Sponsorlu İçerik İçin Nihai Kılavuz

Kendi markalı videolarınızı, bloglarınızı veya podcast'lerinizi oluşturmak çok fazla bant genişliği gerektirebilir.

Her zaman bu stratejiyi denemek istediyseniz ancak kendi kampanyalarınızı oluşturacak zamanınız veya kaynağınız yoksa, diğer şirketlerin veya etkileyicilerin içeriklerine sponsor olmak sizin için doğru strateji olabilir.

Basılı yayınlara devredildikten sonra sponsorlu içerik, çevrimiçi pazarlama alanında hızla gelişiyor. Sponsorlu içeriğin ne olduğunu açıklayacağız, en iyi uygulamaları vereceğiz ve federal reklamcılık yönergelerine uymaya yönelik ipuçları sunacağız.

Geç:

Sponsorlu içerik nedir?

Sponsorlu içerik, bir reklamveren tarafından ödenen ancak başka bir marka, etkileyici veya yayıncı tarafından oluşturulup paylaşılan bir tür tanıtım medyasıdır.

Bu tür içerik, çekirdek kitlenizi hedefleyen ve zaten markanızla uyumlu konuları tartışan bir şirkete veya etkileyiciye sponsor olduğunuzda en ilgi çekici olur. Bu doğru yapıldığında, markanızdan herhangi bir şekilde bahsetmek, istilacı bir reklamdan ziyade doğal bir uyum gibi görünecektir.

İzleyiciler, bir reklamı yeni gördüklerini düşünmek yerine, sponsorlu içeriklerden ilginç bir şey öğrendiklerini hissederek ayrılmalı. Bu, markanızın daha güvenilir, akılda kalıcı ve en önemlisi güvenilir görünmesini sağlar.

Markalı veya sponsorlu içerik söz konusu olduğunda güven, potansiyel müşterilerin ilgisini çeken önemli bir faktördür. Aslında, pazarlamacılar güvenilir bir yayıncının içeriğine sponsor olduklarında, kendi içeriklerini hazırlayan pazarlamacılara göre %50 daha yüksek bir marka yükselişi görüyorlar .

Markalı ve sponsorlu içerik ivme kazandıkça araştırmalar, ürününüzü kaliteli içerikle pazarlamanın inanılmaz derecede etkili olabileceğini göstermeye devam ediyor. Aslında içerik pazarlaması, ücretli arama reklamcılığından üç kat daha fazla potansiyel müşteri elde ediyor.

Sponsorlu İçerik Nasıl Ayırt Edilir?

Sponsorlu içerik her ne kadar ilgi çekici ve etkili olsa da ara sıra daha geleneksel yerel reklamlarla karıştırılıyor.

Yerel reklam, bir markanın ürününü merkeze alan editoryal içerik oluşturmasıdır. Daha sonra, bir web sitesine veya yayıncıya, bunu ana sayfalarındaki içerik listesinde doğal olarak akacak şekilde paylaşması için ödeme yapabilirler.

Burada Huffington Post'un ana sayfasında görünen yerel reklamın bir örneğini bulabilirsiniz. Başlık altındaki reklam niteliğinin yanı sıra, kıdem haklarına ilişkin yazı da tıpkı sıradan bir haber gibi sayfada yer alacak şekilde tasarlandı.

Normal bir gönderi bekleyerek tıkladığınızda, yalnızca Money Nation'ın hizmetlerini ve indirimlerini öne çıkaran markalı bir makaleye yönlendirilirsiniz.

Anında satış veya trafik amacıyla doğrudan bir ürün sayfasına giden yerel bir reklamı düşünebilirsiniz, ancak okuyucuları çok erken bir dönüşüm yoluna yönlendirmek kitleleri kapatabilir.

İnsanlar, bir reklamveren tarafından oluşturulduğu açık olan içeriği gördüklerinde sayfayı kaydırarak geçebilecekleri veya gözden kaçırabilecekleri için, güvenilir bir kaynak tarafından oluşturulan sponsorlu içerik daha güçlü bir alternatif olabilir.

İçerik sponsorluğuna başlamaya hazır olduğunuzda, içerik fikirlerinin bir listesini çıkarmak veya sponsor olabileceğiniz markaları belirlemek hâlâ zor olabilir. Size ilham vermesine yardımcı olmak için işte birkaç harika örnek.

Sponsorlu Fotoğraf veya Video İçeriği

Çoğu tüketici markaların videolarını görmek istiyor, bu nedenle video ve fotoğraf içeriklerinin sponsorlardan ilgi görmesi şaşırtıcı değil. İşte üç harika video ve fotoğraf gönderisi örneği:

İyi ve Eğlenceli

Köpek maması markası Good 'n' Fun, çiğnemeleri hakkında bilgi vermek ve bazı sosyal kanıtlar sağlamak için bazı gerçek köpek hayranlarından yararlandı. Fotoğrafta, markanın ikramlarından oluşan 3 poşete heyecanla bakan iki mutlu yavru görülüyor.

Görüntü Kaynağı

Sevimli yavrular, markanın sponsorlu gönderisini oluşturan dijital yaratıcı Dulce Randall'a ait. Sponsorlu gönderi, sevimli Husky ve Corgi'nin farklı maceralarını takip eden içeriğine mükemmel bir şekilde uyuyor.

Michelob Ultra

Michelob, biranın karides ceviche tostada yemeğinde malzeme olarak kullanıldığı Tastemade tarif videosuna sponsor oldu. Video, biranın tatlandırıcı bir madde olarak nasıl kullanıldığını gösteriyor ve adını video başlığında listeliyor.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Canlandırıcı Michelob ULTRA İnfüzyon Misket Limonu ve Dikenli Armut Kaktüs olmadan tamamlanamayan karides ceviche tostada'nın bu egzotik dokunuşu için ızgarayı patlatın. #Sponsored by @MichelobULTRA #InfuseYourSummer⁠ ⁠ MALZEMELER:⁠ 1/2 su bardağı zeytinyağı⁠ 1/4 su bardağı doğranmış taze kişniş⁠ 2 limonun kabuğu rendesi ve suyu⁠ 2 çay kaşığı acı biber sosu⁠ 2 diş sarımsak, rendelenmiş⁠ 1 yemek kaşığı domates salçası ⁠ 1 çay kaşığı kaşar tuzu⁠ 1/2 çay kaşığı öğütülmüş karabiber⁠ 1 pound orta boy (21 ila 26) karides, ayrılmış ve kuyrukları çıkarılmış⁠ ⁠ CEVICHE:⁠ 1 bardak Roma domatesi, küçük zarlar⁠ 1/2 bardak dragonfruit, küçük zarlar⁠ 1/2 su bardağı taze mango, küçük doğranmış⁠ 1/2 su bardağı kırmızı soğan, küçük doğranmış⁠ 1/3 su bardağı kişniş yaprağı, doğranmış⁠ 1 küçük Serrano, ince doğranmış⁠ 1/4 su bardağı taze limon suyu⁠ 1/4 su bardağı mango suyu ⁠ 2 yemek kaşığı zeytinyağı⁠ 1 çay kaşığı domates salçası⁠ 1 çay kaşığı Worcestershire sosu⁠ 1 çay kaşığı koşer tuzu⁠ ⁠ GUACAMOL:⁠ 2 büyük, olgun avokado, ikiye kesilmiş ve çekirdeği çıkarılmış⁠ 1 limon, ikiye bölünmüş⁠ 1 küçük kırmızı soğan, doğranmış 1/2 inç halkalar halinde⁠ 4 diş soyulmuş sarımsak⁠ 1 küçük jalapeno, ikiye bölünmüş ve çekirdekleri çıkarılmış⁠ 3 yemek kaşığı zeytinyağı⁠ 2 çay kaşığı deniz tuzu⁠ 1 çay kaşığı öğütülmüş karabiber⁠ 1/2 bardak kişniş yaprağı, doğranmış⁠ Tostadas ⁠ Limon dilimleri⁠ ⁠ Adımların devamı aşağıdaki yorumlardadır.

Tastemade (@tastemade) tarafından paylaşılan bir gönderi 2 Temmuz 2019 12:06 PDT

Bu örnekte Michelob, Tastemade'in video tarifi stilini değiştirmeden alakalı içeriğe sponsor olmayı ve doğal bir ürün eklentisi elde etmeyi başardı.

Bu içeriğin bir başka harika yanı da yalnızca bira içenlere veya Michelob'a özgü hayranlara hitap etmemesidir. Düzenli olarak bira içmeyen ancak bu tarifi gösterildiği gibi pişirmek isteyen birinin Michelob Ultra'yı satın almak için hala bir nedeni olabilir.

Küçük iş dünyasında, yerel bir restoran, bir yemek blog yazarının, restoranında pişirdiği bir yemeği sergilemek için oluşturduğu buna benzer bir tarif videosuna sponsor olabilir. Ayrıca bir gıda veya malzeme satıcısının, malzemelerinin listelendiği bir tarif videosuna sponsor olduğunu da görebilirsiniz.

Tohum dip

Kullanıcıları ilginç alkollü içecekler hakkında bilgilendiren bir blog olan Imbibe'nin bu Instagram gönderisinde, alkolsüz bir içki olan Seedip'in fotoğrafları gösteriliyor.

Başlık, izleyicileri, Seedip'i içerik olarak içeren bir tarifin bağlantısını bulabilecekleri hesabın biyografisine yönlendiriyor. Ayrıca içeceği açıklıyor ve içeriğin parasının ödendiğini belirtmek için #sponsorlu gibi hashtag'ler kullanıyor.

Bu, sizinkine iyi uyum sağlayan bir markanın içeriğine sponsor olmanın nasıl daha doğal hissi veren bir kampanya yaratabileceğinin bir başka örneğidir.

Bu tür sponsorlu tarz, yiyecek ve içecek endüstrisindeki diğer şirketlere yardımcı olabilir. Örneğin, yerel bir şarap imalathanesi, bir restoranın yeni bir şarap serisini öne çıkaran sosyal paylaşımına sponsor olursa, bu, şarap markasının restoranın takipçilerinden farkındalık kazanmasına ve potansiyel satın alımlar kazanmasına yardımcı olabilir.

Sponsorlu Podcast'ler

Podcasting büyüyor. Aslında 2018'de pazarlamacıların %17'sinin stratejilerine podcasting'i eklemeyi planladığını keşfettik.

GE ve Microsoft gibi büyük markalar zaten kendi programlarını yaratırken, diğer pazarlamacılar kendi alanlarıyla ilgili veya benzer hedef kitleye sahip podcast'lere sponsor olmaya odaklandılar. Bir podcast'e sponsor olmak, pazarlamacıların kendi içeriklerini sıfırdan oluşturmak için zaman ve çaba harcamalarına gerek kalmadan dinleyicilerden farkındalık kazanmalarına olanak tanır.

İşte iki örnek:

Yüksel ve Eziyet

Bu 10 bölümlük podcast dizisinin sponsorluğunu ZipRecruiter üstlendi ve sunuculuğunu Shark Tank'tan Daymon John yaptı. Dizi, John'un aynı zamandaRise and Grindadlı kitabının çıkışıyla bağlantılı olarak yayınlandı.

İçerik, girişimcilerden ve iş liderlerinden röportajlar, kariyer ve röportaj ipuçları ve motivasyon tavsiyeleri içerdiğinden hem John hem de ZipRecruiter ile iyi uyum sağladı. ZipRecruiter'dan ara sıra bahsedilir, ancak içerik esas olarak editoryal niteliktedir.

İşte podcast'in "Motivasyonel Dakika: Şutu Al" başlıklı mini bölümlerinden biri.

B2B veya son derece profesyonel alanlardaki şirketler için, yönetici düzeyinde ipuçları ve tavsiyeler içeren bir podcast'e sponsor olmak, hedef kitlenizin markanızın sektörüyle ne kadar iletişim halinde olduğunu görmesine olanak tanır.

Sponsorlu bir podcast aynı zamanda benzer ilgi alanlarına sahip yeni hedef kitleleri de bir röportajı dinlemek için izledikleri sırada markanız hakkında bilgilendirebilir.

Kardeşim, Kardeşim ve Ben

MBMBaM olarak da bilinen Kardeşim, Kardeşim ve Ben podcast'i, haberlere ve popüler kültüre değinen bir komedi programıdır. Bir sponsorları olduğunda reklamverenle ilgili bir konu bulurlar veya ürün yerleştirme stratejilerini kullanırlar.

En dikkate değer ve ekstrem örneklerden biri, Totinos'un sponsorluğunda düzenlenen "Aile Eğlence Saati"ne ev sahipliği yapmalarıydı. Bölümde Totino'nun kısa bir tarihçesi anlatıldı, şirketten en sevdikleri atıştırmalıklar tartışıldı ve Totino'nun yiyeceklerini içeren oyunlar oynandı. Bu o dönemde yepyeni bir strateji olarak değerlendirildi ve Vulture gibi sitelerde dikkat çekti.

Bu, ürün yerleştirmenin gösterinin çoğunu kapladığı olağandışı bir örnek olsa da, içerik oluşturucuların nasıl benzersiz ve yine de bir ürün odaklı bir şey geliştirebileceklerini gösteriyor.

Sponsorlu Etkileyici İçeriği

Şu anda pazarlamacıların %80'i etkileyici pazarlamanın etkili bir strateji olduğunu bildiriyor. Pek çok pazarlamacı, etkileyicilerle ortak pazarlamaya katılırken, bazıları da içeriklerine sponsor oldu.

Influencer pazarlamanın en çok geliştiği platformlardan biri de Instagram. Markaların platformda influencer içeriğine nasıl sponsor olduğuna dair birkaç örnek:

NordicTrack Sponsorları Ben Gravy

Görüntü Kaynağı

Bu komik klipte yarı profesyonel sörfçü ve vlogger Ben Gravy, NordicTrack sabit bisiklet kullanmanın sörf yaralanmasından kurtulmasına nasıl yardımcı olduğunu belgeliyor.

Video, dalgalara binemediğinde bisiklet üzerinde yeni egzersiz rutinini komik bir şekilde sürdüren Gravvy'yi izliyor. Bisiklet, iyileşirken bacak gücünü artırmaya ve kardiyoya odaklanmaya devam etmesine yardımcı oluyor. Instagram reeli komiktir, bağ kurulabilir ve ürünü çalışırken gösterir.

OTOTO Hungry Artist NY'a Sponsor Oldu

Görüntü Kaynağı

Mutfak ürünleri şirketi OTOTO, ünlü yemek tutkunu Hungry Artist NY ile lezzetli bir işbirliğine imza attı. Justin (diğer adıyla Aç Sanatçı), ağız sulandırıcı yiyecek içeriğiyle tanındığından, OTOTO ürünlerini kusursuz bir şekilde biftekli sarımsaklı yeşil soğan eriştesi tarifine dönüştürmeyi başardı.

Bu durumda öne çıkan ürün, Justin'in kendini yakmasını önlemek için sarımsaklı ekmeği çevirmek ve sıcak kurabiye tepsisini tutmak için kullanılan bir çift OTOTO maşasıydı. Zorla yapılmadı ve videonun akışını kesintiye uğratmayan basit bir açıklama kullanıldı.

CR7 Ayakkabı Sponsorları Cristiano Rinaldo

Bu gönderide futbol yıldızı ve Instagram'da en çok takip edilen kişi olan Cristiano Rinaldo, CR7 Ayakkabı'da dinlenirken çekilmiş bir fotoğrafını paylaşıyor.

Cristiano sponsorlu gönderilere yabancı değil ve doğal ürün eklentileri sanatında ustalaştı. Fotoğrafta sadece ayakkabıları yerine uzanıp kitap okurken gösterildiği için hayranlar onun bir tanıtımdan ziyade kamera arkası fotoğrafını görmüş gibi hissedebilirler.

Cristiano önemli bir atlet ve geçmişte kıyafet tavsiye eden etkileyici bir kişi olduğundan, bu gönderiyi izleyenler, ayakkabılar atletik olmasa bile onun ayakkabı tavsiyelerine güvenebilir ve onları takip edebilir.

