YouTube Shorts Nedir ve Nasıl Yapılır [+7 Marka Örnekleri]

YouTube'da yayınlanan ilk videonun sadece 18 saniye uzunluğunda olduğunu biliyor muydunuz?

YouTube'daki kısa biçimli içerik yeni olmasa da yeni bir adı var: Shorts. 2021'de piyasaya sürülen Shorts, YouTube'un TikTok, Instagram Reels ve diğer viral video platformlarına yanıtıdır. Ama zaman ayırmaya değer mi?

YouTube Shorts'un ne olduğundan, nasıl çalıştığından ve sizinki gibi markaların bundan nasıl yararlanabileceğinden bahsedelim.

İçindekiler

YouTube Shorts nedir?

YouTube Kısaları Nasıl Yapılır?

YouTube Shorts'u Rakiplerinden Farklı Kılan Nedir?

7 Marka YouTube Shorts'u Nasıl Kullanıyor?

YouTube Shorts'a Nasıl Hazırlanılır?

YouTube Shorts'un lansmanı, birçok sosyal medya platformunun video içeriğine, özellikle de kısa biçimli içeriğe doğru sert bir dönüş yaptığı bir zamanda geldi.

En temel beta biçiminde bile, Shorts özelliği Hindistan'da sağlam bir performans gördü. Mart 2021'de, yani bir yıldan kısa bir süre sonra, Shorts betası ABD'de tam olarak yayınlandı ve günlük 6,5 milyar görüntülemeyi hızla aştı. Temmuz 2021'e kadar, Shorts resmi olarak 100'den fazla ülkede dünya çapında piyasaya sürüldü.

Bugün, birkaç şey değişti. En önemlisi, Shorts'taki zaman sınırı 60 saniyeye çıkarıldı ve birçok içerik oluşturucu her saniyeden yararlanıyor. Aslında, Kısa Filmlerin %70'inden fazlası 15 saniyeden uzundur.

Shorts henüz emekleme aşamasında olsa da - ve bunun bir pazarlama aracı olarak ne kadar uygulanabilir olduğunu yalnızca zaman gösterecek - bu özellik, özellikle YouTube'da zaten bir video stratejiniz varsa, hala dikkatinizi hak ediyor.

Aşağıda, YouTube Shorts'un temellerini ve kısa biçimli içeriğe yönelen pazarlamacılar için sunduğu fırsatları inceleyeceğim.

YouTube Kısaları Nasıl Yapılır?

YouTube uygulamasına sahip olduğunuzda, Short oluşturmak bir dokunuş uzağınızda.

Ana ekrana geldiğinizde, orta alt navigasyonda “+” simgesini göreceksiniz. Tıkladığınızda menüden “Kısa Oluştur” seçeneğini göreceksiniz.

Oluştur'a dokunduğunuzda, aşağıdakileri yapmanızı sağlayan bir kamera ekranı açılır:

• 60 saniyelik bir klibin veya tam bir dakika uzunluğundaki bir videonun bölümlerini kaydedin.
• Bir kamera rulosundan önceden oluşturulmuş içeriği yükleyin.
• Arka veya ön kameralarla bir "kısa" film çekin.
• Video hızını ayarlayın.
• Bir kayıt zamanlayıcısı ayarlayın.
• Müzikal bindirmeler için sesler seçin.
• Filtreler ve metin ekleyin.

İşte platformun bazı özelliklerinin hızlı bir ekran görüntüsü.

Görüntü Kaynağı

YouTube Shorts İzlemek

YouTube'un "+" simgesinin solunda bulabilen Shorts için özel bir sekmesi vardır.

Ayrıca, YouTube Shorts'u tanıtmak amacıyla ana sayfada önerilen Shorts'lardan oluşan bir kaydırma menüsü bulabilirsiniz (aşağıya bakın).

Bir Kısa Film izlerken, ekranın sağ alt kısmındaki simgelere dokunarak “Beğen”, “Beğenmedim” veya video hakkında yorum yapabilirsiniz. Gördüklerinizi beğendiyseniz, kanalı takip etmek için “ABONE OL” seçeneğine de dokunabilirsiniz.

