Wyzowl Araştırmasına Göre Video Pazarlamacılarının 2022'de Bilmesi Gerekenler

Videonun son on yılda pazarlama dünyasında çığır açan trendlerden biri olduğu iyi bilinmektedir.

Ama şu anda video pazarlamada neler oluyor? Ve büyümesi ve başarısı küresel bir pandeminin iniş çıkışlarına nasıl dayanıyor?

Wyzowl'da , 2015'ten beri her yıl video pazarlamacıları ve tüketiciler arasındaki kullanımı, harcamayı, kanalları ve görüşleri gösteren yıllık bir Video Pazarlama Durumu anketi yayınladık.

Yakın zamanda sekizinci Video Pazarlama Durumu raporumuzu yayınladık ve son yılların kaosunun ışığında, bu belki de şimdiye kadarki en büyüleyici bulgularımız.

Araştırmamız şunları önermektedir:

• Video, 2021'de genel olarak artan kullanım ve harcamalarla ve önümüzdeki 12 ay içinde tekrar artırmayı planlayan pazarlamacılar için önemli bir öncelik olmaya devam ediyor.
• Pandemi, video pazarlama planlarını etkilemeye devam ediyor - ancak insanlar 'yeni normal'e uyum sağladıkça kesinti geçen yıla göre azaldı.
• İnsanlar her zamankinden daha fazla çevrimiçi video izliyor – aslında izledikleri çevrimiçi video miktarı 2018'den bu yana neredeyse iki katına çıktı.
• Pazarlamacılar, trafiği, olası satışları, satışları ve izleyici anlayışını güçlü bir şekilde etkilemeye devam ettiği için videonun sunduğu yatırım getirisi konusunda her zamankinden daha olumlu hissediyorlar.
• Tüketiciler, videoyu markalarla olan yolculuklarının ayrılmaz bir parçası olarak kullanmaya devam ediyor ve önümüzdeki yıl daha fazla video içeriği görmekten heyecan duyuyorlar.

Anket Hakkında

Wyzowl'un Video Pazarlama Durumu Anketi , şu anda sekizinci yinelemesinde olan yıllık bir rapordur. Her yıl, video pazarlama ortamının nasıl değiştiğini ve büyüdüğünü değerlendirmek için birçoğu yıldan yıla aynı olan bir dizi soru soruyoruz.

Bu sefer, anketimiz, profesyonel pazarlamacılar ve tüketicilerden oluşan 582 farklı katılımcıdan (yalnızca %7'si Wyzowl müşterisiydi) oluşan bir örneklem tarafından alındı.

Önemli bulgular…

İşletmelerin %86'sı videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor ve geçen yıldan bu yana sabit kalıyor.

Bu, 2016'ya kadar izlenebilecek genel bir video kullanımı artışı hikayesinin en yüksek noktasıdır (bu soruyu ilk kez bu şekilde sorduk).

Ayrıca, video kullanan pazarlamacıların %92'si bunun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu söylüyor.

Belki de en çarpıcı şekilde, video pazarlamacılarının %87'si videonun kendilerine pozitif bir yatırım getirisi sağladığını bildirdi - 2015'te bu şekilde hisseden düşük seviyedeki %33'ten uzak bir dünya. Bu, videonun nasıl kullanılacağının daha iyi anlaşılmasına bağlanabilir. etkisinin nasıl izleneceği ve ölçüleceği.

Çoğu pazarlamacı, videonun olası satış yaratma için harika bir yatırım olduğunu düşünüyor. Video pazarlamacılarının %86'sı, videonun potansiyel müşteri oluşturmak için etkili olduğunu, 2021'e göre %2 ve 2019'dan beri %5 artırdığını söylüyor.

Pazarlamacıların %81'i videonun satışlar üzerinde doğrudan ve olumlu bir etkisi olduğunu düşünüyor.

Pazarlamacıların %94'ü, videoların kullanıcıların ürün veya hizmetlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olduğunu kabul ediyor.

Başarıyı ölçerken, çoğu pazarlamacı (%62), video etkileşimini en önemli metrik olarak kabul ediyor. İzlenmeler veya oynamalar hemen hemen ikinci sıradaydı (%61).

Video pazarlamacılarının yalnızca %27'si satışları başarının bir ölçüsü olarak görürken, %81'i video pazarlamanın şirketlerinin kârlılığını iyileştirdiğini bildiriyor.

Pandemi Etkisi

Ne yazık ki 2021 pandeminin sonu değildi ve görünüşe göre COVID 2022'de etkisini hissettirmeye devam edecek.

Peki bunun video pazarlama dünyasında nasıl bir etkisi var?

Pazarlamacıların %64'ü pandeminin 2021 ve 2022 için video pazarlama planlarını etkilediğini söylüyor. Bu insanların dörtte üçü pandeminin video oluşturma olasılığını artırdığını, diğer çeyrek ise daha az olası hale getirdiğini söyledi. .

Ancak iyi haber şu ki, pandeminin video pazarlama bütçesi üzerindeki etkisi azalıyor gibi görünüyor.

Geçen yılki ankette pazarlamacılara 2021 video pazarlama bütçelerinin etkilenmesini bekleyip beklemediklerini sorduk ve %63'ü etkileneceğini düşündüklerini söyledi.

Bu yılki rakam – %50 ile hala yüksek – önemli bir düşüşü temsil ediyor.

İleriye bakmak

Tüm işaretler, kullanım ve harcamanın 2022'de büyümeye devam etme yolunda olduğunu gösteriyor.

Mevcut video pazarlamacılarının %99'undan fazlası bize 2021'de video kullanmaya devam edeceklerini söyledi ve üçte ikisi harcamalarını artırmayı veya sürdürmeyi planlıyor.

Dahası, bize şu anda video kullanmadıklarını söyleyenlerin %79'u 2022'de başlamayı umduklarını söyledi. (Bu, geçen yılın %69'luk rakamından %10 ve ondan önceki yıldan %20 daha yüksek.) .)

Bunun net sonucu, önümüzdeki 12 ay içinde seyircinin dikkatini çekmek için daha fazla gürültü ve rekabet görmeyi bekleyebiliriz.

Tabii ki, aşırı doygunluk bir meydan okuma olsa da, aşılmaz bir şey değil. İçerik kalitesi açısından çıtayı yükseltiyor. Videolarınızın iyi planlanması ve çok iyi yürütülmesi gerekir.

2022'de Video Pazarlama için Büyük Fırsatlar

Bu sayılara baktığınız ve videonun doyma noktasına ulaşmak üzere olabileceğini düşündüğünüz için affedilirsiniz. Kullanım, harcama ve tüketici görüşü ile ilgili yüzde verilerinin çoğu, 80'li ve 90'lı yıllara aittir - burada birkaç yıl boyunca tutarlı bir şekilde tutulmuştur.

Ancak iyi haber şu ki, pazarlamacıların videoyu keşfetmeleri için hala yeterince kullanılmayan fırsatlar var gibi görünüyor.

İzleyicilerin daha fazla video izlemeye devam etmesi dikkat çekici. Verilerimiz, kişi başına haftalık izlenen çevrimiçi video miktarının 2018'den bu yana neredeyse iki katına çıktığını gösteriyor.

Peki ya nerede izliyorlar? Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, YouTube, video pazarlamacıları arasında en yaygın kullanılan platformdur - %88 tarafından kullanılır ve bir sonraki yaygın olarak kullanılanla önemli bir boşluk bırakır.

Ancak daha az kullanılan video taktiklerinden bazıları da video pazarlamacıları için gerçek sonuçlar alıyor gibi görünüyor.

Bu yıl insanlardan oluşturdukları videoların amaçlarını bize anlatmalarını istedik.

Açıklayıcı videolar muazzam bir başarı elde etti. Bir pazarlama videosunun en yaygın 'amacı' olmasının yanı sıra, insanların ezici bir çoğunluğu (%96) bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı videolar izlediğini ve %88'inin bir satın alma işlemine yönlendirildiğini bildiriyor.

Ürünün fiziksel olması da gerekmez. İnsanların %78'i bir video yüzünden bir uygulama veya yazılım parçası satın almaya ikna olduklarını söylüyor.

Sonuç olarak

Videonun bir pazarlama aracı olarak yükselişi kaçınılmaz görünüyor.

Yaklaşık on kişiden dokuzu, 2021'de markalardan daha fazla video görmek istediğini bildiriyor ve bu da videoyu potansiyel müşteri yaratma ve marka bilinirliği için mükemmel bir araç haline getiriyor.

Birçok yönden, insanların evde daha fazla zaman geçirmesiyle (uzaktan çalışarak) video talebi (ve tüketimi) hızlandı.

Video, on yıllık bir gecede başarı hikayesini önümüzdeki on yılda da devam ettirecek gibi görünüyor. Bu istatistikler, hem pazarlamacılar hem de izleyiciler arasında neredeyse evrensel olarak popüler olan ve bir dizi inanılmaz önemli hedefe ulaşılmasına yardımcı olan bir medya türünün resmini çiziyor.

Çok daha fazla veri noktası içeren raporun tamamına göz atabilir ve Wyzowl'un State of Video Marketing 2022 sayfasını ziyaret ederek indirilebilir bir sürüm edinebilirsiniz.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Ocak 2018'de yayınlandı ve en son verileri yansıtacak şekilde güncellendi.