Nedir ve Nasıl Doğru Şekilde Yapılır [Uzmanlara Göre]

Başlangıç ​​teknolojisine sahip bir Asyalı Amerikalı olarak genişleyerek iki kültür arasında yaşadım. Bir kişi, annem ve babamın Tayvan'dan getirdiği, aile üyelerinin ihtiyaç ve ihtiyaçlarına öncelik veren ve akademik mükemmelliği vurgulayan Doğu Asya toplumuydu. Diğeri, beni evin dışında kuşatan, bireyin ihtiyaç ve isteklerine öncelik veren ve müfredat dışı yapılacak şeyleri vurgulayan Batı toplumuydu.

Söylemeye gerek yok, bu iki kültür çatıştı ve çocukluğumun erken dönemlerini kimliğim konusunda şaşkın bir şekilde geçirdim. Annemler ve babam, tıpkı annelerinin ve babalarının yaptığı gibi, bana hayatımın bir sonucu olarak yardımcı olacak belirli değerler ve ilkeler öğrettiler, ancak arkadaşlarımla her takıldığımda, bana tamamen farklı bir yaşam tarzı göstereceklerdi. Günün sonunda, hangi grupla yüzleşeceğimi gerçekten bilmiyordum. Ancak ergenlik çağı geldiğinde, diğer hormon dolu araların yapacağını yaptım - aileme isyan ettim ve arkadaşlarımı evlat edindim.

Ortaokulun başlangıcından büyük okulun sonuna kadar, çoğunlukla sadece arkadaşlarımın büyük çoğunluğunun Amerikalı olduğu için değil, aynı zamanda benzersiz olduğumu anladığım için bir Amerikalı olarak belirledim. Ve bundan hoşlanmadım.

Sağlıklı olmaya kararlı, arkadaşlarımla uyum sağlamak için elimden geleni yaptım. Kendimi futbol ve beyzbola kaptırdım, tüm kazancımı normal Asyalı Amerikalının tam tersi olan bir sporcu olmaktan aldım. Ne yazık ki, benim kadar Amerikalı olmayan, idareli bir şekilde Çin yemeği yiyen ve evimin tuhaf koktuğunu düşünmelerinden korktuğum için arkadaşlarımı yukarı davet etmekten hoşlanmayan diğer Asyalı çocuklara da göründüm. Özetle, Asyalı olmaktan utandım.

Bu zihniyet, ekonomi ve işletmeyi incelediğim, beyzbol oynadığım ve bir derneğe katıldığım okuldan daha fazla kan kaybetti - bunların hepsini standart bir Asyalı Amerikalı yapmazdı. Bir son sınıf öğrencisi olarak, İskoçya'da yurtdışında araştırma yapmaya karar verdim ve amacım, göletin her yerinden birkaç delikanlı ve kız olarak arkadaş olmaktı. Ancak dönemin sonunda, yakın arkadaşlarımın neredeyse hiçbiri Avrupalı ​​değildi. Ve hiçbiri Amerikalı değildi. Çoğu aslında Asyalıydı.

Gezegeni dolaşmanın ve hiçbir şekilde kursa gitmemenin yanı sıra yurtdışında araştırma yapmayı sevmemdeki en büyük etkenlerden biri, etnik kökenimizden ve toplumumuzdan son derece memnun olan Asyalı erkeklerden oluşan bir ekiple arkadaş olmamdı. Ve kimliğime sahip olduğum için mutlu olmanın ne kadar önemli olduğunu öğretti. Yurtdışında okumadan hemen önce, kim olduklarından çok memnun olduklarını iddia eden bir Asyalıyı asla tatmin etmemiştim ve bununla gurur duymayı seçmedim. Ancak Singapur, Malezya, Filipinler, Butan ve Hindistan gibi Asya ülkelerinden Asyalı arkadaşlarımla İskoçya'da buluştuktan kısa bir süre sonra, zihniyetimi değiştirmek için ilham aldım.

İskoçya'dan eve döndüğümde, Asya mutfağının nasıl en sevdiğim yemek tarzı haline geldiği ve Asyalı olmaktan ne kadar gurur duyduğum konusunda annem ve babam eşit derecede şaşkına dönmüş ve heyecanlanmıştı. Annem ve babamın gözlerinde, kalplerindeki sevinci görebiliyordum. Sonunda sürekli olarak yapmamı istedikleri bir şeyi gerçekleştirdim - kesinlikle kim olduğumla gurur duymak.

