Marka Bilinirliği Neden SEO'nun Beşinci Temel Öğesidir?

Markasız aramalar için geleneksel SEO taktikleri faydalıdır, ancak markalı sorgular için etkisizdir. Marka bilinirliğini beşinci SEO ayağı olarak kabul ederek, markalı aramayı nasıl genişleteceğinizi öğrenebilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) adı verilen bir pazarlama stratejisi, bir web sitesinin doğal arama motoru trafiğini artırmayı amaçlar. Anahtar kelime ve içerik, teknik SEO, site içi SEO ve site dışı SEO bu süreci oluşturan dört ana yaklaşımdır.

SEO'nun dört sütunu genellikle bu dört alan olarak görülür. Birlikte, bir web sitesinin arama motoru optimizasyonunu desteklerler. Bu dört sütun çok geniş olsa bile, başarılı bir SEO stratejisi için marka bilinirliği hala gereklidir. Bu makale, SEO pazarlamacılarının neden marka bilinirliğini beşinci SEO sütunu olarak görmeleri gerektiğini açıklayacaktır.

SEO'nun Temel Dört Unsuru

Beşincisini incelemeden önce ilk dört SEO sütununu inceleyelim:

İçerik ve Anahtar Kelimeler

İçerik kraldır ve aramanın temel taşı anahtar kelimelerdir. Bir SEO planının temeli, anahtar kelimeler için optimize edilmiş sağlam bir içerik parçasıdır.

SEO teknikleri

Web sitesi barındırma sağlam bir teknik temele sahip değilse, harika içerik bile onu kesmez. Teknik SEO, web sitesinin performansı ve dizine eklenebilirliği ile ilgili sorunları giderir. Bir web sitesinin sayfalarının hızlı bir şekilde yüklenmesini ve arama motorlarının materyali kolayca tarayabilmesini garanti eder. Ayrıca Google, bir web sayfasının teknik verimliliğini ve kullanılabilirliğini ölçmek için Önemli Web Verileri adlı bir önlemler koleksiyonu oluşturmuştur.

site içi SEO

Bu sütun, web sitesinin yapısını ve sayfalarını geliştirerek arama motorlarının sayfanın içeriğini anlamalarına yardımcı olur. Arama motoru tarayıcıları ve kullanıcıların kavrayabileceği basit bir web sitesi ve sayfa yapısı tasarlamak için kullanılan teknikler arasında site gezinme hiyerarşisi, şema işaretlemesi, sayfa adları, meta açıklamaları, başlık etiketleri ve resim alternatif metni bulunur. Teknik SEO, web sitesinin performansı ve dizine eklenebilirliği ile ilgili sorunları giderir.

site dışı SEO

Başlangıç, mükemmel içeriğe ve harika bir web sitesine sahip olmanın ötesine geçer. Bir web sitesi, konu alanında otoriteye sahip değilse veya güven oluşturmuyorsa, arama motorları ona yüksek sıralamalar vermeyecektir. Geri bağlantıların miktarı ve kalitesi, bir web sitesinin otoritesini belirlerken Google tarafından erken göstergeler olarak kabul edilir. Bu dört alan, arama için optimize edilmiş bir web sitesi geliştirmede çok fazla yer kaplıyor gibi görünse de, markasız aramalardan gelen trafiğin yalnızca küçük bir kısmına katkıda bulunabilirler.

Markalı ve Markasız Aramalar

Markasız aramaların markalı aramalardan farkı nedir ve bunlar nelerdir?

Marka İçi Aramalar

Arama anahtar kelimelerinde marka adlarını kullanırlar. "Apple" arama terimi, Apple Inc iseniz markalı bir terimdir. Evet, Google, belirli bir meyve yerine Steve Jobs ve Steve Wozniak'ın başlattığı işi aradığınızın farkındadır. Ayrıca, "iPhone", "iPad" ve "MacBook" ifadeleri ticari markadır. Özellikle markanız veya ürünlerinizle ilgili bilgi arayan kişiler, markalı aramalar yapar.

Markasız Aramalar

Markasız sorgular ise arama ifadelerinde herhangi bir marka adı içermez. Yine "dizüstü bilgisayar", "akıllı telefon" ve "tablet", Apple Inc. tarafından üretilen cihazlara atıfta bulunan markasız adlardır. Markasız sorgular, şirketinizi veya ürünlerinizi tanımayan ancak daha fazlasını öğrenmek isteyen kişilerden gelir. Sağladığınız mal veya hizmet türleri hakkında.

Bu göz önüne alındığında, Apple kadar güçlü bir marka için arama trafiğinin çoğunun markalı sorgulardan geldiği varsayılabilir. Sen de çoğunlukla doğru olurdun. Semrush , markalı aramaların Apple'ın web sitesine gelen arama trafiğinin yarısından fazlasını oluşturduğunu iddia ediyor.

Markalı aramanın önemi nedir?

Belirli bir markaya olan ilgi düzeyini yansıtmanın yanı sıra, markalı arama trafiği, daha yüksek bir ticari amaç düzeyine ve daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir. Genel olarak, markalı olmayan arama trafiği pazarlama dönüşüm hunisinin üst kısmını beslerken, markalı arama trafiği alt kısmı besler. Bir markanın sağlıklı ve genişleyen bir şekilde faaliyet göstermeye devam etmesi için her iki trafik biçiminin de artması gerekir.

Buna rağmen, çoğu şirket Apple'ın marka bilinirliği seviyesinden yoksundur. Pazarlamacılar bir web sitesine giden markalı arama trafiği miktarını artırmak için ne yapabilir?

Markalı ve Markasız Aramalar İçin Farklı Trafik Sürücüleri

Aşağıdaki formül, arama motoru sonuç sayfasındaki tıklama oranının (TO) ve anahtar kelime arama hacminin arama trafiğini (SERP) nasıl etkilediğini gösterir. Yüksek tıklama oranına ve toplu anahtar kelime arama hacmine sahip bir web sitesi, yüksek arama trafiği yaşayacaktır.

[Arama trafiği = Anahtar kelime arama hacmi * Tıklama oranı]

Bir saniye bekle! Bu senaryoda anahtar kelime sıralamasının rolü nedir?

Gerçekte, tıklama oranını belirlemede anahtar bir unsur, anahtar kelime sıralamasıdır. Anahtar kelimeleriniz arama motoru sonuçlarında yükseldikçe tıklama oranı artar. Gelişmiş Web Sıralamasına göre, Google'da en üst sırada yer alan TO, %38 kadar yüksek olabilir. #5 konumundan sonra, TO %1 veya daha düşük seviyede tutulur ve yaklaşık %5'e düşer.

Bunun ışığında, dört SEO sütunu bir web sitesinin arama trafiğini nasıl etkiler?

İki şekilde, bir web sitesinin daha fazla arama trafiği kazanmasına yardımcı olurlar:

• Hedeflenen anahtar kelime araştırması yoluyla toplu anahtar kelime arama hacmini artırmak.
• Teknik SEO, anahtar kelime için optimize edilmiş değerli içerik ve site içi ve site dışı optimizasyon kullanarak SERP tıklama oranını artırmak için anahtar kelime sıralamalarını geliştirmek.

Ancak sorun, bu SEO stratejilerinin öncelikle yalnızca markasız aramalar için sonuç üretmesidir. Markalı arama ve markasız arama farklı trafik oluşturuculara sahip olduğundan, markalı arama üzerindeki etkileri sınırlıdır.

Markasız Trafik Sürücüsü

Bir web sitesi, markasız aramalar için neredeyse sonsuz sayıda anahtar kelime ve toplam arama trafiği toplayabilir. Hedef anahtar kelimelerinizin sıralamasını artırmak, tıklama oranlarını artırmanıza ve markasız arama trafiğinden daha büyük bir pay almanıza olanak tanır.

Markalı Trafik Sürücüsü

Web siteniz şu anda marka adınız için 1 Numara ise, sıralama genellikle markalı arama için bir endişe değildir (eğer değilse, önce bu sorunu ele almalısınız). Marka sahibi olarak markalı anahtar kelimeleriniz için Google'da her zaman bir avantajınız vardır.

Markalı anahtar kelimeleriniz için arama hacmini artırmak, markalı arama trafiğinin birincil itici gücüdür. Bununla birlikte, ilk dört SEO sütunu, işletmeniz için marka veya ürün aramalarını artırmak için fazla bir şey yapmaz. Bu nedenle markalı arama için işe yaramazlar.

Marka Tanınırlığı ve Markalı Arama Nasıl Artırılır?

Özetle, marka bilinirliği ve ilgi, markalı arama trafiğine yol açar. İnsanlar markanızdan veya ürünlerinizden habersiz veya ilgisiz olsaydı, onu aramazlardı. Marka bilinirliğini ve ilgisini artırmak için bir markayı potansiyel müşteriler için daha görünür hale getirmeli, otorite kurmalı ve insanların güvenini kazanmalısınız.

Artan markasız arama trafiği ve içerik pazarlaması, daha fazla marka bilinirliğine katkıda bulunabilir. Ancak, işiniz ve teklifleriniz hakkında bilgi edinmek için web sitenizi ziyaret eden kişilere güvenmek sizi çok ileriye götürmez. Pazarlamacılar, marka bilinirliğini büyük ölçüde artırmak istiyorlarsa, markalarını potansiyel müşterilere tanıtmalıdır. Reklam, etkileyici pazarlama, müşteri pazarlaması ve dijital PR, dijital pazarlama cephaneliğinde pazarlamacıların marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olabilecek araçlardan sadece birkaçıdır.

reklam

Yeniden hedefleme ve marka bilinirliği kampanyaları, AdRoll'un reklamları ayırdığı iki kategoridir. Adlarından da anlaşılacağı gibi, marka bilinirliği girişimleri sizinle henüz bağlantı kurmamış potansiyel alıcıları hedeflerken, yeniden hedefleme kampanyaları sizinle etkileşime geçen (ör. web sitenizi ziyaret eden) kişileri hedefler. Pazarlamacılar, markanızla potansiyel müşterilere ulaşmak için çeşitli hedefleme seçeneklerine sahiptir.

İçeriğe Dayalı Hedefleme

Reklam hedefleme için ilk tekniklerden biri içeriğe dayalı hedeflemedir. İçeriğe dayalı hedefleme, diğer hedefleme stratejilerinden önemli bir fark olan, hedef kitle hakkında tanımlayıcı veya davranışsal bilgilere dayanmaz. Reklamverenlere potansiyel müşterilerle etkileşim kurmaları ve bulmaları için daha özel bir yol sunar. Yetkililer ve teknoloji şirketleri tüketicilerin gizliliğini korumanın yollarını araştırdıkça, içeriğe dayalı hedeflemenin reklamverenler için daha önemli hale gelmesi muhtemeldir.

Demografi ve İlgi Alanlarına Göre Hedefleme

Demografik ve ilgi alanı hedeflemeyi kullanarak mevcut müşterilerinizle ilgili bilgileri kullanarak yeni müşteriler bulabilirsiniz. Müşterilerinizin belirli bir demografik kategoriye girdiğini veya belirli bir ilgi alanına sahip olduğunu varsayın. Bu durumda, karşılaştırılabilir demografik özelliklere veya ilgi alanlarına sahip kişilere yönelik reklamlar yayınlayarak potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.

Loolalike Hedefleme

İlgi alanlarına ve demografiye dayalı hedefleme, benzer hedeflemeyle karşılaştırılabilir. Reklam platformları, hedef kitle grubunu bir demografik veya ilgi alanı nitelikleri listesine göre manuel olarak tanımlamak yerine, pazarlamacılar tarafından sağlanan tohum kitleye benzer görünen veya ona benzeyen hedef kitleleri bulmak için makine öğrenimi teknolojisini kullanır.

Influencer Pazarlama

Markanızı ve ürünlerinizi tanıtmak için hedef pazarınızı etkileme potansiyeline sahip birini kullanmak “etkileyici pazarlama” olarak bilinir. Günümüzün “etkileyicileri”, belirli bir demografi arasında bir hayran kitlesi geliştiren sosyal medya kullanıcılarıdır.

Çok fazla sosyal medya fenomeni olduğu için, influencer pazarlaması artık sadece iyi finanse edilen şirketler için bir avantaj değil. Influencer pazarlama B2C sektöründe sıklıkla kullanılsa da B2B pazarında da etkilidir.

Müşteri servisi

Amazon gibi bir çevrimiçi mağazadan alışveriş yapmadan önce, ürünlerle ilgili müşteri yorumlarını okuyabilirsiniz. Amazon.com'da, ürün aramaları için sıralama faktörleri, bir ürünün incelemelerinin miktarını ve kalitesini içerir.

Bir ürün ne kadar çok inceleme alırsa ve inceleme puanı o kadar iyi olursa daha fazla görünürlük ve trafik elde eder. Aynı mantık, şirketinizin kanalı Amazon olmasa bile hala geçerlidir. Sosyal medyada müşteri referansları ve ürün paylaşımı, doğrudan tüketiciye (D2C) ulaşan firmaların yeni müşteriler kazanmasına ve marka sadakati oluşturmasına yardımcı olur.

Dijital Halkla İlişkiler

Dijital PR, kullanılan tüm yöntemlerden SEO'ya en yakın olan marka bilinirliği taktiğidir. Bağlantı kurma ve dijital PR arasındaki temel fark, birincisinin diğer web sitelerinden bağlantı almaya odaklanması, ikincisinin ise yapmamasıdır. Dijital PR ise, ilgili ve saygın yayınlarda yayınlanan makaleler aracılığıyla işletmenizi hedef müşterilerinizle buluşturmaya odaklanır.

Beşinci SEO Sütunu “Marka Bilinirliği”.

Tam bir SEO stratejisinin hem markalı hem de markasız aramaları artırmaya çalışması gerektiği gibi, kapsamlı bir pazarlama planının amaçlarından biri de marka bilinirliğini artırmak olmalıdır. Markalı arama trafiği, öncelikle markalı anahtar kelimelerin arama hacmi tarafından yönlendirilirken, markalı olmayan arama trafiği, anahtar kelime sıralaması tarafından yönlendirilir. Bir marka daha fazla markalı arama trafiği alır, daha fazla insan onun farkında olur ve onunla ilgilenir.