İşletmeniz İçin En İyi Seçim Hangisi?

Bloglar ve podcast'ler güçlü pazarlama araçlarıdır. Ancak blog ile podcast'i karşılaştırırken işletmeniz için hangisi daha iyi?

Podcast'ler ve bloglar, müşteri ilişkilerini besleme ve marka sadakatini derinleştirme gücüne sahiptir. Her ikisi de otorite ve uzmanlığı vurgular. Her iki içerik türü de trafiği artırabilir ve olası satışlar oluşturabilir.

Her biçimin avantajları ve dezavantajları vardır ve lansmandan önce hangisinin işinize en iyi yatırım getirisini sağlayacağını bilmek isteyeceksiniz.

İçerik pazarlaması için bloglara ve podcast'lere ve hangisinin işletmeniz için en iyi olduğuna daha yakından bakalım. Okumaya devam edin veya aradığınız bölüme atlayın:

Bloglar ve podcast'lerin birçok benzerliği vardır. Her ikisi de çevrimiçi eğitim, içgörü ve hikaye anlatımı sunan her zaman yeşil kalan kaynaklardır.

Hem blog hem de podcast, işletmeler için pazarlama fırsatları sunabilir. İnsanların ilgi gösterdiği bir blog veya podcast yapmak zaman, özveri ve bilgi gerektirir.

Bu iki kaynağın ana farkı biçimleridir. Bloglar okumak veya görsel bilgi almak içindir, podcast'ler ise dinlemek içindir.

Bu farklılıklar, blogları adım adım talimatlar, veri görselleştirmeleri ve SEO için kullanışlı bir biçim haline getirir. Kullanıcılar blogları genellikle masaüstü ve mobil cihazlarda okurlar. Okuyucular, belirli bir sorunu çözmeye çalışırken genellikle iş bloglarını ararlar.

Aynı zamanda, podcast'ler röportajlar, ağ oluşturma ve marka etkileşimi için harikadır. Kullanıcılar, işe arabayla gitmek veya evi temizlemek gibi başka bir şeyle uğraşırken genellikle podcast'leri dinler. Dinleyiciler, bir sektör veya niş hakkında bilgi edinmeye veya bunlara ayak uydurmaya çalışırken iş podcast'lerini arar.

Bir içerik oluşturucu olarak, podcast'ler ve bloglar arasındaki temel farklar, bunların yapılış biçimleridir. Blogların yazıya ihtiyacı var ve bunun çoğuna. Düzenleme, görsel tasarım ve SEO bilgisi de hevesli blog yazarları için önemli becerilerdir.

Podcast'ler bir ses becerisi seti gerektirir. İster solo, ister iki kişilik veya röportaj podcast'i olsun, podcast yayıncılarının ilgi çekici bir şekilde konuşabilmesi gerekir. Ses düzenleme becerileri de bir zorunluluktur.

Blog ve Podcast: İlk Önce Hangisinden Başlamalısınız?

Bazı işletmeler aynı anda bir blog ve podcast başlatmak için bant genişliğine sahiptir. Bununla birlikte, çoğu, bu yatırımın ölçeği nedeniyle bu kanalları birer birer başlatacak.

Bu, uzun vadeli etkisi olan önemli bir karardır. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, beş temel faktörle başlayın: hedef kitle, zamanlama, kaynaklar ve maliyet.

Hedef kitle

Blog okuyucuları mı, podcast dinleyicileri mi yoksa her ikisi mi? İçeriğiniz için ideal ortama karar vermek için kiminle etkileşim kurmak istediğinizi, ne bilmek istediklerini ve içeriklerine nasıl eriştiklerini netleştirin.

Hedef kitleniz, blogunuz veya podcast'inizle ulaşmak istediğiniz insan grubudur. İşletmeniz için en önemli olan tüketiciler onlar, bu yüzden en çok ihtiyaç duydukları medyayı yaratmak istiyorsunuz.

Hedef kitlenizin kim olduğunu bilmiyor olabilirsiniz. 2023 HubSpot araştırmasına göre pazarlamacıların yalnızca %42'si hedef kitleleri hakkında temel demografik bilgileri biliyor.