İzleyici bir Kısa Filmi bitirdiğinde, diğer içerik oluşturuculardan daha fazla Kısa Film görmek için Makaralar veya TikTok'ta olduğu gibi yukarı kaydırabilir.

YouTube Shorts'u Rakiplerinden Farklı Kılan Nedir?

Bir pazarlamacı olarak, her sosyal medya platformunun kısa biçimli videoya döndüğünü görmek bunaltıcı gelebilir. O kadar ki, kendinize "YouTube Shorts benim zamanıma değer mi?" diye soruyor olabilirsiniz. veya, “ Instagram Reels veya TikTok'tan daha fazla fırsat mı sağlayacak? “

YouTube Shorts henüz emekleme aşamasında olduğu için etkisini ölçmek için henüz çok erken. Bununla birlikte, onu paketten ayıran birkaç dikkate değer faktör var:

1. Shorts, uzun biçimli içeriğiniz için bir huni sağlar.

Bariz olanı belirtmek gerekirse, insanlar gün boyunca farklı videolarla etkileşime girmeyi severler. Örneğin, biri öğle tatilinde TikTok'ta gezinebilir, ancak eve geldiğinde YouTube'da 2 saatlik bir podcast oynatabilir.

Tamamen kısa biçimli içeriğe adanmış TikTok ve Snapchat'in aksine, YouTube kendisini hem kısa hem de uzun biçimli içerik için gidilecek yer olarak konumlandırıyor .

Bu şekilde Shorts, içerik oluşturucuların daha uzun içeriklerinin düzenli izleyicileri olabilecek yeni bir kitleye ulaşmasının bir yolu olabilir ve size her iki dünyanın da en iyisini sunar.

2. Şortların süresi dolmaz.

Instagram Hikayeleri ve Snapchat'ler 24 saat sonra sona ererken, Shorts kalıcıdır - bu da YouTube'da uzun vadede farkındalığınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, biri acelesi varsa ve çektiğiniz bir şeyle ilgili hızlı bir nasıl yapılır videosu arıyorsa, aylar önce yayınlamış olsanız bile bu konuyla ilgili kısa videolarınızı bulabilir ve izleyebilir.

3. Kısa biçimli içerik oluşturucular daha büyük bir erişim görebilir.

Z Kuşağı kullanıcıları TikTok'u doldurarak şaşırtıcı bir erken büyümesine neden olurken, dünyanın en büyük ikinci web sitesi olan YouTube, Shorts'u aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcıya sundu.

Merak etmek yerine, “YouTube Shorts farkındalık kazanacak mı?” , bunun yerine kendinize "Şortlarla YouTube'un devasa kitlesine nasıl ulaşabilirim?" diye sorun.

HubSpot'un başlıca YouTube içerik stratejisti Nelson Chacon'a göre, Shorts veya bu konuda başka herhangi bir YouTube videosu üretmeden önce YouTube'un büyük kitlesinin hangi segmentini pazarlamak istediğinizi bilmek isteyeceksiniz.

Ek olarak, sağlam bir abone listeniz varsa, daha kısa olsa bile onlarla alakalı içerik oluşturmaya devam edin.

Chacon, "Aboneleriniz kanalınızı içeriğiyle tanıyor ve bir platform olarak Youtube en iyi tutarlılıkla çalışıyor" diyor.

Örneğin, ürününüzle veya sektörünüzle ilgili düzenli olarak uzun biçimli içerik oluşturduğunuzu ve bunun hedef kitlenizin ilgisini çektiğini gördüğünüzü varsayalım. Chacon, bu içerik konuları etrafında hızlı öğreticiler veya adım adım videolar oluşturmak için Shorts'u kullanabileceğinizi not eder.

4. Çoğu sektördeki markalar Shorts'tan yararlanabilir.

TikTok'un genç tüketicilerle dolu biraz niş bir kullanıcı tabanı olduğundan, B2B şirketleri gibi bazı marka türlerinin orada farkındalık yaratması daha zor olabilir.

