Google Ads终极指南[示例]

如果您正考虑在广告上花费任何金额以吸引目标受众，则最好将其花费在正确的位置。

也就是说，在某个地方 每月 2.9 亿独立访客 和 5十亿 日常互动。

像谷歌这样的地方。

Google Ads 最受欢迎的网站 在世界上：Google.com。 该广告平台于 2000 年 2018 月作为 Google Adwords 出现，但在 XNUMX 年进行了一些更名后，它更名为 Google Ads。

鉴于 Google 的广泛覆盖范围，您很有可能已经看到（并且可能点击过）Google 广告，您的潜在客户也有可能。

众所周知，如今，您的付费活动越强大、越专注，您产生的点击次数就越多，从而获得新客户的可能性就越大。

难怪 Google Reklamları 在各行各业的企业中越来越受欢迎。

在本指南中，您将了解如何开始在 Google 上投放广告。 我们将介绍特定于平台的功能和 教您如何优化您的广告系列，以使您的广告达到最佳效果。

什么是Google Reklamları？

谷歌广告 是一种付费广告平台，属于一个称为“ 按点击付费（PPC），您（广告商）按广告的点击次数或展示次数 (CPM) 付费。

Google Ads 是一种有效的方式，可以为正在搜索与您提供的产品和服务类似的产品和服务的您的企业吸引合格的流量或合适的客户。 借助 Google Ads，您可以提高网站流量、接听更多电话并增加实体店访问量。

Google Ads 可让您在目标受众中创建和分享适时的广告（通过移动设备和桌面设备）。 因此，当您的理想客户通过 Google 搜索或 Google 地图寻找与您类似的产品和服务时，您的业务将显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

通过这种方式，您可以在目标受众看到您的广告时吸引他们。

备注：来自该平台的广告也可以跨越其他渠道，包括 YouTube、Blogger和 谷歌展示广告网络.

随着时间的流逝，Google Ads还将帮助您分析和改进这些广告以使其达到更多人员，以便您的业务可以达到您所有的付费广告系列目标。

了解 HubSpot 如何帮助您更好地管理 Google Reklamları。

此外，无论您的企业规模或可用资源如何，您都可以根据自己的预算定制广告。 Google Ads 工具可让您保持在每月上限范围内，甚至可以随时暂停或停止广告支出。

现在，进入另一个关键问题：Google Ads 是真etkili mi?有效？ Buna cevap vermek için birkaç istatistiğe bakalım:为了回答这个问题，让我们考虑一些统计数据：

• Google Ads 的点击率接近 %2。
• 展示广告每月产生180亿次展示。
• 对于准备购买的用户，Google 上的付费广告获得了 %65 的点击。
• 43％的客户购买了他们在YouTube广告上看到的商品。

为什么要在Google上刊登广告？

Google是使用最多的搜索引擎， 5亿个搜索查询 日常的。 更不用说，Google Ads 平台已经存在了近二十年，在付费广告方面具有一定的资历和权威。

谷歌是全世界人们用来提问的资源，通过付费广告和自然搜索结果来回答问题。

Başka bir nedene mi ihtiyacınız var?还需要其他原因吗？ Rakipleriniz Google Ads kullanıyor (ve hatta markalı şartlarınız için teklif veriyor olabilirler).您的竞争对手正在使用Google Ads（甚至可能按照您的品牌出价）。

数十万 的公司使用 Google Ads 来推广他们的业务，这意味着即使您对搜索字词进行自然排名，您的结果也会被推到竞争对手下方的页面下方。

如果您使用PPC来宣传您的产品或服务，则Google Ads应该成为您的付费策略的一部分-别无他法（也许 Facebook广告，但这是另一篇文章）。

Google Reklamları最佳做法

如果您尝试在 Google 上投放广告失败，请不要放弃。 您的 Google Ads 效果不佳的原因有很多。 但是，首先，让我们介绍一些标准的 Google Ads 最佳做法。

1。 用一个PPC计划模板.

免费下载此模板

使用计划器可以使您的 PPC 项目井井有条。 和 Google 和 HubSpot 的 PPC 计划模板，您可以在一个地方查看您的广告将如何在线显示、查看您的字符数并管理您的广告系列。

2.避免使用宽泛的关键字词。

您确实需要为您的关键字确定它，这就是为什么测试和调整应该成为您策略的一部分。 如果您的关键字过于宽泛，Google 会将您的广告投放到错误的受众群体面前，这意味着点击次数减少，广告支出增加。

查看有效的方法（即哪些关键字会产生点击）并调整它们以使您的广告与您的目标受众最匹配。 您可能不会第一次就正确组合，但您应该不断添加、删除和调整关键字，直到您做到为止。

提示：查看我们在下面介绍的关键字策略.

3.不要投放无关的广告。

Reklamınız arama yapan kişinin amacına uymuyorsa, reklam harcamanızı haklı çıkarmak için yeterli tıklama alamazsınız. 。 Başlığınız ve reklam metniniz, teklif verdiğiniz anahtar kelimelerle eşleşmelidir,您的标题和广告文案必须与您出价的关键字相匹配，和广告营销的解决方案需要解决搜索者遇到的任何难题。

Aradığınız sonuçları verecek bir kombinasyondur ve sadece birkaç ince ayar uzağınızda olabilir. kampanya başına reklamlar — hangi reklamların en iyi sonucu verdiğini test etmek için bu özelliği kullanın.您可以选择为每个广告系列制作多个广告-使用此功能来拆分测试哪个广告效果最好。 Veya daha iyisi, Google'ın或者，更好的是，使用Google的 自适应搜索广告 功能。

提示：阅读我们的 广告文案的最佳做法.

4. (QS)

您的质量得分 (QS) 是 Google 确定您的广告应如何排名的方式。

您的 QS 越高，您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名和展示位置就越好。 如果您的质量得分较低，您的广告上的眼球就会减少，转化的机会也会减少。

尽管 Google 会让您知道您的质量得分，但您有责任改进它。

提示：继续阅读 了解如何改善您的QS.

5.优化您的广告目标网页。

您的努力不应该止于广告-用户体验sonra点击同样重要。

您的用户在点击您的广告后会看到什么？ 您的目标网页是否针对转化进行了优化？ 该页面是否解决了用户的痛点或回答了他们的问题？ 您的用户应该在转换过程中体验到无缝过渡。

提示：回顾 到达网页最佳实务 并实施它们以提高转化率。

这些常用术语将帮助您设置、管理和优化您的 Google Ads。 其中一些特定于 Google Ads，而另一些通常与竞价排名.无论哪种方式，您都需要了解这些才能开展有效的广告活动。

1. 广告评级

您的 AdRank 决定了您的广告展示位置。 值越高，你的排名就越好，你的广告就会有更多的目光落在你的广告上，用户点击你的广告的概率就越高。您的 Reklam Sıralaması 取决于您的最高出价乘以您的质量得分。

2。 投标

Google Ads 基于出价系统，作为广告客户，您可以选择您愿意为广告点击支付的最高出价金额。 您的出价越高，您的展示位置就越好。 您有三个出价选项：TBM、CPM 或 CPE。

• 每次点击费用或每次点击费用是您为每次广告点击支付的金额。
• 每千次展示费用或每千次展示费用是您为一千次广告展示支付的金额； 那是您的广告向一千人展示的时间。
• EBM 或每次互动成本是当有人对您的广告采取预定行动时您支付的金额。

而且，是的，我们将进行审查 下面的出价策略.

3.广告活动类型

在 Google Ads 上开始付费广告系列之前，您需要在七种广告系列类型中进行选择：搜索、展示、视频、购物、应用、智能或最高性能。

• 搜索广告是在 Google 结果页的搜索结果中显示的文字广告。
• 展示广告通常以图片为基础，展示在 Google 展示广告网络中的网页上。
• 视频广告时长在 15 到 XNUMX 秒之间，在 YouTube 上展示。
• 购物广告系列会显示在搜索结果和 Google 购物标签上。
• 应用广告系列使用来自您应用的信息来优化跨网站的广告。
• 智能广告系列让 Google 找到最佳定位，让您获得最大的收益。
• Maksimum Performans 是一种新的广告系列类型，可让广告客户通过一个广告系列访问所有 Google Ads 广告资源。

4.点击率（TO）

您的点击率是您在广告上获得的点击次数与您的广告获得的观看次数的比例。 较高的点击率表示与搜索意图相匹配并定位相关关键字的优质广告。

5.转换率（CVR）

CVR 是衡量表单提交量占着陆页总访问量的比例。 简单来说，高 CVR 意味着您的目标网页提供了与广告承诺相匹配的无缝用户体验。

6.展示广告网络

Google广告可以显示在搜索结果页或其中的网页上 Google的展示广告网络（GDN）. GDN 是一个网站网络，可以在其网页上为 Google Ads 留出空间——这些广告可以是基于文本或图像的，并与与您的目标关键字相关的内容一起显示。 最受欢迎的展示广告选项是 谷歌购物 和应用广告系列。

7。 扩展

广告附加信息可让您免费为您的广告添加额外信息。：附加链接、呼叫、位置、优惠或应用； 我们将在下面介绍所有这些广告附加信息.

