Advertorial nedir? Yazmanıza Yardımcı Olacak 8 Örnek

Hiç reklam olduğunu bildiğiniz bir gönderiyi okudunuz mu, ama o kadar ilginçti ki yine de sevindiniz mi? Muhtemelen, belirli bir içerik parçası bir reklamdır. Bu yazıda, bir reklamın ne olduğunu ve siz ve ekibiniz için nasıl mükemmel bir pazarlama seçeneği olabileceğini tanımlayacağız.

Reklam filmi nedir?

Advertorial Pazarlamanın Faydaları

Advertorial vs. Editoryal

Reklam Yazısı Nasıl Yazılır?

Reklam Örnekleri

İyi bir reklam yazısı, kopyadaki gönderiyi bir reklamverenin yaptığını açıkça belirtmez, ancak bu gerçeği de gizlemez. Bir reklam, bir blog gönderisi veya video ile aynı yüksek kaliteli içeriği sağlamalı, ancak reklamı yapılan ürüne ışık tutmalıdır.

Örneğin, sosyal medya hizmetleri sunan bir şirketin pazarlama ekibindeyim ve bir reklam yazısı yazmaktan sorumluyum. Pazarlama endüstrisindeki en iyi sosyal medya araçlarından bahseden bir liste yazabilir ve şirketimin yazılımını listede bir yere ekleyebilirim.

Bu yaklaşım, şirketimin hizmetlerini tanıtmayı başarıyor, ancak aynı zamanda okuyuculara bir başyazı gibi diğer araçlar hakkında değerli bilgiler sağlıyor. Reklamlar, görünürlük ve dönüşüm için değerli bir pazarlama tekniği olarak kullanılabilir, o halde şimdi bunu keşfedelim.

Advertorial Pazarlamanın Faydaları

Bir reklamda, genellikle marka teşhiri, dönüşüm ve olası satış yaratma için kullanılan bir pazarlama tekniği kullanıyorsunuz. İşte nasıl:

1. Müşteri adaylarını dönüştürebilirsiniz.

Sektörünüzle ilgili blog yazısı fikirleriniz varsa, sektörünüz için reklamlarla ilgilenen bir yayın kaynağı bulmayı düşünün. Örneğin, bir e-Ticaret teknolojisi işi yürütüyorsanız, teknoloji ve ticaretle ilgili her konuda uzmanlaşmış TechCrunch gibi bir yayını düşünebilirsiniz.

Reklamınız, sektörünüzle en çok ilgilenen kitlelere gösterilecek, böylecedoğruinsanlara daha fazla maruz kalabilirsiniz. Bu yöntem epeyce müşteri adayını dönüştürebilir.

2. Reklamlar marka bilinirliği oluşturur.

Ücretli reklamlarla marka bilinirliği oluşturmak istiyor ancak çabalarınızı sosyal medya veya TV reklamlarının ötesine taşımak istiyorsanız, bir reklam filmi mükemmel bir yatırım olabilir. Bir reklam gönderisi, reklamlardan farklı olarak, daha az sıklıkla ödenir, ancak okuyucular tarafından yayınlanma tarihinden çok sonra bulunma potansiyeline sahiptir.

Bir reklam için ödeme yaparsanız, diğer reklamlarda olduğu gibi görünürlüğünü artırmak için ödemeye devam etmek zorunda kalmazsınız. Bunun yerine reklam amaçlı bir gönderi ile sürekli organik trafik kazanabilirsiniz.

3. Mevcut müşterilerinizi yeniden hedefleyin.

Bir reklam yayınlandığında, mevcut müşterilerinize değer sağlamak için bunu içerik planınıza nasıl sığdırabilirsiniz?

Reklamınız, bir endüstri düşünce lideriyle filme alınmış bir röportajsa ve müşterileriniz videoya gerçekten iyi yanıt veriyorsa. Reklamı sosyal medya hesaplarınızda yayınlayabilir ve kitlenize yeni bir video getirmek için bir yayınla ortaklık yaptığınız gerçeğini artırabilirsiniz.

Benzer şekilde, reklamı e-posta listenize de ekleyebilirsiniz. E-posta aboneleriniz büyük olasılıkla sadık müşterilerdir, bu nedenle gönderiyi bu kitleyle paylaşmak büyük olasılıkla size biraz trafik kazandıracaktır.

Müşterilerinizi gönderiyi sosyal medyada paylaşmaya ve şirketinizi etiketlemeye teşvik etmek, çevrimiçi marka bilinirliğini artırmanın, reklamınızı tanıtmanın ve hedef kitlenizden kullanıcı tarafından oluşturulan içerik elde etmenin harika bir yoludur. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, memnun müşterilere ürününüzü kendi bakış açılarından pazarlamaları için ses veren harika bir içerik fikridir.

Yani, artık bir reklamın markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini biliyorsunuz. Şimdi bir reklam yazısı yazmaktan bahsedelim.

Advertorial vs. Editoryal

Ürünleri pazarlamanın birden çok yolu olduğu gibi, bir reklam filmi oluşturmanın da birden çok yolu vardır. Nihayetinde, reklamınızı nasıl yapılandıracağınız, şirketinizin marka seslerine ve yazmakta olduğunuz yayına bağlıdır.

Marka sesiniz daha resmiyse, ancak daha az resmi bir üslup kullanan bir yayın için yazıyorsanız, reklamınızın her iki kitleye de hitap edebilmesi için ikisini uyumlu bir şekilde harmanlayın. (Alternatif olarak, bu kampanya için hedef kitleniz bir ton değişikliğini destekliyor olabilir ki bu %100 tamamdır).

Kulağa çok fazla bir blog gönderisi veya bir reklam gibi gelmeyen etkili bir reklam yazısı yazdığınızdan emin olmak için şu ipuçlarını izleyin:

1. Tanıtmak için değil değer için yazın.

Reklamınız değerli bir kopya içermelidir. Ürününüz veya şirketiniz için bariz bir reklam yazmanıza gerek yok. Bunun yerine, reklamlar bir blog gönderisinin tonunu almalıdır.

Blog gönderileri, izleyicilerin değer bulabileceği bilgiler sağlamayı amaçlar. Bu nedenle, reklamınızın konseptini oluşturmak için oturduğunuzda, önce hedef kitlenize eğitim içeriğiyle nasıl hizmet edebileceğinizi düşünün.

Belki de kampanya hedefiniz yeni ürününüzün görünürlüğünü artırmaktır. Durum buysa, rakip ürünlerden bahseden ve sizinkini en üstte içeren bir liste yazmayı düşünün. Bu, ilgilendiğiniz kitlelere değerli bilgiler sağlar ve bunun tersi de geçerlidir.

2. Başlığınızın söylediği şeye bağlı kalın.

Reklam sunumunuz bir yayın tarafından kabul edildiğinde veya bir taslak yazdıktan sonra süreklilik için okuyun: Reklamınız başlıkta söylediğinizi gerçekleştiriyor mu?

Örneğin, gönderinizin başlığı "Tek kişilik bir Ekip için Pazarlama İpuçları" ise, ancak reklam yazısını pazarlama ajansınızın marka bilinirliği oluşturmada ne kadar harika olduğundan bahsederek geçirirseniz, gönderiniz daha çok bir ürün sayfası gibi görünür.

Okuyucuların neye bulaştıklarını bilmeleri için makalenizdeki bilgileri başlığınızla uyumlu hale getirmeniz önemlidir. Ek olarak, yanlış reklam nedeniyle güvenilirliğinizi kaybetmezsiniz ve hedef kitlenize hizmet ettiğinizden emin olabilirsiniz.

3. Müşteri için çözün.

İzleyicilere hizmet vermek, bir reklamla en önemli önceliklerinizden biri olmalıdır. Evet, reklamlar şirketinize yardımcı olur, ancak nihayetinde müşteri için çözüm bulmak yenilerini üretir.

