Videolar Ne Tür Anahtar Kelimeler İçin Sıralanır?- Neil Patel

Videoları Google'da nasıl sıralayacağınızı bilmek için algoritmayı anlamanız gerekir (en azından elimizden geldiğince).

Google gibi arama motorları, kullanıcılara görmek istedikleri içerikleri sunmak istiyor.

İyi olan şey, çoğu insanın uzun soluklu metin gönderilerini okumak yerine bir video görmek istemesidir.

Pazarlamacılar, videoyu kampanya deneyimlerinin bir parçası olarak dahil ediyor ve video içeriğinin %95'inden fazlasının video olmayan içeriğin aynısını veya daha iyisini dönüştürdüğünü görüyor.

Evet, doğru – pazarlama kampanyanızı güçlendirmek için SEO ve video stratejinizi birleştirebilirsiniz.

Videolarınızı SERP'lerde sıralamak için optimize ederken yol boyunca izleyicileri yakalayın.

Video içeriğinizin sıralamada ne kadar iyi olması gerektiğini size göstermek için, videoların SERP'lerde ne zaman görüneceğini ve sıralanmaları için kaç fırsat olduğunu görmek üzere 15 sorguyu analiz ettik.

Sonuçları merak ediyorsanız gelin video içeriğinin pazarlama stratejiniz için önemine bir göz atalım.

Pazarlamada Video Neden Kullanılır?

Video, kitlenizi bulmak ve hedeflemek için pazarlamada kullanılır.

İzleyicilerinize yalnızca bilgi iletmiyorsunuz, aynı zamanda onların duygularını harekete geçirerek diyalogları ateşliyorsunuz.

Tüm sosyal medya platformlarında video içerik hakimdir.

Öyle ki, artık pandemiyle artan medya alımımız haftada 19 saat civarında.

Bu bilgiyi bilerek, video içeriği kervanını atlayabileceğinizi düşünme hatasına düşmeyin.

Başlama vaktin geldi!

Her ölçekteki işletme video içeriğinden yararlanıyor.

Bir Renderforest anketine göre, işletmelerin %78'i videonun trafiklerini artırdığını kabul ediyor.

Bu, web sitenizin ve sosyal medya platformlarının neden en iyi video dağıtım kanalları oldukları için markanızı tanıtmak için en iyi yerler olduğu konusunda mantıklıdır.

Video içeren benzersiz açılış sayfaları oluşturduğunuzda, dönüşümü muhtemelen %80'e kadar artıracaksınız (Renderforest anketine göre). Açılış sayfanızdaki bir video ile SERP'lerin 1. sayfasında görünme şansınız %53 olacaktır.

Ancak hala kaybolmuş hissediyorsanız, video pazarlamaya başlamanıza yardımcı olacağım.

Videolar Gerçekten Google'da Sık Sıralanıyor mu?

Google, video küçük resimlerini arama sonuçları arasında göstermeye başladığından beri, kullanıcılar bu sonucu tıklama konusunda daha fazla etkileniyor. Bir BrightEdge araştırmasına göre, video küçük resimleri genel olarak arama sonuçlarının %26'sında gösteriliyor, yani bu SERP'lerin önemli bir bölümü.

Google, kullanıcılar için daha da tatmin edici bir dizi sorgu için arama sonuçlarında daha kısa biçimli videoları katlamanın yolları üzerinde çalışıyor.

İçeriğinizin video şeması işaretlemesine bağlı olarak, videolarınız size canlı video rozeti veya öğrenme videolarınız için yapılandırılmış veriler gibi video geliştirmeleri de kazandırabilir.

Gördüğünüz gibi, Google sürekli olarak içeriği tarıyor ve dizine ekliyor.

Buna videolar da dahildir.

Unutmayın: Google, kullanıcıya, kullanıcının neye ihtiyacı olduğunu yanıtlayan veya gösteren en iyi deneyimi sunmakla ilgilidir.

Artık videonun neden önemli olduğunu ve videoları Google'da nasıl sıralayacağınızı bildiğinize göre, video SEO'nun faydasını deneyimlemenin nasıl bir şey olduğunu anlayalım.

Videolar Gerçekten SEO İçin Nasıl Birikiyor?

Pazarlamacıların %31'i SEO'yu artırmak için video kullanıyor.

