Sektörler Arasında Yaz Web Trafiği, Dönüşüm ve Lider Performans Kılavuzunuz [150.000'den Fazla İşletmeden Veriler]

Geçen yaz, fiziksel işletmeler yeniden açılmaya başladığında, analistler şimdiye kadar gördüğümüz en büyük yaz düşüşlerinden birini öngördüler.

Ve 130.000'den fazla işletmeyi analiz ederken, bazı endüstrileri diğerlerinden daha fazla etkileyen katılım ve dönüşümde kesinlikle düşüşler gördük.

Bu yıl, ekonominin çok daha fazlasının yeniden açıldığını gördük. Ancak ne yazık ki işletmeler, artan enflasyon maliyetleri ve devam eden ekonomik belirsizlikler nedeniyle hala hangi yöne gidecekleri konusunda endişeli. Bu noktada birçok işletme sahibi, "Sektörümdeki diğer şirketlere nasıl yığılırım?" diye sorabilir.

Size yardımcı olmak için, web trafiğinin, dönüşümlerin ve gelen olası satışların Temmuz ayında aylık ve yıllık olarak nasıl yukarı veya aşağı trend olduğunu görmek için 150.000'den fazla işletmeden veri topladık.

İşte öğrendiklerimiz:

Editörün Notu: Bu içgörüler, Temmuz 2021 ile Temmuz 2022 arasında küresel olarak 150.000'den fazla HubSpot müşterisinden toplanan verilere dayanmaktadır. Not: Veriler HubSpot müşterilerinin işletmelerinden toplandığından, HubSpot dahil olmak üzere bireysel işletmelerin performansının, kendi pazarlarına, müşteri tabanına, sektöre, coğrafyaya, aşamaya ve/veya diğer faktörlere göre farklılık gösterebilir.

Genel Görünüm

Bazı işletmeler, aylık ve yıllık trafikte daha büyük düşüşler görürken, Gelen Müşteri Adayları ve Web Dönüşümleri söz konusu olduğunda, performansı yine de yıldan yıla artırıyorlar. Bu, çevrimiçi mevsimsellik belirtileri görüyor olsak da, COVID-19'un ekonomik belirsizlikte hala önemli bir rol oynadığı 2021'den itibaren işlerin hala artabileceğini gösteriyor.

Ardından, biraz daha spesifik metriklere dalalım.

Gelen Müşteri Adayları

Toplam gelen müşteri adayları bir önceki aya göre %1,68 düşerken, Temmuz ayında yıllık %14,04 arttı. Bu nedenle, şirketler biraz mevsimsellik görüyor olsa da, henüz buna bir yaz çöküşü demelerine gerek olmayabilir.

Aşağıdaki grafikte dikkat çeken üç aylık ve yıllık artış, Finansal Faaliyetler (Aylık %12,4 ve yıllık %23,22), Eğlence ve Konaklama (Aylık %11,46 ve yıllık %20,41) ve Eğitim ve Sağlık Hizmetlerinde (%8,27 aylık ve yıllık %23,22) olmuştur. %9,26 yıllık)

Ekonomilerin açılması ve yaz ayları göz önüne alındığında Boş Zaman ve Otelcilik'in büyümesi çok şaşırtıcı olmasa da, Eğitim ve Sağlık Hizmetlerinin yanı sıra Finansal Faaliyetlere çok daha fazla ilgi var gibi görünüyor.

Ama bu ipuçları nereden geliyor? İşletmelerin dönüşüm ve iletişim elde ettiği iki ortak alan, web siteleri ve e-posta pazarlama stratejileridir. O halde gelin, Temmuz ayında sektörlerin nasıl farklılaştığını görelim.

Web Sitesi Trafiği ve Dönüşüm Oranı Trendleri

Sektörler genelinde, Temmuz ayı web trafiği aylık %5,2 (MOM) ve yıllık %11,44 azaldı (YY) . Bu eğilim tüm sektörlerde görüldü.

Yaz aylarında daha düşük web trafiği (geçen yıl gördüğümüz bir tema) görülmesi alışılmadık bir durum olmasa da, tüm sektörlerdeki yıllık %11,44'lük düşüş, giderek daha fazla insanın internete bağlı olması ve web özellikli mobil cihazlara sahip olması nedeniyle oldukça ilginç. cihazlar ve hatta birden fazla sosyal medya hesabı var. Bu düşüş, 2020 ve 2021'de olduğundan daha fazla evin dışında geçirilen zamandan kaynaklanıyor olsa da, daha fazla bağlam elde etmek için bu temaları izlemeye devam etmemiz gerekecek.

Trafiğiniz bu yaz azalıyorsa paniğe kapılmanıza gerek olmasa da, sahip olduğunuz web içeriğini ve URL'leri optimize etmek için adımlar atmalısınız. Burada, ABD'deki web yöneticilerinin site trafiğini nasıl izlediği ve optimize ettiğine ilişkin veriye dayalı bir rapor bulunmaktadır.

Güzel haberler? Genel temas dönüşüm oranları Temmuz ayında bir önceki aya göre %3,76 ve yıllık bazda %8,89 arttı . Bu, web dönüşüm optimizasyonuna dahil olanlar için iyi bir haber olsa da, trafik düştüğünde dönüşüm oranları artabileceğinden, bu verileri yine de çok dikkatli almalısınız.

Temas dönüşüm oranlarında aylık artış görmeyen iki sektör şunlardı:

• Teknoloji, Bilgi ve Medya: %1.45 düşüş
• Ticaret, Ulaştırma ve Kamu Hizmetleri: %2,49 düşüş

Bu endüstriler tarihsel olarak yaz düşüşlerine ve ekonomik belirsizliğe duyarlı olduklarından, bu veri noktaları süper şok edici değil. Bu alanlardan birinde pazarlamacıysanız, mümkün olan en yüksek trafiği hedeflemeye devam ederken, yaz aylarında biraz tuzla dalmaya devam etmek önemlidir.

E-posta Katılım Veri Trendleri

Her geçen gün daha fazla pazarlamacı e-posta pazarlamasından yararlanıyor olsa da, bu yaz aboneler için gelen kutusu karmaşası hafifliyor olabilir.

Temmuz ayında çoğu sektör bir önceki aya göre %5,61 daha az e-posta gönderdi. Ancak, genel olarak bakıldığında, e-posta, yıldan yıla %19,26 daha fazla gönderimle daha aktif bir kanal gibi görünüyor.

Aylık gönderilen e-posta sayısının yanı sıra, neredeyse tüm sektörlerde Temmuz ayında bir Aylık açık oranı düşüş, Eğlence ve Konaklama (Aylık %1,42 artış), İmalat (Aylık %2,6 artış) ve Profesyonel ve Ticari Hizmetler (Aylık %1,51 artış) görüldü. .

Bu veriler, işletmelerin e-postaya giderek daha fazla yatırım yaptığını, ancak katılımın daha düşük olabileceği yaz aylarında daha az e-posta göndermeye adapte olduklarını gösterebilir.

Yaz katılımında düşüşler görüyorsanız ve abonelikten çıkmaları teşvik etmeden markanız için çalışan bir e-posta ritmi oluşturmayı hedefliyorsanız, bu kılavuza göz atın.

Doğrudan e-posta pazarlamacılarından gelen e-posta verileri ve en iyi uygulamalar için, bu gönderiyi daha da orijinal HubSpot Araştırması ile okuyun.

Daha Fazla Kaynak ve Araştırma

En son pazarlama trendleri, temalar, zorluklar ve fırsatlar hakkında daha da fazlasını öğrenmek ister misiniz? Aşağıdaki Pazarlama Durumu Raporumuza ve 1000'den fazla pazarlamacıdan bulduğumuz önemli noktalardan birkaçını size sunan bu gönderiye göz atın.