Arama Amacı Nedir? Yeni Başlayanlar İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Arama amacı nedir? Bunu, izleyicilerinize istedikleri zaman istedikleri içeriği sağlamanın bir yolu olarak düşünebilirsiniz.

Görüyorsunuz, çoğu insan SEO içeriği oluşturmayı düşündüğünde, anahtar kelimeleri düşünür. Anahtar kelime araştırması çok önemli olsa da, tek başına önemli bir soruyu yanıtlamaz - pazarınız neden bu belirli kelime öbeğini arıyor?

Arama amacı, bu soruyu yanıtlamanıza yardımcı olacak ve bununla birlikte, daha yüksek sıralamaların yanı sıra artan trafik ve olası satışlara giden yolda olacaksınız.

Aşağıda, ne olduğunu, neden gerekli olduğunu ve farklı türlerini tartışacağız. Ayrıca, kullanıcı amacını göz önünde bulundurarak nasıl içerik oluşturulacağına ilişkin ayrıntılı ipuçları paylaşacağız.

Arama amacı nedir?

Arama amacı (diğer adıyla kullanıcı amacı), bir kullanıcının belirli bir arama sorgusu yazarken aklındaki hedeftir. Özetle, kişinin arama sonuçları sayfasında ne bulmak istediğini açıklar.

Örneğin, yeniden forma girmeye çalıştığınızı ve her sabah spor yapmaya başlamak istediğinizi varsayalım. Ancak her egzersiz seansı için ayırabileceğiniz yalnızca 15 dakikanız var.

Yani, Google'a gidin ve "15 dakikalık egzersiz videoları" yazın.

Sonuçlar geldiğinde, bir videoya tıklayabilir ve 30 dakika uzunluğunda olduğunu görebilirsiniz. Ama aradığınız şey bu değil, bu yüzden onu hemen bırakıp bir sonraki seçeneğe geçeceksiniz.

Aşağıdaki arama sonucu 10-15 dakikalık bir egzersiz videosuysa, bu tam size göre! Yani, üzerine tıklayacak ve antrenmanınız için orada kalacaksınız.

"15 dakikalık egzersiz videoları" araması yapan daha fazla kişi, seçtiğiniz videoya ne kadar çok tıklarsa, Google bu videonun sıralamasını o kadar yükseltir.

Arama amacı neden önemlidir?

Özetle Google, insanların arama sorgularından istediklerini elde etmelerini sağlamak istiyor ve yardımcı olmak için RankBrain'i kullanıyor.

RankBrain, konum, geçmiş arama sorguları ve bir sorgu geldiğinde kullanılan kelime kombinasyonları gibi faktörleri analiz eden bir makine öğrenimi algoritmasıdır. Bu faktörleri inceledikten sonra RankBrain, Google'ın kullanıcıya en alakalı sonuçları döndürmesine yardımcı olur.

Yukarıdaki egzersiz sorgusu örneğini kullanarak, bazı anahtar kelime araştırması yaptığınızı ve "15 dakikalık egzersiz videoları"nı hedeflemeye karar verdiğinizi varsayalım. Ancak, bu konuyla ilgili bir blog gönderisi oluşturmayı ve "15 dakikalık egzersiz videolarından en iyi şekilde nasıl yararlanılır" başlığını seçersiniz.

Bu konuda gerçekten anlayışlı ipuçları içeren harika bir içerik olabilir, ancak bu, kullanıcılar oturup bir blog yazısı okumak istemediği için sıralamaya girmeyecek. Egzersiz videosu istiyorlar. Bu, içeriğinizden herhangi biri ne kadar iyi yazılmış veya optimize edilmiş olursa olsun, arama amacını karşılamıyorsa sıralamaya girmeyeceği anlamına gelir.

Bu nedenle, kullanıcı amacını karşılayan içerik oluşturmak, Google ile çalışmanın (ve ona karşı değil) ve daha üst sıralarda yer almanın mükemmel bir yoludur.

Dört farklı arama amacı türü

Dört ana arama amacı türü vardır:

Geçelim bunları…

1. Navigasyon amacı

Birisi belirli bir web sitesini aradığında gezinme sorgusu gerçekleşir. Sadece bir markanın adını yazıp onu arayacaklar.

Bu nedenle, zaman alıcı olan tam URL'yi (örneğin, www.themeisle.com) yazmak yerine, bir kişi Themeisle yazıp arama düğmesine basabilir.

Bazı gezinme amaçlı kullanıcılar da belirli bir sayfayı arıyor olabilir.

Örneğin, “Themeisle blog” yazarsanız, Google, genel olarak Themeisle'ın web sitesini değil, blog sayfamızı aradığınızı anlayacaktır. Ve böylece, en iyi sonuç bunu gösterecek.

Gezinme sorguları, birisi markanın doğru yazılışını bilmediğinde de yararlıdır. Google bu yanlış yazımı tanıyabilir ve onlara istedikleri şey için arama sonuçları verebilir.

Bu tür gezinme amaçlı sorgular için bir markanın adını geçmek neredeyse imkansızdır (çoğu durumda bunu yapmak özellikle değerli değildir), bu nedenle genellikle bundan kaçınmak veya sıralamanıza izin veren uzun kuyruk varyasyonları bulmak isteyeceksiniz. daha uygun arama amacına sahip.

2. Bilgi amaçlı niyet

Bilgi sorguları, özellikle bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kişiler içindir.

Bu kişiler şunları yazabilir:

• Bir örümceğin kaç ayağı vardır?
• LAX için yol tarifi
• Kilo vermenin en hızlı yolu nedir?

"Kilo vermenin en hızlı yolu nedir" diye aradık. Google bunu anında bilgi amaçlı bir sorgu olarak kategorize etti ve konu hakkında blog gönderileri, makaleler ve videolar gibi daha fazla bilgi vermeye yardımcı olacak arama sonuçları döndürdü.

3. Ticari amaç

Bu sorgu, satın alma işlemi yapmakla ilgilenen ancak o anda olmayan kullanıcılar içindir. Bu aşamada, düşündükleri birkaç seçeneğe sahip olabilirler ve karşılaştırma yapmak isteyebilirler.

Bu kullanıcılar şunları arayabilir:

"En iyi içerik yönetim sistemi"ni aradık. Sonuçlar, kullanıcıların satın alma kararlarını vermeden önce daha iyi bilgilendirilmelerine yardımcı olmak için incelemelerle doldurulur.

4. İşlem amacı

Adından da anlaşılacağı gibi, bir işlem sorgusu, bir kullanıcının bir şey satın almak istemesidir.

Bu sorgu genellikle "en iyi anlaşma", "fiyat", "satın alma", "satın alma" veya "teklif" gibi belirli anahtar kelimelerle birlikte gelir.

Örneğin:

• MacBook şarj cihazı fiyatı
• iPhone 14 için en iyi fırsat
• Çamaşır makinesi alıntısı

"iPhone 14 için en iyi anlaşma"yı aradık ve Google bunu bir işlem sorgusu olarak tanıdığından, tüm sonuçlar alışveriş içindi.

Artık kullanıcı amacının ne olduğu konusunda net olduğunuza göre, içerik oluştururken bunu kullanmak için beş ipucumuz var.

Arama amacı optimizasyonu için beş ipucu

Arama amacı söz konusu olduğunda Google ile savaşmaya çalışırsanız, içeriğinizi sıralamak çok zor olabilir.

Arama amacını doğru bir şekilde hesaba kattığınızdan emin olmak için şu beş ipucunu izleyin…

1. Neyin sıralandığını görmek için Google'ın SERP'lerinin ilk sayfasını kontrol edin
2. "İnsanlar da soruyor" bölümünü inceleyin
3. Farklı içerik biçimlerine (video, metin vb.) dikkat edin.
4. Anahtar kelimelerinizi arama amacına göre düzenleyin
5. İçeriği arama amacını karşılayacak şekilde planlayın

1. Neyin sıralandığını görmek için Google'ın SERP'lerinin ilk sayfasını kontrol edin

Pazarlama söz konusu olduğunda, tahmin oyunları oynamak iyi bir strateji değildir. Dolayısıyla, kullanıcının belirli bir anahtar kelime için niyetinin ne olduğunu varsaymak yerine, her zaman Google'ın size söylemesine izin verebilirsiniz.

Nasıl? Arama sonuçlarının (SERP'ler) ilk sayfalarına çok dikkat ederek Unutmayın, sayfalar ne kadar yüksek sıralanırsa, o kullanıcı amacı için o kadar alakalı olurlar.

Örneğin, sağlıklı yiyecekler blog yazarı olduğunuzu, anahtar kelime araştırmanızı yaptığınızı ve "iş için kolay vegan öğle yemekleri" sıralamasında yer almak istediğinizi varsayalım.

Gördüğünüz gibi, bu arama terimi bilgi amaçlı bir sorgudur çünkü ilk sayfa vegan öğle yemeği tarifi fikirleri için makalelerle doludur.

Bu nedenle, insanlara istediklerini vermeniz gerekecek - birçok vegan öğle yemeği tarifi fikri içeren makaleler.

2. "İnsanlar da soruyor" bölümünü inceleyin

“İnsanlar da soruyor” bölümü sizin için altın değerinde olabilir. Bunun nedeni, bu soruların anahtar kelimelerinizle alakalı olması ve insanların da aradığı sorular olmasıdır.

Kitlenizin okumak isteyeceği içeriği oluşturmanın harika bir yolu, bu soruları blog gönderileri veya web sitesi sayfaları aracılığıyla yanıtlamaktır.

3. Farklı içerik biçimlerine dikkat edin (video, metin vb.)

Bazen bir arama sorgusunda görünen YouTube videoları bulabilirsiniz.

Bu, birkaç şeyi vurgulayabilir:

• Kullanıcılar sadece yemek tarifleri okumak istemiyor. Bazıları da video kılavuzları istiyor
• Videoların kısa, hızlı ve konuya uygun olması gerekir

Bunu göz önünde bulundurarak, hızlı ve kolay vegan yemek tarifi videoları oluşturmak, bir YouTube kanalınız varsa ve bu anahtar kelimeyi hedeflemek istiyorsanız hedef kitleniz için en alakalı olacaktır.

4. Anahtar kelimelerinizi arama amacına göre düzenleyin

Bu makaleden çıkarılacak en önemli şeylerden biri, farklı kullanıcı amaçlarını karşılayan içerik oluşturmanın önemidir.

Bu şekilde, hedef kitleniz alıcının yolculuğunun neresinde olursa olsun, web sitenizden her zaman alakalı bir şeyler bulabilirler.

Nereden başlıyorsun?

İlk olarak, anahtar kelimelerinizi bir araya getirin

Sağlık blog yazarı örneğini kullanarak, göz önünde bulundurabileceğiniz bazı anahtar kelimeler şunlardır:

• Bitki bazlı diyet nedir?
• Bitki bazlı ve vegan
• 40 en sağlıklı öğle yemeği tarifleri
• Vejetaryen kahvaltı tarifleri
• Vegan akşam yemeği tarifleri
• sağlıklı smoothie tarifleri
• Satın alınacak bitki bazlı diyet kitapları (ürününüz)
• En iyi bitki bazlı gıda markaları
• 30 günlük bitki bazlı diyet planı (ürününüz/hizmetiniz)
• iki haftalık bitki bazlı diyet planı (ürününüz/hizmetiniz)

İkinci olarak, anahtar kelimelerinizi kullanıcı amacına göre sıralayın

5. İçeriği arama amacını karşılayacak şekilde planlayın

Artık, kullanıcı amacını karşılamak için yeni içerik oluşturabilir veya eski gönderileri yenileyebilirsiniz.

Örneğin, "Bilgi Amaçlı" sütunundan blog gönderileri, nasıl yapılır kılavuzları vb. oluşturmak için anahtar kelimeleri kullanın.

"Ticari Amaç" sütunundan, ürün sayfalarınızdaki veya ürün özetlerindeki anahtar kelimeleri kullanın.

Ve "İşlem Amacı" sütunundan, satış sayfalarınız ve açılış sayfalarınız için anahtar kelimeleri kullanın.

Basitçe söylemek gerekirse, bu, dönüşüm sağlayan en alakalı trafiği elde etmek için belirli bir anahtar kelimenin ne zaman kullanılacağını bilmekle ilgilidir.

Bugün arama amacını düşünmeye başlayın

Bir şey satın almakla mı ilgileniyorlar yoksa şu anda bir blog yazısı okumayı mı tercih ederler? Veya belki de aradıkları şey bir videodur.

Arama amacı, pazarınızın ihtiyaçlarını karşılamanıza yardımcı olabilir ve bu, web sitenize alakalı trafik çekerek arama sıralamalarınızı iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Etkili bir içerik stratejisi oluşturmaya ilişkin diğer bazı ipuçları için, blog içeriği stratejisi oluşturmaya yönelik kılavuzlarımıza ve ilgi çekici içerik fikirlerine göz atın.

Arama amacının ne olduğu veya SEO çabalarınızı geliştirmek için nasıl kullanılacağı hakkında hala sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin!