2023 年 15 本必备产品营销书籍

产品营销格局在不断变化。 要跟上最新趋势，您需要跟上专家的步伐。 这包括阅读具有新鲜见解和观点的书籍。

为了提供帮助，我们为您的 2023 年阅读清单收集了 15 本基本的产品营销书籍清单。 这些书讲述了如何领导成功的发布、发展职业的技巧，以及如何开展以客户为中心的营销活动。

15 本产品营销必备书籍

1.发布，产品营销人员指南：Yasmeen Turayhi 成功发布的 50 个关键问题和经验教训

• 页数： 130
• 购买地点：亚马逊

一些最好的开端是从一个问题开始的——或者，如The Launch的例子，50。通过引导和深思熟虑的问题，本书将帮助您避免常见的陷阱，并帮助您走上成功之路。

最适合：了解从哪里开始产品营销的框架。 Launch将为您提供问题，以指导您的产品营销之旅。

2.有影响力的产品经理：Ken Sandy 如何领导和推出成功的技术产品

很难证明您在组织中所做的事情或在公司更广泛的生态系统中证明您的工作价值。 有影响力的产品经理是关于了解产品经理如何与业务的各个层面互动以推出成功的技术产品。

我们喜欢什么：本书将数十年的经验提炼成吸取的教训，以可操作且实用的指南提供了产品管理的人性化视角。

3.产品营销，简化：Srini Sekaran 以客户为中心的方法将产品推向市场

以客户需求为名， 《产品营销简体》是一本全面的产品营销指南，带您完成各个步骤。 您将获得从消息传递到影响产品路线图的所有方面的最佳实践。

最适合：了解客户的观点。 本书将您置于客户的心态中，并帮助回答与产品需求相关的“为什么”问题。

4.被误解的产品营销：如何确立你的角色、权威和战略价值，作者：Richard King 和 Bryony Pearce

虽然产品营销对于组织来说仍然是一个相对较新的工作职能，但对于您的角色以及如何定位它存在很多误解。

被误解的产品营销提供了有关体现您的价值和推动组织前进的指导。

专业提示：被误解的产品营销提供实用知识和应用。 您可以将这些工具应用于您的工作定位、消息传递和角色。

5.揭穿产品营销：Yasmeen Turayhi 的基本上市指南

Product Marketing Debunked提供了一种观点，即采用未成形的概念并创建适当的产品商业化策略。 您将学习如何制定上市计划以及如何将最终产品投放市场。

最适合：建立 发布产品的框架。 本书提供了一个起点，您可以根据自己的行业和成长阶段进行修改。

6.以产品为导向的增长：Wes Bush 如何打造可自我销售的产品

• 页数： 276
• 购买地点：亚马逊

如果您是遵循以产品为主导的增长原则的产品营销人员，那么以产品为主导的增长就是适合您的书。 它引导您完成以产品为导向的增长的思维过程，并让您站在客户的立场上来构建更好地满足他们需求的产品。

最适合：了解产品主导增长的支柱在哪些方面适合您的产品营销计划和策略。

7.产品营销经理：卢卡斯·韦伯 (Lucas Weber) 的技术公司的职责和最佳实践

• 页数： 123页
• 购买地点：亚马逊

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产品营销经理解释产品营销角色并着重于实际应用。 韦伯将见解与他收集的有趣的人生课程和轶事联系起来。

我们喜欢什么：个人轶事和故事感觉像是从一位多年来学到很多东西的密友那里传下来的智慧。

8. INSPIRED：如何创造客户喜爱的技术产品Marty Cagan

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要了解如何营销产品，您必须首先了解创作背后的“原因”。 INSPIRED帮助产品营销人员掌握销售客户喜爱的产品的技能和工具。

最适合：了解如何召集合适的人员和技能，发现合适的产品，采用有效但轻量级的流程，并创造强大的产品文化。

9. Hooked: How to Build Habit-Forming Products作者：Nir Eyal

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有些产品我们现在认为我们离不开它，它们会不断回来获取最新型号或更新。

Hooked 详细介绍了“钩子模型”，这是一个嵌入许多成功公司产品中的四步过程，可以巧妙地鼓励客户行为。

通过连续的“上钩周期”，这些产品无需依赖昂贵的广告或激进的消息传递即可再次吸引用户。

我们喜欢什么：这本书可以帮助您了解人们迷上产品背后的心理。 这可以帮助您通过相同的原则来思考您的产品。

10.显然很棒：如何确定产品定位，让客户得到它、购买它、爱上它作者：April Dunford

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如此多的产品营销都是产品定位，了解客户对什么定位的反应对销售周期至关重要。

显然 Awesome揭示了定位的原则，并帮助您找到和定位您的产品差异化因素。

最适合：设身处地为客户着想，了解是什么促使他们购买，他们对什么定位有反应，以及为什么他们想不断地向您购买。

11.摆脱构建陷阱：有效的产品管理如何创造真正的价值，作者：Melissa Perri

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仅以产出衡量的公司通常会落入 Melissa Perri 所描述的“构建陷阱”，即推出功能以满足他们的日程安排而不是客户的需求。

按照她的建议，您可以重新思考建造某物的目的。

我们喜欢什么：这本书帮助您了解，要在当今市场上保持竞争力，您必须采用以客户为中心的实践文化，注重结果而不是产出。

12.坚持不懈：为什么有些想法会存活下来，而另一些会死去奇普·希思 (Chip Heath) 和丹·希思 (Dan Heath)

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在Made to Stick中，作者揭示了坚持的想法的解剖结构，并解释了如何使您的想法更具粘性。 您将使用 Velcro 记忆理论了解人体尺度原理，并探索如何解决好奇心差距。

最适合：了解消息的影响以及为什么有些事情会随着时间的推移而留在我们的脑海中，而另一些事情会随着时间的推移而被遗忘。 这本书将帮助您通过有影响力和深思熟虑的策略来提升您的消息传递水平。

13.销售是人性化：关于打动他人的惊人真相丹尼尔·H·平克 (Daniel H. Pink)

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如今，感觉就像每个人都在试图向您推销一些东西。 虽然这本质上并不坏，但 To Sell Is Human着眼于销售和讲故事之间的区别。 这本书为销售的艺术和科学提供了一个新的视角。

我们喜欢什么：这本书超越了典型的销售术语，解释了我们为什么销售以及如何有效地进行销售。 您还将学习如何与客户坦诚沟通。

14.影响、新的和扩展的：说服心理学Robert B. Cialdini，博士

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有时，产品营销人员过于专注于自己的信息传递，以至于忘记了产品发布背后的科学依据。

Cialdini 使用令人难忘的故事和相关示例，解释了人们为什么说“是”的心理，以及如何在商业和日常环境中合乎道德地应用这些见解。

最适合：温习沟通和说服技巧。 影响力适用于任何希望回到影响力基础的人。 您将重新考虑可能不起作用的消息传递。

15. 销售加速公式：使用数据、技术和入站销售从 0 美元到 1 亿美元作者：Mark Roberge

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作为一直处于多个销售构建最前沿的人，Mark Roberge 揭开了销售流程和生命周期的神秘面纱。

销售加速公式提供了一个框架，该框架使用您可以使用的所有工具（例如数据、技术和角色）来加速您的增长。

最适合：了解完整销售生命周期的影响以及您在其中的角色。 以本书为指南，获取有用的信息和技巧，更好地推销您的产品。

建立你的产品营销阅读清单

就像产品营销本身一样，了解这个业务流程是不断变化的。 了解所需的技能并应用实用的建议将帮助您提升流程水平。

准备好在 2023 年扩展您的产品营销知识并保持领先地位了吗？ 我们的 15 本基本产品营销书籍清单是一个完美的起点。