Farklılıkları Yıkıyoruz

Trafik ve marka bilinirliği oluşturmak söz konusu olduğunda, Google üzerinden dijital reklamcılık gidilecek yoldur. Google AdWords ve Google AdSense gibi programlarının her birinin nasıl çalıştığını bilmek, işletmenizi rakiplerinizin önüne geçirmek için önemlidir.

Dijital reklamcılık, geleneksel reklamcılığı geride bırakıyor ve Google bunun çok büyük bir nedeni. Aslında Google Ads, reklamcılıkta en yüksek yatırım getirisi oranlarından birine sahiptir. En büyük dijital reklam platformlarından biri olan Google, yalnızca ABD'deki toplam dijital reklam harcamalarının %28,6'sından sorumludur.

Google'ın reklamcılık programlarından birini veya her ikisini kullanarak hedef kitleniz için reklam yerleşimini optimize ederek reklam stratejinizi artırabilirsiniz.

Bu yazıda şunları ele alacağız:

Arama

Ürününüz için bir talep olduğunu biliyorsanız ve hedef kitleniz bunu karşılamak için arama motorlarını kullanıyorsa, SERP'lerde görünen arama ağı reklamları harika bir seçenektir.

Görüntülemek

Banner veya görüntülü reklamlar olarak da bilinen Google Görüntülü Reklam Ağı reklamları daha görseldir. Bu reklamlar, kitlenizin internette takıldığı bir alanı "kiralarken" dikkat çekmek için mükemmeldir.

Google Görüntülü Reklam Ağı, Google Reklamlarınızın görünebileceği 2 milyondan fazla web sitesi, video ve uygulama içerir. Buna YouTube, Google Finans, Gmail ve Blogger gibi popüler siteler dahildir.

Örneğin, YouTube'da bir proje yönetimi videosu izlerseniz, Monday.com için bir banner reklam görebilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

Google, Google Adwords'ün başlangıcından üç yıl sonra başka bir reklam programı yayınladı. Buna Google AdSense denir. Temel özelliklerini aşağıda tartışacağız.

Aşağıdaki resimde, yemek tarifi web sitesi, iki reklamverenin sitelerine banner reklamlar yerleştirmesine izin vermek için Google AdSense'i kullanıyor. Tarif sitesi, bu reklamların başarısı için Google tarafından ödenir. (Daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi.)

Görüntü Kaynağı

Google AdSense, halihazırda trafik alan ve bundan para kazanmak isteyen web sitesi yayıncıları için mükemmeldir.

Google AdWords ve AdSense arasındaki temel farkları okuyun.

AdWords ve AdSense

Google AdWords programı reklamverenleri çekmeye yönelikken, Google AdSense programı yayıncıları çekmeye yöneliktir. Reklamverenler, sitelerine trafik çekmek için Google AdWords'ü kullanır. Yayıncılar, mevcut trafiklerinden para kazanmak için Google AdSense'i kullanır.

Aşağıda, Google'ın reklamcılık seçenekleri arasındaki bazı temel farklılıkları vurguladık. Bu bilgilerle, reklam bütçenizi en iyi nasıl dağıtacağınıza karar verebilirsiniz.

Amaç

Google Adwords, sitenize trafik çekmek için tasarlanmıştır. Kendi reklamlarınızı yayınlıyor ve sitenizin aramadaki sıralamasını yükseltiyorsunuz.

Bu arada Google AdSense, sitenizin popülaritesinden gelir elde etmenin bir yoludur. Google'a, sitenizdeki diğer ürünler için görüntülü reklamlar yerleştirme izni veriyorsunuz.

strateji

Google AdWords, ürününüzü potansiyel müşterilerin önüne çıkarma fırsatı verir. Google AdWords'ün arama özelliği sayesinde, hedef kitlenizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi Google'da aradığını bilirsiniz. Bu sorgular için SERP'lerde göründüğünüzden emin oluyorsunuz.

Google AdWord'ün görüntülü reklamları, dikkat çekmeniz için size farklı bir yol sunar. Kitleniz ürün veya hizmetinizi bilmiyor olabilir ve Google'da aramıyor olabilir. Ancak takıldıkları sitelerde gösterilebilirseniz görsel bir reklam dikkatlerini çekebilir.

