Yerel reklamcılık nedir?

Yerel reklamcılık, bir sayfanın içeriğine uyan ve içeriğiyle uyum sağlayan reklamlar oluşturmaya yönelik bir pazarlama tekniğidir. Yerel reklamcılık, platformun davranışıyla o kadar tutarlıdır ki, izleyici onu platformun bir parçası olarak algılar. Kullanıcılar, her zamanki "kafaya" reklamlardan o kadar rahatsız oldular ki, sayfanın içeriğini filtrelemeyi öğrendiler. Buna banner körlüğü denir. Ancak yerel reklamcılık, içinde göründüğü medya formatının görünümüne, hissine ve işlevine uyum sağlar. Bu reklam türü, banner körlüğünün etkisini sorunsuz bir şekilde etkisiz hale getirir.

Native reklamın banner ve medya reklamlarına göre avantajı, kullanıcının sayfa ile etkileşimini engellemediği için gerçekten reklam gibi görünmemesidir. Ürünü öne çıkarmaz, ancak nazikçe ilginç ve faydalı bilgiler sunar. Bu reklam tekniği genellikle itibar pazarlamasında kullanılır. “Yerel reklamlar” bir kişinin kişisel alanına girmez, aynı zamanda kullanıcılara ürünü kolayca hatırlatır.

Doğal reklamcılığı diğer türlerden ayırt etmek için özelliklerini bilmeniz gerekir:

• doğrudan satışa değil, marka bilinirliğine odaklanır;
• sayfadaki içerikle iyi gider;
• müşterinin önünde reklamverenin olumlu bir portresini oluşturur;
• kullanıcı beklentilerini karşılar.

Yerel reklamlar nasıl çalışır?

Yerel reklamcılık, hedef kitlesinin olduğu yerde etkili bir şekilde çalışır. Bir kullanıcı, reklam alanı olan, yani yerel reklamların yayınlandığı bir web sitesini ziyaret eder ve yayıncı tüm ziyaretleri kaydeder. Ardından, birlikte çalıştığı reklam ağına bir istek gönderirler. Bu da reklam verenler için sistemde gerekli talebi oluşturur. Belirli bir sitenin konusuyla ilgili teklifleri olan reklamverenler, yerel reklamları seçer, bunları yayıncının web sitesinde yayınlanmak üzere bir bağlı pazarlamacıya gönderen reklam ağına iletir. Böylece site kullanıcıları, istekleriyle ilgili içeriği alırlar, bu da onu rahatsız edici tipik reklamlardan daha sakin algıladıkları anlamına gelir.

Kullanıcılar yerel reklamları günlük içeriklerinden ayırt edilemez oldukları için okurlar. Sıradan bir makale gibi görünüyor, ancak marka ve üründen bahsediliyor. Reklam, ürüne bağlantı olmadan olabilir, ancak olası satış ve geçiş sayısı açısından etkinliğini değerlendirmek daha zor olacaktır. Ancak bazen bu tür tanıtım malzemeleri, izleyicinin güvenini ve markaya olan katılımını artırmak için kullanılır.

Yerel reklamcılık neden bu kadar etkili?

Örneğin, bir kişinin uyku sorunu vardır. Uykusuzluktan kurtulmanın yollarını internette araştırıyorlar, bir tür çare bulmak için siteden siteye gidiyorlar. Belli bir noktada, bir makalede, birinin bütün gece huzur içinde uyumasına yardımcı olan haplardan bahsedildiğini görüyorlar. Ancak bunun makalede tesadüfen değil, bağlı kuruluş pazarlamacısı, reklamveren ve bağlı kuruluş ağının ortak çalışması sayesinde ortaya çıkan yerel reklamcılık olduğunu biliyoruz. Kullanıcı memnun, bağlantıyı takip ediyor ve bu ürünü sipariş ediyor. Bu, reklamı gördükleri ancak kapatmadıkları anlamına gelir. Bu, yerel reklamcılığın etkinliğidir.

İlgili içeriğe göze batmayan yerleştirme kavramı bu aracın kalbinde yer alır. Reklam çeşitli biçimlerde sunulabilir: metin, infografik, video. Bir filmde veya hatta bir blog yazarının gönderisinde birkaç saniye görünebilir. Ancak yerel reklamlar her zaman sayfadaki diğer içerik öğeleriyle aynı görünür. Ve özellikle amacın marka bilinirliğini artırmak olduğu durumlarda. Reklamlarda “satın al”, “abone ol”, “kayıt ol” gibi tanıdık kelimeler kullanılmamalıdır.

Doğal reklamcılığın etkinliği sürekli olarak izlenmelidir. Bu, yalnızca reklam kampanyasının sonucunu değerlendirmeye değil, aynı zamanda işi optimize etmeye de yardımcı olacaktır. Bir reklam başlatmanın amacı marka bilinirliğini artırmaksa, aşağıdaki göstergeler etkinliğin değerlendirilmesine yardımcı olacaktır: site trafiği, görüntülemeler, tıklama oranı ve bazı davranış ölçütleri (sayfada geçirilen ortalama süre, sayfa görüntüleme derinliği, hemen çıkma oranı) . Satışları artırmak sizin için önemliyse, kaynağın dönüşümünü analiz edin.

Yerel reklamcılık ve içerik pazarlaması

İçerik pazarlaması, bir şirketin eğitici, eğlendirici ve markalı içerikler aracılığıyla hedef kitlesiyle uzun vadeli ilişkiler kurma yöntemidir. İçerik pazarlaması, bireysel teklifleri tanıtmaya odaklanmak yerine sürekli bir hikaye anlatımı süreci oluşturmakla ilgilidir. Kaliteli ve alakalı içerik, ürün farkındalığını artırmanıza, tüketicide doğru algı oluşturmanıza, güvenini güçlendirmenize ve onlarla sürekli bir iletişim kurmanıza olanak tanır.

Yerel reklamcılık ve içerik pazarlaması genellikle karıştırılır. Bu iki kavram, müşteriye ilgili bilgileri sağlamak ve ürün hakkında doğru imajı oluşturmak için tasarlanmıştır. Ancak sadece içerik oluşturamazsınız - çalışması gerekir. Yerel reklamcılık, kitlenin büyük bir bölümünü önceden oluşturulmuş içeriğe çekmenize olanak tanır. Ve kitle hakkında analitik bilgilere sahip olarak, reklamları müşteri sayısını daha da artıracak şekilde ayarlayabilirsiniz. İçerik ve yerel reklamcılığın ortak yaşamı, marka hakkında mümkün olduğunca çok bilgi yaymanıza olanak tanır.

İçerik pazarlama:

• pazarlama stratejisine sürekli bir entegrasyon sürecidir;
• bir pazarlama tekniği olarak hizmet eder;
• kendi sitesinde yoğunlaşmaktadır.

Yerel reklamcılık:

• içerik içinde reklam yapıyorsa;
• ücretli bir hizmettir;
• içerik akışında bozulmadan teslim edilir.

Yerel reklamcılığın faydaları

Doğal reklamcılık, özlülük ve doğallık ile ilgilidir. Site ziyaretçilerine, tam olarak kaynağa uygun olarak, sorunlarına bir çözüm sunar. Bu tür reklamların kalıcılığı ile ziyaretçileri rahatsız etmemesine ek olarak, başka birçok avantajı vardır:

- İlgili sitelerde yayınlanmıştır. Native reklam içeriğe organik olarak gömülmeli, bu yüzden konu olarak kendisiyle örtüşen kaynaklarda yayınlamakta fayda var. Aksi takdirde, artık yerel reklamcılık olmayacaktır.

— İçeriğindeki viral bileşenden dolayı uzun süreli etkiye sahiptir . Reklamcılar, izleyiciler tarafından iyi hatırlanan afişler kullanır. Ve anında satış olmasa bile bir süre sonra mutlaka olacaktır.

— Yayının yapılacağı platformun konsept ve özellikleri dikkate alınır. Siteden siteye geçiş ve doğal reklamcılığa geçişte kullanıcı uyumsuzluk yaşamamalıdır.

— Ürüne olan güveni artırır ve genel olarak marka sadakatini artırır . Doğru yerel reklamcılık, kullanıcılarda olumlu duygular uyandırır, sürekli “satın alma” veya “kayıt olma” taleplerinden rahatsız olmaz ve bunların hepsi kısa ve öz olması sayesinde.

— Çeşitli biçimlere ve yerleştirme için çok çeşitli site seçeneklerine sahiptir. Native reklam, sayfadaki içerikle asimile edildiğinden, büyük miktarda da olabilir.

- Rakiplerin olmaması ve engelleme imkanının olmaması. Yerel reklamların dikkat çekmeden algılanması için, genellikle sayfa başına ikiden fazla bahsetme yayınlarlar. Aksi takdirde, kullanıcı markayı agresif ve fazla müdahaleci olarak değerlendirecektir.

Native reklam, sayfadaki içerikle birleşerek ürün hakkında hassas bir şekilde konuştuğu için izleyiciyi kazanır. Ve etkinliği, onu yayınladığınız kaynağa ne kadar ustalıkla entegre edebileceğinize bağlıdır. Reklam, kullanıcıya çok fazla dayatıldığı için olumsuz bir şekilde çalışır. Ancak ürünün hedef kitlesini bilir ve belirli bir platform için doğru malzemeyi hazırlarsanız doğru marka imajını oluşturabilir ve daha fazla müşteri çekebilirsiniz. Reklam biçimleriyle denemeler yapın, reklam kampanyalarını analiz edin ve yerel reklamların anlamını unutmayın.