Reklamlar, şirketinizin reklamlarınızda sunulan tüm zorlukları nasıl çözdüğünü haykırmanız için bir fırsat değildir. Bunun yerine, yüksek kaliteli içerikle yeni bir kitleye ulaşmanız için bir şans.

Bir reklamla birlikte şirketiniz için bir reklam vermek istiyorsanız, bu olasılığı yayıncıyla görüşün. İçeriğinizin amaçlarını ayıracak reklam alanı satın almanız mümkün olabilir.

4. Eyleme ilham verin.

Unutmayın, reklamınız yine de bir tür reklam olmalı ve tüm reklamlarda, gönderinin sonuna kadar harekete geçirmelisiniz.

Büyük bir CTA düğmesi eklemek yerine, reklamınızın anlatımına eylem ekleyin. Örneğin, en son veri raporunuzla ilgili bir rapor yazacaksanız, onu okumak için bir bağlantı veya raporun içerik teklifine bağlantı veren ilgi çekici bir bölümünün ekran görüntüsünü ekleyin.

Benzer şekilde, okuyucularınızın konu hakkındaki bilgilerini test eden sınav gibi etkileşimli bir reklam filmi hazırlayabilir, ardından tekliflerinizden birine erişerek konu hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri bir kaynak sağlayabilirsiniz.

5. Sadece şirketiniz hakkında konuşmaktan kaçının.

Reklamınızın uzun biçimli bir reklam biçimini almamasını sağlamak için yalnızca şirketiniz hakkında konuşmaktan kaçının.

İçeriğiniz bir sınav içeriyor olsa bile, rakiplerden ve müşterilerinizin yaşamlarına nasıl uyduklarından bahseden birkaç soru alabilirsiniz.

Benzer şekilde, bir "Nasıl Yapılır" kılavuzu yazıyorsanız, şirketinizi kaynak olarak dahil ettiğinizde, bir veya iki seçenek daha belirttiğinizden emin olun. İçeriğinizi çeşitlendirmek, okuyucuya değer katmak ve sektör hakkındaki bilginizi göstermek için gönderide diğer markalardan bahsetmek çok önemlidir.

6. Olağanüstü içerikle okuyucularınızı memnun edin.

Bir reklam, müşterilerinizi memnun edecek yeni bir şey denemek için iyi bir fırsattır; örneğin, fotoğraflar yerine animasyonlar, metin yerine emojiler veya hatta tipik marka sesinizden farklı bir yazı stili içerebilir.

Yeni bir şeye katılma şansı, bu müşteri adaylarıyla etkileşime geçecektir. Kitlenizin ihtiyaçları için yazıyorsanız, reklamınızı okuma deneyimlerinin keyifli olduğunu hissetmelerini istersiniz.

Ayrıca bazı yeni optimizasyon tekniklerini de deneyebilirsiniz. Bir kampanyaya özel içerik teklifi oluşturabilirsiniz. Burada deneme yapabilir ve parçanızla yeni müşteri adaylarına hitap edebilirsiniz.

Artık bir reklam filminin nasıl oluşturulacağına dair bazı ipuçlarına sahip olduğunuza göre, gönderinizi yazarken, biçimlendirirken veya sonlandırırken takılırsanız başvurabileceğiniz bazı örneklerin üzerinden geçelim.

Reklam Örnekleri

Reklamınızın ne kadar etkili olduğunu merak ediyorsanız, çarpıcı bir reklamın nasıl yapılacağı hakkında bir fikir edinmek için bu örneklere göz atacağız.

1. Adobe x New York Times

Adobe, sanal alışveriş hakkında ücretli bir gönderi hazırlamak için New York Times ile ortaklık kurdu. Reklam filmi, istatistikleri ve derinlemesine araştırma çalışmalarını kullanarak sanal alışveriş trendleri hakkında fikir verdi. Adobe, markasını tanıtmak için reklamı kullandı ve aynı zamanda okuyucuların çevrimiçi alışveriş yaparken kullanabilecekleri değerli bilgiler verdi.

