你应该复制的 14 个 CTA 文案的真实例子
已发表: 2023-03-10推动人们采取行动是一项具有挑战性的任务。 只需几句话，CTA 文案就需要表明您知道您的受众来自哪里，并对他们的问题表示同情。 该 CTA（号召性用语）还必须激励他们朝着解决方案迈进。
如果您制作的 CTA 文案没有引起访问者的注意，它可能会损害您的点击率、潜在客户转化率，并最终影响销售。
因此，CTA 需要激发、鼓励和哄一个人采取行动，而不是厌烦、责骂或分散注意力。 显然，编写 CTA 是技巧、影响力和意识之间的微妙平衡。 但是你怎么能自己写出完美的 CTA 文案呢？
继续阅读或跳至某个部分以了解：
什么是 CTA 文案？
CTA 文案是一条简短的信息，要求读者以某种方式参与其中。 例如，网站 CTA 副本可能会要求用户单击链接、填写表格或进行购买。
当营销人员考虑创建号召性用语 (CTA) 时，他们中的许多人首先关注的是设计。 虽然 CTA 设计对于最初吸引访问者的注意力至关重要，但 CTA 副本必须足够引人注目才能让他们点击。
使用 HubSpot 的 28 个免费 CTA 模板让您的号召性用语栩栩如生。 只需添加您自己的副本，根据需要调整设计，另存为图像，然后上传到您的 CMS。
查看 CTA 示例也可以在您写作时提供帮助。 以下示例可以激发您的灵感并迫使您的访问者点击并转化。
你应该复制的 CTA 文案的真实例子
1.HubSpot
HubSpot 的目标是变得更好，访问者可以从页面顶部的号召性用语中快速获得该信息。 然后，文案概述了 HubSpot 如何帮助您的业务更好地发展。
下一个 CTA 以按钮“免费开始或获取演示”突出显示。 这为您提供了两种不同的选择，只需单击一次，即可通过一次操作满足许多不同用户的需求。
2. 凯特丝蓓
这个引人注目的 CTA 要求读者“善待自己”和“选购礼物”。 传统情人节术语（如“浪漫”和“心”）与独特声明的对比使此 CTA 脱颖而出。 它还突出了这个假期经常被忽视的特定观众，邀请他们翻阅并“让这一刻成为关于你的一切”。
3.荷航
此号召性用语（“在线提供 50,000 英里奖励里程”）的语言以一种为访问者提供上下文的方式编写，即使他们略过下面列出的副本也是如此。 文本的底行使用标点符号和大写字母来强调紧迫性。 它之所以有效，是因为它既具体又以行动为导向。
4.多邻国
此处的号召性用语按钮的副本非常具有描述性，以至于访问者可以立即采取行动，开始或继续使用该应用程序。 这个简单明了的 CTA 告诉您这个应用程序的确切功能以及您想要使用它的原因。 请记住——有时开门见山就是推动转化所需要的一切。
5.活动现场
此处号召性用语按钮外的文字用于创建激励。 现在是寻找活动的最佳时机，所以您绝对没有理由不去寻找一个活动。 虽然此应用程序以在线创建活动而闻名，但此 CTA 表明 Eventbrite 还投资于推广应用程序上发布的活动，从而创造更多使用该平台的理由。
6. 美国红十字会
这是一个鼓舞人心的 CTA 示例。 它首先用一句话提醒每个访问该网站的人他们的潜在影响——“你可以有所作为”。 然后，它概述了财务礼物如何提供帮助。 这个框架创造了一种感觉更鼓舞人心、交易更少的体验，同时仍然支持收集捐款的目标。
7.AWS
在这个例子中，号召性用语上方的文本——“今天开始在 AWS 上构建”——提供了有关访问者点击后将采取的行动的具体细节。 它还揭示了“免费入门”的“方法”，并为构建者和决策者提供了详细的部分。 此文案清楚地设定了转化前的预期，以便访问者确切知道他们的点击会得到什么回报。
8.转到
