2023'te Instagram Hikayeleri Reklamları İçin En İyi Kılavuz [+ Yeni Veriler]

Ah, Instagram Stories — lise arkadaşlarından, ünlülerden ve benzer şekilde büyük markalardan kısa, ilgi çekici içerikler bulmak için tek adres.

Günlük 500 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Instagram Stories, yeni kitlelerle bağlantı kurmak için inkar edilemez derecede güçlü bir fırsattır.

Ve Instagram Stories'i bir pazarlama aracı olarak kullanmıyorsanız, kullanmalısınız. Aslında Instagram, Instagram Hikayelerini kullanan 500 milyon hesaptan en çok görüntülenen hikayelerin üçte birinin işletmelerden geldiğini bildiriyor.

Satın alma kararlarını teşvik etmek için Instagram Hikayelerinin gücüne şahsen tanıklık edebilirim. Örneğin, geçen gün Hikayeler arasında akılsızca gezinirken Crest 3D beyaz şeritler için bir reklamla karşılaştım - ekli 50 $ indirim kuponu vardı. Uygulamanın kendisinden hiç çıkmadan satın almak için yukarı kaydırdım.

Burada, Instagram Story reklamlarının ne olduğuna ve kendi işletmeniz için Instagram Story reklamlarını nasıl yayınlayabileceğinize bakalım. Ayrıca, reklamlarınızın olabildiğince güçlü olmasını sağlamak için Instagram Story reklam örneklerini ve en iyi uygulamaları keşfedeceğiz.

Instagram Hikaye reklamları nedir?

Instagram Hikaye reklamları, Instagram'ın Hikayeler özelliğinde yayınlayabileceğiniz dikey reklamlardır. (Özetlemek gerekirse, Instagram Hikayeleri, bir Instagram hesabının hedef kitlesinin 24 saat boyunca görebildiği fotoğraf ve videolardır ve Instagram profilinizde bulunan içerikten ayrı olarak yayınlanır.)

Instagram, reklamlarınızı erişim, video görüntülemeleri, trafik, dönüşümler, uygulama yüklemeleri ve marka bilinirliğine göre hedeflemenize olanak tanır. Ek olarak, organik bir Instagram Hikayesinin aksine, bir Instagram Hikayesi reklamı 24 saat sonra kaybolmaz; bunun yerine, Instagram veya Facebook için oluşturulan diğer tüm reklamlar gibi, kampanyanın uzunluğunu ve Facebook'un reklam platformundaki reklamların sıklığını seçebilirsiniz.

Bir Instagram Story reklamı, kullanıcının Stories görüntüleme deneyimine sorunsuz bir şekilde dahil edilir. Ayrıca, bir kullanıcının markanıza ait bir reklamı görmesi için hesabınızı takip etmesi gerekmez. Örneğin, Instagram'da Crest'i takip etmiyorum ama yine de bana bir Crest reklamı gösterildi.

Video, fotoğraf veya döngü dahil olmak üzere birkaç farklı reklam biçimlendirme seçeneğiniz vardır. Bir video reklam 15 saniyeye kadar oynatılır, bir resim reklam beş saniye boyunca oynatılır ve dönen reklam, markaların tek bir reklamda üç ayrı içeriği (video, fotoğraf veya her ikisi) oynatmasına olanak tanır.

Henüz Instagram Stories'de reklam yayınlamaya hevesli değilseniz, şu gerçekleri göz önünde bulundurun:

Instagram reklamlarının sizin için iyi bir platform olabileceğinden eminseniz, şimdi kendi Instagram Hikaye reklamlarınızı nasıl yayınlayabileceğinize geçelim.

Instagram reklamcılığıyla ilgili her şeyin tam özeti için aşağıdaki kılavuzumuza göz atmayı unutmayın:

Instagram Hikaye Reklamları Nasıl Çalıştırılır?

1. Reklam Yöneticinize gidin ve sizi "Hızlı Oluşturma"ya götürecek olan "Oluştur"a tıklayın. Dilerseniz bunun yerine “Kılavuzlu Oluşturma”ya geçebilirsiniz.

2. Ardından, bir pazarlama hedefi seçin — Instagram Hikayeleri seçenekleriniz arasında "Marka Bilinirliği", "Erişim", "Video görüntülemeleri", "Dönüşümler", "Uygulama yüklemeleri", "Müşteri Yaratma" veya "Trafik" yer alır.

3. Yerleşimler bölümünde, Instagram Hikayelerinin varsayılan olarak seçili olduğu "Otomatik Yerleşimler"i seçmek isteyeceksiniz. Ancak, “Manuel Yerleştirmeler”i seçerseniz, Instagram altında “Hikayeler” kutusunu işaretleyin.

4. Ardından, reklamınızın bütçesini ve programını ayarlayın.

5. Ardından, reklamınızın formatı olarak “Tek Görsel veya Video” veya “Karusel”i seçmek isteyeceksiniz.

6. Reklamınıza videolar veya resimler ekleyin ve başlık ve açıklama da dahil olmak üzere diğer ayrıntıları eklemeyi bitirin. Dilerseniz görselinizi otomatik olarak reklama dönüştüren ve izleyicinin dikkatini çekmek için hareket katan Hikaye Şablonlarını kullanabilirsiniz.

7. Reklamınızdan memnun kaldığınızda, işlemi tamamlamak için "Onayla"yı seçin.

Instagram Hikaye Reklamları: Maliyet, Özellikler ve Uzunluk

Instagram'da reklam verebileceğiniz üç ayrı alan vardır: Hikayeler, Akış ve Keşfet.

Bu yazının amaçları doğrultusunda, bir Instagram Stories reklamının maliyetine, özelliklerine ve uzunluğuna odaklanacağız.

İlk olarak, tüm akış fotoğrafı ve video boyutları Hikayelerde desteklenir (1:91'den 4:5'e kadar her yerde). Ancak 9:16 oranı, Hikayelerin tam ekran, dikey formatına sığması için teşvik edilir.

Ayrıca video reklamlar için .mp4 veya .mov, fotoğraf reklamlar için .jpg veya .png dosya türü önerilir.

Bir video reklam oluşturuyorsanız, 4 GB dosya boyutu önerilir ve bir fotoğraf için 30 MG dosya boyutu önerilir.

Bir video reklam oluşturuyorsanız, uzunluk 120 saniyeyi geçemez. Bir fotoğraf reklamı için, resmin gösterileceği süre için varsayılan değer beş saniyedir.

Son olarak, önerilen çözünürlük 1080 x 1920 ve minimum boyut 600 x 1067'dir.

Instagram Story reklamları da dahil olmak üzere Instagram reklamlarının maliyeti, sektöre, haftanın günlerine, yılın zamanına, hedeflenen yaş ve cinsiyete, reklam yerleşimine ve diğer pek çok faktöre bağlı olarak değişmekle birlikte, tıklama başına ortalama 0,70 ila 1,00 ABD Doları arasındadır. Bazı durumlarda, Instagram reklamları tıklama başına 5,00 doları aşabilir.

Neyse ki, önceden belirlenmiş bir bütçe belirleyerek reklamlarınızın maliyeti üzerinde çok fazla kontrole sahipsiniz. Bütçenizi, şirketinizin günlük olarak ne kadar harcamak istediğine veya bir kampanyanın yaşam döngüsü boyunca harcamak istediğiniz toplam maliyete göre seçebilirsiniz.

Tüketicilerin Instagram Hikaye Reklamlarında Görmek İstedikleri [Yeni Veriler]

Unutulmamalıdır ki, kendi Instagram reklam kampanyanızı planlıyorsanız, platformda en iyi performansı gösteren reklam türlerini dikkate almak isteyeceksiniz.

Örneğin, HubSpot'un kısa süre önce yaptığı bir ankette, Instagram kullanıcılarının %50'sinin ürün çekimlerini ve hafif metinleri gösteren resim tabanlı reklamları tercih ettiğini ve ardından %31'inin gerçek müşterileri gösteren video tabanlı reklamları tercih ettiğini bulduk.

Belki de en ilgi çekici olanı, insanların çoğunluğunun (%80) bir reklamın indirim veya kupon içerip içermediğini umursamıyor olmasıdır. Bu, Instagram kullanıcılarının bir ürünün faydalarını vurgulayan çekici, ilgi çekici içerikle daha çok ilgilendiğini gösteriyor.

Kullanıcı tercihleri ​​hedef kitlenize, sektörünüze ve mesajınıza göre değişir ancak kendi Hikaye reklamınızı hazırlarken bu verileri göz önünde bulundurmayı düşünün. Şüpheye düştüğünüzde, kendi kitlenizin hangi tür reklamları tercih ettiğini anlamak için A/B testini deneyin.

Şimdi diğer bazı en iyi uygulamalara geçelim.

Instagram Hikaye Reklamları En İyi Uygulamaları

Ocak 2020 itibarıyla Hikayelerde dört milyon aktif reklamveren bulunduğundan, öne çıkmanızı ve sonuç almanızı sağlamak çok zaman alacak.

Burada, kendi Instagram Hikaye reklamınızı tasarlarken izlenecek en iyi birkaç uygulamaya göz atalım.

1. Hıza dikkat edin.

Facebook, Instagram Hikayelerinin "diğer tüm mobil formatlardan" daha hızlı tüketildiğini bildiriyor. Özellikle içeriğin sonsuza kadar kaybolmadan önce 24 saatlik bir süre sınırı olduğundan, Hikayeleri incelerken insanların dikkati ciddi şekilde sınırlıdır.

Bu nedenle, doğrudan konuya girdiğinizden ve izleyicinin dikkatini ilk kareden itibaren çektiğinizden emin olmak isteyeceksiniz. Diğer içerik biçimlerinin aksine, özellikle görüntüler beş saniyeyi geçemediği ve videoların 120 saniyelik bir sınırı olduğu için, gerilim genellikle burada etkili değildir. İzleyiciyi doğrudan iletmeyi umduğunuz mesajın içine atlamak isteyeceksiniz.

2. Reklamınıza hareket ekleyin.

Facebook, "hareket kullanan reklamların daha iyi performans gösterdiğini" bildirdi. Hareket, izleyicilerin dikkatini çeker ve bir hikayeyi statik bir görüntüyle yapabileceğinizden daha hızlı anlatmanıza yardımcı olabilir. Animasyon kullanıyor olsanız bile, daha ilgi çekici içerik oluşturmak için nasıl hareket ekleyebileceğinizi düşünün.

3. Reklamınızda ses kullandığınızdan emin olun.

Hikayelerin %60'ı ses açıkken görüntüleniyor, bu nedenle kitlenize en uygun değeri sağlamak için reklamınızda ses kullandığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. İzleyicilerin dikkatini yeni bir şekilde çekmek için müziği, ses efektlerini veya dış sesi nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Reklamınızda hangi ses türlerinin en iyi şekilde çalıştığından emin değilseniz, kitlenizin neyi tercih ettiğine karar vermek için A/B testini deneyin.

4. Başka bir sektör için yapılmış mevcut bir reklamı yeniden amaçlandırmaya çalışmak yerine, reklamınızı önce Hikayeler için oluşturun.

Facebook veya Instagram haber akışı için oluşturduğunuz reklamı basitçe kopyalayıp yapıştırmak cazip gelebilir, ancak bu, reklamınızı Instagram Stories'de görüntüleyenler için ideal olmayan bir deneyimle sonuçlanabilir. Birincisi, reklamınız Instagram Story boyutlandırma en iyi uygulamalarına uymayabilir ve bu da reklamınızın önemli bölümlerinin kırpılmasına neden olabilir. Ayrıca, reklamınızın olabildiğince etkili olmasını sağlamak için Hikayelere özel özelliklerle biraz oynamak isteyeceksiniz.

5. Harekete geçirici mesajınızı akıllıca kullanın.

Sonuç olarak, görüntüleyenlerin takip etmesini istediğiniz net bir harekete geçirici mesaj eklemezseniz Instagram Stories reklamınız etkili olmayacaktır. Hedefinize bağlı olarak izleyicileri harekete geçmeye teşvik etmek için "Daha Fazla Bilgi Edinin", "Şimdi Alışveriş Yapın" veya "Yukarı Kaydırın" gibi bir dil kullanabilirsiniz; örneğin, hedefiniz marka bilinirliği ise, "Daha Fazla Bilgi Edinin", izleyicilere yalnızca "Şimdi Alışveriş Yap"tan çok farklı bir CTA olan markanızın teklifleri hakkında onları eğitmek istiyorsanız.

Daha fazla CTA ilhamı için yukarıda bahsedilen örneklere göz atın.

6. Anahtar mesajı vurgulamak için metin ekleyin.

Metin eklemek, genel olarak erişilebilirlik için en iyi uygulamadır, çünkü bu, işitme güçlüğü çeken izleyicilerin reklamınızın mesajını deşifre etmesine yardımcı olur. Ek olarak metin, kilit noktalarınızı vurgulamanıza yardımcı olabilir; örneğin, Aveeno'nun “Her Gün Sağlıklı Görünen Bir Cilt Alın” metni ana noktalarını açıkladı ve beni satın almaya ikna etti.

7. Mobil çekimleri test edin.

Facebook, "Mobil çekimler, reklam hatırlanabilirliği ve amaç için stüdyo çekimlerinden daha iyi performans gösterirken, stüdyo çekimleri daha yüksek marka bilinirliği sağlama eğilimindedir." Bu nedenle, doğrudan bir cep telefonundan çekilen ve düzenlenen video için süslü stüdyo ekipmanlarından vazgeçmeyi düşünün.

Kullanıcıların çoğu Instagram içeriğini kendi akıllı telefonlarından kullanır, bu nedenle aynı cihazda içerik oluşturmayı deneyebilirsiniz. Ve şüpheye düştüğünüzde, bu teoriyi kendi markanız için de A/B testi yapmaktan korkmayın.

Genel olarak reklamcılıkla ilgili daha fazla en iyi uygulama için, Etkili Sosyal Medya Reklamcılığının Temellerinde Ustalaşmak İçin En İyi Kılavuz'a bakın.

Instagram Hikaye Reklamlarına Örnekler

Aşağıda, kendi Instagram Hikaye akışımda bulduğum birkaç etkileyici örneği topladım. Bu örneklerin çoğu daha büyük markalar olsa da, Instagram kullanan çok sayıda küçük ve orta ölçekli işletme var.

1. Cadde

Aveeno'nun Instagram reklamları, markanın imzası olan yeşil dışında nötr renklerle temiz ve basittir ve markanın günlük nemlendiricisine dikkat çeker. Reklamda, bir alışveriş sepetini işaret eden bir elin kısa bir klibi ve "Şimdi Alışveriş Yapın" yukarı kaydırma bağlantısı yer alıyor. Reklam, markanın ürününe odaklanıyor ve insanların dikkatini dağıtmıyor, bu da reklamı, nemlendiricisini yeniden doldurma havasında olan ve ekranı kaydıran herkes için etkili kılıyor.

2. Miller Lite

Bu, Boston bölgesinde yaşayan 27 yaşındaki bir kadın olan bana göre hazırlanmış bir reklam örneği. İlk olarak, reklamda Boston Celtics'e bir çağrı yer alıyor ve hemen dikkatimi çekiyor. İlgimi çektiğinde, reklam, "Harika tat, sadece 96 kalori, 3.2G karbonhidrat" metniyle Lite içeceğinin bir resmine giriyor. Bu örnekte reklam, dikkatimi en çok önemsediğim şeylere, yani biraya (ve Celtics'e) düşük kalorili alternatiflere çekmekte iyi iş çıkarıyor.

3. Sandık Kulübü

Bu ilgi çekici, hızlı hareket eden reklam, ekranda "Sevdikleriniz sizde kalsın, gerisini geri gönderin" metniyle birlikte birkaç farklı kıyafet seçeneği gösteriyor. Reklam, tek bir stile sahip olsa daha geniş bir kitlenin dikkatini çekmek için elbiseler ve hırkalardan elbise pantolonları ve topuklu ayakkabılara kadar birkaç farklı kıyafeti gösteriyor. Düz beyaz arka planı ve okunması kolay siyah metniyle basit, temiz ve gözden kaçırması zor.

4. Febreze

Yani, hadi ama… kim bir köpek yavrusu sevmez ki? Bu eğlenceli, akıllı Febreze reklamı, kanepede oturan ve ekranın alt kısmında "Nerede dolaşırlarsa dolaşsınlar yenile" yazan sevimli bir köpek yavrusu ve Febreze ürünüyle birlikte gösteriliyor. Bu listedeki diğer reklamların çoğu bastırılmış, düz renklere sahip olsa da, Febreze açık maviler, yeşiller ve morlarla tamamen öne çıkar ve kullanıcının akışına bir oyun ve eğlence duygusu davet eder.

5. Traktör İçecek A.Ş.

Tractor Beverage Co.'nun Instagram videosunun en sevdiğim yanı, bu listedeki diğerlerinden farklı bir harekete geçirici mesaj içeren son. Bu reklamda "Şimdi Alışveriş Yapın" yerine, "Daha Fazla Bilgi Edinin" kaydırma işleviyle "Artık Chipotle'da Mevcut" yazıyor. Daha az bilinen bir marka olan Tractor Beverage Co., akıllı bir şekilde reklam alanlarını marka bilinirliğini artırmak için kullanmayı hedefliyor, böylece yakınlardaki en sevdiğiniz Chipotle'a bir daha gittiğinizde içeceklerini deneyebilirsiniz.

6. Kret

İmkanınız varsa, Crest'in 3D Whitestrips reklamında yaptığı gibi, Instagram Story reklamınıza bir kupon veya indirim eklemek çok mantıklıdır. 50 $'lık indirim, izleyicileri fırsatı kaçırmamak için hemen satın almaya teşvik ediyor ve eğlenceli, parlak renkler etkili bir şekilde izleyicilerin dikkatini çekiyor. Bir Instagram Hikayesinde ayrılan sınırlı süre ile bu markaların doğrudan konuya girmesi mantıklıdır.

7. Kayık

Bir seyahat arama motoru olan Kayak, Kayak kullanıcılarının havayolu, fiyat, kabin oturma yeri ve varış noktasına göre uçuşları filtrelemesinin ne kadar kolay olduğunu göstermek için bu etkileyici, ilgi çekici Instagram Story video reklamını oluşturdu. Kayak, reklamları benzer hedef kitlelere mevcut web sitesi müşterilerinin özelliklerine göre sundu ve Instagram Stories, Instagram'ın haber akışı ve Facebook'taki birleşik reklam yerleşimleriyle satış dönüşümlerinde 5 kat artış ve genel yatırım getirisinde %50 artış gördü. haber akışı.

İşte buyur! Kendinize ait ilham verici bir Instagram Hikayesi reklamı oluşturmaya başlamaya hazırsınız. Unutmayın - markanızı ve hedef kitlenizi herkesten daha iyi tanıyorsunuz. Bu en iyi uygulamaları ve örnekleri ilham kaynağı olarak kullanın, ancak benzersiz iş hedeflerinize ve sosyal medya hedeflerinize en uygun olanı bulmak için A/B testi yapmaktan çekinmeyin. İyi şanlar!