8.关键字

Bir Google kullanıcısı arama alanına bir sorgu yazdığında, Google, arama yapan kişinin amacına uygun bir dizi sonuç döndürür.当Google用户在搜索字段中输入查询时，Google会返回与搜索者的意图相匹配的结果范围。 Anahtar Kelimeler arama yapan kişinin istediği ile uyumlu olan ve sorgusunu tatmin edecek kelimeler veya kelime öbekleridir.关键字是与搜索者的需求相符并能满足其查询条件的单词或短语。 Anahtar kelimeleri, reklamınızı hangi sorgularda görüntülemek istediğinize göre seçersiniz. yanında.您可以根据要与之一起展示广告的查询来选择关键字。 Örneğin, "ayakkabılardaki sakız nasıl temizlenir" yazan bir arama yapan kişi, "ayakkabılara sakız" ve "temizlik" gibi anahtar kelimeleri hedefleyen reklamverenlerin sonuçlarını görecektir. ayakkabılar.”例如，输入“如何清洁鞋子上的胶水”的搜索者将看到针对以“鞋子上的胶”和“清洁鞋”等关键字为目标的广告客户的搜索结果。

否定关键字是您使用的关键字词列表不能Google会将您从这些关键字的出价中撤出。 Genellikle bunlar, amaçladığınız arama terimleriyle yarı ilişkilidir, ancak sunduğunuz veya istediğiniz şeyin dışında kalır. sıralamak için.通常，它们与您想要的搜索词半相关，但不在您提供或想要排名的范围之内。

9. 竞价排名

PPC并非特定于Google Ads，而是最常见的付费广告系列。 İlk Google Ads kampanyanızı başlatmadan önce PPC'nin içini ve dışını anlamak önemlidir.在启动您的第一个Google Ads广告系列之前，一定要了解PPC的来龙去脉。

10.质量得分（QS）

您的质量得分通过您的点击率 (TO)、关键字的相关性、目标网页的质量以及您过去在 SERP 上的表现来衡量您的广告质量。 QS 是您的 AdRank 的决定性因素。

点击获取有关如何使用Google Reklamları的免费指南。

Google Reklamları如何运作？

Google Ads会将您的广告展示给对您的产品或服务感兴趣的潜在潜在客户或客户。 Reklamverenler, arama terimleri veya anahtar kelimeler için teklif verir ve bu teklifin kazananları, arama sonuçları sayfalarının en üstüne yerleştirilir. Seçilen reklam kampanyasının türüne bağlı olarak YouTube videoları veya ilgili web sitelerinde. ，YouTube视频或相关网站上。

Etkili ve yüksek performanslı Google Ads oluşturma yeteneğinizi etkileyen birçok faktör vardır.许多因素都会影响您制作有效且高性能的Google Ads的能力。 Bunları ve bazı Google Ads örneklerini aşağıda ele alalım.让我们在下面介绍它们，以及一些Google Reklamları示例。

广告评级和质量得分

AdRank 决定了您的广告的展示位置，而质量得分是决定您的 AdRank 的两个因素之一（另一个是出价金额）。 请记住，您的质量得分基于您的广告的质量和相关性， Google 衡量的是在您的广告展示时有多少人点击了您的广告，即您的点击率。 您的点击率取决于您的广告与搜索者意图的匹配程度，您可以从三个方面推断：

1. 您关键字的相关性
2. 如果您的广告文案和CTA能够满足搜索者根据其搜索的期望
3. 您的目标网页的用户体验

您的 QS 是您首次设置 Google Reklamı 广告系列时应重点关注的地方 - 即使在您提高出价金额之前也是如此。 你的QS越高，你的越低购置成本 将是，你会得到更好的位置。

位置

首次设置 Google 广告时，您需要选择展示广告的地理区域。 如果您有店面，则应在您的实际位置周围的合理半径范围内。 如果您有电子商务商店和实体产品，则您的位置应设置在您发货的地方。 如果您提供的服务或产品可在全球范围内使用，那么就没有限制。

Konum ayarlarınız yerleştirmede rol oynayacaktır.您的位置设置将在展示位置中发挥作用。 Örneğin, San Francisco'da bir yoga stüdyonuz varsa, New York'ta “yoga stüdyosuna” giren biri sonucunuzu görmez. , AdRank'iniz ne olursa olsun.例如，如果您在旧金山拥有一家瑜伽工作室，那么无论您的AdRank如何，进入纽约的“瑜伽工作室”的人都不会看到您的结果。 Bunun nedeni, Google'ın ödeme yaparken bile arama yapanlara en alakalı sonuçları göstermek için.这是因为Google的主要目标是即使在付款时也向搜索者显示最相关的结果。

关键词

关键字研究 organik arama için olduğu kadar ücretli reklamlar için de önemlidir.对于付费广告和自然搜索一样重要。 Anahtar kelimelerinizin arama yapan kişinin amacına mümkün olduğunca uyması gerekir.您的关键字需要尽可能符合搜索者的意图。 Bunun nedeni, Google'ın, seçtiğiniz anahtar kelimelere dayalı olarak reklamınızı arama sorgularıyla eşleştirmesidir.这是因为Google会根据您选择的关键字将您的广告与搜索查询进行匹配。

您在广告系列中创建的每个广告组都将定位一小组关键字（一到五个关键字是最佳的），Google将根据这些选择展示您的广告。

比赛类型

Eşleme Türleri, anahtar kelime seçimleriniz söz konusu olduğunda size biraz esneklik sağlar - Google'a bir arama sorgusunu tam olarak eşleştirmek isteyip istemediğinizi veya reklamınızın yarı alakalı bir arama sorgusu olan herkese gösterilmesinin gerekip gerekmediğini söyler.匹配类型在关键字选择方面为您提供了些许回旋的余地-它们告诉Google您是否要完全匹配搜索查询，或者是否应将广告展示给半相关搜索查询的任何人。 Seçilebilecek dört eşleme türü vardır:有四种匹配类型可供选择：

• 广泛匹配anahtar kelime öbeğinizdeki herhangi bir kelimeyi herhangi bir sırayla kullanan varsayılan ayardır.是默认设置，它以任意顺序使用关键字短语中的任何单词。 Örneğin, "Oakland'da keçi yogası", "keçi yogası" ile eşleşecektir. veya “yoga Oakland.”例如，“奥克兰的山羊瑜伽”将匹配“山羊瑜伽”或“瑜伽奥克兰”。
• 修改后的广泛匹配belirli kelimeleri bir “+” işaretiyle göstererek bir anahtar kelime öbeği içinde kilitlemenizi sağlar.允许您通过用“ +”号表示关键字来锁定关键字中的某些单词。 Eşleşmeleriniz en azından bu kilitli kelimeyi dahil edin.您的比赛将至少包含该锁定单词。 Örneğin, "+keçi Oakland'da yoga", "keçiler", "keçiler yiyecek gibi" veya "keçiler ve yoga" verebilir.例如，“奥克兰的+山羊瑜伽”可能会产生“山羊”，“食物之类的山羊”或“山羊和瑜伽”。
• 短语匹配anahtar kelime öbeğinizi tam sırayla içeren sorgularla eşleşir, ancak ondan önce veya sonra ek kelimeler içerebilir.将与按准确顺序包含您的关键字词组的查询匹配，但可能在其前后包含其他词。 örneğin, “keçi yogası” “benekli keçi yogası” veya “yavrularla keçi yogası” verebilir.例如，“山羊瑜伽”可以产生“斑点山羊瑜伽”或“带幼犬的山羊瑜伽”。
• 完全匹配Anahtar kelime öbeğinizi tam sırayla yazıldığı gibi korur.以正确的顺序维护您的关键字词组。 Örneğin, birisi "keçi yogası" veya "keçi yoga sınıfı" yazarsa "keçi yogası" görünmez. ”例如，如果有人键入“山羊瑜伽”或“山羊瑜伽课”，则“山羊瑜伽”将不会显示。

如果您刚刚开始并且不确切地知道您的角色将如何搜索，请从广泛匹配转向更狭窄的方法，以便您可以测试哪些查询产生最佳结果。 但是，由于您的广告将针对许多查​​由于您的广告将针对许多查（一些不相关）进行排名，因此您应该密切关注您的广告并对其进行修改，因为您可以获得新信息。

标题和说明

您的广告文案可能是点击您的广告和点击竞争对手的广告之间的区别。 因此，您的广告文案必须符合搜索者的意图，与您的目标关键字保持一致，并通过明确的解决方案解决角色的痛点，这一点很重要。

