Pazarlama ve Reklamcılık Liderleri Bu Takvim Yılına Hangi Yatırımı Yapıyor?

Koca bir dünyada, girişimcilerin deneysel girişimlere ve yeni planlara ayıracak sınırsız bütçeleri olurdu. Sonuçta, müşteri edinme ve elde tutma ortamı her zamankinden daha hızlı gelişiyor. Bununla birlikte, engel, pazarlama bütçelerinin genellikle işi halletmek için kurulmuş olan her yerde kısıtlanmış olmasıdır - ki bu da şirketten şirkete farklı görünme eğilimindedir.

Bu yüzden endüstri bilgilerine erişim gerçekten çok önemlidir. Dostlarımıza ve rakiplerimize karşı tam olarak nerede durduğumuzu bilerek, şans konumlarını ortaya çıkarmak için çok daha iyi bir konumdayız. Bu, özellikle girişimcilerin %48'inin pazarlama harcama bütçelerinin 2022'de iyileşmesini beklediğini düşünürken önemlidir.

Bu yazıda, girişimcilerin 2022'de yatırımlarını yoğunlaştırdığı bilgi destekli kısımları ele alacağız.

Pazarlama ve Reklamcılık Liderleri Bu 12 Ayda Neye Yatırım Yapıyor?

Alıcının gizliliğini korumak.

Alıcılar, elektronik mahremiyetleri ve ayrıntılarını koruma konusunda giderek daha fazla endişe duymaktadır. Bunu sunan Believe With Google, girişimcilerin 2022'de mahremiyet yöntemlerine ve insanların gerçeklerine saygı duyma olanaklarına yatırımlarını artırmak isteyeceklerini belirtiyor.

Bu, tüketicilerin bilgilerini reklam ihtiyaçları için nasıl kullandığınızı bilmek istediklerini ve verilerinin nasıl kullanıldığını gözden geçirecek ve ele alacak ve isterlerse seçim yapabilecekleri bir konumda olmak istedikleri anlamına gelir.

Bireylerden çeşitli internet pazarlama eylemleri için ayrıntılar aldığınızda, bunları biriktirdiğinizi de bilmek isterler. Google'dan alınan son bilgiler, tüketicilerin, verilerini nasıl kullanacağınızı bildikleri sürece, güvendikleri kuruluşlara verilerini sağlamaktan mutluluk duyduklarını keşfetti.

Podcast'ler ve diğer ses beklentileri.

Nisan 2021 itibariyle 2.000.000'den fazla podcast şovu ve yaklaşık 48 milyon bölüm var.

Sesli makalelere olan talep patladı ve Markalar bu olasılığı tespit ediyor. 2022'de B2C girişimcilerinin yaklaşık %43'ü 2022'de podcast harcamalarını artırmaya çalışıyor ve B2B pazarlamacıları için bilgi hemen hemen aynı.

Pazarlamacılar ayrıca, kullanıcıların diğer kişilerle sesli tartışmalara katılabilecekleri yalnızca sesli olanaklar sağlayan Clubhouse ve Twitter Spaces gibi, modellerin yükselmesine neden olan diğer olasılıklardan da yararlanıyor.

Instagram Live Rooms (ayrıca video klibi de içerir) gibi diğer platformlar, uygulamalarında aynı seçimleri üretmeyi araştırıyor ve üretiyor. TechCrunch, LinkedIn'in çok benzer bir öğeyi güzel bir şekilde test ettiğini açıkladı.

Sosyal Sorumluluk ve Çeşitlilik Pazarlaması

2020 yılının başlarında, sosyal adalet sorunlarına daha fazla dikkat edilmesi, yılın ilk birkaç ayında konuşmaların ön saflarında yer aldığından, işletmeleri bir hesaplaşmaya getirdi. Buna ek olarak, COVID-19, çalışanların ofiste yaşadığı zorlukların altını çizdi ve tüketiciler, çalışanları ile yaptıkları anlaşmadan nasıl kazanç elde ettiklerini önemsedi.

Pratikte yirmi yıl sonra, bu sorunlar dünyanın her yerindeki alıcılar için aşırı istek konuları olarak kaldı ve kuruluşların topluluk kaygıları konusunda aldıkları tutumlar hakkında her zamankinden çok daha fazla ele alıyorlar, markalardan çeşitlilik, adalet ve kapsayıcılık konusunda değişiklik ve bilinç talep ediyorlar. Bunun şirkette temsil edildiğini görmek istedikleri yaklaşımlardan biri, çeşitlilik pazarlaması ve sosyal sorumluluğa kendini adamadır.

Bunu göz önünde bulundurarak, pazarlamacıların %82'si, 2022 için aynı tutarı yatırmaya veya yatırımlarını sosyal sorumluluğa yükseltmeye devam etmeye hazır olduklarını belgeledi.

Özellikle kişilerin çeşitli veya kapsayıcı olduğunu düşündükleri bir reklamı gördükten hemen sonra bir çözümü dikkate alma olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu ve %64'ünün bir reklamı gördükten hemen sonra harekete geçtiğini göz önünde bulundurarak, girişimciler için gerçekten başarılı bir uygulamadır. sayısız ve kapsayıcı olduklarını hissediyorlar.

Bununla birlikte, aynı şekilde, işletmelerin dikkate aldıkları menzil önlemleri konusunda meşru olmaları gerçekten çok önemlidir. Müşteriler havadan görebilirler ve Edelman, müşterilerin %59'unun, firmaların menzile ilişkin açıklamalarına somut eylemlerle bağlı kalmaları gerektiğini veya sömürücü ve fırsatçı olarak tanık olma ihtimallerini düşündüklerini belirledi. Kapsayıcı internet pazarlamacılığı gözlemini örnekleyen şirket örneklerini görmek için bu makaleyi inceleyin.

Uzun ömürlü Sosyal Medya Yazılı içerik

Bir vurgu olarak kaydedilmesi dışında 24 saat sonra hemen kaybolan platformdaki bilgi parçaları olan Instagram Masalları'nı muhtemelen tanıyorsunuzdur.

Bu tür içerik önemli olsa da, 2022'de pazarlamacılar uzun ömürlü sosyal medya içerik materyallerine de yönelecekler —HubSpot Web sitesi bilgileri, girişimcilerin %85'inin yatırımlarını artırmayı veya benzer miktarda yatırım yapmayı planladığını doğruladı.

Sonsuz sosyal medya bilgileri, alıcıların tekrar tekrar yukarı dönmeleri veya size uyduklarında ilk kez ortaya çıkmaları için ayırt edici profillerinizde kalır. Bu, yayın içi gönderiler, filmler veya kalan ve yayınlandıktan kısa bir süre sonra günler sonra görüntülenebilen hemen hemen her şey olabilir.

Etkileyici Pazarlama

Influencer reklamcılık eskiden bir trenddi, ancak pazarlamacıların %86'sı benzer toplamı yatırmaya veya yatırımlarını büyütmeye devam ettiğinden, artık yaygın bir pazarlama taktiği haline geldi. İtibarı, etkileyicilerle ortaklık yapmanın değerli bir yatırım olduğu gerçeğinden kaynaklanmaktadır - etkileyici pazarlama için yatırım getirisi 5,78 ABD dolarıdır.

Buna ek olarak, çok sayıda etkileyici, platformlarının nasıl çalıştığı ve faaliyet gösterdikleri sektörlerin giriş ve çıkışları konusunda endüstri uzmanlarıdır, bu nedenle en popüler platformlarında neyin ideal olduğunu ve hedef kitleleriyle nasıl ideal etkileşime girileceğini bilirler.

Influencerlarla işbirliği yaparken, girişimciler aynı zamanda izleyicilerine maruz kalmaktan da yararlanır, takipçilerle marka bilinirliği oluşturmayı ve sosyal kanıt oluşturmayı teşvik eder.

Kısa tür Video klipler

HubSpot Web sitesi anketi gerçekleri, pazarlamacıların %89'unun benzer hacimde yatırım yapmaya veya kısa tür video klip içeriği yatırımlarını artırmaya devam etme stratejisini gösteriyor.

Bilgi tazelemek için, sınırlı türde çevrimiçi video, boyutu 2 dakika 30 saniyeye kadar olan herhangi bir video olarak kabul edilir. Pazarlamacılar, bir videonun viral hale gelmesinin ve izleyiciler arasında bir kez daha paylaşılmasının tam olarak kolay olduğu trend yaşam tarzından bu yana muhtemelen harcamalarını artırıyor.

Örnek olarak, TikTok yalnızca boyutu 3 dakikaya kadar olan kısa türdeki videoları barındırır. Sistemi kullanan birçok işletme, müşterilerin yokluğunda başlayabilmeleri için kitlelere ürünleri hakkında hızlı bir şekilde tavsiyelerde bulunmak için bunu kullanır.

Pazarlama ve reklamcılığa yatırım Teknolojik bilgi birikimi

Girişimcilerin %60'ı, 2020'de reklam mühendisliğini geliştirmek için kurulduklarını iddia etti. A2021 HubSpot Site anketi, dünya çapında 1.000'den fazla girişimciyle yapılan ankette, pazarlamacıların %70'inin rollerinde halihazırda internet pazarlama teknik bilgisini kullandığını ve %33'ünün 2022'de başlamayı planladığını belirledi.

Genellikle martech olarak adlandırılan pazarlama ve reklam teknolojisi, müşterilerin dikkatini çekmek ve onları elde tutmak için uygulanan yazılım programını ve teknolojik yeniliği tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Çok sayıda pazarlama teknolojisi aracı, girişimcilerin, bir e-posta göndermek veya sosyal medya gönderilerini planlamak gibi zamandan tasarruf etmek için tekrarlayan pazarlama görevlerini otomatikleştirmesini sağlar. 2021 itibariyle, girişimcilerin otomasyon isteklerini karşılamak için seçebilecekleri 8000'den fazla martech alternatifi var.

Bu eğilimlerden yararlanmak için diğer pazar liderlerine katılın.

Her ne kadar kapsamlı bir rekor olmasa da, girişimciler 2022 için konuşulan eğilimlere odaklanıyor ve yatırım yapıyorlar. Her birinin girişiminiz üzerinde nasıl bir etkisi olacağını anlayın ve bu yatırımlarda diğer girişimcilere katılın.