Gezegen bugünlerde bir eritme potası olsa da, çoğu model yalnızca bir ülkenin büyük çoğunluğunun etnik kökenine veya toplumuna hitap edecek şekilde pazarlanıyor. Bu, markaların yankı uyandırmadığı muazzam bir birey havuzu olduğu anlamına gelir.

Bununla birlikte, azınlık gruplara pazarladığınız tek amaç çok daha fazla satış yapmak olmamalıdır. Etnik kökenlerini ve kültürlerini kabul etmek, başka bir muazzam itici faktör olmalıdır.

Temel olarak, nihayetinde, azınlık ekiplerinin farklı olmanın sorun olmadığını, aynı zamanda göç ettikleri noktalara bu farklı bakış açılarını sunmalarının harika olduğunu bilmelerine izin vermek, modern toplumu ileriye taşıyacak ve benim gibi küçük göçmen çocukların gurur duymasını sağlayacaktır. gerçekte kim oldukları.

Çok Kültürlü Reklamcılık Nasıl Doğru Şekilde Yapılır?

Çeşitli çok kültürlü reklam ekibinin hizmetlerini koruyun.

Üreticiniz gerçekten empatiyi takip etmek istiyorsa, çalışanlarınızın müşterilerinizin spor ayakkabılarında olmanın nasıl bir şey olduğunu gerçekten bilmesi gerekir. Başka bir durumda, grubunuzda pazarlama ve reklam kampanyanızı benzersiz bir etnik kökene veya geleneğe bağlayabilecek biri yoksa, materyaliniz gizli bir amaçla yapılmış gibi görünebilir.

Bu nedenle, çok kültürlü reklamcılık ve pazarlama kampanyanız boyunca hangi azınlık ekibine odaklanırsanız odaklanın, ekibinizdeki herhangi birinin doğruluğunu kontrol etmek için yararlı anlayışa ve günlük yaşam deneyimine sahip olduğundan emin olun.

Bugün çok kültürlü internet pazarlama ekibinizde temsil edilmeyen azınlık gruplarından kişilerle iş görüşmesi yapın.

Çok kültürlü reklam ve pazarlama kampanyanızın hedeflediği azınlık grubunu karakterize edebilecek birini işe alamıyorsanız, bir sonraki en iyi çözümünüz, bugün bunu yapabilen insanlarla görüşmektir. Bunu yapmak için ağınızdaki, sosyal çevrenizdeki veya ailenizdeki insanlara ulaşın ve azınlık olarak karşılaştıkları endişeler hakkında onlarla bazı sorular sorun.

Çok kültürlü pazarlama kampanyanızın kesinliğine ve özgünlüğüne üç kez bakın.

Sosyal adalet kılığına giren, kendi kendine hizmet eden bir internet pazarlama kampanyasından daha kötü bir şey yoktur (Seni istiyorum Kendall Jenner). Doğru niyetlere sahip olsanız bile, zayıf uygulama, kampanyanızı bir SNL Cheetos'un endüstrisine dönüştürebilir.

Bu nedenle, çok kültürlü pazarlama ve reklam kampanyanıza yeşil ışık yakmadan hemen önce, kampanyanızın odaklandığı azınlık grubunu temsil eden bazı meslektaşlarınızın veya dostlarınızın sanatsal ve dağıtım yaklaşımını çalıştırın ve bu konuda delikler açıp açamayacaklarını görün.

Menzilin Kabul Edilmesi Bugünlerde Herhangi Bir Zamandan Daha Önemlidir

Asyalı bir Amerikalı olarak Mulan, Jeremy Lin ve Jon Cho benim kahramanlarım çünkü Asyalılar pop yaşam tarzında büyük ölçüde yetersiz temsil edilseler ve yanlış temsil edilseler de, bu üçü bu zorluğun üstesinden geldi ve kendilerini yapıcı bir nezakete soktular, bu da son derece fayda sağladı. Asyalı Amerikan mahallesi.

Bunu göz önünde bulundurarak, çok kültürlü pazarlama ve reklam pazarlama kampanyanız, bir azınlık ekibinin karşı karşıya olduğu endişelere ışık tutabilir ve modern toplum için ödüllerini vurgulayabilirse, grubun yalnızca markanıza olan bağlılığını artırmakla kalmaz, aynı zamanda onları yaparsınız. gerçek, empatik bir müttefikleri varmış gibi hissetmeye başlarlar.

Unsplash'ta Omar Lopez'in fotoğrafı