SEO'nun Bir Sonraki Evrimi
Yayınlanan: 2022-10-20Leslie Ye, Matthew Barby, Anum Hussain ve Cambria Davies'in katkılarıyla yazılmıştır.
TL;DR: Google gibi etkili arama motorları, konu tabanlı içeriği desteklemek için algoritmalarını değiştirdi. Sonuç olarak, web siteleri ilgili içeriği bir "konu kümeleri" modeli altında bağlamanın yeni bir yolunu keşfediyor. Bu rapor, SEO stratejilerinden sorumlu pazarlamacılar için taktiksel bir başlangıç niteliğindedir.
İçindekiler (8-
- giriiş
- Arama Motorları Web Sitelerini Uyum Sağlamaya Zorluyor
- Konu Kümeleri Gerçekten SERP'leri Etkiliyor mu?
- Bu Web Sitem İçin Ne Anlama Geliyor?
- Konu Kümesini Nasıl Oluştururum?
- Konu Gruplarına Başlamak İçin Taktiksel İpuçları
- Yardım yolda
Siz neşeyle (veya kayıtsızca) internette gezinirken, birçok şirket arka planda web sayfalarını sessizce yeniden yapılandırıyor. Neden? Niye?
Çünkü arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almak için rekabet yoğundur. Sonuç olarak, içerik odaklı web siteleri yeni en iyi uygulamaları benimsemiştir. SEO artık bir konu kümesi modeline geçiyor.
Bu modelde, tek bir "sütun" sayfası, kapsayıcı bir konu için ana içerik merkezi görevi görür. Bu konuyla ilgili birden çok içerik sayfası sütun sayfasına geri döner. Bu bağlantı eylemi, arama motorlarına sütun sayfasının konuyla ilgili bir otorite olduğunun sinyalini verir ve zamanla sayfa, kapsadığı konu için daha üst sıralarda yer alabilir.
Kaynak: Matt Barby
Konu kümesi metodolojisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki videoyu izleyin:
Arama Motorları Web Sitelerini Uyum Sağlamaya Zorluyor
Pazarlamacılar ve SEO uzmanları, yalnızca tüketici davranışının önüne geçmek için site yapılarını elden geçirmek gibi sıkıcı bir süreçten geçmiyor. Arama motorları , tüketicilerin davranış değişikliklerine yanıt olarak algoritmalarını değiştirdiği için buna zorlanıyorlar.
Yıllar önce insanlar, sorularına yanıt bulmak için arama motorlarına parçalı anahtar kelime sorguları gönderdiler. Günümüzde insanlar arama motorlarına daha karmaşık sorular soruyor ve doğru ve zamanında yanıt bekliyorlar.
Spesifik bir cevap isteyen arama yapanlar da sorgularında birçok farklı kelime öbeği kullanır. Arama motorları artık bu sorgular arasındaki bağlantıları tanıyacak kadar akıllı. Algoritmalar, arama amacının arkasındaki güncel bağlamı anlayabilecekleri, geçmişte karşılaştıkları benzer aramalara bağlayabilecekleri ve sorguya en iyi yanıt veren web sayfalarını sunabilecekleri bir noktaya evrildi.
Bu değişiklikle ilgili ilk büyük sarsıntı, Google'ın 2013'teki Hummingbird güncellemesiyle gerçekleşti. Arama algoritması, yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yerine kelime öbeklerini ayrıştırmaya başladı. Birçok SEO uzmanı, Hummingbird'ü Google'ın bir anahtar kelimeden bir konu odağına resmi geçişi olarak görüyor.
Konulara güvenme yolundaki bir sonraki büyük adım, Google'ın RankBrain güncellemesiydi. 2015 yılında kullanıma sunulan RankBrain, Google'ın insanların arama sorgularının içeriğini anlamak için tasarlanmış makine öğrenimi algoritmasıdır. Geçmişteki aramaları benzer temalarla ilişkilendirir ve en iyi sonuçları bulmak için arama sorgusuyla ilişkili birden çok anahtar kelimeyi ve tümceciği çeker. 
Konu Kümeleri Gerçekten SERP'leri Etkiliyor mu?
Bu algoritma değişikliklerinin ışığında, eski HubSpotters Anum Hussain ve Cambria Davies, 2016'da konu kümesi deneyleri başlattılar. İlk konu kümesi deneylerinden elde edilen kapsamlı bulgular, ne kadar çok bağlantı kurarlarsa, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) yerleşimin o kadar iyi olduğunu gösterdi. . Gösterimler (veya görüntülemeler), oluşturdukları bağlantıların sayısıyla birlikte arttı. 
