Jasper'ın Kurumsal Teşvik Başkanına Göre Yapay Zeka İstihdamımızın - Veya Arama Motorlarının - Yerini Neden Almıyor?

Bununla birlikte, birkaç yıl önce, sentetik zeka, gerçekliğin oldukça yanlış, bilimkurgu bir varyasyonu gibi görünüyordu. Ve kesinlikle önümüzdeki birkaç yıl içinde girişimcilerin işi yapma şeklini tamamen değiştirecek bir şey gibi görünmedi.

Ancak 2023'te, üretken yapay zeka resmen burada ve gerçekten sadece artıyor. Gerçekte, üretken yapay zeka pazar yeri ölçümü 2021'de yaklaşık 7 milyar ABD Doları tutarındaydı ve 2023 yılına kadar %34,3'lük bir YBBO ile büyüyerek 110 milyar ABD Dolarını aşacağı tahmin edilebilir.

Bunların hepsi şunu söylemek içindir: Üretken yapay zeka, 2023 ve sonrasında iş dünyasının içerik materyali taktiklerini tamamen bozmaya ve yükseltmeye hazırlanıyor.

Ve herhangi bir türden bozulma korkutucu olabilir. Üretken yapay zeka, reklamcılık ve pazarlamanın öngörülebilir geleceği için ne öneriyor? Bizi değiştirecek mi yoksa yükseltecek mi? Peki ya Web optimizasyonu? Googling, yapay zeka sohbet botlarıyla değiştirilecek mi ve tüm bunlar makale geliştirme için ne anlama geliyor?

Aşağıda, Jasper'ın Kurumsal Reklamcılık Başkanı Samyutha Reddy ile uzun vadede yapay zekanın makale oluşturucuların ve Web sitesi konumlandırmanın yerini alıp almayacağı konusundaki bakış açısını incelemek için konuştum.

Hadi dalalım.

Yapay zeka girişimcilerin yerini alacak mı?

AI, İnsan Uzmanlığını Artırıyor - Ancak Bu Uzmanlıkta İnsanı Değiştirmeyecek

Üretken yapay zeka, internetteki hemen hemen her konuyu inceleyebilir ve bu keşfi ilk bilgilere damıtabilir. Yazılı içeriği, sorguya bağlı olarak bir blog yayını, e-posta, Facebook reklamı veya başka bir şey olarak yapılandırabilir.

Üretken yapay zeka henüz erken seviyelerinde ve bazı endişeleri var. Topladığı bilgiler önyargılı veya tamamen yanlış olabilir ve insanların yanlışlıklarını yakalayacak ciddi bir insan anlayışına sahip değildir.

Ancak üretici yapay zeka çalışmaya ve gelişmeye devam ettikçe, girişimcilerin endişelenmesi mantıklı. Gelecekte, 5 veya on bilgi oluşturucudan oluşan bir iş gücüne ihtiyaç duymaktansa, yapay zekanın bilgilerini doğrulayacak tek bir kişiye mi ihtiyacınız olacak?

Şans eseri, Samyutha endişeli değil. Gerçekte, grubu şu anda üretken yapay zekayı günden güne kullanıyor olsa da, aktif olarak işe alıyor ve grubunu büyütüyor.

Kendisinin belirttiği gibi, “Yapay zeka, insanın pratik deneyimini artırıyor, ancak bu uzmanlığın içindeki insanın yerini alamaz. Kültürümüzde yazarlara, bize gezegende insanı kışkırttığı varsayılan bir bakış açısı sağlayabildikleri için değer veriyoruz. Bu sadece orada olan gerçekleri özetlemekle ilgili değil. Gerçekten, bir şey hakkında nasıl deneyimlediğinize dair bakış açınızı oluşturmaya yardımcı olan çok özgün konularda görüşlerini paylaşan kişilerle ilgilidir. Dolayısıyla bir yapay zeka, hiçbir şekilde bu insan bakış açısını değiştiremez.

Öte yandan AI, İçerik Oluşturucuları Yeniden Yeteneğe Zorlayacak

Samyutha, rollerinin özellikleri daha otomatik hale geldikçe, AI'nın bilgi yaratıcılarını yeniden yeteneğe yönlendireceğini kabul ediyor.

Bana, “Maddi yaratıcıları yeniden yeteneklendirmek için güçlendireceğini tahmin ediyorum. Ve asla hangisinin kötü bir detay olduğunu düşünmem. Teknolojideki her bir büyük değişikliğin bireyler için ne yaptığını hayal edebiliyorum.”

“ 'Bekle' diyen bir içerik oluşturucuya hiçbir şekilde ulaşmadım. Sağlanan bir konu hakkında internette bilmem gereken her şeyi incelemenin tüm ezberci sorumluluklarını üstlenmek için gerçekten çok daha fazla zaman harcamak istiyorum.' AI, pazarlamacılara becerikli olmaları, bir bakış açısı yazmaları ve görüşlerine daha fazla bilgi kaynağı eklemeleri için ek zaman verecek."

Yapay zekayı bir içerik oluşturucu alternatifi olarak düşünmek yerine, yapay zekayı bir pazarlamacının etkili yan vuruşu olarak hayal etmek gerçekten daha iyidir.

Şunu düşünün: Bir pazarlamacı, SWOT incelemesiyle ilgili bir konu oluşturmak istediğine karar verir. Sabahını kahve içerek ve SWOT soruşturmasının ne anlama geldiğini, başarılı SWOT araştırma örneklerini ve SWOT analizlerinin işletmelerin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini inceleyerek geçirmek yerine, sorguyu yalnızca bir yapay zeka sohbet robotuna bağlayabilir.

Chatbot'un bu bilgileri almak için kullandığı kaynakların ve gerçeklerin doğru olduğunu doğruladığında, AI'nın yanıtını hızlıca gözden geçirebilir ve konu hakkında üretmeye başlamak için ihtiyaç duyduğu her şeyi anlayabilir. Hatta yapay zekanın tepkisini bir başlangıç ​​taslağı olarak kullanabilir ve bunu kendine özgü tonu ve bakış açısıyla geliştirebilir.

Oradan, son kopyasını düzenlemek için yapay zekanın redaksiyon tekniklerinden yararlanabilir.

Bunun da ötesinde, pazarlamacı, eksiksiz bir pazarlama kampanyasına dönüştürmek istediği bir içerik materyali hazırladıysa, yapay zekayı web sitesi yayınını ilgili reklam metnine ve hayal gücüne yeniden biçimlendirmek için kullanabilir. ürün satışlarından ve ücretli reklam gruplarından daha fazla.

Reddy'nin belirttiği gibi, "Toplam bir damla kampanyasını, tam bir giden sırasını, açılış web sayfalarıyla, insanların tıklayıp göreceği reklamlarla bitirerek verimli bir şekilde kâr elde edebilirim. Ve kesinlikle bir kampanya yürütmenin ne anlama geldiği konusunda yeniden komut seçmemi sağlıyor. Diğer erkek ve kadınları pazarlığın kapanışını sağlamak için bekleyen birine kıyasla, gerçekten bir girişim yöneticisi ve bir stratejist olmamı sağlıyor.

Pazarlamacıların Belirli Yapay Zeka Platformlarında Uzman Olmak İçin Büyümesi Gerekecek

Serbest çalışma platformu Upwork kısa bir süre önce, kendi pazarına bir uzmanlık alanı olarak 'Generative AI' adlı yeni bir grubu dahil ettiğini açıkladı.

Bu, küçük işletme liderlerinin artık hassas bir yapay zeka sistemiyle deneyime sahip serbest malzeme oluşturucuların hizmetlerini elinde tutabileceğini gösteriyor ve Reddy gerçekten şaşkına dönmüyor.

“Yapay zekanın, bireylerin üzerinde çalıştığı modellerine derinden gömülü önyargıları var. AI, çıktılar için onu sorgularken halüsinasyon görme ve rastgele sorunlar hakkında sohbet etmeye başlama eğilimindedir, bu nedenle bir insanı prosedürden tamamen çıkarmak aslında zor olacaktır.

Sözlerine şöyle devam ediyor: "Bir pazarlamacının HubSpot veya Salesforce lisansı alarak nasıl derece yükseltebileceğiyle ilgili olarak, yakında 'Hey, Üretken yapay zeka platformlarını kullanma konusunda yeterliyim' diyerek faydalarını gösteren pazarlamacılar göreceğimize inanıyorum."

Yapay Zeka Yaratma Prosedürünün Parçalarından Kurtulacak – Ama Aynı Zamanda Girişimcileri de Yükseltecek

Reddy, "Makale oluşturma eyleminin bazı kısımlarından kurtulacağını düşünüyorum " diye itiraf ediyor.

Bununla birlikte, hemen dahil ediyor, “Yapay zekanın insanları yükseltmeye odaklanacağını hayal ediyorum ve seçtiğiniz açının bu tam üretken yapay zeka cephesinde sorun olduğunu varsayıyorum. Bir yazar, içerik oluşturucu veya bir pazarlamacıysanız, size şunu sormak isteyeceksiniz: 'Teknolojiyi benimseyen ve kendimi nasıl geliştireceğimi bulan ve temelde dünyanın ürünü haline gelen biri olabilir miyim? yetenek koşullarında mahsul? Yoksa teknolojik bilgi birikimini bir kenara iten, bunun gerçekleştiğine inanmayı reddeden ve modası geçmiş bir günlük yaşam biçimine tutunan biri mi olacağım?' “

Reddy'ye göre, pazarlamacıları bir ticari kuruluştaki tüm rolleri nihayetinde alt üst edecek bir aracın ön saflarında görüyor ve şu anda onu ilk benimseyen olmanın büyük bir ayrıcalık bulacağınıza inanıyor.

Bunu belirttiği gibi, "Girişimcilerin geri kazanabilecekleri belirli bir elektrik olduğunu hayal ediyorum ve bu 'üretken yapay zeka pazarlama için geliyor' hikayesinde kurban olma yerine, onu gerçekten ifade edecek şekilde yeniden konumlandırdığımızı hissediyorum, ' üretken yapay zeka, işletmenin en devrim niteliğindeki kısmına geldi: reklamcılık.'”

Devam ediyor, “Ve artık bu teknolojilerin ve bunun şirkette nasıl kullanılacağının vekilleriyiz ve onu pilot olarak kullanacağız ve işimizi nasıl güçlendirebileceğini göreceğiz. Ve bu güçlü mühendisliğin vekilharçlarını elde etmeye yönelen kişiler bunun meyvelerini toplayacaklar. Kendime ve sektörümüze bu durumda olduğum için son derece şanslı görünüyorum.

Üretken Yapay Zeka Araştırma Motorlarını Değiştirecek mi?

Çok daha fazla girişimci ve müşteri, sık sorgulara hızlı yanıtlar almak için yapay zeka sohbet botlarını kullandığından, arama motorlarından daha az yararlanacakları anlaşılıyor.

Reddy, arama motorlarının muhtemelen eksik olduğunu görmeyecek, özellikle arama motorlarında sağlanan veriler üretken yapay zeka sonuçlarını güçlendiren şey olduğu için - ancak bunun önemli ölçüde değiştiğini görüyor.

Kendisinin ifadesiyle, “Yapay zekanın yanlışlıklarıyla mücadelede yardımcı olabilecekleri arayın. Bazen, Jasper'ın Google arama avantajlarını açabileceğiniz bir işlevi vardır. Bu yüzden, 'Jasper, XYZ hakkında bir paragraf yazmama yardım et' dersem, paragrafı oluşturacak ve bu çıktıyı geliştirmeme yardımcı olmasına rağmen, yararlandığı Google araştırma sonuçlarının temelinde yer alacaktır. Bu nedenle, alıntı yapabileceğim olgusal tek yönlü bağlantılarım var ve sağlanan bir konudaki en saygın yazılı içerik olduklarından emin olmak için gerçeklere bakın.

Devam ediyor, “Aramanın ortadan kalktığını görmüyorum. Bir arama çubuğuna faktörler oluşturmak istemeyeceğim ve bunun yerine sohbet özelliklerini kullanmak istediğim her yerde bir yaklaşan görüyorum . Bunun yakın olduğunu varsayıyorum. Ve buna zaten Chat GPT'nin viralliğiyle baktığımızı hayal ediyorum. Sadece birkaç gün içinde, gerçekten en hızlı yükselen tüketici uygulaması haline geldi.”

Uzun vadede, Reddy ile yaptığım konuşma olumlu ve canlandırıcı geldi. Pazarlamacılar olarak, AI'yı endişelendirmemize gerek yok: Onu, işimizi daha iyi yapmamıza yardımcı olacak bir teknoloji olarak benimsememiz gerekiyor.

Ve bireysel olarak, araştırmaya ayırdığım zamanı en aza indiren herhangi bir araçtan yanayım, böylece gerçekten önemli olan şeye geri dönebilirim: okuyucuları farklı bir şekilde inanmaları için aktarma, teşvik etme veya zorlama niyetiyle materyal üretmek.