实际有效的 15 个最佳 Facebook 广告示例（以及为什么）

平均而言，Facebook 拥有 30 亿日活跃用户——从 CEO 到学生再到公司。 虽然社区显然存在，但从营销的角度与他们建立联系并不总是那么容易。

对于品牌而言，仅在 Facebook 上发帖是不够的，尤其是对于刚起步的品牌。 当然，您可以投资宣传内容来吸引用户访问您的 Facebook 主页和网站，但这需要的不仅仅是广告预算：它还需要策略。

充分利用 Facebook 广告策略的一种方法是针对正确的受众创建优化的 Facebook 广告。 通过利用优化的广告，您可以更好地分配 PPC 预算并更好地推广您的品牌。

我们将通过我们见过的最佳 Facebook 广告示例和实践向您展示如何制作出色的广告以实现这些目标。

那么，优化的 Facebook 广告实际上是什么样的呢？ 要为您的下一个 Facebook 广告活动获得一些灵感，请查看我们的跨行业最佳 Facebook 广告示例列表。

特色资源：50 个惊人的 Facebook 广告示例

通过我们从我们钦佩的真实企业收集的 50 个 Facebook 广告示例，查看这些最佳实践。

1. SofaLush

视频广告

为什么这个广告有效

• 视觉效果：广告中的视频清楚地展示了产品的工作原理。 此外，视频以高压锅开头，在视频播放过程中似乎“消失”了。 这个复活节彩蛋在评论中引起了很多人的参与，这进一步提高了广告的效果。
• 相关：这与我相关，因为我最近正在寻找新的沙发。 该产品展示了替代沙发的替代方法，如果我可能希望在购买新产品之前从现有沙发上获得更多里程。
• 它很有价值：视频的“操作方法”风格旨在强调价值主张：让您现有的家具更时尚......没有太多麻烦。
• 它有一个坚实的号召性用语：广告指出有超过 150 种设计可供选择，并有一个按钮提示我“立即购物”，看看其中一种是否适合我的风格。

2. Lume 除臭剂

照片广告

为什么这个广告有效

• 它是视觉的：文本、包装和背景的鲜艳紫色色调引导用户了解广告中最重要的信息，例如 Lume 除臭剂如何“在气味开始之前停止气味”。 微笑的模特可能会展示你最常使用除臭剂的地方——腋下——但文字做出了一个大胆的价值声明，你实际上可以在全身使用它。 该广告通过让您对自己的止汗剂保护感到自信，让您对一个并不总是感觉很好的话题（出汗）感觉更好。
• 这是相关的：我最近一直在研究护肤品以开始一个新的制度。 有了这种行为线索，Lume 知道有机除臭剂对皮肤更好，但许多品牌无法阻挡气味，有些甚至会引起皮疹。 这也是不含铝的除臭剂，在目标受众等消费者中越来越受欢迎。
• 这很有价值：知道其他有机除臭剂的不足之处，Lume 将他们的品牌定位为没有这些缺点，并且他们以一种聪明而引人入胜的方式（歌曲）做到了这一点。
• 它有一个明确的号召性用语：照片广告的结尾提示用户点击“获取优惠”，以便他们领取他们的入门包——对于刚接触其产品且不确定从哪里开始的消费者来说，这是一个无忧的建议。

3. 凯珠宝商

视频广告

这个来自 Kay Jewelers 的 Facebook 视频广告讲述了一个快速而感人的故事——这是 Kay Jewelers 众所周知的——只用了你几秒钟的时间。 您甚至不需要上面视频中的声音就可以知道发生了什么以及 Kay 发送的信息。

如果您要宣传具有情感价值的产品，例如 Kay Jewelers，那么视频广告就是您的最佳选择。 只需确保您的视频有一个清晰（且愉快）的结尾——人们在 Facebook 上观看视频比在 YouTube 上更被动，如果广告太长或太复杂，他们就没有时间解读您的广告。

为什么这个广告有效

• 它是视觉的：尽管这是一个视频，但由于它开始时的屏幕截图，我对我将要观看的内容有一个大致的了解。 此外，我可以在不播放声音的情况下理解此广告的要点，这很重要，因为现在 Facebook 上 85% 的视频都是在没有声音的情况下观看的。
• 相关：这与我相关，因为我最近在搜索珠宝网站，特别是广告中的项链。
• 它很有价值： Kay 借助广告中收到礼物的女性的快乐反应，向潜在客户展示了购买的价值。 另外，谁不爱狗？
• 它具有可靠的号召性用语：此广告旨在推动页面喜欢，这是一种简单的单击方式，可以让我获得更多相关内容。

4.周一网

照片广告

Monday.com 是一个任务管理工具，可满足多种操作系统的需求，包括桌面版和移动版。 但在上面的照片广告中，该公司利用其与 Mac 电脑的兼容性，将自己的标志重新混合成苹果品牌的原始彩虹色。

对于像 Monday.com 这样的成长型企业来说，摆脱家喻户晓的品牌知名度是一个明智的想法。 通过用 Apple 著名的彩虹色填充星期一标志，上面的广告吸引了 Mac 用户的注意力，他们可以在任何地方认出那些复古的彩虹条纹（并且可以使用在他们的计算机上运行的新任务管理工具）。

为什么这个广告有效

• 视觉效果：Monday 标志中的彩虹色在黑色背景下十分醒目，而且任何 Mac 用户都熟悉。
• 相关性：对于 Mac 用户以及需要定期组织任务的用户，此广告与他们的生活方式相关的方式不止一种。
• 有价值：该广告呼吁关注周一与 Mac 计算机的兼容性，从而使产品的用户体验对 Mac 用户更有价值。
• 它有一个明确的号召性用语：广告右下角的“了解更多”CTA 明确邀请您了解有关该产品在 Apple 硬件上的使用情况的更多信息。

5.亚马逊

活动广告

这是来自亚马逊的事件广告在桌面上的新闻提要中的外观。 这个广告在几个不同的层面上都很好：一个样本产品被清楚地展示，广告展示了对该产品的令人印象深刻（但诚实）的评价，你知道亚马逊正在推广哪个活动——黑色星期五。

像亚马逊这样的电子商务公司使用事件广告来促进一年中特定时间点的销售，而 Facebook 事件广告使这变得容易。 在投资活动广告时，请列出您的企业关心的假期、表演、会议和宣传月份。 这样，您就可以确切地知道哪些市场活动与这些事件一致，以及何时在您的 Facebook 业务页面上推广它们。

为什么这个广告有效

• 它的视觉效果：这张图片不仅比右栏广告展示更大，而且它还使用了暖色、空白和定向线条，这让我的目光投向了特色产品。
• 相关：作为猫妈妈，此优惠显然是根据我的消费者需求量身定制的。
• 它包括一个诱人的价值道具：亚马逊在这里宣传了一个自清洁垃圾箱，这对任何猫主人来说都是巨大的价值。 此外，它在产品图片下方分享了强大的客户评级。 （社会证明，有人吗？）
• 它有一个明确的行动呼吁：亚马逊指示我今天点击它的广告，之后垃圾箱的交易可能会消失。 “现在”是一种强大的 CTA 语言，可以强制点击。

6. 自然盒子

照片广告

NatureBox 的这张照片广告采用创意视角拍摄，非常适合您潜入公司各种健康零食的角度。 广告让你想象你的下一次家庭聚会……我觉得洒在桌子上的花生很不错。

在您的下一个 Facebook 照片广告中，在同一张图片中使用真人摄影和数字设计。 正如您在上面的广告中看到的那样，NatureBox 能够在图像顶部设计一个充满活力的“免费试用”图标，该图标本身也可以正常工作。

为什么这个广告有效

• 它是视觉的：该图像准确地向您展示了您所获得的内容，并且它很好地调用了“免费试用”CTA。
• 相关：每个人都喜欢吃零食。 说真的，看到这个的人是几家生活方式订阅公司的粉丝，这就是 NatureBox。
• 它很有价值：这个广告很有价值。 首先，“免费试用”标注是您查看图像时首先看到的内容。 其次，它清楚地提到了其产品中好东西的健康方面。
• 它有一个明确的行动号召： NatureBox 要求您试用它的免费样品。 知道你的下一步再简单不过了。

7.温克

重定向广告

这是一个来自 Winc（以前称为 Club W）的简短而甜蜜的（字面意思）重定向广告的示例。 此广告专门针对在线浏览葡萄酒相关内容的用户展示在 Facebook 的右栏。 当您的广告迎合您认识的感兴趣的人时，按照上面 Winc 的方式对产品进行建模可以成为您品牌的本垒打。

为什么这个广告有效

• 视觉效果：视觉效果清晰、简单，吸引所有类型的葡萄酒爱好者和葡萄酒爱好者。
• 这是相关的：这出现在我痴迷于葡萄酒的同事的新闻提要中。 需要我多说？ 关于相关性的两个赞许。
• 它包括一个诱人的价值道具：三瓶 19 美元？ 什么偷。 他们还以额外的价值吸引观众：他们的第一笔葡萄酒折扣。
• 它有强烈的号召性用语：“get”这个词是一种强烈的号召性用语，在这里用了两次。 此报价的时间限制会使其更加强大。

8. 快门

多产品广告

以下是来自 Shutterfly 的多产品广告示例，以及广告中使用的其他图片。 每张图片都有不同的报价，以在一个广告中吸引许多不同的人口统计数据。

在每张图片中，所宣传的产品在 Shutterfly 品牌的外观和感觉上都是一致的——这是展示多个项目和图片的广告的重要品质。

为什么这个广告有效

• 它是视觉的：这一系列图像依赖于一致的调色板，使其具有凝聚力和品牌感。 （包括看起来很美味的纸杯蛋糕也没有什么坏处。）
• 相关：看到这个的人喜欢拍摄毕业典礼等生活事件的照片，并从这些时刻创造感伤的礼物。 准点，对吧？
• 它很有价值：对用户有明确的价值，每件被宣传的产品都可以享受 50% 的折扣。 没有说明销售细节，它只暗示即将结束的日期，但这也鼓励用户点击进入网站以查找此信息。 该广告还具有附加价值，它展示了人们使用 Shutterfly 制作毕业卡和礼物的多种不同方式，而这些方式可能很多人都不知道。
• 它有一个明确的行动号召：我知道我需要在 2 月 17 日这笔交易到期之前使用它，所以我会被鼓励立即采取行动。

9. MU校园餐饮

到达广告

这个来自 Mizzou Campus Dining 的 Facebook Reach 广告使用两个熟悉的徽标和一个校园内任何人都可能认识的市场来宣传密苏里大学的便利设施。

图片下方的广告文案邀请客户进入“赛后”——这是对校园生活的参考，可以帮助 Facebook 用户想象他们何时可能想停下来吃个三明治。

为什么这个广告有效

• 视觉效果：这张图片有大学的自豪感，各种咸甜的零食，还有一个众所周知的标志来吸引饥饿的大学生。
• 相关：此广告可能仅向校园内目标受众群体中的学生展示。 它还提到了当时正在进行的体育比赛，以满足学生当前的需求：零食和赛百味三明治。
• 它很有价值：Mizzou Market 告诉饥肠辘辘的大学生，它拥有学生参加大型游戏所需的一切。
• 它具有明确的号召性用语：此广告可以选择显示路线，让旅途中的大学生非常容易按照步行路线前往该市场。

10. 波士顿体育俱乐部

优惠广告

所有消费者真正需要看到的是上图所示的拳击手，以了解波士顿体育俱乐部 (BSC) 的广告所提供的内容。 照片中的女人甚至看起来像是在盯着左边的文字，让观众立即将注意力转移到宣传上。

这个 Facebook 优惠广告让客户在点击图片下方的“注册”CTA 按钮时将注册的内容一目了然。 优惠广告很容易误导观众按下他们的 CTA 只是为了让他们点击它，但它最终不会将观众转化为客户。 BSC 的上述方法对于其在整个转换路径中所提供的内容是明确和坦率的。

为什么这个广告有效

• 视觉效果：特色照片使用大胆的色彩和清晰的排版来吸引我对优惠细节的注意，锻炼的女士让我了解购买优惠可以得到什么。
• 相关：我最近搬到波士顿，一直在网上搜索我所在地区的健身房，所以这个广告与我最近的 Facebook 和搜索活动高度相关。
• 它很有价值：每月支付 5 美元的健身房会员费是一笔不小的数目。 虽然未来价格可能会上涨，但低廉的价格绝对让我想点击。
• 它有一个明确的号召性用语： CTA 强调折扣优惠是有限的，应该使用“快点”这个词迅速申领，并告诉我优惠何时到期。

11. 全鸟

视频广告

制鞋商 Allbirds 的这个视频广告利用简单和空白来发挥其优势。 该视频仅持续 9 秒，但 Allbirds 以一种吸引您注意力并与个人佩戴者产生共鸣的方式展示了该产品。

Facebook 上有很多广告内容，当 Facebook 用户滚动浏览他们的新闻提要时，这些内容开始融合在一起。 有时，在 Facebook 上脱颖而出的最佳机会是使用微妙的动作和细节——就像上面的 Allbirds 所做的那样。 让 Facebook 上的所有其他视频快速而华丽，您的视频将为您的观众带来新鲜空气。

为什么这个广告有效

• 视觉效果：视频清晰地聚焦在一个主题上，而那个主题正在参与一个有意义的动作：这双鞋很舒服。 当我第一次看到这个广告时，我下意识地开始扭动自己的脚趾。
• 这是相关的：我总是对寻找新鞋感兴趣——我可能每周搜索或点击一次与鞋类相关的东西。 该广告以独特的方式满足了这种兴趣。
• 很有价值：视频上方的开场白足以让我想了解更多关于这些鞋为何如此舒适的原因。 Allbirds 还通过“免费送货”、“免费退货”和视频下方的注释说明该产品“可机洗”——所有这些都没有将焦点从视频本身移开。
• 它有一个明确的号召性用语：如果我想要这双鞋，广告右下角有一个“立即购买”CTA 按钮，等待我仔细查看它们。

12. 纽约时报

照片广告

《纽约时报》的这则照片广告正在为一篇带有有趣插图的书面文章吸引流量。 这幅画从字面上描绘了这篇文章的理想受众——抚养孩子的工作男女。 对于甚至对了解倦怠和心理健康有点兴趣的父母，这张图片（以及标题中的统计支持报告）清楚地显示了一位疲惫的妈妈试图和她的孩子一起休息。

当出版商在 Facebook 上做广告时，他们需要通过能唤起情感的特色图片与观众建立联系——如果他们的主要产品是阅读体验的话； 他们选择的照片必须完美地补充他们的书面内容。 上面的《纽约时报》广告就是一个正确的照片广告示例。

为什么这个广告有效

• 它是视觉上的：这个广告在情感上具有影响力——如果你不是一个疲倦的工作父母，那么你已经看到了他们，这种景象会让你对他们产生极大的同情。 通过包含让用户足够关心广告以阅读和点击的视觉效果，《纽约时报》正在实现每个广告所追求的目标。
• 这是相关的：特别是在 COVID 之后，父母同时在同一个空间内平衡工作和个人生活，这个话题非常相关。 这是我个人有兴趣阅读的一篇文章，它有助于使广告看起来像在我的新闻提要中宣传一篇文章的本地帖子。
• 它包括一个诱人的价值道具：广告指出，如果您发现父母倦怠的迹象，您可以寻求帮助，这感觉就像被扔了一件救生衣——尤其是对于阅读报告的父母。 这种社交证明使您更有可能点击并阅读文章。
• 有明确的号召性用语：此广告致力于帮助父母理解迹象并为他们的疲劳获得帮助，因此通过鼓励父母“了解更多”，号召性用语让您想点击文章最终找到答案。

13. 托尔图加音乐节

活动广告

成功的活动广告至少具有两个重要品质：活动的日程安排和证明人们应该参加的理由。 上面的托尔图加音乐节活动广告完成了这两件事——它显示了日期和时间以及正在演奏的乐队，并向您展示了如果您来到这里将会度过的美好时光。

为什么这个广告有效

• 它是视觉的。 仅这张照片就足以说明这场音乐会有多有趣。 不仅是在海滩上，它也是在华丽的一天拍摄的，舞台看起来很棒。 此外，它清楚地代表了活动期间的预期，当有人滚动浏览他们的新闻提要时，它会引起人们的注意。 （美丽的海水绝对有帮助。）
• 这是相关的。 看到这则广告的人是肯尼·切斯尼的粉丝，之前去过他的演唱会。 他们也最初来自佛罗里达州，这是该活动发生的地方。
• 它很有价值。 由于这张照片是在美好的一天拍摄的，所以它看起来是一个理想的地方——尤其是对于我们这些从办公桌上观看它的人来说。 它还清楚地告诉您门票的费用，以便您在点击之前知道。 （这对广告主也有好处：通过包含价格，广告允许用户根据是否买得起票自行选择。如果买不起，则不会点击，从而节省了广告主不合格点击的钱。）
• 它有明确的行动号召。 CTA 很明确：“购买”。 广告商还添加了标题为“时间不多了！”的紧急措辞，鼓励您立即购买机票，以免为时已晚。

14. 阿德里安娜·帕佩尔

重定向广告

上周，我开始为即将参加的婚礼购买伴娘礼服。今天，上面的广告出现在我的新闻提要中。

重定向广告使您能够出现在那些已经在寻找您所提供产品的观众面前。 Adrianna Papell 的这个重定向广告不仅向我展示了我在市场上的目标 - 它让我兴奋地发现我们自己的婚礼派对照片在我朋友的大喜之日看起来会多么美丽。

为什么这个广告有效

• 它是视觉的。 这张图片让我对设计师网站的期望有了一个很好的了解，而且礼服既独特又令人惊叹绝对有助于。 谈论一个表演者。
• 这是相关的。 广告说我已经在买伴娘礼服了，而且我之前在这个确切的网站上看过礼服，所以这个广告与我的搜索高度相关。
• 它很有价值。 广告图片和描述中的各种连衣裙使这个网站值得一游，让那些试图从数千种选择中找到完美礼服的人。
• 它有明确的行动号召。 CTA 是“立即购买”，它鼓励我点击购买广告图片中的漂亮连衣裙。

15. 喧嚣

提升帖子

这是一个来自 Bustle 的推文示例，该帖子在 Facebook 上推广了它的一篇文章。 与针对特定受众群体的帖子相比，付费以“提升”您已经有机地发布到您的 Facebook 业务页面的帖子可以极大地受益于具有大众吸引力的内容。 Bustle 在这里选择的提升帖子属于第一类。

从照片中亚马逊充满活力的霓虹灯广告到文章中包含的大量示例（确切地说是 42 个），Bustle 的增强型广告肯定会激起许多亚马逊和Bustle 追随者的兴趣。

为什么这个广告有效

• 它是视觉的：很多人都熟悉亚马逊 Prime 标志，但不熟悉橱窗展示的霓虹灯。 这让我在浏览 Facebook 时犹豫不决。
• 相关性：正如我们已经从前面的示例中了解到的，我喜欢在亚马逊上购物，也喜欢阅读 Bustle，因此本文结合了这两种行为。
• 它很有价值：“Brilliant”是描述产品的有力形容词，这让我很想了解更多关于购买它们的信息。
• 它有一个明确的号召性用语：广告用有用且“出色”的小工具信息吸引我，我可以在两天内送货上门，我很乐意点击以了解更多信息。

Facebook 广告可能是接触潜在客户的好方法，但重要的是要确保您的广告脱颖而出。 制作出色的广告就是要了解您的受众以及他们想要看到的内容，这些见解将向您展示如何利用 Facebook 广告让它们为您服务。

要有效投资 Facebook 广告，您首先需要知道您的广告是针对谁的。 在 Facebook 上创建新广告时，您可以创建包含许多可自定义特征的新受众。 其中有：

• 地点。
• 年龄。
• 性别。
• 说的语言。
• 兴趣和行为。
• 他们与您在 Facebook 上其他与业务相关的页面的连接。

您还可以创建所谓的相似受众，它允许 Facebook 为您创建最类似于特定“来源”的受众。 此来源可以包括上面列出的部分或全部信息。

Facebook 广告格式

在您定义了您希望广告覆盖的受众之后，是时候从以下八个选项中选择您认为他们会发现最吸引人的 Facebook 广告格式了：

格式一：图片广告

照片广告是静止图像，可以帮助宣传您想要特别引起注意的产品或活动。 例如，如果您正在进行特别促销活动，这种广告格式会将您的产品或场地的清晰快照放在广告的中心。

对于 Facebook 动态消息中显示的广告，建议的图像分辨率至少为1080 x 1080 。

格式 2：视频广告

视频广告以 GIF 或视频作为广告的核心，可用于展示产品或活动。 视频广告通过将您的品牌与在线用户快速消费的内容类型保持一致，帮助您与受众建立更深层次的联系（根据 Facebook 的一项研究，到 2021 年，移动设备上消耗的所有数据中近 80% 将以视频形式出现） ）。

您可以在 Facebook 上投资六种类型的视频广告：

• 短视频和 GIF
• 垂直视频
• Instagram 故事
• 视频轮播
• 视频收藏
• 插播视频

格式 3：故事广告

Stories Ads 是 Facebook Stories 的一部分，这是 Facebook 推出的最新内容类型之一，允许用户发布他们一天中的临时剪辑和图像供朋友查看。 这种类型的广告适合移动设备的尺寸，可以在移动设备和桌面设备上播放。

当用户浏览他们朋友的故事时，这些广告可以在故事流中以相同的格式出现。 出于这个原因，最好创建故事广告，以反映人们从他们的朋友那里看到的同样坦率和有趣的外观和感觉。 故事广告可以放置在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上。

格式 4：Messenger 广告

当用户在 Facebook 的 Messenger 应用程序中时，Messenger 广告会在用户的消息列表中显示为直接消息。 这些广告可让您与受众互动，向他们展示您认为他们想要的优惠，并听取他们的回应，以便更好地根据他们的兴趣定制您的下一条信息。

假设您的广告的第一条信息是“您可能对什么产品感兴趣？” 然后，用户可以从三个不同的响应中进行选择，从而触发您的广告直接在消息线程中生成更具体的产品报价。

格式 5：轮播广告

轮播广告包含一系列用户可以轮播的图像或视频，所有这些都有助于描述广告所宣传的单一产品、服务或事件。 每个轮播广告一次最多可以包含 10 个图像或视频，并链接到各自的网页。 据 Facebook 称，由于这些广告承载了如此多的媒体，因此它们非常适合：

• 支持多种产品。
• 推广同一产品的多个功能。
• 讲述在多张图片或视频的过程中展开的故事或事件序列。
• 向潜在客户解释流程。

格式 6：幻灯片广告

与上面解释的轮播广告类似，幻灯片广告将您的广告分割成用户一个接一个查看的单个图像。 这两种广告格式的区别在于，幻灯片广告只播放图片（不播放视频），广告将这些图片编译成幻灯片，以视频的形式自动播放。 根据 Facebook 的说法，轮播广告非常适合：

• 以较少的预算为用户快速创建类似视频的体验。
• 想要从预先创建的图像和音乐库中进行选择的广告商（Facebook 幻灯片广告的独特优势）。
• 为潜在客户简化原本复杂的概念或流程。
• 覆盖互联网连接速度较慢的用户（幻灯片广告使用的数据量是 Facebook 视频广告的五倍）。

格式 7：收藏广告

Collection Ad 允许广告商将购买过程直接引入 Facebook，因此潜在客户在看到自己喜欢的产品时可以更轻松地从“发现”转向“购买”。 这种广告格式以宣传产品的中央图像或视频为特色，其下方包含四个较小的图像，观众可以单击以了解有关该产品的更多信息。 您可以投资四种类型的收藏广告：

• Instant Storefront：此广告非常适合在同一广告活动中展示多个产品，并为每个产品的相应产品页面增加流量。
• Instant Lookbook：此广告非常适合在各种环境中为您的受众展示或建模产品。
• 即时客户获取：此广告非常适合将流量吸引到产品的着陆页，并促使他们对产品的着陆页采取特定操作。
• 即时讲故事：此广告非常适合讲述有关您的品牌的故事或帮助您的受众了解更多有关业务的信息。

格式 8：可播放内容

Playables 专门针对应用程序开发人员。 这种广告格式允许您的受众直接从广告中观看、预览甚至播放您的新应用的缩略版本。

因此，让我们来看看您可以使用哪些不同的广告展示位置来最佳定位您的品牌宣传。

Facebook 广告位

自定义广告受众后，您需要考虑广告在桌面和移动设备上的外观。 这可确保您设计的广告便于查看，无论它出现在 Facebook 的哪个位置。 以下是您可以看到 Facebook 广告显示的三个不同位置：

位置 1：右列

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这种类型的广告是 Facebook 上最传统的，它出现在用户 Facebook 动态消息的右侧。 这是 Facebook 的第一种广告类型，今天仍然存在。

尽管由于其原生广告功能，动态消息中的广告可能会获得更高的参与度指标，但不应忘记右栏广告。 使用这些广告时，我们经常会看到成本较低的点击和转化。 为了使右栏广告成功，它需要具有相关性、价值主张、良好的视觉效果和号召性用语。

展示位置 2：桌面新闻提要

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当用户在台式电脑上访问 Facebook 时，这种类型的广告会直接出现在用户的 News Feed 中，看起来更像原生广告。 根据我们的经验，这些广告的参与率高于右栏广告，但它们也可能更昂贵。 这些广告必须遵循自然 Facebook 帖子的最佳做法，并且具有吸引力和视觉效果。

展示位置 3：移动新闻提要

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与桌面动态消息广告一样，这种类型的广告出现在用户的移动动态消息中，并显示为来自他们关注的人和主页的有机帖子。

专业提示：在选择广告版位时，请考虑展示您选择的 Facebook 广告格式的最佳位置，以及用于为营销愿景增添色彩的广告模板。

Facebook 广告模板

Facebook 广告可用于为您的业务实现许多不同的目标。 以下是一些真实的广告，您可以在制作针对相同目标的广告时将它们用作灵感模板：

视频产品演示 Facebook 广告模板

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视频广告在用户的动态消息中显得相当大，并且提供比静态帖子更具吸引力的内容。 Facebook 上每天有 80 亿的视频观看量，它是一种有趣且可能有利可图的广告类型，供营销人员尝试。

如何制作自己的视频广告？ First, understand Facebook video ad requirements including length and video size. We suggest keeping your video as short as possible, even though Facebook allows you to upload a much larger video. Create a video that displays your product or service, and upload it directly to the Facebook ads manager by following these instructions.

Photo Model Ad Template

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Another type of rich media advertising on Facebook is a post of an image. This is one of the most popular types of ads ever since Facebook began favoring visual content. The optimal size for News Feed photo ads is at least 1080 x 1080 pixels, otherwise, your image will get cropped. Adjust your image based on the target audience's needs and by what will appeal to them the most.

Multi-product Ad Template

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Multi-product ads allow advertisers to showcase multiple products within one ad. Viewers can scroll through the images and click on individual links to each product. You can promote multiple of anything, not just products — like different blog posts, ebooks, or webinars. These ads can be created in the Facebook Power Editor.

Reach Ad Template

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Reach ads on Facebook are designed to grow your local awareness. They only work if your business has a physical location to which you're trying to drive real foot traffic. If you fall into this category, locally targeted Facebook ads might be a great fit for you, as you can hyper-target on Facebook down to the mile.

If your business has an offer or event going on at your store, set up a few Facebook Reach ads that appear only to people within a short distance of your store. Have these ads appear a few days prior to the event and on mobile devices while the event is happening. You may want to reach some people the day of the event who happen to be in the area and check their Facebook accounts on their smartphones.

Special Offer Ad Template

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An offer ad is a form of Facebook advertising wherein a business can promote a discount on a product or service that can be redeemed on Facebook. The benefit of this? It eliminates one step in the buyer's journey, which ultimately increases sales.

The offer ad has many benefits. First, it drives the user directly to the offer. The user claims it directly on Facebook, removing any added friction of needing to go to your website for the offer. You also can reach any type of audience that you want, as all the Facebook targeting options are possible.

Finally, you can include all the information needed for the user to decide if they want it or not, including the time period it is usable, the number of people who have already claimed it, and the exact amount the offer is. This will eliminate any unqualified clicks, which cost you money.

Event Ad Template

Event ads promote a specific event. The CTA on these ads usually sends users directly to the ticket purchase page, wherever that happens to be hosted.

Using this type of ad will help drive a targeted group of people to attend your event. These will show up in the News Feed of the specific audience you've chosen. Events are a big part of most businesses, but getting people to attend even a small event can be tricky. Promoting your event to a targeted specific audience on Facebook can help drive the right kind of attendees.

A good ad in this format will clearly show the benefit of attending the event: the price, dates, and a clear CTA to purchase a ticket.

Boosted Ad Template

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A boosted post is an organic Facebook post that was originally on the homepage of a company's Facebook, and that later was boosted with advertising money.

This is different from the above ads because it's not created in the Facebook Ads Manager. You can include more in the description, as there is no limit to word count on boosted posts like there is in ads. You can also have a link in the copy.

The cons? Boosted posts leave you fewer options for bidding, targeting, and pricing. You also cannot run any types of A/B tests because you're promoting a post that has already been created; you're not creating one from scratch.

Retargeting Ad Template

A retargeting ad promotes an ad to a specific list of previously identified people. Have you ever seen ads follow you across the internet after visiting a certain website? Then you've seen a retargeting ad.

Facebook has the same capability. An advertiser can advertise to a list of leads or customers by uploading a list of email addresses it already has into the Power Editor to make a custom audience. A good retargeting ad acknowledges that the brand knows you're already interested in its product. (Because let's face it… retargeting can be a little creepy.)

Now that we've covered the best ad examples, main formats, placement possibilities, and standard templates, let's dig into ad best practices that help optimize your Facebook campaign.

6 Facebook Ads Best Practices

The key to making great Facebook ads is about understanding your audience and what they want to see. By creating a promotion that is relevant and attention-grabbing to your target audience, you're more likely to see a return on your investment.

Despite all of the advantages that Facebook offers advertisers, seeing success with Facebook ads ultimately comes down to your strategy and how well you implement it.

1. The ads are targeted to a specific audience.

Audience quality is more important than size because, with Facebook advertising, the goal is engagement and/or conversions. Casting a wide net to individuals who are not your target audience will tank your relevance scores and give you bad data to work from.

The good news is that Facebook's targeting capabilities are more robust than any other platform, including demographics, interests, location, and even behavior. That means you can get far more specific on who you want to see your ads. For example, you don't have to settle for “women between ages 25 and 45” when you can target “women between ages 25 and 45 who like reading and whose favorite author is Suzanne Collins.” By getting granular, you end up excluding users who are not your target market, showing ads to only those who will find it most relevant and who are most likely to convert.

2. The ads are relevant to the audience.

Relevance is critical for success when using Facebook advertising. Remember, you are spending money when someone views or clicks on your ad (depending on the settings you use). If you're showing ads that aren't relevant to your target audience, you're wasting your time and money and will likely not see success with any advertising.

Back in February 2015, Facebook launched a feature in the Facebook advertising platform that rates your ads and gives you a relevance score, similar to Ad Rank in Google Ads. The more relevant your ad image, ad copy, and destination page are to your audience, the higher your score is — and the more favorably Facebook will treat your ads.

3. The ads are visual.

Visual content is not only treated more favorably in the Facebook algorithm, but it's also more likely to be shared and remembered than written content. The lesson for Facebook marketers? No matter what type of ad you create, your image needs to be visually appealing.

Check out this blog post for a detailed guide to image sizes for various ad units on Facebook along with some tips on posting visual content.

4. The ads' visuals and copy are closely aligned.

Let's say you're running an ad for astrological jewelry. You're targeting people who like astrology and whose birthday is coming up.

You could use a generic “buy a bracelet with your astrology sign” copy paired with an image/video of all the jewelry.

然而，更好的策略是定位那些生日即将到来的人，并针对该星座制作更具体的广告（例如，“所有双子座都会喜欢这个”并搭配特定双子座产品的视频）。

以与目标受众相关的方式对齐文案和视觉效果可提供个性化的感觉，从而增加参与和/或转换的可能性。 由于相关性得分更高，您还会看到更好的广告效果。

5. 广告包含一个诱人的价值主张。

价值主张告诉读者为什么他们应该点击您的广告以了解有关您产品的更多信息。 您的产品或服务与其他产品或服务有何不同？ 为什么观众应该点击您的广告来查看您的网站？

你的价值主张应该是可信的。 例如，说您拥有世界上最棒的三明治不会让人们访问您企业的主页，但可能会提供 20% 的折扣。 或者，也许添加社会认同会有所帮助——比如，“每年有超过 100 万人喜爱的三明治！ 今天就来试试你的，使用这张优惠券可以享受 20% 的折扣。”

6. 广告有明确的号召性用语。

漂亮且相关的广告很棒，但如果没有 CTA，您的观众可能不知道下一步该做什么。 添加诸如“立即购买并节省 X%”或“优惠即将结束”之类的 CTA，并为您的观众增添紧迫感。 您的 CTA 应该鼓励人们现在点击您的广告。

使用具有影响力的广告吸引目标受众

接触潜在客户或重新定位客户以增强品牌忠诚度的第一步是在他们可以看到的地方以视觉和专业的方式推广您的产品和服务：在他们的 Facebook 新闻提要上。 因此，请从我们见过的最佳 Facebook 广告列表中汲取灵感，让您的促销活动与您的目标相关，并在您测试不同的广告格式时具有视觉冲击力。 在 Facebook Ads Manager 平台的帮助下，您可以通过简单的分步说明进行设置，这样您就不会感到不知所措，而是可以安心地发挥创意。

编者注：本文最初于 2020 年 5 月发布，并已于 2022 年 6 月进行了更新以确保全面性。