en büyük yığının (%33) en uygun uzunluğun 31-60 saniye olduğunu söylediğini buldu.

3. Dikkati Hemen Yakalayın

İlk birkaç saniyede izleyicilerin dikkatini çekmek, bir videoyu viral hale getirmenin en etkili üçüncü yoludur.

Bu, renkli bir animasyonla, merak uyandıran bir soruyla, ekranda metin göstererek veya hatta bir videoyu başlatmak için el hareketleri veya sandalyenizden atlama gibi fiziksel hareketlerle bir video başlatmak kadar basit olabilir.

Artık bir videoyu viral hale getirmek için en iyi stratejileri bildiğinize göre, hangi platformları kullanmanız gerektiğine bir göz atalım.

Videoların Viral Olma Olasılığı En Çok Hangi Platformda?

YouTube, TikTok, Instagram ve Facebook, video pazarlamacılarının bir videonun viral hale gelmesinin en muhtemel olduğunu söylediği platformlardır.

Bu üçünden herhangi birinde sosyal medya varlığınız varsa, viral bir videoyu puanlamak için güçlü olabilirler. Ancak henüz bunlardan yararlanmıyorsanız, nihayet TikTok, Instagram Reels veya YouTube Shorts'a bir şans vermenin zamanı gelmiş olabilir.

En Çok Hangi Tür Video İçeriği Viral Olabilir?

Bir markanın değerlerini yansıtan komik, modaya uygun ve ilişkilendirilebilir videolar büyük olasılıkla viral hale gelir.

En iyi viral olma şansı için komik, ilişkilendirilebilir ve trend olan bir video oluşturarak bu en iyi içerik türlerini birleştirin.

Son olarak, farklı video stillerine ve hangisinin viral bir video için en etkili olduğuna bir göz atacağız.

Hangi Video İçeriği Tarzında Viral Olabilir?

Video pazarlamacılarının %49'una göre canlı aksiyon videolarının viral olma olasılığı daha yüksek, ancak animasyon katılımcıların %31'i için de etkili.

İmkanınız varsa ikisini de kullanın. Canlı aksiyon çekiminiz ve seslendirme ile animasyon arasında geçiş yaparak izleyicilerin ilgisini canlı tutun.

Video Pazarlama Avantajları ve Zorlukları

Video Pazarlama Avantajları

Pazarlama videoları oluşturmanın en büyük faydaları, müşterilerin bir ürünü/hizmeti anlamalarına yardımcı olmaları, diğer pazarlama içeriklerinden daha fazla etkileşim almaları ve diğer pazarlama içeriklerinden daha fazla satış/dönüşüm sağlamasıdır.

Bu, video pazarlamacılarının hedefleriyle mükemmel bir şekilde uyumlu görünse de, bu faydaların yanında birkaç zorluk da var.

Video Pazarlama Zorlukları

Video pazarlamacılarının karşılaştığı en büyük zorluklar, video içeriği oluşturmak için zamanın olmaması, etkili bir video stratejisi oluşturmanın zorluğu ve video içeriği oluşturmak için yetersiz bütçedir.

Harika haber şu ki, video pazarlamacılarının %57'si video pazarlamayı kolay olarak nitelendiriyor ve video pazarlama her zamankinden daha basit.

Bunun da ötesinde, geçtiğimiz yıl video çekmeye başlayanların %46'sı bunu pazarlama videoları oluşturmanın daha az zaman aldığı için yaptı ve %38'i videoların şirket içinde daha kolay hale gelmesi nedeniyle başladıklarını söyledi. Her 2 kişiden 1'i ayrıca pandemiye tepki olarak pazarlama videoları çekmeye başladı.

İster yeni başlıyor olun ister bir süredir video çekiyor olun, bütçeleme sürecin stresli bir parçası olabilir. Video pazarlama bütçenizde gezinmenize yardımcı olması için, diğer pazarlamacıların videoları için nasıl bütçe ayırdığına bir göz atalım.

