Blog Nedir ve Neden Bloga İhtiyacınız Var?

Bir blogun ne olduğundan emin olmasanız bile, bir noktada mutlaka bir blogla karşılaşmışsınızdır. Belki “sağlıklı akşam yemeği tarifleri” diye arama yaptığınızda bir bloga rastlamışsınızdır. Aslında, eğer bunu okuyorsanız, tahmin edin ne oldu? Bir blogdasınız. (Çok meta, biliyorum.)

İşletmenizin bir blogu yoksa, yeniden düşünmek isteyebilirsiniz; blog kullanan B2B pazarlamacıları, kullanmayanlara göre %67 daha fazla potansiyel müşteri elde ediyor ve bloglar, doğru çevrimiçi bilgi açısından en güvenilir 5. kaynak olarak değerlendiriliyor.

En temelde bloglar, çevrimiçi varlığınızı geliştirmenize, bir sektörde uzman olduğunuzu kanıtlamanıza ve sitenizin tüm sayfalarına daha kaliteli potansiyel müşteriler çekmenize yardımcı olabilir. İşletmeniz için bir blog oluşturmayı düşünüyorsanız veya yalnızca blog oluşturmak istiyorsanız ne olduğunu bil, okumaya devam et.

Kısa bir tarih; 1994 yılında Swarthmore Koleji öğrencisi Justin Hall, Links.net adlı ilk blogun yaratılmasıyla tanınır. Ancak o zamanlar bir blog olarak düşünülmüyordu… yalnızca kişisel bir ana sayfa.

1997 yılında, Robot Wisdom'un blog yazarı Jorn Barger, internette gezinirken "web'de oturum açma" sürecini tanımlaması amaçlanan "weblog" terimini icat etti. “Weblog” terimi 1999 yılında programcı Peter Merholz tarafından “blog” olarak kısaltıldı.

İlk aşamalarda blog, birisinin çeşitli konularda bilgi veya görüşlerini paylaşabileceği kişisel bir web günlüğü veya günlüğüydü. Bilgiler kronolojik olarak tersten gönderildi, böylece en son gönderi ilk önce görünecekti.

Günümüzde blog, düzenli olarak güncellenen bir web sitesi veya web sayfasıdır ve kişisel kullanım için veya bir iş ihtiyacını karşılamak için kullanılabilir.

Örneğin, HubSpot pazarlama, satış ve hizmetle ilgili çeşitli konular hakkında blog yazıyor çünkü HubSpot bu üç konuyla ilgili ürünler satıyor - bu nedenle, büyük olasılıkla, HubSpot'un blogunun çektiği okuyucu türü, HubSpot'un temel alıcı kişiliğine benzer olacaktır.

Alternatif olarak Kiki adında bir kadın, seyahat deneyimlerini belgelemek ve okuyuculara yararlı ipuçları ve seyahat önerileri sunmak için The Blonde Abroad adında kişisel bir seyahat blogu başlattı. Blogu daha büyük bir şirkete hizmet etmiyor ancak kişisel bir marka yaratmasına yardımcı oluyor.

Kişisel bir blog yeterince başarılı olursa, yazar sponsorluklar veya reklamlar yoluyla da bundan para kazanabilir. Daha fazla bilgi edinmek için Blogdan Para Kazanmak için 5 Stratejiye göz atın.

Blog yazısı nedir?

Blog yazısı, web sitenizdeki, blogunuzun belirli bir alt konusuna giren ayrı bir web sayfasıdır.

Örneğin, perakende web sitenizde bir moda blogu açtığınızı varsayalım. Bir blog yazısının başlığı “2023 Yılının En İyi Sonbahar Ayakkabıları” olabilir. Gönderi bir bütün olarak blogunuzun genel konusuna (moda) bağlanıyor, ancak aynı zamanda çok özel bir alt konuya da (sonbahar ayakkabıları) değiniyor.

Blog gönderileri, çeşitli anahtar kelimeler için arama motorlarında sıralamaya girmenizi sağlar. Yukarıdaki örnekte, blog gönderiniz işletmenizin "sonbahar ayakkabıları" kategorisinde Google'da sıralamada yer almasını sağlayabilir. Birisi sonbahar ayakkabıları için arama yaptığında ve blog gönderinize rastladığında, şirketinizin web sitesinin geri kalanına erişebilir. Gönderinizi okuduktan sonra "Ürünler"e tıklayabilir ve şirketinizin sattığı giyim ürünlerine göz atabilirler.

Bir blog yazısı, genel blog sitenize geri döner. Örneğin, şu anda blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog adresindesiniz. URL'nin "blog nedir" bölümü, bir bütün olarak blog olan /pazarlama/'ye bağlıdır.

Blog ve Web Sitesi

Blog genellikle işletmenizin web sitesinin bir bölümüdür; ancak web sitenizin geri kalanından farklı olarak, yeni gönderiler ekleyerek blog bölümünü sık sık güncellemeniz gerekir. Ek olarak blogunuz, blog yayınlarınızı sosyal medyada kaç okuyucunun paylaştığını analiz ederek veya okuyucuların bireysel yayınlarınıza yorum yapmasına izin vererek bir hedef kitleyle daha fazla etkileşim kurmanıza olanak tanıyan bir araçtır. Bu şekilde bir blog, web sitenizin geri kalanından daha çok iki yönlü bir sohbete benzer. Bununla birlikte, bir blog aynı zamanda bir web sitesinin tamamı da olabilir ve eğer blog yalnızca kişisel kullanıma yönelikse (örneğin bir seyahat blogu) genellikle öyle olur.

Blog yazmanın birçok faydası vardır; web sitenize trafik çekmenize yardımcı olur, bu trafiği potansiyel müşterilere daha iyi dönüştürmenizi sağlar, işletmenizin bir sektörde otorite oluşturmasına olanak tanır ve işletmenizin büyümesine ve yeni müşteriler çekmesine yardımcı olmaya devam eder. yayınlandıktan aylar hatta yıllar sonra.

Blog yazmanın faydaları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Neden Blog? konusuna göz atın. Bloglamanın İşletme ve Pazarlama Açısından Faydaları. Alternatif olarak, en baştan başlıyorsanız ve ilk yazınız konusunda endişeliyseniz Blog Yazısı Nasıl Yazılır: Adım Adım Kılavuz [+ Ücretsiz Blog Yazısı Şablonları] bölümünü okuyun.

Wiki ile blog arasındaki fark nedir?

Wiki, siteyi ziyaret eden herkesin içeriği düzenleyebileceği, paylaşabileceği veya yayınlayabileceği ortak bir alandır; Wikipedia bunun en popüler örneklerinden biridir. Öte yandan, genellikle bir blogu düzenleme, paylaşma veya yayınlama konusunda yönetici izinlerine sahip yalnızca bir kişi veya kişilerden oluşan bir ekip bulunur. Bloga rastlayan web sitesi ziyaretçileri, blog yazısının alt kısmına yorum bırakabilir ancak sitede yayınlayamaz veya yayınlanan materyali düzenleyemezler.

1. Şirketinizin arama motorlarında sıralamasına yardımcı olmak.

Genellikle bir işletme, web sitesinin arama motorlarında sıralamasına yardımcı olmak için bir blog kullanır. Şirketinizin ana sayfasının Google'ın birinci sayfasında yer almasına yardımcı olmak için kesinlikle SEO taktiklerini kullanabilir veya ücretli reklamları kullanabilirsiniz; ancak daha etkili, uzun vadeli bir çözüm blog yazmaktır.

Şirketinizin bir blog aracılığıyla arama motorlarında nasıl sıralanabileceğini düşünmek için bir örnekle başlayacağız; diyelim ki çevrimiçi varlığı çok az olan bir web tasarımı start-up'ında çalışıyorsunuz.

İlk yılınızı web tasarımıyla güçlü bir şekilde bağlantılı olan düzenli blog içeriği yazıp yayınlayarak geçirmeye karar veriyorsunuz. Zamanla trafiğiniz artar ve diğer firmalar web tasarımı ile ilgili bilgi almak için sitenize bağlanır. Böyle bir durumda Google, şirketinizi web tasarımı bilgileri için meşru bir kaynak olarak tanır. Sonunda (birçok deneme yanılmayla) blog yayınlarınız "web tasarımı", "web sitesi oluşturucu" ve "e-ticaret web sitesi" gibi terimlerle Google'ın birinci sayfasında sıralamaya başlar.

Sonra bir gün “X şehrinde web tasarım şirketleri” diye arama yapıyorsunuz ve şirketinizin artık birinci sayfada olduğunu görüyorsunuz. Bu büyük olasılıkla tutarlı blog yazma çabalarınızdan kaynaklanmaktadır.

Arama motorlarında sıralamada yer almak için uygulayabileceğiniz belirli stratejiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için HubSpot'un Google'da 1. sırada yer almak için Bloglamayı Nasıl Kullandığına bakın.

2. Verilen bir konu hakkında bilgi paylaşmak ve bir sektörde uzman olmak.

2006 yılında Bostonlu Matt Kepnes işinden ayrıldı ve dünyayı dolaşmaya başladı. Seyahatlerini artık kötü şöhrete sahip blogu NomadicMatt.com'da belgeledi.

Yaklaşık bir yıl sonra, yorulmak bilmeyen blog yazma çabaları ve Google'da üst sıralarda yer almasını sağlayan SEO stratejileri sayesinde 60.000 dolar kazanmaya başladı. Matt ayrıca e-kitaplar oluşturdu ve para kazanmak için sponsorluklardan ve bağlı kuruluş pazarlamasından yararlandı. Ayrıca, New York Times'ın en çok satanlarından biri olan "Günde 50 Dolarla Dünyayı Nasıl Gezilir?" kitabını yazdı.

Artık Matt'in blogu ayda 1,5 milyon ziyaretçi çekiyor ve yılda yaklaşık 750.000 dolar hasılat elde ediyor; kendisi seyahat alanında tanınmış bir uzman haline geldi.

Modadan blog yazmaya ve fitnessa kadar ilginizi çeken bir konuda uzman olarak tanınmak istiyorsanız bunu yapabilirsiniz ve çoğu zaman bu bir blogla başlar.

3. Ziyaretçileri sitenize çekmek ve bu ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmek.

Şirketinizin web sitesinin ana sayfasından veya Hakkımızda sayfasından alabileceğiniz trafik miktarı sınırlıdır. Elbette bu sayfalar, ürünlerinizle zaten ilgilenen potansiyel müşteriler için kritik öneme sahiptir; ancak genellikle dönüşüm hunisinin üst kısmından trafik çekmezler. İşte bu noktada blogunuz devreye giriyor.

Blogunuz, web sitenizin ziyaretçilerine, bu ziyaretçiler sizden satın almaya hazır olmadan önce bile yardımcı olacak genel bir kaynak olabilir. Örneğin e-ticaret mağazalarına ürün sattığınızı varsayalım. Halihazırda ürünleriniz için çevrimiçi arama yapan bazı e-ticaret sahiplerinin ilgisini çekebilirsiniz, ancak çoğu durumda e-ticaret sahibi, ürünlerinizi hemen satın almaya hazır olmayacaktır.

Alternatif olarak, "Perakende web sitesi nasıl başlatılır" veya "E-ticaretin fiziksel mağazaya karşı avantajları" gibi yeni başlayan perakende sahibine yardımcı olacak ipuçları hakkında blog yazmaya başlarsanız, yavaş yavaş bir kitlenin ilgisini çekeceksiniz. İçeriğinizi beğeniyor ve faydalı buluyor. Daha sonra, bu site ziyaretçilerinin e-ticaret mağazaları büyümeye başladığında (kısmen blogunuz sayesinde), markanızı zaten bilecekler ve ona yardımcı bir kaynak olarak güvenecekler. İşte o zaman ürün sayfalarınızı kontrol edecekler.

4. Çevrimiçi bir topluluk oluşturmak ve izleyiciyle etkileşim kurmak.

En azından benzer ilgi alanlarına sahip çevrimiçi okuyucu topluluğuyla etkileşim kurmak için bir blog oluşturabilirsiniz. Belki bir yemek blogu açarsınız ve okuyuculardan kendi tariflerini sizinle paylaşmalarını istersiniz.

Alternatif olarak, DIY projelerine odaklanan bir blog başlatabilirsiniz. Kendi evinizde tamamladığınız eğlenceli DIY projelerini yayınlıyorsunuz ve karşılığında okuyucularınızdan kendi DIY ipuçlarını paylaşmalarını istiyorsunuz.

Neden Bir Bloga İhtiyacınız Var?

İşletmeler için blog, pazarlama stratejinizde bulunması gereken değerli bir araçtır. Bu, markanızı duyurmanın ve hedef kitleniz ve potansiyel müşterilerinizle ilişki kurmanın harika bir yoludur.

Hedef kitlenize sektörle ilgili yararlı bilgiler sağlamak, şirket haberlerini ve ürün güncellemelerini paylaşmak için bunu kullanın. Blog içeriğinin e-postayla pazarlama ihtiyaçları için ve sosyal kanallar genelinde yeniden tasarlanması da kolaydır. Biri olmadan, markanızı tanıtma fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir.

İlgi çekici blog içeriği oluşturmak ilk başta ağır bir iş gibi görünebilir. Neyse ki daha iyi içeriği daha hızlı yazmanıza yardımcı olacak HubSpot'un AI İçerik Yazarı gibi ücretsiz araçlar var.

1. Hedef kitlenizi seçin.

Kendi blogunuzu başlatırken hedef kitlenizi düşünmek önemlidir. Blogu kimin için oluşturuyorsunuz? Peki blog yazılarınızı kimin okumasını istiyorsunuz? Başlamadan önce, hakkında yazdığınız alanı, hangi konuları ve nedenini ele alacağınızı düşünmelisiniz.

Hedef kitleniz için beyin fırtınası yapmak, şirketiniz için bir alıcı kişiliği oluşturmaya benzer. Üstelik bu size ne tür içerik üretmek istediğiniz konusunda da fikir verecektir.

2. Pazar segmentinize göre içerik fikirleri hakkında sık sık beyin fırtınası yapın.

Bir blog başlattıktan sonra düzenli olarak yüksek kaliteli, tutarlı içerik yayınlamak isteyeceksiniz. Bu her zaman kolay değildir. İçerik oluşturmak zaman alıcı bir iştir. İçeriğinizin okuyucularınızın ilgi duyacağı ve SEO'nuza yardımcı olabileceğini umduğunuz bir şey olduğundan emin olmak istiyorsunuz - bu konuya birazdan daha fazla değineceğiz.

İçerik hakkında beyin fırtınası yapmaya başlamak için rakiplerinizin ne yaptığını düşünün. İçeriklerinde yerine getirebileceğiniz boşlukları arayın. Ayrıca, kullanıcıların yazmak istediğiniz konuyu aradığını ve ilgilendiğini doğrulamak için SEO araştırması da yapmalısınız. SEMrush, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Answer The Public gibi araçlar yardımcı olabilir.

Her zaman uygulayabileceğiniz fikirlere sahip olmak için içerikle ilgili sık sık beyin fırtınası yapmak isteyeceksiniz.

3. Bir içerik yönetim sistemini (CMS) araştırın ve inceleyin.

Blogunuzu oluşturmak için büyük olasılıkla bir CMS kullanacaksınız. CMS, web sitenizi tasarlamak, yönetmek ve yayınlamak için kullanabileceğiniz bir araçtır. Muhtemelen WordPress veya Wix gibi örnekleri duymuşsunuzdur.

Henüz bir web siteniz yoksa blog barındırma özelliğine sahip bir CMS seçmek isteyeceksiniz. Zaten bir siteniz varsa, yerleşik bloglama seçeneklerinin olup olmadığını kontrol edin. Değilse, sitenizle entegre olan bir CMS bulmanız veya tamamen yeni bir CMS seçmeniz gerekebilir.

CMS dünyasında HubSpot dahil tonlarca seçenek var. (CMS'mizi buradan deneyebilirsiniz.)

HubSpot'un ücretsiz blog oluşturucusu, ücretsiz barındırma ve güvenlik araçları da dahil olmak üzere ihtiyacınız olan her şeyi sağlar. Aralarından seçim yapabileceğiniz yüzlerce ücretsiz tema ve basit bir görsel düzenleyiciyle başlamak kolaydır.

4. Bir blog stratejisi ve editoryal takvim oluşturun.

Tıpkı bir iş kurarken olduğu gibi, aklınızda bir strateji olmadan bir blog oluşturamazsınız. Stratejiniz aşağıdaki gibi sorulara cevap vermelidir:

• Kimi hedef alıyorsunuz?
• Ne tür içerik üreteceksiniz?
• Ne zaman yayınlayacaksın?
• İçeriğinizi nerede tanıtacaksınız?

Genel olarak blogunuz için bir misyon, vizyon ve hedefleriniz olmalıdır.

Ardından, düzenli ve doğru yolda kalmanızı sağlayacak bir editoryal takvim oluşturun. Bir takvim, hangi gönderilerin yayınlanacağını takip etmenize, yazarların son teslim tarihlerine uyduğundan emin olmanıza ve öngörülebilir gelecek için yeterli içerik fikrine sahip olduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.

5. Makale yapısına dikkat edin.

Blog yazılarınızı yazarken makale yapısını dikkate almak önemlidir. Örneğin, sindirimi kolay olsun diye gönderiyi bölmek için alt başlıklar mı kullanıyorsunuz? Gönderinin taranmasını kolaylaştıracak madde işaretleri ve görseller kullanıyor musunuz? Bunlar okuyucunuzun sayfada kalmasına yardımcı olacak önemli faktörlerdir.

Ek olarak, okuyucuyu bundan sonra ne yapmasını istediğiniz konusunda yönlendirecek harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) kullandığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Blogunuzdan bu şekilde para kazanmaya ve potansiyel müşteriler kazanmaya başlayabilirsiniz.

6. Blogunuzu pazarlama ve tanıtma konusunda uzman olun.

Bloglamanın bir diğer unsuru da blog yazılarınızı pazarlamak ve tanıtmaktır. Bu çok eski bir atasözüne benziyor: "Ormanda bir ağaç devrilirse ve orada onu duyacak kimse yoksa, ses çıkarır mı?"

Sonuç olarak, bir blog yazısı yazarsanız ama kimse okumazsa bunun şirketiniz veya markanız üzerinde olumlu bir etkisi olur mu? Muhtemelen değil. Bu yüzden gönderilerinizi pazarlamanız gerekecek. Mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşmak için sosyal medyayı, SEO’yu, web sitenizi veya e-posta bülteninizi kullanabilirsiniz.

7. SEO hakkında bilgi edinin.

Yukarıda da belirttiğim gibi, insanların blog yazılarınızı okumasını istiyorsunuz. Bunu yapmanın bir yolu SEO yoluyla organik trafik elde etmektir. Blogunuzun başarılı olmasını istiyorsanız anahtar kelimeleri nasıl araştıracağınızı, arama motorlarında nasıl sıralanacağınızı ve bir SEO stratejisini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

8. Çeşitli blog yazısı stilleri kullanın.

Blog yazılarınız, onları okuyan herkes ve özellikle de her bir yazıyı okuyan müşteriler için ilgi çekici olmalıdır. Blogunuzun aktif takipçileri ve elçileri olanlar için, blogunuzun bayatlamaması için çeşitli blog yazısı stilleri kullanmalısınız. Nasıl yapılır gönderilerini, liste tabanlı gönderileri veya düşünce liderliğini kullanmayı düşünün.

9. Eski içeriği yeniden kullanın.

Tutarlı bir şekilde blog içeriği üretmek zor olabilir. Ancak her blog yazısı yazdığınızda tekerleği yeniden icat etmenize gerek yok. Eski blog yazılarını doğru ve kapsamlı tutmak için güncelleyebilirsiniz. Ek olarak, başka içeriklerinizi (örneğin bir YouTube videosunu veya podcast'i) kullanabilir ve içeriği bir blog gönderisine dönüştürebilirsiniz.

10. Rekabet analizi yapın.

Hedef kitlenizi anlamak için en iyi blog rakipleriniz üzerinde rekabet analizi yapın. Bu, trendleri belirlemenize, sektörünüzdeki içerikteki boşlukları ortaya çıkarmanıza ve blogunuzu tanıtmanın yolları ve konuları hakkında size fikir vermenize yardımcı olacaktır.

Rekabetçi bir analiz yürütmek, kendi blog stratejinizi oluşturmanıza ve yinelemenize yardımcı olacaktır.

Blogunuzu Nasıl Tanıtabilirsiniz?

Daha önce de belirtildiği gibi blog, farkındalık oluşturmak ve markanızı tanıtmak için mükemmel bir kanaldır.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Web Sitenizden Bağlantı

Bu çok açık görünebilir, ancak blogunuzun web sitenizde bulunmasını kolaylaştırmalısınız. Dikkat çekici bir CTA kullanmayı veya ana sayfanızdaki özel bir noktadan kolayca erişilebilir hale getirmeyi düşünün.

2. Blog İçeriğini Yeniden Amaçlayın

Daha önce de belirtildiği gibi, içeriği yeniden kullanmak, içerik oluştururken size çok zaman kazandıracak, ancak aynı zamanda markanızı video, podcast, e-posta veya sosyal medya aracılığıyla birden fazla kanalda tanıtmanıza da olanak tanır.

3. Ara Bağlantıyı Kullanın

Blogunuzda önemli miktarda gönderi oluşturmaya başladığınızda, blogunuzdaki diğer gönderilere veya ilgili konu sayfalarına bağlantı vermek yararlı olabilir. Bu SEO açısından iyidir ancak aynı zamanda okuyucularınızın ilgilendikleri bir konu hakkında ilgili bilgileri bulmalarına da yardımcı olacaktır.

4. Sosyal Medyada Tanıtım Yapın

Göz alıcı video veya görsellerin yardımıyla, blogunuza trafik çekmek için sosyal medya kanallarınızdan da yararlanabilirsiniz. Ek olarak, tüm sosyal hesaplarınıza blogunuzun bağlantısını yerleştirmeyi düşünün. *Sosyal medya kullanıcıları hakkında istatistik*

5. Misafir Bloglamayı Düşünün

Sektörle ilgili başka bir blogda misafir yazısı yayınlamak, markanıza sizi duymamış olabilecek yeni müşterilere kendisini tanıtma fırsatı verir. Bu aynı zamanda diğer sektör profesyonelleriyle ağ kurmak ve çapraz tanıtım fırsatları sağlamak için de harika bir fırsattır.

6. Etkileyicilerden Yararlanın

Etkileyici pazarlama, markanıza sosyal kanıt güvenilirliği kazandırmak için kullanabileceğiniz güçlü bir araçtır. Konuk blog yazmaya benzer şekilde, o kişinin hedef kitlesine ulaşabilecek ve markanızı yeni bir hedef kitleye tanıtabileceksiniz. Bir iyilik istemeden önce öncelikle bir ilişki geliştirmeye çalıştığınızdan emin olun.

7. Ücretli Seçenekleri Keşfedin

Bunu yapacak bütçeniz varsa, ücretli içerik tanıtımı, içeriğinizi incelemek için izleyebileceğiniz başka bir yoldur. Facebook'ta reklam yayınlamak veya öne çıkan bir gönderi yayınlamak, ücretli tanıtıma iyi bir giriş noktasıdır.

Kendi blogunuzu kurmaya resmi olarak hazırsanız, Başarılı Bir Blog Stratejisi Nasıl Oluşturulur: Adım Adım Kılavuz'a bir göz atın.

Blog Yazmak İş İçin Faydalıdır

Bir blogda sınır gökyüzüdür; işletmenize sağlayacağı faydalar da öyle. Yeni içerik düzenli olarak yayınlandığında, ilgi çekici ve hedef kitleniz için faydalı olduğunda, pazarlama kitinizde bulunması gereken çok değerli bir araçtır.

Editörün notu: Bu yazı ilk olarak Şubat 2019'da yayınlandı ve kapsamlı olması açısından güncellendi.