Video Girişimcilerinin Sayısız ve Kapsayıcı Yazılı İçerik Oluşturma Hakkında Bilmesi Gerekenler [Yeni Araştırma]

Kapsamlı yazılı içerik, daha uzun bir süre video klip girişimcileri için bir bonus olarak görülmemektedir Aralık, Adalet ve Dahil Etme (DEI), üretken bir çevrimiçi video içerik materyali tekniğinin ayrılmaz bir bileşenidir.

Fb Advertising'e göre, ABD, İngiltere ve Brezilya'daki izleyicilerin %64'ü çok daha fazla çeşitlilik görmek istediklerini belirtti. Deloitte'un Isı İnceleme Raporu, reklamlarda temsil edilen marka adlarının %69'unun, %44'lük bir adi hisse senedi aldığını tespit etti.

Ama 1 nereden başlar? Menzil, sadece bir listeden kontrol edebileceğiniz bir şey değildir - kapsayıcı yazılı içeriği kullanmak karmaşıktır. Bir grupta dahili ve harici olarak pek çok taraf vardır ve üretici ve tanıtım grupları sistem kurarken ve çok sayıda içerik materyali tekniği sunarken dikkate alınması gereken birkaç bölgeden oluşur.

Birçok girişimci, uzun yıllar boyunca olmasa da uzun süredir uygulanmakta olan noktaları gerçekleştirmenin eski yöntemlerine ve araçlarına karşı faaliyet göstermektedir. Markalar ve reklam grupları, başarılı DEI yazılı içerik stratejilerini uygulamaya başlamak için şu anda ne yapabilir?

Hızlı bir çevrimiçi video oluşturma işi olan Storyblocks'ta, şirketlere ve pazarlamacılara verimli DEI makale yöntemlerini uygulamaya koymalarında yardımcı olmak için Çevrimiçi Video Raporunda Çeşitlilik'i tanıttık. Uzun bir zaman dilimini aşan niceliksel ve niteliksel pazar yeri incelemeleri yaparak, DEI ortamının video internet pazarlamasında nasıl ilerlediğini görebilir ve bu günlerde markalar için hayati öneme sahip çıkarımların neler olduğuna karar verebiliriz.

Video Raporundaki Aralık Hakkında

Storyblocks'ta çeşitli çevrimiçi video içerik kitaplığı geliştirmemiz sayesinde, bugünlerde yazılı içerik oluşturucuları ve üreticileri için kritik olan şeylere benzersiz erişim sağladık. Analizimiz, dünya çapında 18 endüstriden şirketler, pazarlama ve reklam grupları ve bireysel malzeme yaratıcılarından oluşan kişisel veri tabanımızdan yaklaşık 250 milyon aramayı ve yaklaşık 45 milyon indirmeyi analiz eder.

Bu nicel gerçeklerin ayrıntılarına ek olarak, araştırma, önceki birkaç yılla ilgili dikkate değer marka DEI girişimlerinin nitel ve derinlemesine bir analizini de içeriyor. Başlıca küresel üreticilerin DEI stratejilerini uygulamak için yaptıklarını değerlendiren bu nitel araştırma, mevcut pazardaki büyük oyuncuların başarılarından ve başarısızlıklarından keşfedilecek en iyi teknikler ve sınıflar üzerinde nazikçe parlar. Citi, Netflix, Susam Sokağı ve daha fazlası gibi kuruluşlardan farklı örnekler içeriyoruz.

Video Raporu Sonuçlarında Çeşitlilik

1. Çeşitlilik yarışta durmayacak.

Çeşitliliğe normalde ırk koşullarında inanılır, ancak analizimiz video internet pazarlamasındaki çeşitliliğin bunun ötesine geçtiğini gösteriyor. Çeşitliliğin birçok katmanı vardır ve din, yaş, cinsel yönelim, kapasite, tüm vücut formu ve ırk çeşitliliğine ek olarak çeşitlilikten oluşur.

2021'de tüm şirketler tarafından yapılan ilk beş DEI anahtar kelimesi ve araması sonuçlandı: genel vücut aralığı, yaşlı, Müslüman, tipik çeşitlilik ve Afrikalı Amerikalı.

Sistem yelpazesi, özellikle büyük bedenlerin gösterimi, 2021'de bir dizi endüstrinin öncelik verdiği bir şeydir. Bu, çoğu reklamın ince genel vücut formları sergilediği, geleneksel olarak yeterince temsil edilmeyen bir çeşitlilik alanıdır. Bugün girişimciler buna farklı bir şekilde yaklaşıyor ve makalelerin düzenlenmesinde fiziksel çeşitliliğin değerini vurguluyor.

Gösterim Kaynağı

2. Medya ve internet pazarlamasında BIPOC gösterimi için müşterilerden artan bir talep var.

2019'un aksine, çalışanlardan ve misafirlerden BIPOC (Siyah, Yerli ve Renkli Halklar) video aramalarında %113'lük bir maksimize edildi ve 2021'de 937.000 sorgu daha yapıldı. BIPOC miktarında %195'lik bir artış oldu 2019'un aksine 2021'de 2,3 milyon ekstra indirme ile video indirme.

Resim Kaynağı

Medyada BIPOC temsili arzusundaki bu artış, büyük olasılıkla George Floyd'un öldürülmesi ve 2020 baharında alan alan Kara Hayatlar Fark Yaratır (BLM) hareketinin daha iyi korunmasına yol açan kapsamlı ırk eşitsizlikleriyle birleştirildi.

Bu hareket, medyanın ve girişimin çeşitli yönleri üzerinde bir dalgalanma sonucuna yol açan küresel bir kültürel uyanışla sonuçlandı. BLM'nin evrimi ile karşılaştırıldığında, medyada BIPOC temsili arzusu bir 'an' değildir - hareket günümüzde yine de devam etmekte ve gelişmektedir.

3. Çeşitlilik arzusu, sadece iki yıl içinde %100'ü aşan bir gelişme ile kristal berraklığındadır.

Modellerin ve film pazarlamacılarının bilgiyi bulduğu ve tüketicilerin inkar edilemez illüstrasyon taleplerini dinlediği çok açık. Birkaç şirket, önceki birkaç yılda video yazılı içerik geliştirirken dahil etmeye öncelik veriyor.

2021'de ırk, etnik köken, yetenek, yaş, fizik ve LGBTQIA+'yı içeren çeşitlilik aramaları 2019'a göre %104 arttı ve 2021'de eşit derecede Storyblocks ortaklarından ve konuklarından gelen 1,1 milyon çok daha fazla çeşitlilik sorgusu geldi.

Benzer şekilde, 2021'de toplulukların ekstra güvenilir gösterimini içeren 3 milyon ek malzeme indirmesiyle, 2019'a göre çeşitli bilgilerin indirilmesi %191'lik büyük bir artış gösterdi.

Resim Kaynağı

Çeşitli bilgilerin uzun vadede neye benzediği.

Bilgiler, DEI'nin bir çılgınlık olmadığını gösteriyor - çeşitli çevrimiçi video yazılı içerik üretimi ve medya tüketimindeki artış artıyor. DEI'nin video klipte ve reklamcılık ve pazarlamada, ek kuruluşların her yere yatırım yaptığı ve strateji oluşturduğuna dair kasıtlı, varsayılan bir gözlem haline geldiğini görüyoruz.

Çeşitli Video Klip Makaleleri En İyi Yöntemler

1. Gerçekten araştırmadan yoksun bir gruba markanızı sokmayın.

DEI'ye yaklaşırken harcanacak en güçlü kaynak keşiftir. Bir mahalle "trend"se ve sağlanan herhangi bir neden için medyaya daha fazla ilgi duyuyorsa, internet pazarlama ekibinizin konuşmaya başlamadan önce çok dikkatli olun.

Bilgilerinizde sembolize etmek üzere örgütlediğiniz yerel toplumu tam olarak kavrayın ve teşekkür edimi yapın. Dolayısıyla, çalışma aşaması düzgün bir şekilde tamamlansaydı, topluluk tepkisine neden olan birkaç başarısız DEI stratejisi önlenebilirdi.

2. Konumda bir DEI stratejisine sahip olun.

Çapraz yararlı olan ve kuruluşunuzdaki farklı iş akışlarını ve grupları gerektiren kristal netliğinde ve ölçülebilir DEI hedefleri ve hedefleri belirleyin. DEI girişimleri yalnızca tekil bir grup üzerine kurulmamalı – DEI, şirketinizin taktiğine bir bütün olarak dahil edilmelidir.

Bir şirket DEI çabaları konusunda gerçekten ciddiyse ve sonuç odaklı bir taktiğe sahipse, parasal yöntemlere adanmak esastır, kârların ve reklamın üç aylık ve yıllık bütçelere sahip olmasına eşdeğerdir. DEI çeşitli olmamalıdır.

3. Farklı illüstrasyon, seçim yaratma derecesinde var olmayı arzular.

Bu önceki takvim yılında Storyblocks, Yerli film yapımcılarıyla kütüphanelerimizdeki Yerli toplulukların resmini yükseltmek için çalıştı. Mürettebatımızın tatmin edici Yerli illüstrasyonu olmadığını belirledik, bu nedenle internet pazarlama ekibimiz, ideal iletişim kurma, topluluğun acı noktalarını anlama, şefkati teşvik etme ve tehlikeli durumlardan kaçınma konusunda rehber olarak hareket etmeleri için Yerli gruptan bir dış danışmanlar kurulu tuttu. yanlış beyan.

Kapsayıcı makaleler yazmayı hedeflerken, seçim yapanların kiminle konuştuğunuzu tasvir etmesini sağlayın. İş gücünüzün istediğiniz kadar kapsayıcı olmadığını fark edin ve personelinizin eksik olduğu örneği telafi etmek için 3. bash yardımına ulaşın.

Son Fikirler

Bu raporda derlediğimiz verilerle donanmış olarak, DEI video stratejinizde önemli bir aramayı etkili bir şekilde oluşturabilmeli veya değerlendirebilmelisiniz. Bu iyi sonuçların hayati bir bölümü, sizin ve/veya işletmenizin DEI'yi dikkatli bir şekilde yönetme becerisinde yatmaktadır. Diğer markaların başarılarını ve başarısızlıklarını öğrenin, çok sayıda ses verin ve bunun harekete geçmek için acele etmeniz gereken bir şey olmadığını anlayın. Sadece yönteminizi oluştururken zaman ayırın ve özen gösterin.

Yine de kendimiz ders çalışıyoruz ve bu yolculukta sizinle birlikteyiz. Ne ürettiğinizi görmek için dayanamayız.