Bir sporcunun sponsorluğu, spor malzemeleri veya giyim satan şirketler için ideal görünse de, bu yerleştirme, büyük bir etkileyicinin, yalnızca kendi sektörüyle sınırlı olmayan bir dizi ürünü nasıl başarılı bir şekilde tanıtabileceğini gösteriyor.

Antrenör Sponsorları Selena Gomez

İşte Coach'un, Instagram'da eski en çok takip edilen kişi olan Selena Gomez'in bir Instagram gönderisine sponsor olduğu bir örnek. Gönderinin başlığında giydiği Coach kıyafetinin ayrıntılarını paylaşıyor.

Bu, sponsor ve destekçi uyumuna iyi bir örnektir. Coach bir yüksek moda şirketidir ve Selena Gomez düzenli olarak kıyafetlerini ve moda hakkındaki düşüncelerini sosyal platformlarında paylaşmaktadır. İzleyicilere bu, onun ne giydiğini gelişigüzel paylaştığı her zamanki gönderileri gibi gelebilir.

Daha küçük ölçekte, bu sponsorlu içerik stratejisi, ürünlerini çok sayıda takipçisi olan birine onlarla fotoğraf çekmesi için para ödeyerek tanıtmak isteyen e-ticaret mağazaları veya butikler için yararlı olabilir.

Lulus, Lexi Mars'a Sponsor Oldu

Etkileyici Lexi Mars, Lulus için birkaç sponsorlu Instagram gönderisi yayınladı. Bu paylaşımlarda onların birkaç kıyafetini giyiyor ve markanın diğer aksesuarlarını sergiliyor.

Bu listedeki diğer etkileyiciler gibi o da gönderilerinde Lulus'u etiketliyor. Bu, hayranlarının hesaplarını ziyaret etmesine, markaları hakkında daha fazla bilgi edinmesine ve potansiyel olarak onları takip etmesine olanak tanır.

Aşağıdaki video gönderisinde Lulus'un elbiselerini deniyor ve videoya "mezuniyet için kıyafet fikirleri" başlığını koyuyor.

Selena Gomez örneğinde olduğu gibi, bu sponsorluk hem giyim şirketiyle hem de fenomenin markalarıyla iyi uyum sağlıyor.

Lexi düzenli olarak kıyafetlerinin resimlerini ve moda ipuçları içeren videoları yayınlıyor, böylece bu video hayranlarına alışılmadık veya zorlayıcı görünmeyecek. Giyim tarzı da diğer resimlerde giydiği kıyafetlere benziyor, dolayısıyla onun her zamanki moda seçimlerini hatırlayan hayranlar reklamdan rahatsız olmayabilir.

Lexi ayrıca bunların mezuniyet kıyafetleri olduğunu da vurguladığı için, mezun olan takipçilerinin mezuniyet elbisesi ilhamı için Instagram'da arama yapmasıyla etkileşime geçebilir.

Bu tür etkileyici stratejisi, sezonluk veya etkinlikle ilgili kıyafetlerini tanıtmak isteyen butikler, fiziksel mağazalar veya e-ticaret mağazaları için yararlı olabilir.

Traktör Tedarik Sponsoru Stella Adında Bir Köpek

@ADogNamedStella'nın bu sponsorlu gönderisinde Stella'nın sahibi, ailesiyle birlikte Tractor Supply mağazasını keşfederken video çekiyor. Videoda köpek ve çocuklar raflardaki oyuncaklarla ve eşyalarla oynuyor ve mağazanın çevresinde bol miktarda çekim yapılıyor. Videoda ayrıca güler yüzlü personelin köpekle oynadığı görülüyor.

Mağazanın bazı detaylı çekimleri olmasına rağmen bu video yine de köpeğin hikayesini anlatmaya odaklanıyor, bu da içeriği genel bir pazarlama videosundan biraz daha ilgi çekici kılıyor.

Tractor Supply, 284.000'den fazla takipçisi olan popüler bir köpek fenomeninin içeriğine sponsor olarak, peyzaj malzemeleri dışında ürün sattıklarını bilmeyen köpek sahiplerine ve köpek severlere ürünleri hakkında farkındalık yayıyor olabilir.