Kaynak: Anum Hussain ve Cambria Davies
Bu Web Sitem İçin Ne Anlama Geliyor?
Konu kümelerine geçişten önce, HubSpot'un web sitesi yapısı aşağıdaki resimdeki gibi görünüyordu.
Kaynak: Matt Barby
Ana URL, ana sayfayı ve alt alan adlarına veya alt dizinlere bağlantıları barındırır.
Web sayfalarının dağılımını HubSpot'un alt alan adlarında görebilirsiniz. HubSpot daha fazla içerik ürettikçe, yerinde tek tip bir bağlantı olmadığı için blog sayfaları artar ve yapı daha karmaşık hale gelir. Bu kurulum, arama motorlarının tüm sayfaları hızlı bir şekilde taramasını zorlaştırır.
İçeriğe yatırım yapan HubSpot ve benzeri birçok işletme, benzer konu alanlarını kapsayan onlarca web sayfasıyla karşılaşıyor. Tüm bu sayfalar, arama motorları ve nihayetinde arama yapan kişi tarafından bulunabilmek için birbirleriyle rekabet eder.
Bunu önlemek için, arama motorlarına ana konu için hangi sayfaya öncelik verilmesi ve görüntülenmesi gerektiğini söyleyen daha düzenli, dikkatli bir düzenlemeye ihtiyaç vardır. Bu konuyla ilgili tüm sayfalar daha sonra birbirine bağlı tek bir küme olarak düzenlenebilir.
Konu kümeleri, bir web sitesinin yapısını aşağıdaki görüntüye daha çok benzeyecek şekilde yeniden düzenler. Bir konu alanını kapsayan içerik kümeleri, konuyu kesin olarak - ancak geniş bir şekilde - özetleyen merkezi bir sütun sayfasına bağlantı verir.
Kaynak: Matt Barby
Konu Kümesini Nasıl Oluştururum?
Örnek olarak “içerik pazarlaması” konusunu ele alalım. Mevcut içerik sayfalarınızı denetleyin ve bunları konu odağına göre gruplandırın. Gerekirse, konunun tüm önemli yönlerini tek bir sayfada toplayan bir içerik pazarlama sütunu sayfası oluşturun (aşağıdaki örneğe bakın).
Örnek Konu Özelliği: İçerik Pazarlama
- İçerik Pazarlama Stratejisi
- Beyin Fırtınası Teknikleri
- Bloglama
- Bloglama Hataları
- Alıcı Kişileri
- Yazma Becerileri
- Yazma Verimliliği
- Alıcının Yolculuğu
- Geçitli İçerik
- Artan Okur Sayısı
- İçerik Planlama
- İçerik Oluşturma Araçları
- Blog Yazısı Konuları
- Dilbilgisi Başarısız
- Gönderi Türleri
- İçerik Çıktısını Ölçeklendirme
İlgili tüm içerik sayfalarını mantıklı bir şekilde bağlayabilmeniz için sütun sayfalarının odaklandığınız konuyu geniş bir şekilde kapsaması gerektiğini unutmayın.
Oluşturduğunuz veya optimize ettiğiniz küme içeriği, sütun sayfasında belirtilen tek bir alanda derinlemesine incelenmelidir. Örneğin, arama motoru optimizasyonu ile ilgili bir sütun sayfanız varsa, bir küme içerik sayfası, site mimarinizi arama motorları için nasıl optimize edeceğinizi detaylandırır.
İçerik varlıklarınızı, ayrık anahtar kelimeler yerine, işletmenizin rekabet etmesini istediğiniz konular açısından düşünün. Anahtar kelimeler yine de genel stratejinizde rol oynayabilir, ancak konular artık anahtar kelime stratejinizin altında çalıştığı şemsiyedir.
HubSpot'un çok sayıda içerik sayfasını kümeler halinde elden geçiren Leslie Ye, kümeler için konu seçme sanatını özetliyor:
“Bir şeyin sütun sayfası olarak adlandırılıp adlandırılmaması gerektiğini düşünürken kendinize şunu sorun: Bu sayfa, X anahtar kelimesini arayan okuyucunun tüm sorularına cevap verir mi VE 20-30 gönderi için bir şemsiye olacak kadar geniş mi?Burada iyi bir sniff testi şudur: Üzerinde çalıştığınız sayfayı uzun kuyruklu bir anahtar kelime için sıralamaya çalışıyorsanız, bu bir sütun sayfası değildir. Üzerinde çalıştığınız sayfa çok dar bir konuyu derinlemesine araştırıyorsa, bu bir sütun sayfası değildir. Üzerinde çalıştığınız sayfa geniş bir konunun birçok yönüne değiniyorsa, bu muhtemelen bir sütun sayfasıdır. ”
Aşağıdaki örnekte, "gelen pazarlama" terimine sahip olmak istiyorsanız, ilgili konuları veya uzun kuyruklu anahtar kelimeleri araştırır, bu alt konularda içerik oluşturur ve ardından kendi kümenizi oluşturmak için bir gelen pazarlama ayağı sayfasına geri bağlantı verirsiniz.
Belirlenmiş bir sütun sayfanız olduğunda, sütun sayfasının etrafında bir "küme" oluşturmak için tanımladığınız ilgili içerik sayfalarındaki bağlantıları güncelleyin. Bir arama motorunun bunun bir konu kümesinin parçası olduğunu bilmesi için, küme kümesindeki her gönderinin en az bir kez aynı bağlantı metniyle (köprülü kısım) bağlanması gerekir.
Zamanla, sütun sayfasının arama motorlarındaki sıralamasını izleyin. Sıralamanız sabitlendiğinde ve konuyla ilgili otoritenizi artırdığınızda, ilgili bir konuya bağlantı vererek kümeler zincirini daha da ileriye taşıyabilirsiniz.
"İçerik pazarlaması" konusuna yönelik doğal bir takip kümesi, dönüşüm sağlayan içeriğin nasıl oluşturulacağı gibi içerik pazarlama sürecindeki bir sonraki adım olabilir.
Konu Gruplarına Başlamak İçin Taktiksel İpuçları
Etrafında küme içeriği oluşturmak için bir konu seçmek ve mevcut içeriği denetlemek, özellikle şirketinizin geniş bir arşivi varsa, düpedüz sancılı olabilir. Aşağıda, konu kümelerini düzenlemenize ve oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç öneri verilmiştir.
- Alıcı kişinizin sahip olduğu beş ila on temel sorunun haritasını çıkarın. Verileri toplamak için anketler kullanın, röportajlar yapın ve çevrimiçi topluluklarda gerektiği gibi ikincil araştırmalar yapın.
- Sorunların her birini geniş konu alanlarına göre gruplandırın.
- Anahtar kelime araştırmasını kullanarak temel konuların her birini alt konularla oluşturun.
- Temel konuların her biri ve ilgili alt konularla uyumlu içerik fikirlerinin haritasını çıkarın.
- Her fikri endüstri ve rekabetçi araştırmalarla doğrulayın.
- İçerik oluşturun, etkiyi ölçün ve iyileştirin.
Bir konu kümesindeki içeriği ve bağlantıları takip etmek için ekibiniz aşağıdakine benzer bir sayfa oluşturabilir. Konunun karmaşıklığına ve bağlantı verdiğiniz sayfa sayısına bağlı olarak bazı kategoriler gerekli olmayabilir.
İzlenecek kategoriler aşağıdakileri içerir.
- Sayfa URL'si
- Küme konusu
- Alt küme (varsa)
- Sıralanacak anahtar kelime
- Sütun sayfasına bağlı mı? (E/H)
- Yeniden bağlandı mı (varsa)? (E/H)
- Gerekli diğer işlemler
- Diğer işlem henüz yapılmadı mı? (E/H)
- 1, 2, 3 ve/veya 4. sayfalara bağlantılar
- Aynı zamanda bir alt sütun sayfası mı (varsa)? (E/H)
Yardım yolda
Ayrıca birçok şirket, pazarlama ekiplerinin içeriği konulara göre düzenlemesine yardımcı olacak araçlar geliştiriyor. MarketMuse gibi pazardaki nokta çözümleri, içerik boşluklarını tespit eder ve konu kümesine göre içeriği düzenlemenize ve optimize etmenize yardımcı olabilir.
Görüntü Kaynağı
HubSpot ayrıca konularda içerik oluşturmanıza, yürütmenize ve ölçmenize yardımcı olan bir içerik stratejisi aracına sahiptir.
Makine öğrenimi, pazarlamacıların hedef kişilerinin genellikle aradığı küme konularını (veya uzun kuyruklu anahtar kelimeleri) belirlemesine yardımcı olur ve alt konu önerileri sunar. Yakında, SEO uzmanlarının ve pazarlamacıların içerik stratejilerini en üst düzeye çıkarmak için konu kümeleri oluşturmasına yardımcı olacak daha fazla araç olacak.
Görüntü Kaynağı
Bu rapor, HubSpot İçeriği, Ürünleri ve Hizmetleri için bağlantılar içerir.
Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak 2017'de yayınlandı ancak kapsamlı olması için 2022'de güncellendi.
