Sivil Toplum Kuruluşunuz Neden Arama Motoru Optimizasyonuna Yatırım Yapmalıdır?

Her şirketin güçlü bir pazarlama stratejisine ihtiyacı vardır - kar amacı gütmeyen kuruluşlar bile.

Bununla birlikte, kâr amacı gütmeyen kuruluşların çoğu, en yüksek yatırım getirilerinden birine sahip olmasına rağmen, arama motoru optimizasyonuna (SEO) yatırım yapmayı düşünmemiştir.

SEO, özellikle kar amacı gütmeyen kuruluşlar için, insanlar eğitim, bağış toplama fırsatları, gönüllü fırsatlar veya misyonunuzu destekleyen diğer konular gibi konuları aradığında organik görünürlüğü artırmak için web sitenizi optimize etme sürecidir.

SEO'nun ne olduğuna, nasıl çalıştığına ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için en iyi SEO uygulamalarına bakalım.

SEO nedir?

Arama motoru optimizasyonu anlamına gelen SEO, kullanıcıları organik olarak arama motorlarından sitenize yönlendirme işlemidir. Bu, reklamlar için ödeme yapmadığınız, sosyal medyayı kullanmadığınız veya yeni kullanıcıları çekmek için sponsorlu içerik yerleştirmediğiniz anlamına gelir.

SEO'nun amacı, web siteniz ve misyonunuzla alakalı hedef anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için sitenizin mümkün olduğunca üst sıralarda yer almasına yardımcı olmaktır.

Örneğin, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz vahşi yaşamı korumaya yönelikse, vahşi yaşamın korunmasıyla ilgili terimler için organik olarak üst sıralarda yer almak istersiniz. Web siteniz veya sayfalarınız arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar yüksek sıralanırsa, kullanıcıların onu görme ve tıklama olasılığı o kadar yüksek olur. Araştırmalar, sıralamanız ne kadar yüksek olursa, ortalama tıklama oranının (TO) o kadar yüksek olduğunu göstermiştir.

SEO hakkında tam bir özet istiyorsanız, 2022'de SEO için Ultimate Guide'a bir göz atın.

SEO nasıl çalışır?

Google ve diğer arama motorlarının sitenizi veya içeriğinizi sıralarken dikkate aldığı yüzlerce faktör vardır. Bu faktörler, SEO'nun aşağıdaki üç farklı sütunundan gelir:

• Teknik optimizasyon
• Sayfa içi optimizasyon
• Sayfa dışı optimizasyon

Arama motorları, bir sorguları olduğunda ve yanıtları aradıklarında insanlar tarafından desteklenir. Arama motorları, hangi içeriğin ve web sitelerinin sorgunun cevabına en uygun olduğuna karar veren algoritmalar kullanır. Bir siteyi değerlendirirken arama motorlarının attığı üç adım vardır: siteyi tarama, siteyi dizine ekleme ve son olarak siteyi sıralama.

Keşif aşaması olarak da bilinen tarama, önce gerçekleşir, ardından arama motorları, sayfaların dizine eklenmesi veya arama motoru sonuç sayfalarında paylaşılması ve kullanıcıların görüp bulabilmesi için uygun olup olmadığına karar verir. Son olarak, algoritma içeriği arama sonuçlarında sıralar; bu, kullanıcıların web sitenizi veya web sayfanızı nasıl bulduğunu gösterir.

Sivil Toplum Kuruluşları için SEO

Peki kar amacı gütmeyen kuruluşlar neden SEO'ya yatırım yapmalıdır? SEO, diğer şirketler için olduğu kadar kar amacı gütmeyen kuruluşlar için de önemlidir. Uygun fiyatlı ve etkili bir uzun vadeli pazarlama stratejisidir.

Bugün SEO'ya yaptığınız yatırımların karşılığını almanız biraz zaman alabilir, ancak önümüzdeki yıllarda da bunu yapmaya devam edecekler. Anahtar kelime zorluğu, rekabet, etki alanı yaşı ve arama motorlarının ve kullanıcıların güveni gibi çeşitli faktörler nedeniyle SEO'nun sonuçları görmesi biraz zaman alabilir. Genel olarak, sıralamalarda ve site sağlığında bir miktar hareket görmek dört ila altı ay sürebilir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun organik görünürlüğünü artırmak, marka bilinirliğinizi artırırken temsil ettiğiniz misyonun görünürlüğünü de artırır. SEO kullanmak, sayfalarınızın arama motoru sıralamalarında yükselmesine yardımcı olarak daha yüksek tıklama oranı, daha fazla gösterim ve genel olarak daha fazla trafik oluşturur.

SEO Başarısı Nasıl Ölçülür?

Hedeflerinize ve neyi başarmak istediğinize bağlı olarak, başarı için ölçmek ve değerlendirmek istediğiniz çeşitli yönler olabilir, örneğin:

• anahtar kelimeler
• Organik trafik
• Rakiplere kıyasla pazar payı
• Dönüşümler
• Geri bağlantılar
• Sayfa sıralaması

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bazı hedefler, daha öncelikli anahtar kelimelerin ilk 10 konuma taşınmasını, belirli sayfalarda organik trafiği artırmayı veya organik dönüşümleri artırmayı içerebilir.

Sivil Toplum Kuruluşları için En İyi SEO Uygulamaları

Çevrimiçi olarak keşfedilebilir olma ve başarılı bir SEO stratejisi oluşturma fikriyle kafanız karıştıysa veya gözünüz korktuysa, sizi ele geçirdik.

İşte bu yıl kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için odaklanmanız gereken en iyi beş SEO uygulaması.

1. Anahtar kelime araştırması içerik stratejinizi oluşturmalıdır.

Potansiyel ve ideal müşterilerinizin ne aradığını ve yolculuklarının ne olduğunu bilmek önemlidir. Arama motoru sıralamaları, bir web sayfasının bir sorguyu ne kadar iyi yanıtladığına karar vermek için epeyce faktör kullanan algoritmalar tarafından belirlenir.

Ne yazık ki, içeriğinize anahtar kelimeler eklemek kadar kolay değil, bu yüzden burada göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var.

Arama Amacı

Bir sorgu veya anahtar kelimenin, kişiye veya kullanıcı yolculuğunda nerede olduklarına bağlı olarak birden çok anlamı olabilir. Daha fazla bilgi, yol tarifi veya satın alma ya da bağış yapmak için arıyor olabilirler ve bu eylemlerin her birinin farklı bir sorguya ihtiyacı olacaktır. Doğru anahtar kelimenin doğru içerikle birlikte kullanıldığından emin olmak önemlidir.

İlgili Anahtar Kelimeler

Evsiz topluluklarla çalışan kar amacı gütmeyen bir kuruluşsanız, odaklanmak isteyebileceğiniz uzun kuyruklu bir anahtar kelime "evsiz topluluklara nasıl yardım edilir" olabilir. Bunu bilerek, kullanıcıları sitenize çekecek içerik ve kaynaklar oluşturabilirsiniz. Markanızı veya sunduklarınızı gerçekten temsil etmeyen anahtar kelimelerden kaçınmalısınız.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha spesifik ve genellikle yaygın anahtar kelimelerden daha uzun olan anahtar kelimeler veya kelime öbekleridir. Uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye örnek olarak "açık mavi plaj şapkası" verilebilir ve kısa kuyruklu bir anahtar kelime "şapka" veya "plaj şapkası" olabilir. Daha kısa kuyruklu anahtar kelimelerin sıralaması genellikle daha zordur, ancak daha fazla trafiğe sahiptir. Daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az trafiğe ancak daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir ve bu çoğu sivil toplum kuruluşu için idealdir.

Ek düşünceler:

• Daha nitelikli trafik çeken uzun kuyruklu anahtar kelimeleri (bir kelime öbeğine karşı tek kelimelik bir terim) hedeflemek genellikle daha kolay olabilir.
• Satış hunisinin her bölümünde kullanıcıları hedefleyen farklı anahtar kelimeler vardır.
• Anahtar kelime araştırması zaman alır ve gelişir

Google, SEO için de kullanılabilecek harika bir ücretsiz anahtar kelime araştırma aracı sunar. Daha SEO'ya özel bir platform arıyorsanız, MOZ ve SEMRush, her ikisi de kâr amacı gütmeyen fiyatlandırma sunan iki harika platformdur.

2. Yüksek kaliteli içerik oluşturun.

İçerik her zaman en önemli sıralama faktörlerinden biri olacaktır. SEO için optimize edilmiş içeriğe sahip olmak sadece önemli değil, aynı zamanda kalite de önemlidir. Google, EAT standartlarına uygun içerik yayınladığınızdan emin olmak istiyor.

Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelen EAT kavramı, içerik oluştururken en iyi SEO uygulaması olarak kabul edilir. Bu faktörler, Google'ın yanlış veya yanıltıcı bilgileri paylaşmaktan ve beslemekten kaçınmasına yardımcı olur. Bu faktörleri Google'dan şu şekilde takip edebilirsiniz:

• Alakalı olduğundan emin olmak için eski içeriği güncelleme
• İçeriğin doğru olmasını sağlamak
• Uzmanların veya diğer yazarların sizin için içerik oluşturmasına izin vermek

EAT ile birlikte, içeriğinizin en iyi sayfa içi uygulamaları takip ettiğinden emin olun. Bu, birincil bir anahtar kelimeye odaklanmayı, meta veri eklemeyi, uygun başlıkları kullanmayı, resminize alternatif metin (ALT metin) eklemeyi ve birkaçını belirtmek için dahili bağlantı kullanmayı içerir.

3. Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun .

2022 itibariyle tüm sektörlerdeki kullanıcıların büyük çoğunluğu masaüstü bilgisayarlar yerine telefonlarını kullanıyor.

Ayrıca Google, sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmak için bir Google telefon botu kullanarak siteleri tarar. Bu, sitenizin küçülebileceği ve herhangi bir ekrana sığabileceği anlamına gelirken, kullanıcıların içeriğinize bir masaüstünde olduğu kadar kolay erişmesine izin vermeye devam eder.

Mobil uyumluluk, bir kullanıcı bir mobil cihazda arama yaptığında hem Google'ın hem de Bing'in algoritmalarında bir sıralama sinyalidir. Web siteniz mobil uyumluysa, genellikle mobil uyumlu olmayan siteleri geride bırakır.

Web sitenizin mobil uyumluluğunu test etmek için kullanılabilecek birkaç araç vardır:

Google'ın Sayfa Hızı İstatistikleri aracılığıyla elde ettiği sonuçlar

4. Bağlantı kurma, marka bilinirliği yaratmak için çok önemlidir.

Kar amacı gütmeyen kuruluşlar, genel marka bilinirliği ve organik görünürlük eksikliği nedeniyle bağış almakta zorlanabilir. Bağlantı oluşturma, diğer sitelerin bağlantı kurmak isteyeceği ve yeniden bağlantı vermek isteyeceği yetkili içerik oluşturmaya dayanır. Buna harika bir örnek, yıllık raporlarınızın başkalarının görmesi için paylaşılabilir olmasına izin vermektir.

Dikkate alınması gereken bir strateji, ortaklara veya sponsorlara ulaşmak ve sitelerinde ve içeriklerinde size geri bağlantı verip vermeyeceklerini görmek olacaktır. Bu, özellikle trafik çekmek istediğiniz sayfalar için önemlidir.

5. Yerel SEO, çoğu sivil toplum kuruluşu için çok görecelidir.

Yerel SEO, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için çok faydalıdır çünkü insanları bir bağış toplama etkinliğine getirmeye ve hatta gönüllüleri çekmeye yardımcı olabilir. Örneğin, Google'da "yakınımdaki yemek arabası" araması yaparsanız, yerel listeler açılır. Bunun nedeni, Google İşletme Profillerini kullanarak yerel bir SEO stratejisine odaklanmış olmalarıdır.

Google İşletme Profili, incelemeler toplamanıza, resim ve video eklemenize ve bilgilerinizin kullanıcılar için güncel olduğundan emin olmanıza olanak tanır. Ayrıca, kullanıcıların da görmesi için yanıtları olan SSS'ler ekleyebilirsiniz. Tüm bunlar, kuruluşların bu sorgu için Google listelerinin en üstüne çıkmasına yardımcı olur.

Kâr Amacı Gütmeyen SEO Vaka Çalışması

Son olarak, iki sivil toplum kuruluşunun - diaTribe ve CreakyJoints - SEO kullanarak nasıl mükemmelleştiğini keşfedelim.

İlk olarak, diyabetlilere eğitim ve kaynak sağlamayı amaçlayan bir diyabet organizasyonu olan diaTribe, pandemi sırasında yeni kitlelere ulaşmak için bir SEO stratejisinden yararlandı.

Kâr amacı gütmeyen kuruluş, rekabeti düşük anahtar kelimelere odaklandı ve kuruluşun anahtar kelime araştırma verilerine dayalı olarak son derece alakalı konulardan yararlanmasına yardımcı olduk.

Sonuç olarak, kuruluş tüm web sitesi trafiğini ve abone hedeflerini tutturarak, e-posta listelerini yıldan yıla %28 ve web sitesi trafiğini %15 oranında büyütmeye yardımcı oldu.

Ardından, Media Cause, organik arama trafiğini artırmak için Ağustos 2018'de artrit ve romatizmal hastalıklarla yaşayan insanlar için önde gelen bir destek, eğitim, savunuculuk ve araştırma kuruluşu olan CreakyJoints ile çalışmaya başladı.

SEO ile ilgili sorunları izleyerek ve çözerek, Google arama tarayıcıları için mevcut sayfaları optimize ederek ve anahtar kelime araştırmasına dayalı içerik önerileri sunarak, CreakyJoints'in yalnızca beş ay sonra aylık arama trafiğini dört katına çıkarmasına yardımcı olduk.

Bugün, CreakyJoints'in içeriği eskiye oranla 4 kat daha fazla kişiye ulaşıyor. Bu, artrit ve kronik ağrı ile yaşayan daha fazla insanın, ilaçlarının uzun vadeli etkilerini, semptomlarını yönetmenin güvenli ve etkili yollarını ve sağlıklı ve güçlendirilmiş yaşamlar sürmeyi öğrenmek de dahil olmak üzere, hasta yolculuklarında nasıl daha iyi yönlendirileceğini öğrendiği anlamına gelir. CreakyJoints'e.

Bir SEO stratejisine yatırım yapmak ve zaman içinde üzerinde çalışmak, uzun vadede kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için son derece faydalı olacaktır ve uygun maliyetlidir. Altı aya kadar sürebilecek olsa da, organik ve nitelikli trafiğinizde, misyonunuzun görünürlüğünü artırmaya ve daha iyi katılım oluşturmaya yardımcı olacak bir artış göreceksiniz.

Yukarıdaki ipuçlarını uygulayarak veya misyonunuzu geliştirmeye adanmış bir ajansla çalışarak, kullanıcıları dönüştürecek ve size ulaşmalarına yardımcı olacaksınız.