Google AdSense'in farklı bir stratejik rolü vardır. Siteniz trafik üretiyor ve siz bundan para kazanmak istiyorsunuz. Kitlenizin ilginç bulabileceği reklamverenlere sitenizdeki gayrimenkulleri “kiralamaktan” rahatsız olmazsınız.

Maliyet Yapısı

AdWords Arama, AdWords Görüntülü Reklam Ağı ve AdSense için maliyet yapısı değişiklik gösterir.

Google AdWord'ün Arama özelliğini kullanıyorsanız, bir kullanıcı reklamlarınıza her tıkladığında bir ücret ödersiniz. Bu tıklama başına maliyet (TBM), ne kadar teklif verdiğinize, reklam sıralamanıza ve kalite puanınıza göre değişiklik gösterebilir. Daha rekabetçi anahtar kelimeler daha yüksek bir TBM'ye sahiptir.

Google AdWord'ün Display özelliği için hedeflerinize en uygun fiyatlandırmayı seçebilirsiniz. Bunu farklı ödeme yöntemleri takip eder.

• Tıklama başına maliyet (TBM). Bu, trafik oluşturmak için en iyisidir.
• Bin gösterim başı maliyet (BGBM). Farkındalık yaratmak istiyorsanız bu stratejiyi kullanın.
• İşlem başına maliyet (EBM). Dönüşüm elde etmek istiyorsanız, bu ödeme planı en etkilidir.

Google AdWords Görüntülü Reklam Ağı için yerleşim için teklif verirsiniz ve "açık artırmanın galibi, açık artırmada bir sonraki reklamvereni geçmek için gereken minimum tutarı öder." Rekabet teklifleri artırır. Endüstri ve çok rağbet gören yayınlar daha pahalıya mal olabilir.

AdSense ile katılım ücretsizdir. Sitenizdeki reklamların aldığı tıklamalar, gösterimler ve diğer etkileşimler için komisyon alırsınız. Bu nedenle, hedef kitleniz, reklam yerleşimi ve reklam kalitesi, AdSense ile ne kadar kazanabileceğinizi belirleyen faktörler olacaktır.

Aşağıda, Google AdWords'ün Arama özelliği için açık artırma sürecini derinlemesine inceleyeceğiz.

Google AdWords (Arama)

Doğal olarak, en iyi reklam sıralamaları için muazzam bir talep var. Google, popüler anahtar kelimeler için teklif veren en az iki reklamveren olduğunda bir açık artırmayı tetikler.

Reklamverenler, anahtar kelimeleri, bunlara karşılık gelen reklam metnini ve web sayfasını gruplar halinde sınıflandırır. Daha sonra teklif vermek istedikleri grubu ve maksimum tekliflerini seçerler.

Daha sonra Google, reklamverenin reklam grubundan kullanıcıların arama sorgularıyla en alakalı olduğunu düşündüğü bir anahtar kelime seçecek ve bunu açık artırmaya sokacaktır.

Bir Google müzayedesi, antikalar için yaptığınız tipik müzayedelere benzemez. Erişimlerinin boyutundan yararlanma söz konusu olduğunda oyun alanını eşitlemek istiyorlar. En yüksek teklifi verenin her zaman kazanması yerine, en yüksek reklam sıralamasına sahip teklif veren her zaman kazanır.

Reklam sıralaması, maksimum tıklama başı maliyet teklifiniz ile reklamınızın kalite puanı çarpılarak hesaplanır. Google, sayfanızın anahtar kelime, kullanıcı deneyimi ve tıklama oranıyla alaka düzeyini ölçerek kalite puanınızı belirler.

Görüntü Kaynağı

Kuruluşlar, sırf en büyük reklam bütçelerine sahip oldukları için istedikleri herhangi bir anahtar kelimede üst sıralarda yer alamazlar. İçerikleri ilgi çekici olmalıdır.

