HubSpot Sektörü uzmanlarına göre İçerik Oluşturucuları Seçerken Nelere Bakmalı?

Yaratıcı finansal durum önemli bir artış görüyor ve pek çok pazarlamacı bunu kampanyalarında kullanmanın yollarını arıyor. Pazarlamacıların bu yeni ekonomiden yararlanmalarının en yaygın yolu, izleyicilerin erişimini artırmak için içerik oluşturucularla işbirliği yapmaktır. Ancak girişimciler, yaratıcıları işe alırken nelere dikkat etmelidir?

Bu raporda HubSpot'taki gurular, içerik oluşturucularla iş yaparken nelere dikkat edilmesi gerektiğini gösterecek. Sonraki ayrıntılar, içerik oluşturucularla işbirliği yapmak isteyen girişimciler ve markalarla ortaklıklar kurmaya çalışan içerik oluşturucular için harika.

Yaratıcıları Seçerken Göz Atmanız Gereken 5 Öğe

İşte işletmelerin ve markaların makale oluşturucuları işe alırken aradığı beş sorun.

1. Sonuçlara Yönelik Bir Yaklaşım

İçerik Oluşturucu Uygulaması Ortaklık Lideri Brandon Huang, "Etkilere önem veren bir kişi olarak, başlangıçta önemsediğim ayrıntı, özellikle içerik oluşturucularla çalışırken nihai sonuçların oluşturulmasıdır" dedi. "Bir içerik oluşturucuyla ilgili bulabildiğim tüm niceliksel ölçütlere yakından bakıyorum: ulaşmaları, bağlılıkları, yayınlama konusunda ne kadar güvenilir oldukları ve ürettikleri içerik materyalindeki nihai sonuçların ne kadar düzenli olduğu."

İçerik oluşturucular, olası üreticileri göstermek ve iyi sonuçlarını ölçmek için somut niceliklere sahip olmak amacıyla ölçümlerini düzenli olarak takip etmelidir. İçerik oluşturucuların uyması gereken bazı ölçümler şunlardır:

• Ziyaretçi

• Dönüşümler

• Gösterimler

• Fiyata göre tıklama (TO)

• Nişanlanmak

Ticari işletme sahipleri, yaratıcının markanın amaçlarına ulaşmasına yardım edip edemeyeceğine dair kesin bir fikir edinmek için birlikte çalışacak içerik oluşturucuları belirlerken bu ölçümlerin farkında olmalıdır.

"Örneğin, YouTube ile, iş açısından modellemeyi çok daha kolay hale getirdiği için her videonun görüntülemelerinde tutarlılık görmek istiyorsunuz ve ben, bir eş olarak, gelişmiş bir varlığa sahibim. Huang, bu içerik oluşturucuyla daha uzun bir süre performans sergilemekten elde edeceğim sonuçlara aşinayım," dedi.

2. İyi İşi hallet Etik

Huang, "İş ahlakı da benim için hayati önem taşıyor," diye tavsiyede bulundu. "Yeni kitlelere ulaşmak için içerik materyali üretmek ve makalelerinin reklamını yapmak ve pazarlamak için harcadıkları çabayı görebilir miyim?"

Huang, bir içerik oluşturucunun işi bitirme etiğinin, işlevlerine yardımcı olması için ideal varlıkları veya personeli nasıl getirdikleriyle de değerlendirilebileceğinden bahsetti.

Kendisinin belirttiği gibi, "En iyi içerik oluşturucular, çevrelerindeki altyapıyı nasıl devredeceklerini ve geliştireceklerini biliyorlar, bu nedenle, asla istemiyorlarsa ve kesinlikle yalnızca materyal üretmeyi hedefliyorlarsa, internet pazarlama bölümünü yapmak zorunda kalmamalısınız."

Güçlü bir içerik oluşturucuyu işe alacağınızdan emin olmak için, içerik oluşturuculardan prosedürleri hakkında bilgi almak isteyebilirsiniz. Bir makale oluşturucu bulmanın tüm sorumluluklarını nasıl dengeliyorlar? Konuştuğunuz yazılı içerik oluşturucuların bu soruya düşünceli bir yanıt vermesi gerçekten çok önemlidir.

3. Hizalama

HubSpot'un İçerik Oluşturucu Ortaklıkları Başkanı Alanah Joseph, herhangi bir içerik oluşturucuyla işbirliği yaparken hedef kitle uyumunun çok önemli olduğunu iddia ediyor.

