营销中使用的 10 个常见文案模板

向任何负责文案的营销人员询问他们的写作过程。 您会很快发现没有具体的流程可以遵循，也几乎没有文案模板可以指导您。

此外，文案会根据您的受众、目的和格式而有所不同。 例如，Instagram 帖子的文案与博客帖子的文案完全不同。

在 HubSpot，我们深知其中的艰辛。 文案需要创造力、灵感和辛勤工作，而且很难找到所有这三者，日复一日。

为了帮助解决作家的障碍，我们整理了一份文案模板列表，您可以将其用于任何营销工作，包括博客、社交媒体、电子邮件营销，甚至内部备忘录。

让我们潜入水中。

10个用于营销的文案模板

1. 电子邮件营销

首先，您需要确定您正在编写的电子邮件类型，以确保您与正确的受众交谈。 与您的团队协调，看看这是否是一次性的营销电子邮件，如每月通讯，或者您是否被要求为一系列电子邮件写作，如培育活动。

在起草副本时，请考虑您的电子邮件将如何鼓励读者采取所需的操作，例如单击购买链接或安排与销售代表的电话以了解有关您的服务的更多信息。

您可能不希望读者采取特定行动，而只是想发送一般更新，例如公司公告。 您会希望副本能够轻松清晰地向读者传达信息的核心。

下面是一个模板示例，您可以使用它来欢迎新订阅者加入您的时事通讯：

嗨[名字]，

感谢您注册 [包括某人刚刚注册的内容，例如博客订阅、时事通讯订阅、公司服务等]

在 [公司名称]，我们正在努力 [列出贵公司的一些核心目标或包括您的使命宣言]。 我们强烈建议您查看 [提出一些建议，以便读者可以继续了解有关您公司的更多信息]。

如果您有任何问题，请随时通过[联系信息]与我们联系。

谢谢，

[公司名称，或个人发件人名称]

特色资源： 15 个营销和销售电子邮件模板

我们已经考虑了营销人员和销售人员可能会重复发送的电子邮件类型，并精心设计了有助于消除这种时间的模板。

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2. 写博客

博客让撰稿人有机会以一种无法通过电子邮件、广告或社交媒体帖子捕捉到的方式深入研究主题。 您可能会写很多不同类型的博客，因此请务必制定您的博客策略，密切关注哪些类型的博客文章和主题最适合您的业务。

由于博客往往比其他类型的副本更长，因此您要确保让您的受众保持参与。 考虑您的读者可能希望从您的帖子中获得什么，并专注于回答他们最有可能提出的与主题相关的问题。

此博客文章模板是产品或服务评论的示例。

标题

介绍

[介绍您正在审查的产品/服务以及有关公司和产品/服务的相关背景信息。 清楚地说明读者将从阅读这篇文章中获得什么。]

副标题

[使用关键字写一个简短的。 在整个帖子中使用标题来分解帖子的关键部分]

身体

[这里有几段将涵盖大部分评论。 如果产品/服务有多个功能，请在查看时将它们分开。 详细并回答您认为您的受众可能对产品或服务提出的问题。]

• 它多少钱？
• 功能是什么？
• 客户服务怎么样？
• 您在推荐产品/服务吗？
• 谁将从使用产品/服务中受益？

结论

[如果您希望读者查看产品/服务，请用最终想法和 CTA 结束您的帖子。]

特色资源： 6 个免费博客文章模板

我们汇总了每个营销人员需要的六个基本博客文章模板——从指南文章到列表。

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3. 社交媒体

为社交媒体撰写文案取决于社交平台。 如果你在为 Twitter 写作，你有一个严格的字符数，所以副本必须简短但仍然足够吸引人滚动的注意力。

与 Twitter 类似，Instagram 以吸引人的字幕而闻名。 字符数在 Instagram 上并没有那么重要。 但是，由于社交媒体强国是以视觉为导向的，因此您需要编写一个与帖子中的图像或视频相呼应的标题。

总体而言，社交媒体文案的主要目标是彻底了解社交媒体平台之间的主要差异。 这是一个可用于另一个主要社交媒体平台 LinkedIn 的外展模板示例。

嗨[名字

]，我刚刚完成[阅读/观看您的帖子、阅读/观看您分享的帖子、阅读您在帖子上留下的评论等]。 我觉得这很有趣[包括一些你觉得有趣的简短要点，或者任何你觉得展示一些共同点的东西]。 我还注意到我们共享一些相互联系，例如 [列出相互联系]。

让我们相互联系并继续分享精彩内容！

特色资源：社交媒体模板

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4. 网站文案

网站文案是要忠于企业的整体品牌，同时让用户更容易浏览网站。 将其放到网站上的副本在确定品牌声音的基调方面起着巨大的作用。 因此，在编写网站文案时，与关键决策者合作以获取反馈以确保您的文案是品牌上的，这一点至关重要。

有很多不同的网站组件，所以首先要明确你在网站上写什么类型的页面。 这可能包括但不限于以下内容：

• 主页
• 关于我们页面
• 联系页面
• 产品或服务类别页面
• 常见问题页面
• 博客页面

让我们看一下您网站上最必要的页面之一，“关于我们”页面：

[公司名称]由[创始人姓名]于[年]创立。 当 [创始人的名字] 开始建立 [公司名称] [他/她/他们] 决心 [帮助、建立、创建] 一家提供 [包括公司问题解决的解决方案] 的公司时。

[包括或多或少关于贵公司创始人的信息。 分享有关您的公司是如何成立的风度翩翩的故事是与读者建立联系并提供对您品牌背后的人的更多见解的好方法。]

[公司名称] 帮助具有 [确定您的买家角色的痛点] 的人。 为了给我们的客户提供最好的[产品或服务]，我们专注于[价值主张#1]、[价值主张#2]和[价值主张#3]。

[公司名称] 以与像您这样的人合作提供优质的 [产品或服务] 和卓越的客户服务而感到自豪。 我们期待您成为尊贵的客户。

[结束签名]

特色资源：关于我们页面指南+ Lookbook

从这些很棒的 About Us 页面示例中获得灵感，并学习如何让您的页面变得更棒。

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5. 电子书

电子书是文案撰稿人可以创建的最常见的内容类型之一。 由于它们旨在包含广泛的信息，因此最好一次起草一个部分。

这是一个通用电子书模板的示例。

封面/标题页

[除了包含您的电子书的标题外，您还将包含您的封面图片。 如果这是公司资源，还请添加您公司的徽标。 如果它是直接来自个人贡献者的资源，请包括作者的姓名。]

目录

[目录应该清楚地包括电子书中所有章节或章节的列表，以及相应的页码。]

介绍

[介绍电子书主题和相关背景信息，并明确说明读者阅读电子书将获得什么。]

章节/章节页面

[这是您的电子书最好的部分，因为它是您信息的核心，供读者阅读。 将文字分成易于理解的段落以提高可读性，并包含相关图像以帮助分解副本并填充过多的空白。]

结论页面

[这是你的电子书的结束。 你的结论的目标应该强调读者已经获得了什么，以及他们可以用来充分利用他们的新知识的任何可行的步骤。]

可选页面可能包括：

关于作者页面

[此页面帮助读者更多地了解作者。 背景信息可能会根据作者的舒适程度而有所不同，但总体而言，语气应该是风度翩翩的。 这也是一个谈论作者对电子书主题的可信度的机会。]

交互式页面

[交互式页面可以帮助您的读者保持参与。 这些页面可能包括测验、工作表、清单等。在每个章节或部分中包含一个交互式页面可以帮助您的读者在阅读时感到他们正在积极学习。]

资源页面

[您很可能参考了大量资源来帮助您获得电子书的最终版本。 包括此页面上最重要的资源，供可能希望自己进行进一步探索的读者使用。]

特色资源：电子书模板

让我们为您处理设计。 我们创建了六个免费的电子书设计模板——可用于 PowerPoint、Google 幻灯片和 InDesign——总共 18 个模板。

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6. 危机沟通

如果您的任务是为危机写作，则需要特别注意，因为此类内容通常涉及严重或敏感的问题。

为危机沟通制定清晰的信息需要特殊程度的细节。 你会想要传达一种善解人意的语气，以适当地解决危机。 与团队成员合作以确保整体信息与您公司的品牌保持一致是一个好主意。