Ürünlerdeki çevrimiçi hizmetleri sıklıkla vurgulayan birçok sponsorlu çalışmanın aksine, bu içerik aynı zamanda fiziksel bir işletmeyi de yaratıcı bir şekilde sergiliyor. Bunun gibi sponsorlu içerik, henüz çevrimiçi mağazası bulunmayan küçük veya yerel bir mağazada ürünleri sergilemenin etkili bir yolu olabilir.

Sponsorlu Makaleler

Sponsorlu makaleler yıllardır ortalıkta dolaşıyor. Basılı yayınlarda yaygın olsalar da, bloglara ve çevrimiçi haber sitelerine kolaylıkla geçiş yaptılar.

Neilsen ve Mode Media'nın yaptığı araştırmaya göre tüketiciler sponsorlu bir makaleyi okumak için 2,5 dakika harcıyor. Bu, kabaca standart bir editoryal yazıyı okumak için harcadıkları zamanla aynı miktardadır.

İşte Huffington Post'un sponsorlu makale içeriğine bir örnek.

Uyku Numarası

Sleep Number yatak şirketinin sponsorluğunda hazırlanan bir yazıda, Huffington Post okurlarına uyku bilimi üzerine bir test ve slayt gösterisi sunuluyor.

Yukarıda gösterilen Huffington Post'un yerel reklamının aksine, bu parça, web sitesindeki diğer tüm editoryal gönderilerle aynı tasarıma sahiptir. Aynı zamanda editoryal haber başlıkları ve CDC'den alınan bir gerçek de dahil olmak üzere güvenilir kaynaklı bilgilere de sahiptir.

Gönderinin eteğinde Uyku Numarasından yalnızca bir kez bahsediliyor. Ayrıca sponsorluk diline ortada veya başta değil, sonda yer veriyorlar. Bu, gönderinin daha editoryal ve daha az reklam gibi görünmesini sağlar.

Bu örnek, uyku bilimi hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen izleyiciler için değerli gibi görünüyor.

Sınav ve bilimsel gerçekler aynı zamanda onu daha ilgi çekici ve güvenilir kılıyor. Bunu okuyan veya testi çözen bir kullanıcı, uykuyla ilgili editoryal içerikle bağlantılı oldukları için Sleep Number'ın tercih edilen bir yatak şirketi olduğunu düşünebilir.

Bunun gibi editoryal içeriğe sponsor olmak, çevrimiçi haber veya blog okumakla ilgilenen bir kitleye sahip işletmeler için iyi bir strateji olabilir.

Örneğin, bir spor salonu, yerel gazetesinin sağlık bölümünde yaşlılar için fitness ipuçlarını konu alan bir yazıya sponsor olabilir. Böyle bir yazıyla, gazete sitesini ziyaret eden veya gazeteyi alan izleyiciler formda kalmanın neden önemli olduğu konusunda daha fazla bilgi edinebilir ve spor salonuna katılmaya karar verebilir.

Sponsorlu içerik, müşteri için geleneksel bir reklamdan daha değerli olsa da, yasal olarak hâlâ bir reklam biçimi olarak kabul edilir ve belirli kurallara tabidir. Yine de Federal Ticaret Komisyonu'nun çevrimiçi reklamcılık ve pazarlama yönergelerine uymanız gerekecektir .

Sosyal medya platformlarında içeriğin sponsorlu olduğunu kabul etmek yanıltıcı olabilir. 2017 yılında FTC, 90'dan fazla mektup gönderdi ve fenomenlere ve markalara, bir markayla "maddi bir bağları" olduğunda açıkça belirtmelerini hatırlatan çevrimiçi bir duyuru yayınladı.

Bu, bir şirketin veya fenomenin, başka bir şirketin bir onay veya sponsorlu içerik yayınlaması karşılığında kendisine bir ödeme veya başka bir kaynak verdiğini açıklaması gerektiği anlamına gelir

Herhangi bir düzenleme sorununu önlemek için, birçok etkileyici ve marka artık bir gönderide sponsorluğu açıkça belirtmenin başka bir yolu yoksa sosyal platformlarda #ad veya #sponsorlu gibi bir hashtag kullanıyor. Hashtagging, şu anda "#sponsorlu" olarak işaretlenmiş 2,5 milyondan fazla gönderiye sahip olan Instagram'da tercih edilen bir yöntem gibi görünüyor.

