Semrush'un Üretici İnternet Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısına Göre, Liderleri Yükseltmek İçin En Çok Hangi Arama Motoru Optimizasyonu Metriklerini Sorun Ediyor?

Güçlü bir Arama motoru optimizasyonu stratejisine sahip olmak, yeni kitlelere ulaşmak ve kuruluşunuz için nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak için çok önemlidir.

Gerçekte, pazarlama ve reklam yöneticilerinin, Başkan Yardımcılarının ve C-suite yöneticilerinin %43'ü, Arama motoru optimizasyonunun, şirketlerinin şu anda yararlandığı en verimli yöntemlerden biri olduğunu belgeledi.

Güçlü bir Web sitesi konumlandırma yaklaşımı oluşturmak, güvenilir testler ve yineleme gerektirir. Zamanla, seçilen ölçümler, yönteminizin hangi bölümlerinin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını anlamanıza yardımcı olabilir.

Buna rağmen, hangi Arama motoru pazarlaması ölçümlerinin aslında bir fark yarattığını belirlemek zor olabilir. Web optimizasyonunuzun başarısını kesinlikle değerlendirmek için, gerçekten neye odaklanmalısınız? Doğal web sitesi trafiği? Potansiyel müşteriler? Arama terimi sıralaması? Dönüşümler?

Aşağıda, Semrush'ın Üretici Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Olga Andrienko ile 2023'te liderlere dikkate almalarını tavsiye ettiği Arama motoru optimizasyonu metriklerini inceledim.

Semrush'un Üretici Pazarlama ve Reklamcılıktan Sorumlu Başkan Yardımcısına Göre En Çok Fark Yaratan Seo Metrikleri

1. Dönüşümler ve yeni MRR gibi doğrudan gelirle ilişkilendirilen metrikleri hedefleyin.

Andrienko'nun en iyi Arama motoru optimizasyonu metriği olarak organik ve doğal ziyaretçilerle veya sıralamalarla başlayacağını hayal etmiş olabilirsiniz, ancak bunun yerine liderlere temel çizgiyle - gelirle - başlamalarını ve işi geriye doğru yapmalarını tavsiye ediyor.

Andrienko bana şunları söyledi: "Üç aylık hedeflerimizi keşfettiğimizde, sürekli olarak yeni tüketici aydan aya yinelenen kârlarda (yeni MRR) görünürüz. Ve bu senaryoda, sorun çıkaran tek faktör dönüştürmedir. Konu olan metriklerin tekrar doğrudan gelire bağlayabilecek türler olduğunu varsayıyorum.”

Şunları söylüyor: "Bazen, analitiği kullanarak, tüketicinin tam olarak nereden geldiğini ve dönüşüm geçirip bir alıcı haline gelmelerinin ne kadar sürdüğünü görebilirsiniz. Dolayısıyla, çoğu müşterinin organik araştırmalardan geldiğini biliyorsak, o zaman organik, ölçmeye odaklanabileceğim metrik olabilir. Başarı yönünüz ne olursa olsun, en önemli nihai sonuçtur. Sıralamalar önemli ölçüde tabi olmayacaktır. Günümüzde insanlar web sayfanıza gelmeli ve ilgilendiklerini edinmeli veya göstermelidir.

Normalde web sıralaması detayları için kullanılan bir platform olan Semrush'ta Marka İnternet Pazarlama Başkan Yardımcısı'ndan 'sıralamalar pek önemli olmayacak' sözünü dinlemek önce beni şaşırttı. Ama hissettiriyor.

Diyelim ki şu anahtar kelime sorusu için 1. sıradasınız: "Teşvik eden nedir?" Şirketiniz pazarlamayla ilgili mallar veya şirketler satıyorsa, bu harika. Ancak aynı gönderi, uygun trafik biçimini sağlamıyorsa veya bu hedeflenen trafiği işletme için yetenekli, nitelikli potansiyel müşterilere ve gelire dönüştürmüyorsa ... Aslında, buna bağlı mı?

Kazançlara yeniden bağlanan metriklere odaklanmak, zamanınızı ve varlıklarınızı nerede harcadığınızı önemli ölçüde etkileyebilir. Bilgilerinizi öncelikle gelire dayalı olarak başarılı bir şekilde değerlendirmek için, en çok değişen tüm gönderilerinizi izleyen bir e-tablo oluşturmayı düşünün. Bu gönderiler, web siteniz için en çok hedeflenen trafiği sağlayan türler olmasa bile, bunlar, işletmeniz için en değerli olduklarını kanıtlamış olan insanlar göz önüne alındığında, geçmiş optimizasyon dikkatinizi hedeflemek isteyeceğiniz gönderilerdir. astar.

2. Markalı anahtar kelime arama hacmini hatırlayacak.

Andrienko, bir marka reklam lideri olarak konumundan bu yana bu yaklaşan ölçütün kendisi için büyük olasılıkla önemli olduğunu kabul ediyor, ancak bunun gerçekten marka adınızın fiyatını gösterebilecek bir ölçü olduğunu düşünürsek bahsetmeye değer olabilir.

Kendi ifadesiyle, “Bir üretici reklam ve pazarlama şefi olarak benim için, markalı anahtar kelime arama hacmine özellikle vurgu yapıyorum; bu, 'Semrush' anahtar kelimesinin zaman aşımına uğradığı gösterim ve arama hacminin ne kadar olduğunu gösterir. Bu bana, üreticiyi güçlendirmede ve model farkındalığını artırmada ne kadar iyi olduğumuza dair bir bilgi sunuyor.”

Amacınız kuruluşunuz için marka bilinirliğini olgunlaştırmaksa, bu özellikle çok önemli bir ölçüdür. Ortak reklam stratejileri, sponsorlu durumlar veya podcasting gibi yeni tür bilgiler gibi üretici bilincini artırmayı amaçlayan yaklaşımları incelerken, markalı anahtar kelime araştırma miktarının üzerinde takıntı yapmak isteyeceksiniz. Zaman aşımına uğraması muhtemel mi? Eğer öyleyse, bu üretici bilinci taktiğinizin işe yaradığının güçlü bir göstergesidir.

Bu çok daha yüzeysel bir ölçü gibi görünse de aslında öyle değil. Müşteriler, güvendikleri işletmelerden bir şeyler almak isterler ve potansiyel müşterilerinizle güven oluşturmak söz konusu olduğunda aşinalık güçlü bir sorundur.

3. Tıklama ücretini ve bunun organik ve doğal ziyaretçilerle nasıl ilişkili olduğunu dikkate alın.

Andrienko bana, "Çok sayıda erkek ve kadının anahtar ifadeler üzerinde karar aradığını görürseniz, ancak TO'nuz artmıyorsa, bu genellikle bir şeylerin yanlış olduğu anlamına gelir," dedi.

Sözlerine şöyle devam ediyor: "Örneğin, anahtar kelime öbeklerimizden yalnızca birinin doğal TO'sunun düştüğünü keşfettik ve Google'dan bu yana bunun AdWords'ün en iyi araştırma işlevi olduğunu öğrendik - bu yüzden anahtar kelimeye teklif verdik. Sonunda, yine de organik TO'nun düştüğünü gözlemledik, yine de benzersiz bir çeşitlilikte tıklamalar elde edebildik."

“Yalnızca doğal ve organik ziyaretçileri değil, aynı zamanda tıklama ücretiyle nasıl bir ilişki içinde olduğunu da aramanız önemlidir. Bu, yapılması gereken oldukça kritik bir bağlantı.”

Google sorgularının neredeyse üçte ikisinin tıklanmadan durduğu bir dünyada, önemli tıklama oranları elde etmek giderek daha karmaşık hale geldi. Ve Andrienko bunun çoğu zaman mümkün olmadığını kabul ediyor. Örneğin, "Ücretlendirme sonucu tıklamayı nasıl değerlendirebilirim?" Sorularını kısaca yanıtlayan bu öne çıkan snippet'i kanıtlayacaklar:

Bu, uzun kuyruklu anahtar cümlelerin elektrik gücünün devreye girdiği yerdir.

Andrienko bana Semrush'un alıcılarından biri olan diş hekimi hakkında bilgi verdi. İzleyicileri web sitesine çekmekle uğraştıktan sonra diş hekimi, dişle ilgili tüm soruları aramaya karar verdi. Ardından, tüm bu arama ifadelerini aldı, bir kayıt cihazı aldı ve tıp doktorlarına gitti. Sorgularına yönelik çözümlerini kaydettikten kısa bir süre sonra bunları blogunda oluşturdu ve kendi pazarına benzer uzun kuyruklu anahtar terimleri derecelendirmeye başladı.

Bu yöntem muhtemelen herkes için performans gösteremese de, kullanıcıların tüm avantajlardan yararlanmak için köprüyü tıklamasını gerektiren içerik oluşturmanın Seo sisteminizi optimize etmek için çok önemli olduğunu belirtmekte fayda var.

Örneğin, “basit bir tıklamayı oran olarak nasıl değerlendirebilirim?” Sorusunu çözen bir yazı yazmak yerine, “Neler var?” Gibi çok daha uzun çeşitli soruları yanıtlayan içerikler de oluşturabilirsiniz. TO'yu iyileştirmek için ideal yaklaşımlar?”.

Uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerinden yararlanan bilgilendirici, pratik makaleler yalnızca izleyicileri çekmek için değildir. Ayrıca, izleyicilerinizle güven geliştirmek ve çok daha iyi ilişkiler kurmak için de önemlidir. Bu noktada, Andrienko bana en sevdiği içeriğin bilgilendirme amaçlı olduğunu söyledi. “Bilgi ve gerçekler, uğraştıkları bir zorluğa doğrudan bir yanıt olduğundan, kullanıcıya gerçekten yardımcı olabileceğiniz yer burası olabilir. Bu şirketinizle ilgili değil. Bu, onları cesaretlendirmekle ilgili olabilir, bu da güvenin işlendiği şeydir.

4. Sıralamaları, geri bağlantıları, etki alanı otoritesini ve kişi davranış ölçütlerini göz ardı etmemelisiniz.

Nihayetinde Andrienko, bu makalede bir noktaya değinmeye hak kazandığına inandığı bir avuç başka ölçütten oluşan bir kontrol listesi sundu.

1 için: Sıralamalar ve pozisyonlar.

Bana, “Ölçüyle başlamak için sıralamaları ve konumları hedeflemezdim, ancak yine de rakiplerinize karşı nasıl performans gösterdiğinizi görmeniz gerekiyor. Bu nedenle, izlenmesi gerçekten kritik bir günlük iş günü metriğidir."

Andrienko'nun liderleri keyif almaya teşvik ettiği bir dizi başka ölçüm:

• Geri bağlantılar
• Bölge otoritesi
• Web sitesi sayfa yükleme hızı gibi tüketici alışkanlıkları ölçümleri

Hemen çıkma fiyatı gibi daha kalitatif uygulamalar için yararlandığı başka ölçütler de var. "Yazılı içeriğin ziyaretçileriniz için gerçekten ilgi çekici ve ilgi çekici olup olmadığı anlamına geldiği için hemen çıkma ücretinin izlenmesi önemlidir."

Devam ediyor, "Ve oturum başına sayfa sayısı, faiz ödemek isteyeceğiniz başka bir ölçüdür - esas olarak alıcıların 'Seo Nedir?' üzerine odaklandığını varsayalım. O sitede asla hemen değişmeyeceklerini biliyoruz. Onları başka bir web sayfasına ve ardından başka bir web sitesine gitmeye teşvik etmemiz gerekiyor, böylece ilgilerini çekmeye ve sonunda onları dönüştürmeye hazırız. Oturum başına yalnızca bir sayfaya bakıyorlarsa, bu onları elde tutma konusunda harika bir iş çıkarmadığımız anlamına gelir.”

Uzun vadede ilgilendiğiniz Arama motoru optimizasyonu ölçümleri, esas olarak bir pazarlama ve reklam şefi olarak hedeflerinize bağlıdır. 2023'e yaklaşırken, hedeflerinizi göz önünde bulundurmayı ve ardından, tekniğinizin tüm bu planlarla ne kadar uyumlu olduğunu incelemenize hangi Arama motoru optimizasyonu ölçümlerinin yardımcı olacağını keşfetmek için işi geriye doğru yapmayı bekleyebilirsiniz.

Hangi hedefleri hedefleyeceğinizden emin değil misiniz? 2023'te Pazarlama ve reklamcılık Liderlerinin Önde Gelen Tutkuları'na bir göz atın veya 2023'te liderliğe benzer diğer değerli yazılı içerikleri Lider Gibi Davranın, Lider Gibi Varsayın: 300'den Fazla Reklam Yöneticisinin Nasıl Alınacağına Dair Gerçekler başlıklı makaleden edinin. İşgücünüzü Bir Üst Dereceye Taşıyın.