Arama Amacı Nedir?

Google'da daha iyi görünürlük elde etmek için beyninizi zorluyor musunuz?

Temel SEO stratejinizi belirlerken muhtemelen 'arama amacı' veya anahtar kelime amacı veya bazılarının dediği gibi kullanıcı amacı terimini duymuşsunuzdur.

Tercih ettiğiniz terim ne olursa olsun, hepsi aynı anlama gelir: Bir kişi internette arama yaptığında aklında bir ana amaç vardır. Örneğin, yeni bir araba almayı düşünüyor olabilirler ve araba modellerini araştırıyorlar.

Alternatif olarak, dişçi veya kuaför gibi yerel bir hizmet arıyor olabilirler. Ya da belki sadece fast food havasındalar ve hamburger ve patates kızartması almak istiyorlar.

Google'ın değişen algoritmaları, içerik alaka düzeyinin her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geldiğinden, birçok SEO uzmanı arama amacına odaklanıyor. Temel olarak Google, arama yapan kişinin sorgusuna en iyi yanıt veren sayfaları sıralamak ister.

Çevrimiçi baktığınızda genellikle arama amacı sorgularını görebilirsiniz. İşte bir örnek: 'Atlanta, Georgia'da pizza' için arama yaparsam, yerel mağazaların bir listesini alırım. Şehirde belirli bir mahalle seçecek olsaydım, daha da spesifik bir mağaza seti alırdım.

Ancak, Google daha sonra bir adım daha ileri gider.

Pizzaya aç olduğumu ve satın alma havasında olduğumu biliyor ve benim için otomatik olarak alternatif terimler üretiyor. Kısacası, arama motoru arama amacımı anlar ve ihtiyaçlarımı karşılamak için bana önerilerde bulunur.

İçerik oluşturduğunuzda da aynısını yapmanız gerekir: Arayan kişinin kullandığı anahtar kelimeler ve terimler aracılığıyla ne istediğini anlayın ve taleplerine uygun içerik, teklifler ve öncü mıknatıslar geliştirin.

Arama Amacının Temelleri

Şimdiye kadar arama amacı ve alıcınızın ne aradığını anlamanızın neden önemli olduğu konusunda net bir fikre sahip olmalısınız.

Arama amacı ile normal anahtar kelimeler arasındaki farkı daha da iyi görebilmeniz için, bu resim bunu iyi bir şekilde göstermektedir:

Görmek? Bahçecilik alanındaysanız, bu arama terimlerinin etrafına istediğiniz sayıda makale yazabilir veya en iyi iç mekan bitkilerini detaylandıran bir kurşun mıknatıs sunabilirsiniz.

Anahtar kelimelerin ötesine geçmenin ve arama yapan kişinin amacını anlamayı hedeflemenin sayısız avantajı vardır.

Girişteki örneğimde gördüğünüz gibi, arama amacı, web sitenizi arama yapan kişinin önüne koyma, tıklama, dönüşüm ve nihayetinde belki de sadık bir müşteri şansınızı artırma potansiyeline sahiptir. O zaman aşağıdakiler gibi başka faydalar da var:

• Web sitenizin arama motoru sıralamasını iyileştirebilirsiniz: Google gibi arama motorları, web sitelerini, arama yapan kişinin amacına ne kadar iyi uyduklarına göre sıralamak için algoritmalar kullanır. İnsanların istek ve ihtiyaçlarını daha iyi karşılayan içerik oluşturabilirseniz, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanız olasıdır.
• Hedef kitlenizi daha iyi hedefleyebilirsiniz. Potansiyel müşterileri çekmek ve potansiyel olarak müşterilere dönüştürmek için alakalı içerik oluşturun ve daha etkili pazarlama stratejileri geliştirin.
• Arama amacı daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar : Potansiyel müşterinize istediklerini verin ve sizi bir otorite olarak görüp geri dönme olasılıkları daha yüksek olacaktır. Arama amacı ile hedef kitleniz için daha alakalı içerik oluşturabilirsiniz.

Arama Amacı Türleri

İşte sizin için önemli bir istatistik: Arama sorgularının yüzde 99'u dört ana arama amacı türüne giriyor.

Bu rakam benden gelmiyor, bu Backlinko.com'dan Brian Dean'e göre.

Niyeti dört ana kategoriye ayırabilirsiniz: gezinme, bilgi, işlem ve ticari.

Farklı türlere daha yakından bakalım.

Seyrüsefer Amacı

Bu, arama amacının belirli bir şeyi içerdiği ve kullanıcının markayı veya web sitesi adını zaten bildiği zamandır. Okuyan herkes muhtemelen navigasyon amacına aşinadır ve muhtemelen bunu daha önce kendiniz kullanmışsınızdır.

Bu amacı yerine getirmek için, kullanıcılar genellikle 'Adobe oturum açma' 'Adobe eğitimi' gibi alakalı anahtar kelimeleri bir arama motoruna girerler. veya 'Adobe aboneliği'.

Arama yapanlar, alakalı anahtar kelimeler kullanarak sorguları için en doğru ve faydalı sonuçları almalarını sağlar.

Bilgi Amaçlı

Bu tür bir arama, insanları bilgi ararken web sitenize çeken şeydir.

Bilgi amaçlı amaç, birisinin belirli bir konu hakkında bilgi aradığı zamandır. Tam olarak ne aradıklarını bilmiyor olabilirler, ancak aramalarına rehberlik etmek için anahtar kelimeler kullanırlar; örneğin, 'Patlayan lastik nasıl düzeltilir' gibi bir şey yazarsınız.

Genellikle insanlar satın alma yolculuğunun başlangıç ​​aşamasındayken bu tür bir niyetle arama yapar. Örneğin, yeni bir ev geliştirme projesi başlatıyor veya potansiyel bir satın alma araştırması yapıyor olabilirler.

Bu tür bir arama amacını nasıl hedefleyeceğinizi bilmek, web sitenizin sıralamasını iyileştirmenize ve daha fazla trafik getirmenize yardımcı olur. Aşağıda, tam da bunu yapmanızı sağlayacak bazı ipuçları verilmiştir.

• Web sitenizin iyi organize edildiğinden ve gezinmesi kolay olduğundan emin olun. Bilgi arayan insanlar onu hızlı ve kolay bir şekilde bulmak isterler.
• Görünürlük ve sıralamaya yardımcı olması için konunuzla alakalı anahtar kelimeler kullanın. Sitenizin arama sonuçları sayfalarında üst sıralarda görünmesini sağlamaya yardımcı olun.
• İnsanların internette sıkça sorduğu soruları yanıtlayın; başlangıç ​​noktası olarak Google'ın 'İnsanlar da Soruyor' özelliğini kullanın.
• Son olarak, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan değerli içerik sağlayın. Bilgi arayanlar doğru, güvenilir bilgi arıyorlar, bu nedenle web sitenizin sunduğundan emin olun!

İşlemsel Amaç

İşlemsel niyet, bir kişinin çevrimiçi olarak aktif olarak bir ürün veya hizmet satın almak istediği anlamına gelir.

Tipik olarak, akıllarında belirli bir öğe vardır ve aynı zamanda en iyi teklifi arıyor olabilirler. Örneğin, bir abonelik hizmetine kaydolmayı veya bir araba parçası aramayı düşünüyor olabilirler.

Bu tür arama yapan kişiler daha fazla bilgi arıyor olabilirler, bu nedenle 'inceleme' veya ürün incelemeleri gibi terimler kullanabilirler veya kararlarını bildirmek için liste tarzı 'ilk on' makale veya karşılaştırma parçaları için arama yapabilirler.

Ticari Amaç

Ticari amaç, birinin satın alma kararı vermeden önce bir şirket veya ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek istemesidir. Yine bunu kullandıkları anahtar kelimelere göre belirleyebilirsiniz. Örneğin, birisi 'yakınımdan pizza al' için arama yaparsa, onun satın alma/ticari bir ruh halinde olduğunu bilirsiniz.

Ayrıca 'satın al', 'satın al', 'anlaşma' ve 'indirim' gibi kelimeler de kullanabilirler. aramalarında.

Tabii ki, ticari ve bilgilendirici gibi niyetlerin bir kombinasyonunu içeren karma sorgular da vardır.

Arama Amacı SEO İçin Neden Önemlidir?

Zaman değişti.

Çevrimiçi görünürlük eskiden tamamen anahtar kelimelerle ilgiliydi ve bu genellikle site sahiplerinin arama motorlarını kendi lehlerine denemek ve manipüle etmek için anahtar kelimeleri aşırı kullandığı anahtar kelime doldurmaya yol açtı. Ne yazık ki, bu genellikle düşük kaliteli içeriğin SERP'lere hakim olmasına neden oldu ve bu tür makaleler okuyuculara sınırlı değer verdi.

Ardından arama akıllı hale geldi, bu da arama amacını anlamak SEO'nun temel bir parçası haline geldi. İnsanlar bir arama motoruna bir sorgu yazdıklarında ne ararlar? Bu soruyu yanıtlayın ve içeriğinizi ve web sitenizi bu ihtiyaçlara uyacak şekilde daha iyi optimize edebilirsiniz.

Bu, anahtar kelimelerin artık önemli olmadığı anlamına gelmez, ancak potansiyel müşterilerinizin istek ve ihtiyaçlarını göz ardı edemezsiniz. Arama amacını içeriğinize entegre etmek, bunu nasıl başarabileceğinizdir.

Arama amacının SEO'daki rolünü daha iyi anlamak için James Dooley, Viola Eve ve Matthew Woodward gibi en iyi SEO uzmanlarını içeren kapsamlı bir vaka incelemesinden başka bir yere bakmanıza gerek yok.

Bu uzmanlar, arama amacı analizini, önemini, Google'ın sürekli değişen algoritmalarını ve bu konuları çevreleyen verileri tartıştı.

Vaka çalışmasında yer alan tüm uzmanlar, arama motorlarının sayfa değerlendirme süreci söz konusu olduğunda, arama amacının 'içerik optimizasyonunun temeli' olduğuna, geri bağlantılara, teknik SEO'ya ve içeriğe eşit olduğuna inanmaktadır.

Vaka çalışması şu sonuca varmıştır:

• Arama amacı 'kritik bir sıralama faktörüdür' ve en iyi SEO'lar stratejilerini bunun etrafında oluşturur.
• Robbierichards.com'un kurucusu Robbie Richards, ' Niyet en önemli faktördür' diyor. anahtar kelime fırsatlarınızı önceliklendirmek ve doğru bir şekilde nitelendirmek söz konusu olduğunda.'
• Arama amacı olmadan içeriğiniz ağırlığını çekmez. Veya, Viola Eve'in belirttiği gibi, 'Google'ın işi, bir arama sorgusuna en alakalı yanıtı döndürmektir. Google'ın neyin alakalı olduğunu anlarsanız, daha hedefli bir içerik brifingi ve SEO stratejisi oluşturabilir ve başarı şansınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz.'

Son olarak, bu bölüm için, henüz arama amacını kullanmıyorsanız, şimdi bunu yapmak için iyi bir zaman olabilir.

Yapay zeka (AI) gibi gelişmelerle birlikte arama giderek daha karmaşık hale geliyor. Örneğin, yakın tarihli bir yayında Google, Çok Görevli Birleşik Modeli (MUM) ve bildiğimiz şekliyle aramayı dönüştürme potansiyelini tartıştı.

Sizi bilimle (veya teknolojiyle) kör etmekten kurtarmak için, MUM'un basitleştirilmiş bir tanımı ve arama amacına nasıl yardımcı olduğu aşağıda açıklanmıştır:

MUM, ilgili arama sorgularını birlikte tanımlamanıza ve gruplandırmanıza olanak tanıyan bir arama amacı modelleme tekniğidir.

Bu teknik, kullanıcıların sitenizde arama yaptıklarında neyi başarmaya çalıştıklarını anlamanıza yardımcı olabilir. Daha sonra bu bilgileri sitenizin arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) iyileştirmek, daha iyi içerik oluşturmak ve reklamları daha etkili bir şekilde hedeflemek için kullanabilirsiniz.

Başka bir deyişle, MUM tüketicilerin ihtiyaçlarının karmaşıklığını anlayabilir, yani arama yapanlar görevleri tamamlayabilir ve soruları daha az adımda yanıtlayabilir.

Örneğin, bir arama sorgusu şöyle görünebilir:

O zaman arama motoru bir cevap sağlayabilir.

Kitlenizin Arama Amacını Nasıl Öğrenirsiniz?

Kitlenizin arama amacını nasıl belirlersiniz? Bu zor bir görev olabilir, ancak hedef kitlenizin ilgisini çekmede ve ilgisini çekmede etkili bir içerik oluşturmak istiyorsanız bunu doğru yapmak önemlidir. Kitlenizin arama amacını öğrenmek için birkaç ipucu:

1. Hedef kitlenizin çevrimiçi bilgi bulmak için hangi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullandığı konusunda biraz araştırma yapın. Ubersuggest, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Google Trendler gibi araçlar, konunuzla ilgili popüler anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirlemenize yardımcı olabilir.

2. Hedef kitlenizin sosyal medyada ve çevrimiçi forumlarda sorduğu soru türlerine dikkat edin. Bu, aradıkları bilgi türleri hakkında size bazı ipuçları verebilir.

3. SERP'lere bir göz atın ve hedeflediğiniz anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için Google'da neyin üst sıralarda yer aldığını görün. Aşağıdakileri belirlemek için sonuçları kullanın: Arama motorlarında kullandıkları anahtar kelimeler. Anladığınızdan emin olun:

• Aradıkları içerik türü (bilgi amaçlı vb.)
• Aramalarının arkasındaki niyet
• Konumları ve demografileri

4. Google'ın İnsanlara da Sor özelliğini kullanın. Örneğin, 'düşük karbonhidrat diyeti' yazarsam şunu elde ederim:

5. Google'ın Otomatik Öneri özelliklerini kullanın. Örneğin, 'yeni araba' girmeye başlarsam,

'Yeni araba fiyatları'

'Yeni arabalar 2022'

'Yeni araba düşük fiyat'

6. Arama amacını analiz etmenin bir başka yolu da Google'ın ilgili arama özelliğini kullanmaktır. Bu araç, arama sonuçları sayfasının altında görünür ve size insanların aradığı diğer anahtar kelimelerin bir listesini gösterir.

7. Sitenize bir site arama çubuğu ve işlevselliği uygulamak. Bunu GA üzerinden takip edebilirsiniz. Kullanıcılarınızın web sitenizde aradıklarını kullanmak, arama amaçlarını daraltmanızı kolaylaştırır.

İçeriğiniz İçin Arama Amacınızı Eyleme Geçirme

Yukarıdaki bölümdeki örneklerden de görebileceğiniz gibi, insanların arama amacı etrafında içerik yazmak oldukça kolaydır. Arama amacını eyleme geçirmeye nasıl başlayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Hedef kitlenizin konunuzla ilgili bilgileri bulmak için hangi anahtar kelimeleri ve değiştiricileri kullandığını belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın. Hangi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedefleyeceğinizi öğrendikten sonra, bunları içeriğinizin tamamına, başlığına, gövdesine ve web sitenizin anahtar kelimeler bölümüne ekleyebilirsiniz.
• İdeal müşterinizin arama amacına göre web sitenizin kopyasını ve içeriğini oluşturun. Örneğin, 'Düşük karbonhidratlı bir diyette ne yiyebilirim?' diye düşünelim. cümle etrafında oluşturabileceğiniz birçok içerik var.
• CTA'nızın potansiyel müşterinizin arama amacı ve müşteri yolculuğu aşamasıyla eşleştiğinden emin olun. Örneğin, düşük karbonhidratlı bir diyet hakkında bilgi isteyen araştırmacıları hedeflemek istiyorsanız, konuyla ilgili bir dizi makale yazar ve ardından insanları bir hile sayfası veya e-Kitap için kaydolmaya davet edersiniz. Daha sonra, bir lider kopya kağıdına kaydolduğunda, sattığınız düşük karbonhidratlı ürünler hakkında bilgi e-postaları vb. yoluyla onları beslemeye başlayabilirsiniz.

Şimdi içerik optimizasyonuna geçelim.

İçeriği Arama Amacı İçin Optimize Etme

Yukarıdaki bölüm size içeriği optimize etmek için bazı fikirler verecektir, ancak her zaman yapabileceğiniz daha çok şey vardır.

İlk önce bir araç kullanın. Örneğin, Bilişsel SEO, bilgi aramaları etrafında anahtar kelime için optimize edilmiş içerik yazmanıza izin veren bir araç oluşturmuştur.

Ardından, arama amacına uygun anahtar kelimeler ekleyin.

Örneğin, sitenizi gezinme amacı için daha da optimize etmek için başlık etiketlerinize ve meta açıklamalarınıza alakalı bir anahtar kelime ekleyebilir, metninizi düzgün biçimlendirebilir ve puanlarınızı açıklamaya yardımcı olan resimler ve videolar kullanabilirsiniz.

Bilgilendirme amacıyla, okuyucuları harekete geçmeye ikna etmek için bir kurşun mıknatıs gibi ücretsiz şeyler sunabilir ve ilgi çekici, bilgilendirici içerik yazabilirsiniz. Ek olarak, ziyaretçileri içeriğinizle etkileşime girmeye teşvik eden harekete geçirici mesaj düğmelerini ve diğer öğeleri kullanabilirsiniz.

Arama yapan kişinin satın almaya hazır olduğu işlem amacı için, Muzzle'dan alınan şu örnek gibi basit bir CTA'ya sahip sorunsuz bir açılış sayfasına ihtiyacınız vardır:

İşlemsel aramayı optimize etmenin başka bir yolu da yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanmaktır. Bu kod, arama motorlarına ne tür içeriğe sahip olduklarını söyler ve sayfanızın amacını daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir. Yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemek, içeriğinizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına da yardımcı olabilir.

SSS

Çözüm

Arama amacını anlamak, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamanın anahtarıdır ve bunun basit bir nedeni vardır: arama sürekli olarak gelişiyor ve giderek daha karmaşık hale geliyor. Aynı şekilde, tüketicilerin talepleri de zaman içinde değişmektedir. Artık, sorularına cevap veren ve satın alma kararını kolaylaştıran, aynı zamanda sıkıntılı noktalarını anlayan ve ele alan içerik istiyorlar.

Kullanıcının ne aradığını göz önünde bulundurarak ve içeriğinizi eşleşecek şekilde uyarlayarak, istedikleri yanıtı sağlayan bir sayfa oluşturabilirsiniz.

Arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan türden içerik sunabildiğinizde, Google'da daha üst sıralarda yer alma ve müşteri güvenini kazanma olasılığınız daha yüksektir. Zamanla bu, potansiyel müşterinizle etkileşime geçme ve nihayetinde onları bir alıcıya dönüştürme olasılığınızın daha yüksek olduğu anlamına gelebilir.

Arama amacını kullanıyor musunuz? İşinize nasıl yardımcı oldu?

Ajansımın Web Sitenize Çok Büyük Miktarlarda Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – büyük miktarda SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek epik içerik oluşturur.
• Ücretli Medya – net ROI ile etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap