15个营销职位+领导者计划在明年投资的角色

根据 2021 年 HubSpot Blog Research 的一项调查，19% 的营销人员认为，在 2022 年找到合适的职位候选人将更加困难。对于接受调查的近一半营销人员来说，寻找具有合适技能的候选人是最大的挑战。

2021年LinkedIn研究表明，需求量排名前三的营销职位是数字营销专家、数字客户主管和社交媒体经理。 但是有些企业很难知道要雇用哪些角色以及何时是加入团队的合适时机。

为了帮助解决这个问题，我们编制了一份当今品牌投资的顶级营销角色列表。

营销人员面临的挑战

根据 2021 HubSpot 博客研究，营销人员面临的最大挑战是培训他们的团队。

大型组织通常会设置适当的基础设施，以确保经理和新员工都有一个平稳的入职和培训过程，这个过程可以持续几周到几个月。 较新的小型企业在这方面可能会遇到困难。

培训不仅仅发生在员工开始工作时。 在理想情况下，培训会根据业务和/或团队需求定期进行。 然而，情况并非总是如此。

最近的一项研究表明，11% 的英国工人表示他们从未接受过正式的工作场所培训，而 30% 的人表示他们在过去五年中没有接受过培训。 这可能导致与绩效、职业发展和工作满意度有关的更大问题。

在 HubSpot 博客研究调查中，28% 的营销人员承认面临的另一个挑战是衡量营销活动的投资回报率。 对于营销团队来说，这是一个古老的问题。

团队制定了精心设计的活动，但是当结果（即数据）出现时，他们并不完全确定如何衡量其成功。

到 2022 年，21% 的营销人员仍预计培训和 ROI 衡量以及流量和潜在客户生成将是主要挑战。

此外，营销人员同样担心聘用顶尖人才。 为了帮助解决这个问题，我们编制了一份顶级营销职位列表，在下一节中，我们将介绍他们的角色。

您有一个头衔列表，但您了解与每个头衔相关的技能组合和任务吗？ 我们也可以在那里提供帮助。

如果您不知道它们如何支持您的公司想要解决的计划，那么这些头衔毫无意义。 考虑到这一点，这里有五类人的技能组合对当今的营销至关重要，以及他们的才能如何映射到上述头衔。

营销职称和他们的工作

1.内容营销角色

内容营销是每个品牌的想法。

LinkedIn 表示，这是增长第二快的技能，根据 HubSpot 博客研究，它是今年和2022 年战略营销团队招聘的第一名。

几年前，在 Indeed 和其他求职网站上，将“博主”作为职位名称很常见。 如今，随着搜索引擎变得更具竞争力，品牌正在寻找具有更多技术和品牌导向技能的候选人。

内容营销也扩大了，这意味着品牌正在招聘各个方面的候选人，从构思和战略到生产和推广。

HubSpot 的内容总监 Lisa Toner 对此提出了一些建议。

“在当今世界，出版业已经民主化，在所有内容平台上都有利于创作者，”托纳说，“所以我鼓励品牌开始制定 2022 年的创作者战略，而不是将他们的内容努力限制在他们可以通过内部构建的内容上。团队。”

因此，请尝试其中一种尺寸：

• 内容创建者（入门级）
• 内容策略师（中级）
• 内容营销经理（管理）

他们做什么

内容营销包括您为推动行业对话而发布的所有消耗性媒体，通常包括但不限于博客文章、新闻通讯和播客。

您的内容团队负责制定内容背后的策略，制作内容和产生潜在客户的报价，并监控结果。 他们在整个渠道中工作，创建的内容将吸引那些新引入品牌的人以及那些考虑购买或购买后的人。

您团队的规模将决定这些任务的分配方式。 虽然内容创建者将专注于制作营销材料以吸引观众，但您的内容策略师将负责确定核心编辑主题并设计如何在每篇文章中处理 SEO（稍后将详细介绍 SEO）。

然后，内容营销经理可以监督编辑日历并将内容打包到订阅者的时事通讯中，帮助您扩大联系人列表并从所有内容创建者的辛勤工作中产生潜在客户。

2.品牌营销角色

这个角色可能更难定义，但它对您的内容策略同样重要。

尽管“摄像师”和“平面设计师”对于自由职业者和专门从事某种媒体的人来说就足够了，但这些头衔对于越来越多地从事这一切的全职候选人来说并没有太大的影响力。

以下是一些建议：

• 创意助理（入门级）
• 数字品牌经理（中级）
• 创意总监（管理）

他们做什么

您可能已经注意到一种模式形成：就像作家与“内容”相关联一样，您的视觉内容和多媒体人员喜欢营销植根于“创意”和“品牌”的职位。 这些关键字有助于将您的广告素材可能处理的多种营销材料捆绑在一个保护伞下。

分解与每个角色相关的特定任务，创意助理和数字品牌经理制作照片、视频、徽标、信息图表和类似的视觉内容，赋予您的品牌风格和讲故事的力量。

另一方面，创意总监与设计、营销和销售团队跨职能合作，为所提供的产品和/或服务创造愿景。 他们还负责开发与广告活动、消息传递和品牌相关的新想法。

在确定所需的专业知识水平后，请务必研究最适合您公司需求的设计和编辑软件，并将其包含在职位描述中。 这可确保您接触到精通您用来取得成功的工具的候选人。

3. 营销分析师角色

您如何知道您的营销工作是否正在产生投资回报，或者是否被合适的人看到？

与页面浏览量、用户如何找到您的内容、他们停留多长时间以及其他消费指标相关的信息可以帮助您确定价值并发现优化机会，但管理这些数据的角色比上述两个要复杂一些。

以下是三个适合您更具分析性的营销人员的好标题：

• 营销数据分析师（入门级）
• 营销技术员（中级）
• 数字营销经理（管理）

他们做什么

尽管这些人中的每一个都应该精通内容分析，但他们实际上专注于不同的事情。

在营销数据分析师研究行业条件以完善产品定位的同时，营销技术人员制定了在这些条件下执行的运营策略，然后寻求必要的技术来支持它。

另一方面，数字营销经理监督与您的内容相关的分析，以便您可以优化现有资产并在未来创建更智能的活动。

该人员对于将写作需求外包给自由职业者并需要分析其内容支出的投资回报率的公司非常有帮助。 或者，也许他们内部有一个技术含量较低的内容团队，并且更愿意聘请指定的分析团队与他们一起工作。

但是，如果您没有预算或不愿意雇用两个独立的团队，通常会将分析构建到内容策略师或内容营销经理的日常职责中。

请记住，并非每个以数据为中心的职位都与营销有关，因此在招聘分析爱好者时要小心。 例如，像“数据分析师”这样的宽泛头衔可能会吸引运营通才，他们设计系统以帮助业务本身变得更有效率，而不是专门针对您的营销活动。

4. 社交媒体营销角色

根据 2021 HubSpot 博客研究，51% 的营销人员计划在 2022 年增加对社交媒体的投资。其中 88% 的人计划在 2022 年继续投资相同金额或增加投资。

除了内容营销，社交媒体是企业优先考虑的另一个热门部门。

类似于“博客”对于内容人员来说通常过于狭窄，“Facebook 经理”对社交媒体也有同样的效果。 您想选择一个不太严格的头衔，并允许您的候选人扩展并成长为其他职责。

更好的选择包括：

• 社交媒体协调员（入门级）
• 社交媒体策略师（中级）
• 社区经理（管理）

他们做什么

社交媒体协调员负责管理社交媒体平台的日常职责。 这包括安排帖子、与关注者互动以及回复查询。 社交媒体策略师评估哪些社交网络将提供最大的覆盖范围和最佳的投资回报率，然后为每个社交网络制定计划。

每个网络的策略可能会有很大差异，具体取决于您的受众在哪里闲逛以及他们消费的内容（您的营销数据分析师可能会帮助您发现见解。）

那么，社区管理员呢？ 他们专注于以下方面：

• 帮助您的社交媒体团队管理与品牌当前和未来追随者的关系。
• 通过启动和监控与您的行业和品牌相关的对话来吸引您的观众。
• 回答查询，宣传正面评论和其他有价值的观众贡献，以及减轻或降低负面评论。

5. SEO营销角色

任何营销人员都可以告诉您出现在首页上的重要性。 不幸的是，像谷歌、必应和雅虎这样的搜索引擎！ 没有给出关于登陆第一页需要遵循的公式的手册。

他们的排名算法也会定期更改，使 SEO 专家成为您团队中非常宝贵的资产。 以下是三个与搜索人群产生共鸣的营销职位：

• SEO专家（入门级）
• SEO策略师（中级）
• SEO/营销经理（管理）

他们做什么

如您所见，这里有一个非常明显的模式。 就像您的社交媒体团队一样，每个角色之间的区别在于战略与执行。

SEO 专家与内容创建者协调，以确保您同意的 SEO 策略在您的内容中得到遵循。 策略师与您的分析爱好者一起改进您的 SEO 方法，因为 Google 的算法或您自己的内容策略会发生变化。

如果您要跟踪多个博客或网站的 SEO 性能（也称为有机性能），则 SEO/营销经理会特别有用。

请记住，并非您在此处看到的每个营销职位对有效的增长战略都至关重要。 某些头衔可能最有用的是纳入您正在招聘的另一个角色的职位描述，而不是其自己的职位（例如，将“协调社交媒体”放在“内容营销经理”头衔的描述中）。

领导者明年将投资哪些营销角色？

根据 HubSpot Blog Research 的数据，2021 年，营销人员主要投资于内容营销和社交媒体。

今年招聘的顶级营销人员是内容创作者，其次是内容营销经理。 2022 年，32% 的营销人员表示，内容营销经理将优先考虑招聘工作，其次是内容策略师，然后是内容创作者。

Toner 表示，明年看到公司投资他们的内容营销计划并不奇怪。

“媒体消费处于历史最高水平，品牌花费大量预算在最成功的媒体出版物上做广告，无论是在播客、新闻通讯、YouTube 还是网站上，”Toner 说。

“但购买广告库存是一种短期行为，聪明的公司正在考虑建立自己的媒体帝国以获得长期成功。”

营销团队还将在 2022 年首次招聘一些职位。

“创意助理”位居榜首，其次是“创意总监”。 有趣的是，22% 的受访营销人员表示，他们将首次招聘内容营销经理。

2022 年哪些营销角色的优先级较低？

根据 HubSpot Blog Research 的数据，到 2022 年，只有 2% 的营销人员计划优先招聘收购营销经理。 其他不优先的角色包括：

• 搜索引擎优化策略师
• SEO营销经理
• 产品营销经理
• 增长营销经理

这表明营销人员专注于建立他们的有机渠道，而不仅仅是网站并将内容放在产品之前，这是建立品牌忠诚度和赢得消费者信任的好方法。

话虽如此，这并不意味着您不应该招募这些角色。 它只是提供了一些关于行业发展方向以及营销人员如何导航的见解。

编者注：这篇文章最初发表于 2018 年 2 月，为了全面性而进行了更新。