Sosyal Medyadaki İçerik Türleri [Yeni Veriler]

2023 Pazarlama Stratejisi Trendleri Raporumuza göre, pazarlamacıların %42'si sosyal medyadan yararlanıyor ve tüm kanallar arasında en yüksek yatırım getirisine sahip kanal. Bunu akılda tutarak, sosyal medyada içerik paylaşmak beyinsizdir.

İster bir strateji yenilemesi arıyor ister kanalı ilk kez kullanıyor olun, bu gönderi, farklı sosyal medya içeriği türleri ve bunun işletmenize getireceği faydalar konusunda rehberinizdir.

Farklı Sosyal Medya İçeriği Türleri

1. Video (özellikle kısa biçim)

Kısa biçimli video, pazarlamacıların 2023'te yararlanacağı en önemli trend ve HubSpot'un 2023 Sosyal Medya Trendleri Raporu, bunun sosyal medya pazarlamacılığı için en yüksek yatırım getirisi formatı olduğunu buldu.

Bunu akılda tutarak, kısa biçimli videolar oluşturmak değerli bir yatırımdır ve bazı yaygın örnekler TikTok videoları, Instagram Reels ve YouTube kısa videolarıdır. Aşağıdaki TikTok, bir cilt bakım şirketi olan Topicals'ın, ürünlerinden birinin farklı kullanımlarından bahseden bir videosudur.

Uzun biçimli video da popülerdir, ancak kısa biçimin yatırım getirisine yaklaşamaz. Canlı video, pandemi sırasında hız kazandı ve insanların etkinliklere uzaktan katılmasına olanak sağladı. Twitch, insanların en sevdikleri içerik oluşturucularla gerçek zamanlı olarak etkileşime girebildiği popüler bir canlı yayın platformudur.

2. Sesli sohbet ve canlı odalar.

Sesli sohbet başka bir sosyal medya içeriği türüdür ve birçok platformda Twitter Spaces, LinkedIn Live veya Facebook Live Audio gibi yerel özellikler bulunur. Ayrıca, pazarlamacıların 2023'te ilk kez yararlanmayı planladıkları en iyi içerik türü.

Sesli sohbet odaları, markaların izleyicilerle doğrudan iletişim kurmasına ve bir reklam panosu görmek veya bir YouTube videosu izlemekten daha yakın ilişkiler geliştirmesine olanak tanıdığından bu mantıklıdır. Müşterilerin markalarla olan bağlantılara her zamankinden daha fazla değer verdiği bir dönemde, sesli sohbet odaları değerli bir araçtır.

Sesli sohbet odaları Z Kuşağı arasında moda. Bir Spotify araştırması, Z Kuşağının %80'inin bireyselliklerini ifade etmelerine ve kişiliklerinin farklı yönlerini keşfetmelerine olanak tanıdığı için sesli içerikten keyif aldığını ortaya çıkardı.

3. Marka değerlerini temsil eden içerik.

Marka değerlerini temsil eden içerik, sürdürülebilir üretim uygulamalarına yönelik taahhütler, çalışanlara davranış veya desteklediğiniz herhangi bir amaç gibi, sattığınız ürünlere ek olarak ve bunların dışında şirketinizin temsil ettiği şeyleri paylaşan her şeydir.

Tüketiciler, satın aldıkları markaların neyi temsil ettiğini ve sahip oldukları değerleri her zamankinden daha fazla önemsiyor. İşletmelerin desteklediği amaçları ve dünyayı iyileştirmek için verilen taahhütleri bilmek istiyorlar.

Aşağıdaki resim, Ben & Jerry's'in çevreciliğe ve iklim değişikliğiyle mücadeleye olan bağlılığını ifade eden ve beyan ettiği temel çevre koruma değerleri ile uyumlu bir Tweet'tir.

Görüntü Kaynağı

Marka değeri içeriği, değerleri sizinkiyle örtüşen insanları çekmenize yardımcı olur ve pazarlamacılar ayrıca herhangi bir trendin en büyük 5. YG'sine sahip olduğunu söyler. Pazarlamacıların %44'ü zaten bu tür sosyal medya içeriği yayınlıyor.

4. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), hedef kitlenizin işletmenizi/markanızı öne çıkaran ve işletmeniz tarafından ödenmeyen içeriktir. Örneğin, birisi ürününüzü ne kadar beğendiğiyle ilgili sponsorsuz bir TikTok paylaşıyor veya sizin kıyafetlerinizi giyerek bir fotoğraf paylaşıyor ve işletmenizi etiketliyor.

Bu tür içerikleri sosyal medyada paylaşmak harikadır, çünkü hedef kitlenizin insanların ürünlerinizi kullandığını ve beğendiğini görmesine yardımcı olur ve gerçek hayatta size kefil olur.

Müşteriler markalı reklamlardan çok arkadaşlarının ve ailelerinin yorumlarına güvendiğinden UGC karşılığını veriyor ve insanların %79'u UGC'nin satın alma kararlarını markalı içerik ve etkileyici içerikten çok daha fazla etkilediğini söylüyor.

UGC'yi kullandığınızda, en iyi performans gösterdiği platformlar Instagram, Facebook ve YouTube'dur.

5. Komik, modaya uygun ve ilişkilendirilebilir içerik.

Sosyal medyadaki komik, modaya uygun ve ilişkilendirilebilir içerik, viral memlere atlayabilir, bunları işletmenizle ilişkilendirebilir ve trend olan hashtag'leri veya sesleri kullanabilir. Bu tür içerikler, sosyal medyada olup bitenler, kültürel anlar ve güncel olaylar hakkında farkındalık ve bunlarla ilgili hareketli içerikler oluşturmayı gerektirir.

Pazarlamacıların %36'sı zaten sosyal medyada komik, modaya uygun ve ilişkilendirilebilir içerik paylaşıyor ve %66'sı komik içeriğin en etkili olduğunu, ardından ilişkilendirilebilir, modaya uygun içeriğin geldiğini söylüyor. Tüketiciler, komik içeriğin en akılda kalan içerik olduğunu söylüyor.

6. Alışveriş yapılabilir içerik.

Alışveriş yapılabilir sosyal medya içeriği, tüketicilerin hesaplarınızdaki ürünlere göz atmasına, beğendikleri şeyleri keşfetmesine ve hatta uygulamadan çıkmadan satın alma yapmasına olanak tanır. Aşağıdaki resim, Ink Meets Paper için bir kişinin ürünlerine göz atabileceği, ilgilerini çekebilecek şeyleri bulabileceği ve satın alabileceği bir Instagram vitrinidir.

Görüntü Kaynağı

Bu, sosyal alışverişin şu anda yükselişte olması ve tüketicilerin sosyal medya uygulamalarında her zamankinden daha fazla yeni ürünler keşfetmesi ve ürün satın alması nedeniyle değerli bir içerik türüdür.

Aslında sosyal medya, Z Kuşağı, Y Kuşağı ve X Kuşağı için yeni ürünleri keşfetmenin en popüler yoludur ve son üç ayda her 5 kişiden 1'den fazlası uygulama içi satın alma işlemi gerçekleştirmiştir. Shoppable içerik paylaşıyorsanız, uygulama içi satış için en etkili platformlar Instagram ve Facebook'tur.

7. Eğitim içeriği.

Eğitici içerik, hedef kitlelere hedeflerine ulaşmalarına ve ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olan yararlı bilgiler paylaşır. Eğitim içeriği bilgi grafikleri, videolar, metin tabanlı gönderiler, resimler - bu gönderide tartıştığımız herhangi bir içerik türünden gelebilir.

HubSpot, genellikle izleyicilerin ilgilendikleri kavramlar hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri YouTube videoları aracılığıyla eğitim içeriği paylaşır. Aşağıdaki video, izleyicileri bir marka stili kılavuzu oluşturma konusunda eğiten yeni bir videodur.

8. Yüksek kaliteli görüntüler

Görüntüler, sosyal medya platformlarında dikkat çekmek ve insanları çekmek için olmazsa olmazdır. Görüntüler, yüksek kaliteli ürün fotoğrafları veya hatta işinizle ilgili trend olan bir mem olabilir.