Kampanyalarınızı etkileyebilecek tüm FTC gerekliliklerini okumak için zaman ayırmanız gerekirken, sponsorlu içerik yayınlarken veya yayınlarken aklınızda bulundurmanız gereken en önemli yönergeleri burada bulabilirsiniz:

• İçeriğin yanıltıcı iddia veya yalan içermediğinden emin olun. Örneğin bir besin takviyesi şirketi, vitaminlerinin bir hastalığı iyileştirdiği kanıtlanmadan tedavi ettiğini söylememelidir.
• Sosyal medyada paylaşım yapıyor olsanız bile içeriğin ne zaman sponsorlu olduğunu ve sponsorun kim olduğunu açıkça belirtin. Bu açıklamayla izleyiciler içeriğin bazı kısımlarının ödendiğini bilecek.
• İçeriğiniz web sitenizde veya sponsorunuzun web sitesinde yer alıyorsa, açıklamanın yazı tipinin okunaklı olduğundan emin olun. Metin ve renk kolay görülebilmeli ve ideal olarak ana metnin stilinden farklı olmalıdır. İçeriğin bir şirket tarafından sponsor olunan, tanıtılan veya sunulan bir reklam olduğuna dair bir not, gönderinin kendisinde ve ana sayfada bir CTA yer alıyorsa başlığın yanında görünmelidir.

Yasal Uyarı: Biz avukat değiliz ve yukarıdakiler hukuki tavsiye olarak alınmamalıdır. Bir hukuk uzmanına danışın.

İlginç ve ilgi çekici içerik oluşturmak için bir sponsorla çalışırken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç ipucu:

• Hedef kitlenizin ilgisini çeken ve memnun eden içeriğe sponsor olmayı hedefleyin. Eğer eğlenceliyse, onu tüketmeye devam edecekler ve potansiyel olarak bağlantılarınıza tıklayacaklardır.
• İçerik oluşturucuyu ararken benzer hedef kitleye veya misyona sahip bir şirket, etkileyici veya yayıncı seçin. İnsanlar güvendikleri bir kuruluşun onayını veya sponsorlu gönderisini görürse, ürün hakkında daha fazla bilgi sahibi olacak ve onu satın alma olasılıkları daha yüksek olacaktır. Bu aynı zamanda herhangi bir eklentinin veya üründen bahsetmenin reklama daha az benzemesini sağlayacaktır.
• Hedeflerinize ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun bir konu seçmek için sponsorla birlikte çalışın. Örneğin, bir makyaj şirketiyseniz, ürünlerinizi öne çıkaran bir etkileyicinin eğitimine sponsor olmak faydalı olabilir.
• Önce ilgi çekici içerik, ikinci olarak ürün eklentileri oluşturmaya odaklanın. İçeriğiniz yalnızca bir ürünün reklamını yapıyormuş gibi hissettiriyorsa, insanlar bunu görmezden gelebilir.
• Blog biçimlendirmesinin ötesine geçen içeriğe sponsor olun. Videoları, fotoğrafları ve podcast'leri dikkate almayı unutmayın. Bu üç alan hem pazarlamacıların hem de tüketicilerin giderek daha fazla ilgisini çekiyor.

Çözüm

Sponsorlu içerik, yeni kitlelere ulaşmanıza ve potansiyel müşterilerden değerli güven kazanmanıza olanak sağlayabilir. Ancak yerel reklamların aksine, bunu oluşturmak için ekibinizin bant genişliğinden ödün vermenize gerek yoktur.

Sponsor olacak birini aramaya başladığınızda, misyonunuza uygun ve doğal bir uyum hissi veren kişi veya markalara dikkat edin.

Markalı içerik fikri sizi heyecanlandırıyor ancak bir sponsorla çalışmakla ilgilenmiyorsanız yerel reklamcılığın bu ilgi çekici örneklerine göz atın .

Editörün notu: Bu makale ilk olarak Temmuz 2019'da yayınlanmıştır ve kapsamlı olması açısından güncellenmiştir.