Görüntü Kaynağı

2. Metro Ebeveyn x Alp Akademisi

Metro Parent, ebeveynlik tavsiyesi, desteği ve trend olan konu ve sorunlar hakkında hikayeler sunan çevrimiçi bir topluluktur. Alpine Academy, Metro Veli için okula devam etmenin faydalarını açıklayan bir makale yazdı. Açıkça Alpine Academy reklamı olan reklam filmi, aynı zamanda çocukların sağlıklı bir eğitim ortamında neye ihtiyaç duyduğuna dair yararlı bilgiler de sağlıyor.

Görüntü Kaynağı

3. Ikea x Telgraf

Ikea, The Telegraph web sitesinde, okuyuculara geceleri nasıl derin bir uyku çekileceğini öğreten bir sınav aracılığıyla kendini tanıtıyor. Testi çözmek için buraya tıklayın.

Görüntü Kaynağı

4. Cole Haan x Forbes

Forbes, web sitesinde, pazarlamacıların uzman tavsiyelerine adanmış bir dizi olan BrandVoice adlı bir dizi yayınlamaktadır. Bu BrandVoice, özellikle ayakkabı şirketi Cole Haan'ın yaratıcılığı keşfetmekle ilgili bir reklam filmidir:

Görüntü Kaynağı

Bu gönderinin en üstünde Cole Haan için bir banner reklam var. Bu reklamı gönderinin gövdesi yerine üst kısmına koymak, gönderinin bir reklam olduğunu pekiştirir, ancak kopyanın bundan zarar görmesine neden olmaz. Bu reklam, zihninizi dengelemenizi ve evinizin içinde üretken bir şekilde hareket etmenizi destekler. Gönderinin kendisi "Cole Haan" kelimesinden bahsetmiyor veya şirketin ürünlerini tanıtmıyor olsa da, içerik yine de şirketin sattıklarıyla uyumlu olan ayaklarınızı hareket ettirme konseptiyle ilgili.

Reklam kopyanızın biraz daha gösterişsiz olmasını, ancak yine de web sayfasında bir yere gönderiniz için bir reklam eklemesini istiyorsanız, Cole Haan'ınkine benzer ücretli bir reklam eklemeyi düşünün.

5. Safir x Gerilimci

Sapphire, Chase Bank tarafından sunulan bir kredi kartı ödül kartıdır. Kart sahipleri, kartı kullanarak restoranlarda yaptıkları harcamalara göre puan ve ödül kazanabilmektedir. Bu reklam filmi, okuyucuların Sapphire kartı nasıl kullanacaklarını düşünmelerini sağlamak için mutlaka denenmesi gereken restoranlara ışık tutuyor:

Görüntü Kaynağı

Bu tanıtım yazısı, bir listenin başarılı olmak için ürününüzü içermesine nasıl gerek olmadığını gösterir. Bunun yerine şirketinizi veya sektörünüzü yansıtan anahtar kelimeler hakkında yazabilirsiniz. Reklam filmi, şirketinizi bir şekilde desteklediği sürece etkilidir. Bu reklam filminin harika yanı ilgi çekici bir açıya sahip olmasıdır. Eşsiz ve fütüristik yiyecekler sunan restoranlara dalmak heyecan verici bir konudur. Ve Thrillist'in rahat, arkadaş canlısı marka sesine uygun olarak, gönderinin dili o kadar resmi değil.

6. Kaptan Morgan ve BuzzFeed

Son örneğe benzer şekilde, bir alkol şirketi olan Captain Morgan'ın bu reklamı, BuzzFeed Almanya'dan bir listedir (Ana dili İngilizce olmayan kişiler sayfayı çevirme seçeneğine sahiptir). Son örneğebenzemeyenşey, bu reklamda şirketten ve ürünlerinden isimleriyle bahsediliyor. Öyle bile olsa, bu tanıtım yazısı okuyucuya değerli bilgiler sağlar, bu nedenle reklam yine de etkilidir.

Reklamın yapısı ve metni, üründen bir kereden fazla bahsetmesine rağmen onu ilgi çekici ve yararlı bir okuma haline getiriyor. Rehber olarak kullanabileceğiniz resimlerle birlikte evde yapabileceğiniz içecek tariflerini içerir:

Görüntü Kaynağı

Kılavuzlu resimler ve malzemelerle birlikte tarifler iki şeyi başarır. İlk olarak, bahsi geçen ürünlere zaten sahip olan ancak bunlarla ne yapacaklarına dair ilhama ihtiyaç duyan Captain Morgan hayranları için pek çok fikir veriyor. "Kaptan Morgan ile tarifler" gibi basit bir Google sorgusu, hayranı bu BuzzFeed reklamına getirebilir.

Bu yazı aynı zamanda denemek için basit rom tarifleri isteyen ve ilhama ihtiyaç duyan okuyucuların da dikkatini çekebilir. İlham uyandırmak için yeterli tarif varyasyonları sağlar ve bu gönderi bir yaz ayında çıktığı için mevsimsellikten yararlanır.

7. Love Beauty Planet x The New York Times

Sürdürülebilirlik, güzellik şirketi Love Beauty Planet için büyük bir odak noktasıdır. Şirketin değerlerinden biri, karbon ayak izlerini azaltmak için ürünlerini etik bir şekilde ve geri dönüştürülmüş malzemelerle üretmektir. Çevreci olmaya yapılan bu vurgu, şirketinThe New York Times'tayer alan reklam filminin odak noktasıdır :

Görüntü Kaynağı

Yalnızca metinden oluşan bir blog gönderisinden biraz daha etkileşimli bir reklam metni oluşturmak, reklam yayınınızı daha ilgi çekici hale getirmek için kullanabileceğiniz bir stratejidir. Sınavınız Love Beauty Planet'inki gibi daha kısaysa, okuyucular ipuçlarını uygularken markanızı akılda tutmak için sonunda değerli, eyleme geçirilebilir çıkarımlar sağlayabilirsiniz. Bu başyazı, öncelikle okuyucunun geri dönüşüm ve atıkları azaltma konusundaki bilgisini sorgulayan etkileşimli bir başyazıdır. Gönderi, beş soruyu yanıtladıktan sonra okuyucuların karbon ayak izlerini azaltmak için yapabilecekleri küçük şeyleri paylaşıyor.

8. PwC ve RYOT Studio x The Huffington Post

Bu reklam filmi için iki şirket, kopyayı videoyla karıştıran ücretli bir gönderi oluşturmak için işbirliği yaptı. PwC ve RYOT Studio, PwC'nin CEO'lar için çeşitlilik ve kapsayıcılık amaçlı yeni serisine bir giriş yapmak üzere birlikte çalıştı. Şirket, müşteriler için iş çözümleri sunar, bu nedenle açı PwC'nin sektörüyle tutarlıdır:

Görüntü Kaynağı

Bu reklam filminin gerçekten iyi yaptığı şey, okuyuculara blog gönderisine uygun bir video sağlamak. Video, içeriği gerçekten iyi bir şekilde sunuyor, bu nedenle, genellikle uzun biçimli içerikle etkileşim kurmaktan hoşlanmayanların çok fazla okuması gerekmiyor.

Görüntü Kaynağı

Şirketinizin hikayesini gerçekten iyi anlatan bir videonuz varsa ve marka bilinirliği oluşturmak istiyorsanız, onu bir reklam metni için birkaç paragraflık destekleyici metinle birlikte göndermeyi düşünün. Şirketinizi yeni bir hedef kitleyle tanıştırabilir ve müşteri adayları oluşturmak için harika olabilir.

Artık bir reklamı nasıl tespit edeceğinizi ve hatta kendi reklamınızı nasıl yazacağınızı biliyorsunuz. Reklamlar, içerik pazarlama stratejinizi renklendirebilir ve markanıza yeni hedef kitle üyelerinden oluşan bir topluluk getirebilir, bu nedenle elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olun ve iyi şanslar!