Görüntü Kaynağı

Aynı şekilde, kötü reklamcıları kötü içerik reklamı yapmaktan caydırmak istiyorlar. Düşük kalite puanlarına sahip reklamverenler, genellikle yalnızca yüksek bir tıklama başına maliyet teklifi ödediklerinde yüksek bir reklam konumu elde edeceklerdir.

Daha düşük bir tıklama başına maliyet ödemek istiyorlarsa, reklam sıralamasında alt sıralara düşmekle yetinmek zorundalar.

Bir Google açık artırmasını kazanırsanız, gerçek tıklama başı maliyetiniz en yüksek ikinci reklam sıralamasının kalite puanınıza bölümü artı 1 sent ile hesaplanır.

Maksimum teklifinizi ödeyeceğiniz tek zaman, açık artırmada tek teklif veren siz olmanız veya açık artırmada en yüksek teklifi vermeniz ancak en düşük reklam sıralamasına sahip olmanızdır. Bu durumda, son reklam sıralamasını alırsınız.

Görüntü Kaynağı

Google AdWords ve Google AdSense

SERP Watch'a göre, müşterilerin görüntülü reklamlarla karşılaştıktan sonra markaya özgü terimleri arama olasılığı %155 daha fazladır. Bu tek başına, Google'ın reklam programlarından birini veya her ikisini kullanarak bir çevrimiçi reklamcılık stratejisini dahil etmeyi harika bir fikir yapar.

Google Adwords ve Google AdSense aynı şirketin parçası olmakla birlikte, iki program arasında temel farklılıklar vardır. Biri sizin için diğerinden daha uygun olabilir.

Google reklamları:

• Reklamverenlerin teklif vermesini gerektirir.
• Hem reklamveren hem de yayıncının anahtar kelimelerini karşılaştırarak reklam optimizasyonu sağlar.
• Yayıncının içeriğiyle (ör. anahtar kelimeler) en iyi eşleşen en yüksek teklifi verene reklam alanı satar.
• Kullanıcılar web sitelerinde reklama tıkladıklarında yayıncıya teklifin küçük bir kısmını öder.

AdSense, Google AdWords'ün aksine, bir yayıncının web sitesinde gösterdikleri reklamları optimize etmez.

Bunun yerine, AdSense:

• Yayıncıların web sitelerine reklam yerleştirerek komisyon kazanmalarına yardımcı olur.
• Yayıncıların görüntülenen reklam türlerini kontrol etmesine izin verir.
• Yayıncıların reklamlarının stilini özelleştirmesine veya kendi stilini oluşturmasına olanak tanır.
• Yayıncıların web sitelerine üç içerik reklamı, üç bağlantı ve iki arama kutusu yerleştirmesine olanak tanır.

Google AdWords ve Google AdSense Kullanabilir miyim?

Google AdWords (hem Arama Ağı hem de Görüntülü Reklam Ağı) ve Google AdSense, dijital reklamcılık yöntemleriyle gelir elde etmenin etkili yollarıdır - birincisi sitenize trafik çekerken, ikincisi sitenizi başka bir yere trafik çekmek için kullanırken.

Arama trafiğinizi AdSense reklamları içeren bir web sayfasına yönlendirerek AdWords stratejinizi en üst düzeye çıkarmak isteyebilirsiniz. Ancak Google'ın katı reklamcılık politikaları nedeniyle bu akıllıca bir hareket değildir ve hesaplarınız muhtemelen askıya alınacaktır.

Bununla birlikte, web siteniz için ve web sitenizde hem Google AdWords'ü hem de Google AdSense'i çalıştırabilirsiniz. AdWords trafiğini, AdSense reklamları olmayan bir açılış sayfasına yönlendirdiğinizden emin olun. Ardından, AdSense reklamlarını diğer web sayfalarınıza yerleştirin ve hazır olacaksınız.

Reklamlar, marka bilinirliğini %80 oranında artırabilir ve bu da dijital pazarlamayı en iyi reklam biçimlerinden biri haline getirir. Google, AdWords ve AdSense programları ile bir reklam stratejisinin uygulanmasını kolaylaştırır.

Sizin için doğru olan programları seçtikten sonra, reklam stratejinize ve uygulamanıza başlayabilirsiniz.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Mart 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.