Video Pazarlama Bütçeleri

Video pazarlamacılarının %81'i video pazarlama için ayrılmış bir bütçeye sahiptir. İşte bu bütçeler nasıl görünüyor:

• Şirketlerin %20'si her çeyrekte video pazarlamaya 100.000 doların üzerinde harcama yapıyor
• Her 4 kişiden 1'i 20 bin doların altında harcama yapıyor
• %42'si 20 bin ila 100 bin dolar arasında harcama yapıyor

Ayrıca video pazarlamacılara bütçelerinin 2021'den 2022'ye nasıl değiştiğini sorduk ve video pazarlamacılarının %52'sinin 2022'de bir bütçe artışı gördüğünü, %46'sının ise hiçbir değişiklik görmediğini tespit ettik. Sadece %2'sinde düşüş görüldü.

Video bütçelerinde bir artış gören pazarlamacılar, genellikle bütçelerinde önemli bir artış elde etti ve video pazarlamacılarının %41'i, %51'in üzerinde bir artış elde etti.

Ayrıca toplam pazarlama bütçelerinin yüzde kaçının video pazarlamaya gittiğini de merak ediyor olabilirsiniz, o halde gelin buna da bir göz atalım.

Şirketlerin %44'ünün toplam pazarlama bütçelerinin %31-60'ını video pazarlamaya harcadığı ortaya çıktı.

Pazarlama Videosu Oluşturmanın Maliyeti Ne Kadardır?

Pazarlamacı şirketlerinin %91'i bir pazarlama videosu oluşturmak için 50.000 doların altında ve yarısından fazlası 10.000 doların altında harcama yapıyor.

Bir pazarlama videosu hazırlamanın toplam maliyetini göz önünde bulundurarak, video pazarlamacılarının video oluşturma sürecindeki her adım için ne kadar harcadıklarına bakalım.

Prodüksiyon, ortalama video pazarlamacısının bütçesinin %24'ünü oluştururken, bunu %20 ile prodüksiyon öncesi ve post prodüksiyon takip ediyor. Diğer bir %18 ise yetenek ve video tanıtımı/dağıtımı için harcanıyor.

Ayrıca video pazarlamacılara video oluşturma sürecinin hangi bölümünün en pahalı olduğunu sorduk ve bunların %65'i prodüksiyonun en maliyetli adım olduğunu söylüyor.

Son olarak, bir pazarlama videosu oluşturmanın ne kadar zaman aldığından ve hangi bölümlerin en çok zaman harcadığından bahsedelim.

Pazarlama Videosu Oluşturmak Ne Kadar Sürer?

Pazarlama videolarının %86'sı 3 hafta veya daha kısa sürede, %40'ı ise bir haftadan kısa sürede oluşturulmaktadır.

Pazarlama videolarını şirket içinde yapanların %38'ine göre, video oluşturma sürecinin en çok zaman alan kısmı ön prodüksiyondur (fikir bulma, senaryo yazma, oyuncu seçimi vb.).

HubSpot Blogundan Daha Fazla Bilgi

İster video pazarlamaya yeni başlıyor olun ister deneyimli bir video uzmanı olun, en son trendleri ve pazarlama stratejilerini takip etmek çok önemlidir.

Video pazarlama şu anda en iyi pazarlama stratejilerinden biri olsa da, daha iyi ROI'ye sahip birkaç tane daha var - neyse ki, daha iyi sonuçlar için bunların çoğunu video pazarlama stratejinize dahil edebilirsiniz.

Video pazarlama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazırsanız, bu yılın başlarındaki Pazarlama Trendleri ve Sosyal Medya Trendleri araştırmamıza göz atın!

Videoya yeni mi başladınız? Ayrıca aşağıdan ücretsiz Video Pazarlama Başlangıç ​​Paketimizi indirebilirsiniz.