您最终可能会为危机创建几条内容，包括博客帖子、社交媒体帖子、电子邮件、CEO 的公告、时事通讯等。以下模板概述了要解决的问题：

危机概述

[清楚地识别危机并分享有关已发生事件的详细背景信息。 如果您要解决的问题包括个人，请谨慎行事。 请咨询贵公司的法律团队，以确保所有文件都遵循适当的协议。]

行动计划和时间表

[制定一个计划，其中包括事件如何发展的时间表以及您的团队将如何解决手头的问题。 考虑媒体可以提出的问题类型，并编写公司、领导层和一般团队成员可以用来回应的准备好的陈述。]

联系信息

[分享人们可以用来了解更多关于正在发生的事情并提出任何其他问题的最佳联系信息。 这可能是您公司的公关团队或代理机构或内部客户服务或支持团队。]

特色资源：危机管理和沟通工具包

此危机沟通工具包中的模板将帮助您的管理团队准备如何处理危机并在困难时期应对媒体。 拥有清晰的车道可以让您的团队在危机时期有效运作。

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7. 客户沟通

客户服务是任何业务的重要组成部分。 写作以更好地理解和与您的客户沟通对于建立更牢固的联系是必要的。 创建买家角色是更好地了解客户的最佳方式之一。 买家角色是基于数据和研究的理想客户的半虚构代表。

使用此模板大纲开始开发您的买家角色。

背景

[为您的角色创建一个最能体现您拥有的客户类型的背景。 这可以包括他们的职位、职业道路和家庭生活。]

人口统计

[包括年龄、性别、工资范围、位置以及最能代表您的客户角色的任何其他内容。]

身份标识

[标识符可以包括你的角色的一般举止或交流偏好。 这种类型的信息至关重要，因为它可以帮助企业为他们的客户建立一种更有条理的方法。]

特色资源： 17 个模板可帮助您将客户放在首位

为了帮助您与满意的客户建立更好的关系，我们将这一系列模板（买家角色模板、电子邮件模板和调查模板）放在一起，将客户放在首位。

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8. 案例研究

潜在客户在研究他们有兴趣购买的产品或服务时，通常会求助于案例研究。 案例研究提供了产品或服务如何通过识别痛点并提供解决方案来帮助客户的证据。 对于文案来说，它们是展示他们的采访技巧和拥有强大统计数据的绝佳资源。

以下模板中列出了案例研究的关键组成部分：

执行摘要

[提供一个小标题来吸引读者的注意力。 然后，在这个标题下，写两到四个句子（50 个字以下）总结整个故事，确保包括案例研究中最相关的要点。]

关于客户

[分享您在案例研究中所介绍的公司的简短描述。 这应包括公司名称、公司成立时间、公司业务以及您认为对读者有帮助的任何其他相关信息。]

挑战

[写两到三段简短的段落，描述您的客户在向您购买之前遇到的痛点、由此带来的挑战和/或您试图实现的目标。]

解决方案

[写二到三

简短的段落描述您的公司如何与您的客户合作，以​​找到应对他们挑战的解决方案并实施制胜战略。 使用此空间来描述他们现在如何使用您的产品或服务来解决上一节中的挑战。]

结果

[写一个两到三段的结论，以证明您的产品/服务影响了客户的业务并帮助他们实现了目标，特别是如果他们能够量化或谈论他们的投资的投资回报率。]

呼吁采取行动

[使用您的 CTA 将您的潜在客户引导至登录页面或联系表格。 这将为您提供有关谁在阅读您的案例研究以及谁对您的公司感兴趣的更多信息。]

特色资源：案例研究模板

需要帮助开始您的第一个案例研究？ 不要再看了。 我们整理了一份综合指南，其中包含模板，旨在使整个过程变得更加容易。

下载此模板

9. 号召性用语

号召性用语 (CTA) 是包含在不同类型内容中的图像或文本行，以鼓励潜在客户和客户采取行动。 简而言之，您希望有人点击您的 CTA 以执行所需的操作。

将 CTA 添加到博客、电子邮件、电子书以及您希望潜在客户完成特定操作的任何其他位置，以将其推向买家旅程的下一阶段。

特色资源： CTA 模板

这些资源将帮助您了解它们在不同媒体上的工作方式，从而使您能够创建令人印象深刻的 CTA 策略，同时还为您提供为您自己的网站创建它们的方法。

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10. 备忘录

备忘录或备忘录用于处理组织内的内部通信。 想想你想要传达的信息类型。 如果您要分享会议纪要、详细说明新政策和程序，或传达人们可能需要参考的任何内容，备忘录可能是一个好主意。

备忘录往往比电子邮件更长更正式（尽管您可以将备忘录附加到公告 ema

il) 并且可以根据贵公司的风格指南进行格式化。

使用此通用备忘录模板开始。

备忘录：[备忘录标题]

日期：[发送日期]

备忘录收件人：[将备忘录发送至的个人、部门或组织]

发件人：[您的姓名，或代表其发送备忘录的部门的名称]

主题：[输入一个简短的 5 到 10 字的主题行来描述目的备忘录]

介绍

在一到两段中提供此备忘录的执行摘要，突出正在发生的变化，何时有效，以及对备忘录收件人的关键要点。

背景

用一两段解释这种组织变革的背景。 本节要回答的一些问题可能是：

• 当初为什么会提出这个想法？
• 哪些数据、研究或背景信息促成了这一决定？
• 这种组织变革的预期结果是什么？

概述和时间表

用清晰、直接的语言描述组织变革。 指定以下内容：

• 会发生什么变化？
• 谁将负责推动变革？
• 更改何时生效？

结束

最后附上以下说明：

• 为什么员工应该对这种变化感到兴奋和积极。
• 员工应在何时何地提交问题、评论和/或疑虑。

特色资源： 4 个免费备忘录模板

我们为一般、组织、财务和解决问题的更新起草了四个免费的备忘录模板。 我们还提供了一个最佳实践清单，供您在发送备忘录之前查看。

下载这些模板

将这些模板添加到您的营销库中可以帮助您在起草过程中节省时间。 撰稿人一直在将齿轮从博客转移到案例研究再到电子邮件。

你应该使用文案模板吗？

当您是一名文案时，您的工作就是找到最引人注目的信息呈现方式。 此信息可能会在电子邮件、网页或文章标题中看到。 通常，您可能会发现您正在共享相同的信息，但是您如何在不重复的情况下共享它呢？

文案模板和公式是编写同样有效的文案的有效工具。 这些模板使您能够为读者创建直接、吸引人的信息。 虽然目标相同，但到达目标的方式会发生变化。

文案模板不仅为您提供了以全新方式共享信息的工具，而且还可以让您节省时间。 通过易于遵循的公式，您可以快速编辑每个模板以达到您的目的。 然而，定制它们并使其成为您自己的，以避免听起来像您在遵循一个公式，即使您是，这一点至关重要。 别担心——我们不会说的。

最佳文案模板

想象一张幻灯片。 你坐在顶部，一旦你推开，就没有停止。 这就是文案的描述方式——就像一个滑坡。 假设每个潜在的读者都坐在幻灯片的顶部，而让他们失望是你的工作。 这可能从旨在引起他们注意或兴趣的第一行副本开始。 虽然第一步通常是相同的，但有很多方法可以让他们到达文案的最终目的地。

下面，您将找到四个用于创建任何内容的最佳文案模板。

BAB公式

在文案写作中，BAB 公式是一种流行的工具。 首字母缩略词代表前桥后。 它是一种用来满足观众需求的设备。 虽然这种策略在电子邮件营销中特别有效，但它在文案的每一个途径中都占有一席之地。

首先，您要专注于之前的 . 此部分通常用于为您的受众突出问题或痛点。 你的目标是让他们在场景中看到自己。 紧接着，您要突出显示after 。 使用此部分来制定解决问题后的生活外观和感觉。

最后介绍一下桥。 你向观众展示了一个问题。 您已经展示了它修复后的样子。 现在，你将如何到达那里？ 这座桥应该合并你的前后。 通常，这是公司介绍其产品或服务的时候。 但是，如果您专注于创建一段内容，则可以使用此部分提出想法或建议。

艾达公式

文案撰稿人和营销人员使用的另一个流行公式是 AIDA。 首字母缩略词是：注意力、兴趣、愿望、行动。

首先，你想得到你的

观众的关注。 这通常通过标题来完成。 发表令人信服的声明。 “不要在飞机上吃什么”和“为什么你永远不会成为百万富翁”就是两个例子。

一旦你引起了他们的注意，你就必须保持他们的兴趣。 据说金鱼的注意力持续时间为 9 秒——假装你在为金鱼写作。 在本节中，您可以从描述一个有趣的故事开始。 在您制作副本时，请确保该部分易于被大部分阅读信息而不是逐字阅读的读者所理解。

AIDA 公式中的下一个是欲望。 这部分是关于细节的。 关注读者的痛点。 他们是否缺少让生活更轻松的产品或服务？ 他们是否缺少所需的信息？ 当您在读者中产生欲望时，请包括产品或服务的任何功能。 如果您创建博客文章或文章，请提及好处或解决方案。 如果可用，添加任何推荐也将是有益的。 你的文案应该强调你的读者的生活将如何随着这个产品或信息而发生积极的变化。

最后，AIDA 公式想要驱使你的读者采取行动。 它要求您以 CTA 结束您的副本。 常见的 CTA 是“立即购买”或“在此注册！” 对于博客文章，您的 CTA 可能会指导他们对文章发表评论或与同行分享。

PAS公式

你可能听说过这句话，“当生活给你柠檬时，做柠檬水。” 现在，想象一下柠檬带来了一群果蝇，因为你无处存放它们。 之后，你学会了你可以做柠檬水。 这就是 PAS 文案公式。

PAS代表问题、运动、解决方案。 首先，提出问题。 在此步骤中，您要

和你的读者在一起。 将自己置于他们的位置并提出问题，就好像您自己正在经历一样。 一旦他们意识到这一点，就让它变得更糟。

PAS公式的第二步是激化问题。 想想你的读者的问题会如何恶化，然后告诉他们。 让他们想在情况变得更糟之前解决现在的情况。

这个公式的最后一步是提出解决方案。 给他们一条出路。 这是您介绍您的产品、服务或建议的时候。

4Ps公式

在这种方法中，你必须承诺、描绘、证明和推动。 这种方法要求您通过做出承诺来吸引读者的注意力。 您可以通过虚假声明轻松疏远目标受众，因此请确保您的承诺准确无误。 这是一个你必须遵守的承诺。

一旦你做出承诺，画一幅画。 你可能想扔一百万个形容词，但描述对不同的人有不同的含义。 “卓越的工艺”对你来说可能意味着一件事，对我来说可能意味着另一件事。 相反，使用展示工艺的特定细节。 使用细节和示例有助于为您的受众创建更清晰的图像。

现在，是时候证明自己了。 你做出了承诺，并在读者的脑海中创造了一个形象。 他们怎么知道这是真的？ 在 4Ps 公式的这一部分，展示你的证据。 销售产品或服务时，展示客户推荐或前后图像。 对于其他内容类型，包括数据和统计数据以支持您的声明。 一旦你在读者的脑海中描绘了画面，证明就会巩固它。

在这个阶段，您已准备好向您的读者介绍您的 CTA。 准确地告诉他们你想让他们做什么。 下载此 PDF。 注册一个免费试用版。 一旦你做出了承诺，画了一幅画，并证明了你的主张，就推动你的读者采取行动。

“A”加“B”等于文案。

文案写作有点复杂。 如果您负责为不同类型的内容编写令人惊叹的副本，那么您将面临永无止境的任务，即发现呈现相同信息的新方法。 幸运的是，文案模板和公式使这项工作更容易一些。 如果您无法让您的创意源源不断，请使用本文作为资源来推动您的流程。

编者注：这篇文章最初发表于 2020 年 12 月，为了全面性而进行了更新。