"Bir içerik oluşturucuya ulaştığımızda, kapsadıkları makaleler hakkında oldukça mükemmel bir fikre sahibiz" dedi. "Öte yandan, reklamımızın içerik oluşturucunun içerik materyalinde ne kadar etkili bir şekilde yankılanacağını çok daha iyi ölçmek için hedef kitleleri hakkında ek bilgi isteyeceğiz."

Joseph, içerik oluşturucuların kişisel kitlelerini araştırarak veya izleyicilerinin son derece iyi farkında olarak bir işbirliğinin yararlı olacağını gösterebileceğini belirtti. Yaratıcılar için fikir: Kapsamlı müşteri karakterleri oluşturarak izleyicilerinizi daha yakından tanıyabilirsiniz. İzleyicilerin yanıtlarını, açıklamalarını ve etkileşimlerini de takip edebilirsiniz.

Bununla birlikte, bir içerik oluşturucunun hizmetlerini kullanırken düşünülmesi gereken tek bileşen izleyicilerin uyumu değildir.

Huang, "Yaşam tarzı ve iyi durumdaki kişilik de dikkate alınması gereken temel şeylerdir" dedi. "Etkileşim kurmayı hedeflediğimiz için, bu sadece sonuçlarla ilgili değil... aynı zamanda bir içerik oluşturucuyla çalışmanın ne kadar basit olduğuyla da ilgili."

Hem üreticinin hem de yaratıcının kişiliklerinin, değerlerinin ve etik değerlerinin şık bir işbirliği için uyumlu olduğundan emin olmak gerçekten çok önemlidir çünkü amaç, bu ön işbirliğinin her buluşma için etkili bir uzun vadeli ortaklık haline gelmesidir. .

Huang, "Bir iş gücü oyuncusu olarak, iş arkadaşlarımın 1-2 yıldan fazla birlikte çalışmaktan keyif alacakları yaratıcıları işe aldığımdan emin olmak istiyorum" dedi. "Konuşarak yanıt vermek, etkili bir şekilde yorum almak ve planlarımı kendi planları kadar önemli ölçüde önemsediklerini gerçekten karşılık vermek gibi çok basit faktörler bile - ki buna yardımcı olmaya çalışıyorum - uzun bir yol kat ediyor. Bunun tekil bir işlem değil, gerçekten bir ortaklık olması amaçlanıyor.”

Şirketler, şansı yararlı, işbirlikçi, grup odaklı bir tavırla kullanan yazılı içerik oluşturucularla gerçekten ortaklık yapmalı ve içerik oluşturucular, üreticilerle çalışırken bu bakış açısını somutlaştırmalıdır.

Joseph, "Mükemmel arkadaşlar harika kişilerdir" dedi. "Yaratıcılarla çalışmaktan ve yaratıcıları desteklemekten gerçekten keyif alıyoruz. Bir içerik oluşturucu arkadaş canlısı, işbirliği yapmaya istekli ve deneyimli olduğunda, yaratıcıyla işi halletmek veya uzun süreli bir ortaklık sağlamak için çok daha fazla alternatif keşfedeceğiz.”

4. Eşsiz Model

Modeller bir pazarlama kampanyasının dikkat çekmesini ve izleyicinin dikkatini çekmesini istediği için, içerik oluşturucuların herhangi bir girişime kendi özel dokunuşlarını iletmeleri gerekir.

Huang, "Editör tasarımı ve stili ve stili değiştirmenin her biri önemlidir," dedi. "HubSpot ile uyumlu mu? Burada daha fazla uyarlanabilirlik listelenmiştir, ancak şüphesiz, özel değişiklikler ilgimi çekiyor ve mizahı dahil etmek, eğitimsel/işletme içeriğini çok daha büyüleyici hale getirmenin gerçekten eğlenceli bir yolu.”

5. Özgünlük

Son olarak, özgünlük, bir içerik oluşturucunun hizmetlerini kullanırken dikkate almak isteyeceğiniz önemli bir unsurdur.

Joseph'in bana söylediği gibi, "Özgünlük çok önemlidir. Özgünlük, güven oluşturur, bu nedenle bir içerik oluşturucu, kapsamlı benliklerini materyallerine getirdiğinde, izleyicileri onlara güvenir. Bu, içerik oluşturucunun yazılı içeriğinde reklam yayınlamak isteyen bir üretici için çok önemlidir. İzleyiciler içerik oluşturucuya güvenirse, içerik oluşturucunun tavsiyelerine inanma olasılıkları daha yüksek olacaktır.”

İster bir içerik oluşturucu arayan bir marka olun, ister bir şirketle eş arayan bir içerik oluşturucu olun, umarız bu öneriler, 2023 ve sonrasında başarılı bir şirket ortaklığı kurmanıza yardımcı olur.