Ancak ihtiyacınız olan verilere sahipseniz, kimin bir blogu okuduğuna karşı bir podcast'i dinlediğine ilişkin varsayımlardan kaçınmak önemlidir.

Örneğin, podcast dinleyicilerinin çoğunun genç, 18-34 yaşları arasında olduğu varsayımı var. Edison Research ve Amazon Music'ten alınan 2023 verileri, bu yaş grubundaki insanların %55'inin aylık olarak podcast dinlediğini doğrulamaktadır. Ancak aynı zamanda 35-54 yaşındakilerin %51'inin de podcast dinlediğini belirtiyor.

Öte yandan, bazıları blogların daha yaşlı izleyiciler için olduğunu varsayar. Ancak Birleşik Krallık'ta 5 ila 18 yaşındakilerin %25'inden fazlası çevrimiçi blog okuyor.

Zamanlama

Dikkate alınması gereken bir diğer faktör de ideal yayın planınızdır. İşinizi etkileyecek kadar büyük bir hedef kitle oluşturmak için içeriğinizin uzunluğunu ve onu ne sıklıkta yayınladığınızı düşünmeniz gerekir.

BuzzSprout küresel istatistiklerine göre, podcast'lerin çoğunluğu (%32) 20-40 dakika sürüyor ve podcast'lerin %40'ı her 8-14 günde bir bölüm yayınlıyor.

Karşılaştırıldığında, bir blog gönderisinin ideal uzunluğu 2.100-2.400 kelimedir. Ve küçük blogların haftada 3-4 kez yeni içerik yayınlaması önerilir.

Kaynaklar

Hem blogların hem de podcast'lerin öne çıkması için harika içeriğe ve benzersiz markalamaya ihtiyacı vardır.

Ancak bir blogu nasıl başlatacağınızdan veya bir podcast başlatmak için ne gerektiğinden emin değilseniz, küçük bir araştırma size başlamak için gereken kaynakları hızlı bir şekilde gösterecektir.

Örneğin, yeni bir blog, ideal olarak ücretsiz barındırma ile güçlü bir blog platformuna ihtiyaç duyacaktır.

Bir podcast başlatıyorsanız, başlamak için kaliteli bir mikrofon, kulaklık ve ses düzenleyici gibi bazı ekipmanlara ihtiyacınız olacaktır. Ayrıca podcast'inizi nerede barındırmak istediğinizi de bulmanız gerekecek.

Her şey ayarlandıktan sonra, ihtiyaç duyacağınız en önemli kaynaklar zaman ve organizasyondur. Fikirlerinizi organize etmek sizin için bir zorluk mu? Cevabınız evet ise, bu ücretsiz editoryal takvim şablonu, içerik fikirlerinizi hızlı bir şekilde net bir plana dönüştürmenize yardımcı olabilir.

Maliyet

Kendin Yap rotasına giderseniz, çok az bir ücret karşılığında veya ücretsiz olarak bir podcast veya blog başlatmak mümkündür. Ancak kalite önemlidir ve bir blog veya podcast çalıştırmanın maliyeti hızla artabilir.

Örneğin, bir blog açmanın maliyeti 50$ kadar az olabilirken, blog yazmak uzun vadeli bir stratejidir. Yazmayı sevseniz bile, haftada 8.000'den fazla kelime yayınlamak herkes için zor bir hedeftir.

Bu zorluğun üstesinden gelmek için birçok işletme blogu, blog gönderileri oluşturmak için tam zamanlı veya serbest yazarları işe alır. Tek bir blog gönderisinin ortalama maliyeti 50-500 ABD Doları arasındadır. Gerçek maliyet, nişinizdeki yazarların deneyimine ve oranlarına bağlı olarak değişecektir.

Profesyonel podcast prodüksiyonu almak da pahalı olabilir. Editörünüzün deneyimine bağlı olarak oranlar bölüm başına 15-15.000 ABD Doları arasında değişebilir.

Bir blog veya podcast başlatmak büyük bir adımdır. Temel alanları gözden geçirdiyseniz ve işletmeniz için hangisinin en uygun olduğundan hâlâ emin değilseniz, bu içerik biçimlerinin her birinin iş hedeflerinizi nasıl etkileyebileceği hakkında konuşalım.

Blog ve Podcast İstatistikleri

2022 HubSpot araştırması, hem blogların hem de podcast'lerin işletme pazarlaması için değer taşıdığını gösteriyor. Ankete katılan pazarlamacıların %33'ü blog kullanırken, %28'i podcast'leri ve diğer sesli içerikleri kullanıyor.

Her iki kanal da 2023 için değer taşıyor, pazarlamacıların %26'sı ilk kez bir blog başlatıyor ve %24'ü bir podcast oluşturuyor.

Yukarıdaki veriler, bir blog ile podcast arasındaki seçimin işletmeye özgü bir karar olduğunu doğrulamaktadır. Peki, işletmeniz için en iyi içerik formatı hangisi? Bu önemli soruyu cevaplamak için okumaya devam edin.

Neden Önce Bir Blog Başlatmalısınız?

Blog oluşturma, ürün yeniliğini, düşünce liderliğini ve eğitim ipuçlarını paylaşmanın güçlü bir yoludur. Ekibinizin neye tutkuyla bağlı olduğunu ve müşterileriniz üzerinde nasıl bir etki yaratmak istediğinizi paylaşmak için bir çıkış noktasıdır.

Bir podcast'e geçmeden önce bir blog başlatmak isteyebileceğiniz birkaç neden daha:

Blog Erişimi

İnternette 600 milyondan fazla blog var (ve artıyor). HubSpot araştırması, blogları olan ticari web sitelerinin, blogları olmayan sitelere göre %55 daha fazla ziyaretçi aldığını söylüyor.

Bu etkileyici erişim, blog oluşturmanın işletmeler için en iyi içerik stratejilerinden biri olmasının nedenlerinden biridir.

SEO

SEO, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için içerik geliştirme uygulamasıdır. Basitçe söylemek gerekirse, blogu olan bir işletme web sitesinin trafik alması daha olasıdır. Bunlar bir iş blogu eklemek için birkaç neden:

• Yeni blog gönderileri, müşterilere web sitenizi ziyaret etmeleri için daha fazla neden sunar
• Blog içeriği, insanları müşteri olmadan önce sitenize çekebilir
• Google'da sıralanan bloglar, işletmeniz için marka bilinirliği oluşturabilir
• Yetkili ve yararlı blog gönderilerine anahtar kelimeler eklemek, web sitenize trafik çekebilir

Blog SEO, işletmeniz hakkında bilgi verebilir, ancak operasyonunuzun ölçeğine bağlı olarak zaman alabilir.

Önce bir blog başlatmak isteyebilirsiniz çünkü rekabet, anahtar kelime doygunluğu ve diğer faktörler, blogunuzun aradığınız trafiği getirmeye başlama hızını etkileyebilir.

Blog Marka Bilinirliği

Blog yazmak, bildiklerinizi vurguladığı için markanız için güven ve görünürlük oluşturur. Blogları paylaşmak, alıntı yapmak ve yeniden kullanmak da kolaydır. Bu, işletmenize viral içerikle farkındalık kazanmak için daha fazla fırsat verir.

Bloglar aynı zamanda harika marka oluşturuculardır çünkü otantik marka sesinizi vurgulamayı kolaylaştırırlar. YouTube videoları gibi diğer platformlarda ücretli reklam ve marka içeriğini artırmak için blog içeriğini de kullanabilirsiniz.

Blog Dönüşümleri

Bloglar ayrıca dönüşümlere doğrudan bir yol oluşturur. İster satış ekibiniz için nitelikli müşteri adayları oluşturmayı, ister bir SaaS ürünü için ücretsiz deneme abonelikleri oluşturmayı umuyor olun, bir blog büyük bir destek olabilir.

Örneğin, işletmenizin el yapımı sinekler gibi balıkçılık malzemeleri sattığını varsayalım. Ardından, arama motoru sonuç sayfasının en üstüne yükselen sinekle balık tutma ipuçları içeren bir blog yazısı yazarsınız. Bu gönderinin içinde, yem için basit bir sinek yapma talimatlarını içeren ücretsiz bir PDF teklifi var.

Bu gönderiyi okuyan birinin tek yapması gereken teklife tıklamak. Bu tek tıklama, işletmenize takip için bir müşteri adayı sağlayabilir ve siz de bu müşteri adayına yaklaşan indirimler, özel teklifler ve daha fazlası hakkında e-postalar gönderebilirsiniz.

SEO'nun gücünü organik trafik getirmek için kolay dönüşüm fırsatlarıyla birleştirmek, bir blogu herhangi bir işletme için bu kadar yararlı kılan şeydir.

Bir kez dikkat çektikten sonra tutarlı, yüksek değerli içerik sunmanın önemli olduğunu unutmayın. Bu, blogunuzu yalnızca bir kerelik bir keşif değil, bilgi oluşturma için bir hedef haline getirecek olan şeydir.

Daha fazla blog oluşturma avantajı için bu gönderiye göz atın.

Neden Önce Bir Podcast Başlatmalısınız?

Podcasting, markanızı hevesli bir kitleye yayınlamanın harika bir yoludur. Tamamlayıcı markalar ve etkileyicilerle bağlantı kurmak, otorite ve güven oluşturmak için podcast içeriğini kullanabilirsiniz.

Blog açmadan önce podcast başlatmanın markanızı nasıl güçlendirebileceğinden bahsedelim.

Podcast Erişimi

Podcasting, 2017'de 65 milyon ABD dinleyicisinden 2022'de 140 milyonun üzerinde dinleyiciye ulaşarak her yıl daha popüler hale geliyor.

Ve 2022 Statista araştırmasına göre, 2006'da %22 olan ABD'deki yetişkinlerin %79'u podcasting'in farkındadır.

ağ oluşturma

Bir podcast başlatmak, işletmelerin tamamlayıcı etkileyicilerden, ortaklardan ve daha fazlasından oluşan bir ağ oluşturması için harika bir yoldur. En popüler podcast'lerden bazıları, endüstri liderleriyle yapılan röportajları içerir.

Podcast sunucunuz veya sunucularınız, markanıza bir insan sesi verir. Podcast'ler, şirketinizden bilgili bir kişiyi sektör uzmanlarıyla sohbet ederek güncel konuları ele alır ve genellikle hafif bir mizah dokunuşuyla tavsiyelerini paylaşır. Ayrıca dinleyicilerinize neleri ele almanızı istediklerini ve cevaplayabileceğiniz soruları olup olmadığını da sorabilirsiniz.

Görüşme biçimi, işletmenizin önemli paydaşlarla bağlantı kurmasını kolaylaştırır. Kitleniz için yararlı içerik oluştururken size yeni bağlantılar sunmak için değerli bir şey verir.

Harika bir podcast yayıncısıysanız, bu fırsat diğer podcast'lerin de yeteneğinizi öne çıkarmasına ve marka erişiminizi daha da artırmasına yol açabilir.

Podcast Marka Bilinirliği

Bir podcast, kitlenizin dünyasında tutarlı bir ses oluşturur. Dinleyici tabanınız tutarlıysa, yalnızca marka adınızı tanımazlar. Bunun yerine, işletmeniz yetkili fikirler sunan güvenilir bir ses haline gelecektir. Bu, dinleyicilerin markanız hakkında bilgi yaymasına yol açabilir.

Podcasting'in popülaritesi, NCS gibi kuruluşların "güç abonesi" olarak adlandırdığı bir kişi yarattı - altı veya daha fazla podcast'e abone olan tüketiciler. Bu abonelerin %68'i, podcast dinlemeleri sırasında duydukları ürünleri aktif olarak satın alıyor ve araştırıyor.

Podcast Dönüşümleri

Pek çok dinleyici bir podcast dinledikten sonra aktif olarak dönüşüm gerçekleştirirken, bu içerik kanalı için dönüşüm yolu daha az doğrudandır. Birçok marka, kullanıcıları yeni ürünler ve teklifler hakkında eğitmek için podcast'leri kullanır. Ardından, podcast bölümlerinden dönüşümleri izlemek için benzersiz izleme kodları veya URL'ler eklerler.

Ancak arabalarında veya yürüyüşte podcast dinleyen kişiler, ilham geldiği anda CTA düğmesine basamaz. Bunun yerine, bir formu keşfetmek ve doldurmak için web sitenize dönmeyi seçmeleri gerekir.