该 CTA 以“一个解决方案”开头。 保持联系的方式有很多。” 它继续描述他们的云电话系统的价值。 然后 GoTo 使用 CTA 按钮来明确访问者在点击后会得到什么：“查看计划和定价”或“获取演示”。 这个教训很简单，如果你的按钮文本简短，清晰的文案可以给访问者额外的点击。
9. 健身手环
在此示例中，CTA 副本解决了决策过载的问题。 一些公司使用 CTA 将他们的产品与竞争对手进行比较，然后提供他们最好的产品作为最佳选择。 相反，此 CTA 假设问题不是是否从 Fitbit 购买，而是购买哪种 Fitbit 产品。
CTA 文案以友好的方式指出了一个问题——“难以选择？ 我们已经为您提供保障。” 然后，它提供了一个即时解决方案——“开始测验。” 虽然有些客户的问题很复杂，但您可以通过从客户的角度看待您的想法来简化问题。
10.涡轮税
当网页提供许多不同的选择时，您可能需要显示多个 CTA。 每个 CTA 本身都需要强大，通过视觉和文案传达引人注目和有针对性的报价。 在此示例中，此处号召性用语的语言为读者提供了围绕三个不同报价的可靠背景。
11.安全工程
这个号召性用语为访问者提供了足够的信息来采取下一步行动，而无需提供太多背景信息。 这篇文章是一个引诱人们继续阅读的预告片，让一个有时看起来很无聊的主题（网络安全）变得更有吸引力。
12.On24
此示例中的主要号召性用语敦促采取行动。 然后，每个后续 CTA 上方的文本突出显示每个报价的详细信息。 这种语言为访问者提供了清晰度并设定了期望，消除了任何猜测。
13. 加班
这个 CTA 以一个激励信息开始——“工作应该如何工作”——然后将重点转移到直接行动上。 CTA 按钮提供两种不同的参与方式。 首先，一个 CTA 要求访问者开始使用该平台进行招聘。 接下来，为不确定如何雇用并且在开始使用该平台之前可能需要更长的买家旅程的人们提供 CTA。
14.西铁城集团
简单并不意味着无聊。 此示例提供了符合组织声音的创意 CTA 副本。 “打造公民品牌”、“通过文化建立联系”和“让工作说话”等 CTA 清楚地说明了访问者点击后会发现什么。 同时，每个 CTA 的语气和声音都感觉是这个品牌的独特之处，让点击的行为更加令人兴奋。
查看这篇文章，了解更多可点击的号召性用语示例。
如何编写可转换的 CTA 文案
- 使用主动语言。
- 使您的消息具体。
- 简短的副本是最好的。
- 避免陈词滥调和趋势。
- 注重实用价值。
- 将您的 CTA 连接到您的其他副本。
- 针对特定的受众。
- 测试您的 CTA 以获取结果。
CTA 文案通常是页面上最短的文案，因此对于某些人来说，它通常是花费最长的文案来编写可能会让人感到困惑。 号召性用语就像一只大黄蜂，有着巨大的身体和小小的翅膀。 它仅用几个精心挑选的词就承载了沉重的负担。
要创建充分利用每个博客、登录页面、电子邮件和按钮的 CTA，请查看这些提示。
1. 使用主动语言。
使用主动语态将读者置于行动的中心。 它还有助于减少冗长。 主动语态的一个例子是，“杰克吃樱桃来保持健康。”
相比之下，被动语态以更迂回的方式谈论动作。 例如，“樱桃是杰克为了健身而吃掉的。”
像 Hemingway Editor 这样的写作工具可以帮助您测试文案的主动语态。
2. 使您的信息具体化。
CTA 文案必须是原创的、引人注目的并能推动行动。 对于少量单词来说，这是大量工作。 因此，要通过 CTA 实现转化目标，请务必具体。
特定的文案专注于一个单一的主题。 然后，它使用的语言可以很容易地将手头的问题和 CTA 提供的帮助可视化。
如果您不确定您的语言是否足够具体，请请几位朋友或同事快速扫描您的副本。 如果它们都具有相同的含义，那么您的 CTA 文案很可能已经足够具体了。 但是，如果您的校对人员对您的报价和含义有不同的看法，您可能想要重写您的 CTA。
3. 简短的文案最好。
CTA 文案应该易于浏览和理解。 人们在网上阅读时倾向于扫视，而 CTA 应该吸引他们的眼球并快速接受。
带有简单单词选择的积极语言也可以帮助您创建更有效的 CTA。 查看这篇文章，了解有关如何编写可点击副本的更多提示。
4. 避免陈词滥调和潮流。
如果您不确定为您的 CTA 写什么，可能很想模仿竞争对手正在做的事情或添加熟悉的陈词滥调。 这样做的原因很容易理解，但这可能会影响您的转化。
陈词滥调很容易记住，因为你已经听过很多次了。 过分关注竞争对手的做法可能会让读者认为您的企业缺乏创造力。
这些编写文案的方法可能会给您的 CTA 赋予您不想要的含义。 它们也是您的读者以前看过或听过的内容，因此他们可能会略过而忽略您的号召性用语。
相反，使用你的 CTA 来讲述一个真实的故事或提出一个有趣的观点。 这会激发好奇心，并使您的读者更有可能参与其中。
5、注重实用价值。
在线读者经常搜索以解决问题。 最有效的 CTA 可以让您快速轻松地看到您正在为该问题提供解决方案。
有许多方法可以吸引读者采取所需的行动。 但直截了当会出奇地有效。 通过为特定问题提供实用的解决方案，您通常可以让读者按照您的意愿去做。
更多资源：
6. 将您的 CTA 连接到您的其他副本。
当您与客户建立信任时，上下文是必不可少的。 例如，假设您正在参加狗展。 如果你在卖狗粮，你很有可能卖出去。 但是如果你是卖猫粮的，可能就没那么幸运了。 你甚至可能会引起负面关注。
CTA 文案也需要与其上下文保持一致。 如果您正在为产品编写登录页面，您希望用户采取的操作需要与将用户带到该页面的意图相匹配。 然后，您编写的 CTA 副本需要将着陆页的内容与该优惠相结合。
为此，请使用与您与 CTA 相关联的两个内容相匹配的短语和情感词。 然后，编辑您的副本以强调为什么这种联系对您的读者有用。
这篇文章为 CTA 文案提供了更多注意事项。
7. 针对特定受众。
您可能有广泛的目标受众。 但 CTA 文案需要在特定时刻与受众建立联系以推动转化。
重要的是要知道你在和谁说话。 是来自推荐页面的新访客吗？ 是正在寻找答案的现有客户吗？ 还是希望进行下一步购买的潜在客户？
花一些时间从目标用户的角度查看您的内容和产品，然后编写一个 CTA 以在适当的时候连接到他们。
8. 测试 CTA 的结果。
虽然您可以跳入新的 CTA 并通过查看转化数据来衡量结果，但尝试新的号召性用语是一种风险较小的方法。
测试 CTA 文案最流行的方法是使用 A/B 测试。 您可以在具有独特设计的不同着陆页上测试 CTA 性能，或测试不同版本的 CTA 副本。
这种测试方法一次隔离一个变量，以便您可以查看 CTA 副本如何影响性能。 然后您可以进行更改以优化您的 CTA。
撰写激励人们采取行动的文案
当 CTA 发挥作用时，它可以改变您的买家旅程、推动转化并推动业务增长。 但乏善可陈的 CTA 可能会损害您的品牌声誉、产品销售等。
CTA 文案是您将营销和销售内容与您的企业提供的价值联系起来的方式。 撰写此文案既是一门手艺，也是一门艺术。 需要实践、研究和数小时的努力才能将正确的信息组合在一起。
使用本文中的提示和示例来培养您的 CTA 专业知识。 然后，跟踪您的结果以提高您的技能并继续学习。
编者注：这篇文章最初发表于 2012 年 7 月，为了全面性而进行了更新。
