İçerik Oluşturmada Nihai Kılavuz

Uzman tavsiyesi veya yakıcı bir soruya yanıt almak için ilk nereye gidersiniz? Tahminim Google (veya tercih ettiğiniz arama motoru). Yalnız değilsiniz — Google her gün dört milyardan fazla arama sorgusunu tek başına yanıtlıyor.

Arama çubuğuna bir soru girdiğinizde, arama sonuçlarınızda görünen bu bağlantılar içeriktir. Bilseniz de bilmeseniz de günlük olarak içerik tüketiyorsunuz.

Bu pazarlama stratejisi rehberi… içerik.

Belirtilerinizi teşhis eden makaleler… içerik.

Victoria's Secret düzeyinde saç hacminin nasıl oluşturulacağına dair eğitim videosu… içerik.

Haber hikayeleri, Instagram beslemeleri, blog gönderileri, kedi videoları, GIF'ler, memler ... tüm içerikler.

İçerik, günlük yaşamınızın büyük bir parçasıdır. Kaçınmak zor, ama neden istiyorsun? İçerik bizi bilgilendirir, sorularımızı yanıtlar, bizi eğlendirir, gülümsetir, kararlarımıza rehberlik eder ve daha fazlasını yapar.

İçerik, potansiyel müşterileri ve müşterileri çekmenize, meşgul etmenize ve memnun etmenize, sitenize yeni ziyaretçiler getirmenize ve nihayetinde şirketiniz için gelir elde etmenize yardımcı olur.

Başka bir deyişle, içerik oluşturmuyorsanız, eğrinin gerisindesiniz.

İçerik Neden Önemli?

İçerik oluşturma, nihai gelen pazarlama uygulamasıdır. İçerik oluşturduğunuzda, hedef kitlenize ücretsiz ve faydalı bilgiler sağlıyor, potansiyel müşterileri web sitenize çekiyor ve kaliteli katılım yoluyla mevcut müşterileri elinizde tutuyorsunuz.

Ayrıca, bu içerik pazarlama istatistiklerinin gösterdiği gibi, şirketiniz için önemli bir yatırım getirisi de elde ediyorsunuz:

• İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlamaya göre 3 kat daha fazla potansiyel müşteri getirir ve %62 daha az maliyetlidir.
• İçerik pazarlaması kullanan KOBİ'ler, kullanmayanlara göre %126 daha fazla potansiyel müşteri elde ediyor.
• Çevrimiçi satın almaların %61'i, bir müşterinin blog okumasının doğrudan sonucudur.
• Ayda 16'dan fazla blog yazısı yayınlayan şirketler, ayda dört veya daha az yazı yayınlayanlara göre 3.5 kat daha fazla trafik alıyor.

İçerik, iş büyümesine eşittir. Öyleyse, oluşturabileceğiniz içerik türleriyle başlayalım ve ardından içerik stratejinizi gözden geçirelim.

İçerik Oluşturma Örnekleri

1. Blog

Bir tür içerik oluşturma (aslında şu anda tükettiğiniz tür) blog gönderileridir. Bloglar, kitlenizi yazılı olarak eğitmek, eğlendirmek ve ilham vermek içindir. Birisi Google'da bir sorgu yazdığında, açılan gönderiler genellikle blog gönderileridir.

2. Podcast

Tüketmeyi en sevdiğim içerik türlerinden biri olan podcast'ler, özel bir podcast sunucusunun özel konular hakkında konuşması, misafirleri olması vb. dışında radyo dinlemeye benzer. Bunlar, özellikle izleyici sunucuyu sevdiğinde ve istediği zaman dinlemek ilginçtir. dinleyerek bir şeyler öğrenin.

3. Video

İster sosyal medyada ister YouTube'da video yayınlamak isteyin, video oluşturmak, yıllar geçtikçe daha popüler hale gelen içerik oluşturma türlerinden biridir. Kısa ve uzun videoların her ikisinin de içerik oluşturma stratejinizde yeri vardır, bu nedenle bu tür içerikler için fikirler bulmak önemlidir.

4. Grafikler

Blog gönderilerinizde veya sosyal medya gönderilerinizde orijinal grafikler yayınlamak isteyebilirsiniz. Bunlar infografikler, animasyonlar vb. olabilir. Bu tür içerik oluşturma genellikle işi halletmenize yardımcı olacak bir grafik tasarımcı veya en azından bir grafik tasarım aracı gerektirir.

5. İçerik Teklifleri

Diğer bir içerik türü ise içerik teklifleridir. Bunlar, hedef kitlenizin indirebileceği şablonlar, teknik incelemeler, çalışma sayfaları veya e-kitaplardır. Bu, kapılı içeriktir - yani kitlenizin bir form doldurması ve buna erişmek için e-postalarını sağlaması gerekir.

İçerik Planlama ve Strateji

Plansız bir ev, taslaksız bir heykel veya misyon beyanı olmayan bir şirket inşa etmeye başlayamazsınız. Dolayısıyla plansız içerik üretimi yapılmamalıdır. Aksi takdirde, hedefinizden sapma riskiniz vardır.

Bir içerik stratejisi, marka ve tondan içeriğinizi nasıl tanıtacağınıza ve sonunda onu nasıl yeniden kullanacağınıza kadar her şeyi içerir. Şimdi adım adım içerik planınızı nasıl oluşturacağınızı gözden geçirelim.

Öne Çıkan Kaynak

İçerik Hedeflerinizi Belirleyin

Geleneksel bir pazarlama kampanyasına benzer şekilde, içerik stratejiniz pazarlama hedeflerinize odaklanmalıdır (bu da şirket hedeflerinizden türetilmelidir).

Hedefleriniz, sitenize daha fazla ziyaretçi çekmekten, SMART hedefleri oldukları sürece, aradaki her şeye daha fazla potansiyel müşteri oluşturmaya kadar değişebilir. Bu tür bir hedefe bir örnek, bloga gelen organik trafiği önümüzdeki çeyrekte %25 oranında artırmak olabilir.

Bunu belirledikten sonra, oluşturduğunuz her içerik parçası hedefinize uygun olmalı ve istediğiniz sonuca katkıda bulunmalıdır.

Özetle, hedeflerinizle başlayın, ardından içeriğinizi oluşturun.

Alıcı Kişisi Oluşturun

Bir içerik stratejisi oluşturmak, ne tür içerik oluşturmak istediğinizi düşünmekten daha fazlasıdır. Önce kiminle konuştuğunuzu, onlarla nasıl konuşmak istediğinizi ve onları nerede bulacağınızı bilmeniz gerekir.

Başarılı gelen içerik oluşturmanın anahtarı, her okuyucunun doğrudan onlarla konuşuyormuş gibi hissetmesini sağlamaktır.

Bunu yapmanın tek yolu ziyaretçileriniz, müşteri adaylarınız ve müşterilerinizle yakınlaşmaktır - onları eski bir dostu tanıyormuş gibi tanımanız gerekir. Engellerinin, acı noktalarının, zorluklarının ve korkularının farkında olmalısınız. Benzer şekilde, olası en iyi sonucu, hayallerindeki çözümü ve en büyük fantezilerini anlamalısınız.

Her zaman bağlı hissetmek isteyen insanlara pazarlama yaptığınızı unutmayın.

İdeal olarak, web sitenizi ziyaret eden her bireyi bilir ve doğrudan konuşabilirsiniz, ancak yapamazsınız. Çözüm? Bir alıcı kişiliği oluşturun.

Alıcı kişiliğiniz, içeriğinizle ulaşmak istediğiniz kişidir. Bu yarı-kurgusal karakter, hedef kitlenizin, yani mesajınızdan yararlanma ve müşteri olma olasılığı en yüksek olan kişilerin bir temsili görevi görür.

Bir alıcı kişiliği oluşturmak biraz araştırma, biraz tahmin ve ince ayar gerektirir. Ancak nihai sonuç, pazarlamak istediğiniz kişinin ve içeriğinizi mutlu bir şekilde tüketecek birinin net bir resmidir.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Alıcı kişiliğinizi oluşturmak için MakeMyPersona'yı kullanın .

Alıcının Yolculuğuna Güvenin

Baş ağrınız olduysa, muhtemelen yaptığınız ilk şey nedenini bulmaya çalışmaktı. Belki susuz kaldınız, kafein tükettiniz ya da belki hastaydınız. Sorunu teşhis ettikten sonra çözümlere geçtiniz - biraz su için, bir espresso alın veya biraz ilaç alın. Son olarak, çözümler arasında karar verirsiniz: Evian mı yoksa musluk suyu mu? Starbucks mı yoksa Peet's Coffee mi? Aleve mi Tylenol mu? Umarım, baş ağrınız azaldı ve gününüze devam edebildiniz.

Bu, alıcının yolculuğunun bir temsilidir. Beklentilerinizden her biri bir çözüm yolunu izler - bu yol farkındalık, değerlendirme ve karar aşamalarını içerir. Ancak potansiyel müşterilerinizin her biri bu yolculuğun farklı bir bölümünde yer alıyor, bu nedenle içeriğinizi her aşamaya hitap edecek şekilde kullanmak önemlidir.

Alıcının yolculuğunun her aşaması için içerik oluşturarak, hiçbir ziyaretçinin çatlaklardan düşmemesini ve sitenize gelen her bireyin alakalı, faydalı bilgiler aldığını hissetmesini sağlarsınız.

Ayrıca içeriğiniz için, alıcının yolculuğunun her aşamasına uygun hale getirilmesi için bir biçim seçmek istersiniz. Farkındalık aşamasındaki yeni bir ziyaretçi, ürününüzün canlı demosunu istemez, ancak sorunlarını daha iyi anlamalarına yardımcı olacak hızlı bir kontrol listesi veya blog yazısı okur. Karar aşamasındaki bir potansiyel müşterinin tüm olası çözümleri bilmesine gerek yoktur, onlara ürününüzün doğru çözüm olduğunu gösteren bir danışma veya demoya ihtiyaçları vardır. Hedef kitlenizle her zaman bulundukları yerde buluşun.

Alıcının yolculuğunun her aşaması için en iyi içerik biçimlerine ilişkin bir kılavuz:

Farkındalık: Teknik İnceleme, Blog Yazısı, Kontrol Listesi, İpucu Sayfası, Bilgi Grafiği, E-kitap, Oyun, Test

Dikkate Alınacak Nokta: Podcast, Web Semineri, Çalışma Sayfası, Karşılaştırma Matrisi, Şablon

Karar: Demo, Ücretsiz Deneme, Ürün Kılavuzu, Danışma, Kupon

İçerik Denetimi Gerçekleştirin

İster bir süredir net bir yön göstermeden içerik oluşturuyor olun, ister baştan beri bir strateji izliyor olun, her pazarlama departmanı bir içerik denetiminden yararlanabilir. Açıkça tanımlanmış bir strateji ile başlamamış olmanız, halihazırda sahip olduğunuz içeriğin bir stratejiye sığmayacağı anlamına gelmez.

İçerik denetimi, daha önce yapmış olduğunuz işin envanterini çıkarmak ve ardından yeni içerik planınıza uyacak şekilde düzenlemektir.

Süreç, yeniden yazmayı gerektirebilir veya kişiliğinize ve yolculuk aşamasına hitap eden içerikle doldurulması gereken boşlukları ortaya çıkarabilir.

İçerik denetiminizi şu şekilde gerçekleştireceksiniz:

1. Tüm içeriğinizi bir elektronik tabloda toplayın.
2. Hedef anahtar kelimeler, alıcı kişiliği, alıcının yolculuk aşaması, formatı ve ana konusu için sütunlar oluşturun, ardından bunları her içerik parçası için doldurun.
3. Sayfa görüntülemeleri, paylaşımlar, etkileşim vb. gibi temel metrikleriniz için sütunlar ekleyin.
4. Son olarak, her gönderiyi (vurgulamaları veya başka bir sütunu kullanarak) iyi giden, iyileştirilmesi gereken, yeniden yazılması gereken veya başka bir gönderiyle birleştirilebilecek olanlara göre sınıflandırın.

Bir içerik denetimi sıkıcı görünse de, tüm el emeği artan trafiğe ve olası satışlara değecektir. Ayrıca, ileriye dönük doğrulanmış bir planınız olacak.

Bu süreç biraz bunaltıcı görünüyorsa, biraz daha rehberlik için bu gönderiye göz atın.

Doğru Formatı Seçin

Oluşturduğunuz alıcı kişiliğini hatırlıyor musunuz? Onlar için içerik oluşturuyorsunuz. Bu, potansiyel müşterileriniz tarafından en kolay ve zevkli bir şekilde tüketilen bir biçimde içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelir.

Seçtiğiniz format bir blog yazısı, video, slayt paylaşımı, grafik, e-kitap, teknik inceleme, podcast veya yaratıcı zihninizin düşünebildiği her şey olabilir. Kişiliğinize hizmet ettiği sürece, iyi durumda olacaksınız.

Ayrıca, oluşturduğunuz her içerik parçası için tek bir biçime bağlı kalmanız gerekmez. Ancak, hangi formatta olursa olsun, tutarlı bir kadansta içerik oluşturabilmelisiniz. Demek istediğim, bir podcast dizisi harika bir pazarlama taktiği olabilir, ancak buna bağlı kalabilecek kaynaklarınız (ve sabrınız) yoksa, bir blog daha iyi bir yol olabilir.

Dijital içerik oluşturma, formatı (genellikle dijital) seçme ve ardından içeriğinizi çevrimiçi yayınlamak ve tanıtmak için doğru araçları kullanma sürecidir.

İçerik biçiminizi seçerken bu soruları kılavuz olarak kullanın:

• Bu, alıcının yolculuğunun hangi aşaması için?
• Kitlenizin bu içeriği tüketmesi ne kadar kolay?
• Kişiliğiniz çevrimiçi ortamda nerede vakit geçiriyor?
• Tutarlı bir temelde hangi formatı oluşturabilirsiniz?
• Bu içeriği rekabetçi bir kalite düzeyinde üretebiliyor musunuz?

İçerik Oluşturucuları Seçme

Bu noktada, içerik oluşturmaya başlamaya hazırsınız, ancak önce bir içerik oluşturucu ekibi oluşturmanız gerekecek. Başlamak için, oluşturmak istediğiniz içerik türünü ve bu içeriği üretmek için gereken içerik oluşturucu türünü kategorilere ayırın. Aşağıda örnek bir liste bulunmaktadır:

• Bloglar — Yazar
• Sosyal medya gönderileri — Sosyal medya koordinatörü
• Podcast'ler — Podcast sunucusu/yapımcısı
• Grafikler — Grafik tasarımcı
• Web Seminerleri/Öncü Mıknatıslar — Lider edinme uzmanı (içerik teklifi üreticisi)
• Videolar — Kameraman/editör

Gördüğünüz gibi, hedef kitlenizi izleyiciden müşteriye dönüştüren yüksek kaliteli içerik üretmek için dışarıdan temin etmeniz veya kiralamanız gereken birçok farklı içerik oluşturucu türü vardır. Birçok kuruluşta, bu içeriğin çoğundan sorumlu olan bir kişi vardır ve bu bir içerik pazarlama stratejistidir. Bir içerik pazarlama stratejisi uzmanına sahip olmak mantıklı olsa da, bir kişinin tüm bu içeriği üretmesini beklemek mantıklı değildir.

İçerik oluşturma konusunda ilerlemenin en iyi yolu, serbest çalışanlarla işbirliği yapmak, kitle erişiminizi artırmak için etkileyici pazarlamayı kullanmak ve içerik oluşturma işleminizi düzenlemenize yardımcı olması için bir içerik stratejisti (veya tercihen birkaç) kiralamaktır.

İçerik Tanıtımı

Kimse görmeden tüm bu harika içeriği yaratmanın ne faydası var? Mükemmel bir dünyada, her yeni gönderi yayınladığınızda insan sürüleri sitenize akın ederdi. Gerçekte - özellikle yeni başlıyorsanız - insanları içeriğinizi tüketmeye ikna etmeniz ve hatta onları çevrimiçi alanınıza yönlendirmeniz gerekir.

Bu nedenle içerik tanıtımı, stratejiniz için oluşturduğunuz içerik kadar önemlidir.

Terfi planınız kişiliğiniz tarafından yönlendirilmelidir. İnternette vakitlerini nerede geçiriyorlar? Belirli bir platformu günün hangi saatinde kullanıyorlar? Sizden ne sıklıkla içerik görmek istiyorlar? İçeriği nasıl tüketmeyi seviyorlar? Hangi e-posta konu satırlarını tıklamalarını sağlıyor?

İçerik tanıtımı ortama göre değişir ve her biri için uyulması gereken belirli kurallar vardır.

Sosyal medya

Sosyal medya bir ilişki kurma aracı olsa da içeriği tanıtmak için kullanılabilir. Her şey kendini tanıtma, faydalı bilgileri paylaşma ve eğlence arasında doğru dengeyi bulmakla ilgilidir. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube ve Snapchat, ilgili içeriği hem oluşturmak hem de paylaşmak için harika araçlardır. Anahtar, bu içeriği platforma uyacak şekilde değiştirmektir.

Öne Çıkan Kaynaklar

Eposta pazarlama

E-posta, özellikle içeriği tanıtmak için herhangi bir nedenle hedef kitlenize ulaşmanın en iyi yollarından biridir. Bunun nedeni, e-posta listenizdeki herhangi birinin sizden haber almayı seçmesidir ve mesajlarınızı alacaklarını garanti edebilirsiniz. Daha da iyisi, ilgili içeriği bölümlere ayrılmış listelere göndererek açılma oranlarınızı artırabilirsiniz; bu, yolladıkları her şeyi okumaya istekli olacakları anlamına gelir.

Öne Çıkan Kaynak

Ücretli Promosyon

Tıklama başına ödeme (PPC), hedefli, ücretli reklamlar aracılığıyla içeriğinizi yeni kitlelerin önüne çıkarmanıza yardımcı olur. Bu reklamlar sosyal medyada, arama motorlarında veya diğer web sitelerinde yayınlanabilir. Alıcı kişiliğinizi tanımladıktan sonra, ilgisiz tarafları hedef alarak para kaybetmemek için ücretli rotaya gitmek isteyeceksiniz. Kitlenizi azalttığınızda, ücretli tanıtım harika bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Öne Çıkan Kaynaklar

sendikasyon

İçeriğinizin yetkili, üçüncü taraf kanallar aracılığıyla tanıtılması, kitlenizi oluşturmanın harika bir yoludur. Sendikasyon, markanızı, aksi takdirde kendi çabalarınızla ulaşamayacağınız taze gözlerin (ve cüzdanların) önüne getirir.

İçeriği Yeniden Amaçlama

İçeriği yeniden tasarladığınızda, daha fazla tüketilebilmesi için çeşitli biçimlerde oluşturmak ve dönüştürmek için çok zaman harcadığınız bir şeyi yeniden kullanırsınız.

Geri dönüşüm olarak düşünün. Oluşturmak için daha az, içeriğinizi kitlenizin önüne çıkarmak için daha fazla zaman harcamak istiyorsunuz. Örneğin, pazarlama istatistikleri üzerine yazdığınız bu blog yazısı, harika bir infografik ve hatta bir video olarak da hizmet edebilir.

Bir biçimde bir şey yarattıysanız, o bilgiyi yeniden kullanmanın aynı derecede etkili olabilecek diğer tüm yollarını düşünmeye çalışın.

İçerik Oluşturma Süreci

Biz pazarlamacılar meşgulüz. Verimsiz sistemlere harcayacak zamanımız yok. Bu yüzden yaptığımız her şey için süreçler yaratıyoruz. Bir sistem tasarlar, kullanıma sunar, çalışana kadar ince ayarlar ve ardından istediğimiz sonuçları elde etmek için bu sistemi defalarca tekrarlarız. Şimdiye kadar yaptığınız her pazarlama kampanyasını düşünün - web seminerleri, otomatik yanıtlayıcılar, anketler. Her birinin bir süreci vardı. İçerik oluşturma farklı değil.

İçerik oluşturmak, varsayımları ortadan kaldırmak ve daha yaratıcı zihinsel alan sağlamak için bu adımları izleyin.

1. SEO Araştırması

Alıcı kişiliğinizi oluşturmak, muhtemelen hangi konular hakkında yazacağınız ve hedef kitlenizin hangi soruları olabileceği konusunda size bazı fikirler verdi, bu harika bir başlangıç. Şimdi, bu fikirlerin daha geniş bir kitleye daha geniş ölçekte uygulanıp uygulanamayacağını doğrulamanız gerekiyor. Elbette, tek bir kişiye yönelik bir blog yazısı yazmak harika olurdu, ama oğlum , bu bir enerji kaybı olur mu?

SEO araştırması – diğer adıyla anahtar kelime araştırması – size belirli bir anahtar kelime öbeğinin arama hacmini ve bunun etrafında bir içerik oluşturmaya yatırım yapmaya değip değmeyeceğini gösterecektir.

Anahtar kelime araştırması yapmanın iyi bir yolu, kişiliğinizin engellerine ve hedeflerine dayalı olarak sahip olabileceği bazı soruları yazmaktır. Ardından, yeterli sayıda kişinin onları arayıp aramadığını görmek için bu sorgular etrafında bazı anahtar kelime araştırması yapın. Temel bir kural, ulaşılabilir, yani aylık arama hacmine (MSV) ve alan adı otoritenize karşılık gelen anahtar kelime zorluğuna sahip anahtar kelimeleri hedeflemektir. Blog yazmaya yeni başladığınızda yüksek hacimli (okuma: son derece rekabetçi) anahtar kelimeleri hedeflemeye çalışmak, sizin için pek iyi sonuç vermez.

Daha ileri gitmeden önce, hızlı ve kirli bir SEO açıklamasına geçelim:

Arama motorlarında yükselmenize yardımcı olan önemli bir faktör de alan adı otoritesidir. Kaç tane harici sitenin içeriğinize geri bağlantı verdiğine göre etki alanı yetkisi kazanırsınız. Bunun gerçekleşmesi için, alıntı yapmak için yeterince değerli olan oldukça geniş bir içerik kitaplığına sahip olmanız gerekir. Bu, yüksek kaliteli içerik ne kadar uzun süre yazarsanız, alan adı otoriteniz o kadar yüksek olur ve sizi Google'da ilk sayfaya çıkaracak son derece rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamanız o kadar kolay olur.

Henüz tam olarak orada değilseniz, yapılacak en iyi şey, minimum anahtar kelime zorluğuyla (<50) uzun kuyruklu, düşük hacimli anahtar kelimeleri hedeflemektir - 200-1000 MSV'den bahsediyoruz. Bu size anahtar kelimeler için sıralama ve içeriğinizi daha fazla insanın önüne çıkarma konusunda en iyi şansı verecektir.

SEO dersi tamamlandı. Planlanmış programımıza geri dönün.

Anahtar kelime araştırmanızı gerçekleştirmenin birkaç yolu vardır:

• SEMRush veya Moz Anahtar Kelime Gezgini gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
• Anahtar kelimenizi bir arama motoruna yazın ve otomatik olarak doldurulan sorguları not alın.
• Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) ilgili aramalar bölümüne göz atın.

Öne Çıkan Kaynaklar

2. Fikir

Artık hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi belirlediğinize göre, bazı içerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapmanın zamanı geldi. HubSpot araştırması, içeriği düzenlemenin en iyi yolunun konu kümeleri aracılığıyla olduğunu gösterir; bu, bir anahtar kelimeye dayalı uzun biçimli, kapsamlı bir sütun sayfası oluşturduğunuz anlamına gelir; bu, daha sonra ilgili alt konularda oluşturduğunuz içeriğe bağlantı verir (blog gönderilerini düşünün).

Noktayı açıklamak için, şöyle bir şeye benziyor.

Konu kümesi modeli beyin fırtınasını çok daha kolay hale getiriyor çünkü artık takip etmeniz gereken bir yapınız var (… size süreçleri sevdiğimiz söylendi). Ana anahtar kelimenizi, o konuyu derinlemesine kapsayan bir sütun parçası oluşturmak için kullanabilirsiniz, örneğin… içerik oluşturma kılavuzu gibi. Ardından, hedef kitlenizin konuya daha derinlemesine dalmasına ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemesine yardımcı olan daha kısa içerik parçaları (infografikler, blog gönderileri, şablonlar) oluşturabilirsiniz.

Fikirlere merakınız varsa, okuduğunuz kitaplardan, sektör araştırmalarından, rakibinizin sitelerinden veya SERP'lerdeki ilgili aramalardan ilham almayı düşünebilirsiniz.

Tüm fikirlerinizi belirledikten sonra, editoryal takviminizi geliştirebilir ve oluşturmaya başlayabilirsiniz.

3. Yazma

Yazma süreci hakkında konuşacağım çünkü… ben de öyle yapıyorum. Özel içerik oluşturma gücünüz videolar, grafikler veya podcast'ler olabilir. Her ne ise, oluşturma süreci oldukça benzer bazı yönergeleri takip eder:

• Kişiliğinize yazın. Seslerini, örtmecelerini, hatta mizahlarını kullanarak yankı uyandıran bir parça oluşturun.
• Hedef kitlenizi içeriğinizi okumaya zorlamak için başlıkları, meta açıklamaları ve diğer tanıtımları kullanın. Neden okumaları gerektiğini bilmelerini sağlamak için içeriğinizin avantajını doğrudan başlığa koyun.
• Benzersiz bir şey yaratın. Halihazırda orada olan bilgileri yeniden kusmayın. Benzersiz bir stil aşılayın veya puanlarınızı vurgulamak için yeni araştırmalardan alıntı yapın.
• Tek bir fikre bağlı kalın ve içeriğinizi onu güçlendirmek için kullanın. Teğetlere giderek veya yarı bağlantılı birden fazla konuyu tek bir parça halinde açıklamaya çalışarak okuyucunuzun kafasını karıştırmayın.
• Sesine sadık kal. Kitlenizi bu şekilde konuşmuyorlarsa, etkileyici bir düzyazı veya geniş bir kelime dağarcığı ile etkilemeye çalışmayın.
• Kısa ve net olun. Kitlenizin sizinle ilişki kurmasını ve içeriğinizden değer elde etmesini istiyorsunuz… ve jargon veya kafa karıştırıcı metaforlar arasında geçiş yapmak zorunda değilsiniz.

Öne Çıkan Kaynak

4. Düzenleme

Sizin (veya başkalarının) çalışmalarını düzenleme şekliniz çok öznel bir süreçtir. Gittikçe düzenlemek isteyebilirsiniz veya birkaç gün bekleyip eseri taze gözlerle inceleyebilirsiniz. Dilbilgisine çok önem veriyor olabilirsiniz veya daha konuşma diline dayalı bir parça hedefleyebilirsiniz.

Her iki durumda da, içeriğinizi iyileştirirken aktif ses, net dil, kısa cümleler ve bol miktarda boşluk gibi kesinlikle dikkat etmeniz gereken birkaç şey vardır. Bir iş arkadaşınızın veya yöneticinizin de çalışmanızı gözden geçirmesini düşünün.

Düzenleme sürenizi kısaltmanıza yardımcı olacak bazı araçlar Grammarly ve Hemingway Editor'dır.

5. Yükleme

Artık içeriğiniz hazır olduğuna göre, onu insanların erişebileceği bir yere koymanız gerekecek. İçerik yönetim sistemi (CMS), dijital içeriği barındıran ve web sitenizde (veya web'de başka herhangi bir yerde) görüntülemenizi sağlayan bir yazılımdır.

Bir CMS'nin avantajı, tüm içeriğinizi birbirine bağlaması ve tek bir yerde depolamasıdır. Böylece, blog makalenizdeki bir açılış sayfasına kolayca bağlanabilir veya bir e-postaya bir içerik teklifi ekleyebilirsiniz. Sadece bu değil, belirli bir kampanya için oluşturduğunuz tüm içeriğin sonuçlarını da analiz edebilirsiniz (içerik denetimlerine yardımcı olabilir). Bir CMS, sizi ayrık bir içerik pazarlama sistemine sahip olmaktan kurtarır.

Örneğin, CMS Hub, tüm harika içeriğimize ve faydalı ücretsiz tekliflerimize erişebileceğiniz blogumuza ev sahipliği yapmaktadır.

6. Yayıncılık

İçerik yayınlamak, bir düğmeye tıklamak kadar basittir. Öyleyse neden ona bir bölüm ekleyelim? Eh, çünkü her zaman bu kadar basit değil. Evet, içeriğinizi yükledikten hemen sonra yayınlayabilir veya en uygun zamanı bekleyerek etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Yeni başlıyorsanız, hemen yayınla'yı tıklamak muhtemelen kitlenizi çok fazla etkilemeyecektir. Ancak, her Çarşamba yeni bir gönderi yayınlamak gibi düzenli bir yayınlama programı taahhüt ettiyseniz, hedef kitleniz Çarşamba günleri yayınlanan gönderileri görmeyi bekleyecektir.

Akılda tutulması gereken başka bir şey de, trendlere veya zamana duyarlı olaylara göre yayınlamaktır. Örneğin, ulusal bayramlar veya güncel olaylar hakkında içerik oluşturuyorsanız, bunları belirli zamanlarda yayınlamak isteyeceksiniz.

Bir CMS, gönderileri gelecekteki bir tarih ve belirli bir saat için planlamanıza olanak tanır, böylece tıklayabilir, planlayabilir ve unutabilirsiniz.

7. İçeriği Tanıtmak

Son olarak, oluşturduğunuz içeriği tanıtmanın zamanı geldi. Bunu sosyal medya, e-posta pazarlaması ve hatta tıklama başına ödeme reklamları dahil olmak üzere çeşitli ortamlar aracılığıyla yapabilirsiniz.

İçeriğinizi tanıtmak için kitlenizin hangi kanallarda olduğunu düşünün. Facebook, Instagram, YouTube'dalar mı? Nerede olursa olsun, onlarla bulundukları yerde buluşmak ve içeriğinizi o mecrada tanıtmak önemlidir.

Ek olarak, etkileyiciler veya diğer markalarla işbirliği yapmak, içeriğinizi tanıtmanıza ve daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik Oluşturma Araçları

Bir CMS, içeriğinizi yönetmenize yardımcı olurken, onu oluşturmanıza yardımcı olmaz. İçerik oluşturma araçlarının kullanışlı olduğu yer burasıdır. Bunlar özellikle benim gibi sanatsal açıdan engelliyseniz veya yardım alma kapasiteniz yoksa kullanışlıdır. GIF'lerden Infographics'e kadar bu içerik oluşturma araçları, ne tür içerik yapıyor olursanız olun bir profesyonel gibi görünmenize yardımcı olur.

1. Kanvas

Canva, sosyal reklamlardan Facebook kapak fotoğraflarına ve infografiklere kadar her platform için güzel tasarımlar oluşturmanıza yardımcı olacak. Yazılım, renkler, resimler ve metinlerle ücretsiz olarak özelleştirebileceğiniz estetik açıdan hoş şablonlara sahiptir.

2. Giphy

Giphy GIF, tamamen normal bir iletişim biçimi ve dolayısıyla içeriği sunmanın kabul edilebilir bir yolu olarak emojilerin yerini aldı. Giphy, veritabanlarında önceden oluşturulmuş milyonlarca GIF'i aramanıza veya hatta kendinizinkini oluşturmanıza olanak tanır.

3. Bahçe

Vidyard, pazarlamacılar için yapılmış bir video barındırma platformudur. Yazılım, bindirmeler, metin veya CTA düğmeleri ekleyerek, bölünmüş test, yazıya dökerek videonuzu özelleştirmenize olanak tanır ve SEO özelliklerine sahiptir.

4. SurveyMonkey

SurveyMonkey lider bir anket oluşturma platformudur. Neden böyle bir şeye ihtiyacın olabilir? Çünkü iyi bir pazarlamacı, müşteri geri bildiriminin etkili bir pazarlama kampanyası için kritik olduğunu bilir.

5. MakeMyPersona

MakeMyPersona, HubSpot'un alıcı kişiliğinizi oluşturma sürecinde size yol gösterecek kendi şık aracıdır. İçerik oluşturma süreciniz boyunca başvurulacak bir belge oluşturabilirsiniz.

6. çapa

Anchor, yeni başlayanlar için bir podcast aracıdır. Ücretsizdir, sınırsız bölüm kaydetmenize ve saklamanıza olanak tanır ve herhangi bir üçüncü taraf platformuna kolayca yükleyebilirsiniz.

Bu, mevcut tüm harika içerik oluşturma araçlarının kapsamlı bir listesinden çok uzak - bu liste çok daha iyi!

İçerik Planı Oluşturma

İçerik her yerde bulunur, ancak başarısı, onu üzerinde yaşadığı ortama uyarlama yeteneğinize bağlıdır. Konu farklı ortamlarda veya bu ortamlardaki platformlarda yayınlama söz konusu olduğunda tek bir boyut herkese uymaz.

Sosyal medya içeriği, web sitesi içeriğinden farklı olan blog içeriğinden farklıdır. Bu nedenle, kitlenize bulundukları yerde ulaşmak için yaratıcılığınızı nasıl uyarlayacağınızı bilmeniz gerekir.

Çeşitli platformlarda içerik paylaşmak için bazı yönergeleri inceleyelim.

Sosyal Medya İçeriği

Sosyal medya için içerik oluşturmanın bir sanatı vardır. Ancak, dünya çapında sosyal medya platformlarında 2,6 milyar kullanıcı olduğu için zaman ayırmaya değer. Ayrıca, sizi sosyal medyada takip eden biri sıcak bir ipucu gibidir - zaten sizden hoşlanır ve söyleyeceklerinizle ilgilenir. Böylece, içeriğinizle etkileşime geçmeye hazır, istekli bir kitleniz var.

İşte bazı popüler sosyal kanallarda içerik oluşturmaya yönelik birkaç hızlı ipucu.

1. Facebook

Facebook , Facebook Grupları aracılığıyla mikro topluluklar oluşturmak veya Facebook Sayfalarında geniş bir kitleyle paylaşmak için kullanılabilir. İçerik paylaşma söz konusu olduğunda, en çok etkileşimi sorular ve videolar alır.

2. Instagram

Instagram , yüksek kaliteli görüntüleri ve kısa altyazılı kısa videoları paylaşmak için en iyisidir. Hashtag'ler, hesabınız ve işinizle alakalı oldukları sürece bu platformda iyi çalışır. Instagram Stories, hızlı anketlerden sorulara ve gerçek zamanlı videolara kadar takipçilerinizle etkileşim kurmanın yeni bir yolunu tanıttı.

3. YouTube

YouTube'un 1,3 milyar kullanıcısı var ve artmaya devam ediyor. Kullanıcılar, DIY videolarından parodilere kadar değişen içerikleri izlemek için bu platformu sık sık kullanıyor. Bu platformdaki en başarılı içeriklerden bazıları nasıl yapılır kılavuzları, vlog'lar, ürün incelemeleri ve eğitim videolarıdır.

Öne Çıkan Kaynaklar

4. TikTok

TikTok, zamanımızın en popüler sosyal medya platformlarından biri haline geldi. En çok eğlenceli, kısa biçimli videolar ile tanınır. Millennial veya Gen Z kitlenizle etkileşim kurmak için kullanılabilir.

5. Twitter

Twitter en iyi uygulamaları arasında kısa mesajlar, destekleyici resimler, ilgili hashtag'ler ve retweetler bulunur. Ve elbette, yanıtlar kitlenizi kazanmak için uzun bir yol kat eder.

Web sitesi içeriği

Web sitesi içeriği üç şeye odaklanmalıdır: kişiliğiniz, hedef anahtar kelimeleriniz ve çözümünüz. Blog içeriğinizden farklı olarak, web sitenizdeki kopyanın ziyaretçileri çözümünüze uyumlu ve doğal bir şekilde yönlendirmesi gerekir. Web içeriğini ürününüzün haritası gibi düşünün.

Sosyal medya beslemeleri ve diğer dikkat dağıtıcı unsurlar aracılığıyla ziyaretçileri geri çevirmemeye dikkat edin. Potansiyel bir müşteriyi çektikten sonra, onları orada tutmak için elinizden gelen her şeyi yapmalısınız ve bu, web sitenizin içeriğinin temel işlevidir.

Blog İçeriği

Blog içeriğinin amacı, yabancıları çekerek ve nitelikli potansiyel müşteriler getirerek işletmenizi desteklemektir. Blog içeriği, genellikle doğrudan satışlarla bağlantılı olmayan ücretsiz bir kaynaktır, ancak sonuçta işiniz için gelir elde etmek için iyi hazırlanmış bir blogun gücünü hafife almayın. Araştırmalar, blog yazan şirketlerin, yapmayanlara göre daha fazla trafik ve daha fazla potansiyel müşteri elde ettiğini gösteriyor.

Öne Çıkan Kaynaklar

İçeriğinizi Analiz Etme

İçerik oluşturmanın son ve tartışmasız en önemli adımı, içeriğinizi analiz etmektir. Veri olmadan neyin işe yaradığını veya nasıl iyileştirileceğini bilemezsiniz.

İçeriğinizi analiz ederken izleyebileceğiniz birkaç veri noktası vardır, bu nedenle bazı parametreleri belirlemek için hedeflerinizi kılavuz olarak kullanın. İçeriğinizle başarmak istediğiniz her şey, metriklerinizi seçmenize yardımcı olacaktır. (Bahsettiğimiz ilk hedefi hatırlıyor musunuz?)

Neyi analiz edeceğiniz tamamen size bağlıdır, ancak metriklerin izlenmesi için bazı fikirler aşağıda verilmiştir:

Sayfa Görünümleri

İçeriğinizi ziyaret eden kullanıcı sayısı. Bu sayfanın görüntülendiği blog gönderileri için, ancak herhangi bir içerik türü için genellikle içeriğinizin kaç kez ve kaç benzersiz kullanıcı tarafından görüntülendiğini size bildirecek bir "görüntüleme" metriği vardır.

Organik Trafik

Arama motorlarından gelen trafik miktarı. Bu, Google'da veya diğer arama motorlarında üst sıralarda yer alarak elde ettiğiniz ücretsiz trafiktir.

Çıkma Oranı

Yalnızca bir sayfayı ziyaret ettikten sonra sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi. Bu, izlenmesi gereken önemli bir ölçümdür, çünkü insanların gönderilerinizi tıklamakla ilgilendiğini ancak içeriğin hemen tatmin edici olmadığını size bildirebilir.

Dönüşüm oranları

İster içerik teklifi ister form doldursun, bir CTA ile etkileşim kuran ziyaretçilerin yüzdesi.

Etkileşim Oranları

Beğeniler, paylaşımlar, yorumlar veya başka yollarla içeriğinizle etkileşime giren kişilerin sayısı.

Kitle Artışı

Bir içerikten oluşturulan yeni aboneler veya potansiyel müşteriler.

Sayfada Kalma Süresi

İster blog gönderisi ister video olsun, bir kullanıcının sayfanızda kaldığı süre (video içeriği için bu ortalama izlenme süresi olabilir). Kullanıcıların nereye düştüğünü takip etmek önemlidir. Gönderiyi okuyacak veya içeriği tüketecek kadar sayfada kalıyorlar mı?

Ücretli Kampanyalar

Ücretli kampanyalardan gelen trafik miktarı. Sosyal medyadaki gönderilere sponsor oluyorsanız veya arama motoru reklamları için ödeme yapıyorsanız, bu kampanyalardan ne kadar trafik geldiğini izlemek önemlidir.

İçeriğinizi analiz etmek için daha fazla ipucuna ihtiyacınız varsa, bu ücretsiz HubSpot Academy kursuna göz atın.

Oluşturmaya Başla

İçerik oluşturma, kitleniz ile muazzam bir şekilde karşılığını veren yinelemeli bir süreçtir. İçerik oluşturma sürecini tamamladığınızda, yalnızca hedef kitlenizi memnun etmekle kalmayıp aynı zamanda işinizi de büyüten yaratıcı işler üretebileceksiniz.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Ağustos 2018'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.