2022 年脱颖而出的 20 个内容营销示例

您还记得某段内容让您成为特定品牌或公司的长期粉丝的时候吗？ 也许是一段有趣的 YouTube 视频或一篇内容丰富的博文——这两者都是内容营销的例子。

内容营销示例包括新闻通讯、播客、社交媒体帖子和视频等媒体。 所有这些形式的内容都旨在提供有用且相关的信息，让用户感到高兴并吸引他们加入您的品牌。

为了帮助您利用内容营销为公司带来优势，以下是我最喜欢的 2022 年内容营销示例。

内容营销示例

1. Spotify 包裹
2. DuoLingo 的 TikTok
3. Canva 设计学院
4. 发型师 Theresa Van Dam 的 TikTok
5. 带狗的女孩 YouTube 频道
6. Crunchyroll 系列
7. Chewy 的教育 YouTube
8. 亚马逊 Prime 的动漫俱乐部
9. 联合国难民署的播客
10. 华盛顿邮报的 TikTok
11. 杰克逊银河的 YouTube
12. 你做饭很烂
13. Warby Parker 电子邮件营销
14. 内容营销学院的点击推文
15. Digital Olympus 的专家综述
16. 高露洁的资源页面
17. Moz 的主题集群
18. Mailshakes 的营销自动化
19. Townsend Security 的内容优惠
20. Venngage 的免费产品

1. Spotify 包装的播放列表

Spotify Wrapped 是音乐流媒体应用最成功的内容营销活动之一。 每年接近尾声时，Spotify 用户都会对他们当年听过的所有音乐进行有趣的汇总。 综述分为流派、年份、艺术家等，并以色彩鲜艳的图形显示。

然后，它会创建用户最常听歌曲的个性化播放列表，用户可以选择在社交媒体上分享他们打包的播放列表——这是该活动自发起以来每年都在社交媒体上流行的关键因素。

2. DuoLingo 的抖音

您可能知道 DuoLingo 是帮助用户学习新语言的网站和应用程序，但该公司在 TikTok 上引起了轰动还有一个原因——该公司自称是“精神错乱”的吉祥物。

DuoLingo 凭借公司标志性的绿色猫头鹰吉祥物持续不断的内容流，在 TikTok 上积累了超过 450 万粉丝。 尽管许多视频没有提及公司的产品和服务，但该帐户创建有趣、时尚的内容的能力有助于提高该应用程序的品牌知名度——这是许多品牌都难以做到的。

3. Canva的设计学院

Canva 的设计学院通过教他们如何在没有复杂软件的情况下以最少的设计经验创建引人入胜的图像，从而为用户提供价值。 它还很好地展示了 Canva 必须提供的所有设计可能性。

4. 发型师 Theresa Van Dam 的 TikTok

Theresa Van Dam 是伊利诺伊州莱诺克斯市 Fantastic Sams 沙龙的发型师和老板。 她的 TikTok 帐户以其短剧而闻名，这些短剧展示了她如何与粗鲁的客户打交道——她称所有这些客户为“凯伦”。

她的内容经常因与任何不得不与不守规矩的客户打交道的人产生共鸣而受到称赞。

这种与内容相关的方法很有效，因为当 TikTok 用户来到该帐户取笑时，他们也看到了她作为造型师出色工作的视频。 她的 TikTok 现在有 490 万粉丝，Theresa 经常在她的视频中说，她现在有很多客户，她经常需要新客户提前几个月预订。

5. Girl With The Dog 的 YouTube 频道

Girl With The Dog's 是一个 YouTube 频道，由名叫 Vanessa 的专业宠物美容师运营，她是加拿大安大略省 Perfect Pooches Dog Grooming 的所有者。

该频道通过为观众提供娱乐，同时展示她作为美容师的技能来提供出色的内容营销——我的意思是，谁不喜欢看到戏剧性的哈士奇对着小吹风机尖叫？

由于她的内容营销努力，Vanessa 的频道现在拥有 150 万粉丝——她的客户已经增长到包括猫和偶尔的猪。 她还能够筹集到足够的钱来捐赠给动物保护区。

6. Crunchyroll 系列

Crunchyroll 是一家总部位于美国的公司，在全球范围内授权、分发和流式传输动漫。 Crunchyroll 在线推销自己的方式之一是通过 YouTube 通过其 Crunchyroll Collections 频道。 Crunchyroll Collections 包含流行动漫中高度搜索时刻的剪辑和汇编视频。

这种类型的内容营销吸引了观众，使品牌保持在热门动漫搜索结果的顶部，并展示了公司目录的广泛性——鼓励观众订阅其流媒体服务。 请注意，频道横幅中甚至还有一个按钮，如果观众想要更多内容，可以单击该按钮开始 14 天免费试用。

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7. Chewy 的 YouTube 频道

Chewy 是一家宠物产品在线零售商，它找到了一种独特的方式来推广其不同的产品。 Chewy 的 YouTube 频道充满了关于宠物、训练和动物健康的建议。 它还包含教育视频，例如“特殊需要猫救援和庇护所生活中的一天”。

在大多数视频中，Chewy 在捆绑产品时提供了有价值的信息。 例如，在视频“如何将狗介绍给猫”中，该公司列出了介绍这两种动物所需的材料——展示了它们销售的所有不同产品。

此外，视频的描述还包括一个指向该公司博客上的帖子的链接，该帖子提供了更多信息。 该博客文章还提供了宠物主人可以从 Chewy 官方网站购买所需材料的链接。 这鼓励观众访问其网站并进行购买。

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8.亚马逊Prime的动漫俱乐部

多年来，动漫变得越来越流行，许多流媒体服务都在利用这一趋势——包括亚马逊 Prime。 但亚马逊如何在 Crunchyroll、Netflix 和 Hulu 的激烈竞争中脱颖而出？ 它首先与女演员和内容创作者 Cheyenne The Geek 合作创建了一个名为 The Anime Club 的网络系列。

动漫俱乐部根据流派提供动漫推荐，并解决动漫中经常引用的不同主题。 所有动漫夏安参考都可以在亚马逊 Prime 上观看，鼓励观众订阅流媒体服务。

9. 联合国难民署的“被迫逃离”播客

联合国难民署韦比奖提名播客通过讲述难民独特而令人心碎的故事，帮助提高人们对难民的认识。 这种形式的内容营销引人注目，让观众更好地了解难民危机，并显示出机构工作的重要性。

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10. 华盛顿邮报的 TikTok

华盛顿邮报的 TiKTok 对历史、新闻和政治采取了喜剧的方式——吸引了 140 万粉丝。 该帐户还链接到华盛顿邮报的网站。

11. 杰克逊银河的 YouTube 频道

杰克逊银河是动物星球的“来自地狱的猫”的前主持人，该节目展示了猫主人与他们不守规矩的猫相处得更好。 现在，他有一个销售猫产品和咨询的网站。

为了帮助推广他的工作并确立自己的专家地位，Jackson 开设了一个 YouTube 频道，在那里他回答了有关猫和猫所有权的常见问题。 在这些视频中，他提供建议，宣传他的书，并在他的网站上展示他拥有的可以帮助猫主人的产品。

12. 你不擅长烹饪

You Suck at Cooking 一开始是一个有趣的 YouTube 频道，它向人们展示如何帮助烹饪简单的饭菜。 多年后，该频道仍然很热闹，但也被用来宣传主持人的食谱。 该频道的枯燥幽默、随意的短剧和连续的噱头帮助它从其他在线自助烹饪资源中脱颖而出。

13. Warby Parker 的电子邮件营销

Warby Parker 从其他在线眼镜零售商中脱颖而出的众多原因之一是其有趣且引人注目（没有双关语）的电子邮件营销活动。 在下面的示例中，Warby Parker 以其明亮的水晶主题眼镜迎接暑假。 电子邮件中的号召性用语很容易发现，颜色鲜艳有趣，公司的社交媒体帐户也清晰可见。

14.内容营销学院的点击推文

如果您让人们可以轻松地通过他们的网络分享有趣的东西，那么他们就更有可能这样做。 嵌入一​​个“点击推文”按钮，自动分享文章中的引用或统计数据是一种有效的方法。

例如，我为内容营销学院写的这篇博文是我写过的最广泛分享的客座博文：

发表几个月后，我仍然每天收到关于这篇文章的推特用户的 Twitter 通知。 大多数推文来自内容营销学院在整个帖子中提供的“点击推文”选项。

如果您想开始在您的网站内容中添加“点击推文”选项，请查看此免费工具。

15. Digital Olympus 的专家综述

无论您身处哪个行业，都会有影响力人士向他们寻求建议。

Digital Olympus 就一篇博文采访了 40 多位数字营销专家，要求每位专家提供他们最有效的获取流量的方法。

我最喜欢这篇博文的是 Digital Olympus 如何组织贡献。 在页面顶部，每个专家的名字旁边都有一张头像。 如果您想阅读特定专家的提示，您只需单击他们的头像，您就会跳到他们的报价。

还有一个锚链接的目录，允许基于主题的搜索。 这样，读者可以跳转到最适合他们的特定部分。

16. 高露洁的研究页面

创建由给定主题的有用链接组成的资源页面是创建有用内容的有效方法。

如果您的企业已经制作了一段时间的内容，那么您很可能拥有相关内容集群来支持您的企业想要建立权威的主题。

例如，口腔卫生公司高露洁有超过 1,200 条与其广泛主题“牙龈疾病”相关的内容。

需要筛选的内容很多，这就是为什么高露洁创建了一个资源页面，该页面由牙龈疾病相关内容的特定部分组成，例如“牙龈疾病的阶段是什么？” 或“如何治愈牙龈炎”。

每个部分提供：

• 一段解说文字
• 子主题详细信息的项目符号列表
• 链接到他们网站上的相关内容

17. Moz 的主题集群

主题集群框架是一种高效的 SEO 策略，可以向 Google 展示您网站上的内容是有组织的并且与搜索者相关。 要了解有关此框架的更多信息，请观看下面的视频。

一些品牌通过创建将类似主题的支柱页面链接在一起的多页大师班或指南，将这种方法提升到了一个新的水平。 支柱页面是一个网站页面，它深入涵盖了一个主题并链接到一组相关内容，也称为集群。 我最喜欢的例子之一是 Moz 的内容营销初学者指南。

Moz 创造性地在每个页面的开头放置一个章节列表，链接到主题集群中更具体的内容营销主题页面。

此外，使用锚链接的章节列表是将集群连接在一起的有效方式——它为读者提供价值，同时将权限传递到每个支柱页面。

18. Mailshake 的营销自动化

Mailshake 在不到一年的时间里为他们的冷电子邮件大师班工作流程获得了 5,321 个电子邮件选择加入——证明如果做得好，这可能是一个非常有效的策略。

19. Townsend Security 的内容优惠

将访问者转化为潜在客户的一种行之有效的方法是提供有价值的东西以换取他们的联系信息（即电子邮件地址）。 这个“东西”被称为内容提供。

内容优惠包括但不限于：

• 指南
• 工作簿
• 模板
• 网络研讨会

从头开始创建有价值的内容提供可能需要大量时间。

创建有意义的内容提供的一种有效方法是重新利用和重新包装您网站上的内容片段。 例如，数据安全公司 Townsend Security 为他们的专业主题之一——加密密钥管理创建了一个支柱页面。

为了帮助将访问者转化为潜在客户，Townsend 对其页面上的内容进行了重新调整，并将其重新打包成指南。 这使人们可以随身携带内容，而不必每次想阅读有关加密密钥管理的信息时都必须搜索支柱页面。

在发布其加密密钥管理支柱页面的第一年，63% 的访问者提供了他们的信息以换取页面内容的打包 PDF。

20. Venngage 的免费产品

你的产品应该是你最好的营销。 为您的潜在客户提供真正价值的一种有效方法是创建一个与您的产品和/或服务相匹配的免费工具。

如果你能让一个免费用户迷上你的免费工具，那么你也给了自己（和你的销售团队）最好的机会来展示你的付费工具的价值。

例如，假设您是一名作家，需要帮助为您创建的 Web 内容创建视觉效果。 您可以考虑使用 Venngage，这是一家帮助企业创建引人注目的视觉效果的公司。 在其平台的免费版本中，用户可以访问用于信息图表、演示文稿、小册子、清单等的各种模板。

将来，当您的营销团队考虑设计付费产品时，您将首先考虑 Venngage。

这就是你想要的——20 个内容营销示例，帮助你激发创意。 考虑如何将这些示例中的一个（或多个）应用到您的业务中，以加强您的内容营销工作。

我们生活在一个快节奏的数字世界中。 在您阅读这篇博文时，出现了一个新渠道、新策略或新竞争对手。 讲述您的企业故事并培养大量参与的潜在客户和客户的最佳机会是学习内容营销的艺术——并从今天开始将其应用到您的企业中。