为了说明我们的意思，让我们回顾一个示例。

搜索“婴儿游泳课”得到了这个结果。 文案简洁，巧妙地利用有限的空间来传达信息并与目标受众建立联系。

游泳革命知道将关键字放在他们的标题中，因此我们立即知道该广告与我们正在寻找的内容相匹配。 此外，该描述告诉我们为什么这是游泳课的最佳选择，因为它解决了他们的角色——希望让孩子参加游泳课的父母。

他们使用诸如“技能”，“乐趣”，“自信”和“在水里舒适”之类的词语来减轻我们将婴儿放在游泳池中的紧张感，并向我们证明我们将从这一堂课中得到想要的东西-会游泳的婴儿。

这种广告文案可以吸引您点击，但转化是将这种意图带入您的着陆页副本.

广告额外资讯

Google Ads yayınlıyorsanız, Reklam Uzantılarını iki nedenden dolayı kullanıyor olmalısınız: bunlar ücretsizdir ve kullanıcılara ek bilgiler ve reklamınızla etkileşim kurmaları için başka bir neden sunar.如果您正在运行Google Ads，则应使用广告附加信息有两个原因：它们是免费的，它们为用户提供了更多信息，还有另一个与广告互动的原因。 Bu uzantılar şu beş kategoriden birine girer:

• 附加链接扩展您的广告 - 帮助您脱颖而出 - 并提供指向您网站的其他链接，为用户提供更多诱人的点击理由。

• 呼叫扩展允许您在广告中加入您的电话号码，以便用户通过其他（即时）方式与您联系。 如果您的客户服务团队准备好吸引和转换您的受众，请提供您的电话号码。

• 位置额外资讯在您的广告中包含您的位置和电话号码，以便 Google 可以为搜索者提供一张地图，以便他们轻松找到您。 此选项非常适合拥有店面的企业，并且适用于搜索查询“.. .靠近我”。

• 优惠额外资讯mevcut bir promosyon yürütüyorsanız çalışın.如果您正在运行当前的促销活动，则可以正常工作。 Seçeneklerinizin rakiplerinize kıyasla indirimli olduğunu görürlerse, kullanıcıları reklamınızı tıklamaya ikna edebilir.如果他们发现您的选择比竞争对手更优惠，它可以诱使用户在其他人之上点击您的广告。

• 应用程式额外资讯为移动用户提供应用程序下载链接。 这减少了执行新搜索以在 AppStore 中查找和下载应用程序的摩擦。

Google Reklamları重定向

二次营销 Google Ads 中的（或再营销）是一种向之前与您在线互动但尚未转化的用户投放广告的方式。 跟踪 çerez 将跟踪网络上的用户，并通过您的广告定位这些用户。 再营销是有效的，因为大多数潜在客户在成为客户之前需要多次查看您的营销。

Google Ads'deki beş kampanya türünden birini seçebilirsiniz.您可以从Google Ads的五种广告系列类型中选择一种。 Her biri için en uygun kullanımları ve neden birini diğerine tercih edebileceğinizi ele alalım.让我们介绍每种方法的最佳用途，以及为什么要选择一种方法。

1.搜索广告系列

Arama ağı reklamları, Google sonuç sayfalarında görüntülenen metin reklamlardır.搜索广告是显示在Google结果页上的文字广告。 Örnek olarak, "cep kareleri" araması sponsorlu sonuçları döndürür:例如，搜索“口袋方格”将返回赞助结果：

搜索广告的好处是，您可以在大多数搜索者首先查找信息的地方（在 Google 上）展示您的广告。 并且 Google 以与其他结果相同的格式显示您的广告（除了将其表示为“广告” ），因此用户习惯于查看和点击结果。

自适应搜索广告

自适应搜索广告 允许您输入多个版本的标题和广告文案（分别为 15 和 XNUMX 种变体），以便 Google 选择表现最佳的广告展示给用户。 对于传统广告，您可以制作一个静态版本的广告， 每次都使用相同的标题和描述。

自适应广告允许动态广告进行自动测试，直到您获得最适合目标受众的版本（对于Google），这意味着您获得最多的点击次数。

2.展示广告系列

Google拥有各行各业的网站网络，并且有大量的受众群体选择展示Google Ads，即 谷歌展示广告网络。 Web sitesi sahibine sağladığı fayda, reklamların tıklama veya gösterim başına ödenmesidir.对网站所有者的好处是，他们是按广告的每次点击或展示付费的。 Reklamverenlerin yararı, içeriklerini kendi kişilikleriyle uyumlu kitlelerin önüne çıkarabilmeleridir.内容展示在与他们的角色一致的受众面前。

这些通常是图片广告，将用户的注意力从网页上的内容中移开：

图片来源

3.视频广告系列

视频.请记住，YouTube 也是一个搜索引擎。 因此，正确的关键字会将您置于视频前面，从而扰乱用户的行为以吸引他们的注意力。

这是一个视频广告，它在另一个视频中弹出关于如何打领带的视频：

图片来源

4.应用广告活动

Google Uygulaması广告系列 通过在 Google Arama Ağı、YouTube、Google Play、Google Görüntülü Reklam Ağı等上展示的广告宣传您的移动应用程序。

您可以投放广告来鼓励您的受众安装您的应用，或者如果他们已经在使用该应用，则可以在您的应用中采取某种行动。

与其他广告类型不同，您不会设计一个Uygulama广告系列。 而是向Google提供您应用的信息和受众群体，然后出价。 Google会做剩下的事情，以使您的应用程序一目了然：

图片来源

5.购物广告活动

另一种Google广告是Google购物广告系列。 购物活动，与这些其他类型的广告一样，它们也会显示在SERP上，并包含详细的产品信息，例如价格和产品图片。 Yapabilirsiniz您可以 进行购物广告系列 通过Google Merchant Center，您可以在其中输入Google用来创建购物广告的特定产品信息。

购物广告可以让您促销特定的产品和产品线，而不是整体营销您的品牌。 因此，当您在Google上搜索特定产品时，会在顶部和/或侧面看到不同品牌的广告。 这是我搜索“跑步鞋”时看到的。 顶部的广告是Google搜索广告，但侧面广告的特定产品是针对关键字“跑鞋”进行了优化的购物广告：

如何使用谷歌广告

确信您应该开始使用 Google Ads？ 好的。 入门很简单，但需要几个步骤。 以下是在 Google Ads 上设置您的第一个广告系列的分步指南。

1. 设置您的 Google Reklamları 帐户。

首先，转到 Google Ads 主页。 在右上角，单击“立即开始”。

系统会指示您使用 Google 帐户登录或设置一个新帐户。

2. 选择您的公司名称和网站。

登录后，您将被带到一个页面，您将在其中提供您的公司名称和网站。 您提供的网址是点击您广告的任何人的目的地。

3. 选择您的广告目标。

接下来，选择您的主要广告目标。 您有四个选择：获得更多电话、获得更多网站销售或注册、获得更多对您的实际位置的访问，以及在 YouTube 上获得更多观看次数和参与度。

4. 制作你的广告。

下一步是制作您的广告。 这需要创造力，并且可能有点挑战性。

值得庆幸的是，谷歌为你提供了写什么的提示。 但是，当然，最重要的是编写能够吸引和转换您的受众的广告。

5.添加关键词主题。

在下一页上，您可以选择与您的品牌相匹配的关键字。 谷歌会为你推荐一些； 如果您不熟悉关键字研究，我们建议您选择 Google 建议开始的那些。 选择正确的关键字后，单击“下一步”。

6. 设置您的广告位置。

下一页可让您选择要展示广告的位置。 它可以在您的实际地址附近或其他任何地方。

7.设置预算。

在这里，您将使用 Google 提供的预算选项或输入特定预算。

8. 确认付款。

最后，提供您的帐单信息。

制作您的第一个 Google 广告就是这么简单！

正如你可以看到，设置您的付费广告系列 在 Google 上相对容易（且快速），主要是因为该平台会引导您完成设置并在此过程中提供有用的提示。 如果您创建了广告文案和/或图片，则设置时间不会超过 10 分钟。

Reklamlarınızın en uygun şekilde ayarlandığından ve kolayca izlenebilir olduğundan emin olmak için yapmanız gereken tüm ek şeyler daha az belirgin olabilir.跟踪。 Bunları birlikte ele alalım.让我们一起介绍这些。 Bunlar, reklamlarınız incelemeye gönderildikten sonra atacağınız adımlardır.广告提交审核后，您将按照以下步骤进行操作。