Podcasting, marka bilinirliğini artırarak dönüşümleri etkileyebilir. Ancak olası satışlar ve satışlar için daha az acil fırsat sunar.

Podcast'inize veya Blog'unuza Bugün Nasıl Başlarsınız?

İkisi arasında seçim yapmak her zaman gerekli değildir. Bazı şirketler her ikisini de sunmaktan yararlanır. Ekibinizin bütçesi ve zamanı varsa ikisi birbirinin üzerine inşa edilebilir.

İster bir blog, ister bir podcast veya her ikisini aynı anda başlatıyor olun, sürecin daha sorunsuz ilerlemesini sağlayacak bazı ipuçları var.

İşte başarılı bir lansman için zemin hazırlamak için ilk adımlar.

1. Eşsiz bir açı bulun.

Stratejisi olmayan içerik hızla batabilir. Kalıcı güce sahip bir blog veya podcast oluşturmak için harika bir fikre, yani işletmenize özgü bir şeye ihtiyacınız var. Ve bu sadece harika bir fikir olamaz, zaman içinde tutarlı bir şekilde keşfedebileceğiniz bir fikir olmalıdır.

Benzersiz açınızı bulmak için geniş bir konuyla başlayın. Bu konu genellikle iş ürünleriniz ve sektörünüzle ilgilidir. Ardından, görev bildiriminizi tekrar gözden geçirin . Konunuza iş vizyonunuzun merceğinden baktığınızda, içeriğiniz için türünün tek örneği bir açıya sahip olmalısınız.

Öne çıkan kaynak : Misyon ve Vizyon Beyannamesi Şablonları

Kendi açınızı belirledikten sonra, diğer kararlarınızın bu fikri desteklediğinden emin olun. Örneğin, bir podcast oluşturuyorsanız, belirgin görüşünüzü geliştiren müzik ve ses efektleri kullanın.

2. Becerilerinize odaklanın.

Doymuş bir pazarda bir podcast veya blog başlatmak söz konusu olduğunda ölçek önemlidir. Bazı küçük işletmeler, bloglarını veya podcast'lerini başarılı kılmak için yeni bir ekip oluşturabilirken, birçoğunun, tek kişilik bir ekip olsa bile halihazırda sahip oldukları ekiple başlaması gerekecektir.

Bu, beğenileriniz, beğenmedikleriniz ve uzun vadede taahhüt edebileceğiniz şeyler konusunda dürüst olmak anlamına gelir.

Örneğin, müşterileriniz ve iş arkadaşlarınızla sohbet etmeyi sevdiğinizi ve bilgisayar başında çok uzun süre oturmakta zorlandığınızı varsayalım. Bir blog başlatmak iş açısından daha mantıklı olabilir, ancak harika bir podcast oluşturup ona bağlı kalma olasılığınız daha yüksektir.

3. Pazarlama ekibinizi değerlendirin.

Geçen yıl birisi şirketinizi bir blog oluşturmaya ve konu fikirlerini yolunuza atmaya zorladı mı? Belki de şimdiden LinkedIn için daha kısa yazılar yazıyorlardır.

Ekibinizde podcast'leri yiyip bitiren biri var mı? Veya sektörünüzdeki podcast'leri bilen ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayan biri mi?

Podcast'inizi veya blogunuzu oluşturmaya başlamadan önce, ekibinizde yer almak isteyebilecek bilgili ve tutkulu pazarlamacıları bulun. Bu tek adım, daha iyi bir başarı şansı ile blogları ve podcast'leri daha yönetilebilir hale getirebilir.

4. Rakiplerinizi tanıyın.

Kitlenizin zaten görmüş olduğu içeriği ortaya çıkarmamak için orada ne olduğunu bilmeniz gerekir. Fikrinizin öne çıkmak için yeterli olup olmadığını anlamak için biraz rekabet analizi ile başlayın.

Öne çıkan kaynak : Rekabet Analizi Şablonları

Ardından, benzersiz blogunuzun veya podcast'inizin ayrıntılarını inceleyin. Sizi her iki platformda da diğerlerinden ayıran niş konularda beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olması için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri araştırın.

Podcast meraklıları : Podcast'inizin Spotify, Apple Podcasts ve daha fazlası gibi popüler podcast platformlarında ortaya çıkmasına yardımcı olmak için podcast SEO hakkında biraz araştırma yapın.

