Yeni Başlayanlar İçin YouTube Reklamları: Bir YouTube Video Reklam Kampanyası Nasıl Başlatılır ve Optimize Edilir?

Artık rezil olan "hepinizin telefonu var, değil mi" cümlesi, sevilen bir oyun serisini savunmaya yönelik ilk niyetinin mobile uyarlanmasından doğdu ve artık tüm pazarlama stratejilerine güvenle uygulanabilir. Çünkü, evet gerçekten de hepimizin telefonu var ve son on yıldır onları giderek artan bir şekilde daha geleneksel masaüstü taramanın yerine kullanıyoruz, pazarlama bir bütün olarak değişti. Daha sonra, reklamcılıkla uğraşan kişilerin zamanla değişmesi gerekiyordu.

Modern pazarlama stratejilerinin çoğu sizi sosyal medya platformlarına ve Google'a odaklanmaya teşvik etse de, bu yanlış değil, bu arada, YouTube biçiminde yeterince kullanılmayan bir seçenek de var. Bir reklam kampanyasının maliyeti çok daha uygun maliyetlidir (Google'daki tıklama başına 1-2 ABD Doları ile karşılaştırıldığında, görüntüleme başına 0,10 ABD Doları ile 0,30 ABD Doları arasındadır) ve şu özelliklere sahip videolar olduğunu düşündüğünüzde potansiyel olarak daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz: milyonlarca görüntülenme.

Kampanya Başlatma

Size her adımda rehberlik edecek kolaylaştırılmış bir süreçle, kampanya başlatmak yeni başlayanlar için bile kolaydır. Tek yapmanız gereken gerçek içeriği oluşturmak ve ardından sihirbazın sağladığı adımları izlemek. Bunları hızla sayacağız, böylece neyle karşılaşacağınızı bilirsiniz:

1. Bir video yükleyin - bu oldukça açıklayıcıdır, YouTube'da video olmadan bir kampanyanız olamaz, şimdi yapabilir misiniz?
2. Bir Google Ads hesabına giriş yapın veya kaydolun – YouTube'un sahibi Google olduğundan, kullanıcı arayüzü her iki platform için de çok benzerdir, dolayısıyla Google ile benzer bir şey yaptıysanız, kendinizi evinizde hissedeceksiniz.
3. Bir kampanya oluşturun – kontrol paneline erişiminiz olduğunda, yeni bir özel reklam kampanyası oluşturmak isteyeceksiniz.
4. Kampanya hedefi ve türü – kampanyalarınızın satışları artırmaktan marka bilinirliğini artırmaya kadar ulaşmayı hedefleyebileceği çok sayıda hedef vardır ve bunlar aynı değildir; ihtiyacınız olanı seçin. YouTube için kampanya türü her zaman bir video kampanyası olacaktır.
5. Kampanya alt türü ve stratejisi – önceki adımı genişleterek, alt türü (YouTube için genellikle video erişim kampanyasıdır) ve ardından yöntemi seçeceksiniz. Bu yöntem, yayınlamak istediğiniz reklam türlerini gerçekten ifade eder - feed içi reklamlar, yayın içi reklamlar ve tampon reklamlar. Yakında bunların her biri hakkında daha fazla ayrıntıya gireceğiz.
6. İsim – kampanyanızın temellerini bitirdiniz ve şimdi ona bir isim vermelisiniz. Aynı anda birden çok kampanya yürütüyorsanız, genel bakışta kolayca tanıyabilmeniz için bunları doğru şekilde adlandırdığınızdan emin olun (kampanya1, kampanya2, kampanya3 vb. iyi adlar değildir).
7. Bütçe ve uzunluk – bir günlük bütçe ve toplam kampanya bütçesi belirlemeniz istenecektir. Manzaraya göre ödeme yaptığınız ve maliyet hızla kontrolden çıkabileceği için her ikisi de güvenliğiniz için uygulanır. Bu bütçe kısıtlamalarını ayarlamak, her zaman sınırlarınız dahilinde olmanızı sağlayacaktır. Bütçe dışında, kampanyanızın başlangıcını ve bitişini belirlemeniz gerekir.
8. Reklamlarınız ne zaman ve nerede görünür? Reklamlarınızı üç farklı yere yerleştirebilirsiniz: arama sonuçlarında, videolarda ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortaklarında. Kampanya hedeflerinize bağlı olarak bunların her birinin olumlu ve olumsuz yanları vardır ve buna göre seçim yapmalısınız. Üçünü birden seçebilseniz de, metrikler nedeniyle her biri için ayrı kampanyalar yürütmeniz önerilir. Dar bir şekilde belirli bir kitleyi hedefliyorsanız, reklamlarınızı coğrafi konuma ve/veya dile göre de filtreleyebilirsiniz.
9. Hariç tutmalar (isteğe bağlı) – İsterseniz, reklamlarınızı küfür veya cinsel içerik barındıran videolardan hariç tutabilirsiniz. Genişletilmiş, standart ve sınırlı envanter olmak üzere üç içerik grubu arasından seçim yapılabilir ve her biri küfür ve sansürsüz içerikle ilgili olarak giderek daha katı bir şekilde hariç tutulmaktadır. Ayrıca, G, PG, MA vb. etiketlere göre de hariç tutabilirsiniz.
10. İlgili videolar (isteğe bağlı) – reklamınızın altına en fazla beş ilgili video eklemenizi sağlar.
11. Gelişmiş ayarlar – planlamadan reklamlarınızın gösterileceği cihazları filtrelemeye kadar çeşitli seçenekleri açın. Kampanyalarda yeniyseniz, bunları varsayılan değerlerinde bırakarak muhtemelen hiçbir şey kaybetmezsiniz.
12. Kitle – hedef kitlenizi tanımlayın. Kişisel bilgilerine göre yaşa, cinsiyete, hane gelirine ve ebeveynlik durumuna göre veya spor, film, yemek pişirme vb. izledikleri videolara dayalı ilgi alanlarına göre özelleştirebilirsiniz.
13. Anahtar kelimeler – tıpkı bir Google kampanyasında yapacağınız gibi, reklamlarınızla belirli anahtar kelimeleri hedefleyin.
14. Teklif - her görüntüleme için maksimum fiyatı belirleyin
15. Reklam varlıkları – reklamınız için yayınlamak istediğiniz videonun bağlantısını girin ve bunun yayın içi mi yoksa görüntülü reklam mı olduğunu seçin.
16. Ödeme – kurulumu bitirdiniz, bu yüzden sadece ödeme bilgilerinizi girin ve hazırsınız.
17. Hesapları bağla (isteğe bağlı) – isterseniz, Google Ads hesabınızı videoyu barındıran YouTube kanalına ek olarak bağlayabilirsiniz.

YouTube Video Reklam Türleri

Kurulum dökümünde bunlara zaten değindik, ancak kampanyanızda yayınlayabileceğiniz her bir reklam türünün üzerinden geçelim:

• Tampon reklamlar – seçilen video oynatılmadan önce gösterilen, 6 saniye uzunluğunda, atlanamayan bir reklam
• Yer paylaşımlı reklam – videonun altında gösterilen ve görüntülendikten sonra istenildiği zaman kapatılabilen bir şerit
• Feed içi video reklam - YouTube ana sayfasında, arama sonuçları sayfasında ve ilgili video sayfasında gösterilen bir video önerisi - videonun kendisinde görünmez.
• Atlanabilir yayın içi reklam - video içinde 12 saniye ile 6 dakika arasında gösterilir. Reklam en az 30 saniye sonuna kadar izlendiğinde veya bir bağlantı tıklandığında ücretlendirilirsiniz.
• Atlanamayan yayın içi reklam - videodan önce, videonun ortasında (yalnızca 10 dakikadan uzun videolar için) veya videodan sonra gösterilebilir ve uzunluğu 15-20 saniyedir.

Video Reklam Kampanyalarını Optimize Etme

İçeriğinize dikkat etmezseniz, izleyicileri (hepsi potansiyel müşteri olan) reklam bombardımanına tutmak, istediğiniz sonuçları vermez. Niteliğin nicelikten önce geldiği bir durum olduğu söylenebilir, ancak önce nitelik varsa niceliğin zararı olmaz. Paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için reklamlarınızı nasıl optimize edebileceğinize ilişkin bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Müşterilerinizi tanıyın

25-34 nüfusa çok fazla baston satmayacaksınız, tıpkı kutup dairesi yakınında yaşayan insanlara çok fazla mokasen satmayacağınız gibi. Başarılı olmak için reklamını yaptığınız ürünü doğru ortama koymanız gerekir ve bu da onu doğru insanlara göstermek anlamına gelir. Müşterilerinizin ihtiyaçlarını tahmin edin ve ihtiyaçları doğrultusunda kampanyalar tasarlayın.

Metrikleri takip edin

Artık sektörde “içgüdü” yok. Pazarlama stratejilerinizi oluşturabileceğiniz eyleme dönüştürülebilir veriler elde etmenin yüzlerce yolu vardır ve bunları kullanmalısınız. Varsayılan seçenekler yeterli değilse, bazı ek araçlar için para harcamaktan korkmayın. Rakamları takip ettiğinizde, muhtemelen zirvede olacaksınız.

Kararlı ol, yanıldığını kabul et

Her kampanyaya başarılı olması için bir şans vermelisiniz, ancak uzun bir süre sonra, ekstra dikkat göstermiş olsanız bile bir şeyin çalışmadığını görürseniz fişi çekmekten korkmayın. Yaptığınız bazı seçimler tamamen yanlış olacak ve er ya da geç onların sorumluluğunu üstlenmek zorunda kalacaksınız, ancak çok derine inmeden ipi bir an önce kesmek her zaman daha iyidir.

İçeriğinizi özelleştirin

YouTube'da hiç bu kadar çok içerik olmamıştı. Temelde tıkladığımız her şeyde maruz kaldığımız sürekli reklamlar tarafından günlük olarak hatırlatılıyoruz. Bu nedenle, öne çıkmak için benzersiz olmanız gerekir - özel küçük resimler oluşturun, hayal gücünüzü serbest bırakın ve amacınızı iletmek için elinizden gelen her şeyi yapın, ancak yine de her gün sunulan normal içerikten farklı olun. Afiş oluştururken her zaman en iyi Youtube banner oluşturucusuna sahip olduğunuzdan emin olun.

Harekete geçirici mesajları kullanın

Mümkün olduğu kadar çok reklama harekete geçirici mesaj ekleyin. Bir izleyici bunu ilginç buluyorsa, neden anında sayfalarınıza gitmelerini ve satışı hemen tamamlamalarını sağlamayasınız? Bunları Noel indirimleri gibi özel promosyonlarla eşleştirin ve çok başarılı bir kampanyanın temellerini elde edin.

Özet

YouTube'da bir reklam kampanyası yürütmek, diğer platformlarda bulacağınız dezavantajların çoğunu ortadan kaldırırken birçok avantaj sağlar. Buna ek olarak, bir araç olarak videoların tüketim için açık ara en popüler araç olduğu ve YouTube'u bir pazarlama aracı olarak kullanmanın artık göz ardı edilemeyeceği gerçeğini de ekleyin. Bu yönergeler ve ipuçları başlamanız için yeterli olacaktır, ancak bunların yalnızca başlangıç ​​olduğunu ve ileride her zaman daha büyük ve daha iyi şeyler aramanız gerekeceğini unutmayın.