Duyarlı Arama Reklamları Nelerdir ve Neden Bunları Kullanmalısınız?

Bir pazarlamacı olarak, bir süredir kişiselleştirme ve duyarlı tanıtım hakkında sohbet ediyoruz. Ve bu çılgınlık kaybolmuyor.

2019'da sergi reklamlarının %72'si duyarlıydı (sadece iki yıl önce keşfettiklerinin iki katından çok daha fazlası).

Ayrıca, insanların aradığı araçlar değişiyor. Google, her iş gününde yapılan arama sorgularının %15'inin daha önce hiçbir şekilde gözlemlemedikleri yeni sorgular olduğunu buldu.

Bu nedenle, 30 Haziran 2022'den itibaren, duyarlı arama reklamları, Google ortak arama stratejilerinde yapılabilecek veya düzenlenebilecek tek arama reklamı sıralaması olacaktır. Amaç, bu dönüşümün arama reklamları oluşturma yönteminizi basitleştirmeye yardımcı olması ve etkililiği artırmayı daha az zorlaştırmasıdır.

Bu gelecekteki dönüşüme hazırlanmak için, reklamlar için duyarlı görünümün ne olduğunu ve bunları oluşturmak için ideal uygulamaları gözden geçirelim.

Amaç, istisnai sorgularına ve araştırma geçmişlerine dayalı olarak çeşitli tüketiciler için çeşitli başlıklar ve açıklamalar sunmaktır. Google, başlıklar ve açıklamalar arasında dönüşümlü olarak reklamın 32.760 farklı sürümünü görüntüleyecektir. Ardından, arama motoru en etkili başlık ve açıklama karışımını elde edecek ve en normal şekilde kullanacaktır.

Duyarlı arama reklamları, üretken bir PPC pazarlama ve reklamcılık yöntemi oluşturmanın karmaşık olmayan ve stratejik bir yoludur. Reklamınızın en verimli varyasyonu ile etkileşiminizi güçlendirebilir ve çok daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.

Duyarlı Arama Reklamları ve Dinamik Araştırma Reklamları

İlgili olmalarına rağmen, duyarlı arama ağı reklamları ve dinamik araştırma reklamları çeşitlidir. Yine, duyarlı araştırma reklamları, başlığınızın ve açıklamanızın çok sayıda varyasyonunu oluşturduğunuzda ve Google bunların arasında geçiş yaptığında ortaya çıkar.

Öte yandan, dinamik araştırma reklamları, yazılı içeriğe ve arama sorusuna dayanarak Google'ın kendi başına bir reklam için - yalnızca yayınlamadığınız bir reklam - başlığını zorladığı zamandır.

Duyarlı arama reklamları, üretici bilinci ve öncü teknoloji için kullanmak için harikayken, dinamik reklamlar bilgi ve arama ifadesi tabanlı web sayfaları için kullanışlıdır.

Şimdi, duyarlı arama ağı reklamlarının avantajlarının ne olduğunu bilmek istiyor olabilirsiniz - hadi aşağıda genel bir bakış sunalım.

1. Kişiselleştirilmiş arama reklamları.

Duyarlı arama reklamlarının başlıca avantajlarından biri kişiselleştirmedir. ABD'li alışveriş yapanların %90'ı pazarlama ve reklam kişiselleştirmeyi çok veya nispeten hoş bulduklarından, reklamlarınızı mümkün olduğunca kişiselleştirilmiş hale getirmek gerçekten önemlidir.

Duyarlı arama reklamları, öncelikle kullanıcının arama geçmişine, önceki tıklamalara, makine formuna ve soru aramasına (kullanılan anahtar kelimeler ve kelime öbekleri) dayalı olarak gösterilir. Google, yazdığınız en uygun başlığı ve açıklamayı kullanacaktır. Ek olarak, duyarlı arama reklamları, kullanıcının mevcut alanına, normal yerine veya merak ettiği yere bağlı olarak özel olarak yapılabilir.

Bu, reklamlara duyarlı bir bakışla, çok daha kişiselleştirilmiş bir reklam uzmanlığından yararlanacağınız anlamına gelir.

2. Cihaz çeşitliliğine bağlı olarak optimize edilmiş arama reklamları.

Daha önce bahsedilen duruma benzer şekilde, bir kişi PC'ye karşı hücresel makinesini aradığında, gadget'ın ölçümü çeşitlidir (şok edici, biliyorum).

Bu, reklamınızın başlığını ve açıklamasını önemli ölçüde daha az görebilecekleri anlamına gelir. Duyarlı araştırma reklamlarıyla, mobil uzmanlık için ölçeği küçültülmüş başlıklar ve açıklamalar ayırabilirsiniz.

Sonunda bu, konseptinizi paylaşmak için çok daha fazla alana sahip olmanıza yardımcı olabilir ve umarız tüm birim çeşitlerinde basit tıklama ücretinizi (TO) en üst düzeye çıkarır.

3. Basit A/B testleri.

Daha önce de bahsettiğimiz gibi, duyarlı arama reklamlarıyla Google, araştırma motoru reklamlarınızın 1000'lerce çeşidini kullanacaktır. Bu, Google'ın reklamınızın ayırt edici sürümlerini otomatik olarak test edeceği anlamına gelir, böylece artık TO'yu veya gösterimleri mikro incelemeniz gerekmez.

İlginç bir şekilde, Google'a göre, duyarlı arama reklamları da %6 daha fazla tıklama ve %5 daha fazla TO ile sonuçlanmıştır. Bu reklam stili, taramayı sizin için Google'ın yapacağı ve daha büyük nihai sonuçlar elde edeceği düşünülürse zamandan tasarruf etmenize yardımcı olacaktır.

4. Daha fazla açık artırmaya katılın ve daha fazla müşteriye erişin.

Ek başlıklar ve açıklamalarla, reklamlarınız ek açık artırmalarda rekabet edecek, ek sorgularla eşleşecek ve sonunda çok daha fazla müşteriye ulaşacaktır. Sonuçlarınızı yükseltirken erişiminizi artırmak, reklamlar için duyarlı bir görünümle çalışmanın en önemli kazanımlarından biridir.

Bu nedenle, artık duyarlı arama reklamlarının kalıcı olarak burada listelendiğini ve PPC yönteminizi geliştirmeyi destekleyebileceğini biliyoruz. Ancak, sonuçları garantilemek için en iyi duyarlı araştırma reklamlarını nasıl oluşturabilirsiniz? Başlamanıza yardımcı olacak en iyi yöntemlerden bazılarına göz atalım.

1. Varyasyon oluşturmak için benzersiz başlıklar ve açıklamalar oluşturun.

Duyarlı arama reklamlarının en önemli ödüllerinden birinin, 15 başlık ve dört açıklama üretmedeki çeşitlilik olduğu göz önüne alındığında, bu başlıkları ve açıklamaları ayırt edici kılmak çok önemli olabilir.

Amaç, mümkün olduğunca çok varyasyona sahip olmaktır. Ayırt edici CTA'lara bir göz atın, farklı öznitelikleri çağırın, farklı anahtar kelimelerden oluşur, çeşitli başlık uzunluklarına sahiptir vb. Ayırt edici başlıklara ve açıklamalara sahip olmak (oldukça benzer türlerin yerine), Google hangi türlerin ekstra olduğunu görebildiğinden daha fazla başarı sağlayacaktır. üretken.

2. Farklı başlık uzunlukları ve açıklama türleri ile denemeler yapın.

Daha yüksek üzerinde konuştuğumuz gibi, farklı başlık uzunluklarını denemek gerçekten çok önemlidir. Mobil ekipman için başlıklarınızın daha kısa varyasyonlarından ve bir masaüstünde bireyler için daha uzun versiyonlardan oluşmak isteyeceksiniz.

Ek olarak, gerçekten farklı türde açıklamaları denemelisiniz. Bunlar, belirli teklifleri, indirim kodlarını, fiyat indirimlerini veya ürün ödüllerini ve özelliklerini içeren açıklamaları içerebilir.

3. Açıklamalarınızda farklı sunumlarla son kullanıcıları ikna edin.

Verir ve tasarruf uygulamak, duyarlı arama reklamları için harika bir sistemdir. Açıklamalarınızda birkaç benzersiz tür kullanarak hangi ayırt edici tekliflerin veya indirim oranlarının en iyi sonucu verdiğini kontrol edebilirsiniz. Hangi performansın iyileştiğine bağlı olarak Google, bu açıklamayı diğer varyasyonlardan çok daha fazla sergilemeye başlayacaktır.

4. Kısa ve kolay CTA'lara sahip olun.

Reklamlar için en etkili duyarlı görünüm, kısa ve basit CTA'lara sahiptir. Bunlar, "Şimdi Tasarruf Etmenize Yardım Edin", "Şimdi Tamamen Ücretsiz Gönderim Alın" veya "Neden Tüm Ücreti Ödeyin? Günümüzde %70 tasarruf edin!”

Hızlı ve özlü CTA'lar normalde PPC reklamlarında çok daha iyi sonuç alma eğilimindedir, bu nedenle duyarlı arama reklamlarınız için bu tür CTA'larla çalışmaya devam etmek çok önemlidir.

5. Tam olarak nerede olursanız olun, anahtar kelimelerden ve kelime öbeklerinden, ürün özelliklerinden ve faydalarından oluşur.

Duyarlı reklam görünümüyle başarıyı artırmak için, başlıklarınızda anahtar kelimeler ve kelime öbekleri bulundurmak ve açıklamalarınızda öğe yeteneklerini veya kazanımlarını artırmak çok önemlidir. Bu, birkaç farklı sorguyu eşleştirmenize, başarınızı artırmanıza ve nihayetinde reklamlara duyarlı görünümünüzden çok daha fazla nihai sonuç elde etmenize yardımcı olacaktır.

6. Büyük ölçekli reklamlardan mevcut materyali kullanın.

Büyük olasılıkla bundan önce PPC reklamcılığını tamamladınız. Büyük başarı gösteren reklamlarınızı arayın ve bu mevcut materyallerin bir kısmını duyarlı arama reklamlarınızda kullanın. Bu, birkaç PPC promosyonu stili için ideal bir uygulamadır ve reklamlara duyarlı bir görünümle gerçekten farklı değildir.

Duyarlı reklamlar, motor reklamcılığı ve pazarlaması arama dünyasında ek olarak iyi bilinen ve ek kritik hale geliyor. Nihai sonuçları elde etmek ve PPC stratejinizde iyileştirmeler yapmak için bu reklamları nasıl kullanabileceğinizi düşünün.