Web siteleri video içerdiğinde, sayfa kalitesini ve ziyaretçilerin sayfada geçirdikleri süreyi iyileştirdiği için video sıralamaları yükselir.

Pazarlamacıların %70'inden fazlası, yeni müşteriler edinme maliyetinin arttığını bildiriyor. Ancak diğer taraftan, video pazarlamacılarının %83'ü videonun olası satış yaratmalarına yardımcı olduğunu iddia ediyor.

Bunun nedeni, videonun aşağıdakileri nasıl etkilediğidir:

• Tüketici dükkanı
• Satış ekipleri potansiyel müşterilerle iletişim kurar ve onları dönüştürür
• Servis ekipleri müşterileri destekler ve onlarla etkileşim kurar.

Kısacası video son derece faydalıdır (yalnızca marka bilinirliğini artırmak için değil).

Video, potansiyel müşterileri huni boyunca yönlendirirken satışların kullanması için yararlı bir araç olabilir ve etkileşimi artırmaktan çok daha fazlasını yapabilir. Arka uç analitiği, yanıt vermeyen müşteri adaylarını ele alma ve önceliklendirme konusunda satışlara da yardımcı olur.

Verilerimizden Ne Öğrendik?

Ekibim ve ben, video içeriğinin hangi tür sorgularda sıralandığını analiz etmek için çeşitli sorgularla 15 arama gerçekleştirdik.

Videoların SERP'lerde sıralanma fırsatının ne olduğunu görmek için SEMrush'tan bilgi aldık. Oradan, video içeriğinin muhtemelen SERP'lerde yer aldığı sorgular için var olan şeyler hakkında bir fırsat analizi gerçekleştirdik.

Videoların Google'da nasıl sıralanacağıyla ilgili veri analizlerinden neler öğrendiğimize bir göz atalım:

1. Sorgu: Sıralanacak Videolar İçin En Popüler Sorgular Nelerdir?

"Videoların sıralanması için en popüler sorgular nelerdir?" ile başladık.

Sıralanacak videolar için en popüler sorgular, "Nedir/nedir" yapılandırılmış sorusuyla güçlü sonuçlar gösterir.

Organik arama sonucundan önce bu terim için sıralanan dört video gördük. SERP'de video sıralamaları ve bir PAA (insanlar da soruyor) kutusu ve ardından organik sonuç vardı.

Bu eğitim sorgusu, bu videoların Google tarafından ne kadar iyi derecelendirildiğine dair ilk bakışımızı sağladı.

Sorgu 2: Web Sitesi Nasıl Oluşturulur

Bir sonraki sorgu "bir web sitesi nasıl oluşturulur" idi.

Bu, öne çıkan bir snippet olan bir organik listeleme, bir PAA kutusu, diğer iki organik listeleme ile başlar, ardından dördüncü veya beşinci konumdaki video içeriği sıralaması.

Bu sorgu, video sıralamaları için fırsat olduğunu ve bu "nasıl yapılır"ın arkasındaki gücü ve rekabet gücünü gösterir (video içeren arama sonuçlarının çeşitliliğine bağlı olarak Google bunu beğenmiş görünüyordu).

Sorgu 3: Yeni Başlayanlar İçin En İyi Masa Testereleri

3. sorgu için "yeni başlayanlar için en iyi masa testereleri" ile gittik.

Yedinci organik sonuca kadar herhangi bir video içeriği görünmedi.

Ücretli bir reklam, bir PAA kutusu, beş organik liste daha ve ardından videolar gördük. Video sıralaması, ikinci sayfada 13. sırada başladı.

Bu, Google'ın bu sorgu için video içeriğine öncelik vermediğini anlamamızı sağlar. Belki "tezgah testeresi nasıl kullanılır" araması olsaydı, daha fazla video örneği görürdük.

Sorgu 4: Salesforce Nasıl Kullanılır?

4. sorgu için, "Salesforce nasıl kullanılır" ile "nasıl yapılır" yapılandırılmış aramasını denedik.

Bir reklam vardı, organik bir sonuç, sonra gösterilen videolar.

Açılan bu video "Yeni başlayanlar için Salesforce". Yapılandırılmış verilere sahip bir açıklayıcı video olduğu için Google, kullanıcı için önemli anları tam olarak belirleyebilir. Bu, maksimize edebileceğiniz video geliştirme stillerinin başka bir özelliğidir.