YouTube, genç yetişkinlerle benzer popülerliği paylaşırken, platformundaki içerik o kadar geniştir ki, her tür yaş grubundan, ülkeden, endüstriden ve nişten insanı bir araya getirir.

Sonuçta, YouTube'da herkes için bir video var. Shorts ile daha fazla marka, çok daha geniş kitle hedeflerinden kitlelerle etkileşime geçebilecek.

Örneğin, bir B2B markası TikTok'ta Z kuşağı tüketicilerle bağlantı kurmakta zorluk çekebilirken, Shorts'ta sektörle ilgili içerik arayan profesyonellerle bağlantı kurabilir.

Benzer şekilde, X Kuşağı gibi daha eski nesilleri hedeflerseniz, kısa biçimli içeriğiniz YouTube'da TikTok'tan daha fazla etkileşim alabilir.

5. YouTube Shorts, diğer viral platformlardan daha az savunmasız olabilir.

2020'nin çoğu boyunca TikTok, yasaklama ve sansür düzenlemeleri tehdidiyle karşı karşıya kaldı.

Bir sosyal medya uygulamasında içerik stratejilerinde ustalaşmak için zaman harcayan bir pazarlamacıysanız, o uygulamanın yasaklanması veya düzenlenmesi, üzerinde çok çalıştığınız içeriğin asla görülmeyebileceği anlamına gelebilir.

Bununla birlikte, YouTube en eski ve en başarılı çevrimiçi platformlardan biri olduğundan ve halka açık Alfabeye ait olduğundan, TikTok gibi daha az genel veri güvenliği bilgisi sağlayan viral uygulamalardan daha güvenilir olarak görülebilir.

5 Marka YouTube Shorts'u Nasıl Kullanıyor?

1. ESPN

En sevdiğiniz profesyonel sporcular hakkında küçük çaplı haberler mi arıyorsunuz? ESPN, trend videoları, öne çıkanları ve ateşli yorumları sergileyen Shorts sağlayarak sizi ele geçirdi.

ESPN'nin YouTube kanalı, 8,5 milyondan fazla takipçisi olan sadık bir kitleye sahiptir. Shorts'u kullanan ağ, izleyicileriyle çevrimiçi bağlantı kurmak için başka bir formattan yararlanıyor.

2. MrBeast Şort

Youtube megastarı Bay Beasts için Shorts, daha uzun videolardan içeriği yeniden tasarlamanın harika bir yoludur.

Bir süredir YouTube oyununun içindeyseniz , dakika uzunluğundaki Kısa Filmler yapmak için mevcut uzun biçimli içeriğinizden bölümler kırpmayı düşünün. Biraz ustalık gerektirse de Shorts oluşturmak geçmiş içeriğinize yeni bir soluk getirebilir.

Ayrıca, YouTube'un yeni "Kısada Düzenle" özelliği, videoları küçük parçalar halinde kesmeyi her zamankinden daha kolay hale getiriyor.

3. Ses

NBC'den The Voice, yeni sezonunu tanıtmak için bu yılki sunucuların yer aldığı bir Kısa film hazırladı.

Burada ne işe yarar:

• Marka için bir reklam görevi görür.
• Belirli ifadeleri vurgulamak ve izleyiciyi meşgul etmek için metni kullanır.
• Sonunda, izleyiciler için gösteriyi ne zaman ve nerede izleyecekleri konusunda net talimatlar içeren bir afiş içerir.

4. LYFE Pazarlama

Bilgilendirici içeriğin uzun olması gerektiğini kim söyledi? LYFE Pazarlama, 30 saniyenin altında eğlenceli, ilgi çekici ve bilgilendirici içerik oluşturabileceğinizi gösteriyor.

Bu Short'da marka, renk psikolojisini yıkıyor. Kameranın önündeki yetenek, video sırasında ekranın farklı yerlerinde görünen metni işaret ediyor.

Büyük bir medya bütçeniz yoksa, bu, kitlenizin ilgileneceği içerik oluşturmanın etkili, az çaba gerektiren bir yöntemidir.

5. WebFX

Şortlar, içeriği yeniden tasarlamanın harika bir yoludur. Kısa ve tatlı bir video oluşturmak için bir blog gönderisinden, canlı yayından veya indirilebilir rapordan içerik alabilirsiniz.