Yakın tarihli Pazarlama Stratejisi Raporumuz, pazarlamacıların %47'sinin görüntüleri bir medya formatı olarak kullandığını ve tüm sosyal medya platformlarında iyi çalıştığını tespit etti.

9. Metin tabanlı içerik

Sosyal medyada her gün Tweet'ler veya LinkedIn'deki düşünce liderliği gönderileri gibi metin tabanlı içerik görüyoruz. Metin tabanlı içeriğin birincil amacı, bir resim veya videodan ziyade metin yoluyla içgörü paylaşmaktır. Örneğin, bir Tweet'i göz alıcı bir görselle eşleştirebilirsiniz, ancak gönderinin asıl amacı metindedir.

Bloglar, insanların daha uzun gönderileri okudukları ve yararlı bilgiler keşfettikleri popüler metin tabanlı içeriklerdir. Bazı popüler blog yazısı türleri şunlardır:

• Bir sorunu tanıtan, bir çözüm sunan ve istenen sonuca ulaşmak için gerekli adımları tartışan nasıl yapılır gönderileri.
• Belirli bir konuya odaklanan, birkaç nokta sunan ve kısa bir sonuç veren gönderileri listeler.
• Bir şeyin başka bir şeyle karşılaştırılmasını çevreleyen birçok makaleyle birlikte, belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi sağlayan What-post'lar.
• Genellikle okuyuculara bir neden veya amaç sağlayan ve odaklanmış bir sonucu destekleyen ayrıntılar sağlayan neden gönderileri.

10. Bilgi grafikleri

İnfografikler, fotoğrafların paylaşılabilirliğine ve görsel çekiciliğine sahip ancak faydalı veri ve bilgilerle dolu bir içerik türüdür. Etkileyici bir sosyal medya içeriği ve eğitim içeriği biçimidir.

Aşağıdaki resim, izleyicileri bir satış liderinin en etkili özellikleri hakkında bilgilendiren bir infografik olan HubSpot'un Instagram hesabından bir gönderidir.

Görüntü Kaynağı

İnfografikler de etkilidir ve düzenli olarak kullanan pazarlamacıların %56'sı bunun en etkili içerik türleri olduğunu söylüyor.

11. Geçici/kaybolan içerik.

Geçici/kaybolan içerik, 24 saat sonra kaybolan Instagram Hikayeleri gibi yalnızca belirli bir süre boyunca açık kalan içeriktir. Kullanıcıların etkileşim kurmak için yalnızca belirli bir süreleri vardır, bu nedenle profillerinizi takip etmeye ve paylaştığınız şeyleri deneyimlemek için geri dönmeye daha istekli olabilirler.

Hikayelerinizde sınavlar ve anketler oluşturmak, bu tür içeriklerden yararlanmanın harika bir yoludur. İnsanların yanıt vermek için yalnızca belirli bir zamanı vardır, bu da heyecan ve anında harekete geçme ve yanıtlayanlara geri gelip sonuçları görme konusunda ilham verir.

İçeriği Yeniden Amaçlandırmak Hâlâ Değerli Bir Strateji

Sosyal medya pazarlamacıları, her biri takip edilmesi gereken en iyi uygulamalara ve normlara sahip ortalama dört platform kullandıklarını söylüyor. Her bir platform için ayrı içerik parçaları oluşturmak zor olabilir, bu nedenle pek çok pazarlamacı her platformda benzer içeriği paylaşır, ancak her birinin üslubuna ve gereksinimlerine uyacak şekilde yeniden tasarlar.

Ancak başarının anahtarı içeriği yeniden paylaşmaktır, yeniden paylaşmak değil. İnsanlar her platformda aynı şeyi paylaşan markalara sevgiyle bakmıyor. Pazarlamacıların %48'i, platformun talepleriyle daha alakalı hale getirmek için ince ayarlarla benzer içerikleri zaten platformlar arasında paylaşıyor.

Daha Fazla Sosyal Medya İçgörüsü İster misiniz?

Ücretsiz indirilebilir bir kaynakla birlikte gelecek olan State of Social Media Hub'ımızdaki bu veriler, videolar ve özel sektör ipuçlarıyla Sosyal medyanın Durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.