Videonun hangi bölümlerinin kullanıcıya en çok yardımcı olacağına dair zaman damgası açıklamalarını görebilirsiniz.

Bu, başka bir sadık müşteri edinme çabalarında Google'ın hedef kitlenize yardım etmesine yardımcı olduğunuzdan emin olmanız için iyi bir hatırlatmadır. Şemayı uygulamak tam olarak bu hedefi gerçekleştirmektir.

Sorgu 5: Yakınımdaki Kulak Piercingleri

"yakınımda kulak delme" için video sonuçları alamadık.

Ancak esas olarak "yakınımda" aramalarının tamamen konumla ilgili olması nedeniyle.

Bu sorgu için ayarlanmış video SEO yerine iyi bir yerel SEO'ya sahip olmak markanız için daha faydalı olacaktır.

Görsel öğeleri sergilemeye devam etmek için, takılarınızla birlikte fotoğraf reklamları aramaları sırasında kullanıcılara yardımcı olabilir, ancak bu sorgu için video sıralaması almak Google için en iyi yaklaşım olmaz.

Sorgu 6: Kulak Delme İşlemi

Denediğimiz bir sonraki sorgu "kulak delme işlemi" idi.

Google'dan gelen sonuçlar, öne çıkan bir snippet'ten PAA kutusuna, üç organik sonuca ve ardından video sonuçlarına gitti.

Bu sonuçlar, tıbbi kaynaklardan gelen önerilerle daha eğiticiydi. Google bu bilgileri ciddiye alır ve kullanıcılara bu konuyla ilgili tıbbi yardım almalarını önerir. Bu nedenle, bir mücevher markasıysanız, aramada muhtemelen bir doktor/klinik yerine önceliğiniz olmayacak. O kategoriye girmiyorsanız, YMYL sitelerinden yoğun rekabetin olmadığı sorguları aramalısınız.

Sorgu 7: NFT'ler nedir?

Bu sorgu için başka bir "nedir/nedir" yapılandırılmış sorusuyla gittik: "NFT'ler nedir?"

Video sıralamaları 17. konumda geldi, yani neredeyse ikinci sayfanın en altında.

Sorguyu "NFT'ler nasıl kullanılır" olarak değiştirerek farklı bir yaklaşımla gittik. Bu, farklı sonuçlar vermedi - organik konumlarda hala öncelikli olarak yalnızca yazılı içerik sıralaması vardı.

Soru 8: Saçımı Pembeye Nasıl Boyarım?

Bu da bir başka sağlık ve güzellik sorgulaması: “saçımı nasıl pembeye boyatırım?”

Gösterilen, öne çıkan bir snippet, PAA kutusu, iki organik sonuç ve ardından video içeriğiydi.

Bu, tamamen size saçları boyamanın en iyi yollarını göstermekle ilgili bir sorgudur.

Güzellik dergileri, yüksek otoriteleri göz önüne alındığında mantıklı olan bu arama sorgusunu çalıştırıyor gibi görünüyor. Diyelim ki saçınızı boyayan bir influencer iseniz, video içeriğiniz bu makalelerden önce öğretici adımlarla gösterilmeyebilir.

Bununla birlikte, video içerik yolunu izlerseniz, Google'ın yapılandırılmış verilerinizi kullanıcılara vurgulayacağını ve umarız içeriğinize trafik çekeceğini görüyoruz.

Sorgu 9: Bangkok'ta Gezilecek En İyi Yerler

Bir sonraki sorgumuz "Bangkok'ta ziyaret edilecek en iyi yerler" hakkındaydı.

Şaşırtıcı bir şekilde, video sonuçları 20. konuma kadar görüntülenmiyor.

YouTube'daki seyahat vlogger'larının sayısıyla, daha önce bir şeylerin ortaya çıkacağını düşünürsünüz.

Ancak aramanın bir parçası olarak “ziyaret edilecek en iyi yerler” ile bu aramada video içeriğinin önemi yüksek değildir. Çoğu zaman, listeler veya blog gönderileri bu durumda itilir. Belki de okuyucular bu tür bilgileri metinden çıkarmayı videoya kıyasla daha kolay buldukları için.

Soru 10: Yağlı Boya Nasıl Yapılır?

Sorgu 10 “yağlı boya nasıl yapılır” için SERP'lerde video sonuçlarını hemen gördük.

Resim yapma becerisi görsel öğrenme gerektirdiğinden, bir videonun "nasıl yapılır" yapılandırılmış sorgusu ile gösterilmesi en iyisidir.

Bunun doğru olup olmadığını görmek için aynı doğrultuda başka bir arama denedik.

Sorgu 11: Yeni Başlayanlar İçin Yağlı Boya Tablo

11. sorguda, yağlı boya arama sorgusunu "yeni başlayanlar için yağlı boya" olarak ayarladık.

SERP'ler ücretli reklamlarla başladı, ardından ilk organik sonuç bir video oldu.

Yağlı boya, sanatçılar için kaydedilen en eski araçlardan biridir, bu nedenle bu sorgular, resmin inceliklerini öğrenenler (özellikle yeni başlayanlar) için iyi geliştirilmiştir.

Bu aynı zamanda fırça darbelerini, soyut stilleri ve renk kombinasyonlarını öğrenmek için gerçekten izlemeniz gereken bir sanat formudur. Bu nedenle videolar, kullanıcının iyi bir arama deneyimi yaşamasına en iyi şekilde yardımcı olacak bir arama sorgusu sonucu için anlamlıdır.

Sorgu 12: Yeni Başlayanlar İçin Yazılım Mühendisliği

"Yeni başlayanlar için" ile aynı damardan ilerleyen bir sonraki sorgu şuydu: "Yeni başlayanlar için yazılım mühendisliği."

İlk sonuç bir organik liste, ardından bir PAA kutusu, dört organik liste ve ardından bir videoydu.

Bu videolar, Google'ın da sevdiği sorunları çözüyor. "Nasıl Başlanır" ve "Yeni Başlayanlar İçin İpuçları"nın bir karışımı var.

Videonuz sorunları çözerse ve yapılandırılmış veriler geliştirmişse Google, videonuzu yararlı bulması muhtemel kullanıcılar için video geliştirmeleri sağlar.

Sorgu 13: Spor Ayakkabılarınızı Bağlamanın Farklı Yolları

13. sorgu için "spor ayakkabılarınızı bağlamanın farklı yolları" aramasını denedik.

Öne çıkan bir snippet'imiz, bir videomuz, bir PAA kutumuz ve ardından organik listelerimiz var.

Kullanıcılara videonun tam olarak hangi bölümünün sorunlarını hızlı bir şekilde çözeceğini gösteren bu Google geliştirmeleriyle daha fazla video araması görüyoruz.

Sorgu 14: Yeni Başlayanlar İçin Yoga Sınıfı

“Yeni başlayanlar için yoga sınıfı” için video ilk sırada yer aldı.

Muhtemelen, boyama sorgularında olduğu gibi, gerçekten doğru yapmak için görsel talimatlara ihtiyacınız olduğu için.

Google video geliştirmelerindeki altyazı ve önemli anlar, kullanıcılar için bir kılavuz niteliğindedir. Onlara ne bekleyeceklerini ve ne tür bir antrenman bekleyeceklerini gösterir.

Google, bu video sorgusu stiliyle gerçekten spesifik hale geliyor. Böylece, onlara ne beklemeleri gerektiğini göstererek ve onlara fayda sağlayacak videolarınızı nasıl düzenlediğinize dair benzersiz becerinizi göstererek daha fazla kullanıcının ilgisini çekebilirsiniz.

Sorgu 15: Kişiselleştirilmiş Takı

Son sorgumuz olan "kişiselleştirilmiş takılar" için hiçbir video sonucu görmedik.

Takı yapımının ardındaki sanat zaman ve konsantrasyon gerektirir - muhtemelen süreci sık sık filme alacak vaktiniz olmaz. Artı, çoğu insan süreçten çok nihai ürünün görünümüne önem verdiği için Google videoyu yasaklıyor gibi görünüyor.

Verilerimizden Elde Edilen Bilgiler

Elde edilen aramalarımızdan 15 aramadan 10'unda SERP'lerin birinci sayfasında bir video vardı.

Yani, bu aramaların %66'sında sıralaması iyi olan video içeriği vardı.

15 aramadan 2'sinde SERP'lerin ikinci sayfasında oturan videolar vardı. Yani yapılan 15 aramadan 12'sinde video içeriği birinci sayfada veya çok yakın mesafede bulunuyordu.

Bilgi amaçlı kaç tane anahtar kelime olduğunu görmek için bir fırsat analizi yapsaydık, bütün hafta (belki bütün ay) burada olurduk.

Bununla birlikte, videoları doldurmak için kullanılan "nasıl yapılır" ve "yeni başlayanlar için" gibi belirli ifadeleri ayırırsak, videoların sıralanması için hangi potansiyel fırsatların olduğunu görebiliriz.

Videoların sıralanacağı sorguların çoğunun "nasıl yapılır" sorgusu olduğunu bilerek, "nasıl yapılır" sorusuna bağlı potansiyel olarak kaç sorgunun var olduğuna dair bir fırsat analizi gerçekleştirdik.

SEMrush'a bakarken, sihirli anahtar kelime sekmesine "nasıl yapılır" yazarsak, "nasıl yapılır" ile ilgili tüm arama sorgularını görebiliriz.

MSV için toplam 700 milyon olan 70 milyondan fazla anahtar kelime vardır. Bunu filtreler ve bilgi amaçlı sorgular için oluşturulan çoğu videonun - birine bir şey öğretecekleri - varsayımını yaparsak, bize 3 milyon ve toplamda 450 milyonun üzerinde MSV bırakır. Bununla, "nasıl yapılır" arama sorgularının yaklaşık %20'sinin bir videoyla doldurulacağını varsayabiliriz.

Aynı uygulamayı “yeni başlayanlar için” içerecek anahtar kelimelerle de yapabiliriz. İçinde “yeni başlayanlar için” bulunan tüm anahtar kelimelere baktığımızda, toplam MSV'si 6 milyonun üzerinde olan 350.000'den fazla anahtar kelime olduğunu görebiliriz.

SEMRush'taki Keyword Magic aracında bilgilendirici amaç filtresini uyguladığımızda, bu sayının yaklaşık 20.000'e düştüğünü ve toplam MSV'nin yaklaşık 3 milyon olduğunu görüyoruz.

Bunu "nasıl arama yapılır" ile birleştirdiğimizde, artık yaklaşık 500 milyon MSV'ye sahip yaklaşık 3 milyon anahtar kelimemiz var.

Bütün bunları sana neden gösteriyorum?

Bilgi amaçlı olan milyonlarca ve milyonlarca anahtar kelime var. Eğitici videolar oluşturmak için işinize uygun anahtar kelime fırsatını bulmak, içerik pazarlama stratejinizi geliştirmenize ve genel site genelindeki performansı iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

Buradaki en büyük çıkarım, videoların başkalarına bir şeyler öğrettiğiniz sorgular için doldurulmasıdır.

Pazarlamacıların, videoların Google SERP'lerinde sıralanması ve iyi video sıralamaları elde etmesi için hedefledikleri anahtar kelime türlerinin farkında olmaları gerekir.

Video genel olarak çok etkili olsa da, paylaşmak istediğiniz bilgileri de düşünmeniz gerekir. Mesajınız için tek ideal dağıtım sistemi video mu yoksa metin ve video içeriğinin bir karışımını mı istiyorsunuz?

Test edin ve kitlenizin ve arama motorlarınızın nasıl yanıt verdiğini görün.

Sıkça Sorulan Sorular

Çözüm

Peki video içeriğinin önemini şimdi görüyor musunuz?

Muhtemelen şunu sormalıyım: video pazarlamaya yatırım yapmaya hazır mısınız?

Videoları açılış sayfanıza yerleştirmekle yeni başlasanız bile, itirazda bulunabilecek ve hedef kitlenizle bağlantı kurabileceksiniz.

İşin püf noktası, görsel hikaye anlatımınızı hatırlamaktır, bu nedenle, anahtar kelimelerde “nasıl yapılır” ve “yeni başlayanlar için” olan eğitici ve bilgilendirici videolar, videoların Google SERP'lerinde üst sıralarda yer almasının nedenidir.

Marka bilinirliğinizi artırmak ve sektörünüzde otorite oluşturmak için pazarlama stratejinize video ekleyin.

Video içeriği aracılığıyla kitlenize ne göstermeye veya anlatmaya hazırsınız?

Ajansımın Web Sitenize Nasıl Daha Fazla Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – daha fazla SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek destansı içerikler oluşturur.
• Ücretli Medya – net yatırım getirisi sağlayan etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap