İşletmeler için Instagram İçin En İyi Rehber [+500 Pazarlamacıdan Veriler]

Her zamankinden daha fazla şirket Instagram'ı iş için kullanıyor. 2017'de, sosyal platform 25 milyondan fazla işletmeye sahip olmayı kutladı. Bugün, bu sayının muhtemelen iki katına çıktığına bahse girebiliriz.

Instagram, pazarlama amaçları için değerli bir yatırım olduğunu kanıtladı. 2022'de 1000'den fazla pazarlamacıyla yaptığımız ankette, Instagram'ın Facebook, YouTube ve TikTok'un üzerinde en etkili sosyal medya platformu olduğunu ortaya koydular.

Ancak Instagram'ı iş amaçlı kullanmak, özellikle de yalnızca kişisel kullanım için kullandıysanız göz korkutucu görünebilir. Burada, işletmenizi Instagram'da nasıl tanıtacağınızı keşfedeceğiz.

Instagram İşletmeler İçin Nasıl Kullanılır?

Instagram'dan en iyi şekilde yararlanmak için uygulamanız gereken altı stratejiyi inceleyelim.

1. İçeriğinizle değer katın.

Her şeyden önce Instagram görsel bir platformdur. Bir kitleyi çekmek için, yüksek kaliteli, düşünceli içerik sunmaya zaman ayırmanız çok önemlidir.

Instagram'da başarılı olmak için, hedef kitleyi çeken ve onları işletmenizle etkileşime geçmeye teşvik eden değerli içerikler oluşturmanız çok önemlidir. Markanıza sadık kalırken müşterilerinizi nasıl memnun edebileceğinizi düşünün.

Marka bilinirliğini yaymak ve satışları artırmak için yalnızca ürününüzün resimlerini yayınlamanız gerekmez. Aslında, bazı durumlarda, yapmamanız daha iyidir.

Örneğin, Hot Pockets mikrodalgada kullanılabilen cep sandviçleri satıyor. Kabul etmek gerekir ki Hot Pockets'in pek hayranı değildim - ta ki işletmelerinin Instagram hesabını takip etmeye başlayana kadar.

Bir sandviçin resmini gönderebileceğiniz çok fazla zaman vardır. Hot Pockets farklı bir yöne gidiyor. Bunun yerine, genellikle ilgili memler veya komik alıntılar yayınlayarak mizah yoluyla izleyicilerine hitap ederler.

Örneğin, @ShallowDivers'ın Hot Pockets'in sandviç olmadığı iddiasına yanıt olarak Hot Pockets şu yanıtı verdi:

Sonuç olarak, işletmeniz için en uygun içeriği bulmak deneme yanılma gerektirebilir.

Hot Pockets mizaha güvenirken, The North Face gibi diğer markalar demografiklerine hitap etmek için etkileyici macera görüntüleri kullanıyor.

Mesele şu ki, markaların platformu yalnızca reklamlar için kullanmak yerine Instagram topluluğuna değer katması gerekiyor. Bu, uzun vadeli başarınız için çok önemlidir.

İşletmenizi olumlu yönde etkilemek için Instagram'ı nasıl kullanacağınıza dair birkaç ipucu daha mı arıyorsunuz? Aşağıdaki videoda bu Instagram hilelerine göz atın.

Bu ipuçlarını uygulamaya koyun ve pazarlama mantranızı "içerik kraldır"dan "değerli içerik kraldır"a güncelleyin.

2. Tutarlı bir tema sağlayın.

Her Instagram gönderisini web sitenizin ayrı bir sayfası olarak hayal edin.

Her gönderi kendi başına iyi olsa da ideal olarak hedef kitlenin sadakatini korumak için uyumlu bir tema oluşturmanız gerekir.

Hashtag'ler ve başlıklardan resimlere ve videolara kadar her şeyle ilgili olduğu için geniş anlamda "tema" demek istiyorum. Tutarlı bir ses tonu ve birleşik bir besleme estetiği oluşturmanız gerekecek.

Sonuç olarak, gönderilerinizle ne kadar spesifik ve tutarlı olursanız, en gerçek hedef kitlenizi çekme olasılığınız o kadar artar.

Çeşitli temalar aracılığıyla daha fazla insana hitap etmenin daha iyi olduğunu düşünebilirsiniz, ancak nihayetinde, iddianızı belirli bir niş içinde belirlemek, daha güçlü, daha gerçek bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin, MVMT'yi düşünün. Beslemeleri, benzer filtreler ve renk paleti ile şüphesiz tutarlıdır ve daha koyu, daha keskin görüntülere vurgu yapar:

Tutarlılıkları, "Uyanmak için sabırsızlanacağınız bir hayat yaratın" ve "Keşfedilmemiş yollar keşfedilmemiş hikayelere götürür" gibi ifadelerle başlıklarında da aynı derecede açıktır. Her gönderide aynı hashtag'i göreceksiniz: #jointhemvmt.

Kuşkusuz, takipçileri bu tür içerikleri hem bekliyor hem de tercih ediyor, yoksa onları en başta takip etmezlerdi. Müşterileri memnun etmeye devam etmek için, MVMT'nin temalarına sadık kalması esastır.

3. Kitlenizle etkileşim kurun.

Hedef kitlenizle etkileşim kurmak, takipçilerinizin kendilerini değerli hissetmelerine ve sonuç olarak işinize daha bağlı olmalarına yardımcı olur.

Kitlenizle etkileşim kurmanın birçok yolu vardır. Gönderilerinizdeki yorumları yanıtlayabilir, yorum dizilerine katılabilir, yarışmalar veya eşantiyonlar düzenleyebilir, Instagram Stories anketleri özelliğini kullanabilir veya özellikle markanızla alakalı bir şeyler yayınlayan hikayelerinizde takipçilerinizi tebrik edebilirsiniz.

Halo Top Creamery, izleyicileriyle etkileşim kurma konusunda harika bir iş çıkarıyor.

Sık sık "Dondurma arkadaşlarla daha güzeldir" başlığıyla şirin dondurma resimleri yayınlarlar. Bunu birlikte yemek istediğin bir arkadaşını etiketle.”

Basit bir "arkadaşını etiketle" yazısı, takipçileriniz sizi henüz tanımamış olabilecek arkadaşlarınızı etiketleyeceğinden, hedef kitlenizi büyütmek için etkili bir stratejidir.

Ek olarak, Halo Top genellikle bunun gibi yarışmalar ve eşantiyonlar yapar:

Halo Top, kazananları gönderilerinde etiketleyerek diğer takipçileri gelecekte markalarıyla etkileşim kurmaya teşvik ediyor. Ek olarak, Halo Top'un eşantiyonları, izleyicileriyle bağlantı kurma konusundaki gerçek bağlılıklarını göstermektedir.

4. Etkileyici pazarlamayı düşünün.

Bir tüketici olarak, Instagram'da son zamanlarda etkileyici pazarlamacıların akını gördünüz - ve bunun iyi bir nedeni var.

2021'de anket yaptığımız pazarlamacılar, deneyimsel pazarlama, SEO ve kısa biçimli içeriğin üzerinde en yüksek yatırım getirisini sunan pazarlama trendi olduğunu söyledi.

Halihazırda hedef kitlesiyle gerçek anlamda bağlantılı olan ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görülen bir etkileyicinin gücünden yararlanarak, marka bilinirliğini yayabilir ve satışları artırabilirsiniz.

Özellikle mikro etki, marka onayı için güçlü bir fırsattır.

Bütçenizi ve kaynaklarınızı geleneksel reklamcılığa yatırım yapmak için kullanabilirsiniz, ancak etkileyici pazarlama yoluyla daha hedefli, etkili bir pazarlama kampanyası oluşturmak genellikle daha kolaydır.

Sonuç olarak, etkileyiciler zaten bağlı ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmuştur - nişiniz için doğru etkileyicileri belirleyerek, ürünlerinizden veya hizmetlerinizi gerçekten beğenecek ve destekleyecek takipçiler bulma olasılığınız çok daha yüksektir.

5. Bir reklam kampanyası oluşturun.

Instagram reklamlarını kullanmanın iki nedeni vardır: marka bilinirliğini yaymak veya satışları artırmak.

Etkili bir reklam kampanyası oluştururken tek bir hedefe odaklanmanız çok önemlidir. Bir ürün satmayı amaçlayan bir Instagram reklamı, takipçi çekmeyi amaçlayan bir reklamdan çok farklı görünecektir.

Örneğin, Instagram beslememde görünen bu Greenchef reklamını düşünün.

Çeşitli lezzetli yemek resimleri ve cazip "40$ İNDİRİM" indirimiyle, büyük olasılıkla yüksek dönüşüm sağlayan bir reklamdır. Greenchef'in amacının ne olduğu çok açık: insanların ürünlerini satın almalarını sağlamak.

YouTube ise tamamen farklı bir nedenle Instagram reklamlarına yatırım yaptı.

Camila Cabello gibi tanınmış şarkıcıların yer aldığı reklamları, takipçileri yalnızca YouTube Music'in Instagram kanalını (ve ideal olarak YouTube'un müzik kanalının kendisini) takip etmeye ikna ediyor.

Etkili bir kampanya uygulamak için, onu oluşturmaya başlamadan önce neyi başarmayı umduğunuza karar vermeniz çok önemlidir.

Bir hedef seçtikten sonra, reklam kreatifini oluşturmak isteyeceksiniz. Birinci stratejide tartıştığımıza benzer şekilde, reklamınızın başarılı olmasını istiyorsanız yüksek değerli görsel içerik oluşturmanız gerekir. Instagram'daki diğer reklamlara bir göz atın ve onları nasıl taklit edebileceğinizi düşünün.

Ek olarak, işletmeniz için en iyi olanı bulmak için A/B aynı reklamın birden çok varyasyonunu test eder (her sürüm için metni, resmi veya hedeflenen kitleyi değiştirerek).

Reklamınızı oluşturmaya hazır olduğunuzda, Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanmanız gerekir. Diğer şeylerin yanı sıra, Reklam Yöneticisi hedef kitlenizi (yer, yaş ve ideal demografinizin çeşitli ilgi alanları dahil) daraltmanıza, reklam hedefinizi seçmenize ve reklam performansını analiz etmenize olanak tanır.

6. Alışveriş yapılabilir gönderileri kullanın.

Instagram'ı iş için kullanıyorsanız, Alışveriş Yapılabilir Gönderiler iyi bilmek isteyeceğiniz bir özelliktir.

Doğrudan platformda sorunsuz bir alışveriş deneyimi oluşturmak için gönderiler oluşturmanıza ve ürünlerinizi ve/hizmetlerinizi etiketlemenize olanak tanır. Takipçileriniz için daha az sürtüşme yaratarak onları müşteriye dönüştürme olasılığını artırır.

Bu stratejileri uygulamaya başlamadan önce bir şeye ihtiyacınız olacak: Instagram İşletme Profili.

Bir işletme profili, Instagram hesabınızı meşrulaştırır ve şirketinizin çalışma saatleri, konumu ve telefon numarası gibi kritik bilgileri eklemenize olanak tanır.

Instagram İşletme Profilinin Artıları ve Eksileri

" Vay, vay, vay, " diye düşünüyor olabilirsiniz. “ Bütün bunları taahhüt etmek konusunda nasıl hissettiğimi bilmiyorum .”

Giriş yapmadan önce bir işletme profilinin sizin için uygun olup olmadığını belirleyebilmeniz için bazı yararlı artıları ve eksileri burada bulabilirsiniz:

Artıları

• Gönderilerinizin ve hikayelerinizin nasıl performans gösterdiğine ilişkin metriklere erişim.
• Takipçilerinizin içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu takip etme yeteneği.
• Reklam kampanyaları yürütmek için gerekli özelliklere erişim.
• Sitenize sıcak trafik gönderebilmeniz için Hikayelere URL ekleme özelliği kazanın.

Eksileri

• Bir iş olarak etiketlenmek.
• Daha az organik erişim ve görünürlük yaşayabilir .
• Ayrıca reklam özelliklerine erişmek için bir Facebook hesabınızın olması gerekir.

Çoğu marka için, ek özellikler ve analitikler nedeniyle bir iş profilinin faydaları, eksilerinden daha ağır basmaktadır. Ancak, harekete geçmeden önce hedeflerinizi düşünmek önemlidir.

İşletme Instagram Profili Nasıl Oluşturulur

Instagram'da işletme profili oluşturabilmek için öncelikle kişisel bir Instagram hesabı oluşturmanız ve ardından bu hesabı işletme profiline geçirmeniz gerekir. Zaten bir Instagram hesabınız varsa, geçiş yapma talimatları için sonraki bölüme geçin.

Halihazırda bir Instagram hesabınız yoksa, bir tane edinmenin iki yolu vardır:

• bilgisayardan
• Bir mobil cihazdan (IOS ve Android)

Ayrıntılı adımlar için Instagram'da nasıl işletme hesabı oluşturulacağına ilişkin kapsamlı makalemize göz atın.

İşletme Profilinize Nasıl Geçilir?

Bir Instagram kurulumunuz olduğunda, geçiş yapmaya hazır olduğunuzda şu kolay adımları izleyin:

1. Mobil uygulamada profilinize gidin.

2. Sağ üst köşedeki hamburger menüsüne (istiflenmiş üç yatay çubuk) tıklayın.

3. Menünün altındaki “Ayarlar” dişli çarkına tıklayın.

4. Hesap'ı seçin.

5. Bağlı Hesaplar'ı seçin.

6. Facebook'u seçin ve işletmenizin Facebook sayfasına bağlanmak için talimatları izleyin.

Bir Facebook İşletme Sayfanız yoksa, bu adımı tamamlamadan önce bir tane oluşturmanız gerekir. Facebook sayfanız zaten bağlantılıysa, bir sonraki adıma geçin.

7. Tamamlandığında, Ayarlar menüsüne dönün.

8. Hesap'ı seçin.

9. Yeni "Profesyonel Hesaba Geç" seçeneğini seçin.

10. Herhangi bir ek ayrıntı eklemek için istemleri izleyin.

11. Bitti'yi seçin.

Artık sosyal medya stratejinizi Instagram'da uygulamaya başlamaya hazırsınız. Buradan, hedeflemek istediğiniz kitleyi, iletmek istediğiniz estetiği ve tonu ve oluşturmak istediğiniz içeriği belirlemek isteyeceksiniz.

2022'nin En İyi Instagram Promosyon Taktikleri [Veri]

Kitle Etkileşimi

Instagram'da, pazarlamacıların 2022'de ilk kez yararlanmayı planladıkları bir numaralı strateji, izleyici etkileşimidir.

Bunu yapmanın en etkili yollarından biri IG Live'dır. Ankete katılan pazarlamacılara göre, Instagram'ın tüm özellikleri ve araçları arasında en yüksek yatırım getirisini sunuyor.

Bu nedenle, ankete katılanların %22'si platformdaki diğer formatlardan daha fazla IG Live'a yatırım yapıyor.

Kitlenizle etkileşim kurmak, etkileşimden çok daha fazlasını sunar. Takipçilerinizle bir topluluk duygusu oluşturmanıza yardımcı olur ve onları daha iyi tanımanıza olanak tanır.

İçerik Etkileşimi

İzleyici etkileşimi en yeni strateji olarak 1 numaralı sırada yer alırken, içerik etkileşimi, pazarlamacıların en çok yatırım yapacağı genel strateji için kazanç sağlar.

Sosyal medyada etkileşim, içeriğinizin kitlenizde yankı uyandırdığını gösterir. İster bir yayın içi gönderide, bir Hikayede veya bir canlı yayında olsun, etkileşim sayfanızın sağlığının harika bir göstergesi olabilir.

Aslında, %17'si buna diğer stratejilerden daha fazla yatırım yapmayı planlarken, %43'ü bu yıl ilk kez kullanmayı planlıyor.

İçeriğinizi nasıl daha ilgi çekici hale getireceğinizi mi merak ediyorsunuz? Komik yolu deneyin. Araştırmamız, komik içeriğin kitle büyümesi, erişim ve etkileşim için en etkili olduğunu gösteriyor.

Bu, komik içeriğin ilişkilendirilebilir olma eğiliminde olduğu için eklenir ve genellikle birinin kaydırmayı bırakıp dikkat etmesini sağlayan şey budur.

Çoğu pazarlamacının platformda her şeyden daha fazla video yayınlamasıyla, format etkileşimde de rol oynayabilir. Ankete katılan pazarlamacıların yüzde seksen ikisi platformda video içeriği yayınlıyor ve en çok kullandıkları içerik biçimleri video tabanlı.

Hikayeler, pazarlamacılar için oldukça etkili olabilecek başka bir araçtır. Aslında, bundan yararlananların 2021 IG stratejilerinin etkili olduğunu söyleme olasılığı %23 daha fazla.

Ürün reklamı

Instagram alışveriş araçlarını sürekli genişletirken, pazarlamacıların en büyük hedefinin ürün ve/veya hizmetlerinin reklamını yapmak olması şaşırtıcı değil.

Araştırmamız, ürün ve hizmet odaklı içerik kullanımının 2022'de artacağını gösteriyor. Pazarlamacıların %39'u platformda bu tür içeriklerden ilk kez yararlanacak.

2021'de bu içeriğe öncelik verenler, platformdaki herhangi bir içerik türü arasında ikinci en yüksek yatırım getirisini sunduğunu söylüyor.

IG alışveriş araçları söz konusu olduğunda, ankete katılan pazarlamacıların %79'u bunları kullandığını söylüyor ve %22'si en çok bu özelliğe yatırım yapmayı planlıyor.

Hedefiniz ne olursa olsun, ister marka bilinirliğini artırmak isterse daha fazla gelir elde etmek olsun, Instagram'ı iş için kullanmak sizi başarıya bir adım daha yaklaştırır. Instagram'ın tüm araçları yüksek bir yatırım getirisi sunmasa da, kitleniz için en iyi olanı görmeye değer.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Mayıs 2020'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.