Google'ın SGE'sinden Önce Hangi İçerik Stillerine Dikkat Edilmeli ve Nelerden Kaçınılmalı

Google, üretken pratik deneyim arayışını yayınladıktan sonra kesin olan bir nokta var: Ziyaretçileri sitenize gelmeye teşvik eden yazılı içerik biçimleri büyük ölçüde değişecek.

"Sosyal medya tekniği nasıl oluşturulur" gibi kolay, basit ve kuru konular muhtemelen artık web sitenize bu kadar hedefli ziyaretçi çekmeyecektir. Bunun yerine, insanlar bu tür sorgulara verilen yanıtları, üretken yapay zeka anlık görüntüsü aracılığıyla Google'da anında bulabilecek.

Bu endişe verici bir varsayımdır. İçeriğinizin bir kısmı üretken yapay zeka tarafından yedekli olarak üretilirse, SGE yayınlama dünyasında hedeflenen trafiğiniz ve olası satışlarınız açısından ne olabilir?

İyi olan şu ki, HubSpot'un Web optimizasyon ekibi bazı tahminleri ortadan kaldırdı. Bu makalede, HubSpot'un Arama motoru pazarlamacılığı sektörü uzmanlarından, trafiği web sitenize yönlendirmeye devam etmek için 2023'te hangi tür yazılı içeriğe yönelmeye başlamak isteyeceğinizi ve nelerden uzak durmanız gerektiğini öğrenin.

Google'ın SGE'si İçin Hangi Tür Malzemelere Dayanılmalı?

1. Kişiye dayalı, inandırıcı kışkırtıcı bilgilere yönelin.

AI'nın bunun için çok işi var. Ancak robot olarak kalmasının ana doğası gereği, doğası gereği tek bir faktörden yoksundur: Bir perspektif.

Bu nedenle, özel dersler, illüstrasyonlar ve tartışmaları ileriye taşıyan yeni fikirler sunan kişi odaklı hayali liderlik içeriği materyaline güvenmeye başladığınızı garanti etmek isteyeceksiniz.

HubSpot'un Dünya Çapında Arama Motoru Optimizasyonu İlerleme Direktörü Aja Frost'un belirttiği gibi, “Yapay zeka gelişiminin bir sonucu olarak, yapay zeka tarafından yazılan, minimum değerli içeriğin miktarında katlanarak bir artış var. Ve buna yanıt olarak Google, ilk başta erkek veya kadın olan, güvenilir, kişisel olarak yönlendirilen bilgilere öncelik veriyor."

Bu mantıklı olacaktır. Google, yapay zeka tasarımlarının dünya çapındaki ağdaki yeni verilere bağlı olarak artmaya devam etmesini talep ediyor. Ve yeni görüş ve fikirleri içeren yeni bilgiler yalnızca ciddi kişilerden gelebilir.

Bazen ChatSpot'a şu soruyu sorduğumda ne olacağını göz önünde bulundurun: "Bir girişimci olarak duygusal dayanıklılığı nasıl oluştururum?"

ChatSpot'un cevabı, dayanıklılık yaratmaya yönelik pek çok somut önlemi içeriyor. Ancak özgün günlük yaşamın nüansı ve karmaşıklığından yoksundur.

Bu nedenle bu yayına geçmek benim için çok değerli: “Yeniden Zıplama: Duygusal Dayanıklılığı Geliştirmenin Beş Kurucusu“.

Yazıda, kuruculardan biri olan Michael Plisco şunları iddia ediyor: "Kurucular olarak, çoğu zaman kuruluşumuza ve onun misyonuna o kadar derinden bağlı olduğumuzu ortaya çıkarıyoruz ki, kendimizi kurmakta olduğumuz şeyden ayırmamız zorlaşıyor. Başarısızlık durumunda, geri adım atmalı ve senaryo ne olursa olsun organizasyonun başarısızlığının kendi başarısızlığı anlamına gelmediğini kabul etmelisiniz.

Plisco daha sonra, arkadaşlarınızla ve ev halkıyla vakit geçirmekten küçük işletmenizi kurmaya zaman ayırmadığınız şeylere kadar sizi memnun eden konularla tekrar iletişime geçmenizi önerir.

Bu bilgiyi ChatSpot'un "Başarısızlığı gelişim ve anlayış için bir şans olarak kabul edin, aksilikleri başarıya giden basamaklar olarak yeniden çerçeveleyin" tavsiyesiyle karşılaştırın.

Farkı gör?

Sonuçta hızlı, karmaşık olmayan, kesin bir yanıta sahip olması gereken pek çok konu var. "Beni bir eğitim stratejisi haline getirin", "Şu anda en iyi sosyal medya sistemi nedir?" ve "Lütfen bana çözüm geliştirme ve yapay zeka hakkında bir röportajda gerçekten sormam gereken 5 düşünceyi söyleyin" gibi konular için sürekli ChatSpot'a geçiyorum. .”

Yapay zeka, konuşmayı temiz, yeni kavramlarla yeni bir alana aktaramaz. Ve pek çok karmaşık konunun gerektirdiği incelikleri ve nüansları tam olarak aktaramaz. Malzemenizin gerçekten parlayabileceği yer burasıdır.

2. Birinci şahıs anlatıları giderek daha hayati hale gelecektir.

Yapay zeka, ekipmanların geniş bir listesini küresel hale getirebilir ve her birinin derinlemesine bir analizini sunabilir, ancak araçları gerçekten kendi özel bilgisi ile test ettiğini açıklayamaz .

İşte tam da bu noktada ilk elden bakış açıları önem kazanacaktır.

HubSpot'un İnternet Pazarlama Sorumlusu ve Web optimizasyon Stratejisti Bianca (Binks) Anderson'ın bana öğrettiği gibi, “Etkili Perspektifler, yazarlarımıza Google'ın SGE'sinden önce rehberlik etmek için HubSpot'ta benimsemeye doğru gittiğimiz bir ifadedir. Bizim için bu, kendimizi konuya tamamen kaptırmak ve kişisel yolculuğumuzu, kişiyle başlayan anlatılar aracılığıyla paylaşmak anlamına geliyor."

Şöyle devam ediyor, "Gözden geçirdiğimiz öğeleri, yazılım programlarını ve uygulamaları gerçekten dolaşarak göstererek avuç içi deneyimimizi sergilemeyi amaçlıyoruz."

Google'ın SGE'yi kullanıma sunmasına hazırlanırken, mevcut yaklaşımınıza bir göz atmanız ve ilk elden uzmanlığı nereye dahil edebileceğinizi düşünmeniz hayati önem taşıyor. "En Önemli 10 Teşvik Otomasyon Uygulaması" oluşturmak yerine, muhtemelen "Bu 5 Pazarlama ve Reklam Otomasyon Ekipmanını Denedim: Bu Benim Favorim" gibi bir başlangıç ​​açısı kullanırsınız.

Birinci şahıs uzmanlığını dahil etmek, SGE sonrası dünyada sıralamanıza yardımcı olmanın yanı sıra, model inancı oluşturmanıza da yardımcı olur. İzleyicileriniz, üzerinde çalıştığınız konularda gerçek günlük yaşam deneyimine sahip olduğunuzu bilmek ister.

Anderson şunu ekliyor: "Ayrıca bir konu üzerinde, ilk elden çalışma ve ayrıntılarla desteklenen, net ve kendinden emin bir duruş sergilemenin gerekliliğini de hissediyoruz."

Şöyle devam ediyor: "İçgörülü bakış açıları oluşturmanın ve ifade etmenin meşru yeteneklerin ayırt edici özelliği olduğunu düşünüyoruz. Üretken Perspektiflerle okuyucularımızda yankı uyandıran değerli makaleler sunmaya çalışıyoruz.

3. İçeriğinize EEAT uyarılarını eklemeniz gerekecek.

Google'ın Arama Mükemmel Değerlendirici Puanı İşaretçileri düzeyi EEAT (Çalışma deneyimi, Know-how, Yetki ve Güvenilirlik anlamına gelir) içeriğinizin Google'daki sıralamasını belirlemek için önemli değişkenlerdir ve EEAT, Google'ın SGE lansmanından kısa bir süre sonra giderek daha önemli hale gelecektir.

Bu nedenle HubSpot'un Malzeme Arama motoru optimizasyonu Başkanı Rory Hope, tüm içerik oluşturuculara makaleler oluştururken bu faktörlere güvenmelerini tavsiye ediyor.

Kendisinin ifade ettiği gibi, "Bir içerik geliştirirken, motorları ve alıcıları arayarak algılanan uzmanlığı güçlendirmek için yazara veya firmanızın kimlik bilgilerine atıfta bulunsanız da, yazarın ciddi dünya deneyimi yoluyla onu yazmaktan kazanç elde edeceksiniz. .”

Şöyle devam ediyor: "Otoriteyi artırmak için tek yönlü bağlantılar vazgeçilmez olmaya devam edecek, bu nedenle yazılı içeriğinizi bağlanabilir ve paylaşılabilir hale getirmek için mümkün olduğunda önemli analiz bilgileri veya tekliflerden oluşan bir test yapın. İçerik formuna bağlı olarak, sosyal kanıtları veya görüşleri de web sitesi sayfasına eklemelisiniz, çünkü bu, güvenilirliğin artmasına yardımcı olacaktır.

Hope, tüm dünyanın SGE göndermesine hazırlanmak için pazarlamacıların Google'ın İyi Kaliteyi Arayan Değerlendirici İpuçlarını inceleyerek EEAT hakkında daha derin bir bilgi edinmesini öneriyor; bu, SGE sonrasında görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olacak.

4. Uzun kuyruklu sorgulara yönelin.

Girişimciler bir süredir SERP'lerde daha büyük konumlar için kapsamlı kuyruk sorgularının gücünü okudular.

Bir tazeleme olarak: "Blog yazma" gibi başlık koşulları genellikle sıklıkla aranır ve genişletilmiş kuyruklu ifadelerin aksine sıralama yapmak daha zordur. Dolayısıyla, Arama motoru pazarlamacılığı yönteminizi düşünürken, daha fazla hedeflenen ziyaretçiyi yakalamanıza yardımcı olabilecek genişletilmiş kuyruklu ifadelerin bir listesini yapmak isteyeceksiniz.

Örneğin, "Bir web sitesi makalesi nasıl oluşturulur: yeni başlayanlar için bilgiler" ifadesini sıralamak muhtemelen "blog çalıştırmak"tan çok daha kolaydır.

Kıdemli Teknolojik Arama motoru optimizasyonu Uzmanı Sylvain Charbit, bunun SGE yayınlama dünyasında giderek daha kritik hale geleceğini düşünüyor.

Bana söylediği gibi, "Bu durumda Google'dan gelen yapay zeka yanıtları genellikle çok daha iyi olduğundan, çok uzun kuyruklu sorgulara öncelik vermek daha da kritik hale gelecektir. Bu ek derinlemesine soruların etrafındaki çizimleri, fotoğrafları ve bilgileri optimize etmek, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda ekstra görünürlük sağlamaya yardımcı olabilir."

Dönüşüme Hazır Olun

Şirketiniz için en iyi performansı nasıl sağlayacağınıza karar verdiğiniz sistem değişiklikleri ne olursa olsun, tek bir husus spesifiktir: SGE, kullanıcıların bilgiyi araştırma ve bulma şeklini ayarlayacaktır. Bu da, SGE'nin kullanıma sunulduğu tarihte, Web optimizasyonu ve içerik materyali strateji uzmanı gruplarınızın, hangi yeni makalelerin oynatıldığının işletmeniz için en iyi sonucu vereceğini belirlemek üzere kontrol etmek, yinelemek ve denemek üzere donatılmasının önemli olacağı anlamına gelir.

Arama motoru pazarlamacılığının 2023 ve sonrasında nasıl değişeceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ilginizi çekiyorsa, Web Sitesi Konumlandırma Evrimi: Uzun Vadeli Arama Ortamına ilişkin Nitelikli İçgörüler'e bir göz atmayı düşünün.