Nedir ve Nasıl Artırılır?

İnternette tanıtım patlıyor.

Ancak, dijital kampanyalar başlatırken, reklamınızın etki payını artırarak çabalarınızı ve gelirinizi en üst düzeye çıkardığınızdan kesinlikle emin olmak istersiniz. Algı payınız, reklamınızın toplam fırsat kitlesine kıyasla ne kadar başarılı olduğunu gösterir ve onu artırmak, etkileşimi ve geliri artırmaya yardımcı olabilir.

Görüntüleyenlere odaklanmanızın yalnızca küçük bir bölümünü oluşturuyorsanız, gösterim payınızı incelemek genellikle başlamak için çok iyi bir yerdir. Bu değeri büyütmek, reklamları Araştırma Motor Başarısı Web Sitesi sayfasının (SERP) üst sıralarına taşımanıza ve sonunda stratejileriniz için ekstra katılım sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu yazıda, pazarlama ekibinizin web reklam kampanyalarınız sırasında izleyebileceği farklı biçimler kadar etkili payın ne olduğunu açıklayacağız.

Reklamınız bir web sayfasında her gösterildiğinde, bu bir gösterim olarak sayılır. Reklamlar, özellikle anahtar kelime bilgisine sahip, ilginç ve uygun olduklarında, ayırt edici faktörler için daha fazla gösterim olasılığına sahiptir.

Algı payını izlediğinizde, reklamınızın ne kadar mükemmel bir şekilde yürütüldüğüne ve özellikle arama ifadeleri yoluyla onu zaman aşımına nasıl güçlendirebileceğinize dair çok net bir sunuma sahip olursunuz. Reklamlarınızın ne kadar düzgün performans gösterdiğini izleyebilecek çok sayıda ölçüm olduğunda, gösterim payı, reklamınızın eksikliklerini tespit etmenize yardımcı olabilir, böylece onunla ilgilenebilir ve izleyicileriniz için daha ilgi çekici hale getirebilirsiniz.

Şirketinizin reklam stratejileri için çok daha fazla etkileşim sağlamak amacıyla izleyebileceği farklı gösterim payı türleri hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Algı Paylaşımı Çeşitleri

Efekt Paylaşımı Ara

Arama etki payı, reklamınızın bir arama ağındaki etki payıdır. Google'a göre, bir arama ağı, Google araştırma sonuçları, Haritalar ve Satın Alma gibi Google uygulamaları ve Google araştırma ortaklarının internet sitelerini içeren "reklamlarınızın görünebileceği, arama bağlantılı web siteleri grubudur". Bu metrik, reklamınızın aldığı gösterimleri, arama ağı aramasında alabileceği gösterim sayısına böler.

Bu metrik, bütçeden önemli ölçüde etkilenir. Google'da çok düşük bir günlük bütçeniz varsa, bütçenizi aştığınız anda reklamınız uzatılmayacaktır. Bu, reklamınızın muhtemelen gösterim elde edebileceğini, ancak yine de esas olarak bu günlük kısıtlama nedeniyle çok daha fazla etkileşimi kaçırdığını gösterir.

Pazarlama kampanyanız için fazladan harcama yapmak istemiyorsanız, arama etkisi payını artırmanın ek bir yolu, reklamlarınızın yüksek kalite puanına, hedefine, teklifine ve dönüşüm miktarına vurgu yapmaktır. Bu metrikler, reklamınızın performansını ölçer ve bunları geliştirmek, çok daha fazla etkileşime yol açar.

Görüntü Efekti Paylaşımı

Google, Görüntülü Ekran Topluluğunu, reklamların gösterilebileceği her yerde iki milyondan fazla web sitesi, video ve uygulamadan oluşan bir grup olarak tanımlar. Screen Community web siteleri, web tüketicilerinin %90'ına ulaşır ve reklamlarınızı farklı bir bağlamda veya belirli izleyicilere gösterebilir.

Görüntüleme stratejileriyle, etki payını güçlendirmek için reklam yerleşimlerinizi artırabilirsiniz, ancak bu artışı etkili bir şekilde karşılamak için paranızı değiştirmeniz gerekecektir. Ya da, kampanyanızı fiyat etiketi açısından çok daha güçlü hale getirmek için yerleşim çeşitliliğinizi azaltabilirsiniz, ancak bu, reklamınızın görüntülenme sıklığını azaltacaktır. En etkili yaklaşım, muhtemelen kampanyanızın mali durumunu aşmadan optimize edilmiş etki payına sahip olduğunuz bir noktaya gelene kadar yerleşim miktarını taramaktır.

Algı Paylaşımına Odaklanın

Hedef algı payı, reklamlara teklif vermek için bilgisayarlı bir taktik sunar. Bu araçla, pazarlama kampanyanız için, reklamınıza SERP'den en iyi şekilde yararlanma konusunda üstün bir olasılık sunan otomatik teklifler belirleyebilirsiniz. Ayrıca, bir arama sonuçları web sitesinde ekstra popüler bir yerleşim ile, reklamınızın zamandan daha fazla gösterim kazanması mümkündür.

Algı payına her kampanya için erişilebilse de, tüm stratejileriniz için hedef algı payını istediğiniz zaman izleyebilirsiniz. Özelleştirmek için de pek çok alternatif var. Örneğin, web sayfasının belirli bir bölümü için - en iyi yüzde elli gibi - veya belirli zamanlar ve hedefler için teklif verecek şekilde kurabilirsiniz.

Adwords Gösterim Payı

Google Reklamlarında efekt paylaşım detaylarınızı nasıl gireceğinizi öğrenmek mi istiyorsunuz?

Reklamlar hesabınıza giriş yaptığınız an, Stratejiler > Sütunlar > Sütunları Değiştir > Agresif Metrikler > Etki Paylaşımı'na gidin ve ardından Kaydetmeye Yardım'a tıklayın.

Gösterim Arzı

Artık algı payınız elde edebileceğiniz bir masada gözükecektir.

Gerçek Maç Etkisi Payı

Spesifik maç algı payı göründüğü gibidir. Bu ölçüm, reklamınızın elde ettiği gösterimleri, arama ifadelerinizle tam olarak eşleşen aramalar için ne kadarının almaya uygun olduğuyla karşılaştırır. Anahtar kelime öbeklerinize odaklanmak ve reklamlarınızı iyileştirmek için kesin eşlemeli gösterim payını kullanabilirsiniz.

Yanlış Yerleştirilmiş Algıyı Ara

"Araştırma Kaybedilen Etki Payı (bütçe)" sütunu, yalnızca harcama planınız nedeniyle kaçırdığınız gösterimlerin yüzdesini size gösterir. Buradaki daha yüksek bir pay, daha büyük bir bütçeye yatırım yapmanın uzun vadede reklam çabalarınızı ve satışlarınızı artırabileceği anlamına gelebilir.

"Düşürülmüş Etki Payı (sıralama) Ara" sütunu, minimum bir sıralamaya bağlı olarak kaybettiğiniz gösterim aralığını size gösterir. Bu yüzde daha yüksekse, reklamverenler, iyi kalite puanı ve ücretlerdeki tıklama başına maliyet yoluyla sıralamayı nasıl yükselteceklerini düşünmelidir. Kalite puanı, anahtar kelimelerinizin geçmiş performanslarını, reklam alaka düzeyini, açılış sayfası çalışma deneyimini ve tahmin edilen tıklama düzeyini değerlendirir.

Etki payı (sıralama) azaltma arayışınız büyükse, kampanyanızın anahtar kelimelerinde, kelime öbeklerinde ve yaratıcı öğelerinde değişiklik yapmayı düşünün. İyi anahtar kelime öbeklerine sahip uygulanabilir bir reklam, daha fazla gösterim, tıklama ve brüt satış sağlayabilen SERP'de daha iyi sıralanır.

Bir reklamın etki payını manuel olarak belirlemek istiyorsanız, bunu hesaplamanıza yardımcı olabilecek bir formül aşağıdadır.

Google'ın açıkladığı gibi , "Uygun gösterimler, yapılandırmalara, onay durumlarına ve yüksek kaliteye odaklanma dahil olmak üzere birkaç şey uygulanarak tahmin edilmektedir." En fazla gösterim sayısı belirlendikten sonra yapmanız gereken tek şey, reklamın aldığı gösterim miktarını Google'ın uygun olduğuna karar verdiği optimum gösterim miktarına bölmek.

Bu bileşenlerin nasıl kaleme alındığını aşağıdaki örnekte görebiliriz.

Grafik Arzı

Ayrıca, reklamımızın uygun olduğu eksiksiz gösterim çeşitliliğine rastlamak için bu formülasyonu değiştirebiliriz. Örneğin, şu anda algı payımızı bilirsek, formülü buna çok daha fazla bakacak şekilde yeniden biçimlendirebiliriz.

Görüntü Kaynağı

Gösterim Paylaşım Sistemi Örneği

Diyelim ki bir reklam oluşturduk ve Google, elde edilebilecek 5.000 olası gösterim olduğunu söylüyor. Reklamımızın etkinliğini bir ay boyunca kontrol ettikten sonra yaklaşık 4.000 gösterim kaydettik. Bu, etki payımızın %80 olduğunu gösterir (4.000 kayıtlı gösterim / 5.000 dışarıda gösterim = %80 algı payı).

Gösterim payı, bir reklam pazarlama kampanyasının ne kadar iyi çalıştığını ve personelinizin bu kampanyanın kapsamlı potansiyeline ulaşmasını sağlamak için neler yapabileceğini anlamak için yararlı bir ölçümdür. Gösterim payını izleyerek, odaklanmış kitlelerinize daha sık ulaşmak ve daha fazla marka adı bilinci ve gelir elde etmek için teklifleri otomatikleştirebilir, bütçenizi yüksek kalitede ayarlayabilir ve anahtar kelimeleri, kelime öbeklerini ve yüksek kaliteli derecelendirmeyi izleyebilirsiniz.

Çevrimiçi reklam etkileşimini artırmaya yönelik ek yöntemler için, değerli Arama motoru optimizasyonu stratejilerinin yer aldığı bu kontrol listesine göz atın.