Dijital pazarlama ajansı WebFX, sosyal medya pazarlamasının arkasındaki maliyetleri açıklamak için bir kısa film oluşturdu.

Grafik kullanımıyla WebFX, harika bilgileri kısa ve öz bir şekilde sunar. Markanın bu konuyu derinlemesine inceleyen bir makalesi veya başka bir içerik biçimi olması muhtemeldir.

Ancak sosyal medya için pasajlar gitmenin yolu. Doğru yapıldığında, hedef kitlenizin ilgisini çeker ve onları web sitenize yönlendirir.

6. Danessa Myricks Güzelliği

Kitlenizle paylaşmak istediğiniz heyecan verici haberler mi var? Bu markanın oyun kitabından bir sayfa çıkarın.

Bu geri sayım tarzı videoda Danessa Myricks Beauty, Sephora'daki lansmanını tanıtmak ve biraz beklenti oluşturmak için bir kısa film kullandı.

Videonun ilk yarısında birden fazla kişinin “Bir gün daha” dediği duyuluyor. Ardından CEO'nun Sephora mağazalarına gönderilmek üzere bir paket gönderdiğini görüyoruz.

Bunun işe yaramasının nedeni şudur: Bu Short'ta boşa zaman harcanmaz. En başından itibaren ilgi çekici ve her kare bir amaca hizmet ediyor. İkincisi, açık bir mesaj var – seyirci 5W'leri (kim, ne, ne zaman, nerede, neden) bilerek ayrılıyor.

Son olarak, bu Short, markanın büyümesi için heyecan yaratır ve izleyicileri geri sayıma katılmaya davet eder.

7. Satori Grafikleri

Grafiklerin ve illüstrasyonların Shorts'unuzu nasıl başka bir düzeye taşıyabileceğine dair harika bir örnek daha.

Satori Graphics, grafik tasarımı öğrenmek için popüler bir YouTube kanalıdır. Kanal, konuyla ilgili yüzlerce uzun video içeriyor ve bu Kısa Video, kanalda zaten bulunanların bir uzantısı olarak hizmet ediyor.

Bir dakikalık video, 20 dakikalık bir videodan daha az korkutucu olduğundan, bu taktik kanala yeni izleyiciler çekmek için işe yarayabilir. Bir blog makalesinin sonunda bir içerik teklifini nasıl sunduğunuza benzer.

Bir okuyucunun, daha kolay bir giriş noktası olduğu için, 20 sayfalık bir raporu okumaktansa bir blog gönderisini okuma olasılığı daha yüksek olabilir. Aynı konsept Şort için de geçerli olabilir.

YouTube Shorts'a Nasıl Hazırlanılır?

Shorts'un nasıl gelişeceğinden emin olmasak da, onu sosyal medya veya video pazarlama stratejinize nasıl uygulayabileceğinizi düşünmek için henüz erken değil. İşte akılda tutulması gereken birkaç hızlı ipucu.

• Kısa YouTube videolarını optimize edin : Chacon, küresel içerik oluşturucuların 60 saniye veya daha kısa videoların açıklamalarına "#shorts" eklemeye başlaması gerektiğini söylüyor.
• Kısa biçimli konuları belirleyin: Ekibinizin içerik oluşturduğu ve birkaç hızlı ipucuna, adıma veya veri noktasına indirgenebilecek herhangi bir konu var mı? Eğer öyleyse, bir Short oluşturarak bu bilgiyi başka bir amaçla kullanabilirsiniz.
• Kısa biçimli videolarınızı denetleyin : YouTube kitlenizin ilgisini çekmek için yalnızca birkaç hafif ince ayara ihtiyaç duyacak Instagram Reels, TikToks veya diğer sosyal medya videoları oluşturdunuz mu? Öyleyse, platform başladığında bunları Shorts üzerinde test edebilirsiniz.

YouTube Pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için Nihai Kılavuzumuza göz atın veya aşağıdaki ücretsiz kaynağı indirin.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Mart 2021'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.