Girişimcilerin Bilmesi Gerekenler

İçerik oluşturucular ve içerik oluşturucunun genel ekonomisi, reklam ve pazarlama stratejilerinin sonuçları için daha da ayrılmaz hale geliyor. 2022 Gelen Teşvik Eğilimlerinin Durumu Raporumuz, markaların %88'inin işi etkileyiciler ve içerik oluşturucularla yapmak için ayrılmış bir finansmana sahip olduğunu keşfetti. Ayrıca, topluluğun 2023'te reklamcılık yöntemi için en yüksek önceliğe sahip olacağını belirledik.

HubSpot, içerik oluşturucuların dünyasına ilişkin daha fazla algı elde etmek için Tilt ile ortaklık kurarak 300'den fazla teşvik edici ve işletmeye özgü içerik oluşturucuyu inceledi. İşte pazarlamacıların bilmesi gereken gözlemlediklerimizin bir kısmı. Toplam rapora erişmek için İçerik Oluşturucu İşletmesi Raporumuza bakın.

Pazarlamacıların İçerik Üreticileri Hakkında Bilmesi Gereken 5 Faktör

Bu makalede, pazarlamacıların makale oluşturucular ve bunlardan nasıl yararlanacakları hakkında bilmek istedikleri 5 öğe bulunmaktadır.

1. Çoğu içerik oluşturucu, şirketlerini geliştirmek ister.

İlerleme, çok sayıda içerik oluşturucu için ön plandadır. Araştırmamızda, içerik oluşturucuların %50'den fazlası, küçük veya büyük bir kadroya yardımcı olmak için işlerini büyütmek istiyor. Neredeyse %40'ı solo girişimci olarak gelişmek istediklerini söylüyor. Yalnızca %7'si içerik oluşturmayı bir eğlence olarak sürdürmek istediğini bildiriyor.

Büyümenin daha fazla bilgi oluşturucu için ana hedef haline gelmesiyle birlikte, markalar, yaratıcıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan karşılıklı yarar sağlayan ortaklıklar sunmalıdır.

HubSpot'un Yeni Medya Direktörü Kyle Denhoff, "[HubSpot'un] yapmaya başladığı faktörlerden yalnızca biri, bağımsız içerik oluşturucuların yaptıklarını düzgün yapmalarını sağlamak için taahhütte bulunmak oldu" dedi. “Şu anda podcast yayıncılarına yatırım yapıyoruz. Marka kanallarımız boyunca açık bir şekilde gösterilerini dağıtarak onlara parasal değer sunuyoruz - podcast topluluğumuz boyunca ekranlarının çapraz reklamını yapıyoruz.

Karşılıklı yarar sağlayan teklifler, içerik oluşturucular için harikadır ancak aynı zamanda üreticiler için de olağanüstü fırsatlar sunar.

Denhoff, "Yaratıcılarla iş birliği yaparak, onlara finansal olarak ve HubSpot'un kanallarının yardımıyla denge sağlayabiliriz, ancak daha sonra izleyicilerine ulaşmaya da başlayabiliriz" dedi. "Girişimcilerin, içerik oluşturucularla nasıl ortaklık kurabileceklerini, doğru bir ortaklığa sahip olmaları için içerik oluşturuculara nasıl çok daha fazla fiyat sağlayabileceklerini düşünmeleri gerektiğini düşünüyorum..."

Ekonomik istikrar, birçok malzeme yaratıcısı için bir engeldir. Araştırmamıza göre, içerik oluşturucuların %50'sinden fazlası, kendileri veya işletmeleri tarafından geçindirmek için yeterli paradan fazlasını almamalıdır. Bu nedenle, onları paralarına ve küçük işletme hedeflerine yaklaştıracak bir ortaklık sağlıyorsanız, içerik oluşturucuların sizinle çalışmak isteme olasılığı çok daha yüksektir.

2. İçerik yaratıcıları fiyat bağımsızlığı.

Araştırmamız, bilgi yaratıcılarının çoğunun (%32,4) mesleğe bağımsızlık arayışı ve "kendi kendilerinin patronu olmak" istedikleri için girdiğini ortaya koydu. Sonuç olarak, içerik oluşturucular, katılmadıkları her şey için sevinçlerinden ödün vermeyeceklerdir. Performansları üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorlar.

Bunu göz önünde bulundurarak pazarlamacılar, içerik oluşturuculara personel gibi davranmaktan gerçekten kaçınmalı ve onlara diğer herhangi bir şirketle aynı saygıyla hitap etmelidir. Girişimciler ayrıca işbirlikleri sırasında içerik oluşturucuları mikro düzeyde yönetmeyi gerçekten önlemeli ve bunun yerine yaratıcılarla stratejik düzenleme konusunda konuşmalıdır.

Ve elbette, yaratıcılarınıza zamanında ödeme yapın.

3. İçerik oluşturucular yeni kitlelere ulaşıyor.

Materyal yaratıcıları, tam olarak şirketlerin ve modellerin savaştığı alanlarda izleyicilerle bağlantı kurma becerisine sahiptir. Örneğin, tüketiciler topluluk ve eğlence için insan alanlarına güvendiğinden, Twitch ve TikTok gibi platformlarda kuruluşların gezinmesi zordur.

Bununla birlikte, Drew Afualo ve Ninja gibi yazılı içerik oluşturucular, sırasıyla TikTok ve Twitch'teki takipçileriyle sağlam ilişkiler geliştirdiler ve birçok modeli izleyicilerine ulaşmak için onlarla eş olmaya teşvik etti.

İzleyicilerinizi ve ilişki kurulacak doğru içerik oluşturucuları bulmak için kuruluşunuzun hedeflerini ve hedef kitlenizin internette tam olarak nerede yaşadığını keşfetmeyi dikkate alın. Başlamak için çok platformlu bir işi denemelisiniz, böylece daha sonra izleyicilerinizle bağlantı kurmada hangi kanalın en etkili olduğunu analiz edebilirsiniz.

Oradan, hangi inisiyatifin yararlanılacak birincil izleyici yönlendirme platformu olacağını seçebilir ve işini ve vizyonu hedeflerinizle uyumlu olan içerik oluşturucuları keşfedecek donanıma sahip olacaksınız.

4. Mikro ve nano etkileyiciler olağanüstü ortaklıklar kurar.

Ortaklıklardan bahsetmişken, üreticilerin hırsları, izleyicileri ve marka misyonuyla uyumlu mikro ve nano etkileyicilerle ilişkilerini sıralaması gerekir. Mega etkileyicilerin 1 milyona yakın takipçisi olma eğiliminde olmasına rağmen, mikro ve nano etkileyicilerin tipik olarak 1.000'den az takipçisi vardır.

Büyük etkileyicilerle karı koca olmaya belki de çok daha yatkın olsanız da, esas olarak önemli bir sonraki noktalarından dolayı, belki de mikro ve nano etkileyicilerden çok daha fazlasını ödüllendirebilirsiniz. Daha az takipçiye sahip içerik oluşturucuların etkileşim fiyatı, genellikle daha fazla takipçiye sahip içerik üreticilere göre daha yüksektir. Ve çoğu durumda, daha fazla takipçi genellikle daha büyük bir pazarlama kampanyası fiyat etiketi anlamına gelir. Böylece, daha küçük bir sıra numarasına sahip içerik oluşturucular, harcama planınızla çok daha uyumlu hale gelebilir.

5. Gen Z, yaratıcının genel ekonomisinde yükselen bir dönem olmaya başlıyor.

İçerik oluşturucuların çoğu Millennials ve Gen X'tir, öte yandan çok daha fazla Z Kuşağı, içerik oluşturucunun finansal sisteminde kök salmayı düşünmeye başlıyor. Sağlayıcılar, mikro ve nano etkileyicilerle çalışmanın yanı sıra, Z Kuşağı insanlarıyla bağlantı kurma kapasiteleri nedeniyle Z Kuşağı içerik oluşturucularıyla iş ortaklığı yapmalıdır.

Hatırlayın, TikTok'un işletmelerin genellikle izleyicileriyle bağlantı kurmakta zorlandığı bir sistemi var mı? Gen Z, TikTok'u Google'dan daha fazla bir arama aracı olarak kullanıyor ve sosyal medya, yeni neslin eğitim ve gelişim için başvurduğu yer haline geliyor. Makes, TikTok ve Twitch gibi platformlarda yeni kitlelere ulaşmak istiyorlarsa, Gen Z içerik oluşturucularıyla işbirliği yapma olasılıklarına gerçekten göz atmalıdır.

Artık makale oluşturucuları ve motivasyonları hakkında çok daha fazla şey bildiğinize göre, markanızın amaçlarıyla uyumlu içerik oluşturucularla başarılı ve karşılıklı olarak avantajlı bir ortaklık oluşturmak istediğiniz gerçeklere sahipsiniz.