5. Doğru araçları bulun.

İçerik oluşturmak eğlencelidir, ancak işiniz için bir fark yaratması için ayrıntılara dikkat edilmesi gerekir. İçerik oluşturma sürecini daha etkili hale getirmenin bir yolu, doğru araçları seçmektir.

Blog Araçları

Bunu gerçekleştirmenize yardımcı olabilecek blog oluşturma araçları şunları içerir:

Bu araçlar, web sitenize bir blog eklemenize yardımcı olabilir. Bir içerik takvimi oluşturmaya, doğru kitleyi hedeflemeye ve en iyi içeriği oluşturmaya odaklanmayı kolaylaştırırlar.

Örneğin, bir AI içerik asistanı, yazma sürecini hızlandırmak için hızlı bir şekilde ana hatlar ve taslak kopya oluşturmanıza da yardımcı olabilir.

Daha fazla blog oluşturma aracı için bu gönderiye göz atın.

Podcasting Araçları

Podcast araçları, üretimi ve yayınları kolaylaştırmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca mikrofonlar ve kulaklıklar gibi ses ekipmanları, podcasting için ihtiyaç duyacağınız tek araç değildir.

Yeni podcast'iniz için çevrimiçi araçlar şunları içerir:

• Kayıt yazılımı
• Ses düzenleme yazılımı
• Podcast barındırma

Podcast'iniz büyüdükçe, podcast'inizi tanıtmak ve potansiyel müşteri dönüşümünü iyileştirmek için daha gelişmiş araçlara bakmak isteyebilirsiniz.

Örneğin Casted, bir şirketin mevcut müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) ve içerik yönetim sistemi (CMS) araçlarıyla entegre olan bir podcast pazarlama platformu sunar.

HubSpot müşterileri : Casted entegrasyonu, podcast dinleme verilerini CRM'nize bağlar. Bu, kişilerinizin ne dinlediğini ve ne tıkladığını görmenizi sağlar.

6. Hazırlayın, hazırlayın, hazırlayın.

Bir blogun nasıl başlatılacağı veya bir podcast'in nasıl başlatılacağı konusunda harika kaynaklar var. Ancak bu heyecan verici faaliyet telaşı tamamlandığında, iş daha yeni başlamıştır.

Bir blog veya podcast'in işletmeniz için fark yaratması için, her gönderiyi ve yayını mükemmel hale getirmeye hazırlanmanız gerekir. Bir blog yazarken bu, net bir taslak hazırlamak, zaman alan araştırmalar yapmak veya gerçekleri kontrol etmek anlamına gelebilir. Bir podcast için hazırlanıyorsanız, bu bir ısınma rutini, ses kontrolleri veya ses düzeylerini öğrenmek olabilir.

Her blog ve podcast için ne kadar çok hazırlanırsanız, kitlenizin sevdiği güvenilir bir kaynak oluşturma olasılığınız o kadar artar.

7. Değer yaratın.

ABD'deki podcast dinleyicilerinin %37'si yeni podcast'leri arkadaşlarından, ailelerinden ve iş arkadaşlarından duyuyor.

Ağızdan ağza onay almanın en iyi yolu, insanların ihtiyaç duyduğu ve istediği içeriği oluşturmaktır.

Bu, içeriğinizin hedef kitleniz için hem yararlı hem de ilgi çekici olması gerektiği anlamına gelir. Büyüdükçe izleyicilerden geri bildirim isteyin ve hem olumlu hem de olumsuz yorumlara yanıt verin. Net beklentiler belirleyin ve bunları tutarlı bir şekilde karşıladığınızdan emin olun. Son olarak, izleyicilerinize etkileşime geçmeleri için yollar verin ve onları bu katılım için ödüllendirmenin yollarını bulun.

Hangisi daha iyi, bir blog mu yoksa bir podcast mi?

Hem bloglar hem de podcast'ler, pazarlama erişiminizi artırabilir ve müşteri ilişkilerini besleyebilir.

Şirketiniz, kurum içi yetenekleriniz ve müşterileriniz için en anlamlı stratejiyi seçin ve kazanan sonuçları göreceksiniz.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Kasım 2020'de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.