9. 链接您的 Google Analytics 帐户。

你可能有 Google Analytics 在您的网站上设置（如果没有， 这是在 WordPress 上的操作方法),，以便您可以跟踪流量、转化、目标和任何独特的指标。 你还需要 将您的Google Analytics（分析）帐户链接到Google Ads。 Bu hesapları birbirine bağlamak, bu etkinlikleri tek bir yerde görüntüleyebileceğiniz için kanallar ve kampanyalar arasında izleme, analiz ve raporlamayı çok daha kolay hale getirecektir.和报告变得更加容易，因为您可以在一个地方查看这些事件。

10.添加UTM代码。

Urchin 跟踪模块 (UTM) 代码 谷歌使用它来跟踪与特定链接相关的任何活动。 您可能以前见过它们——它是 URL 中跟在问号 (“?”) 后面的部分。 UTM 代码将告诉您哪些优惠或广告导致了转化，以便您跟踪广告系列中最有效的部分。 UTM 代码可让您更轻松地优化您的 Google Ads，因为您确切知道什么是有效的。

不过，诀窍是在您设置 Google Ads 时在广告系列级别添加 UTM 代码，这样您就不必为每个广告网址手动执行此操作。 否则，您可以手动添加它们 Google的UTM构建器.

11.设置转化跟踪。

转化跟踪可以准确地告诉您从广告活动中获得了多少客户或潜在客户。 设置不是强制性的，但如果没有它，您将猜测广告的投资回报率。 转化跟踪 允许您跟踪网站，应用安装或广告致电中的销售（或其他活动）。

使用我们免费的Google Reklam Kiti和模板管理和整理广告.

12.将您的Google Ads与CRM集成。

Tüm verilerinizi takip edebileceğiniz, analiz edebileceğiniz ve raporlayabileceğiniz tek bir yerde tutmak konusunda söylenecek bir şey var. iletişim verilerini ve olası satış akışlarını izlemek için zaten CRM'nizi kullanın.您已经使用CRM来跟踪联系人数据和线索流。 将Google Ads与您的CRM集成 使您能够跟踪哪些广告系列对您的受众群体有效，因此您可以通过相关的报价继续对其进行营销。

来源

Google Reklamları出价策略

Reklam kampanyalarınızı oluşturup izlemeyi kurduktan sonra, teklif vermeye başlamanın zamanı geldi.设置广告系列并进行跟踪之后，就可以开始出价了。 Unutmayın, Google Ads'de sıralamanız nasıl teklif verdiğinize bağlıdır.请记住，您能否在Google Ads中排名取决于您的出价方式。 Teklif tutarınız bütçenize ve hedeflerinize bağlı olsa da, ücretli kampanyanızı başlatırken bilmeniz gereken birkaç strateji ve teklif ayarı vardır.虽然您的出价金额取决于预算和目标，但是在启动付费广告系列时，您应该了解一些策略和出价设置。

自动出价与手动出价

You have two options when it comes to bidding on your keywords — automated and manual.在关键字出价方面，您有两种选择-自动和手动。 Here's how they work:它们的工作方式如下：

• 自动竞标puts Google in the driver's seat and allows the platform to adjust your bid based on your competitors.将Google置于主导地位，并允许该平台根据竞争对手调整您的出价。 You can still set a maximum budget, and Google will work within a range to give you the best chance at winning the bid within those constraints.您仍然可以设置最高预算，并且Google会在一定范围内工作，以使您有最大机会在这些限制范围内中标。
• 手动竞标让您可以为广告组和关键字设置出价金额，让您有机会减少在效果不佳的广告上的支出。

竞标品牌搜寻字词

Branded terms are those with your company or unique product name in them, like “HubSpot CRM.”品牌字词是指带有您公司名称或产品名称的唯一字词，例如“ HubSpot CRM”。 There is much debate on whether to bid on your branded terms or not.关于是否以品牌条款出价的争论很多。 On one side of the debate, bidding on terms that will likely yield organic results could be seen as a waste of money.在辩论的一方面，以可能产生有机结果的条件竞标可能被视为浪费金钱。

另一方面，对这些条款的出价为您提供这些搜索结果页面的域，并帮助您转换飞轮上更远的潜在客户。 例如，如果我一直在研究实时聊天工具并且正在认真考虑HubSpot的实时聊天，然后对“HubSpot 实时聊天软件”的简单搜索将准确地产生我正在寻找的结果，而无需滚动。

支持以您的品牌条款竞标的另一种论点是，如果您不竞标，竞争对手可能会竞标，从而占用应属于您的有价值的房地产。

每次转化费用（CPA）

If the idea of spending money to convert prospects into leads makes you uneasy, then you can set a CPA instead and only pay when a user converts into a customer.如果花钱将潜在客户转化为潜在客户的想法让您感到不安，那么您可以设置每次转化费用，仅在用户转化为客户时才付款。 While this bidding strategy could cost more, you can take comfort in knowing that you only pay when you acquire a paying customer.尽管这种出价策略可能会花费更多，但您可以放心，只有在获得付费客户时才付款。 This strategy makes it easy to track and justify your ad spend.通过此策略，您可以轻松跟踪广告支出并证明其合理性。

优化您的Google Ads的其他资源

Your ad copy and headline is not the only component that will make your paid campaign successful.您的广告文案和标题不是使付费广告系列成功的唯一因素。 Getting a user to click is only the beginning … they should arrive on a landing page that's optimized for conversion and then be taken to a吸引用户点击只是开始……他们应该到达针对转化进行了优化的目标网页，然后转到感谢告诉他们下一步做什么的页面。

如果您希望Google Ads产生合格的潜在客户和客户，请查看这些其他资源，并在设置Google Ads广告系列时将其用作准则。

谷歌广告提示

既然您已经知道如何使用和设置 Google Ad 广告系列，下面是一些可以帮助您制作成功的广告系列的简短提示或最佳做法。

我们在这篇文章中详细介绍了这些内容，但它们的重要性怎么强调都不为过。 将此用作您可以反复参考的清单。

1. 有明确的目标。

在制作广告之前定义您的目标至关重要，而不是先制作广告然后对其进行调整以适应您的目标。 与您的营销团队坐下来 准备广告计划 和 制定 SMART 目标 用于您的 Google Ads 广告系列。

2. 创建相关的登陆页面。

当在创建广告时提示您添加 URL 时，请确保您提供的 URL 指向相关的着陆页。 如果您的广告足够有趣，可以被点击，那么如果将广告引导到糟糕的目标网页，您就可以撤消所有出色的工作。

因此，请优化您的目标网页，以便您的广告有助于将好奇的访问者转化为付费客户。 看看我们的 登陆页面指南 所以您确切地知道如何创建出色的目标网页。

3. 使用正确的关键字。

关键字非常重要，因此您最好为广告选择最佳关键字。

长尾关键字是一些最好的关键字类型，因为它们非常具体并且可以针对一项业务。

例如，假设您经营一家猫诊所。 像“猫诊所”这样的通用关键字不会针对您所在地区的人，但像“丽城猫诊所”这样的关键字更有可能吸引合适的受众。

4. 自动化流程。

您可以通过优化出价流程来最大化转化。 像这样的工具 智能竞价 可以根据成功的机会为您增加或减少出价。

因此，只有在成功的机会较高时，您才会花钱。

5. 使用广告附加信息。

附加信息可以让您的广告效果更上一层楼。 这些扩展允许您指定您的位置、服务、商品或促销活动。

例如，您可以在广告中包含电话号码，以便人们可以立即致电您询问您的服务。

6. 使用否定关键字。

Google Ads 允许您包含否定关键字。 使用这些关键字表明您的产品或服务不是什么，从而防止您出现在不相关的 SERP 中。

以猫诊所为例，您可能只迎合猫而不是狗或其他宠物。 在这种情况下，您可以排除诸如“狗”之类的术语和其他限定词。

7. 衡量和改进您的策略。

当您将广告与 Google Analytics（分析）集成时，您可以跟踪重要指标，例如页面受欢迎程度、带来最多流量的关键字等。

收集和分析这些和其他指标将帮助您提高广告质量、提高转化率并随着时间的推移增加收入。

开始您的 Google Ads 广告系列

Given its reach and authority, Google Ads should be a part of your paid strategy.鉴于其影响力和权威性，Google Ads应该成为您的付费策略的一部分。 Use the tips we covered to get started, and remember to refine and iterate as you go.使用我们介绍的技巧开始，并记住在进行过程中进行完善和迭代。

There's no such thing as a Google Ads campaign that doesn't work — there are only ones that need a bit more work.没有Google Ads广告系列无效的事情，只有一些需要更多的工作。 Using the strategy and information provided above, you have what you need to create a successful Google Ad campaign that drives clicks and converts leads.使用上面提供的策略和信息，您具有制作成功的Google广告系列所需的条件，该广告系列可以吸引点击并转化潜在客户。

编者注：这篇文章最初发表于 2015 年 XNUMX 月，并已更新为全面性。